网络媒体是以互联网为传输平台, 以多媒体为辅助传播手段的现代信息传播工具。它通过受众的搜索、编辑、存贮、交换等操作进行信息传播活动, 从而实现信息的传递和交流。与电视媒体相比, 网络媒体具有明显的传播优势, 其给电视媒体带来的冲击也与传统的电视媒体自身的局限性有关。
电视媒体给予受众的是被动的接受, “给什么, 看什么”, 而受众通过网络媒体获取信息的方式是交互的, 个性化的。只要受众输入指令, 网络媒体立刻能带给你海量的信息来源, 是“看什么, 给什么”, 受众的主动权大大的增加了, 传者与接受者的地位更为平等。
在互联网上, 受众不仅可以自己的选择信息, 还可以由受众变成信息发布的主体。一个组织、一个人都可以具备新闻媒体的功能, 甚至比电视媒体发布的还要快, 比如微博发布就是个典型的例子。它使得在以往的电视媒体上无法实现的个人表达自由和个人言论自由得以以一个较低的成本实现。
网络媒体的发布信息是即时性的, 事情可能正在发生就已经被发布出来, 电视媒体不可避免的会经历采编审核等步骤, 这种速度是电视媒体无法望其项背的。而且由于任何受众都可能变成信息的发布者, 所以只要是人们接触到的东西都可能变成网络媒体的“信息”。信息的获取由原来相对封闭的状态进入完全开放的状态, 而且在信息传递的过程中, 还可以加入大量的形式多样的表达方式, 比如动画和视频图像等等, 而电视媒体在此方面就呈现于相当的滞后性。
网络媒体的受众如果需要某一领域的相关信息, 可以通过网络搜索自己所需要的信息内容, 还可以根据需要随时下载保存信息, 给了受众极大的便利。
相对于快速发展的网络媒体, 传统的电视媒体存在的劣势是显而易见的。网络是迄今为止所有传媒表现形式及优点的集大成者, 它所表现出的实力和潜力是令人望而生畏的, 不能不承认它是传统媒体有史以来最强大的对手。
其实有些电视媒体已经“触网”了很长时间, 中国的网络新闻传播业已经有了极大的进展, 几乎所有的电视媒体都有自己的网站, 可是有相当大一部分电视媒体的网站是电视媒体的“网络版”, 简单的照搬电视媒体的内容, 沦为电视媒体内容的重播工具, 而不是利用网络传播的特殊优势, 制作适合网络信息传播规律的信息。
电视媒体面对的是来自于商业网站的直接竞争, 根据我国互联网信息中心公布的《中国互联网发展状况统计报告》显示, 网络受众上网的主要目的为“获得各方面的信息”的占了68.84%, 对此变化, 电视媒体应予以高度的重视, 主动开发网络的潜藏价值, 这样传统的电视媒体才可以跟上时代的步伐, 经受住网络媒体带来的剧烈的冲击。
电视媒体的最大优势是有着一群训练有素的采编队伍, 能够提供大量的原创新闻及其它信息。而目前大多数商业网站还是主要通过与电视媒体的合作或者是对电视媒体发布的新闻进行再编辑。这点在新闻的发布上显得尤为突出。对于网络媒体来说, 组建自己的新闻采集队伍, 不仅存在政策方面的障碍, 无法承担的成本, 更重要的是短时间内难以见效。
目前电视媒体拥有网络媒体无法企及的媒体公信力, 大众对其有很高的认知度。网络提供的信息虽然庞大, 但是需要电脑终端来实现, 我国经济发展不平衡, 在偏远农村地区进行网络建设还任重道远。而由于缺少了电视媒体审核的步骤, 缺失了“把关人”的角色, 没有对信息进行真伪鉴别和价值的衡量, 其信息的不确定性也是很明显的, 这无疑是降低了网络信息的可信度。
电视媒体在信誉、品牌、权威性等方面都具有独特的优势, 同时电视对受众的智力门槛要求比较低, 受众层次多元化, 覆盖面广泛。现阶段来说, 网络媒体的普及程度还远远比不上电视媒体, 网络电视的节目制作也不够完善, 仍需多方借鉴传统电视媒体成熟的制作手法和完善的运营机制。
杰克富勒曾说, “每一种媒介都有自身的优势和劣势。新媒介通常不会消灭旧媒介, 只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域”。网络破坏了电视媒体原有的生态环境, 使得其生存形势变得严峻, 面对挑战, 电视媒体更应主动出击, 充分利用网络的优势, 把自己的功能延伸、扩张到网络之中。网络媒体和电视媒体的融合已成必然发展趋势。这也是解决彼此冲突的有效方式, 不仅能实现资源共享和市场竞争互助的最佳结合, 更有利于构筑媒体生存的广阔空间。
(1) 信息重新整合, 多渠道发布。
电视媒体的信息经过网络手段进行个性化的加工, 突出服务性。目前数字网络电视已经悄然兴起, 它将电视和网络进行了有效的整合, 俨然就是一个可以上网的电视机。而且要对发布的信息根据内容按发布的形式进行细化, 这并不是简单的复制粘贴, 而是根据不同的传播形式让内容有所侧重。
(2) 优势互补。
电视媒体没有条件做的一些事情, 可以利用网络的即时性、交互性的特点予以实现, 把电视媒体的劣势用网络来弥补, 拓宽了电视媒体的受众范围, 扩大了媒体的服务功能。
(3) 资源上共享。
电视媒体积累下来的雄厚的人力资源是网络媒体必须依靠的, 其强大的品牌资源, 丰富的传播经验, 强大的采编能力与网络媒体强大的技术支撑合体, 势必产生巨大的增值效应。
目前, 我国电视媒体仍然是媒体的主流, 短时间内, 网络还不太可能威胁到电视媒体。拥有“技术王国”的网络媒体和拥有“内容王国”的传统媒体只有在充分的竞争的基础上完全融合才能实现双赢。大融合中, 新旧媒体在传播内容、传播方式以及经营理念等多方面的差异需要相当长的时间来进行磨合、互补。
同时, 融合过程中机制的缺失短时期内还无法做到完善, 比如如何实现对信息资源的共享、对网络媒体公信力的建设等等, 这些都需要国家政策乃至行政手段的支持和干预。
媒介的变革有力地推动了媒介的产业化发展, 媒介间的融合已成为不可逆转之势。毫无疑问, 这对网络媒体、电视媒体而言, 都是一次挑战。网络不会取代电视媒体, 电视媒体也不会消亡。无论是网络媒体, 还是电视媒体都要生存下去, 在跨媒体的大融合背景下, 网络媒体与电视媒体相互吸收, 借用对方的优势, 共同发展。从传统电视媒体到网络媒体, 又从网络媒体走向传统电视媒体, 新旧媒体之间的界限变得越来越模糊, 互联网覆盖全球的特质使得新旧媒体大融合充满了迷人的诱惑。
摘要：网络媒体作为一种新媒体, 有着传统的电视媒体无法比拟的优越性。它的出现给了电视媒介极大的冲击, 迫使电视媒体进行重新定位。然而网络媒体的发展依然依赖于电视媒体, 电视媒体也在网络媒体发展的推动下不断改进自身, 走向完善, 它们之间不是取代与被取代的关系, 而是最终形成相互竞争也互相融合的格局, 进而共同构建了传播媒体广阔的生存空间。
关键词：网络媒体,电视媒体,冲击,影响
[1] 张晴.网络媒体和传统媒体的比较研究[J].科教文汇, 2008, 1.
[2] 路建青.网络媒体的冲击和传统媒体的对策[J].兰州学刊, 2000, 3.
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