电视台如何运营新媒体（推荐11篇）
现在，无论互联网公司还是传统型公司，越来越重视新媒体营销这件事情。也有越来越多的人开始从事这样的一个职业，甚至国外已经开设了“新媒体与社会”这样的专业。运营可以不是某方面的专才，但是一定要是多方面的全才。
如果可以产出好的内容，只要坚持这一点，一定可以走下去。但是，持续生产好内容，谈何容易。所以内容成为了新媒体运营必须要解决的问题。
形式上分为：文字、图片(动图和静图)、音频和视频，现在可以回想一下，基本上每个领域现在都有N个大号。
做好一个活动就需要有足够强的吸引力，足够多的推广，足够妙的传播设计。那很多小白可能很苦恼说我想不出那么多活动，不知道该怎么做，其实最简单的办法就是“抄袭”。
要学会分析和管理用户，给用户贴标签，是常用手段，便于分组，便于精准化管理和推送，偶尔做做用户调查，问答互动，以及聊天，其实都是在做用户分析和管理工作。
好的内容就是在做推广，好的活动也是在做推广，陪好一个用户，其实也是在做推广，而不局限于说一定是要砸钱做什么广告才叫做推广。
从事新媒体行业最核心的是什么?
是新媒体思维方式，是用户思维
用户思维就是从用户的角度思考问题，深入的分析用户的需求，结合他们的需求去设计产品、生产内容、策划活动、推广方式。
新媒体运营核心就是，学习，总结，交流和实操，主动一点，多学一点，多想一点。
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一、新媒体环境下地方电视台的发展现状
首先从大的角度来讲, 新型的媒体形式和技术给整个电视媒体造成了很大的冲击。其影响主要表现在以下几个方面:新媒体技术的普及和应用必然会影响到传统媒体的受众, 新媒体依靠高速的无线网络和技术有着很好的互动性, 而这是传统媒体所不具备的。其次是改变了传统媒体节目的格局, 影响了电视媒体的市场份额。最后是加剧了各个媒体之间的竞争。而具体到地方电视台来说, 新媒体的发展主要有两个角度的影响:一方面是随着新媒体发展的深入, 导致地方电视台发展空间进一步缩小, 其主要的本地受众中有很多开始选择网络渠道。地方电视台资源和机制也成为影响其发展的重要因素;另一方面是地方电视台仍然有一定的发展优势, 其优势就是本土观众尤其是本市内观众的支持, 从地方电视台能够获取贴近生活的新闻、娱乐等信息, 这是新兴网络媒体无法取代的。研究其发展现状也为地方电视台运营管理提供了思路。
二、新媒体环境下地方电视台的运营管理策略
(一) 组织管理形式的创新
在媒体竞争激烈的今天, 如何实现地方电视台的管理模式、运行机制和环境上的动态平衡是其发展的重要措施。从管理组织形式来看, 很多城市电视台纷纷建立了集团, 并实行董事管理, 并由党委书记担任董事, 这种管理模式在一定程度上提高了管理效率, 值得参考。综合来看, 其管理形式的优化可以从几个角度开展:优化节目生产部门和业务管理部门之间的联系, 对城市电视台来说就是指总编室和各个节目生产中心及频道之间的联系。对于实施中心制度的地方电视台来说, 加强总编室和各个节目及频道之间的联系能够大大地优化管理形式, 注重服务形式的改变;优化广告生产和经营部门之间的关系, 这两个部门是电视台的核心部门, 两者是相辅相成的, 很多城市电视台规模较小, 所以两者多数时候是分开经营的, 要想提高电视台的组织形式就必须对两者实行精细化的管理, 促使两者成为利益共同体, 促进全台的运营;优化技术部门和节目生产部门之间的关系, 技术部门和节目制作部门是电视台的第一战线, 所以必须强调地方电视台中两个部门的统一协作关系, 构建详细的考核和绩效制度。
(二) 建立特色新闻体系吸引本土受众
新闻节目尤其是与本地有关的新闻是城市电视台发展的重要环节, 那么如何发展特色的新闻体系建设呢?必须革新当前城市电视台新闻制作流程和思想。所以首先要对新闻的发掘进行改革, 地方电视台最大的竞争来自行业内部, 要想实现特色的新闻体系建设, 就必须认清这一点, 避其锋芒。弱化主旋律、大主题在新闻中的占比, 一方面要突出城市电视台的特点, 将视角缩小, 关注重大新闻事件背后民众的反应, 尤其是对本土民众的新闻事件的挖掘等。从平民的角度挖掘与本土新闻和本土文化有关的新闻素材, 并对素材进行创新。其次是城市电视台要努力打好民生牌, 也就是要扎根于本土民间, 结合本地的实际发展情况。就资源和经济实力来说, 城市电视台显然无法与央视、省级卫视等对比, 但是对于本土特色新闻的发掘是这些卫视所无法达到的。
(三) 积极地实现与新媒体的融合
在适应和对抗新媒体的过程中也要积极地实现和新媒体的融合, 无论是央视和省级卫视等大型的电视媒体, 城市电视台也要积极地尝试和新媒体进行融合。数字化的新媒体必然是未来媒体发展的大趋势, 任何传统媒体都不可否认这一点, 但是如何有针对性地实现城市电视台与新媒体结合也有一定的特异性。为此, 城市电视台要充分利用新媒体技术带来的便利, 借助不同的内容和形式实现不同媒介类型的融合, 并以此创造有特色的地方和城市电视栏目。例如, 都市频道的《打鱼晒网》就是一档和网络媒体融合的节目, 节目主持人均来自本土电视台的选拔, 非常的亲民, 而且节目内容和形式也非常的新颖, 充分地实现了网络媒体的融合。
(四) 本土化电视节目的开发和运营
城市电视台发展的重要基础就是本土化的观众, 所以如何构建适合本土观众的电视节目是其发挥优势的重要措施。为此, 城市电视台必须抛弃以往传统的传播形式和电视节目服务形式, 积极地构建本土化、民生化的本土电视节目制作和运营管理。因此城市电视台主要有两个方面的工作要做:第一是强化服务意识, 在同行竞争激励的新媒体时代, 城市电视台必须加强自身的服务意识, 要在详细地分析电视受众数据和市场表现的基础上, 积极地做出调整从而更加贴近观众, 并不断地满足本地观众的需求, 提高自身的服务意识。其次是对本土化明星主播的培养, 主播是电视节目的灵魂, 人才的培养也是本土电视节目得以明星化和品牌化的重要措施, 所以要从多个角度营造本土明星主播的品牌效应, 并以此来提高本土节目在城市中的影响力, 全面提高节目的质量。
三、结语
在新媒体发达的今天, 地方电视台面临着很大的发展困境。面对激烈的市场竞争, 电视台必须充分理解新媒体带来的影响, 并认清自身的发展优势, 扬长避短, 积极地优化组织形式提升管理水平, 发展品牌化和特色化的电视节目, 全面提升自身的运营和管理能力。
参考文献
[1]高敏.新媒体视域下的湖南卫视“金鹰网”商业模式研究[D].广西师范大学, 2014:5-6.
[2]陈媛.电视综艺节目运营管理研究[D].西南财经大学, 2014:1-2.
[3]陈昱沂.城市电视台植入式广告运营研究[D].华侨大学, 2012:12-15.
电视媒体的生态分析
1.电视媒体的优势？
电视作为现代信息社会中最具影响力的媒体，在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用。形象生动的画面，视听结合的直观感官享受，强大的感染力、冲击力和庞大的区域覆盖率都是其他传统媒体难以达到的。电视发展的这一百多年来，造就了电视在观众心中无可比拟的公信地位，并形成了独特的客厅文化，它不仅仅是老百姓生活中不可缺少元素，同时也是丰富家庭情感寄托所在。任何一个忠实政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌管理、投资者关系的企业或组织都非常需要对电视媒体信息的接收及有效准确的监测和分析。？
2.电视媒体的劣势？？
传统电视媒体受时间和空间的限制，不能让信息具有即时性与持久性，不能无限制地传播信息，也就没有办法为每个人提供相对个性化的节目和服务。而传播过的信息只能储存在媒体的磁带库中，普通观众无法随意调取借用。传统电视媒体传播信息的方式更像是单向传播，缺乏与观众的互动性，观众在信息传播过程中处于接收者地位，无法即时表达自己对信息的观点和看法，因而归属感不强。而网络电视具有传统媒体难以比拟的优势，尤其是超强的互动性和服务的个性化。？？
3.电视媒体的威胁？？
二十世纪90年代中期，随着互联网和计算机技术的飞速发展，网络媒体闯入了传统传媒圈，好多人尚觉得新鲜和好奇。而今，通过网络来浏览网页、跟踪新闻事件、查找资料、寻求帮助已经成为了很多人的习惯。在这个泛信息化的时代，网络媒体无时间限制的强大信息储存能力正在影响着广大受众的媒介接触习惯和信息解读方式。这对多年来电视媒体的影响力造成了极大冲击，网络媒体也因此成为了最具竞争力和威胁的新兴媒体。此外，户外广告、移动电视、数字电影、手机电视等新兴媒体的不断发展，也在逐步分化受众信息接收的渠道和途径。？？
新兴媒体的发展壮大，也给以广告收入作为单一收入的电视媒体在经营方面造成了一定的影响。电子邮件广告、视频播放缓冲广告、在线游戏等待广告等网络广告形式，透过网络逐渐扩张的影响力引起了商家的广泛关注，进而出现了网络事件营销、团购、微营销等营销方式，这从另外一个侧面也反映了商家发布广告和销售方式思维观念的转变。因此，电视媒体如何利用自身优势，保持在商家心里的绝对投播地位就成为了广告营销当中的一大课题。从包钢电视台的广告编辑制作和广告发布工作看，2007年模拟转数字后，商家在我台的广告投放量与之前相比不及原来的20%，2010年已经不及原来的10%，2012年底走向最低谷，已经不及2007年前的5%。从逐年递减的广告量上不难看出其中的究竟。
4.电视媒体的机会
虽然新兴媒体的兴起和发展壮大对电视媒体造成了不小的冲击，但是电视媒体凭借其强有力的公信力、覆盖率和收视习惯优势，仍然在信息传播过程中发挥着重要作用。电视媒体拥有95%的高收视覆盖率，而网络接入率目前还只有22%。而且，网络发展目前还是依托视频发展，拥有最多视频的还是电视媒体。大环境下，国家支持电视等主流媒体的深化发展，在国家政策上，电视媒体还是有很多的支持和机会。
电视媒体的应对之道？
？
经过对电视媒体的分析可见，目前我国电视媒体处于既拥有一定的优势，又伴随着潜在的威胁，但仍然有着很大的市场空间和上升空间。那么，在新形势下应该如何保持并提升电视媒体的影响力呢？对于威胁是规避它还是直视它呢？市场空间需要我们采取哪些行动才能获得更大的份额呢？这些都是值得我们思考的问题。？？
1.建立服务意识，改变原有服务模式？？
长期以来，电视节目的编排多以新闻和电视剧为主体，伴以少量的自办节目。传播行为侧重对信息的传递，信息大多是单向传播，通过电视直接传递信息，受众对于信息只能被动接收，这就导致媒体对受众的关注度较少。比如包钢电视台无论是新闻还是栏目，90%是反映包钢生产经营、基建技改、劳模先进的内容，很少有贴近职工生活的内容。单调乏味，而且难懂的节目很难吸引职工眼球，更别说提起家属的兴趣了。而以网络为首的新兴媒体，大多是反映老百姓切身利益和生活的信息，而且又凭借着网络的交互式平台，与受众之间形成了良好的互动。例如最近两年如火如荼的微博，凭借媒体终端具有随时、随地、随身的功能特点，迎合了受众在信息接收过程中的信息价值需求和心理需求，关注度火速提升，微博人数迅速扩大，从普通老百姓到各界名人和政府官员都纷纷加入到微博的行列中。从记录自己的生活方式，到通过微博团购食品、服装甚至飞机票，产生了一系列的微博衍生营销行为，而这种获取信息的方式因为其便利性也成为了越来越多受众的首选，于是产生了有大事看网络的说法。这也给作为电视媒体的我们敲响一记警钟。
这些新兴媒体的涌现和发展向主流媒体传递了一个重要的理念——必须改变意识，重视受众服务。只有从根本上改变媒体意识，改变只是传播信息工具的观念，增强为受众服务，从受众角度出发，增加与受众的互动交流，从发布者变成一个访谈者、倾听者的角色，才能制作出符合媒体定位并符合受众所需的电视节目，在竞争激烈的收视市场中保持原有的份额和影响力。
2.整合完善传媒链条，必须必要也是必然
面对新兴媒体迅速发展带来的威胁，国家三网融合政策的制定已经明确告诉我们，面对威胁和挑战，我们必须正视。正视环境变化带来的冲击，正视受众获取信息方式转变带来的改变，正视传统电视媒体市场蛋糕正在被分食的现实。
作为电视媒体，在目前传播媒体竞争如此激烈的情况下，如果将自身孤立起来，效果势必适得其反。新兴媒体，使得时间和空间不再是信息的障碍，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使用户体验到了身临其境的感觉，这是传统电视媒体望尘莫及的。同时，国家三网融合的实施也给予我们启示：电视媒体应当从内容信息的生产开始，利用信息加工过程中的诸多环节，建立品牌优势，提升品牌价值，开发新产品，增加新业务，延伸价值链，建立媒介品牌特色和营销更完善的系统管理；要善于与新媒体进行互动、互用、互助，借助新媒体实现信息内容价值增值，进而实现渠道盈利增值。
广告收入是电视媒体的主要收入来源。电视媒体一直以来都是凭借电视长期强大的感召力和公信力对媒体产品进行销售，销售广告时间，销售栏目冠名，销售活动冠名。但这一行为仅停留在出售版面或时间的层次，而非经营版面或时间的层次。优化广告结构，优化版面结构，开发以品牌栏目、品牌节目为主体的多元化经营，多渠道经营，增强与广告客户之间的关联和交流，努力增强广告客户在主流媒体上刊播广告的黏性，才能为传统电视媒体的发展提供强有力的保障。
因此，整合完善传媒链条，不断扩大自身产业链，立足于自身的优势，与新媒体互动融合，拓展自己的发展空间，挖掘新的节目形式，借助新媒体平台加强与受众互动，实现电视品牌节目的多媒体联动，整合多种媒体传播优势与效果，使电视节目多渠道传播，走电视资源与新兴媒体资源支持的合作之路，通过整合、开发，取长补短，整合出最强有力的品牌核心价值，实现资源利用的最大化，只有这样，才是传统电视媒体走出困境，实现生存发展的必由之路。
XXX大学广告学专业XXX同学,于2018年4月至2018年9月在我公司实习,其实习职位是新媒体运营。该学生实习期间工作认真,有较强的工作能力。在工作中遇到不懂的地方,能够虚心向富有经验的前辈请教,善于思考。对于别人提出的工作建议,能够虚心听取,并能将在学校所学的知识灵活应用到具体的工作中去,能很好的完成工作任务。同时,该学生严格遵守我公司的各项规章制度。实习时间,服从实习安排,完成实习任务。能与同事和睦相处。
特此证明。
2018年9月7日
经办人姓名:XXX
电
yjbys
性别：男
年龄：24
学历：本科
教育背景
.08 至今 XXXX学院 广告学(本科)
联系电话：
E-mail：/jianli
主修课程
广告学、新闻学、传播学、视频制作、音频制作、英语、日语、汉语言、经济学、逻辑学、计算机应用与实践
校内实践
.09至今 XXX通讯社 新媒体运营
负责滇池通讯社微信公众平台的日常运营和维护;组织新媒体部门新生的技术培训活动。
2014.08至今 XXXXX社会实践协会 策划部部长
负责社团微信公众平台的日常运营及维护;负责社团日常活动的前期策划和执行监测;组织新社员的技术培训工作。
校外实践
2015.08-2015.09 XXXXX普陀电视台 编辑部实习生
协助《今日普陀》报刊的编辑校对工作;参加“最美普陀人”活动征集工作;协助台风“海鸥”的现场报道活动;
自我评价
我热衷于学习网络与新媒体的相关知识，对新媒体发展保持高度的敏感性和关注度，熟悉部分新媒体形式的创建与运营流程，有很强的产品推广、需求分析能力，能独立承担微信公众平台的运营工作，善于沟通，贴近用户。我认为实力和责任心是在工作中最有利的基础，像海绵一样接受知识，并跨学科、跨领域去学习更多技能是需要坚守的一种品质。我始终相信，人与人之间最小的差距是智商，最大的差距是努力程度。
技能证书
普通话能力：通过全国普通话等级考试-二级甲等，具备较强语言表达与运用能力;
计算机能力：能熟练操作各类Office办公软件和Photoshop、Premiere、Edius等影视编辑软件。
奖项荣誉
2015.6获云南大学滇池学院一等奖学金
2015.6获云南大学滇池学院“优秀学生干部称号”
2015.6获云南大学滇池学院“学习优秀奖
温馨提示：简历要真实、朴素，切忌夸夸其谈自吹自擂。
校园是象牙塔，但是社会不良风气一样侵袭其中。简历造假、注水也时常可以见到。没学习过的、没学好的就不要写上。不然用人单位真考你下就露陷，反而印象不好。比如你说你参加英语比赛获得一等奖，面试时候考你几句，你结结巴巴说不上来，让你写一段，你错漏百出。那不是自己把自己出卖了嘛。自我介绍平实质朴为好，不要说什么远大理想，什么自己天纵英才。你还没步入社会，不懂得社会的水有多深。而且企业用你，是让你来干活的，不是让你来意淫，幻想的。企业需要的是踏实肯干的员工，而不是请进一个大爷，请进一个公主。
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新媒体运营面临着新的挑战，真正做新的改进，比如说新媒体运营方面讲重视在用户体验方向。用户体验会增加新媒体运营的效果，而且会更吸引广告消费者。下面是广告买卖网总结的新媒体运行的新情况，下面请看详细信息。
在新媒体运营的设计与开发中，关注最多的一个词是 “用户体验”，用户体验度的高低决定了新媒体运营的最终成效。ISO 9241-210标准将“用户体验”定义为 “人们对于正在使用或期望使用的产品、系统或者服务的认知印象和回应”，也就是“用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、认知印象、生理和心理反应、行为和成就等各个方面。”
用户体验的背后是对用户的尊重，对建立以用户为中心、以人为本的思想理念的高度重视。网站围绕着用户的各种需求进行页面设计、模式开发、内容提供和环境打造，尽可能提高用户体验度，以此增强用户对网站的粘度和忠诚度，拥有庞大的用户群。拥有了用户也就拥有了运营的基础，拥有了用户也就意味着拥有了内容、人气和网站活力。京沪高速广告广告效益很好。
传统媒体的思维模式是一种自上而下的，以宣传、灌输、垄断为出发点的运营理念，这一思维惯性自然地传承和延续到新媒体的运营之中。举一个简单的例子，传统媒体在设计网站主页时考虑更多的是如何在页面上放置更多的内容，如何让页面更美观，如何突出自己想要让用户知道的内容，因此页面上堆砌的内容密密麻麻，大图小图、动态Flash图片充斥网页，各种颜色、字号交杂，这样的设计虽然满足了网站的要求，但却忽略了用户打开网页的速度问题，忽略了用户在浏览中的感受和体验。
根据Alexa提供的数据，网站页面的平均加载时间，腾讯网为1.51秒，搜狐网为1.29秒，网易网为0.49秒，北青网为2.84秒，环球网为2.93，湖南红网为2.97秒，看似差距只是1、2秒，但用户可能就是在1、2秒的瞬间改变了鼠标的点击。
现代化多媒体技术是我国科技公司自主研发而成的中端电子服务系统, 该系统涉及范围广, 支持全国40余家广播电视台的所有节目 (1) 。随着新型多媒体的发展, 新媒体逐渐将网络技术与数字技术作为其新基础, 将影响力延伸到数字电视、无线网络、移动电视、手机刊物等领域。广播电视台作为一种传统的多媒体模式, 在受到新型信息化技术的冲击之后, 不得不采取相应措施, 提高自身的“名气”与“力量”, 抓牢自己在多媒体领域的重要地位, 以服务于广大观众、带动新媒体全面发展作为其改革的终极目标 (2) 。
2 了解新媒体的未来轨迹
随着多媒体技术的快速发展, 及我国广大用户的多媒体使用习惯的变化, 要求我国广播电视台以当地的实际情况为出发点, 通过信息采集等手段了解新媒体的未来发展轨迹与发展目标之后, 通过以下方式提高广播电视台的整体水平 (3) 。
(1) 为满足广大用户的多种需求, 丰富电视台节目内容。目前, 我国大部分地方电视台仍处于转播新闻阶段, 这就要求电视台充分掌握当地广大用户的需求, 进而通过现代化多媒体技术, 丰富当地用户客户端的组织结构, 提高用户对广播电视台的满意度。
(2) 建立新媒体推介平台。就目前我国新闻网信息搜集现状而言, 我国广播电视台需做到全面推介节目信息, 促成节目在广大用户之间形成强大的新闻聚合体, 以便通过节目与用户之间建立快捷、稳定的社会信息沟通桥梁, 从而真正实现大范围吸引用户的注意力, 提高用户对广播电视台的忠诚度。
3 维护广播电视与用户的关系
现代化新媒体具有鲜明的互动性、效率性、包容性、内容丰富性等特点, 这就要求广播电视充分利用新媒体的特点, 维护与用户之间的紧密关系, 并做到以下几点:
(1) 保障用户能够通过新媒体直接或间接参与到节目的生成过程 (4) 。例如, 近期发生于浏阳市的面包车起火事件引起了普通市民刘女士的注意, 她在第一时间将事发现场的图片发给电视台新闻直播节目, 工作人员即刻通知外景记者赶往现场, 当晚新闻频道便播出了外景记者所拍到的现场画面。该实例充分展现了用户通过新媒体技术积极参与到电视节目的生成过程, 拉近了广播电视台与用户在生活层面上的距离。
(2) 用户可以多媒体为平台获取服务信息 (5) 。随着新型聊天技术的不断发展, 我国大部分多媒体用户趋向于采用微信、互联网、网络新闻等手段获取生活小常识。将多媒体与广播电视台相结合, 有助于用户不仅可以凭借广播等传统方式了解如路况信息等生活消息, 还可通过手机、电脑等现代科技获得更加丰富的服务信息。
(3) 用户可通过积极参与电视活动, 了解广播电视的魅力 (6) 。这就要求广播电视台以新媒体为中介, 鼓励广大市民参与到电视节目的拍摄过程中, 例如, 某卫视频道在拍摄“幸福百姓”节目时, 邀请一位普通的市民张先生参与视频的拍摄、主持与表演工作, 这种举措不仅实现了张先生成为媒体人的梦想, 还向用户展示了该频道的亲民化与时代感。
4 缩短主持人与听众的距离
主持人是广播电视台的形象代表, 主持人的声音与外表是广播电视用户的依赖。这就表明主持人只有在工作岗位中做到与用户进行心与心的交流, 才能从心底将自己的知识或见解传达给广大用户, 得到用户的认可。这点对于广播主持人而言尤为重要, 广播人在了解听众的情绪后, 积极对听众的感情发泄进行回应, 才能促使听众投入一种被重视、被鼓舞的状态, 例如, 主持人在感受到听众的气愤或是悲伤感情时, 可通过一句真诚的劝解来缓和听众的情绪。
拉近主持人与听众之间的距离, 不仅需要主持人拥有专业的岗位素质, 还需具有一定的人格魅力, 而这种魅力主要体现在主持人的内在品质 (7) 。例如, 央视电台主持人叶子、宏达等, 尽管他们在广大用户心中已早有名气, 但是在主持重大新闻报道时, 仍然会选择到台前, 通过自身的社会影响力来感召更多社会人士加入到献爱心行动中, 从而加强对受害者等的帮助力度。在某种层面上, 主持人与听众可通过广播电视台成为真正的朋友、亲人, 听众可以通过主持人的劝导对生活、社会建立新的认识, 而主持人可通过听众朋友的认可或建议, 提高自身业务综合水平, 实现作为“电视人”的真正价值。
5 强化广播电视台的服务功能
广播电视台的社会职能表现为其为广大用户提供信息服务, 为了吸引更多用户对广播电视台的节目产生兴趣, 广播电视台需在多媒体的影响下做到:
(1) 强化服务信息。随着广播电视台用户生活水平的提高, 用户自主选择多媒体方式的意识逐渐增强, 导致片面、狭隘的广播信息已无法满足用户的迫切需要。这就要求我国广播电视台管理人员增强现代化管理理念, 丰富所传播信息水平, 对广播内容与形式进行全方位的改革, 提高广播电视台的对象性、服务性与专业性。
(2) 提高节目层次。各型各类的电视节目是广播电视台的主要产品, 且电视节目的优劣决定了电视台的收视率与受众率。因此, 我国广播电视台应不断追求新的信息传播方式, 获取与广大听众息息相关的生活信息、社会新闻, 制定节目组织结构, 丰富节目收看途径, 消除电视节目与用户之间的沟通隔阂, 从而提高电视节目的层次与质量。
(3) 加强信息网络化。互联网作为一种新型的多媒体, 对原有新闻媒介而言属于一种冲击与挑战, 因此, 为了吸引更多的观众与听众, 大部分广播电视台开始运用互联网技术强化自身的影响力, 获取更好的发展环境。例如, 河北广播电视台于本世纪初开始推行广播电视台在线观看活动, 即充分利用互联网平台, 增加电视台的受众范围, 弥补广播电视台生命力短的缺点, 促成广播电视台数字化与现代化的融合, 改变传统的新闻传播途径, 并在广播电视台原有的新闻报道优势的基础上, 实现新闻信息的最好、最快的传播。
6 结语
综上所述, 在多媒体技术的推动下, 我国广播电视台日益接受了现代化改革的影响与作用, 这就要求广播电视台相关部门与台前幕后的工作人员, 共同通过发扬广播电视台的自身优势, 以满足广大用户的现实需求为出发点, 在顺应时代发展与要求的前提下, 将多媒体与广播电视台节目组织结构、新闻传播途径等相结合, 发挥广播电视台的社会职能与用户影响力, 从而吸引广大用户的注意力与兴趣, 以便促进广播电视台实现全方位的发展。
注释
1 刘明海.新媒体视域下加强大学生思想政治教育策略浅析[J].学校党建与思想教育, 2015 (4) :59.
2 王宝玉.浅谈煤炭企业新闻宣传工作的实干与创新[J].中国煤炭工业, 2014, 08:78-79.
3 付玉辉.聚焦移动、融合、监管主题的新媒体研究--2009年中国新媒体研究综述[J].国际新闻界, 201 (1) :16-21.
4 周庆安.多元与选择:从2010-2011年央视特约评论员机制看新媒体环境下电视评论的发展转型[J].国际新闻界, 2012 (12) :38-45.
5 顾文俊, 李晓静.TV2.0时代新技术在英国电视节目制作和传播中的应用[J].现代传播, 2012 (12) :155-156.
6 黄小雄, 张雯宜.新媒体应用与新生产格局:广电生产的机遇和挑战[J].新闻大学, 2012 (6) :80-85.
【关键词】专业出版；新媒体；微信；运营
【作者单位】李洪健，天津大学出版社有限责任公司。
微信作为目前使用率最高的社交APP，2011年1月上线以来，逐渐受到人们的喜爱。腾讯公布的2016年第一季度业绩数据显示，微信及 WeChat 整体月活跃账户于季度末同比增长 39%，已达7.62 亿。微信用户增长有两方面的原因，一是2016年春节假期期间的红包活动，二是公众账号发布的原创内容增加。传统出版单位面临新媒体前所未有挑战的同时被迫与新媒体加速融合，其微信公众号如雨后春笋般出现。从传统出版单位微信公众号阅读和使用情况来看，微信运营还存在一些不足，如內容杂乱无章且缺乏创意、读者定位不准、微信账号宣传力弱、专业化运营率低等，但有些专业类书籍出版单位凭借专业内容资源优势迅速在新媒体领域站稳脚跟，并借助新媒体扩大其品牌影响力。
“建筑邦全媒体出版平台”正是基于天津大学出版社建筑设计传统内容资源优势，由天津大学出版社于2011年投资近300万元建设的集建筑邦社区、建筑邦智库、建筑邦APP、建筑邦微信公众平台、建筑邦微博、建筑邦电子书、建筑邦纸质图书出版为一体的出版平台。2013年2月，建筑邦微信公众平台上线，目前建筑邦微信共发布文章1200多篇，从最初的单篇文章阅读数为1，到单篇最高阅读数超过6.6万，建筑邦已经产生了质的飞跃。截至2016年6月底，建筑邦微信粉丝数超过15万，文章累计阅读人数为810万人，文章累计阅读次数超过1200万次。天津大学出版社建筑邦微信虽然面临筑龙网、ABBS等建筑门户网站强烈的竞争压力，但在新闻出版界，建筑邦的新媒体运营方式领先于其他传统专业出版单位，主要原因在于建筑邦规避了内容定位不统一、 读者层次不清晰、跨产业融合渠道不畅通、微信运营专业性差等问题。
一、建筑邦微信的特点及发展
1.建筑邦微信的内容聚焦性强
建筑邦微信只发布建筑设计案例及与建筑设计领域相关的文章，严格贯彻天津大学出版社出书方针中“以建筑图书出版为特色”这一观点，结合天津大学出版社品牌定位，总结出建筑设计出版品牌的简单格调，即建筑设计师对天大建筑图书品牌的看法和感觉，专注于建筑设计的互动分享，为中国及世界成千上万的建筑设计师、设计机构提供了一个专业内容作品的阅读、展示、分享、互动的服务平台，让他们通过阅读与互动激发创作灵感、全面专业地展示个体或机构的设计实力与成就、分享甚至交易设计经验与创意思想、实现设计师之间的社会信息交流，为建筑设计师的下一个项目设计从创意到实现提供一切可能的参考。建筑邦平台以“Better Design， Better Life”（设计使生活更美好）为核心理念，希望通过自身的努力改变建筑设计业界作品传播的途径和方式，提高作品传播和创意分享效率，强化业界沟通与交流，推动建筑设计发展，构建更美好的建筑世界。
建筑邦微信内容在风格上表现出建筑设计全面、专业的形象，内容选取上采取以建筑设计案例为主、建筑理论及建筑设计圈奇闻趣事为辅的定位，采编人员通过主动约稿获取国内外知名建筑设计机构或知名建筑设计师的原创设计案例，并通过“邦首发”“邦设计”等微信栏目推送出去，保证了微信内容的实用性、时效性和创新性，因此取得了良好的效果。
经过3年的运营，超过15万的用户数及1200万次的文章阅读数充分表明建筑邦内容定位的准确性、时效性和吸引力，极大地提升了天津大学出版社在建筑设计传统出版领域的知名度。
2.建筑邦微信的读者层次清晰
首先，建筑邦明确了对建筑设计师群体的定位。建筑邦微信中文名和英文名称都具有极强的建筑师色彩。中文名称“邦”通“帮”，隐含建筑师之间相互帮助的意思，同时，“建筑邦”是建筑设计师之邦，是建筑设计师相互交流、彼此帮助的城邦；英文名称中 “archit”指建筑学，“bang”是爆炸或者碰撞声音的拟声词，在此代表建筑师在建筑邦平台上实现建筑设计思想的碰撞。
建筑邦微信的读者绝大部分是从事建筑设计的建筑设计师及建筑设计院校师生。根据国家统计局2013年的数据，我国共有建筑设计企业4271家、建筑专项设计机构3491家、建筑设计专项及施工企业3514家，从业人员总数为141万人。建筑设计师读者群虽然很小，但在建筑设计阅读的细分市场中却是必不可少的一部分。在建筑设计界，设计师追求审美、追求细节，从而创作出一个个令人震撼的建筑设计作品。建筑邦微信通过阅读、互动、分享将一批又一批优秀的建筑设计师和建筑创意会聚到一起，通过思想的交流和碰撞产生完美的设计作品，来表达“设计使生活更美好”的理念。近几年，国内外建筑设计作品在技术发展上呈现“建筑设计回归自然、节能低碳、建筑智能化、建筑技术与建筑艺术完美融合”四大发展趋势，这些趋势代表了建筑设计师群体动态化的需求。建筑邦微信在此期间重点发布或转载了一批获得BCA绿色建筑白金奖的设计作品，如新加坡皮克林宾乐雅酒店、雕塑一般的办公楼、低碳建筑——竹元素等热点案例，深受建筑设计师喜爱，微信关注度有了大幅度提高。
其次，建筑邦明确了对建筑设计师需求的定位。建筑设计师属于较高收入人群，根据马斯洛需求层次理论，建筑设计师具有希望实现“尊重需求”和“自我实现需求”的特点，自主阅读意识强，能够主动阅读并获取自己所需的知识和信息，并对阅读内容做出独立理性的判断。为了满足建筑设计师的直接阅读需求，建筑邦微信通过发布设计案例及相关文章， 并对后台阅读人数、阅读次数、公众号会话人数、会话次数、分析次数、分析人数、收藏人数、收藏次数等数据加以分析，了解建筑设计师群体阅读微信的偏好，从而实现对后续微信内容的筛选和调整，最大限度满足设计师的直接阅读需求。建筑设计师的职业兴趣偏向于艺术型，旅游、摄影、艺术都是建筑设计师所追逐的方向，特色建筑旅游更是设计师喜爱的活动。作为一名优秀的建筑设计师，要通过不断观察不同的建筑来刺激思维方式，提高对建筑设计的理解能力，保持充沛的创造力；建筑旅游通过身临其境的游览建筑使建筑设计师对建筑有更加深刻的认识和理解，从而保证了他们源源不断的创造力。法国建筑师勒·柯布西耶、日本建筑师安藤忠雄等建筑设计大师对建筑旅游情有独钟。因此建筑邦在推动与慕尼黑展览（上海）有限公司在国内举办“中国建筑科技大会及展览”的同时，积极布局与德国慕尼黑建材展的合作，通过“慕尼黑建筑师之夜”“建筑之旅”等活动，组织建筑设计师游览德国著名的建筑，最大限度满足建筑设计师多层次的需求。
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3.建筑邦微信的跨领域融合优势明显
第一，出版单位内部横向领域的出版方式融合。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出未来出版是技术与内容的完美结合，只有以技术为支撑，以内容为根本，运用新的出版技术，创新出版方式，将传统纸质出版物转化成集传承文明、传递知识、传播信息为一体的新媒体出版产品，才能使文明成果能够更有效、更便捷地传播出去。
自2003年起中国房地产市场进入快速发展时期，带来了建筑设计市场的火热，但是建筑图书市场并未呈现销售爆发的局面，网络媒体和电子产品的出现，以及建筑设计新技术和软件的应用降低了设计师对建筑设计类图书的需求热度。建筑设计类图书必须转变出版方式，以满足消费者的阅读需求。
建筑邦通过微信、微博、建筑邦社区、建筑邦电子书等渠道吸引读者，将传统纸质出版资源与微信、手机客户端、网站社区、电子书等结合，充分运用新媒体出版优势，通过持续推送优质的建筑设计案例，保持读者的活跃度，赢得了读者信赖，进而提升了天大建筑图书出版的品牌。
第二，跨领域垂直产业链的融合，做上、中、下游资源融合的调节剂，做好行业的连接器。微信的媒体功能，使垂直类微信与其所在产业链上的上、中、下游具有充分合作的可能。專业出版社具有某领域的专业出版资源优势，很容易构建自己的垂直类媒体，如垂直类微信公众平台。这类微信的注意力集中在某一特定的领域或者特定的需求，提供这一领域全部深度信息和相关服务。垂直类微信开创了行业精英媒体的全新方式，侧重将某一领域专而精的内容高效、快捷地传达给行业内人士，迅速受到行业内人士的喜爱，这使得垂直类微信在短时间内积累大量的粉丝。
建筑邦微信面对的是建筑设计产业链中的建筑设计企业和设计师、建筑设计上游的地产开发商、下游的建筑材料供应商和从事建筑或建材展览的公司等。作为建筑设计垂直媒体，建筑邦微信的内容有一定的预设性和规划性，对房地产商开发楼盘的计划、房地产交易博览会、“金九银十”购房季等活动进行选题策划，建筑邦以这些预制的选题为基础，根据时间安排，及时、快速地收集信息并发布出去。房地产开发商与建筑邦合作，将项目的详细内容信息提供给建筑邦，并进行项目植入和卖点传播。如2014年建筑邦与SOHO中国合作推广上海凌空SOHO项目，该项目是SOHO中国与建筑设计师、普利兹克奖获得者扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）联手打造的建筑精品，被安排在“邦首发”栏目中，受到建筑设计业师、地产商的极大关注。建筑邦微信通过观察分析微信阅读量和后台讨论问题的某些集中点，寻找设计师的需求，策划相关主题建筑设计学术交流会、建筑设计大师的案例分析、设计师访谈、建筑材料供应商答疑等形式，让更多的人了解建筑设计深层的设计理念、明白建筑材料对建筑设计的作用，会集建筑设计产业链上下游各类人群，构建建筑设计产业融合发展共同体社群。
4.建筑邦微信采用专业化运营
微信是出版社一款独特的数字产品，需要专业的运维人员专业的维护，运维人员不仅要掌握传统出版的基础知识，更要有“专业主义”精神。建筑邦微信运营团队通过设置专业采编、专业拍摄剪辑、专业美编和专业推广人员岗位，实现专业垂直类微信运营团队化管理，采用头脑风暴和项目论证等方式对发布的项目案例严格把关，对细节上的每一个问题都要求进行讨论，这种专业态度进一步提升了读者群体对天大社建筑图书出版品牌的认可度。
二、建筑邦微信对传统出版单位微信运营的启示
1.做专业内容的传播者
专业出版单位拥有该领域专业化的优势内容资源，其微信内容定位可以借鉴企业经营战略中的聚焦战略，走专而精道路，进行差异化定位， 实现以更高的效率和更好的效果为某一细分市场服务，从而超越其他竞争对手，形成专业出版单位的核心竞争力。
如果一家专业出版社同时出版两种及以上专业类的图书，并在传统的专业图书出版领域树立了自己的品牌（见表1），可考虑设置多个微信公众平台，按照类别进行分工，分别为某一细分市场服务，做好专业内容的传播者。
2.做专业阅读人群的服务者
我国的专业出版是以大学及以上层次的教材和边缘、冷僻学科的学术书籍为主，面向大学或以上学历的高层次读者或具备高度专业化技能的从业人员的出版物。我国的专业出版社有很多，如地质出版社、知识产权出版社、法律出版社、人民邮电出版社、人民交通出版社、社会科学文献出版社等。这些出版社有明确的读者群，每个专业的读者群都有独特的阅读需求。微信等新媒体提供了专业信息推送服务平台，这些平台将分散的专业知识会聚在一起，为专业人群提供精细化、准确化、便捷化的服务，极大地满足了特定用户群对专业信息方便获取的需求。因此，不同专业类别的出版社在微信运营过程中要深入了解专业人群阅读微信的偏好，实现为专业人群提供精准的专业知识内容服务，同时根据专业人群的社会地位、知识层次分析其需求，通过线上、线下活动满足专业人群的多层次需求。
3.做专业领域跨界融合的开拓者
专业出版单位不仅是传统媒体和新兴媒体融合发展的参与者，更是在专业领域实现深度融合的主力军。首先，专业出版单位可以凭借在专业领域的人才优势、资源优势和品牌优势实现传统媒体和新兴媒体融合出版，以及一种内容多平台、多渠道发布。其次，专业出版单位的媒体性成为行业之间跨界融合的润滑剂，通过整合产业链上下游资源，可以使专业领域产业链上的参与者都成为专业出版单位的合作者。
4.做专业化运营的先行者
在新媒体繁荣发展的当下，微信运维人员要具有专业精神并把自己培养成运营的专家，首先需要培养自己的预见能力、构思能力和讨论能力，这三种能力缺一不可。第一，预见能力体现了运维人员对互联网+、用户思维、粉丝经济的理解；第二，构思能力体现了运维人员宏观上从传统媒体与新兴媒体融合发展、实现出版社效益最大化的角度出发，运营微信平台，微观上从用户需求出发，推送用户所需要的专业知识和信息；第三，运维人员的讨论能力，体现在对新媒体的认知上，当新兴技术的出现使出版社遇到新的问题和新的矛盾时，开展头脑风暴式的讨论，做到去伪存真，取其精华，去其糟粕，保证新媒体平台运行顺畅以扩大传统出版社的品牌影响力。
随着传统出版与新兴媒体的融合不断推进，微信公众平台等自媒体凭借其成本低、交互性强、内容新颖、形式多样赢得了读者的喜爱，传播方式从大众传播向专业性小众化传播转变。本文以建筑邦为例，通过内容聚焦定位、读者层次定位、跨产业融合与专业化运营四个方面探讨自媒体的运营策略，是理论和实践的结合。这些实用性的运营策略，希望对其他专业出版社自媒体的发展有所帮助。
[1]刘瑞霞. 建筑结构设计类图书出版应对困境之对策[J]. 出版参考，2014（13）：35.
[2]周璐. 自媒体的运营策略研究[D]. 江西师范大学，2015.
[3]赵鑫，郭泽德，梁丹. 出版社微信运营现状分析及思考[J]. 出版发行研究，2015（6）：41-44.
[4]吴迪. 出版社官方微信制作和传播策略研究[J]. 编辑学刊，2016（2）：33-36.
学生会微博，主要发布的是校园生活、新闻、活动、考试考证、时事一节每次活动的现场直播。主要存在的问题有：活动直播方面，遇到的撰稿和活动照片的质量问题;微博只有一人更新，更新的频率得不到保障;活动节目的撰稿问题。活动的照片质量，由于部员不能熟练的使用相机造成了照片模糊、光线不足，导致微博的照片质量不高;微博更新不够及时，也没有充分利用好这个平台，未能真正领悟到这个平台的优点;微博的内容与板块太死板，内容不够深刻，不能做到很好的为广大师生服务;没有充分大会微博应有的作用。
团xx新浪微博，主要发布的校园新闻、后动、团的动态等内容。存在的主要问题有：内容个新问题，因为团中央的微博主要发布的是关于团中央的动态，所以必须要团中央的新闻部更新;各个人负责的板块内容错词、错句太多。这是工作人员的疏忽，我们应该从自身找问题，做到不犯同一错误，每句话、每个字都要细心审核，避免同样的低级错误。
总结以上问题，为了拥有一个好的平台为大家提供服务，下个月要注意这些问题争取把微博做得更好，做到为广大师生服务。
职责：
1、负责官方新媒体平台(微博、微信公众号、知乎等)内容运营，包括：创意策划、内容规划及采编、发布推广、数据分析等;
2、创作符合公司商业需求的原创文案内容;
3、配合阶段性活动与推广需求，开展新媒体的传播;
4、能及时掌握行业聚焦点，能够完成专题策划、线上内容的写作，提升影响力。
任职要求：
1、大专及以上学历，年龄18-28，,优秀应届生亦可;
2、多新媒体平台重度使用者，追热点爱八卦会聊天关注生活品质经常泡群，有自己的可依赖资讯来源;
3、有创作欲望，对图文视频有较好的感觉和审美;
4、有品牌维护意识，有服务意识，注重了解顾客心理和尊重用户体验，从品牌利益出发考虑事情;
5、热情主动承担工作，善于沟通和团队协作，有无经验均可，要求有一定的学习能力，较好的逻辑思维;基础薄弱者，前期安排项目经理带，快速掌握技能，直到能独立完成项目工作;
篇二
职责：
1、能够独立完成新闻稿、自媒体稿、海报文案、宣传物料、媒体投放、软文文案等多种类型文章的撰写;
2、能够根据用户需求、自媒体平台特点，独立完成新媒体等相关原创稿件的撰写以及排版发布;
3、保持与粉丝之间的良好互动，通过内容以及渠道实现自媒体平台的持续增粉，从粉丝互动中产生新的资讯内容;
4、分析文案投放的效果以及平台宣传推广效果，定期进行数据统计分析，调整文案的题材和写作风格。
技能要求：
1、大专及以上学历，___年及以上新媒体运营工作经验(有案例);
2、具备优秀的沟通和表达能力，有一定的文字驾驭能力;
3、喜欢新媒体运营，思维活跃有想法，对线上热点有一定的敏感度;
4、视野开阔，市场嗅觉敏锐，善于发现热点，文字功底强，沟通能力好。
篇三
职责：
1、通过互联网工具和各种方式推广公司;
2、挖掘和分析用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求;
3、紧跟新媒体发展趋势，深入了解新媒体特点及资源，建立资源渠道关系，广泛关注标杆性公众号，探索运营模式。
4、负责社群内容，社群氛围的营造，打造高粘性的社群;
5、核心用户的挖掘和互动，维系社群活跃度，与用户互动和保持联系，制造感兴趣的话题;
任职要求：
1.热爱新媒体行业，具有新媒体相关基础优先;
2.性格开朗，形象气质佳者优先;
3.有社群运营岗位相关工作经验优先;
篇四
职责：
1.根据上级规划好的微信公众号，微博，抖音快手等社交媒体的内容创作信息更新及运营，独立选题撰稿，推广公司的品牌、产品和活动内容;
2.参与日常运营，广告海报，公司文化等撰写;
3.策划短视频内容，负责短视频内容的宣传策划，提高品牌曝光量、知名度和播放量;
4.策划线上/线下各种类型的短视频活动;
5.协助内容团队制定更适合新媒体传播的内容;
分析运营数据，结合数据及用户反馈制定并调整运营策略，提高用户量、阅读量和互动数量;
6.并积极完成公司领导安排的其他工作。
任职要求：
1.大专学历，有相关工作经验___年以上者优先考虑。不抗拒加班工作
2有较佳的文字写作能力，较强的创新和执行能力，能独立策划选题并完成内容编辑、排版等工作;最好有教育行业编辑/运营工作经验者优先;
3.敏锐的热点洞察能力，独立选题撰稿能力;
4.懂用户，有品调;有网感，对新事物怀有热情，并且有自己的见解;
5.爱互动，会聊天，妥善处理后台读者的留言互动;
6.爱学习，爱沟通，有好奇心，责任心，上进心，有良好的团队意识和协助能力;
7.良好的情绪稳定性和抗压能力;
8.有洞察力，具备优秀的模仿及创意改变能力者优先。
篇五
职责：
1、负责公司新媒体(微信、抖音、快手等)的运营及规划;
2、负责公众号等新媒体推送内容的策划、搜集整理、编辑、维护;
3、负责内容更新与维护，增加粉丝数，提高关注度;
4、负责新媒体栏目与外部平台的合作及拓展;
5、研究平台推广模式与渠道，分析新媒体运营数据;
6、负责内容更新与维护，增加粉丝数，提高关注度;负责搜集粉丝的问题反馈和批评建议，了解粉丝需求，挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，即时掌握行业热点;
任职资格：
1、熟悉新媒体平台，日常喜欢浏览微信、小红书、抖音、快手等APP;
2、热爱新媒体行业和自媒体运营，对微信、微博、互联网等平台较为熟悉;
3、良好的创新意识及能力，思维活跃，接受新事物能力强;
4、文字功底扎实、有基础写作及文案策划能力或相关经验;
5、责任心强、具亲和力，有良好的沟通、实施能力及团队合作精神;
什么是新媒体?
对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。简单的说，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。是能对大众同时提供个性化内容服务的媒体，使传播者和接受者融汇成对等的交流者、同时无数的交流者相互间也可以同时进行个性化交流的媒体。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、数字电视、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体的特点
1．消解力量：如果说电视信号有频道之分，不同地区的人们接收到的信号不同，所看到的电视信息也就大有所差。那么，对于新媒体来说，它消解了国家与国家之间，社群之间，产业之间的边界，消解了信息发送者与接收者之间的边界，地域问题、文化差距不再是传播的障碍与瓶颈。
2．速度快，范围广：如果说消解是新媒体的一大优势特征，那么发展迅速、范围广泛则是新媒体与传统媒体之间最大的区别。新媒体由一点对多点变为多点对多点，并且每个人都可以进行大众传播。
3．互动性、交流性强：新媒体的传播是大众性的，是一点对多点的，这个传播过程中，并不是单一的传播关系，而是互动的，有交流的，双向的传播。传播者和接受者融汇成对等的交流者、而无数的交流者相互间也可以同时进行个性化交流。
网络电视开辟电视产业新空间
2009年是我国新媒体迅速发展的一年，传统媒体与新媒体的竞争日益激烈，如何冲出媒体形态的限制，探索一条新的媒体发展模式是近两年学界和业界共同关注的问题。为了适应形势的发展，呼伦贝尔电视台近年来不断创新宣传报道方式，不断提升水平，积极开展对外宣传工作。2009年11月1日，呼伦贝尔电视网（www.htvonline.com）正式上线发布，它的发布使全台的资源得到有效整合，开拓了传统媒体与新媒体结合的广阔道路。
呼伦贝尔电视网是由呼伦贝尔电视台自主创办的，是以网络为载体，以用影像展示呼伦贝尔为目的，全网有近30个栏目全部为视频展现，涵盖了呼伦贝尔电视台所有自办栏目，完全发挥了在媒体制作领域的优势，将原创资源及其他优秀资源展现于网上，供网民浏览。
我们一直在思考媒体核心的价值在哪里，自己必须提炼出一个核心价值并且对它进行强化，还要将这个核心价值更好地传递给客户。
首先，中国现在大约有4亿网民，而随着智能手机的出现，还有近3亿手机网民。随着市场的演化必将诞生出一个细分市场。网站不管是作为一个内容提供商还是一个服务提供商，基于网民增长的真实需求和广告主的强烈需求，细分趋势会越来越强。因此，精准受众是媒体精准广告营销的一个基础。对于许多符合我们目标受众的广告主，能提供一个更精准的、更能减少无效投放的媒体平台。我们就围绕他们去组织内容。不然就很难分清一条重要的民生新闻、国际新闻，哪一个应该放在网站的首页。因此，受众的精准性是第一重要的。
其次，我们以媒体化的方式运营网站，不光是强调海量、快速和互动，还要强调洞悉事物的本质、挖掘事件背后的意义，并且分享不同的观点，传播哪些我们认为应该提倡的价值。而目前网络媒体的同质化倾向比较明显，因此只有更深层次挖掘新闻价值的媒体，才能对高端人群更具有吸引力，他们不管是在价值观、情感层面还是精神层面上，都更认同我们，从而建立起客户的品牌忠诚度。
再次，当今市场有一个越来越强的发展趋势，即主要是以互联网为中心，整合电视、广播、户外传媒、报纸、杂志以及手机平台进行营销，这样就能在人们的工作、生活、娱乐、消费场景中以最合适的手段嵌入传播，影响受众和消费者。呼伦贝尔电视网本身有集成平台的组合传播优势，它包括呼伦贝尔电视网、手机视频，还有呼伦贝尔电视台的强大视频资源、户外大屏幕资源以及广泛的媒体合作，通过资源整合，可以为客户提供全方位的营销服务。
