新媒体广告发展及类型

新媒体广告发展及类型（精选8篇）

新媒体广告发展及类型 篇1

广告与媒体的关系

一．概念

要了解广告与媒体的关系，首先要明确两者的概念。

关于广告的定义有很多种，不同专家、不同机构有着不同的说法，有的强调其目的，有的强调其手段，有的强调其途径，有的强调其效果。在这里，在借鉴他人理论的基础上，我对广告的定义如下：广告主在付费的基础上，通过一定的媒体向目标受众推销产品、服务和观念的传播活动。当然，这里探讨的主要是商业广告。

广告媒体是在广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体作用的物体，它是有形的物体，是广告信息的载体，对广告信息进行承载、扩张和传输，它是广告传播的中心环节，是沟通广告主、广告发布者、广告经营者和广告受众之间的桥梁。

二．广告与媒体的关系

广告与媒体的关系十分紧密，可谓你中有我，我中有你，相辅相成，相互影响。广告与媒体的关系可以从以下方面具体体现出来：

（一）广告与媒体相互依赖、相辅相成

广告是媒体的主要经济来源，没有广告媒体则无法生存；媒体是广告信息的载体，没有媒体广告也无法传播，二者相互依赖、相生相成。

（二）广告与媒体的发展是同步的

从历史的角度看，广告在中国以存在了数千年，但真正获得大发展是在1979年以后。三十年来，我国广告业可谓发展迅猛，广告营业额的增长速度远远高于GDP的增长速度，为全球广告增长最快的国家之一。据相关资料介绍，中国2011年广告经营额超过了3000亿，广告从业人员达到148万人。与此同时，媒体的发展也是突飞猛进，不仅四大媒体发展成果显著，新媒体更是有了较快发展，如网络广告媒体、手机终端广告媒体等。截至到2011年，传媒从业人员已达62.46万人。这充分体现了广告也和广告媒体业的共同发展与繁荣。

（三）广告影响媒体选择

1.广告目标对媒体选择的影响

广告媒体的选择是建立在对广告目标深刻理解的基础上。广告目标指广告主想要达到一定的预期目的，即做广告是介绍新产品，还是推销滞销产品；是开拓新市场，还是扩大原有市场；是建立声誉，还是单项推销等。虽然广告的主要目的是增加利润，但增加利润不能笼统地作为广告目标。利润是通过多种营销手段的组合来实现的，广告作为其中的一种只能在协调分工中起到它应有的作用。广告本身必须有明确的目标，才能产生良好的效果。广告目标的确定，对广告媒体的选择具有决定性意义。

2.广告目标受众对媒体选择的影响

广告应该把产品的信息资料有效地传播给所选择的目标对象。因此，必须了解目标受众喜闻乐见的媒体，从中筛选出目标消费者接触频率最高的广告媒体。要做到这一点，就要从目标消费者的各种不同因素的分析入手，进行筛选工作。不同年龄、性别、职业、收入、文化程度、社会阶层的人，有着不同的生活环境和价值观念，他们的要求、情趣、爱好也各不相同。因此，他们接触到的广告媒体也大相径庭。比如，年轻人经常上网、看杂志，老年人喜欢读报纸、听广播，知识分子经常翻阅各类专业杂志，青年女性喜欢看画报和阅读时尚类的杂志等。因此，要根据广告目标受众选择媒体。

3.产品品质对媒体选择的影响 由于各种产品的性能、特点和使用价值、流通范围都不同，有的属于一次消费品，有的则长期使用，有的是日常消费品，有的是高档耐用品，有的有多种用途，有的则只有单一用途。产品的性质、类别不同，广告宣传的要求也不同。有的产品需要给消费者完整的理性认识，有的则需要给买主生动的感性认识。生产资料、耐用消费品要向消费者做详细的文字说明，以选择报纸、期刊杂志等为宜。

而规格繁多的日用消费品需向消费者直接展示产品的性能、用途和效果，选择试听媒体比较好。总之，必须根据产品的性质、类别，反复比较各种媒体的利弊，则其最佳形式。

4.广告目标市场对媒体选择的影响

不同的媒体有不同的传播范围和到达率，如不同报纸和杂志的发行量是不同的，不同广播和电视台的到达率也各不相同，这些直接影响广告效果。但是，并不是广告信息传播的越广越好，它要与广告主所要求的信息传播范围相适应。例如，某一项产品信息想要在全国范围内传达，那就不能选择地方性的报纸、广播、电视台做媒体。相反，如果只要求在某一地区或某一部分人中传播，就没必要选择全国性的广告媒体。

5.广告预算对媒体选择的影响

不同媒体的收费标准不同、价格各异，有的较贵，有的便宜些。就是同一种广告媒体，不同版面、不同时段也较大的价格差异。广告主应该根据自己的支付能力以及产品的盈利预期值制定合理的广告预算，根据预算选择费用合理、效果较好的媒体。

（四）媒体影响广告传播效果

1.媒体的覆盖范围和到达率影响广告传播效果

一般认为，媒体的覆盖范围越广，广告被接触的人数越多，影响力越大，广告效果越佳。但覆盖范围并不意味着到达率，一般大众媒体对广告目标受众的到达率并不那么准确，很多目标受众接受不到广告传达的信息，而很多接受到信息的人又不是广告的目标受众，因此，会产生很大一部分浪费。大众传媒的覆盖率虽广，但有时候分众媒体对目标受众的“渗入”更加准确深入。

2.媒体的权威性和认知度影响广告传播效果

一般来讲，媒体的权威性越高，认知度越广，广告信息的说服力越强，越容易被人接受，易产生良好的广告效果。比如，中央电视台、南方周末报等，这些媒体具有较高的权威性和认知度，在这些媒体上发布产品或服务信息，人们更加相信其质量和承诺，但其价格往往较高。而一些地方性的小报、电视台和广播电台等，其承载的广告信息和承诺往往不被人们所相信，会有很多的虚假广告和虚假宣传。

3.媒体的时段和版位影响广告传播效果

广告媒体传播的时间因素直接影响到广告的效果。如电视最佳的时段时间是在晚上，一般把每晚7点到10点称为电视广告的“黄金时间”，新闻联播前后更是黄金时间中的“黄金时段”。

广告媒体的版位也直接影响广告的传播效果，如报纸广告版位分为报头、报眼、通栏、半通栏、整版、跨版等，不同的版位有不同的价格，达到的传播效果也不一样。一般报眼的信息不易被读者注意到，而整版和跨版具有较大的面积和视觉冲击力，其承载的信息更易到达目标受众。网络广告也有不同的版位和形式，有横幅广告、浮动广告、旗帜广告、链接广告、等，不同版位和形式的广告，其传播效果也不尽相同。

4.媒体受众与广告目标受众的契合度影响广告传播效果

媒体有媒体的受众，广告有广告的受众，如果两者的契合度高，则广告到达率高，广告效果好。反之则相反。如，在摄影杂志上做相机的广告，在时装杂志上做服装品牌的广告，在女性杂志上做化妆品的广告等，均能有效到达目标受众。如果在读者上做电脑的广告效果可能不太理想，如果在篮球杂志上做化妆品的广告效果更是糟糕。5.媒体组合影响广告传播效果

所谓媒体组合，就是对媒体计划的具体化。即在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心里、媒体传播特点等以及广告预算情况，选择多种媒体进行有机组合，在同一时期内发布内容基本一致的广告。运用媒体组合策略，不仅能最大可能地提高广告的到达率和重复率，扩大认知、增进理解，而且能在受众心理上造成声势，留下深刻印象，增加广告效益。

新媒体广告发展阶段

1．传统意义上的网络广告。

2．富媒体广告:富媒体广告（rich media），并不是指某一具体的网络媒体，它是网民不需要安装任何插件的，整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。

3．交互广告:所谓交互广告，就是指由确定的广告发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其宣传的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动 新媒体广告类型

1．硬广告：特点：目的的单一性，传播的直接性和接受的强制性

按照新媒体硬广告的目的与效果来分。新媒体广告可分为品牌广告（利用新媒体以提升品牌形象和品牌知名度为目的）、产品广告（利用新媒体以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的）、促销广告（利用新媒体以刺激消费者购买、提高市场渗透率为目的）、活动信息广告（利用新媒体以告知消费者促销信息为目的）

2．软广告：软广告是指企业将产品/品牌信息融入到诸如新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏等形式的传播活动中，使受众在接触这些信息的同时，不自觉的也接受到商业信息。

特点：软广告具有目的的多样性、内容的植入性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等。按照广告植入平台类型的不同，新媒体广告可分为视频植入广告、游戏植入广告等。视频植入广告的形式一般有以下几种： 1）道具植入（2）台词植入。（3）场景植入：（4）音效植入（5）剧情植入(6）题材植入（7）文化植入：这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品

案例： 在新媒体视频营销，尤其是网络视频媒体营销中，为达到最佳的传播效果，视频植入广告往往以多种植入形式配合的方式，最大限度的营造多维品牌内容接触点。最为典型的案例有优酷视频为贵人鸟品牌量身打造的网络视频连续短剧《天生运动狂》

Mv:我可以跳不高，但一定要跳的高兴，我可以跑不快，但一定要跑的快乐，我决定，把运动快乐作为首要信念，忘掉辛苦、规则和胜负，每次运动都要破纪录，要比上次更快乐,这是里面的台词，《天生运动狂》以原创的方式，将贵人鸟“我运动，我快乐”的品牌理念、丰富的产品线以道具、场景、台词、理念、文化等多种形式植入到剧情当中，以娱乐化的方式悄无痕迹的与受众进行品牌沟通。

游戏植入广告（in game advertising，简称IGA），是在游戏中出现的商业广告。它以游戏的用户群为目标对象，依照固定的条件，在游戏中在某个适当的时间和某个适当的位置中出现的广告形态。

游戏植入广告的类型主要有以下几种：（1）常规植入：1 第一类是游戏环境品牌广告，即品牌在游戏场景内、画面背景、游戏内人物衣装、游戏物品陈设处等位置以为静态的方式植入。如久游《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》等三款音乐网络游戏中植入匡威运动品牌信息；游戏《实况NBA 08》的广告牌中植入巴马竞选总统竞选广告“提前投票已开始”等

2第二类是游戏道具广告，品牌成为游戏玩家不可缺少的道具。如《魔兽世界》中可口可乐作为提升体力的魔水；《大唐风云》中绿盛食品牛肉干作为QQ能量枣虚拟道具，耐克在《街头篮球》中以“耐克战靴”的道具形式植入；李宁与网易合作，将李宁强化符作为游戏中达到道具，可使游戏人物具有某种能量等

3.第三类是游戏内置音频或视频广告；即将带有品牌广告信息的音频或视频作为游戏背景的一部分。如《传奇世界》中的电台配合活动、《完美世界》中的完美主题曲等

4.第四类是关卡情节广告，即将品牌内容与网游故事的情节关联起来，使玩家在过关实时持续的与品牌联系，从而建立对品牌的深度认知。如2007年《灵游记》为周笔畅量身定制“icoke积分兑换能量大征集同周笔畅‘畅爽’灵游记”任务即属于该种广告模式。（2）品牌广告游戏：与品牌游戏广告不同，它是以游戏的方式承载品牌广告信息，与受众沟通，使游戏完全成为品牌宣传的载体，受众在玩游戏时能够获取对品牌价值观、品牌文化等多方面的体验。最为典型的案例是当麦当劳推出广告游戏《模拟麦当劳》，玩家在玩游戏时，可从原料生产、产品加工、提供服务、财务预算等各个环节体验麦当劳文化

（3）虚拟实境双向交互植入：即品牌整合现实资源和虚拟资源，将现实（Reality）与虚拟（Virtuality）相互融合；品牌围绕某一主题，开展虚拟（即线上）和真实（即线下）双维空间的营销传播，从而达到虚拟真实并存的营销效果。

新媒体广告发展及类型 篇2

新媒体是一种新型的数字化媒体, 是相较于电视、广播、报刊等传统媒体应运而生的概念, 其依托数字技术、网络技术等, 通过互联网、局域网、卫星通信等渠道呈现在电脑、手机、数字电视等移动终端, 成为当下为消费者提供信息和娱乐等新的媒体形态。前台化行为是指一种有选择的展示行为, 希望公众看到并从中获得特定意义, 是影响消费者对企业家及其企业评价的重要因素, 但企业家行为的曝光可能是被动的, 因此前台化行为分为前台化和被前台化两类。

在新媒体环境下, 报纸、杂志、广播等传统媒体对于企业家的曝光效果逐渐减弱, 手机、电脑等移动终端对于企业家的曝光日渐频繁, 尤其是微博、论坛等自媒体的产生, 成为企业家接触消费者的直接纽带, 呈现出曝光前台化行为的新形式。许多企业家依靠前台化行为的不断曝光而深受消费者的青睐, 导致公司股价以及业绩产生一定程度的上涨, 因此越来越多的企业家试图通过各种抛头露面或是花费金钱做慈善来让消费者对企业有进一步的了解。但前台化行为不只有好的一面, 且有很多因素会对其产生正面或负面的影响, 因此前台化行为对企业和企业家的行为有着较高的要求。虽然前台化的曝光行为存在一定的风险, 但也可以通过适当途径进行有效规避。

本文想要通过探讨新媒体环境下, 企业家前台化的途径以及前台化行为的影响, 来揭示出前台化行为与企业绩效之间的关系, 同时找出不同的企业类型适合的前台化行为, 并针对如何规避在前台化行为曝光过程中产生的风险提出建议, 对于企业以及企业家本身有着实践性意义。目前已有文献大多基于前台化行为对于消费者以及投资者决策影响进行分析, 本文结合新媒体———微博平台来具体阐述前台化行为在新媒体环境下曝光形式的变化, 为以后相关领域的研究奠定基础。

1 微博平台上企业家前台化行为的类型及其影响

随着新媒体的发展, 企业家在公众面前的曝光形式越来越丰富, 频率也越来越高, 而前台化行为会对企业造成积极或消极的影响, 不同类型的前台化行为对企业的影响的方式也会不同。微博在企业家行为前台化的过程中扮演着重要角色, 企业家通过微博来呈现不同形式和内容的前台化行为, 不同类型的微博内容会使消费者对企业家及其企业有着不同的感知, 因此本文基于微博平台, 探讨不同层面的微博类型对于消费者感知及相关企业的影响。

1.1 企业家自身原创、转发或点赞的有关慈善的微博

企业家的慈善行为是从道德方面出发的行为。大众对企业家的慈善行为是持有支持态度的, 也就是说企业家做慈善可能会让消费者对企业家产生好感, 进而对企业产生好感。那么企业的知名度和收益都会在一定程度上得到提升。企业家在微博上对于自身以及企业相关的慈善活动进行曝光有助于提升消费者对于企业公益活动的感知, 提升消费者对于企业家及企业的忠诚度, 并形成口碑效应。

1.2 企业家原创、转发或点赞的微博类型

企业家的自媒体行为是通过企业家和大众的互动实现的。企业家主要通过微博等一系列公众平台公开近况或与大众互动来提升大众对企业家的认识程度, 从而对品牌造成一定的影响力。但是不同行业的企业以及不同发展阶段的企业, 消费者偏爱的微博类型不尽相同, 企业家需要明确消费者的诉求来保证微博内容的表达方式是能够提升消费者的好感的。例如黄静、朱丽娅等提到低知名度的企业家展示“做人”的信息更能够获得消费者的积极评价;高知名度的企业家展示“做事”的信息更能够获得消费者的积极评价。林涛、张友恒等通过实证分析发现, 意象型语言风格更容易激发消费者的情感系统响应, 对企业家的亲和力有更高的评价;概念型语言风格更容易激发消费者的认知系统响应, 对企业家的能力有更高的评价;低认知需求消费者对意象型语言有更积极的情感系统响应, 高认知需求消费者对概念型语言有更积极的认知系统响应。鉴于微博的使用群体大多有着较高的认知需求, 因此一个知名度较高, 能够在微博上与目标顾客进行直接交流的企业家, 需要更多地运用幽默的语言和消费者进行互动, 并且内容要体现其专业性和思维深度, 这样消费者才会对其企业产生更高的忠诚度。

1.3 微博平台上企业家行为被前台化的主要途径

微博作为一个公众平台, 集结了不同社会层次, 不同行业以及不同年龄阶段的受众, 人们可以在微博上公开发表言论并允许其他人进行评价, 因此微博也成为企业家被曝光的主流渠道之一。微博热门搜索、各大新闻媒体的微博账号以及各公关媒体的微博账号都会争相曝光企业家以及企业的行为, 造成企业家行为被前台化, 而被曝光的行为一般是企业或企业家的负面行为。企业家负面行为的曝光对企业以及企业家自身的影响是极其严重的, 企业家之前苦心经营的良好企业形象可能会因为一次负面行为的曝光而毁于一旦。因此企业需要与各大新闻媒体、公关公司等形成良好的关系, 在一定程度上避免负面行为的曝光数量, 同时严格要求自己以及严格把控公司的战略决策, 并通过正面积极的曝光行为来提升消费者的情感认知, 提高消费者忠诚度。

2 新媒体环境下前台化行为对企业家的要求

当今社会, 人们会把企业家和品牌自然地联系在一起, 人们对企业家的好感度很大程度上决定了消费者对于品牌的认知。如何提升企业家自身及其公司品牌在消费者心中的印象, 需要企业家在不同场合、不同环境下通过其角色转变来实现。而在新媒体环境下, 企业家要满足人们对前台化行为的要求, 需要在“演讲家”、“慈善家”、“网红”等角色之间来回转换。

2.1 前台化行为对企业家演讲技能的要求

新媒体环境下, 企业家的很多行为会通过微博等平台被消费者了解到, 而企业家有时也需要在路演或者开发布会时宣传产品以提升品牌和企业的知名度, 大型的商业活动或公益活动等也会被曝光在媒体之下, 新媒体的发展使得曝光的频率大幅度增加。因此, 当企业家暴露在大众面前, 他就需要以良好的修养、出众的口才、得体的穿着来获得大众的好感, 进一步创造出好的品牌影响力, 此时需要企业家能够清晰表达自己的观点, 并明确受众的喜好, 使得其角色与“演讲者”更为接近。优秀的演讲技能会为企业家带来更多消费者的青睐, 从而增加与企业品牌相关的话题, 为增加在微博等平台上的正面曝光打下基础。

2.2 对企业家及企业自身的公益事业投入要求

正面的前台化行为要求企业家将更多的精力投入到公益事业当中, 更多地承担社会责任, 而不是只专注于公司的经营领域。公益活动的适当曝光能够提升企业形象。一个形象良好的公司不仅仅能够提升消费者的忠诚度, 同时也能吸引更多的优秀人才, 并可以凭借其品牌声誉提升产品和服务价格, 这也是企业家们在前台化行为上付诸心力的动力之一, 因此需要企业家更多地扮演“慈善家”的角色。企业家在自媒体平台上对慈善活动的主动曝光也会增强消费者对企业品牌的好感。

3 新媒体环境下前台化行为的不可控因素

前台化行为可以带给企业家巨大的收益, 但前台化行为并不能完全被企业家的主动措施所掌控, 其造成的影响和发展的方向也往往会不受控制。前台化行为的不可控因素有很多, 舆论导向、与企业相关的重大事件以及消费者偏好的变化等等一系列因素都会影响到企业家前台化行为的成功。

随着互联网的发展, 新媒体逐渐代替传统媒体成为人们获取信息的主要来源, 言论的自由性以及信息的可得性使得我们已经迎来了舆论爆炸的年代, 焦点信息可以瞬间覆盖整个网络终端。消费者可以对网络热炒的事件进行自由的评论, 很多公关团队也会抓住这种特征, 左右舆论的导向, 因此舆论导向往往决定着主流消费者的心理状态, 并进而影响事件牵涉到的相关主体。由于许多不良媒体的存在, 舆论导向也可能会与企业家的初衷相背离, 人们也会因此对企业家产生质疑而使前台化行为失去了预设的特定意义。

4 结论

企业家的前台化行为要求与消费者的需求以及新媒体的特点进行高度结合。发挥前台化行为的最大效益等同于积极的前台化行为加上对风险的规避。

首先, 企业家的前台化行为应该充分体现社会责任感, 无论在微博等自媒体平台或者线下的活动当中都应该巩固企业热心公益的良好形象, 并真正采取实际行动, 摆脱“资本家”的固有形象。其次, 企业家需要迎合消费者的偏好, 对自己的言论风格进行调整, 结合企业自身特点, 采取适当的方式, 体现自身的幽默或专业等属性, 以此来与消费者建立情感或认知上的联系。再次, 企业家应该充分掌握前台化行为所要求的各种技能, 培养自己的演讲技巧、沟通技巧等, 与消费者进行良好的互动。最后, 消费者应该注意不可控的影响因素, 规避风险, 尽量控制舆论导向, 并尽可能减少企业的变动对消费者心理的消极影响, 防患于未然。

摘要：新媒体的发展为企业家的前台化行为提供了广阔的平台, 尤其是微博、论坛等自媒体的产生, 成为企业家接触消费者的直接纽带, 呈现出曝光前台化行为的新形式。基于新媒体环境, 以微博为例, 探究了影响企业家前台化行为效果的主要因素。企业家的前台化行为要求与消费者的需求以及新媒体的特点进行高度结合。发挥前台化行为的最大效益等同于积极的前台化行为加上对风险的规避。新媒体环境下, 前台化行为本身需要充分体现社会责任感, 在此基础上不断迎合消费者的偏好, 与其进行良好的互动, 充分掌握前台化行为所要求的各种技能, 成为集“演讲家”、“慈善家”与“网红”于一体的企业家, 并尽可能规避风险, 降低消极舆论导向以及企业相关负面事件的影响程度。

关键词：新媒体,前台化行为,微博

参考文献

[1]黄静, 朱丽娅, 周南.企业家微博信息对其形象评价的影响机制研究[J].管理世界, 2014, (09) :107-119.

[2]舒爱丽, 宫慧.企业家和媒体的关系类型及其影响因素[J].企业导报, 2011, (04) :174-176.

[3]葛建华, 冯云霞.企业家公众形象、媒体呈现与认知合法性——基于中国民营企业的探索性实证分析[J].经济管理, 2011, (03) :101-107.

[4]朱丽娅, 黄静, 童泽林.企业家前台化行为对品牌的影响述评[J].中国软科学, 2014, (01) :171-179.

[5]吴俊杰.企业家社会网络、双元性创新与技术创新绩效[D].杭州:浙江工商大学, 2013.

[6]黄静, 林涛, 朱丽娅等.企业家语言风格对企业家形象的影响[J].营销科学学报, 2015, (02) :85-98.

新媒体广告发展及类型 篇3

关键词：新媒体时代；校园媒体；发展策略

中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）28-0191-02

引言

高校校园媒体是校园文化建设的重要组成部分，在高校的日常工作中发挥着校园内部信息收集、处理、发布以及校园外部信息传递的作用。随着新媒体时代的到来，移动通信设备的普及，外部社会媒体的进入，校园媒体由于硬件条件落后，宣传方式老旧等问题，其功能作用在不断地被淡化。但校园媒体作为高校政治思想宣传的“主阵地”，其存在是必要的，因此教育工作者应当从校园媒体的发展现状出发，寻求发展校园媒体的正确策略。

一、新媒体时代下高校校园媒体的现状分析

高校校园媒体的形式与社会一般媒体相似，一般包括刊物、广播、电视、网站、展板海报、移动媒体等方面，由于各个高校的资金实力等情况不同，其所拥有的校园媒体形式也不同，为了方便调查和研究，本次我们选取江苏科技大学张家港校区的校园媒体进行调查分析。江苏科技大学张家港校区位于中国东部经济较发达地区，是一个由江苏科技大学负责办学，张家港市政府出资建设的全日制公办本科校区，占地856亩，在校学生约5 000人。现有调查分析结果如下。

1.校广播站。广播站作为高校传统的校园媒体形式，有易操作、低成本、覆盖范围广的优点，但实际宣传效果并不理想。在调查过程中我们发现了部分设备损坏无法正常运行，广播时间与学生休息时间相冲突，学生无法正常收听的现象。导致这些现象的原因往往是资金的短缺和时间安排的失当。此外许多广播站还存在缺乏互动，节目过于陈旧等缺陷。

2.校网站。网站的特点是传递信息快捷迅速，使用方便，覆盖面广。在日常使用中，高校的网站一般用于重要事项的通知、信息的查询、资源的共享等方面。但由于高校负责网络管理的人员资金有限，导致高校网站的资源共享较为滞后，校园网站的互动性、共享性有所丧失，在调查中，张家港校区学生对于校园网站的满意程度仅为32%。

3.校宣传栏，海报。宣传栏、海报等媒介有设置方便，成本低廉，传播效率高，学生易于接触等特点。在受调查各种媒体形式中，校园宣传栏的效率最高。校园宣传栏的存在解决了校园大部分的消息发布，宣传通知事项，其成本低廉、互动性强的特点大大增强了学生对校园媒体的参与度。但校区宣传栏也存在管理难度大、空间有限、环保问题等问题，这影响了校园媒体建设的进一步开展。

4.校园微博，BBS。该类媒体的最大特点是学生参与度高，在这类媒体形式的运行过程中，学生直接参与到了信息的收集、处理、发布的过程当中。这有利于学生对于信息的消化接受，提高高校媒体的宣传效率。高校微博等新兴媒体的建设仍处于起步阶段，由于人才空缺，组织建设不到位，校园微博的建设往往难以与校外商业微博的建设相媲美。例如在本次调查中，校园微博的关注度难以达到一个非常高的高度，其信息更新速度与质量相较其他微博较弱。

5.校刊校报。报纸杂志作为最为传统的媒体在各个高校中仍然存在，由于新兴媒体的冲击，目前高校校刊校报的记录作用已逐渐大于它的信息传递作用。并且由于没有商业化运作，一般同学甚至无法获得所在校园的校刊校报。在本次调查中有接近半数的学生，不清楚近期校刊校报上所载明的内容。

通过以上分析我们可以发现高校媒体发展主要面临以下问题。

首先是高校媒体信息化程度不足。传统媒体占有的比重过大直接影响到了高校媒体的运行效率。高校媒体的受众主要为学生，当代大学生接触新生事物的能力较强，在传统媒体与新兴媒体的选择中较为倾向于后者。这样就会导致传统的高校媒体形式的宣传作用丧失。

其次是高校媒体资源整合不到位。高校作为教育机构在进行高校媒体运作时往往遇到资源不足的情况，再加上对有限资源的配置不当，导致高校媒体发展一再遇到阻碍。资源整合的问题主要包括人力资源整合问题与时间资源整合问题。

最后是高校媒体管理运作经验不足，水平较低。高校媒体大多全由高校自身负责，高校的主要职能在于教育学生，往往在媒体管理运作方面经验不足。各个高校往往将校园媒体作为发布信息的工具，忽视了校园媒体的其他职能，导致校园媒体在运行的过程当中过于呆板，缺乏活力，间接导致了高校媒体运行的效率下降。

二、高校媒体发展策略研究

在新媒体时代下，信息传播有了新的特点，个人媒体逐渐取代大众媒体成为主流，信息呈现出海量化、碎片化等特点。在这种环境下，高校的教育工作者们应当积极调整高校媒体的发展策略，充分地认识到现代传媒的发展现况以及校园文化发展自身特点，制定合理的策略，克服自身技术条件落后、宣传内容陈旧、宣传效果低下的弱点，重新发挥校园媒体作为学生政治思想、道德素质教育的作用。针对提出的问题，我们提出以下应对策略。

一是提高校园媒体信息化水平。

各高校应当用发展的眼光看问题，推陈出新，扩大受众，提高媒体使用效率。首先各高校可以从传统媒体的改造出发，如传统的校园广播可以发展为网络电台，传统的校刊校报可以制作成电子版定期发布，这些方式方法大多简单可行，能够在短期内发挥作用。其次高校可以适当引进新型媒体，如构建校园新闻中心，设立校园电视台，丰富校园的媒体形式以整体上提高高校媒体的宣传质量，增强宣传效率。在引进的过程中高校应当注意自身的实际情况，切忌求多求全，忽视引进媒体的实际作用。

二是加强对校园媒体的资源进行整合。

在人力资源整合方面校园应当注重学生工作队伍的建设工作，合理地利用学生资源，在高校媒体建设中组织培养学生力量，达到提高学生综合素质和降低宣传成本的综合目的。在时间资源整合方面，由于学校的工作具有明显的周期性，学生在特定的时期对于信息有特定的要求，校园媒体工作者可以以信息需求为导向，进行媒体宣传工作的详细规划，对于收集到的信息进行认真的筛选与检查，提高发布信息的价值，促进高校媒体宣传效率的提高。

三是提高高校媒体管理运作水平。

现在的高校媒体主要由高校直接管理领导，全面直接的管理往往会导致工作效率低下，造成高校媒体宣传内容与实际脱轨，传达信息死板僵化的问题。为解决这一问题我们可以从两方面入手。第一方面是积极培养校园内部媒体宣传力量，选择有能力、有热情的校园工作人员或学生，组织校园内部宣传力量。这有利于提高校园内部媒体的参与度，由于信息的发布者与接收者属于同一群体，有利于提高校园媒体受众对于信息的接受程度，从而间接提高校园媒体宣传效率，刺激校园媒体进步发展。第二方面是适当引进外部社会媒体的宣传力量，由于外部媒体为商业化运作，在市场环境的作用下，它们往往拥有更高的管理水平与工作能力，适当引进这些力量参与到校园媒体的建设当中，有利于校园媒体自身管理水平与经验的提高。此外外界媒体的介入或长期合作关系的建立有助于校园自身知名度的提高，对于校园自身的发展也是极为有利的。

四是构建高校媒体宣传平台。

1.寻找高校媒体建设的关键节点。明确平台建设中的关键节点的辨别标准，针对信息的源头与终点，实现有差别的管理，提高舆论管理效率。高校当中信息传播的关键节点一般可设为班级的辅导员，班级的宣传委员，校园媒体工作者等。在辨别关键节点的同时还需加强关键节点的培养，在新生入学开始就可针对校园舆论引导的要求组织形成相关的学生自治宣传组织，加强校园媒体在学生当中的影响力，以提高校园媒体的工作效率。

2.发挥高校宣传部的总体统筹协调。为防止领导管理混乱，多头领导，权责不清的情况的情况发生，需要明确高校宣传部门统领全局，统筹规划的作用，赋予他必要的权限与责任，保证高校媒体建设工作的正常开展。

3.增强校园媒体与校园活动之间的配合作用。报道校园活动反映校园生活是校园媒体的优势，加强校园媒体与校园活动的配合有利于提高校园媒体的认可程度并同时增强校园活动的影响力，有利于构建和谐健康、积极向上的校园文化氛围。

三、结语

在这个信息数量激增，信息呈现海量化、碎片化、虚拟化的新媒体时代，校园媒体应当明确发展方向，针对自身问题，努力调整自身宣传方式，加强资源整合，提高管理运作水平，构建校园媒体宣传平台，增强自身在校园文化建设、思想政治教育方面的重要作用。

参考文献：

[1]张平媛.高校媒体整合传播研究[D].大连：大连理工大学，2010.

[2]黄艾娇.中美高校校园媒体比较研究[D].上海：华东师范大学，2010.

新媒体广告发展及类型 篇4

归纳概述了当今在高校新校区景观设计中的三种主要类型,即:绿色景观、水体景观和硬质景观,并从不同角度分析阐述了这三种景观类型之间的相互联系、设计原则以及对新校区整体环境建设可能产生的影响,为高校新校区景观设计提供理论参考.

作 者：宋扬 尹安石 SONG Yang YIN An-shi 作者单位：南京林业大学环境艺术学院,江苏,南京,210037刊 名：金陵科技学院学报(社会科学版)英文刊名：JOURNAL OF JINLING INSTITUTE OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCE)年，卷(期)：200923(1)分类号：P901关键词：新校区 景观设计 绿色景观 水体景观 硬质景观

★ 教学设计原则

★ 企业制度设计原则

★ 新媒体规章制度条例

★ 机动车商业保险新条例全文

★ 新准则新条例心得体会

★ 新《福建省旅游条例》全文

★ 教学课件设计原则

★ 面试试题设计原则

★ 山西省人口和计划生育新条例

新媒体广告发展及类型 篇5

复习指南:高考历史简释题常见的几种类型

简释题的类型形式多样，它在每年的高考试卷中都推陈出新，与时俱进，变形题或新型题富有创意，层出不穷。目前，若从考查的功能和角度来区分，常见的类型有以下几种：

汲取文物信息

这一类题目如2003年上海卷的第28题：文物是物化的历史，它为后人留下了丰富的历史信息。观察下列关于唐代妇女的三彩陶俑照片(略)，回答问题：从这些陶俑中可以汲取哪些历史信息?

解题思路：从题文的陈述看，题目文字很简要，提示语减少，增加了审题的难度。此外设问角度也未提明确要求。这就一方面造成了解答的困难，另一方面也为解答者拓宽了发挥想象的空间。建议仔细观察图像，充分提取信息，由表及里解析，反映本质特征。此外，从评分答案看，设置了表面信息、深层信息两类高低要求不同的标准。这是体现能力要求的有力导向。

相关题型：2002年上海卷第28题。

注释诗文含意

文史不分家是中国自古以来的治学传统。中国古代的诗词、文献中含有大量的历史典故，从古典诗词中取材拟题是发掘文化遗产、熏陶人文精神的一条途径。

例如2002年上海卷第29题：阅读下列材料，回答问题。

连昌宫词(节录)唐元稹开元之末姚宋死，朝廷渐渐由妃子。禄山宫里养作儿，虢国门前闹如市。(1)诗中的开元是__________皇帝的年号，姚宋是指__________、__________，妃子是指__________。

(2)造成诗中所说这种情况的主要原因是什么?这种情况与后来发生的哪一重大历史事件有关?

解题思路：第(1)问的难度不大，综合开元(皇帝)、姚宋、妃子和禄山等五位历史人物的活动，就不难判断开元末期朝政腐败的原因是玄宗追求享乐，懈怠政事，最终导致**。

相关题型：2003年上海卷第29题。

多元人文理解

历史试卷的答案以往绝大多数都是缺乏统一标准，从而偏向培养学生的同一性思维。

近年来，引导多元取值，鼓励求异思维的试题逐步出台。

如2002年上海卷的第31题：学术界一般认为，日本明治维新是一次资产阶级性质的改革。但是，在最近一次国际学术研讨会上，有些学者主张：明治维新应理解为一次明治革命;而另一些学者则提出明治中兴的解释。

问题：(1)你认为其中哪一种观点更合理?为什么?(2)请说明另外两种观点的可以理解之处。

解题思路：这一类题目的特色是表面上看来三个设问项三者选一，实际上是选一带二，要求全面论证。这种开放和集中相结合的提问形式，既让命题者有全面考查的机会，又让答题者有发挥的余地。选答改革说，要突出自上而下的途径;选答革命说，应凸现武装夺权的手段;选答中兴说，可说明新陈代谢的现象。

分析情景缘由

这是简释题中较为常见的一类。此类题目以史事为铺垫，以直接引语为材料，要求围绕某一历史情景，对题中的设问做出解释或评价。

例如2002年上海卷第30题：一位意大利爱国者在1814年写道：没有人比我更懂得湿润意大利土壤并使之恢复生气的每一滴慷慨的法国人鲜血的价值。但是，我必须说这样一句真实的话：看到法国人离开是一种巨大的、说不出的欢乐。

问题：(1)这位意大利爱国者的话因何而发?(2)如何理解法国人鲜血的价值?(3)为什么他感到法国人离开是一种巨大的、说不出的欢乐?

解题思路：一般来说，这一类题目的前几问大多是就事论事，不难解答，最后一问，要求说明缘由，才是关键所在。由此可见，理解引语的含意，明确设问要求，揭示史事背景，分析发生缘由，是必不可少的步骤。解答本题，一要回忆拿破仑对外战争到过意大利的有关史实。二要辩证地应用战争的正义性与非正义性理论来分析问题。

有时，此类题目的引文来自第一手材料，采用隐性文字表达，题意需经提炼概括。这就对审题和解题提出了较高的诠释和归纳能力。

相关题型：2001年上海卷第33题。

史实观点互融

列举题原是一种传统的题型，往往用来列举史事、概括特点等。经过命题者的改造，列举题被用来以史实映证观点，由观点解释现象，史实与观点双向互融，旧题型突出新创意，收到了良好的效果。

例如2003年上海卷第32题。

深入解读图表

定量分析是学史的重要方法之一，考查学生处理数据、分析各类统计表格的能力是近年来上海卷的保留节目。一般来说，数据分析题偏重于经济史，考查的要求往往有两个方面。其一，要求看出数据变化的轨迹，能从静态的数据看出动态的走向，属于是什么的范畴;其二，要求透过现象看本质，说明影响数据变化的历史背景，属于为什么的范畴，这是重心所在。

图表解析题中的定量分析若与定性判断相结合，可以提供更宽广的视角和更全面的分析手段，当然也增加了解题的难度。

新视角 新概念 新思路:考前历史复习建议

世界史的复习可划分为世界近代史和世界现代史。世界近代史的内容可以看成是世界近代化的过程。从这个视角出发，我们可以将世界近代史的复习按以下几个层次开展。

一、近代化的准备所谓近代化可以看成世界由手工生产步入机器生产，从传统农业文明跨入近代工业文明的过程。近代化即以工业化为核心所引起的社会经济、政治、文化等诸方面综合发展的全过程。

十三、十四世纪从意大利首先出现资本主义萌芽，十五世纪新航路的开辟、早期的殖民扩张为西欧资本主义发展提供了原始积累，资本主义经济发展又要求冲破政治、思想、文化等方面的障碍。十四世纪从意大利开始的冲击天主教会的文艺复兴运动和十六世纪开始于德意志的欧洲宗教改革运动都为资产阶级革命作了舆论准备。继尼德兰资产阶级革命后，英、美先后也成功进行了资产阶级革命，确立了资产阶级统治，建立了资本主义制度。

二、近代化的起航由于制度的保证、资金和资源的保证、劳力和市场的保证、科学和技术的保证，英国率先开始和完成了工业革命，基本完成了近代化。继英国之后，法国、美国、德国、意大利、俄国等欧美国家也开始和完成了工业革命，完成了近代化历程。

而在世界另一方，例如东方的近代化就更有不同于西方的背景和条件，不同于西方的进程和结局。亚洲的日本近代化远远落后于欧美，直到19世纪六、七十年代才开始启动近代化进程，且在近代化的进程中，两次工业革命交叉进行，呈现明显不同于欧美的特点。

三、近代化的深入欧美的近代化在十九世纪末二十世纪初形成了新的高潮。继蒸汽时代以后，西欧的近代化又把世界带入了电气时代、电力时代。这次高潮人们习惯上又把它叫成第二次工业革命。电气时代的工业革命使工业产业发生了更多、更广、更新的变化，汽车工业、石油工业、电讯工业、化学工业迅速崛起，而钢铁工业则更为强劲。以重工业为主的生产推动着生产和资本的集中，在集中的过程中，垄断组织产生。随着垄断组织的普遍产生及广泛推进，自由资本主义进入了垄断资本主义时代即帝国主义时代。传统资本主义进入了当代资本主义时期，资本主义进入了成熟时期。欧、美、日的近代化画上了大大的句号。

复习二十世纪世界现代史可以紧紧扣住三战、三体开展。所谓三战就是第一次世界大战、第二次世界大战及二战后长达近半个世纪的美苏冷战。所谓三体就是一战后的凡尔赛-华盛顿体系、二战后的雅尔塔体系以及目前正在形成的多极化体系。考生不妨结合中国历史开展下面几个专题的复习。

一、一战与中国1914年1918年的第一次世界大战是帝国主义大国为争夺世界霸权、重新瓜分殖民地的非正义战争。一战爆发后，欧洲列强暂时放松了对中国市场的控制，有利于中华民族资本主义的发展，有利于中国无产阶级队伍的成长壮大，预示着中国社会正孕育一场新的革命。而在一战期间成功的俄国十月社会主义革命又给中国送来了马列主义。五四运动、中国共产党的成立就是在这一背景下发生的大事。

二、凡尔赛-华盛顿体系与一战后的中国第一次世界大战结束后，中国虽以战胜国的名义参加了在法国巴黎召开的和会，但由于列强的蛮横，中国的正义要求竟遭到拒绝，这件事成为五四运动的导火线。但是此时的世界、此时的中国已发生了巨大变化，由于中国人民坚决的反帝态度，迫使西方列强向日本施压，中国人民收回了部分权利。

三、世界经济危机与中国1929-1933年经济危机席卷整个资本主义世界。为摆脱危机、转移视线，日本从1931年起加紧侵略中国，先后发动了九一八事件、一二八事变，华北事变更使中华民族到了最危险的时候，日本帝国主义与中华民族的矛盾取代国共矛盾成为此时中国最主要的矛盾。为了民族利益，我党及时调整了政策，决定停止内战，一致对外。在中国共产党努力下，终于和平解决了西安事变，为国共两党的重新合作，创造了必要的前提。

四、第二次世界大战中的中国抗日战争第二次世界大战是一场规模宏伟、意义深远的反法西斯战争。中国是第二次世界大战中最早开展反法西斯斗争的大国，也是坚持法西斯战争时间最长的国家。中国的抗战是对日本北进、南进战略有力的牵制，中国抗战是对苏、美、英等大国反法西斯战争的有力支持。中国抗日战争胜利大大提升了中国的国际地位，成为战后世界五大国之一。

五、冷战时期的中国大战结束后，美苏两国按雅尔塔等会议确定的基本原则重新划分世界，建立新的世界格局，这就是雅尔塔体系。这标志着以欧洲列强为重心的世界格局被美苏两极格局所取代，国际政治关系进入一个新的时期。

新中国成立后，以美国为首的西方封锁我们，为了生存、发展，新中国采取了一边倒的外交方针，倒到了以苏联为首的社会主义阵营。但中国并不一味地唯苏联为从，坚持独立自主的和平外交方针。新中国的发展、新中国的自主外交使新中国的国际地位大大提高。1971年在第三世界广大发展中国家的支持下，中国恢复了在联合国的合法席位。1979年中美建交。中国的外交从此获得更大的成就。

新媒体的发展趋势 篇6

21世纪，浩浩荡荡。媒体正迎来移动互联网时代下的全新变革，媒体正在经历一场由技术推动的转型。新媒体的内涵和外延在时刻迭代与突破，传媒行业也随之不断自我革新。作为一个传媒学子，如果想比别人看得更远些，还是得站在前人的肩膀上。

一.在纸媒人心惶惶的情况下，NewMedia新媒体联盟创始人袁国宝说：“这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传播，依然有生命力。对媒体人来说，这是一个最好的时代。”而他理解的新媒体有五大发展趋势：

①碎片化。碎片化不是媒体的特征，是移动互联网时代的特征。媒体的碎片化其实给很多自媒体带来了机遇，其出路就是专业、精细、特色加个性。

②全媒体时代。所有的媒体未来就只有一种形态，就是社会化媒体，即他在NewMedia联盟定义的全媒体时代。比如说提到人民日报，原来就是一张报纸，但今天的人民日报是什么？它是一份报纸，是一个微博，一个微信，是一个全媒体平台，这构成了人民日报在移动互联网时代的立体的全面化的影响力。

③垂直细分受众。这个时代真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度去细分受众，发现受众真正的特征。这也是新媒体非常难得的一个机会，可以直接和消费者接触。（传统媒体的人如果真正解放思想去做自媒体，一定会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说他的文字功底、他的视野、他的人脉、他在社会上的这种灵活度都非常强。）

④媒体出现并购潮。虽然中国的媒体管制比较严，但是在财经领域已经出现阿里巴巴在并购很多传统的媒体，然后会发现蓝鲸财经记者联盟在拿到五千万的风投之后，第一件要做的事，是去招募二百个一线的传统的记者。（因此他的理解，是说这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传播，依然有生命力。）

⑤价值扩张。什么叫价值扩张，就是媒体也要自媒体化，你会有自己独特的价值，你会输出你的价值观，输出你的平台，输出你个人的影响力，媒体也会出现拟人化。有这种个性化的标签，媒体才能走得更远，而不能像传统的那样，把几家媒体合并通过行政手段做到更大，那是没用的。二.在2016新浪未来媒体峰会上，硅谷精神布道师皮埃罗·斯加鲁菲发表了《2017未来媒体报告》，揭示了未来媒体的十大趋势。具体如下：

①用户体验技术。某种程度上来说，新闻也是涉及到用户体验的，在今天更是如此。你需要将新闻作为一种用户体验来进行思考。过去谈到用户体验，更多地是和电脑如何呈现信息相关，而这也是越来越多新闻正在做的。WORD杂志创意总监贾米·莱维目前已转型成为用户体验顾问。

②大数据。通常来说，新闻生产者并不认为自己需要精通大数据。这是事实，新闻媒体机构在做什么？他们在读取、存储、书写数据。但实际上新闻业要做的是新闻媒介收集数据、创建数据、分发数据，以及数据变现。所以，谈到大数据，你需要把新闻生产也看作是大数据。

③新内容时代。在内容方面，内容的本质也在发生巨变。这是一个病毒式传播时代、碎片化时代、非职业选手时代、多元消息时代。对于那些传统媒体的专业记者来说，生活在这样一个简短新闻、极简内容的时代这可能会让人沮丧：Twitter上只能发布140个字符！美联社的演讲者说得好：越来越多的内容，也就意味着人们停留在内容上的时间越来越短。

④流媒体。要知道，在几年前，直播只是一个新生事物；而现在，几乎每个人都在直播。很多公司也这方面也投入了大量资金，这里谈到了一个案例，BuzzFeed在Facebook上做了一个有关西瓜爆炸的直播，吸引了近100万人围观。

⑤手机应用(App)。越来越多人人是从APP上获取新闻的，这也是一个很大的挑战，因为有成千上万个APP。而目前面临的最大的挑战，便是用户对APP的忠诚度并不高。

⑥虚拟现实和增强现实共舞。有人谈到了新技术的威力以及新技术的潜力，VR能够为大众创造身临其境的个性化体验。“增强现实AR”这一概念也开始流行，这是一款有趣的视频游戏，并且在不断地走向成熟。

⑦创客文化。很少人把记者和创客联系在一起，但这是一个全球趋势。创客文化，它大约十年前诞生于硅谷，现在在世界各地都有很多创客大会、创客活动等等。新闻生产越来越趋向于一种形式的创客文化，在这场运动中公众参与则更类似一个创客社群。

⑧货币化。对于新闻媒体来说，最大的一点忧虑在于科技革命过后我们应该如何盈利？这是一个很大的挑战。

⑨新平台。在这有两个问题，第一个就是原有平台依旧存在，我们还是在读新闻、听新闻、看新闻，已有平台仍在，但同时又有新平台出现。所以我们需要搭建大量平台。下一步会是什么？我们有物联网、智能城市、智能车、可穿戴设备，新的平台会不断增长，而已有的平台也不会消失。

⑩人工智能与机器人写作。我们似乎进入了这样一个时代：机器人写报道供机器人阅读，机器人还会想如何借此赚钱。因为它通晓你的生活，你喜欢什么、你在哪儿购物、你住在哪儿、你挣多少钱。不管你如何称“人工智能”，算法也将越发驱动整个新闻制作的很多流程。（作者系：云南师范大学 传媒学院）

参考文献：

【1】段永华：未来媒体浪潮-新媒体发展趋势报告

【2】搜狐平台中国新媒体发展十大趋势

新媒体广告发展及类型 篇7

1.1 中国广告业高速发展, 但分布极不均衡

自从1979年我国广告市场恢复以来, 中国的广告业经历了一个由小到大的快速发展过程, 逐渐呈现出高速发展的产业趋势。从1990年到2010年, 这二十年间, 我国广告经营总额持续攀升, 增速保持在7%-20%之间。到2010年, 中国广告业营业额达到2340.5亿元, 约占我国GD P的0.6%。无论是广告经营总额还是从业人员的人均营业额均呈现出持续增长的态势。一方面是中国广告产业的持续高速发展;另一方面, 我国广告业的发展呈现出地区间极端不均衡的状态。比如在北京、上海、广东等三个经济最发达的地区, 2010年的广告经营额接近全国的50%, 而处于经济不发达地区的海南、甘肃、宁夏、西藏、青海5省广告经营额总和还不到全国的1%。

1.2 中国广告业存在很多浮躁和不理性的现象

如今随着Web2.0、移动互联网等前沿技术的发展, 处在数字媒体时代的中国广告业出现了很多浮躁和不理性的现象。比如, 有些广告公司 (包括媒体) , 把公司变成了骗子的乐园。许多所谓的“广告人”根本不懂什么是广告, 不讲诚信, 靠上嘴唇碰下嘴唇去蒙人, 让这一部分人毁了广告行业, 影响了人们对广告行业诚信的认识。还有些人把把广告当成了游戏, 把广告变成漫天的噪音, 使得社会上的人们一提起广告认为就是噪音, 是不负责任的泡沫。这样做显然是不行的, 广告是对国家有贡献的东西, 是真金白银的投入。作为广告人, 不能游戏广告, 不能不理性的对待广告, 那样对广告以及广告产业都是不负责任的。

1.3 转折时期的广告业应关注的基本情况

2005年以来, 随着跨国企业在中国的成长, 广告巨头对未来中国市场的争夺已经进入了实质性阶段。处于转折时期的中国广告业, 值得关注的基本情况是:第一, 让大部分优秀的中国企业更大、更强, 能够迈向国际化。第二, 让国内的广告业主追求更长远、更广阔的发展空间, 建立走向更高、更长远的目标。第三, 关注中国第三代新消费群体的特征。作为在不同的社会文化环境中长大的, 处于21世纪的中国第三代消费群体, 他们的消费特征是:不喜欢同质化产品, 重视和突出个人使用产品的个性化;相比较与对价格的关心, 更关注产品的价值, 消费趋势区域感性;受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。

2 新媒体环境下中国广告业的发展趋势

总结近20年来广告业的发展历程, 考虑到广告对传播环境、商业市场等的影响变化因素, 可以看出, 当前新媒体环境下我国广告业的发展, 主要呈现出市场多元化、服务内容纵深延展、品牌一体化服务公司崛起等三个发展的趋势。

2.1 向专业化、多元化发展

广告市场专业化, 就是要有鲜明的行业背景, 为了很好地促进公司发展, 应该有明确的市场定位, 形成广告服务的独特性。每个广告公司都应该基于专业化服务, 拥有自己独立的行业, 这是未来广告公司发展的必由之路。在多元化发展上, 一是要调整增加广告公司的控股股份, 调整原来建立的公司的股权结构;第二可以通过对其他同类广告的合作或并购等方式, 不断完善和逐步实现自己的战略布局, 做大做强;第三是建立和整合媒介资源, 通过提升专业化, 扩张媒介代理业务。

2.2 服务内容向纵深延展

随着手机上网、数字有线电视、移动多媒体平台等多种终端设备的出现, 新的传播媒体不断普及, 业务功能不断延伸, 对广告传播提出了新的要求。在新媒体环境下, 广告与营销的界限越来越模糊, 传播的门槛降低, 传播的内容海量化, 所以许多广告公司开始向顾问咨询型公司转变。以前那种以传统大众媒体为核心的传统的广告服务模式已经不能满足企业的需求, 必须高度关注如何创新广告服务模式。从而改变目前国内市场的发展, 改变营销与广告传播各自为战的局面吸引受众的注意力。

服务更加专业, 服务内容向纵深延展, 目前部分广告公司开始更多地介入企业的营销和管理领域, 或者在继续提供传统广告业务的同时, 进入企业的产品研发、通路设计、品牌管理等领域;或者直接选择营销及广告运作的前端 (咨询、策划等) , 他们中的多数已经不再介入末端的具体执行 (制作、发布等) 。由于专业化分工, 出现了营销策划型、客户代理型、媒介代理型、专业制作型、技术服务型、信息咨询型、综合服务型等专业公司。

2.3 品牌一体化服务公司崛起

伴随着市场经济的发展, 人们的生活水平在不断提高, 逐渐形成了讲究生活品质的观念, 这为品牌一体化服务公司的“出生”提供了丰富的“营养”。未来的品牌一体化服务公司重视形成差异化的优势, 追求长期的广告效果, 以建立和发展品牌为广告服务的目标。典型地说法就是“品牌管家”, 广告公司的价值是提升产品为品牌, 这样的广告公司在客户的眼中具有不可替代的高价值的地位。

在新媒体环境下的广告市场中, 广告公司不仅要能够为客户提供品牌整合服务, 还应该把各种专业的力量融合在一起, 整合调研公司、影视制作公司、印刷公司、服装厂、工程承包商等类似的传媒资源, 用先进的文化、理念和运行机制统一合作伙伴的思想, 使客户尽享完美品牌的超值服务, 为客户提供全方位品牌服务。

参考文献

[1]杨同庆.杜浩铭.我国广告产业健康发展的政策研究[J].经济, 2011 (8) .

[2]邓广梼.圈钱, 还是谋求长远发展[J].中国广告, 2011 (6) .

[3]廖秉宜.欧美媒介购买公司的发展、影响及对策分析[J].新闻与传播研究, 2011 (3) .

新媒体广告发展及类型 篇8

前言

随着数字技术与信息技术的不断发展，新媒体技术应用越来越广泛。在动画领域，新媒体的应用使动画设计、表达和效果呈现出前所未有的崭新业态。在广告形式与传播领域，广告的制作不局限于真人、实景拍摄，广告与新媒体动画的结合也越发紧密，使新媒体动画广告成为广告的新形式。不论是商业广告还是公益广告，通过互联网、移动设备和传统电视，新媒体动画在广告形式与传播路径上都进行了开拓。在信息化社会到来的当下，未来新媒体动画在广告中的应用势必密不可分，也会渗透于社会生活的方方面面，表现出更强的交互性、艺术性与人文特性。下文主要探讨了新媒体动画在广告中的应用优势及未来发展前景与趋势。

新媒体动画在广告中的应用优势

首先，新媒体动画为广告设计与创意实现提供了条件。广告设计与创意已经突破了传统的以写实手段为主的限制，从写意、抽象到超现实风格，到时空转变、所有的广告创意在新媒体动画技术的帮助下都能表达出来。这离不开CG技术、3D技术，通过数字化、多媒体技术将以往纸质设计转变为数字设计，通过AE、MAYA等特效技术的加成使广告更能体现出设计者的想法。多媒体动画在广告中的应用无所不能，以中央电视台在电视媒体、CNTV和手机流媒体投放的公益广告《创客》为例，幽默诙谐而有脑洞大开的动画画面和俏皮有趣的演唱使创客思想和创客社会的构建突破了以往说教式的广告形式，恐龙、机器人、云朵等天马行空的元素在多媒体动画中完美融合，将创客精神从内而外散发，更加吸引人关注。其次，新媒体动画为广告形式多样化创造了可能。多媒体动画表现形式多样，也为动画广告形式多样化提供了可能，在当前多媒体动画广告的表现形式上，有三维、平面、三维与平面结合等形式。这些新形式冲破了传统平面动画的苑囿，多样化的表现形式给受众带来了崭新的视觉冲击，使受众乐于观赏动画广告，实现了广告传播的高效性。例如米其林轮胎广告，传统轮胎广告多以轮胎实物为主，而在米其林广告中，利用3D建模等技术凸显了米其林轮胎宝宝，使动画主角形象活灵活现，更能深入人心。再次，新媒体动画为广告魅力的提升打下了基础。广告不仅要实现相应的社会效应和商业效应，更应具备一定的魅力和内涵，通过表现形式来传递其内在意蕴，体现艺术性。传统广告通过视频、图片、音乐、对话、剧情等能够实现上述要求。但多媒体动画能够更加自如的表达，尤其是多媒体动画能够在数字技术条件下实现虚拟背景、人物等常规不能表现出的动作和剧情。多媒体动画能够满足广告所表达的一切要求，不受现实因素的限制。同时不同行业的广告对动画要求不同，表达诉求不同，魅力呈现方式不同，多媒体动画均能实现。例如“梦娃”系列动画广告是传达中国梦和社会主义核心价值观的广告，我们能够在不同的传播媒介上看到，其利用水墨、玩偶、故事等形式展现了中国梦和核心价值观的精髓，几分钟的广告时间充分提升了此公益广告的魅力，这在传统广告展示上是无法实现的。

新媒体动画广告的发展前景

在未来多媒体动画广告的制作中，可以利用计算机模拟呈现出富有三维空间感的虚拟世界，受众能够体会视觉、听觉以外的触觉，并且受众可以通过肢体运动与这个虚拟的环境进行信息的互动。例如淘宝网将VR技术与其广告展示相结合，受众佩戴专业设备能够完成一系列体感动作，实现虚拟试衣、布置家居等活动，广告不在作为单向传递，使受众能够参与广告中，体验式互动。同时，多媒体动画广告更多地体现艺术性。用极具创意的艺术化语言丰富广告的内涵，通过艺术元素的提炼让广告更具审美性，也可通过某种艺术风格或表现手法来实现广告与艺术的无缝对接。我国本土广告公司制作的动画广告《T4·Logo篇》在2016年夺得了EVCOM Screen Awards（国际视觉传播协会奖）最高级别金奖———“视觉效果与图形图像金奖”，这是对动画广告艺术价值的认可，也是未来多媒体动画广告发展的方向。

小结

总而言之，新媒体动画在广告中的应用优势巨大，不但提升了广告创意设计的广度，并能实现。同时为广告形式的丰富和内涵魅力的提升提供了基础。在广告传播上，也从平面广告和单一形式传播转变为多样化呈现与多元化传播路径，推动了广告效应的实现。在未来发展中，多媒体动画在广告中的应用更深更广，重点在于实现广告的交互性、艺术性和传播柔性。多媒体动画与广告的结合在满足市场的要求下定会得到更好的发展。