浅谈融媒体时代广播电视主持人的创新意识

在新媒体时代, 传统媒体主持人迎来了更加严峻的挑战。主持人只有全面了解新媒体的特征和自身面临的问题, 创新发展意识, 不断提升自身素质, 才能提高自身的竞争力, 才能在激烈的行业竞争中如鱼得水, 立于不败之地。那么, 融媒体时代广播电视主持人面临的挑战有哪些呢?广播电视主持人该如何进行艺术创新呢?笔者对此做出了回答。

一、融媒体时代广播电视主持人面临的挑战

(一) 传播方式单一, 与受众互动困难

新媒体具有容量大、传播速度快、渠道广、互动便捷等特点。与新媒体相比, 传统的广播电视媒介在传播上途径单一, 渠道狭窄, 广播电视主持人只能通过节目录制与观众见面, 其余的时候由于他们与观众没有直接联系, 所以与观众互动较为困难。而新媒体背景下的受众已经不再满足于信息的单向传播, 也不再满足于与主持人的远距离相望, 他们更渴望与主持人互动, 以体现自身的价值。但是, 这恰恰是广播电视媒介的薄弱环节。

(二) 信息缺少趣味性和个性

在融媒体时代, 信息传播方式发生了巨大变化, 与此同时, 受众的信息需求日益多样化, 为此, 许多新媒体都在个性化传播上做出了积极的尝试, 这也有效吸引了受众对新媒体的关注。如今, 传媒市场已经进入买方市场时代, 媒体只有重视受众的需求, 从受众视角进行信息传播, 才能扩大市场占有率, 实现长远发展。但是, 广播电视媒介在信息传播方面具有定时性, 它们所传播的信息和内容都相对严肃, 缺少个性, 这必然会影响受众对广播电视媒体的关注。

(三) 非专业主持人队伍不断壮大

在融媒体时代, 所有的人都可以是信息的传播者和制造者, 每个人都可以是自己信息的主持人, 换而言之, 在新媒体领域, 以主持人为中心的传统传播模式已经不复存在, 许多没有接受过专业的主持培训和教育的人, 都可以是主持人。我们可以将之称为非专业主持人, 非专业主持人的出现, 主持人主持风格的多样化, 给专业的广播电视主持人带来了挑战, 他们的话语地位也会因此而受到影响。

二、融媒体时代广播电视主持人的创新意识

(一) 重视学习, 优化自身的知识结构

在新媒体浪潮冲击下, 广播电视主持人要想站稳脚跟, 必须要与时俱进, 更新传播观念, 转化媒介思想, 完善自身的知识体系, 提高自己的综合素质和竞争力。这就要求广播电视主持人重视学习, 认真学习媒介传播知识、播音学知识, 了解新媒体语境和新媒体的特点、优势, 优化自身的知识结构, 不断提高自己的专业水平和综合素质。然后, 根据节目定位, 明确广播电视节目主持风格, 从容做好广播电视主持工作。如有条件, 广播电视主持人还要积极参加广播电视节目采访和制作工作, 了解更多的专业知识, 积累丰富的工作经验, 以应对新媒体带来的严峻挑战。

(二) 做好节目播报把关工作

主持人在广播电视节目中的角色是多样化的, 把关人是主持人扮演的角色之一。主持人的把关作用主要体现在:主持人能控制节目内容, 对节目稿件把关, 还能引导人际传播的方向, 把控节目的节奏, 在节目起承转合中起着绝对的控制作用。尤其是在谈话类直播节目中, 主持人的控制作用尤其重要。广播电视主持人的把关作用, 在广播稿件被递交上来之后就开始履行。确切来说, 广播电视节目主持人在受到广播电视稿件后, 就要本着实事求是、精益求精的态度对稿件内容进行严格审核, 第一时间内找出稿件存在的问题, 然后进行问题反馈, 完善稿件。在广播电视节目制作时, 主持人要合理把握节目流程、走向和节奏, 如果有嘉宾的话, 还要对嘉宾的发言、谈话做出积极引导, 避免话题走向出错。在节目制作中, 主持人还要尽量根据受众需求, 从新媒体语境出发, 准确传达节目主旨, 彰显广播电视节目的定位与风格。

(三) 加强与受众的互动

任何好的栏目都离不开观众的关心、参与和支持, 因此可以说, 受众就是广播电视节目和媒介传播活动的上帝。受众都有意见表达和互动需求, 因此, 主持人作为节目的形象代言人, 要关注受众的需求, 与受众进行积极互动, 以优化广播电视媒介的传播效果。学界将广播电视主持人与受众的互动划分为四类, 分别是思想互动、情感互动、经验互动和人格互动。主持人可以从这几方面着手, 与受众进行互动, 以激发和满足受众的参与热情。虽说传统的广播电视媒介是单向传播的, 主持人与受众之间不存在互动, 但是随着网络技术的发展, 主持人与受众的互动明显增强, 两者互动的渠道也不断拓宽。如当前许多广播电视节目都开通了微信公众号、微博, 这也为观众与主持人互动提供了良好的条件。广播电视主持人要提高对新媒体的认识, 了解和掌握更多的新媒体技术, 然后利用微博、微信等交流平台与观众互动, 如及时查看和回复微博观众留言, 认真听取受众意见, 改进节目包装和宣传风格, 以强化与受众的情感关联, 提高节目传播效应。

三、结语

在融媒体时代, 广播电视节目主持人面临着更多新的挑战。广播电视主持人只有更新传播思想与意识, 加强专业知识学习, 提高职业素养, 才能掌握新媒体语境下的传播话语权, 提高广播电视媒介的信息传播的质量, 促使广播电视行业长远发展。

摘要：融媒体时代的到来, 新媒体的飞速发展, 给传统媒体带来了剧烈的冲击, 传统媒体从业者尤其是广播电视主持人只有提高认识, 大胆创新, 突破自我, 才能不被时代所淘汰。文章先简述了融媒体时代广播电视主持人面临的挑战, 然后就融媒体时代广播电视主持人的创新意识展开了讨论。

关键词：融媒体时代,广播电视,主持人,创新意识

参考文献

[1] 王尧.新媒体传播语境中主持人的创新空间[J].传媒观察, 2012 (08) .

[2] 杨爽.论主持人创新思维的特征与生发[J].北方文学 (下半月) , 2012 (02) .