广播媒体的传播特点

广播媒体的传播特点（精选8篇）

广播媒体的传播特点 篇1

摘要: 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。由于其生产规模的巨大性和受传者的广,泛性，把它们称为大众传媒。大众传播具有社会地位赋予功能；社会规范强制功能；作为负面效应的“麻醉作用”.并对典型大众传播媒体报纸、电视、广播、杂志,网络优缺点进行了分析.关键词: 媒体, 大众传媒, 功能, 优缺点

一 媒体概念及演化

媒体也称媒介,是传播学的核心概念之一.媒体有两种含义:第一,它指信息传递的载体,渠道,中介物,工具或技术手段;第二, 它指从事信息的采集,加工制作和传播的社会组织,即传播机构.人类历史的媒体演化经历了五个阶段:第一阶段是原始媒体阶段,指人们仅依靠自身具有的基本感官和通过调动这些感官产生信息的能力,;第二阶段是语言媒体阶段,语言产生于人类在劳动中与人交往的需要,这种需要使得人们开始将声音与体态姿势结合,产生了语言和语言所表达的含义,后来虽人类实践活动,语言逐渐与体态分离,成为人们运用自如的传播与沟通工具;第三是文字媒体阶段,文字是人类有了语言后经过许多万年才形成的,它比语言传播更精确持久,他的出现使得信息传播有超越空间的可能,使得信息传播超越时间,具有持久保存的可能性;第四十印刷媒体阶段,造纸术和印刷术发明之后,印刷媒体称为人类传播的主要工具,对人类的发展产生了深远的影响,它具有以下特点:1.生产速度快种类多数量大,2.价格低廉,3.便于长久保存,4.可重复阅读;第五是电子媒体阶段，电子媒体的发展经历了从电话电报广播电影电视电脑的问世为标志的发展历程。

二 大众传媒概念及分类

大众传媒是一种复杂的社会现象，关于它的定义也有种种，但是任何一个简短的定义都不可能概括他的全部特征，只能做出一个阶段性的总结，从这个意义上来说，我比较赞同郭庆光教授的界定：所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。传播者是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用与他人的人。传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量和流向以及首传者的反应起着重要的控制作用。报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它们称为大众传播者，或称为大众传媒。大众传播媒介可以分为以下几类：第一类：人们面对面传递信息的媒介，如口语和体语等。第二类：印刷媒介，包括绘画、文字、印刷和摄影等。第三类：电子媒介，包括电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通讯等等。现在最常用的大众传媒包括报纸广播电影电视计算机网络等。三 大众传媒特征及功能

大众传媒具有以下特征：1.听众或者观众人数多，影响面大。无论是印刷媒体还是电子媒体，都可以达到数以万计的受众，这一点是其它沟通形式不可比拟的。2.超越距离，超越时空限制。现在大众媒体的特征就是快速。一条新闻通过短时间编辑后，经广播电视互联网可在几分钟内传遍世界，地球变成了一个小村庄，人们迅速高效的进行信息的传递，使媒体超越了时空的限制。3.大仲传播不像人际沟通那样可以面对面交流，一般情况下，听众或者观众只是被动接收信息，信息流由传者转送到受者。即使受者有反馈的机会，也往往要拖延一段时间才有可能。4.强化表达信息。大众传媒利用现代技术，通过夸大集中等办法，使符号得以强化表达。大众传媒的功能，历经各位大众传播学先驱的不断探索，得到了深入的研究。主要如下： 拉斯韦尔的“三功能说”<1948《传播在社会中的结构与功能》>：1.环境监视功能。自然和社会都在不断的变化和发展中，人类必须了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。因此大众传播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用；2.社会协调功能。社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。3.社会遗产继承功能。人类社会的发展是建立在对历史的继承和创新基础上的。我们只有将前人的智慧、知识、经验加以记录、整理并保存并传给后代，才能使后人在前人的基础上进一步完善并发展和创造。因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证。赖特的“四功能说”<1959《大众传播：功能的探讨》>：1.环境监视功能。大众传播是在特定的社会环境下收集及传播信息的活动，包括两个方面，一方面是警戒外来的威胁，二是满足人们日常的生活（政治、经济、生活等各方面）对信息的需要。新闻在这里起到了很重要的作用。2.解释与规定。大众传播并不是单纯的“告知”活动，而是伴随着对事件的解释，也提示人们该如何对事件进行反应。大众传播对新闻事件的选择、评论、评价都是将人们的注意力集中到特定的事件上，评论与社评也都是有明确意图的说服或动员活动。“解释与规定”功能是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。3.社会化功能。大众传播在传播知识、价值、社会规范等方面起着重要的作用。人的社会化不只是在学校、群体中进行，也是在大众传播的环境下进行的。这与拉氏的社会遗产继承功能类似，也称为教育功能。4.娱乐功能。大众传播传递的信息不只是告知性，知识性的等务实的信息，也是娱乐性，为了满足人的精神生活的需要，例如，文学的，游戏的，艺术的，消遣的等等。大众传播的一项重要功能就是提供娱乐。施拉姆将拉斯韦尔、赖特的功能观总结为三方面：1.政治功能，包括监视环境、协调、社会遗产传递；2.经济功能，包括市场信息的传递和解释、开创经济行为等；3.一般的社会功能，包括社会规范的传达、协调公众的了解和意愿、娱乐等。拉扎斯菲尔德和默顿两位学者于1948年在《大众传播、大众鉴赏力和有组织的 社会行动》中特别强调了大众传播的以下三种功能：1.社会地位赋予功能：通过 大众传媒的广泛报道使某些问题、人物、组织获得知名度和社会地位；2.社会规范强制功能：大众传播公开那些偏离社会规范的行为，形成“制度性压力”，维护社会规范；3.作为负面效应的“麻醉作用”：大众被表层信息淹没，失去社会实践的热情和行动能力。四 典型大众传媒的优缺点分析

传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介是指网络。

A ．报纸传播信息的优势和弱点

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

（一）.报纸的优势

1.传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。2.信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。3.易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。4.阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。5.权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

（二）.报纸的弱点

1.印刷难以完美，表现形式单一

报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

2.时效性短

报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。

3.传播信息易被读者忽略

报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性较差。

4.理解能力受限

受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。

B.杂志传播信息的优势和弱点

杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。

（一）.杂志的优势

1.读者阶层和对象明确

杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。2.杂志印刷精美，阅读率高，保存期长

杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。3.杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。

广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。

4.杂志媒体版面安排灵活，颜色多样

在版面位置安排上可分为封面、封底、封

二、封

三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/

3、2/

3、1/

4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。5.读者针对性强

杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。6.重复性

杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。

（二）.杂志的弱点

1.出版周期长

杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。

2.声势较杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。¬

3.理解能力受限

像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约

4.时效性差

杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。、C.广播传播信息的优势和弱点

由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。

（一）.广播的优势 1.传播方式的即时性 即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。2.传播范围的广泛性

由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。3.收听方式的随意性

收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。4.受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。5.制作成本与播出费用的低廉性

广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。6.播出的灵活性

因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。

7.激发情感的煽动性

广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。

（二）.广播的弱点

1.传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。2.线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。

3.广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。

D.电视在传播信息中的优势和弱点

电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。

（一）.电视的优势

1.直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。

2.有较强的冲击力和感染力

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。3.有较高的注意率

经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。4.利于不断加深印象

电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。

5.利于激发情绪，增加购买信心和决心

由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。

（二）.电视的弱点

1.受收视环境的影响大，不易把握传播效果

电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。2.瞬间传达，被动接受

全一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。3.费用昂贵

费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。

4.不利于深入理解广告信息

电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。5.容易产生抗拒情绪

因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。

E.国际互联网传播信息的优势

自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。

1.超大信息容量

一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。

2.范围广泛

互联网实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等等）联结起来的世界性的信息传输网络，因此，它又被称为“无边界的媒介”。

3.超越时空

互联网的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破现实时空的许多客观的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通讯。4.高度开放

互联网是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍；不分制度，不分国界，不分种族。任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。

5.双向互动

电脑互联网成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。

6.个性化

在互联网上，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上重放光彩。

7.多媒体，超文本

互联网以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使互联网综合了各种传播媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等等）的特征和优势。

8.低成本

相对其巨大的功能来说，互联网的使用是比较便宜的。大众媒体的快速发展带来了整个社会讯息传播的快速高效，同时每种媒体也伴生着固有的弱点，农业推广人员，应根据自己的工作需要，针对不同的状况，选用合适的传播媒体，提高农业推广的效果。

参考文献: 1.郭庆光 《传播学概论》 2.王德海 《发展传播学》

广播媒体的传播特点 篇2

学界关注理论模式, 业界关注传播效果, 一线操作的广播人往往在如何提高传播效果上倾注关心。从珠江经济台开始, 中国广播人在传播方式上进行了很多探索与实践, 与改革开放前相比, 广播的面貌发生了根本的变化, 广播人的思想观念、行为也发生了巨大的变化。

改革开放前, 传统大众媒体是稀缺资源, 一个城市往往一张报纸, 两家电台、电视台, 卖方市场, 受众无选择的空间。在那样的情况下, 媒体人 (当年的提法是新闻工作者) 的业务方向主要集中在对内容的把握与表现上, 而对媒体本身的研究甚少。传统的大众传媒的传播方式是单向的, 我写, 你读;我说, 你听;我拍, 你看, 这种传播方式的最大缺点是传播活动的始点与终点很容易错位跑偏。而那个时代传媒资源的稀缺强化了这种单向传播的特征, 也决定了传媒工作者的思维方式和行为方式。上世纪七十年代笔者刚刚步入广播行业, 就听说过一句很形象的顺口溜:“说归说, 听归听, 麻雀吃老鹰。”这个顺口溜似乎讽刺广播内容的假大空, 细究起来, 何尝没有对传播方式的批评。那时的广播听众应该记得, 哪怕是一篇充满生活情趣的小短文, 播音员也会把它处理得高屋建瓴、气势雄壮, 结果听众产生了逆反心理, 破坏了传播效果。当然其他媒体也有这样的例子, 就是在今天, 仍然可以在很多传统媒体上看到这样的留痕。

上世纪九十年代至现在, 广播频率持续大扩军, 一个城市的节目已经达到了十几套甚至二十几套;厚报化的报纸不再是一张而是一本;电视可以看到上百个频道, 以至于出现了一个“遥控器运动”的新词。媒体资源过剩了, 受众获得信息和文化娱乐的渠道几乎是无限扩容, 几乎在一夜之间, 传统媒体之间争夺受众眼球、耳朵的竞争硝烟四起。与此同时, 中国的网络媒体异军突起、势不可挡, 瞬间席卷千家万户, 让传统媒体的从业者压力倍增。大势逼人, 广播人像所有其他传统媒体的从业者一样, 不得不认真研究网络媒体传播, 研究传统媒体向哪里去。

网络时代的传播已经发生了深刻的变化, 单向传播方式在网络传播中已经退场, 原生态传播方式开始复归, 人际交流、双向、多向、多元化交互式交流都在同步发生, 在网络媒体上接受者与传播者已经没有明显区别, 都是参与者, 都可以在瞬间实现传播者和接受者的身份转换。参与者在参与的过程中, 往往还通过超文本链接的方式实现自身的内部传播, 形成新的思维结果, 并将其传播出去。于是最奇异的一幕出现了, 无数的思想、文化、知识碎片落英缤纷地在虚拟的数字空间飘荡, 深刻地影响了人类社会活动的方式, 当然也影响了人类信息流动方式, 对广播的影响也不言而喻。

当我们不知道向哪里去的时候, 我们必须回头看看我们从哪里来。

或许可以作这样一个描述:广播是借助现代技术对人际交流的一种简单放大。声音从来就是人际交流的主要载体, 就是媒体高度发达的今天, 人们70%左右的信息也还是通过声音获得的。广播在人际交流上的特点在某种程度上决定了广播在传播业态上的惟一性。可以认为, 广播传播有两个最显著的特点, 首先, 广播的传播是个性的, 不管节目的前端有过多少人的劳动, 成品出现的形式一定是以传播者的个性为标签的。其次, 广播节目作为一个产品, 制作的过程和消费的过程是同步实现的。这就产生了一个比较:从个性的、同步且过程性的传播特征看, 广播也许是最接近网络传播的传统媒体。在广播传播方式的改良中, 会有很好的提示作用:尽管广播永远不会拥有网络的传播方式与手段, 但是广播完全可以模拟网络, 在新理念中制造一些新的精彩。

传播学中有个原则, 接受方式决定传播方式。在一次传播活动中, 接受, 包括传播内容的消费和批评, 是传播活动的终点, 也是传播者及传播内容最终实现价值的根本途径。这个过程中, 接受者的接受与反馈具有很强的主体性意义, 同时也是与传播者的精神交流和对话, 这也是网络传播的根本魅力。

据此, 广播可以在这样几个方面作一些努力。

其一:在个性化传播上做得更像自己。比如说:1.业精于勤的专家、行家, 2.时代晴雨表、历史见证者, 3.愤世嫉俗的义士, 4.闲谈中的精神导师, 5.充满同情心的心理守护者、倾听者, 6.街谈巷议的搜集者和发布者, 等等。总之, 广播中要充满个性化的独特体验, 每个记者、编辑、主持人不仅要有个性的独特体验, 而且要有独特的语言方式来表达这种体验。好的广播不仅是新鲜思想的家园, 也应该是满足语言审美需求的天堂。

其二:可以把交互式广播的文章做大些。交互式广播一定是建立在个性化广播之上的。要有一个意识, 听众的参与过程就是传播制作的过程, 听众的参与往往是独特体验的汇集, 而且传播者的个性特征越明显, 听众参与制造的色彩就越丰富。这要求广播人用个性的思维模式和行为方式, 来适应并且驾驭听众已经由被动的节目参与者逐步地成为节目制造主体的渐变。可以肯定, 现代数字技术的发展, 为交互式广播提供的空间会越来越广阔, 会给有准备的广播人一种如鱼得水的体验。

自媒体的信息传播特点探析 篇3

关键词：自媒体；传播者；传播方式；传播控制

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0094-03

新媒体技术的不断发展，推动了自媒体传播形态的多样性，如以图文为主的网络论坛、博客、微博和以视频为主的播客等，目前博客、播客、微博成为中国主要的自媒体平台。文章在解析自媒体内涵的基础上，对自媒体的信息传播者、信息传播方式和信息传播控制等信息传播特点加以探析，从而深化对自媒体信息传播规律的理解。

一、自媒体内涵解析

自媒体这一概念源于美国IT专栏作家丹?吉尔默（Dan Gillmor），2001年9月28日，他在个人博客上首先提出了journalism3.0的概念。根据他的分类，journalism1.0指的是报纸、广播、电视等传统大众媒介，是单向的线性传播形式；journalism2.0指的是在互聯网技术的推动下，传统媒体的网络版以及新闻门户网站等，这一阶段的新闻传播速度更为快捷，但仍然是一对多的新闻传播形式；journalism3.0指的是网络论坛、博客、微博等点对点的、双向互动的新闻传播形式，这一时期的新闻传播主体由专业传播机构转为普通公民。2003年1月，他在《哥伦比亚新闻评论》上发表了《下一代的新闻业：自媒体来临》（News for the next generation: here comes ‘we media’）的文章。2004年7月，丹?吉尔默出版了他的专著《草根媒体》（We the Media - grassroots by the People and for the People），本书探析了未来新闻业的转变，认为普通公民将成为新闻制造者。

由上可见，丹?吉尔默先后提出了自媒体（we media）与草根媒体（we the media）两个术语，区别在于定冠词the，由此也暗含了自媒体与草根媒体在新闻主体方面的区别，即自媒体的新闻传播主体是非新闻工作者，而草根媒体的新闻传播主体是非新闻工作者中的普通公民，不包括政治人物、娱乐明星等社会知名人士。由此可见，自媒体的覆盖面大于草根媒体，因此笔者倾向于使用自媒体。目前国内学界将自媒体与草根媒体（grassroots media）、公民媒体（citizen media）、参与式媒体（participatory media）等交换使用。

笔者认为，所谓自媒体（we media），是指传播者通过互联网这一信息技术平台，以点对点或点对面的形式，将自主采集或把关过滤的内容传递给他人的个性化传播渠道，又称个人媒体或私媒体。不同于大众传媒组织化、机构化的传播特征，自媒体强调传播者的主动性和传播内容的个性化与自主性。对信息时代的传播方式，传播学鼻祖施拉姆早就做出预测，“这个革命的信息时代的一个趋势是……更多着重点对点而不是点对面的传播，和个人越来越大的使用‘媒介’的能力而不是被‘媒介’所利用”[1]。

二、自媒体的信息传播者：由被动的受众到积极的“产消合一者”

大众传播有两个重要的研究领域，即大众媒介的效果与大众媒介的使用，大众媒介的效果侧重研究大众媒介对其受众做了什么（what can the message do to the audience），而大众媒介的使用则侧重研究人们用媒介做了什么（what can the audience do with the message）。在20世纪大众媒介的效果研究过程中，出现了魔弹论、有限效果论和强效果论，1959年，围绕媒介对受众做了什么这一研究主题的循环往复，贝雷尔森发出了“传播研究看来将要死亡”的说法。而卡茨却认为，正在死亡的是大众传播的说服研究领域，而研究人们用媒介做了什么，是解救媒介研究的另一条康庄大道。

1964年，雷蒙?鲍尔在其《顽固的受众》（The Obstinate Audience）这一经典研究中，提出受众通常是相当主动的。1974年，卡茨、布拉姆勒、格里维奇在《个人对大众传播的使用》这一经典论文中，列举出1968年两位瑞典研究者提出的使用与满足的模式（uses and gratification model）包含的两个重要要素：其一，受众使用大众媒介是有目标导向的并被设想为主动的；其二，大众传播的使用过程中，受众掌握着主动权，能主动将需要的满足与媒介的选择联系起来[2]。而斯图亚特?霍尔的编码解码理论，恢复了受众在传播研究中的本原地位，认为传者和受众的关系是平等的。此后，大众传播内容的积极解读者（active reader）、积极的、主动的受众（active audience）这些概念，取代了被动的、消极的受众（passive audience）概念，得到更多研究者的认可。人们使用媒介的目的各异，大众传播媒介的使用者是有控制权、选择权的。而自媒体平台上的网民，是对传统传受关系的颠覆。从信息的主动解读到信息的主动创造，自媒体传播改变了受众的被动地位。荷兰电讯传播专家包德维克和万肯（J.R.Bordewijk and B.van Kaam）于1986年提出了训示、交谈、协商与登录四种传播模式，著名传播学者丹尼斯?麦奎尔认为，训示模式是典型的大众传播的“旧媒介”所采取的模式，随着新媒介的发展，从传播者到接收者的传播权力平衡已经发生了深刻变化，他认为，根据对内容提供和选择进行控制的能力的不同，传播关系有所区别，趋势是由训示向协商或交谈模式转变，如图1所示：

图1 信息传播新趋势

资料来源：【荷】丹尼斯?麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论》，崔保国、李琨译，清华大学出版社，2006年版，第120页

传播科技的发展，进一步解放了被动的受众，有线电视为受众提供了数以百计的频道和多样化的节目，录像机也将受众从固定的收视时间中解放出来，从每日接触的大众媒介那里，普通民众感受到了生活的最明显的变化。尼葛洛庞帝认为，未来将是信息的接收者而非信息的传播者决定所传播的比特最终以何种面貌呈现，如到底是印刷品、声音还是影像。“大众”传媒正向个人化的双向交流演变，信息不再被“推给”（push）消费者，人们主动将自己需要的信息“拉出来”（pull），并参与到信息创造的活动中[3]。从信息中解放出来的受众主要表现在主动拉取信息和主动创造信息两个方面。

在阿尔文?托夫勒1980年出版的《第三次浪潮》一书中，有一章节专门谈及“生产者与消费者合而为一”。学者胡泳认为，“产销合一者”（pro-sumer）是《第三次浪潮》中最具冲击力的概念，因为他对20年后数字化社会的现实进行了准确的预测。传统高度集中的新闻搜集和传播正日益受到无处不在的网络的挑战，人们正将有力的技术工具和创新性的想法结合起来，并从根本上改变了本世纪的新闻业，“在每个人都是记者或评论者的网络时代，我们来到了一个双向的新闻业，记者成为论坛领袖，或中间人，受众不再是消费者，而是产消合一者（pro-sumers），即消費者和生产者的混合”[4]。

三、自媒体的信息传播方式：由“教堂传播”到“集市传播”

16世纪，古登堡发明的印刷术，打破了教堂、神学人士对圣经等宗教知识的垄断，普通大众逐渐迈入了知识的殿堂。印刷术也为报纸的出现提供了技术支持，从而推动了新闻业一对多、我写你看、我说你听的新闻传播“演讲”模式的出现。从早期的党派报纸，到商业化的报纸、广播和电视，再到超大规模的大众传媒集团，在媒介蓬勃发展的征程中，二次售卖理论证明受众是传媒集团的经济源泉。大众传媒作为信息传播的起始点，决定着传播信息的一切特征，掌握了信息传播的所有智慧。

随着网络技术的出现和移动通讯技术的使用，受众日益成为传播信息的积极参与者，以专业性著称的大众传媒，在历史上第一次发现，其新闻守门人的霸权地位受到新技术推动下的自己服务对象的威胁。这一现状也挑战了沃尔特?李普曼1914年出版的《漂流和支配》一书中的观点，他认为购买者无法和生产者互相对立，因为购买者没有知识和力量获得公平交易。今天，由于对大众传媒提供的新闻不满，或想自己制作新闻，受众将有力的技术工具和自己创新性的想法结合起来，使自己向记者、新闻制造者和积极的新闻消费者等多种角色转变。1999年上线的《线索列车告示》（The Cluetrain Manifesto:http://www.cluetrain.com）的几位撰稿人认为，互联网开展了无可限量的全球对话，人们不断发现和发明分享相关知识的新方式，速度快到令人无法消化。正如托尼?付德曼（Tony Feldman）所说，“网络的互动赋予了用户一种左右信息接近的力量，以及一定的对信息使用结果的控制力量”[5]。

丹?吉尔默认为，现在我们有了一种万能媒介，这种媒介囊括了一对一、一对多、多对多等信息传播方式，几乎每个人都可以拥有对全世界发表意见和看法的数字媒体。因此，“未来的新闻报道和生产会比较像对话或讨论。生产者和消费者之间的界线将会模糊，以我们现在才逐渐认清的方式改变两者的角色。[6]”

社会学家托马斯?麦谢森提出了“单视监狱”（synopticon）的概念，认为以电视为代表的大众媒体，其传播方式是多数观看少数（the many watch the few），观看的动作本身将彼此距离遥远的观看者带进同一个电子空间，在此空间中，大多数人都是观众，只有少数人成为被观看者，而被观看的少数人则成了多数人景仰与效仿的榜样[7]。基于此，杰弗里?罗森金则提出了“全视监狱”（omnipticon）的概念，即多数观看多数（the many watch the many）。[7]在此结构变迁下，处于被动地位的大众纷纷展开与大众媒介传播权的争夺。

而美国自由软件运动的重要理论家埃里克?S?雷蒙德的著名篇章《教堂与集市》（The Cathedral and the Bazaar），被视为开放源代码的始作俑者，在这篇文章中，埃里克用教堂与集市对商业封闭软件和自由软件进行了形象的比喻，“我一直想找一个比喻，能够强调我所发现的在两种开发模式中所存在的重要区别。一种是封闭的、垂直的、集中式的开发模式，反映一种由权利关系所预先控制的集权制度；而另一种是并行的、点对点的、动态的开发模式”。[8]这一概念被方兴东将博客引入中国时借用，他认为传统的大众传播是大教堂范式，是“少对多”、“少数人面向所有人的传播”，而博客自媒体传播是大集市范式，是“多对多”、“所有人面向所有人的传播”。

四、自媒体的信息传播控制：先“出版”后“过滤”

大众传播媒介的信息发布有两个基础，一是传播媒介的资源稀缺，二是信息发布需要经济成本。20世纪初期，美国对广播媒介采取的规制措施即是建立在频谱稀缺的基础之上，作为一种重要的公共资源，通过对节目内容、形式的监督，保证传播到受众那里的是高质量的信息，而印刷的成本、电视节目制作的成本，更要求媒介经营人员认真核算信息的投入产出比。“任何传统媒体制作人出于存活的考虑都要对内容作出取舍，出品之前就要把好的作品和平庸制作分开来。由于出版的基本经济学给书籍总量封了顶，每个出版商或制作人也都不得不事先过滤内容”[9]。因此，自媒体与传统媒体最为明显的区别之一是生产新闻的不同结构和组织。传统媒体的信息是由媒介集团的层级组织而生产，其商业模式是广播和广告，是一种自上而下的新闻传播模式。

谢恩?包曼（Shayne Bowman）与克里斯?威里斯（Chris Willis）将大众传媒的信息生产方式称为广播（broadcast），即新闻受到媒体组织的控制，必须经媒体组织过滤后方可到达受众，是一种线性的信息传播方式，而广告商是媒介组织选择新闻的重要影响因素，具体如图2所示：

图2 大众传媒的广播模式

资料来源：Shayne Bowman Chris Willis, We Media – How audiences are shaping the future of news and information，Published Online in HTML:www.hypergene.net/wemedia/,p.10

自媒体的信息是由普通民众生产的，注重对话、协作和平等，谢恩?包曼与克里斯?威里斯将其称为互播（intercast）、社会网络（social internet）传播、点对点传播（peer to peer），参与者是以个人而非隶属于某一组织的身份参与信息传播，并能在信息传播的过程中随时改变传受角色，新闻可以不经过媒体组织这一传统的新闻传播的中间人（mediator）过滤就能直接到达受众，具体见图3所示：

图3 自媒体的互播模式

可以看出，上述两种模式之间的最大区别是把关人角色即信息过滤存在与否，大众传媒的新闻是经过层层把关后才得以呈现在受众面前的，而自媒体平台上新闻则直接采集自社区，之后新闻就在记者、受众、出版商、编辑、广告商之间流动和互播。在对内容过滤习以为常的时候，受众将节目审查权交给了记者、编辑、制片人等专业人士，由他们来判断节目质量的高低优劣。而自媒体平台的崛起，则颠覆了媒介的资源稀缺和经济成本的局限，信息传播“不仅仅是两种生产系统间的比较，而且也是两种过滤系统间的比较”[9]。

先过滤再出版，虽然为受众消费高质量的信息提供了一定的基础和保证，但其合理性的基础是媒体资源的稀缺，是由支持其的科技水平决定的。而自媒体的零门槛传播特性，则为所有人提供了面向所有人的即时传播任何信息的渠道和可能性，海量内容的出现，使传统的信息过滤变得不合时宜，再多的专业人员也无法过滤如此多的内容。因此，新的过滤方式产生了，即伴随内容生产的大规模业余化，过滤的大规模业余化也应运而生，在此意义上，先“出版”再“过滤”也是指把关人从专业化、小规模走向业余化、大规模，人人都能生产内容，人人都在进行自我把关，同时，先前的受众转变为积极的产消合一者，以集体的力量，通过点击、评论、转发等方式，将有价值的信息从海量的内容中打捞出来，并以置之不理的方式，使质量低劣的信息淹没在内容的海洋中。由此可见，先出版后过滤的信息控制模式是合理的和可行的，是与自媒体的信息生产属性相匹配的。

五、结 论

自媒体使网民的主体性即网民的自主性、能动性、自为性都得到前所未有的发挥，将信息的生产、传播、发展、自由的权力，交还给了传播主体，促进主体意识的形成、发展与提升，让主体迸发出对客观世界的掌控力，改变了网民的思维方式、生活方式与行为方式，使网民在传递信息的过程中，获取积极态度、能动作用、主动态势与支配作用。因此，不同于大众传媒组织化、机构化的传播特征，自媒体强调传播者的主动性和传播内容的个性化与自主性。活跃于自媒体平台的网民，通过主动拉取和创造信息，使自己从被动的受众转变为积极的“产消合一者”，实现了对人的主体性的重构。其信息传播方式由大众传媒的“教堂传播”模式发展为“集市传播”模式，由大众传媒的自上而下的、集权的、封闭的传播模式转变为自下而上的、点对点的、开放的传播方式。在信息传播控制方面，摒弃了大众传媒组织对信息传播的组织与控制，体现出先“出版”后“过滤”的特点。

参考文献：

[1](美)威尔伯?施拉姆.传播学概论[M].北京:新华出版社,1984.

[2](美)沃纳?赛佛尔等著.郭镇之,徐培喜等译.传播理论:起源、方法与应用[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.

[3](美)尼葛洛庞帝.数字化生存[M].海南:海南出版,1997.

[4]Bill Kovach and Tom Rosenstiel, “The Elements of Journalism: What News people Should Know and the Public Should Expect”[M].Three Rivers Press,2001.

[5]孟威.網络互动:意义诠释与规则探讨[D].中国社科院,2002.

[6](美)丹?吉摩尔著.陈建勋译.草根媒体[M].南京:南京大学出版社,2010.

[7]胡泳.众声喧哗[M].广西:广西师范大学出版社,2008.

[8]方兴东,杨吉.21世纪的书:信息时代商业思想10X10阅读[M].广州:南方日报出版社,2004.

论广播电视语言传播的影响力 篇4

国家规定的普通话等级为三级六等，又规定播音员、节目主持人必须达到一级乙等以上[5]，并实行了播音员、节目主持人持普通话等级证书上岗的制度。这一制度在很大程度上保证了广播电视语言传播的规范性的落实，取得的成绩是有目共睹的。但是，从语言规范是动态的、分层次的观点来看，从广播电视语言传播的重要性、特殊性来看，从播音、节目主持专业人员参加普通话水平测试的现状来看，这一制度还需要完善，这方面的工作还有待进一步加强。现存的问题主要有两个方面：一是从表现出来的语音面貌来看，在播音岗位上还有部分节目主持人没有达到相应等级(中央和省级广播电台、电视台是一级甲等，省级以下台是一级乙等)。其中有的是目前由于种种原因还没有参加测试；有的是参加并通过了测试，但在播音主持工作中又表现出语音面貌的“回潮”；还有的就根本达不到相应的等级要求，语音面貌不过关、不达标，但是却因“节目需要”、“受众欢迎”或“领导特许”，仍旧主持；再有就是追求“另类”的有意为之，本来可以说得规范和标准，但偏不规范、标准地去说。二是现在的普通话水平测试的内容、形式、方法和要求，对播音专业人员来说，有的过于简单化、模式化和静态化，与播音主持语言传播专业工作的实际联系得不够密切，很难真实、准确地反映被测者常态的语音面貌和动态的语用状况。因此，第一，需要根据行业的特殊性制定相应的特殊的、更高的标准，如可参照广播电视语言传播的样式、样态及节目、栏目来考虑设置测试的部分内容；第二，应研究被测人员常态语言状况的内容、方法和机制；第三，应研究、建立对广播电视语言传播及传播者语言状况的动态监测机制和制衡机制；第四，建立相应的责任制度，制定对于不遵守语言规范的专业人员的追究和处罚制度，包括追究任用语言未达标人员的领导的责任，等等。

3.传播作用。当今社会还没有其他任何一种大众传播工具能够像广播电视一样具有如此广泛而巨大的传播作用。即使面对网络传播的冲击，广播电视语言传播的优势也是无法被取代的。这种优势主要在于传播的范围广、影响大。一期中央电视台的《新闻联播》的播出，究竟全国有多少人收看，伊拉克战争的电视直播报道全世界究竟有多少观众收看，恐怕是无法精确统计的，广播电视传播技术的飞速发展，使得广播电视有声语言打破了地域、民族、国家的界线，使地球变成了一个“小小的村落”。卫星传输使得一个地方电台、电视台的节目可以对不同地域、不同民族、不同国家的受众产生影响。几年前，我曾到越南电视台讲学，那里搞汉语节目的同行就对我与越南毗邻某省电视台主持人的读音错误提出质疑。我到香港广播电视媒体访问，他们的主持人曾表示对内地的一些主持人的“港台腔”表示不理解。他们说，我们是实在说不好标准的普通话而不得不那样去说(港台腔)，而内地的主持人为什么可以说得标准却反而像我们这样说呢?由此可见，广播电视语言传播的这种广泛的社会性和巨大的传播作用，对节目的领导者、创作者和传播者都提出了更高的要求。因此，作为传播主体的播音员、主持人都应以更强烈的开放意识、全局意识、责任意识和语言规范意识来从事播音主持工作。

广播电视下的茶文化传播作用论文 篇5

2茶文化的内涵及其传播价值

我国历史悠久的茶文化，是中国传统文化的重要组成部分，也是我国各种文化种类中最为深厚、最具包容性、渗透性的文化类型之一。从汉朝末期开始出现萌芽，到明清时期成熟成型，在这近两千年的漫长历史当中，中国茶文化随着中国社会人文、生活方式、文化艺术、生产技术、民族融合等方面的发展，也在不断进行着自我充实和自我发展。在保持其基础内涵的前提下，在诸多领域和方面都有了极好的延伸和渗透。这一方面要得益于茶文化自身的包容性，另一方面更得益于其母体文化———中国传统文化的不断变革和壮大。现在，茶文化不仅仅具有深厚的文化内涵，更是具有很好的思想精神内涵以及极强的价值感染和引导力。

2.1茶文化在知识文化方面的内涵

这方面可以细分为物质和非物质两个层面。在物质层面，不同茶叶的种植、制作等环节，均蕴含着各具特色的文化内涵，如茶叶的烘焙、炒制、碾压、成型等，根据不同茶叶类型有着不同的讲究和规范，体现了茶文化中蕴含的秩序和严谨。又如饮茶之器，如茶碗、茶杯、茶壶、茶海等，也有着不同的文化内涵。比如说，饮用绿茶要选用青花瓷的茶碗或茶杯，因为绿茶有着清新幽雅的`自然属性，这与青花瓷的外形、颜色十分契合，因此将二者进行搭配，更能体现绿茶文化那种淡泊宁静、平和深沉的内涵。茶文化的物质内涵远不止这些，还体现在饮茶之水的选择、饮茶环境的营造等诸多方面，在此不一一累述。在非物质文化方面，茶文化更是将其通融万物的特点体现得淋漓尽致。在漫长的历史进程中，中国饮茶者将茶文化的特性与其它各个领域有机融合在一起，产生出了新的璀璨火花。如茶文化与诗歌的结合，诞生了大量朗朗上口、意境深远的茶诗茶歌，极大地丰富了中国传统文化的表现形式。又如茶文化与绘画艺术的融合，出现了极具欣赏价值的茶画，让人们可以通过画面这一凝固的艺术，其感悟到茶文化的博大精深。另外，茶文化与建筑的融合，极大地促进了中国建筑文化的发展，像我们今天看到的苏州园林以及各个地方的茶楼等，都蕴含了大量的茶文化元素。对于当前紧张忙碌的现代人来讲，茶文化在知识文化上的特征能够让人们的知识体系更加丰富，在寓教于乐之中就能掌握大量与茶文化有关的知识。当然，这绝不仅仅局限于茶叶本身的知识文化，而是通过茶文化延伸到了中国历史、中西文化交流、诗歌文章、歌曲舞蹈等诸多方面。譬如说，通过茶文化中关于“茶马古道”、“万里茶道”的知识，人们可以了解到千百年来云贵地区人们的生活、生产等情况及其社会人文背景的变迁，也可以了解到中国古代福建、江西、山西等地的汉族人，与北方少数民族的经济贸易历史演变。又比如说，让人们了解西方茶文化和中国茶文化各自的特征和异同，能够让国人对西方文化有更加深刻的认识，也会更好地站在他人角度去观察我们自己的传统文化，这对于提高我们国人的文化自信、道路自信也大有裨益。

2.2茶文化在思想和价值领域的内涵及意义

信号传播抗干扰广播电视论文 篇6

故障设备干扰也可以分为两个方面，一个方面是指地面接收设备故障干扰；另一个方面是指卫星发射设备故障干扰。地面接收设备故障的排除我们可以通过地面公司进行检修，相对地面接收设备故障的排查，卫星发射设备故障检修与排查就困难的多，需进行转星或更换转发器来降低故障设备干扰。4临近卫星的干扰。临近卫星的干扰主要分为上行卫星与下行卫星两个方面对广播电视信号传播造成的干扰。对于上行临近卫星的干扰可以与上行卫星运行商进行协商达成一致排除干扰；而对于下行临近卫星的干扰则需要通过地球站借助万向图对卫星指向及性能进行改善，从而改变临近卫星的功率而降低信号干扰。5人为因素干扰。相对于其他广播电视信号传播干扰因素，人为因素是最普遍、影响较大的信号干扰因素。人为因素干扰主要是由于人的失误造成的，其主要包括同级干扰、反级干扰与恶意干扰。对于人为因素干扰通过建立一套完整有效的操作人员管理制度与积极有效的应急处理系统是完全可以避免的。

二、广播电视信号传播的抗干扰技术

广播电视信号传播抗干扰技术是灵活多变的，根据实际信号干扰的主要因素，采取灵活多变的抗干扰技术，才能有效的解决信号传播问题。本文介绍几种主要的抗干扰技术。

1信号压制抗干扰技术

对于信号压制抗干扰技术主要包括加强上行信号、采用低增益转发器、采用MCPC上行信号三种技术。运用加强上行信号的方法主要是通过加强上行信号功率强度从而防止其他非法信号的干扰；采用MCPC上行信号则是取代单路单载波信号，同时有效的降低了用户接收射频信号的强度；采用低增益转发器主要目的是控制增益的范围值及最小值，增强抗干扰的能力。采用信号压制抗干扰技术可以有效的传播多路单载波信号，降低用户接收射频信号强度，增强广播电视信号传播抗干扰的能力。

2隔离抗干扰技术

对于该种技术主要包括频率隔离抗干扰技术和信号处理隔离抗干扰技术。频率隔离技术是指对上行信号频率的改变来实现信号传播抗干扰的目的，即当上行信号接受到干扰信号后，转发器通过改变信号传播频率就可以有效地规避非法信号的干扰，同时也可以通过地面上行站改变信号的发射频率，确保转发器可以依照正确的指示进行信号的接收与转发；而信号处理隔离抗干扰技术则是对信号进行加密或通过序列扩频装置进行转化，用户对接收到的信号进行逆操作从而收到需要的广播电视信号。

3空间隔离抗干扰技术

该种技术的核心是通过改变广播电视信号传播的覆盖范围来实现信号传播的抗干扰。

①是信号传播只对信号需求的合法范围进行信号覆盖，有可能对信号进行干扰的区域不进行信号覆盖；

②是对人们需求的信号设定特定的波段与波长，并对卫星接收设备预先设定其只能接收该波段范围内的信号，对其他信号进行自动屏蔽；③是增强信号接收区域边缘信号的强度，这样就可以有效的降低临近信号对主要信号的干扰，从而达到广播电视信号抗干扰的目的。

三、结语

广播媒体的传播特点 篇7

一、新媒体环境与媒体策划事件概述

1. 新媒体环境的概述

媒体环境的涵义是比较狭隘的, 仅仅是指具有真实性和非真实性的影像所共同组成的虚拟的世界。而新媒体环境在此基础之上具有了新的变化, 是指在先进的计算机技术的刺激和作用之下, 使新媒体环境朝着更加开放化、民主化和包容化的方向发展, 并且传播的内容也已经不再局限于时间和空间的范围内[1]。

2. 媒体策划事件的概述

所谓的媒体策划事件, 是指通过建立一个组织, 并且帮助组织完成同媒体和公众之间沟通的一种事件策划。媒体策划事件在组织、媒体与公众之间建立起相互沟通的桥梁, 将所有一切包括网络、电视、报纸等传播方式有效地集中在一起, 生成了一种更加完善和广泛的传媒资源, 并且具有了更加宽泛的传播特点, 实现了引领公众的关注方向和社会舆论的目的。

二、新媒体环境下媒体策划事件的传播特点

1. 民主化的传播特点

所谓的民主化传播特点, 简单来说, 就是以传播更加能够满足大众的审美眼光和追求的媒体内容来作为媒体策划事件的传播目的, 并且通过多种媒介手段来完成传播。这种更加大众化的媒体策划事件传播特点, 给媒体传播带来了更加广泛的渠道和空间, 网络、电视、报纸、微博、微信等传播途径更是将这种大众化的媒体传播范围不断地扩大, 成为社会成员能够共同拥有的娱乐、舆论、信息共享平台。平台中的共享资源不仅可以是贴近生活实际的现实事件, 同时也可以是由虚幻事件构造出的虚拟事件。但是, 不论是现实事件还是虚拟事件, 都是以满足大众的需求为出发点和落脚点的, 民主化是新媒体环境下媒体策划事件的首要传播特点。

2. 裂变化传播特点

微博是近年来兴起的网络传播媒介, 自出现之初就产生了巨大的影响和效益, 目前已经被作为网络传播的主要手段和途径之一。微博之所以能够成为网络传播的重要方式, 主要就是基于微博自身具有的裂变化的传播特点, 是企业和媒体作为信息传播的重要平台。裂变化是指微博能够同媒介之间建立起主页的链接, 在新浪、腾讯、网易等微博上就能够浏览文字信息、视频等媒体资源, 并且能够以超链接的方式来提高主页的点击量。这种裂变化的特点使媒体策划事件的可观性更强[2]。

3. 广泛性传播特点

在计算机技术的作用之下, 世界逐渐形成了一个整体, 在很大程度上缩短了国家和地区之间的联系。在新媒体环境之下, 同样也体现出了计算机信息技术广泛性的特点, 这种广泛性主要体现在以下两个方面:

3.1多平台性

所谓多平台性, 是指互联网中能够提供多个平台, 来满足用户对媒体资源的需求, 包括电视、网络、报纸、微博等, 这些媒介都是作为媒体资源共享的平台而存在的, 能够为用户提供不同种类和不同功能题材的媒体资源。平台中提供的这些资源, 不仅能够满足不同用户的需求, 还能将媒体策划事件在平台中以不同的形式呈现出来。另外, PC、手机、移动终端这三网之间的结合, 打破了媒体资源和传输架构之间的界限, 在平台中实现资源的共享。这是新媒体环境下媒体策划事件的显著传播特点。

3.2多语种性

多语种性也是当今社会计算机信息技术发展的产物, 世界各国之间的距离不断拉近, 各个语种的媒体资源同时呈现在网络平台中, 不仅将各个国家的语言特色表现出来, 同时还将不同国家的文化以不同的形式展现在用户面前, 更加缩短了国家之间的距离, 真正将媒体策划事件作为国际化的产物, 成为世界之间沟通的桥梁。新媒体环境下, 媒体策划事件的多语种性传播特点, 是打破国家之间界限的有效方式。

4. 互动性传播特点

互动性的传播特点是新媒体环境下媒体策划事件生成的最具现实意义的特点。在以往的媒体环境下, 互动性的特点是相当狭隘的, 而新媒体环境下, 用户在网络共享平台中满足了自己的需求, 并且同平台之间产生了互动, 不仅对媒体策划事件的传播效果起到了推波助澜的作用, 同时还能够对媒体资源进行评价反馈、提出意见和建议, 这些反馈的信息给媒体资源的完善提供了更加具有建设性的改进建议, 使媒体策划事件能够更加符合用户的需求[3]。

注释

1[1]徐红, 吴玉如.新媒体环境下的社会公共危机传播[J].中国传媒大学第四届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集, 2010.

2[2]闫明英.新媒体环境下媒体策划事件的传播特点——以2013CCTV网络春晚为例[J].新闻世界, 2013, 5 (10) :77-90.

广播媒体的传播特点 篇8

在新时期新形势下，内蒙古人民广播电台在学习实践科学发展观活动中，紧紧围绕“打造西部强势广播媒体”和“中国草原之声”品牌建设目标，着眼内蒙古广播事业的大发展、大繁荣，开展以解放思想、更新观念、改革创新为核心理念的大学习、大讨论。全台上下认真谋划宣传工作、事业建设和产业开发三位一体的联动发展格局，坚持内蒙古电台新闻立台的理念不动摇，坚持专业化布局的改革方向不动摇；以结构调整和科技进步为主线，进一步增强节目生产能力，打造内蒙古电台的核心竞争能力；进一步扩大有效覆盖和节目延伸，提高内蒙古电台的辐射能力和影响力；进一步优化广告创收和经营结构，加快开放引进联盟合作的步伐，拉长产业链条，增强经济实力；进一步贯彻人才是第一生产力的思想，大力引进培养高、精、尖和各类专业技术人才，尤其是复合型人才，增强发展后劲。通过一系列的改革、发展和创新，加快实现传统广播媒体向现代媒体的过渡和转变步伐。

打造“中国草原之声”的整体品牌形象

从2006年开始，内蒙古人民广播电台提出打造“中国草原之声”的整体品牌形象，坚定不移地推进频率和节目的专业化、对象化布局。在原来只有蒙古语广播、汉语综合广播的基础上，逐步开办了交通之声广播、经济生活广播、音乐之声广播；推m了评书曲艺广播，2007年通过分频增加了新闻广播，2008年绿野之声广播开播。这八套广播节目初步构建起内蒙古人民广播电台现代化的节目播出格局，八套节目全天播出时间累计达到157个小时。在广播宣传和节目中，确立了新闻宣传为中心，强化导向和节目本位意识，不断提高舆论引导水平。新闻节目努力做到公众的“知情权”保障为目标，加强新闻的快速反应能力、解释能力和整合能力，构建信息周全的资讯提供网。

广播由于其媒介的特点，在新闻传播的时效性上具有其他媒介不可比拟的优势。为此，内蒙古电台在软件和硬件上都积极创造条件，力争国内外、区内外新闻资讯快捷、迅速和大容量、大密度地在第一时间播出。专题类节目以确保公共“话语权”为目标，努力构建多元化的公共话语表达平台。广播电台既是党和政府的喉舌，又是人民群众的代言人，既要忠实地传达党和政府的声音，反映人民的呼声和疾苦，又要努力在党和人民之间架好沟通的桥梁和联系的纽带。近些年所开办的面向各种不同群体听众的各类专题节目在沟通社会、联动上下方面起到了其他媒体不可替代的作用，自治区党委、政府以及有关方面给予了高度评价，同时也受到了广大听众的喜好和欢迎。文艺音乐类节目以陶冶情操为目标，提高欣赏性和愉悦性，打造原创能力，构建高质量的音频表达平台。文艺音乐类节目的欣赏性特点是广播的又一大优势，在内蒙古电台的调频广播节目中，文艺音乐类节目一直占据相当的比例和时段，目前已形成了以音乐之声广播、评书曲艺广播为主的专业化、类型化播出格局。今后，进一步加强具有浓郁民族和地方特色的文艺音乐类节目的创作和制作，全方位提高原创能力，形成草原文化文艺音乐品牌，为进一步打造内蒙古电台的核心竞争力、强力走向全国、走向市场奠定基础。

构建“天上一颗星，地下一张网”的广播覆盖网

广播节目的有效覆盖，是“打造西部强势广播媒体”和“中国草原之声”品牌的基础建设。近年来，内蒙古人民广播电台从扩大覆盖范围和提高覆盖质量人手，努力实现传统媒体向现代化媒体的转变。目前，蒙古语广播、汉语综合广播通过中波、短波覆盖全区和周边省区，并通过卫星覆盖我国全境和世界53个国家和地区。新闻广播在全区12个盟市所在地调频落地，交通之声广播实现全境同频播出。据国内主要从事广播调查业的社会权威调查机构中国广州赛立信媒介研究公司对内蒙古电台从2006年至2009年的共10次听众调查显示，内蒙古目前的广播听众1500多万人，潜在听众群体2200万人。广播的接触率只有69％，远远低于欧美发达国家水平，比国内发达地区的广播接触率也低很多。内蒙古电台目前有四套节目覆盖到全区，其余四套节目仅覆盖呼和浩特地区。内蒙古电台的忠实听众近700万人，还有巨大的潜在听众群体等待开发。下一步，内蒙古电台将紧紧抓住国家和自治区无线覆盖工程、“村村通工程”和自治区财政收入大幅度增加的机遇，进一步提高广播的覆盖水平。蒙古语广播要完成在通辽、赤峰等地少数民族聚居地区的盲区补点以及19个边境旗县的调频覆盖；汉语新闻广播在旗县所在地实现调频广播；交通之声广播要在盟市所在地落地的基础上覆盖境内各条高速公路和省际大通道沿线；经济生活广播、音乐之声广播、评书曲艺广播有计划地在“金三角”地区采用调频和CMMB技术，扩大覆盖范围；绿野之声广播将积极争取自治区对新农村新牧区建设的政策支持，通过中波和调频实现对全区农村牧区的覆盖。届时，一个“天上一颗星，地下一张网，城市听调频，农村牧区听中波，台站遍全区”的传输覆盖体系将最终形成。

逐步实现广播媒体向多媒体的延伸和扩张

在新时期，互联网的飞速发展给广播带来了新的机遇。内蒙古人民广播电台多方筹措资金加强对新技术的学习使用和研发，充分利用网络的数字技术，从单一媒体走向综合化、多媒体。经过几年的探索和发展，内蒙古广播网已经形成了文字、图片、音频、视频的立体播出的新格局。内蒙古音乐网现已有10000多首歌曲容量，点击率每天达到10000人次以上。内蒙古广播网、内蒙古音乐网年点击800多万次，在全国广播网站中排名第12位。台内还组建了多媒体发展机构，实现金台节目制作、播出网络化，实现资料收集、整理、编目、存储网络化，实现网台互动、资源共享。台里还积极创造条件，创建蒙古语广播网络系统。在在线播出和视频点播的基础上，抢抓时机，适时开办网络电台、播客广播、手机广播，逐步实现广播媒体向多媒体的延伸和扩张。

联合发展是广播媒体应对媒介竞争、做大做强的重要手段，是改革广电体制客观现状的有效途径，更是广播电台突破自身局限的主动策略。在美国，全球最大的联盟广播电台清晰频道旗下有1900多家加盟电台。国内广东、天

津等地区联盟广播方兴未艾。近年来，内蒙古人民广播电台加强同国内外多层次广播媒体的合作，增強广播和节目的拓展能力。2008年9月，内蒙古电台依托绿野之声广播，联合15家旗县电台成立“绿野广播联盟”，成为2008年中国广播十大事件之一。2009年，内蒙古电台将进一步加强同区内外广播业界及其他媒体的联系、沟通、合作，立足长远，借船下海，建立更加广泛的各层次的广播联盟。将继续扩大“绿野广播联盟”，打造农村牧区旗县广播覆盖网。蒙古语广播在蒙古国首都乌兰巴托已经落地播出的基础上积极创造条件，与中国国际广播电台合作，组建中国蒙古语节目制作中心，并在条件成熟时，实现区内广播与对外广播分频分内容播出，同时内蒙古蒙古语广播联盟即将在6月份宣告成立。在此基础上，吸纳八省区蒙古语广播，联合中国国际广播电台、中央人民广播电台蒙古语广播，组建中国蒙古语广播联盟。2009年1月，内蒙古电台加入中国广播联盟，为同国家电台、各省市自治区电台之间的合作搭建了平台。年内我们将组建内蒙古广播新闻联播网，积极打造内蒙古广播新闻资讯平台，同时把交通广播、内蒙古广播网作为合作平台，联合各盟市电台组建内蒙古广播联盟，目标是从单一的节目联盟逐步向广告联盟、产业联盟拓展。目前联盟成立前基础性的工作正在抓紧进行，各地电台踊跃呼应。

不断提升内部管理水平

不断提升内蒙古人民广播电台的管理水平，是增强内部活力、提高竞争力的必要途径。为了适应新形势下广播全方位发展的要求，内蒙古电台从2006年开始建设节目质量评价体系、广告监管体系和成本控制体系的“三大体系”，引入社会专业调查机构，科学调查受众群体和受众需求，引入现代企业、事业的科学管理方法和管理机制，实现制度管理和文化管理的有机结合，以推进“中国草原之声”品牌建设，加快“打造西部广播强势媒体”的步伐。完善内部全员绩效考核和梯次管理办法，促进考核标准和考核程序的科学化，逐步实现干部能上能下、职称能高能低、人员能进能出的人事动态化管理，调动和激发广大采编人员和技术人员的工作积极性。从2006年开始，坚持开展十佳播音员、主持人和优秀编辑记者、技术人员的评选工作。同时，进一步完善优秀人才评优机制，发挥评优工作队伍的模范带头作用。注重职工的教育培训工作，提高广播宣传节目和技术人员队伍素质。2008年，与中国传媒大学合办新闻学专业研究生班，为广播的长期持久发展储备人才力量。