论微博时代网络媒体对传统媒体的影响

论微博时代网络媒体对传统媒体的影响（精选4篇）

论微博时代网络媒体对传统媒体的影响 篇1

摘要：

现在很多人的生活方式就是“吃饭、睡觉，微博”，看似夸张，其实是对现在新兴事物下新兴人类的真实写照。网易、新浪、腾讯等网站都有微博空间的开通。简单讲微博就是一种可以即时发布消息的微型博客，他具有传统博客的一些特质，但他最特别的也是他最受欢迎的一点是可以即时的发布消息。

微博越来越参与到人们的生活中来，很多人通过微博迅速的提升着人气。本文将要通过大S结婚事件，奥巴马竞选时间，局长微博开房事件等等，简单剖析微博时代媒体的重要性，并对传统媒体所造成的冲击。

关键词： 微博

即时消息

网络媒体

传统媒体

一、微博时代网络媒体发展

论微博的吸引力可以用一个事例证明，真正的微博达人，每天会浏览几百条的微博消息，不单自己以每几分钟一条微博消息的速度发布，还浏览所有关注好友的消息并且回复互动。几个人一块出去旅游，不是放情于旅游，而是每个人手拿一部手机，互相发微博消息，完完全全的弃用了人类最本质的语言交流。微博的吸引力可想而知。有人总结出微博的“3A”特性，即“anytime

anywhere anyway”，人们可以图文并茂的发布消息，成为话题人物。

大S结婚事件，其实也本称不上事件，只是大S结婚这一事实罢了。2011年3月22日，在海南三亚，汪小菲与大S如期举办了婚礼。鉴于大S是位艺人，汪小菲是商界大鳄，两位都是公众人物，各媒体都是闻风而动，期望获得好的消息内幕。但是大S的婚礼是拒绝媒体采访的，在婚礼现场各个入口都有专人把守，杜绝记者进入。但是汪小菲大S的婚礼画面怎么传播出来的呢？就是通过微博，是大S的一众亲朋好友通过手中的手机，发微博消息直播了大S的婚礼现场。在传统媒体对此束手无策时，网络微博显示出来令人意想不到的力量，现在大S婚礼已经不再秘密。汪小菲大S预料到了媒体会追风报道，却低估了微博也会让事情无所遁形。

局长微博开房事件，在前一段事件被吵的沸沸扬扬，事情的起因也是因为微博。溧阳市一政府官员开通微博，与另外也有自己家庭的女士在微博上互相调情，甚至微博上相约开房幽会。当开始有网友发现两人的微博对话时很是震惊，因为从对话中可以得到一些信息，男性微博用户是当地的政府官员，官职还不小，另外双方都有自己的家庭。他们怎么敢这么正大光明理直气壮的发微博调情呢！当记者采访到这位男性涉事官员时，他并没有否认这一事实，只是对于别人知道他这一“隐私”感到纳闷。“你看到我们发微博的啊？呵呵，你怎么看到的啊？这个都能看得到啊？这不可能吧？我们两个发微博你都能看得到啊？不可能吧？”他把微博当成了QQ类似的聊天工具，认为只加对方为关注别人看不到，殊不知微博是一个信息共享的平台。事件中的官员是个微博菜鸟，他没有被传统媒体发现并举报，而是自己通过微博，给自己挖了一个坑并且跳了下去。

美国总统竞选微博拉票事件，这也不是事件，而是体现了一种现象，微博带来的现象。2008年美国总统大选，作为竞争对手的奥巴马和希拉里都在最大的微博网站Twitter上建立了自己的微博主页。最后奥巴马获得了15万跟随者，而希拉里才有不到6000人的微博关注人数，因为奥巴马微博的关注对象比关注他的微博用户还要多，希拉里更直接的是关注为零。这体现了奥巴马的亲民政策，并且也得到了立杆见影的效果，2008年美国大选奥巴马最终得胜不能说微博没有体现它的作用。微博不仅仅是一个信息发布的平台，它还是一个交流互动、接纳不同声音的平台。

二、网络时代传统媒体的生存之道

其实现在很多的传统媒体都与网络产生了紧密的联系，很多报纸杂志、电台电视台的新闻故事素材都是取材于网络，现在许多传统媒体机构的记者都是守在电脑旁，时刻观众着各大门户网站的消息更新，以期望得到好的消息卖点。往往是网络报道过的事情或网友拍摄放上网的视频，被报纸电视台等媒体再以转载的方式进行关注后续报道，每每都是跟在网络的后面吃剩饭剩菜。因为与网络的实时更新相比，传统媒体确实处于劣势。

以德州学院飞机事件为例，2011年3月19日下午3点40分左右，一架红色直升机降落在德州学院南校区，并接走一名女生，期间被一名学生用手机拍下视频画面传到网络上。一石激起千层浪，此事在网络上引起很大反响，各种谣传版本层出不穷。之后的几天之内，包括搜狐、新浪、网易、酷6等知名视频网站，好几家省级卫视，甚至中央新闻频道都以此视频为素材制作了新闻或转载，这还不包括省级以下电视台，各网站的论坛，还有报纸杂志等纸质媒体。整个事情都是由于一个学生传到网上的这段视频引起的，首先也是在网络上引起人们注意和争论的。事后拍摄者对此也始料未及，他托他的同学曾询问我是否可以恢复电脑硬盘上已删除的数据，因为他事后得知可以凭借他拍摄的这段视频向各大网站和电视台要求使用的赔偿。网络显示出了它迷人的一面，任何有新闻点的事件很多都将可以在网络上首先接触到。

网络媒体虽然做到了快速发布，但做不到细致详细，在多次的转载以讹传讹中，事件往往就失去了他的真实性，所以网络媒体也往往没有权威可言。传统媒体就可以完全弥补这些方面。虽然传统媒体做不到迅速即时，到通过记者积极的与事件当事人沟通，报道出来的消息基本都是真实可靠的，并且传统媒体可以进行后续报道，专题报道，深入采访。把事件展示的更全面，剖析的更具体。这是传统媒体相对与网络媒体的优势，毕竟传统媒体更加的成熟一些。

现在传统媒体也会借助网络拓宽自己的发展之路，由于网络的发展迅猛，很多人都依赖网络而对传统媒体渐渐的失去了兴趣，他们信息的获得多数都是通过网络获得。很多传统媒体把握住了这个契机，纷纷在网络上开设了自己的网页，推出电子版的报纸杂志，电视信号节目也可以在网络上搜看任何时刻的节目录像，使得观众可用通过网络接触到传统媒体的权威信息。这样既保证了信息的权威，又避免了传统媒体因丢失观众而损失的市场。传统媒体在这种夹缝冲击中获得了幸存。

三、未来时代媒体的发展趋势

以上两点分别介绍了网络微博时代媒体的优势以及传统媒体在现阶段的生存优势。虽然网络媒体的发展对传统媒体造成了极大的冲击，网络媒体展现出来强势的发展势头，但传统媒体是不会消亡的。任何时候，传统媒体的这种存在方式都是必须的。两种媒体形式都有其优势与劣势，但两者的优劣势可以互补，以达到趋向完美的状态。未来的媒体形式也许是两者和谐的共存，或者是衍生出适合两者生存的中间形式。具体发展成什么形式还得看未来科技的发展，一切未曾可知。

四、总结

现在媒体正是处于这种传统形式与新兴形式的交流碰撞过程中，期间会有冲突，当然也会有相溶。在观众需求的选择下双方都会向着需求的方向发展，我们乐意看到完美媒体形式的出现。微博只不过是现阶段的产物，以后，谁能预测呢！参考资料：

论微博时代网络媒体对传统媒体的影响 篇2

一、微博传播模式的主要特征

1、创新性交互方式带来更强的交互性

微博相对于博客、人人网、腾讯等社交网络媒体来说, 其信息传播模式中重要的一点就是在交互模式上的创新。微博是一种节点共享的即时信息网络。与其它这叫网络的传播方式不同, 微博用户所关注的信息发布者不一定要与关注着建立起对等的关注关系。在人人网或者qq空间的信息交流中, 在传播关系上是一对一的, 观看对方的信息要建立在对方的许可和与之建立对等关系的基础上, 相反, 在微博上, 则可以是一对多的关注关系, 关注对方的动态不需要经过别人的允许, 这一点和传统媒体有类似之处, 置于粉丝的数量则取决于传播主题的知名度和传播内容的价值。

微博这种创新性的交互方式产生了可以量化的“粉丝”群体, 也为名人及企业、社会、公共服务方面的领域建立起了一个更平民化的沟通平台, 随着微博群体的不断壮大, 其对新闻的传播效用也日渐显现出来。

2、传播主体的多元化

微博的传播主体从草根民众到业行业知名人士, 再到个企业、传媒及明星, 范围非常广泛。新浪微博最先主动发展的是媒体人, 第二批是名人, 第三批是企业。在相对平等的传播模式下, 意见能够得到更好的、更自然的表达, 而每个人也会因为各自的影响力而赢得更广泛的粉丝群。

传播主体的多元化也就表示着传播意见的多元化, 这就形成了一个自由的舆论场, 有利于信息的交流和自我净化, 相对于传统媒体来说意见的表达及信息的传递更为自由, 但也正因如此, 许多信息得不到有效的验证, 在信息的准确性方面, 则需要传统媒体的进一步介入。

3、信息传播的碎片化

微博影响社会的主要形式是加速度和分裂。微博不同于博客, 它140字的字数限制就决定了它从切入方式开始便是碎片化的。再加上它更新的便捷性, 决定了其文本并没有整体的连接性, 而是更多的随意性。另外, 对于新闻事件的报道方面, 微博所提供的只能是一些片段化的信息, 不能保证信息的完整性。但是正是因为有这些碎片化的信息, 其实是对大众媒体垄断带来的信息不平衡, 而这些不平衡点的凸显, 则更能将其信息价值得以实现。

二、微博对于传统媒体现有传播模式的冲击

1、传统媒体“抢”新闻的败退

对于传统媒体来说, 能够第一个将最新发生的现象做出报道是一直以来传统媒体追寻的目标, 但是, 在自媒体逐步发展后, 这个目标越发难以实现。微博的产生与发展, 以其短小、及时、交互性强等特点在众多新闻事件中先声夺人, 不仅如此, 微博更挖掘了许多传统媒体所忽视的素材、掌握了众多的一手材料。

虽然仍掌握权威信息的发布特权, 但毫无疑问, 与微博相比, 传统媒体在很大程度上输于了时效性方面。

2、传统媒体互动性方面的软肋

相较于传统媒体而言, 微博的出现可谓将媒介的互动性提升到了一个新的高度, 而这方面自然是产同媒体望尘莫及的。微博能够通过结成“粉丝”关系而密切联系, 时刻关注到对方的动态而不需对方的特别设置, 这一点受伤吸引的效果和传统媒体的功能类似, 除此之外, 用户在微博内能够对关注对象进项方便的评价与回复, 加深了用户的你秥连度, 制造出来了相对传统媒体而言更为平等的对话机制。

在进行第一时间评价的同时, 微博设有转发功能, 将自己感兴趣的信息加以转发评论, 增加了信息的传播范围和活跃度。另外, 微博还有进行话题设置的功能, 通过设置热门话题开展微讨论、微论坛等, 增加了用户间的交往体验。

相比而言, 传统媒体中互动性的缺乏是致命之伤, 这就导致了传统媒体与受众之间出现了一道隐形的“沟”, 传统媒体自认为报道着公众需要的信息, 但却不能清除了解受众的体验需要与感受。

3、传统媒体挖掘新闻素材的短板

由于微博的全民参与性与良好的互动性, 决定了其传播内容的广泛性, 即时发布身边的大事小情, 见解地形成了一个“全民记者”的时代, 某张图片或者信息的发布就可能引起大批人的介入, 再经关键人物的转发后, 更能扩大其传播范围。相交于此, 传统媒体沿用着的传统采编审的制度, 一方面由于记者的局限性而不利于新闻素材的挖掘, 另一方面由于把关人的干预很可能导致关键信息的屏蔽。

三、传统媒体今后新闻传播模式的发展方向

1、建立社交媒体网络, 加强与受众的交互性

传统媒体目前存在的最突出的短板是交互性的欠缺, 对此, 传统媒体应该改变自身的内容分发方式, 今早在个人门户上占据有利位置, 可以依据自身已有品牌进行社交网络内的品牌建设, 在各大社交网站建立自身的主页, 加强同受众的交流与联系。积极打造自身品牌, 开展有影响力的活动。传统媒体可以构建网上的新闻社区, 在传播新闻信息的同时, 也为公众提供权威媒体下的话语表达的平台, 让公众主动地参与到新闻的生产、阐释与批评当中, 将所生产的信息通过讨论而在微博领域内形成公共议题, 引导公众形成参与事件的主体意识。

在中国微博市场尚未完全成熟同时又是飞速成长期之时, 传统媒体可以积极介入微博的话语平台, 抢占一定的话语权, 通过受众对自己所推行的微博的认可, 引起受众对该媒体的“关注”, 扩大自己的影响力, 同时使发行量获得提升。

2、加大微博信息的利用率

微博的低门槛给了更多人话语表达的机会, 在微博为我们提供海量信息的同时, 大量碎片化的信息中充斥着大量的虚假信息和无意义信息。这一点是微博这类自媒体始终无法逃脱的桎梏。这一点正是传统媒体可以大有作为之处, 传统媒体拥有大量的专业采编人员及信息核实渠道, 可以充分利用微博发布信息海量及时的特点, 一方面将微博作为自身获取信息的平台, 基于微博的信息传播优势, 传统媒体应注重结合微博的时效性和用户基数巨大的特点, 改进自身的传播机制, 通过微博, 传统媒介可以及早发现新闻、判断新闻热度、提供用户参与的通道、扩大新闻传播的效应。另一方面, 将微博热议的一些话题进行探讨, 以权威媒体的身份加以核实, 进行舆论的引导, 强化品牌的价值。

微博140字的字数限置虽然能够及时地发布一些信息, 但是因为字数的限制等制约因素, 使微博在反应深度方面存在一定欠缺, 传统媒体可以充分发挥自身优势, 摘选有价值的、引起广泛关注的信息进行深度报道, 透过纷繁复杂的表象, 进行理性分析和思考, 多角度、多层次、多侧面地探索事情发展的原因, 突破动态新闻的肤浅和表象化特点。对于重大题材还要形成舆论强势, 引导舆论导向, 发挥传统媒体的自身优势。

3、将微博平台品牌化, 优质化

传统媒体的报网融合并没有和受众之间建立起理想的链接, 微博的出现为传统媒体与受众间的交互提供了一个更好的平台。

传统媒体可以利用微博进行信息的补充传播, 也就是说可以将处于版面、事件等因素不能发布的新闻加以公布, 从而避免成为单纯传统媒体的复制品。

另外, 传统媒体也可以利用微博进行品牌运营、售后服务等模式, 提高微博账户的使用率。

总之, 微博的兴盛对传统媒体来说更是一个机遇, 它碎片化的传播模式及强大的用户交互体验都给了传统媒体以更新的发展机遇, 传统媒体在将来的发展中, 需要以建立互动关系为核心, 建立超越人与内容关系的人与人之间的关系, 而这一链条则更应是内容产品、社区产品与服务产品的一个有序组合, 在这当中, 社区产品是核心和枢纽, 微博领域内的用户体验挖掘在这种情况下也成为了传统媒体未来发展的一个有力着力点。

摘要：微博作为近年来新媒体中的后起之秀, 以其“碎片化”的信息传播模式、较低的使用门槛儿和交互性强等特点, 在短时间内成为政府、社会组织和个人表达对热点事件和人物的观点、态度、意见的平台, 随着微博发展壮大, 它在某种情况下已跃然居于当今主流媒体的地位, 旧有媒介格局下的公众舆论环境受到极大影响, 在群体传播、人际传播之外, 拓展了其传播的形式, 扩大了自我传播与群体传播的结合。“媒介即信息”, 微博的出现对于以往的新闻传播方式产生了极大的影响, 本文主要探讨针对传统媒体在微博信息传播的冲击及其在今后所倾向的发展趋势进行探讨。

关键词：微博,传播模式,交互性

参考文献

[1]李良荣, 张嫄.新老媒体结合造就舆论新格局[J].国际新闻界, 2008 (7) .

[2]李伶俐.微博热的冷思考——兼论微博碎片化的特征及影响[J].新闻爱好者, 2001 (5) .

[3]喻国明.微博:一种蕴含巨大能量的新型传播形态[J].新闻与写作, 2010 (2) .

[4]付志峰.浅析微博的影响及对策[J].商丘职业技术学院学报, 2001 (6) .

论微博时代网络媒体对传统媒体的影响 篇3

1 微博对新闻传播的影响

1.1 提升了新闻传播的时效性

微博可以说是新媒体环境下的代表, 微博的出现完全刷新了传统新闻的传播形式, 提升了新闻传播的时效性。首先, 微博新闻的发布者是社会大众, 受众是新闻现场的第一目击者, 能够通过文字、图片、转发、@人的方式进行新闻发布, 在公开化的网络中进行新闻发布, 这样的方式与传统媒体中新闻采访、编辑撰稿、新闻发布等环节相比, 其时效性更加的高。同时在微博平台上, 拥有众多的粉丝群, 受众与受众之间的互动保障了新闻的良性传播[1]。

1.2 提升了新闻的号召力

微博对于新闻传播的直接影响就是有效的提升了新闻的号召力, 基于微博视域下的新闻传播可谓是一呼百应。由于微博的信息发布是自发性、安全性的, 因此, 很多受众愿意通过微博的渠道去接受信息以及发布信息, 同时在众多网友的互动下, 将新闻的热度提升。无论是何种形式的新闻都具有一定的社会舆论性, 将微博的社会舆论性与传统媒体的社会舆论性进行对比, 能够发现这样的问题。传统媒体的社会舆论性所带来的结果是新闻的权威性, 以新闻事件警醒受众。而微博的社会舆论性则不同, 能够以微博的互动性激发受众参与到微博公益中来, 发挥出受众在新闻中的个人价值。同时微博具有传统媒体所不具备的评论功能, 能够调动起每一个受众的社会参与积极性, 例如, 在微博公益中, 受众能够发挥出个人的力量, 自发组织捐助、表扬等活动。微博新闻传播, 在社会公民意识培养上发挥着重要的作用, 人们在感情表达上没有限制, 使得想法以及内心倾向能够充分实现自主性[2]。

1.3 提升了新闻的社会认同感

微博在新闻传播中, 能够实现社会认同感的建构。社会认同感的构建主要从两方面来实现。

第一, 受众心理诉求。一则新闻的发布难以得到受众的认同, 主要是因为新闻所传播的内容与受众的亲身经历相差甚远, 或者是受众不感兴趣的内容。也可以里理解为新闻内容与受众生活相互脱节, 难以激发受众在新闻中的互动。而微博新闻则不同, 其发起者就是广大受众, 并且为受众提供了安全的信息反馈、互动的平台, 以此激发受众对于新闻的认同。

第二, 新闻的真实可信度。新闻在受众中的信任度下降, 与新闻的可信度有关, 微博新闻大多数是真实的, 能够从受众的生活出发, 发出受众内心的声音。以点带面, 号召力极强。

2 传统媒体在新媒体时代所面临的困境

2.1 内容全面性挑战传统媒体的新闻缺失

传统媒体主要分为专业性新闻报道和综合性新闻报道, 例如, 中央频道包含中央一的电视新闻、中央五的体育频道, 以及中央二的经济频道, 以及中央三的文艺频道, 这些不同类型的传统新闻传播缺乏一定的失效性, 大部分新闻作品都是经过后期新闻编制。而微博则不同, 它能够发全面的信息, 无论从形式上, 内容上、传统媒体的反映速度上, 都胜于传统新闻媒体。这是传统媒体在微博时代中所面临的重大挑战[3]。

2.2 平台开放性挑战传统媒体的“一言堂”

传统媒体时代, 受众只是新闻的被动接受者, 在新闻内容方面缺乏一定的主导权利, 虽然有些媒体能够接受受众的意见, 但是可供受众选择的范围比较小。而新时期的受众与传统媒介时代下的受众对于新闻的敏锐度不同, 处处即新闻的意识逐渐深化在现代媒介环境下的受众脑海中, 他们在新闻发掘上更加的主动。裂变式的新闻传播形式使得每一个受众都能够成为信息的发布者以及接收者, 新闻信息的交流更加的便利。再这样的形式中, 传统新闻媒体在闭塞的平台中以“一言堂”的形式阻碍了受众的新闻互动[4]。

3 传统媒体在新媒体时代的对策

3.1 基于微博的品牌新闻营销

传统新闻媒体在社会新闻传播中的功劳可圈可点, 但是近年来, 传统媒体在新媒体的影响下难以提升其社会地位。传统媒体的优势不能去掉, 也就是说在新媒体时代下, 传统媒体既要保持其原有的优势, 也要与微博媒体相互结合, 取其精华, 来弥补传统媒体的缺陷。由于传统媒体新闻通过电视频道向社会中传播, 新闻制作受到时间段的影响, 导致受众难以接收到更加全面的信息。微博则不同, 在微博平台中, 受众可以无限的进行微博新闻的传播, 以及新闻阅读, 并且微博新闻不会受到时间的限制。那么利用微博新闻传播这样的特点, 改造传统新闻传播。以《小丫跑两会》的新闻专题栏目为例进行分析, 该节目可以说是“两会”报道中最具备特色的栏目, 该节目的推出为新闻媒体拓宽了渠道。传统新闻逐渐被搬上各大新媒体平台中, 著名节目主持人王小丫, 借助微博平台与网络讨论问题, 并且披露了很多节目背后的故事, 这样新闻形式推陈出新, 并且吸引受众。同时该新闻报道形式能够有效的弥补电视新闻报道不全面的缺点, 满足受众对于信息的渴求[5]。

在此基础上, 传统新闻媒体记者受此启发, 也可以通过实名制的形式开通微博, 以传统媒体之优势, 发布有分量、有质量的新闻信息, 引导网络媒体正确的舆论导向。同时在新闻制作方面需要结合新闻媒体特点, 实现传统电视新闻媒体在微博上的传播。这种呢, 基于微博的品牌新闻营销, 有效的拓宽了传统新闻的传播途径, 为传统新闻在网络新闻竞争中提供了一条生路。

3.2 充分利用微博信息源, 正确引导舆论导向

微博既是民意的体现, 也能够影响媒体的舆论导向。微博用户众多, 包含不同年龄段、不同行业的受众, 而相比之下传统新闻从业者比较少, 在新闻发掘上后者的力度比较弱。与电视新闻平台相比, 微博平台则是一个信息库, 容纳各类信息。基于微博平台这样的特点, 传统新闻传播可以借助微博的特点, 通过微博平台进行新闻线索的获取, 并且积极捕捉舆论动向。首先, 在新闻线索的获取上, 传统新闻媒体可以建立管网微博门户, 作为收集网络新闻信息的渠道。以CCTV为例, 在新浪微博上建立中央电视台新闻中心管方微博, 在该平台中能够进行碎片式的新闻视频直播, 与受众进行互动, 并且进行综合性的新闻评论[6]。

正值“神十一载人飞船”发生成功之际, 中央电视台新闻中心官方微博在微博上进行现场直播, 凸显了新闻时效性。同时在舆论动向的捕获上, 传播媒体与微博互动、容纳优势相互结合。由于微博用户不乏有识之士, 他们很多观点对于传统媒体记者而言都是一个比较好的参考。例如, 在2013年3月, 吉林长春的偷车事件中, 犯罪嫌疑人残忍杀害车中弃婴事件在网络上引起轩然大波。很多网友针对此事进行评论, 在这些评论中不乏思维新颖, 立场独到的评论。那么传统新闻记者就可以积极的采纳评论中的意见, 进行媒体报道。经过对该新闻的连续性报道, 该事件引起了长春市政府部门的重视, 政府部门联合公安部门进行案件追踪, 并且媒体部门也对此事进行跟踪性报道, 长春市组织全城搜救, 最终将犯罪嫌疑人绳之以法。

4 结论

综上所述, 在本文中针对微博对新闻传播的影响进行分析, 研究新媒体环境下为传统媒体所带来的冲击, 并且探讨传统新闻媒体的创新路径。面对传统媒体的新闻缺失, 传统媒体可开展基于微博的品牌新闻营销;针对平台开放性挑战传统媒体的“一言堂”问题, 可充分利用微博信息源, 引导新闻舆论导向。

摘要：互联网技术的逐渐发展为新媒体环境的产生提供了基础。在新媒体环境中, 微博是典型的媒介载体, 在新闻传播、社会舆论营造以及新闻互动等方面发挥着重要的作用。微博对于新闻传播的影响巨大, 面对新媒体视域下的新闻传播变化, 传统媒体需要做出积极的改革, 以满足新闻传播要求。基于此, 在文章中浅要分析微博对于新闻传播的影响, 并且研究传统媒体的应对策略。

关键词：微博,新闻传播,影响,传统媒体,应对

参考文献

[1]梁璐.微博对新闻传播的影响与传统媒体应对[D].济南:山东师范大学, 2013.

[2]姜亚岚.微博对新闻的影响及媒体应对研究[D].上海:华东师范大学, 2011.

[3]连菁菁.微博对传统媒体传播影响研究[D].济南:山东师范大学, 2014.

[4]任盼红.我国体育微博的发展现状及趋势研究[D].新乡:河南师范大学, 2014.

[5]张琼.记者微博对传统媒体新闻生产的影响研究[D].昆明:云南师范大学, 2013.

论微博时代网络媒体对传统媒体的影响 篇4

微博:140个字的革命

微博即微型博客, 是基于有线和无线互联网终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络, 信息长度通常限定于140个字以内。微博可以随时随地发布, 其核心是社交功能, 通过“关注”和“转发”可以与关注人群实现有效互动, 并达到信息的快速传播, 微博人群叠加的效应十分明显。由于微博具有简洁方便的特点, 且进入门槛较低, 因而容易吸引用户并维持热度。微博在2007年进入中国, 2009年8月随着新浪微博进入公测开始快速崛起, 2010年微博取得了井喷式的发展。据权威统计, 截至2010年10月, 中国微博服务的访问用户规模已经突破1.2亿。微博的影响力正在推动着一场前所未有的互联网信息传播革命。

微博革新了信息传播的方式, 使得每个人都是信息的生产者和消费者, 人人都能发声, 人人都可能被关注, 其“自媒体”的属性显而易见。在微博鼻祖Twitter网站的主页上赫然写着:分享和发现世界上正在发生的事。而Twitter的创始人之一埃文·威廉姆斯曾说过:“即使是再庞大的新闻媒体, 也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”这绝不是大言不惭。2009年6月, 伊朗德黑兰大选后发生骚乱的消息在Twitter上大范围传播, Twitter成为伊朗人对外发声和获取信息的渠道, 就连一向高高在上的CNN、BBC也不得不先后在Twitter上注册了账号。

借助微博, 每个人都被置于传播活动的顶端———既是起点, 又是终点, 一张纵横交错的人际联络网由此铺开。微博的信息传播方式, 既不同于传统媒体的线性传播 (One To One) , 也不同于网络媒体的网状传播 (One To N) , 而是一种网核状、裂变式的传播 (One To N To N) 。这种传播形态的传播速度是几何级的, 远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。

微博特性:很草根很大声

集群性。微博集群性的特点非常突出。微博用户在关注感兴趣人群、发布原创信息以及转发信息的过程中, 可以迅速扩大个人社交圈, 形成人际沟通的集散节点, 微博用户会感觉自己处于一个不断扩大的关注圈的中心, 从而对微博的兴趣大增, 形成黏性使用需求。交互方式可以一点对多点, 也可以点对点。

即时性。对于传统媒体来说, 只有直播才能实现信息传播的即时性, 而对于随时随地可以发布信息的微博来说, 即时性的特点也是随时随地、不受限制的。微博用户将自己的所见、所闻、所感, 通过手机、互联网、客户端等手段第一时间发布出去。内容和媒体形式的便捷性能最大限度地保证微博用户页面上信息的即时性。

草根性。微博用户不论身份有何差别, 人人都能发声, 都可以参与到新闻、信息的传播活动中。微博使得每个个体成为新闻的生产者、传播者, 他们也有了向其他个体或群体自主发布、分享信息的可能性和现实性。昔日传统媒体所独占的渠道不再成为信息传播的唯一, 在渠道层面, 微博改变了固有格局。与此同时, 微博碎片化的发布方式也让往日里受意见领袖影响而选择沉默的大多数有了表达自己的机会。在微博的话语体系里, 也许你很草根, 但同样可以很大声。

共享性。共享是互联网的精髓之一, 作为开放信息平台的微博, 用户在个人页面上发布的所有信息都可以随时查阅, 用户彼此之间的互动内容也很方便看到, 没有任何信息接入的门槛。微博开放API (应用程序接口, 允许其他网站借助微博平台发布游戏之类的网络产品) 接纳了大量第三方软件, 通过这些软件提供的服务, 可以获知用户普遍关注的热点话题、对同一社会事件的倾向性态度、一个用户被其他用户关注的程度等。微博的门户越开放, 产生用户青睐内容的可能性就越大, 用户的认可度自然也会随之提升。

微博弊端:简短琐碎雾里看花

微博实现了传播方式由一元向多元的升级, 创造了良好的用户体验, 但不可避免地, 在微博快速传播的平台上, 虚假信息、垃圾信息、诈骗信息以及谣言等也会滋生, 这也要引起足够的关注和重视。

垃圾信息漫天飞。微博140字的表达容量, 造就了其方便快捷的特性, 但同时, 140字究竟能体现多少新闻价值、是否字字珠玑句句箴言?微博强调草根表达的特点使得这一问题的答案并不乐观, 相反, 一个微博用户一天可以多次更新, 微博网站上频繁刷新的微博条数相当庞杂, 这其中, 灵光妙语只是偶有闪现, 更多的是个人情感、情绪的无谓倾吐, 传播的信息毫无价值可言。

信息真假难辨。一条微博一经发布, 若通过数个加关注的用户转发, 其传播速度和广度难以想象。很多的门户网站、企业、社会机构等正是看中微博的这一特性, 试图通过微博聚拢人气, 与用户互动。而一些不法分子也隐匿其中, 发布虚假的中奖信息、诈骗信息, 通过微博中的短域名传播不良网站等现象多有发生, 大量的企业微博、机构微博、名人微博, 其身份的真实性也有待甄别。

谣言传播的温床。与传统媒体不同的是, 在微博上发布的信息并非都经过求证, 也不排除个别人通过微博恶意传播虚假信息和言论, 以制造舆论焦点的目的。2010年2月6日, 微博上忽然传出了“金庸在香港尖沙咀圣玛丽亚医院去世”的消息, 引来无数网友震惊、猜测。一时间, 不明真相的微博网友迅速转发、评论, 事件的轰动性和传播效果不可谓不大, 但在短短22分钟后, 媒体人闾丘露薇就发布微博辟谣, 证实这一消息系谣言。目前, 国内大多微博网站已经设立不实信息曝光专区, 发动网民共同举报和辟谣;对传播机制也进行了修正, 当用户删除其微博的时候, 所有转发微博的信息中会显示“原作者已删除”, 这条微博不允许再传播。

传统媒体与新媒体的融合发展

在理论研究领域, 手机微博已经被列入第五媒体的应用形式之一。所谓的第五媒体, 官方定义为:基于无线通信技术, 通过以手机为代表的移动终端, 展现信息资讯内容的媒体形式。不可否认, 第五媒体具有很多传统媒体不可比拟的优势, 对受众的影响力也越来越大, 但从媒体的发展演进阶段来看, 传统媒体与第五媒体, 以及第四媒体互联网等新媒体并不是替代关系, 而是逐渐呈现出一种互相借鉴、融合发展、共同进步的格局, 不同的媒体形态其实是满足了不同用户群体不同层面的需求。

从内容信息角度来看, 第五媒体目前主要的内容源还是来自于传统媒体;而第五媒体特殊的传播途径和传播终端, 也对传统媒体内容的价值有着革命性的创新。微博, 一直在走着互联网和手机跨平台融合发展的道路;传统媒体开通手机门户 (手机电视) , 实现应用方式的移植, 从而使得传播终端更适合现代人的需求。

在媒介融合的时代, 微博的海量信息可以成为传统媒体的新信源, 同时也加强了媒体与受众的联系, 扩大了传统媒体在网络世界中的影响力。传统媒体记者可以将微博作为发布信息的第一渠道, 以吸引注意力, 再通过传统媒体平台发布事件的进展, 进行深入解读, 评论事件影响。这应当是微博时代对一个全能记者的素质要求, 而传统媒体在内容深度领域的权威性, 也将成为市场竞争中的先天优势。第五媒体要打造自身的公信力和影响力, 也离不开权威内容的支撑。除此之外, 传统媒体与新媒体在互动模式、商业模式等方面可堪开发的空间还很大, 在未来的发展中, 传统媒体产业与新媒体融合创新的商业模式将不断涌现, 并将在信息传播技术不断变革的推动下, 实现协同发展。