网络游戏时代对广告运营的影响

网络游戏时代对广告运营的影响（精选8篇）

网络游戏时代对广告运营的影响 篇1

从传奇开始，网络游戏的发展急剧加速，到如今各网络游戏公司鼎立，盛大，网易，完美时空，金山等游戏公司先后上市，如今中国网络游戏及周边产业达上百亿的规模。中国网络游戏产业的发展火爆，在今年的经济危机的影响下，唯有网络游戏产业逆势而上，成为众多投资的焦点，在网络游戏产业渐渐向支柱型产业发展的形势下，伴随而来的网络沉迷，虚拟财产界定，暧昧的宣传广告等问题逐渐突出，国家有关部门开始出台相关政策指导网络游戏产业的发展。作为与网络游戏产业密切相关的广告业，研究网络游戏时代广告设计的影响，可以更好的服务于网络游戏产业，促进双方共同发展，并扩展广告这一学科的发展深度。

以下是各参考文献的资料：

1.17173论坛，17173.com()是一家专业性的网络游戏门户网站，是玩家获得游戏资讯和玩家沟通的首选网站。根据全球权威网站访问量统计网站Alexa.com最新数据显示，17173.com位居全球中文游戏类网站第1名。17173.com作为游戏业界的权威媒体，联合游戏工委、艾瑞市场咨询以及众多知名网络媒体成功进行了五届的中国网游市场调查和两届中国网络游戏原创力量调查，这些数据被媒体广泛引用。17173.com建立了广泛的频道合作关系网，在17173上发布的网络游戏新闻会在超过70个大型网站上看到，在17173上制作网络游戏专区等于在60多个网站做过专区。

2.178论坛，北京智珠网络技术有限公司(178.com)创立于2008年，总部位于北京，是一家新兴的中国互联网信息技术公司，在开发互联网应用、服务及其他技术方面拥有领先优势，利用最先进的互联网技术，加强人与人之间的信息交流和共享。作为一家游戏专业门户网站，以国内最专业的游戏论坛社区，资讯量最大覆盖范围最广的新闻中心，网络游戏玩家公认的最庞大的游戏资料数据库，功能最全面的大脚游戏插件辅助工具，崭新的公会系统及SNS社区，国内最专业的战斗数据统计系统为重要组成部分，以休闲小游戏，新游戏专题页面，PSP社区频道，动漫之家，网页游戏频道为拓展部分，为大众游戏玩家提供资讯、数据、插件、社区，平台等全方面体验，成为了目前国内发展最迅速的游戏资讯专业门户。创建于2002年的NGA艾泽拉斯国家地理论坛，是目前国内最大的《魔兽世界》玩家站点社区，拥有每天40万独立IP、1000万Page View的访问量；注册用户超过600万，同时在线人数峰值超过47000人，平均在线20000人，在Alexa全球网站排名中的名次最高达900名，是国内唯一获得暴雪认证的魔兽世界专题论坛，国内专业玩家聚集地，在这里，没有你找不到答案的问题，你所需要的一切都可以通过玩家交流获得满意的回复。178游戏数据库，目前收录了包括魔兽世界，永恒之塔，剑侠情缘3等巨型网络游戏的海量数据资讯，为游戏量身订做，1

更方便快捷的让玩家查询到自己所需信息。每日独立PV超过百万，并为包括腾讯游戏频道，新浪游戏频道等大型门户网站游戏专区提供数据服务。178独立自主研发的大脚插件，是拥有超过500万用户的《魔兽世界》流行插件，能提供额外的动作按钮、换装功能、战斗信息统计等多种辅助功能。并获得《魔兽世界》官方认可，在其官网网站推荐用户使用。目前已有《剑侠情缘3》等大型网游主动与178合作量身订做大脚插件。178.com公会系统从公测开始就被广大玩家与公会所关注，并且得到各个方面的支持与帮助。在短短开放的数月期间就已经有超过10000个公会进驻，公会系统将持续提供包括论坛，积分，个人社区等更有趣的公会服务。178.com新闻中心包括国内外游戏新闻的采编发布，产业资讯，专题热点新闻的深度跟踪报道，热门视频，趣味周边新闻报道，人物专访，上市网游公司专题等全方位精彩资讯。

3.iResearch艾瑞咨询，iResearch艾瑞咨询集团（.cn）是一家专注于网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域，深入研究和了解消费者行为，并为网络行业及传统行业客户提供数据产品服务和研究咨询服务的专业机构。iResearch艾瑞咨询集团秉承专业、严谨、客观的工作作风，专注于成为新经济领域的行业专家，服务延展到相关连续研究数据、研究咨询等领域。通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力。艾瑞希望推动中国新经济行业的整体发展，目标发展成为新经济时代中国最优秀的专业研究咨询公司之一。目前主要为行业公司提供包括研究咨询服务（行业研究和定制研究服务）和数据产品服务（iAdTracker网络广告监测和iUserTracker网民行为研究），并通过各类年会和搭建媒体网站平台，为业内专业人士提供更多的交流和沟通的平台，促进行业经济的发展。

4.《广告文案写作与赏析》要求广告语言具有主题突出、告知性强、创意新颖、形象优美、富有观赏性语言文字运用得当。特别是在当今广告铺天盖地的年代，平面广告尤其要有自己独特的一面，不论是文字的创意还是画面的创意。在受众一看到广告就能够记住广告时要求广告具有相当的震撼性。其中把握文字的创意是极为关键的一步。广告中文字一般都是阐述广告主题的，起画龙点睛的作用。一个广告中文字必须定位准确，生动形象，易懂，易记，受众才能更好的接受广告信息。当然，文字在制作平面广告时是还受到个种因素的制约，在受众的阅读时间，版面的大小，阅读能力的高低，理论研究的不足，受众的主观因素的影响等。设计者需要从各方面去考虑如何让文字的作用得到最大的发挥，使得广告获得最大的广告效果。文字本身博大精深，含义深刻,可以给人丰富的联想。它以语言为材料和手段来反映现实对事物的认识，情感的创造，引起人们的认可和共鸣，其造型具有独特魅力,在平

面设计中是重要的构成元素文字的灵魂和魅力，具有强烈的煽情性，可识性，在不知不觉中感化受众。同时还能起到润滑的作用，缓解了广告中那中晦涩难懂的情调。一个设计者找到文字创意的切入点，其所设计的片面广告变呼之欲出。因为文字本身独特的内涵，不需做过多的装饰和修改，在排版，组合，字体，字形上加以完善，利用不同文字之间的内在联系便能产生一个极具震撼性的广告。

网络游戏时代对广告运营的影响 篇2

关键词：媒介文化产业,电视广告,文化体制改革,电视媒介产业化

1广告经营不可或缺原因分析

(1) 对频道来说, 增加了频道收入, 使节目更灵活更能吸引观众。

首先, 广告提升了电视频道的竞争力。对电视频道来说, 广告是其生存与发展的血液, 是动力和保障。如果没有广告, 国有媒体的运转资金只有通过两种方式获得:一是, 下令由财政支持, 二是由受众付费支持。最终都是人民群众买单。更糟糕的是, 如果没有广告, 电视频道之间就无法形成有效的竞争机制, 频道竞争的弱化, 使得电视频道也没有足够的动力对优质节目加以追求, 老百姓的需求也就很难得到有效地满足, 电视频道自身也不会有长足的发展。相反, 因为有了电视广告, 电视频道才有资金投入新内容的生产, 实现广告与内容的良性循环。目前国内电视台的生态循环是, 制作好节目吸引广告主, 广告收入再反哺节目制作和电视台运营。

其次, 广告提升了电视节目的公正性。正是因为有了广告, 企业才有了充足的宣传渠道, 从而大大减少了通过“有偿新闻”的形式来实现企业宣传的需求。以央视为例, 广告经营是独立于电视节目制作之外的。“美的”是央视的广告大户, 但当该品牌的紫砂煲出现质量问题时, 央视新闻频道也依然客观地向受众揭露该情况;“双汇”每年在央视的广告投放量也相当可观, 当出现“瘦肉精”的问题时, 央视对其的曝光也绝不手软。这些事实都说明了广告经营不会影响新闻报道的客观与公正。

如果没有广告, 企业很难顺畅地实现品牌宣传的目的, 只能通过媒体的报道、电视节目的宣传实现企业品牌的推广, 这样的情况很容易出现“有偿新闻”, 反而会影响到电视频道的公正性。

(2) 电视文化产业作为独立的实体, 它的活力水平会影响到文化产业的整体发展。

电视频道的功能之一是为公众提供优质的文化产品, 电视台的运营就是文化产品加工、生产的过程, 它是文化产业中有重要主体之一, 良好的广告经营会促进电视产业的发展活力。

首先, 我国的电视文化产业与良好的广告经营相互依存, 这也是顺应我国文化体制改革要求的。电视文化产业是文化服务中的重要组成部分。电视工作的主要任务包括两个方面:第一, 要履行党和政府的喉舌职能并积极发挥舆论宣传作用以丰富多彩的电视传播服务满足广大人民群众日益增长的精神文化需求;第二, 在社会主义市场经济条件下积极发展电视文化产业。因此, 与其它文化产业一样, 电视文化产业所具备多重属性, 主要包括:市场运行的产业属性、社会意识形态属性和公益性。大力发展电视文化产业中市场经营部分是顺应我国文化产业发展的大趋势的。而现在正在进行的文化体制改革的最终目标是要把公益性事业部分纳入意识形态领域, 经营性产业部分归入市场领域, 最终达到政府、事业单位、企业单位各司其职。因此, 包括电视台在内的重要新闻媒体和重要出版社处于中心地位, 实行国有事业体制, 提供宣传、新闻时政信息、教育等公共服务内容, 改革的重点是增加投入、转换机制、和改善服务。对于非新闻宣传性资源、广告、印刷、发行、传输等经营部分转制为企业, 重点是面向市场、创新体制。对于电视产业来说, 生产、流通、传输网络、娱乐、音乐、电影、电视剧、体育、生活类节目、科学节目、新媒体、数字电视、移动电视及多种产业将以多种所有制形式, 作为企业单位而存在, 成为内容和服务的提供者。为顺应文化体制改革, 我国的电视文化产业的发展也经历了几个阶段:从一开始不承认文化产业的属性到明确公益性文化事业、经营性文化产业不同的改革发展道路;从允许广告创收到允许非新闻性可经营资源建立规范的企业化经营;从可以吸收国内资本, 进行股份制改造, 到允许境外资本以一定的方式参与到内容制作领域。政府在这一过程中, 一方面要保证它的核心目的, 从所有制、意识形态、人员任免、政策方面加强对主流媒体的控制以保证持续的政治稳定, 另一方面要通过运用市场机制加快媒体商业化步伐使媒体发展壮大、增强竞争力。广告经营可以说是电视产业市场运行机制的直接反应。

其次, 电视文化产业属性的相对复杂性, 也决定了电视文化产业的发展是离不开广告经营这一市场需求的。发展电视文化产业需要依赖市场运作手段才能保证降低成本, 实现盈利。而电视频道的运作优良与否在市场中的直接反应就是广告的经营状况。电视频道的广告经营, 可以说是电视产业发展的助推器。在传统电视广告领域, 上海广播电视台和湖南广播电视台依然处于省级单位的前两位, 而紧随其后的是浙江广播电视集团 (32.1亿元) 、北京广播电视台 (31亿元) 、江苏广播电视总台 (30亿元) 和安徽广播电视台 (21.38亿元) 。江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视等在综艺节目, 以及自制电视剧等领域有了一定的突破, 比如说江苏卫视的《非诚勿扰》等王牌节目, 其广告收入已经开始对湖南、上海等领先军团形成了压力。作为传统广告收入领域的真正王者, 央视却依然保持着自己强势的增长势头, 在2010年广告招标突破109亿元后, 2011年其黄金时段招标金额也达到了126亿元, 连续两年保持近20%的增幅。而2010年央视整体广告收入超过了170亿元, 接近前十名省级卫视的总和。可见, 频道广告收益的多少与电视频道的在文化产业市场中的活力程度是成正比的。

(3) 广告的出现有助于频道和公众对市场的需求更加敏感。

①对于广大消费者来说, 以广告的方式提供商品信息是一种必要手段。

如果没有广告的推介, 消费者面对琳琅满目却一无所知的各种商品, 将无所适从。另外, 广告在介绍商品信息的同时, 还赋予了商品个性和文化, 使同样功能的商品可以拥有不同的品牌形象, 从而可以在价格上产生一定的层次, 以适应不同的消费群体。广告又是商业活动的枢纽, 通过这条纽带, 将商业链条的各个环节联系在一起, 包括消费者、生产商、供应商、经销商、代言人、监管部门, 媒体等各个方面, 这有助于明确各环节的责任和利益, 便于规范商业活动秩序。

其实, 早在七八年前, 国务院相关研究机构就主持研究过是否在央视一套禁播商业广告的课题, 最终的结果是“不能不播”。中国地域太大, 如果没有一个强势的覆盖全国的频道来为企业做品牌宣传, 会有损中国经济发展。如果不能在最佳的全国性平台上做广告, 只能选择地方性电视台, 企业的品牌传播成本将大幅上升。

尽管目前我国的某些电视广告还存在着一些令人厌烦甚至上当受骗的问题, 但如果全面停止放送广告, 那带来的消费环境会更糟——消息者购买时不知哪样好, 购买后售后服务也不会太顺畅, 遇到问题也投诉无门。可见, 广告对消费环节的重要作用。

②对我国的民族产业来说, 以广告的方式推动产业崛起是必要途径。

商业广告的主体是企业, 广告可以促进企业产品的销售, 提高企业的品牌知名度、美誉度、忠诚度, 最终帮助企业做大做强。而企业强大了, 我们的民族产业才会壮大, “国货”才能自强, 国家的综合实力才能增强。

央视广告经营管理中心的何海明博士就举过这样的例子, 以生产电风扇起家的美的集团, 1997年时营业额只有30亿, 2010年突破了1000亿大关, 成为中国数一数二的家电巨头。还有, 专注于空调生产的格力电器, 2003年时营业额只有100亿, 2010年突破了600亿。美的和格力的高速发展, 与它们广告上的投入是密不可分的。美的目前是中央电视台最大的广告客户, 而格力也已经连续15年和央视合作。也正是由于美的、格力、海尔、海信等一大批家电企业的做大做强, 我国的国产家电才可以在中国市场遥遥领先于国际品牌。另外, 两个“国货当自强”的行业是乳品和汽车, 蒙牛、伊利等企业正是通过大规模的广告宣传而迅速崛起, 从而在液态奶市场将洋品牌远远地甩在了身后。奇瑞、吉利、比亚迪等自主汽车品牌通过多年的拼搏, 硬是从洋品牌牢牢占据、看似不可撼动的市场中杀出了一条血路, 2010年这几个品牌的销量排名均进入了前十。

(4) 广告经营有利于激发电视频道内部的活力。

目前, 我国电视媒体广告经营管理的四大模式可以概括为, 一是统一管理、统一经营, 二是统一管理、分散经营, 三是统一管理、混合经营, 四是统一管理、公司化经营。对我国31个省、直辖市和15个副省级电视媒体广告经营模式的调查显示, 统一经营的有32家, 分散经营的有8家, 混合经营的有3家, 公司化经营的有3家, 与此相对应, 地方电视媒体广告经营部门的名称各不相同, 主要有广告部、广告中心和广告公司, 其中, 广告部24家, 广告中心16家, 广告公司3家, 广告部 (或广告中心) 与频道经营公司并存的有3家。

2003年, 中央办公厅发文提出了“新闻媒体的经营可以部分剥离出来, 转制为企业, 在市场中做大做强, 更好地支持事业发展”, 从而确立了文化事业和文化产业分开经营的改革方向。在电视台传统的事业体制架构中, 广告公司成为了频道中的可经营部分, 可以按照产业发展的方向和现代产权制度、现代企业制度的要求从电视台中剥离出来, 实行转制重组, 成为面向市场自主经营、自负盈亏、依法纳税的企业性公司, 可以和其它企业一样, 实行市场化运作。于是有些电视媒体对部分频道进行企业化改造, 成立频道公司, 这些频道的广告资源相应地由频道公司经营, 原有体制中频道的广告依然由广告部 (广告中心) 进行统一经营, 这样就出现了事业板块下和产业板块下混合经营的模式, 如上海文广对东方卫视、第一财经、生活时尚频道分别成立了公司, 具有相对的自主权, 在集团广告中心进行统一管理的基础上, 广告的经营权也下放到了这三个频道, 进行分频道广告经营的试点。另外, 还有些电视媒体的广告部 (广告中心) 进行了改制, 由传统事业单位体制下的事业部门改制成为广告经营公司, 这样就出现了电视台统一管理、公司化经营的模式, 如四川电视台成立了四川神韵传播有限责任公司, 全权代理四川电视台卫星频道的广告业务, 并对外承接其它媒体相关业务。无论哪种模式, 都让广告经营有了更大的自主性, 正是这种市场化运作为电视频道、电视台带来了生机与活力。

2全国卫视广告市场分析

目前, 能够实现全国覆盖的电视台主要就是中央电视台与各省级卫视, 因此, 对于渴望品牌在全国推广的广告主来说, 央视和省级卫视必然成为各企业投放广告的主要媒体。这就意味着, 在全国电视广告竞争中, 央视与省级卫视是主要的市场竞争的主体。

受经济形势和广电总局61号令的影响, 电视媒体行业内部的马太效应越加明显。拥有高品质、高收视率、高覆盖率的强势传播平台, 在经济不景气的时候更受广告主的青睐, 成为实力企业树立品牌形象、增强企业竞争力的首选。以最近的两个年度数据为例, 2009年除央视招标的大幅度增长外, 排名前五的省级卫视2009年的广告经营额也都已经突破10亿元;而在竞争中处于劣势地位的卫视和地市级媒体由于资源、覆盖、创新等种种原因收入却出现进一步下滑。而到了2010年, 由央视、上海广播电视台和湖南广播电视台组成的三大巨头的收入占比达到了45%, 而在收入排在前十位的电视台收入增长了15%的同时, 其他超过千家电视台的收入却有所下降, 导致全行业收入增幅只有不到9%。广告收入的多寡对电视台发展的决定作用, 也促使其它的电视频道加紧了对广告时段的争夺。而一些大型企业在进行广告投放的时候也是瞄准央视或收视率高口碑好的上星卫视, 强势企业凭借自身雄厚的资金实力, 可以较好地承受媒体涨价带来的成本提升, 而优势媒体也从关注广告量转向关注广告含金量, 更倾向与优质广告主合作。新一轮的涨价以及广告资源的压缩将使得部分广告预算下渗或流向电视以外的媒体, 但能否吞下这一部分外流的广告资金, 各类媒体就得各显神通了。

相较于强势省级卫视, 弱势省级卫视由于覆盖面小, 收视率不高, 节目创新能力差, 靠出卖广告时间本是其生存之道, 而广电颁布的61号令和电视购物管理新规给其当头一棒, 面对黄金时段广告时间缩短和流失电视购物广告的双重困局, 生存状况更令人堪忧。能否配合市场变化, 创新经营模式是弱势省级卫视需要重新调整的, 例如, 贵州卫视品牌于2009年提升了广告价格, 同时调整了广告结构, 广告创收同比增长30%;同年, 河南卫视放弃医院广告等低端客户, 提升客户品质, 广告创收增长15%。而经营滞后, 无力变通的弱势省级卫视就只能坐吃山空, 或继续顶着政策风险播放违规广告, 或不断被经营得当的同类媒体蚕食、瓜分, 最终在竞争中被淘汰出局。

过度竞争, 带来了大量的问题广告充斥荧屏, 侵害了公众的权利。近20年左右“电视广告污染”年甚一年, 出现了广告失实、广告内容低俗、广告时间过长等现象, 严重导致了媒体公信力降低, 同时还给社会造成了很多不良影响:一是广告挤占了媒体资源, 干扰了受众;二是媒体经营广告会影响其公正性;三是虚假低价广告让人生厌, 且误导消费;四是过多的广告刺激了人们的消费欲, 造成了社会的“物欲横流”。越来越多的电视观众已经开始远离电视。

因此, 在看到广告经营对电视频道带来积极影响的同时, 也必须要对电视市场进行规范。相应的管理部门在对电视广告的质量实施监管的同时, 还应该推动有效整合, 减少过度竞争的烈度。

3电视台的广告运营的改革建议

3.1实施行业监督, 控制广告质量, 为电视广告经营提供良好的空间

(1) 为实时监控电视广告运营播出善, 提供科学数据。

广告监管中心的出现为实时广告监测提供了便利条件, 但目前的监管中心依然存在着工作量大、操作人员多、对数据检索和统计不方便等困难, 往往会出现存储的广告数据丢失现象, 很难保障数据的准确性。因此, 监控软件的完善, 可以分别通过对白天时段、晚间时段、零点之前时段、黄金时段内的广告条数、播出总时长、栏目广告总时长、栏目广告所占的比例等项目进行统计、分析, 并对违反总局十七号令 (酒类广告每日每套节目不超过12条, 19:00—21:00不超过两条;冠名广告及广告角标不超过一条。) 的项目予以管制。

(2) 为有效防止广告收入的流失和违规广告的播出, 提供权威的广告数据。

当前电视广告中虚假广告泛滥, 广告格调低劣, 违规、过量播放等问题是多方面的原因造成的, 广告合同递送不及时, 甚至在广告播出后仍未递送合同的情况在广告运营中时有发生, 这势必造成广告收入的流失。《电视广告数据监管分析系统》对广告的金额进行统计, 并将统计出的数据同创收额度进行对比、分析, 为广告创收提供了坚实的平台。

(3) 为电视广告经营决策提供准确的数据报告和完整的投放支持信息。

按月份进行频道间的广告对比;频道间广告门类的对比等。在对折扣的统计上, 通过各月份对广告折扣的统计, 对广告运行价位的情况有了充分的了解, 分析出当前的广告形势, 发现市场变化和机遇, 调整电视广告的资源结构, 为广告提供良好的投放环境奠定了坚实的基础。

3.2 需要进一步提高电视频道广告经营者的整体素质

电视观众对于广告厌烦的主要原因是:广告出现频率过高、播出时间过长;广告质量不高, 虚假、夸大的电视广告依然存在。而这些问题的存在是与电视广告经营者的自身素质有着密切关系的。

尽管广告经营虽独立于电视频道运营之外, 但作为广告从业人员首先是需要对我国的法律法规有一定的了解。对于电视频道的广告经营者来说, 他会在广告时间上提前作好把关工作, 在播出时才不会因广告时间太长而影响收视效果。对于电视频道的广告从业者来说, 除了要了解相关领域的法律法规外, 更要具备一些必要的素质:

一方面, 要具有敏感的政治意识和高度的社会责任感。社会主义的电视媒体是党的宣传工具, 是人民的喉舌, 担负着极其重要的社会责任。这就要求广告经营人员像新闻采编人员一样, 把敏感的政治意识和高度的社会责任意识放在首位。电视广告从业者, 除要精通广告业务外, 更要把政治思想素质和社会责任意识放在重要位置, 政治学习必不可少, 也要在思想方面严格要求自己, 努力把自己培养成为政治敏感、道德高尚、有社会责任感、业务能力强的高素质广告经营人才。

另一方面, 要深入了解全国性的媒介市场、广告市场、消费市场。由于电视广告市场竞争日益激烈, 对处在竞争前沿的电视广告从业者提出了更高的要求。要求他们不仅能吸引客户, 拉来广告业务, 而且要熟知全国性媒体市场、广告市场、流通消费市场。否则, 就很难为愿意投放广告的客户拿出科学合理、有说服力的广告营销方案, 使客户心甘情愿地支付数额的广告费用了。有资料表明, 美国企业界中, 有相当大比例的一流企业家出身于广告界。可口可乐公司的多布斯等几位顶尖管理人才, 都有着广告部经理或广告公司策划总监的不凡经历。作为电视媒体的广告经营者, 如果你洽谈广告业务的对手是他们, 如果没有相当丰富的市场营销知识和广告市场运作的韬略, 就很难成为最后的赢家。

电视频道广告经营者自身素质的提高, 一方面可以保障电视广告的内容较真实、不虚夸;另一方面, 也有助于激发我国广告市场活力, 促进了电视频道之间的良性竞争。

3.3 创新电视广告运营模式, 加大与新媒体合作力度

(1) 传统广告与植入广告的结合。

近几年来, 广告时间资源的饱和, 新技术新媒体的涌现, 加之每年电视广告的播出价位也在提高等因素, 使传统电视广告面临着前所未有的新挑战。植入式广告正是在此种情况下应运而生, 并逐渐成为未来广告业发展的新兴策略和操作方法。相对于传统硬性广告, 优质的“植入式广告”是一种更具有天然亲和力和隐蔽性的广告形式, 它的传播效果和传播方式已经得到广泛的认可和欢迎。植入式广告更是以一种“润物细无声”的方式进入了受众的视野。植入广告某种程度上减少了广告乱插播的情况, 对广告的播出频率和时间控制有一定的帮助。但是, 目前植入广告过多、植入方式生硬等问题也是广大观众最为头疼的事情。因此, 如何高质量地播出电视商业广告, 这只是电视产业的事情, 也是需要广告产业与之相配合的。

首先, 植入式广告要使产品品牌与节目内容做到最大化的融合。作为完美的植入式广告, 其产品、品牌应该与节目、影视剧内容融为一体, 这需要媒介自身精心组织和策划, 需要电视频道具有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。同时, 电视频道需要与广告主、专业制作公司等广泛接触, 根据产品、品牌和广告主的市场需求, 综合考虑、量身定做, 使产品、品牌和节目相吻合, 并兼顾“市场取向”和“社会取向”的双赢。

其次, 多方协作和配合, 打造团队竞争力。在实施植入式广告的过程中, 不仅广告主、中介公司和媒体通力合作, 而且媒介经营单位内部的广告销售部门、策划部门、节目研发和推广部门也要全面配合, 应该将某一植入式广告作为一段时间内媒体的整体项目, 才能凝聚媒体自身的力量, 制作高水平、高影响力的节目, 而不仅仅是广告销售部门或节目研发部门的事情。作为媒介经营单位, 要充分发挥人才、技术和制作优势, 凝结团队力量, 打造团结竞争力文化。

再次, 有效实现植入式广告的“软着陆”。植入式广告讲求“功夫在诗外”, 以不露声色的“润物细无声”的方式, 巧妙地将广告融入到节目中, 让观众不知不觉接受产品信息。避免将与情景、道具、场景无关的广告生硬的植入到节目中, 避免一味的追求品牌出现的频次而忽略观众注意力的“抗体”, 以免造成观众心理上的反感, 对品牌形成负面影响。

最后, 建立植入式广告的检验和评估体系。是不是一个好的植入式广告, 不仅在事前和广告主沟通、事中根据市场和节目适时调整, 而且事后还需要进行评估。这个检验和评估体系, 需要媒体经营单位有个综合衡量的标准, 比如对植入式广告的价值、画面的听觉视觉、市场效果、品牌提升度、影响力的量化等等。这不仅能对植入式广告有个综合考量指标, 明了广告主的投资透明度, 同时对媒体的定价、科学评判、经验吸取也提供了参考依据。当然, 检验和评估体系并非简易之事, 需要媒体在综合各方的意见和经验的基础之上, 逐步建立起来。

(2) 加大整合力度, 扩大合作范围, 实现跨媒体运营电视广告。

我国大传媒时代的到来意味着任何传媒的商业价值不再局限于组织内部, 电视媒体需要在整个行业和社会范围内寻找和整合其它力量, 互为价值链, 在竞争中寻求合作。

①跨媒体的媒介融合从集团内爆发。

2010年, 电视媒体都纷纷加大集团内各种形态媒体的整合, 不断把自有传播平台的触角延伸到电影、手机、网络和杂志等其他媒体形式中。以央视为领头的传媒机构及湖南广电、上海文广等都纷纷开始加大集团内资源的整合力度。在2010年的招标中, 央视全面打通旗下各频道, 整合包括央视网、手机电视、IPTV、车载移动电视、中国电视报等在内的各媒体资源, 设计了相关的广告产品。湖南广电集团不但整合了旗下卫视、经视、金鹰网、芒果TV、快乐8杂志等, 下一步还将成为国内首家涉足“网游”产品的电视台。上海文广集团更是拥有庞大的传媒网络, 专门建立了整合营销部负责集团资源的整合。这些传媒集团通过将自身的媒体资源整合, 以迎合广告主日益增长的品牌宣传需求——在扩大自身广告影响力的同时也使广告传播可以以更加多样的方式呈现。网络传媒、移动传媒日益壮大, 未来的媒体市场不可能只是单一媒体争锋的市场, 而是资源整合能力、品牌运作能力相比拼的市场, 只有不断吸纳、整合各种可利用的资源, 才能形成合力, 增强媒体的核心竞争力。对于电视这一传统大众传播媒介更是如此。

②与体系外新媒体的合作将不断深化。

随着广告市场的逐渐成熟和媒体自身发展的需要, 媒体间将逐渐探索更加深入、更加有效的整合营销方式。与手机、平板电脑等移动终端相比, 彩色电视机已经成为了一个低成长性的传统产业, 工信部公布的数据显示, 2010年1月至10月, 中国生产移动通信手持机79201万部, 生产彩色电视机9478万台, 生产微型电子计算机19829万部, 分别比上年同期增长35%、6.9%、27%。这些数据预示着基于移动终端和电子计算机的视听新媒体产业的发展增速将会远远超过传统电视产业的增速, 这对电视频道的广告经营提出了新的要求。因此, 电视频道要看清自身优势, 顺应移动互联的技术浪潮, 与体系以外的新媒体形成优势互补, 利用电视媒体传播的多层次、全覆盖、信号稳定的特点, 承担新媒体线下品牌推广发布。同时, 利用新媒体传播迅速、更新即时以及互动性告等特点, 合作推广自有品牌栏目, 培养受众群体, 合作分享吸引广告投放。

4结论

电视广告收入是电视频道经济收入的主要来源, 电视广告经营得好坏在一定程度上决定了电视频道的兴衰, 随着电视媒体广告之间的竞争愈演愈烈, 如何做好电视媒体广告的经营管理对于各电视频道来说都是必须要面对的问题。

作为省级卫视, 要想在当今的传媒市场中生存下来, 就必须提升自身的品牌价值, 将传播力和影响力体现在品牌价值当中。湖南卫视广告部主任樊旭文认为, “广告无疑是电视台第一大生命来源。”从大势上看, 地方卫视在广告的数量上将受限, 电视台必须通过品质化经营、策略性开发、创新编排来竞争, 各家卫视对品牌的提升之战也将加速。目前他们的招商都是通过优势资源进行以年为单位计算的招商, 所以广告总量并不会受太大影响, 只是自身广告的定价、广告的编排、可供播放时段的开发甚至线下盈利方式等需要再研究。

作为中央级频道, 要想保持住企业的战略预算, 就要提升自己的市场占有率, 推广以娱乐的方式售卖内容产品, 与省级卫视和新媒体展开从产品品牌竞争到全频道品牌竞争, 再到平台品牌竞争的全方位竞争。

总之, 省级卫视需要通过品质化经营抢夺高端市场, 以品质化经营手段提高频道品牌价值;中央级频道需要放下身段, 凭借强大的品牌高低端人群的占有率从而获得更广泛的市场。

参考文献

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[2]中西新闻比较论纲[M].北京:新华出版社, 1999.

[3]黄升民编著.中国广告活动的实证分析[M].北京:北京广播学院出版社, 1992.

[4]宋建武著.中国媒介经济与媒介运作[M].北京:新华出版社, 2004.

网络游戏时代对广告运营的影响 篇3

当今社会，互联网上的广告收益已经全面超过了电视平台，互联网从业者也正为他们取得的成功而击掌相庆，并且希望能够创造更大的奇迹。互联网的世界已经形成了属于自己的历史和社会关系网，成百上千的百万富翁从这里诞生，而对于“下一个将会是什么?”这样的话题也将永无休止的讨论下去。

近几年来，电子竞技的概念在世界范围内变得越来越清晰。每年都有相当数量的玩家加入到这个行业里来，随着电脑游戏产业在经济里的爆炸式发展以及越来越多的人进入到互联网领域，电子竞技有着无数的机会和可能性壮大自己的势力。

作为电子竞技市场所针对的消费人群——16至35岁之间的男性来说，他们有着不错的收入和消费能力，这对于广告商来说简直是一场春梦。传统的高科技产品所针对的用户对于质量和价格都非常敏感，所以很难进行定位。他们通常会放弃马戏团表演一样的电视购物以及强压式的互联网嵌入式广告。电子竞技和游戏则拥有容纳这一部分消费者的空间。

电子竞技是最容易有认同感的宣传途径

游戏和电子竞技能够让广告商在自己能够掌握的范围内把信息精准的传达到他们的目标客户中。我的意思就是说这样的情况下，屏幕的每一寸地方都能够利用起来。不管你是去Gotfrag还是去Joystick上浏览游戏心得，你都将接触到广告，尤其是那些专门为游戏玩家设计的商品。

尽管电子竞技只占有游戏市场的一小部分份额，但是对于赞助商来说却有着非同寻常的吸引力。它不仅能够拥有其他游戏领域内的传播方式，而且更重要的是他拥有自己独特的成功模式一一竞技。

竞技的感觉是人们所需要的，这要让那些抱着随便玩玩的心态的玩家找到了一种更加强烈的表达方式。和足球比赛一样，这里有勇气、侵略、激情，和一个人自娱自乐完全不是一样的概念。用一个词来表达的话，那就是“感觉”。当你的感觉和比赛的气氛融为一体的时候，比赛的宣传作用就自然而然的产生了效果。这种潜意识层面上的宣传实际上就是广告商所需要的。

因此在这样的条件下，电子竞技已经被那些对客户宣传有高针对性的企业作为宣传渠道。当然这仅仅是开始而已，更多的大型股份制企业已经开始关注这条针对玩家的宣传途径了。

奥巴马曾经在《火爆狂飙》中做过投票电视宣传片广告

现在游戏植入广告已经到达了另一个阶段。由微软旗下公司Massive发起的一种投放方式，广告商们现在可以在游戏中植入动态广告。尽管相关的技术现在还不算成熟，仍然有很大的发展空间，但是像《火爆狂飙》这款游戏已经可以在其专属的广告系统中达到醒目的宣传效果，当奥巴马把自己的竞选广告贴上去的时候，所有人都已经看到了结果。

全新的科技条件让广告商们可以选择全新的方式来改变自己的宣传途径，当然，前提是不能够骚扰到玩家，或者破坏游戏的整体感觉。同时，这些在游戏中植入的广告也能避免像其他广告那样给人十分“弱智”的感觉。

实践、时间、事件

游戏产业中的广告宣传方式在很长一段时间之内都没有什么本质上的变化了，就拿FIFA系列游戏中阿迪达斯和飞利浦的展板来说吧，这在游戏中也只不过是一个基本的产品展示而已。你也清楚的知道这也只不过是一个广告而已，是花了钱摆在那里的。但是话说回来，即使是这样，你仍然会认为它是游戏里的一部分，因为你肯定没有见过不带任何商业色彩的球场。

市场是庞大的，结果是可喜的

2006年，第二届游戏内部广告主题会议召开，Massive的CEO戴维斯先生对未来的游戏植入广告市场做出了预测，他预计在2010年，游戏植入广告将会达到20亿美元的市场份额，大概占到整个媒介的3％。

对于广告商来说，这么个花钱法是很爽的。但是同时也意味着电子竞技面临着非常艰难的挑战。事实是电子竞技所涉及到的游戏项目在未来将会更加直接的涉及到商业广告，那么电子竞技的战队、选手和赛事组织者就需要为广告商寻找一个全新的发行渠道。

网络游戏时代对广告运营的影响 篇4

一则新闻是市场研究公司易观国际最新发表了一份研究报告，在该报告中，该研究机构称第一季度中国在线广告市场收入为21.11亿元人民币。在这个差不多3亿美金的市场中，百度获取了26.4%的市场份额，超过了排名第二的新浪10个百分点有余。第三位则是搜狐，份额仅11.8% ―- 连百度的一半都不到。 第二则新闻则和这位排名老三的搜狐有关。它的第一季度财报，收入暴增156%达到8480万美元，超越新浪。从业绩上已经证明它的确是中国第一门户。然而，当我们细看它的财报时，却发现这样一个事实：受益于《天龙八部》，它的网络游戏收入同比激增24倍。在这样一个刺激下，它的实际总收入才会比公司预期上限还高1630万美元。

从上面这两条消息我们或许可以感知，门户广告的吸引力正在下降，中国的网络广告开始进入去门户时代。尽管几大门户的营收还在持续增长，但是增长速度在下降，在网络营销中发挥的作用也会越来越小。

中国的网络广告就是从眼球经济开始的，网络广告人将传统媒体的价值观，移植到了网络广告上，同样用一个图片能吸引多少眼球来判断媒体的价值，

于是，门户的价值便凸显了出来，因为它凭借内容优势能吸引很多人，所以门户作为媒体就很有价值。而且早期网民对网络广告还抱有很大的好奇心，所以点击率啥的还是比较说的过去的，门户的广告收入也在呼呼的增长。

但是到了今天，情况正在悄悄的发生变化。互联网进入2.0时代以后，本身对门户的模式就是一种挑战，门户的大而全的经营模式已经不太符合网民的口味，更多的人去寻找专业的垂直论坛，更多的运用搜索引擎去寻找自己想要的资讯。而门户对网民的价值更多的体现在咨询的获取上，去新浪就是看看新闻，因为他好歹是个大媒体，比较权威。(但是现在门户动则公关保护，还经常做一些负面新闻的专题来提醒客户得投互联网广告了。这样的结果就是门户的公信力正在一点点的丧失。)

新媒体广告对广告发展的影响 篇5

摘要：以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现，改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上，透视新媒体环境下所发生的变化，探讨新媒体环境对广告发展的影响。

关键词：新媒体 新媒体及其特征 媒体环境 广告传播模式

正文：

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。新媒体广告投放的表现形式主要如下：

户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

具体来说，现阶段新媒体广告主要有以下几种主要的广告类型： 网络名片

网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。

网络名片是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资

源。它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。

车体广告

车体广告与乘客的相互流动性是不可多得的，不论是针对车内乘客还是外面的车体广告，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。

楼宇广告

平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。

兼具性广告

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

健身房广告

媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。

墙体喷绘膜广告

画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。

新媒体广告有如下特点：

内容更新的即时性。麦克卢汉曾预言：“时间和空间在瞬息时代反而双双化为乌有。”互联网打破了传统媒体出版时间固定、信息采播成本高的弊端，采用了先进的数字化记录、传输和处理方式，使信息传播跨越了时间和空间的局限。随着LBS技术的发展，广告主甚至能追踪定位消费者，实时推送有效促销信息，真正实现了信息传播的即时即刻。

受众到达的精准性。传统媒体时代，信息源自大型组织，信息被传送给大量同质化的受众。新媒体时代，受众的裂变使得传统大众媒体的强大效果一去不复返。以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传播意义上的广大受众，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介消费习惯黏性，拓展传播的深度。

信息传播的互动性。互动性是新媒体最基本的特性，也是较之传统媒体的最大优势所在。新媒体变传统媒体以传者为主体的单向信息传播为双向的、多维的传播，传者和受众之间不再是一前一后、一上一下的传受关系，而是一种交互关系。由此信息传播的平等性带来了传受双方地位上的平等性，进而导致了传播模式的演变。新媒体环境对广告传播模式主体要素的影响

与以往的广告传播模式相比，新媒体环境下的广告传播模式呈现出以下新特点：

第一，广告信息传播由中心向边缘扩散。传者成为信源，信源成为具有相同关注点的个体受者话题聚合的中心，而受者在两级传播后也可成为新的信源，传受双方身份模糊化，专业的媒介组织不再是权威的信源中心，个体开始发挥信源角色作用。

第二，广告传播由异步式线性传播重返同步式互动传播。与传统媒体时代的广告传播模式不同，信息传播不再是一个线性、单向的传播过程，信息在传受双方之间双向流动，传播与反馈是同步的、即时的，可以通过同一媒介进行，也可以通过其他媒介进行，方式更加灵活。

第三，受众由同质化的大众群体向异质化的小众个体分裂。受众的裂变使得大众化的受众群体消失，受众以个体集群方式出现，广告传播开始针对具有独特人口统计学依据和内在价值观特征的个体。此种情况下，广告主所要思考的不再是如何到达最大多数的受众，而是如何能使有效信息到达最有效的受众，并使他们深刻理解信息内容。

第四，受众本位时代来临，传受双方地位趋于平等。媒介强大效果论的时代已经过去，受众开始有甄别性地选择蜂拥而来的信息，并对传者做出反馈，传者以受众需求为标准对传播信息进行修改。在信息的多层级传播中，同一个个体同时扮演着传者和受者两个角色，传受双方身份互易。

第五，信息传播多维化，广告主对广告传播流程控制性弱化。大众传播时代，信息传播的中心即是发布信息的广告主。新媒体环境下，信息传播的绝对中心消融，各个个体受者之间可以进行信息的交流互动，其对于广告传播的态度相互影响，最终导致了广告传播效果难以估量。

第六，传者对信息的传播控制力下降，信息变异成为广告主十分担忧的现象。由于受众地位的上升，受众出于自身对信息的不同动机，对信息进行改编再传播的可能性增大。此外，由于信息传播的层级性、无序性、多向性，使得传者对信息传播的控制力下降，由此导致信息距离原始信源越远，信息保真度越低。新媒体对受众分流的影响：

查阅网络资料显示，对南京2000人的抽样调查表明，新媒体出现后，被访人中，18%的人少看电视了，25%的人少看杂志了，11%的人少听广播了，15%的人少看报纸了，新媒体的受众开始增多，电视观众开始分流。而且年轻一代在资讯获得方面越来越依赖互联网等新媒体，传统媒体受众正呈现出明显的老龄化趋势。调查表明 ：20世纪50年代以来，人们了解大事以报纸为主；50年代至70年代，报纸、广播各分天下；80年代以后，主角由电视媒体来担当；目前，由于新媒体发布新闻要比电视发布新闻速度快、成本低，冲击电视新闻的情况就不可避免了，最终导致受众对媒体偏好发生改变。新的传播状态使传统媒体的“大众”正在逐渐变为“小众”。

新媒体对广告业主的影响：

随着消费市场供给的饱和竞争的加剧，广告主越来越强调市场的细分以及与目标消费者的有效沟通，同时，广告主 也越来越重视针对消费者有效传播途径和到达率。而新媒体在这方面却能满足广告主的要求。一方面，它能针对目标消费者（也就是受众）实施宣传，到达率高，另一方面，能与消费者（受众）深度沟通和互动，通过服务不同的客户，让广告主精确地击中所想要的目标受众，使效果最大化，充分降低广告主传播的成本。再就是网络电视和手机电视，这些新媒体也能做到一对一营销，也是能让广告主，做到有效覆盖。这种高性价比的广告效果，对于广告主而言，无疑具有非常大的吸引力。新媒体对广告市场的影响：

在经营方式上，新媒体与传统媒体存在着同质化。在服务方式上，新媒体与传统媒体也相同，盈利模式上，新媒体与传统媒体相差无几，还是靠内容吸引受众的“眼球”然后将“眼球”出售给广告主。以上三种方式直接分割了传统电视媒体的广告市场，直接影响了传统电视媒体的原有利益格局。其次，新媒体跨越了传统媒体的形态壁垒和行政边界，以纯粹信息和纯粹商业的姿态，形成了跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势，进一步加剧了媒体间的市场竞争。据中国传媒大学广告主研究所调查数据显示：2005年中国广告市场出现巨大拐点：电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分出现负增长，与此同时，互联网、楼宇电视等新媒体广告收入一路高扬，2006年广告投放新媒体趋势继续加强。这些新媒体的出现，改变了广告主的传统的传播概念，无疑对传统电视媒体的广告市场形成了一定的压力。新媒体对管理模式的影响：

目前，电视媒体是受国家垄断的，政府主管部门对其有强制性，广告内容和播出长度都受到严格的控制。而新媒体在这方面却没有相应的规章制约，其广告内容和播出长度可以任其发挥。另外，新媒体的管理机制相对模糊，商业化门槛则相对较低，使得几乎任何一个人都有机会成为新媒体的一分子。必须看到，目前的新媒体热潮，是由投资商、技术开发商、设备生产商、信息传播运营商、内容生产商和广告商一起参与的“市场共谋”。这些情况都将对传统媒体（尤其是电视）的管理机制和机构带来影响

阳狮大中国区董事长郑以萍曾经说过一个理念：“co-creation”，联合创意。她的观点是，目前消费者在新媒体帮助下，具有了“传播”能力，这是和所有以前的广告受众不同的。因此广告要变革，要让消费者参与传播。而要做到这点，从广告公司来说，“创意”将更具有挑战性，不只是创意总监的灵感，需要新媒体参与进来，一起完成“创意过程”；随后，消费者参与进来，一起完成“传播过程”。安瑞索思CEO 应宜伦提出观点：最好不要用“新媒体广告”，而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。这个观点言简意赅：其实现在变化的不是“媒体”形态，变化的是“广告”形态。与其说“新媒体广告”，不如说“新广告”模式下，广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。而这，对三方都是挑战，也是机遇。结语：

综上所述，媒介要素的进步，对广告传播的影响是深厚的，它影响着传受双方的关系，影响着人类传播活动的能力极限，使得新媒体环境下的广告传播模式呈现出与以往模式不同的特点。本文在新媒体环境下对广告传播模式的演变过程所作的梳理分析，希望能为以后广告新媒体的研究提供有效助力。

参考文献：

张咏华：《媒介分析：传播技术神话的解读》，上海：复旦大学出版社，2002年版，第67页。

阿伦斯[美]著，丁俊杰译：《当代广告学》，北京：人民邮电出版社，2005年版，第4页。

丁俊杰、康瑾：《现代广告通论》，北京：中国传媒大学出版社，2007年版，第331页。

网络游戏时代对广告运营的影响 篇6

10财管2班吴倩学号：1031060229

摘 要：随着时代的进步，信息网络时代也随之快速的展开,网络安全问题便成为了社会舆论的热点,网络的普及，可以使人们更快捷地共事信息和利用信息，但是，随之而来的网络个人信息安全问题，越来越引起人们的担忧和重视。

关键词：个人隐私;个人信息安全;建议

从20世纪90年代起,计算机互联网(Internet)的出现,开创了以计算机高新技术应用为核心的信息网络时代。网络在借助于计算机智能化和信息传播与交换、便捷等优势,给人们生活带来极大便利的同时,也使得过去看来非常困难的信息收集工作变得轻而易举起来,这使得人们的个人信息安全也受到很大威胁。

网络安全是一门涉及计算机科学、网络技术、通信技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、数论、信息论等多种学科的综合性学科。网络安全是指网络系统的硬件、软件及其系统中的数据受到保护，不受偶然的或者恶意的原因而遭到破坏、更改、泄露，系统连续可靠正常地运行，网络服务不中断。

而破坏网络安全的因素有多种多样：

从物理上讲，网络安全是脆弱的。任何安置在不能上锁的地方的设施,包括有线通讯线,电话线,局域网,远程网等都有可能遭到破坏，从而引起业务的中断，如果是包含数据的软盘，光碟，主机等被盗，更会引起数据的丢失和泄漏。在技术上，如果控制技术本身有缺陷，就有可能被攻击者利用。即使控制技术本身并无缺陷，在选用控制系统时还有一个平衡的问题：控制太严，合法用户的正常使用将受到影响。在用户意识上，大多数系统是以用户为中心的。一个合法的用户在系统内可以执行各种操作。管理人员可以通过对用户的权限分配，限定用户的某些行为，以避免故意的或非故意的某些破坏。然而，更多的安全措施必须由用户自己来完成。在运行安全的程序上，目前在系统一级上，尚无对病毒的有效控制。什么程序是安全的，什么程序是可能包含病毒的，只能由用户自己判断。一个用户只要有写文件，运行文件的权利，就有可能无意中给系统装上木马程序。

网络技术的运用是信息传播的又一次飞跃,与传统媒介相比,网络所显示出来的新颖高超的技术特征,为大学生学习带来了前所未有的机遇,同时也因其具有形形色色信息包括有害信息,对大学生产生负面效应。如部分大学生沉迷于玩游戏、网聊、网恋,甚至搞恶作剧等使其学习、生活受到影响。

大学生正处于心身发育从不成熟向成熟的转折时期,成人感增强,但自控力及自律能力较弱。面对网络这个具有强大吸引力的工具,多数学生爱不释手,不少学生怀着好奇心和求知欲进入神奇的网络世界,面对琳琅满目的信息,对目标的选择无所适从,继而迷失方向,时间也很快从手指间流逝,离开网络才感到上网学习、查资料的初衷都没有实现。

大学生是一个充满青春活力的群体,网络为他们提供了丰富的资料和实践的舞台;众多学生都要求自己必须掌握网络使用技术,有的沉浸于对网络技术的追求中。网络技术的日新月异,对于喜欢探索、追求新事物的大学生无疑充满着诱惑力,自然就有不少大学生痴迷于它。

青年大学生思想活跃,但大学生的世界观、人生观和价值观还没有完全形成,没有足够牢固的精神屏障和辨别是非的能力,其行为易受影响。网络中的垃圾文化的传播会导致大学生价值冲突,使其价值取向多元化,从而弱化了主流意识形态对大学生的教育功能。网络具有比其它游戏更易使人上瘾的特性。网上的游戏种类应有尽有,任何人都可以在网上找到自己喜爱的游戏。上网玩游戏随时可以找到合适的游戏伙伴,这就容易使人流连忘返,玩了还想玩。面对网络的负面作用,防范措施不应是阻止学生上网,而是引导学生正确利用网络：

第一,提高学生自我约束、自我保护的能力。实践证明,较有效办法是通过德育课等主渠道加强宣传和引导,提高学生的自我管理能力,以及对信息的判断和处理能力。组织学生参与网络话题的讨论,让学生深刻理解沉溺网络、在不健康网吧上网的危害。注重增强学生的自律意识,培养学生自觉遵守网络文明公约、抵制网络不良信息影响的能力。

第二,大力提高教育工作者的网络素质。在大学生成长和接受教育的过程中,家庭、学校、社会分别扮演着不同的角色,起着不同的作用。学校及有关部门应加强对教育工作的硬件配备和有关人员的网络技术培训,建立一支既懂思想政治教育工作,又懂网络技术的师资队伍。

第三,抓好校园网的建设。学校应成为学生上网的主渠道,这是教育部制定的有关学校信息教育发展的目标要求。建立校园网络,学生既可以主动地在自己学校的各终端上索取局域网上的所有资料,也可以通过外联网站接入因特网,搜索更加丰富的信息。这样教师可以随时掌握学生的心理发展状况,给予学生教育和帮助,从而使学生身心健康地发展,不至于在网络中迷失方向、迷失自我。

第四,加强对学生网络行为的监控和管理。由于网络系统具有开放性,这为某些不道德者带来了许多可乘之机,他们可能肆意在网传播反动的和黄色的信息,制造网上信息污染;或是发布虚假信息,随意侮辱诽谤他人。学校思想政治工作者必须尽快配合有关部门做好网络上载把关工作,把那些不健康和有害的信息消灭在萌芽状态之中。

诚然,在网络这个虚拟社会中,同样需要法律的外在规制,否则这个虚拟社会就会出现秩序紊乱。同时,网络中还存在道德和法律所难以完全涉足的某些技术性“盲区”,例如黑客的入侵行为等,因此还需要技术支撑,还需要综合治理,才能保证网络文明。

网络游戏时代对广告运营的影响 篇7

通过拓展区域广告市场, 主流省级报媒可将省内大发行量优势进一步转化为竞争优势、生产力优势和广告营业额优势。从我国报业发展趋势来看, 报业增长特别是市场类报纸新的增长, 其重点区域正在由中心城市向次中心城市转移。抓住这个重要的历史机遇期, 打牢在次中心城市、特别是东部地区的根基, 发挥区域媒体优势, 吸纳区域广告资源, 无疑是将主流省级报媒事业做大做强的必由之路。

山雨欲来风满楼, 区域广告运营的探索发现

一直以来, 中国报业广告保持着连年高速增长的迅猛态势, 但近年增幅逐渐放缓不断萎缩, 及至去年甚至一些城市的报业广告出现了负增长, 中国报业广告可谓“山雨欲来风满楼”。究其原因, 报媒广告市场正在日趋理性成熟, 报媒广告正在被以网络为代表的各类新媒体分流, 而这一切缘于百姓生活方式和消费方式的转变, 缘于技术创新和消费市场的变化。受传播技术制约, 报媒在过去相当长的一段时间里成为城市市民获取新闻和资讯的主要媒体, 尤其是在城市区域发行量占据第一的媒体, 渐渐成为市民生活不可或缺的一部分, 这是众多厂商看好报媒广告价值的充足理由, 同时也成就了报媒广告的快速增长期, 成就了中国报媒广告“蛋糕”的巨增。但随着互联网、无线通信、卫星发射、宽带、数字技术等高科技的快速发展, 传播技术正在发生一场前所未有的革命, 这场革命催生了新媒体, 改写着传媒业的整体格局和生态环境。与此同时, 因生活观念、生活方式差异而出现的受众群体正在分离, 而分离的人群获取信息的渠道越来越多。种种变革促使着一个分众化的多媒体时代到来, 因而主流报媒才不得不在广告经营上寻求新的突破, 这种突破的重要手段之一就是区域广告运营拓展, 这从齐鲁晚报, 生活报等媒体的先行探索可见一斑。

齐鲁晚报于2005年开始创办区域 (地方) 版, 到2009年初, 已经创办了济宁、临沂、烟台、潍坊、青岛、泰安、聊城七个区域 (地方) 版。目前, 齐鲁晚报的区域版目前在全国省级晚报都市报中处于领先地位。在当地的社会影响力和广告经营运行良好。“地方版新闻采编全面介入当地主流政治生活、全面贴近当地民众衣食住行, 成为当地精英人物和城乡居民的首读媒体。地方版通过复制、嫁接集团或整合当地产业链条, 获取优质资源, 拓宽发展空间, 扩大产业规模, 增强可持续发展能力。”齐鲁晚报原总编辑郝克远如是说。

2009年12月17日, 黑龙江日报报业集团旗下的《生活报》宣布成立生活报传媒集团, 并与齐齐哈尔、佳木斯、伊春、鸡西、绥化、黑河、七台河等省内7个城市的地市报“结拜”, 共同组成省市两级报业战略合作联盟, 在全国率先探索都市报体制改革及合作的新模式。2010年, 加入联盟的8家地市报均以《生活报》地方版的形式全新亮相, 由此, 《生活报》通过“一个品牌八家享”的运作模式实现了增长方式的变革。一方面, 由于8家地市报的加盟, 《生活报》的品牌价值得到提升, 总发行量增加1/3, 达到55万份, 成为黑龙江省人均密度最大的都市类报纸。另一方面, 品牌价值的提升和发行量的扩大, 也带来了《生活报》广告收入的提高。据统计, 《生活报》上半年广告入账比去年同期增长35%。

需求增加带来经营新机遇, 正确发力突破瓶颈

“十二五”规划纲要提出要建立扩大消费需求的长效机制、促进区域协调发展, 积极稳妥推进城镇化、推进文化创新, 繁荣发展文化事业和文化产业。这几点与报业具有一定关联性。其中, 促进消费利好广告业, 对报纸经营会有很大帮助;加强城镇化进程, 受众的媒体需求也会随之增加, 报纸的可覆盖人群势必增长;发展文化产业, 报业既是当事人又是宣传推广的最佳载体, 目前很多报社与各地政府、文化创意产业组织都在积极推动这项工作, 这些都为广告主带来了需求的增加, 也给报业带来新的经营机遇。

经过30余年的发展, 中心城市 (省城、直辖市) 成为国内报业发展最成熟、竞争最充分的区域。随着省城广告市场逐渐接近天花板和国家政策导向开始转变, 做大做强不仅是省级报媒内生性的愿望, 也是外在性政策导向的要求。省级报媒逐渐突破属地化管理的樊篱, 实施跨区域扩张。目前, 一些省报开始讲视野转向本省区域内的二三线城市, 推动这些城市传媒业的发展, 已成为省级报媒新的经济增长点。另外, 从城市区域分析, 我国一线城市仍保持着较核心的消费群, 但传统媒体在一线城市的发展将趋于饱和。优质的品牌更有利于向二三线城市疏散与传播, 因此, 具有品牌价值的报业在二三线城市将寻找到新的经营机遇。经历多年打拼与磨合, 楚天都市报襄樊、宜昌、江汉、鄂东4个地方新闻版齐发力, 积累了兴办地方版宝贵经验, 锻炼了分兵作战能力, 培育了省报地方新闻受众市场与经营资源。扬子晚报是江苏省一张地区性报纸, 发行量覆盖本省和周边数个省市。近年来, 扬子晚报区域广告全面提升了经营平台, 地区版全部进入本报主体运作, 即综合C版“都市生活”版块, 《扬子楼市》、《扬子汽车》两行业广告专版的形态, 三个着力点开拓市场, 系列动作, 不仅科学合理地理顺了代理关系, 更是充分调动了代理公司拓展市场的积极性, 依托主报品牌优势, 充分发挥当地人脉关系和社会资源, 迅速激活了市场, 提升了经营空间, 广告营业额得到大幅提高, 区域广告运营成为名副其实扬子晚报广告经营的“第二战场”。

抓住区域广告资源, 实现广告传播价值

根据CTR媒介智讯的数据, 在传统媒体广告总量中, 投向全国性媒体的广告占总量的1/3, 其中超过90%投在中央台和省级卫视, 而2/3的广告投向了区域性媒体。这表明广告资源的主要流向在区域市场, 这一市场分配格局在报纸中更加显著, 报纸广告总量中高达98%以上的广告是投向地方性报纸的。广告资源在媒体分配上的这种格局, 实际上反映了广告主投放广告的目的。无论什么品牌, 其市场份额都是由一个个区域市场组成的, 只有落地于一个个区域市场, 才能成为全国性乃至国际性的品牌, 更何况绝大多数本土品牌还处于地方品牌阶段, 它们依赖的只能是区域性媒体平台。

报纸广告的行业构成已经诠释了广告资源的市场特征。房地产广告是报纸的第一大广告来源, 占到报纸广告的27%左右, 零售业广告是第二大广告来源, 占到19%左右。两个行业占到近一半广告资源, 而最重要的是这两个行业所需要的媒体平台都是地方性媒体。广告资源的市场格局也从另一个侧面解释了在新媒体飞速发展阶段, 为什么新媒体对报纸广告的分流并不显著。那是因为无限传播是新媒体的优势, 而区域传播目前还不具备竞争优势。

报纸的区域资源优势非常显著, 但这并不能代表竞争优势。留住资源, 关键在于开发资源、服务资源, 成为企业营销的传播平台。近年来我们可以看到, 地方性报纸在这方面不断创新, 从广告到策划, 从报纸到活动, 从传播到体验营销……报纸也在向全媒体方向发展, 优势报纸已经成为企业的战略合作伙伴, 对于区域广告资源的吸纳能力在不断提高。近两年, 扬子晚报通过不断的政策引导, 鼓励各区域广告代理公司着力开拓房地产和落地商业广告, 使得区域广告的年增长率均超过25%。同时, 通过举办各地的房地产交易博览会, 在拉动广告营业额的同时, 进一步彰显扬子晚报在江苏省内各地方区域的影响力和品牌知名度。2011年10月1日, 由扬子晚报联合淮安电视台联合打造的“淮安房地产交易博览会”, 淮安房地产企业悉数参加, 活动现场交易火爆。通过活动, 不仅加强和读者之间的互动与交流, 实现品牌资产增殖, 也达到社会、媒体和读者三方共赢的局面。

网络游戏时代对广告运营的影响 篇8

关键词:校园网络;大学生素质教育

中图分类号:G434文献标识码:A文章编号:1007-9599(2010) 01-0122-02

Net Time’s Effect on Vocational and Technical College Students’

Quality Education

Liu Xiaoxia1、2

(1.Ocean University of China,Qingdao266100,China;2.Qingdao Hismile College,Qingdao266100,China)

Abstract:At the age of Internet,network culture is becoming the direction of campus culture. In Vocational and Technical College,there is a challenge for ideological and political education. This paper is hoped to apply the network technologies to communicate with students in order to enhance their comprehensive quality and ensure the effect of the political education.

Keywords: Campus network; Quality education

随着各高校网络的普及,校园网络文化也成为校园文化的重要发展方向。校园师生通过校园网络实现资源共享,进行交流学习获取知识。校园网不仅为高校自身的建设、发展发挥了巨大的作用,也为参与校园网络工作的教师学生,提供着丰富的综合素质教育资源和实践锻炼空间。

一、校园网对高职院校素质教育的推动作用

在信息化社会环境中,科技发展日新月异,知识老化和更新的速度不断加快,新知识不仅是大学生获得就业机会的手段,而且还是提高其生活品质的保证。这就要求大学生科学素质教育必须不断地更新知识结构。学生是校园网络文化的主体,也是校园网络文化的参与者。因此我们要多给学生提供一些参与校园网建设与维护的机会。让学生制作自己的网页,维护学校的网站,通过网络发布自己的信息。作为老师也要充分利用校园网络平台,实现网络课堂,把自己的课件和教学资料上传到网上,供学生们在课下参考查阅。在课堂上,老师也可以充分利用校园网络资源实现教学创新,可以让学生自己搜索相关问题的正确答案,然后汇总总结,得出一个完整正确的答案。在这样的学习过程中,学生不但提高了自己的动手能力,而且学生参与其中,也获得了学习的乐趣和方法。从而实现教育的创新实践和教育的多样化。通过校园网络我们可以组织各种网络大赛、让师生感受网络文化的丰富多彩。这些网络活动对于营造和谐校园网络文化氛围,推动网络文化的新发展发挥了重要作用。

二、网络时代对高职学生的负面的影响

网上流传着各种不同的价值观念和观点,这些观点中存在着大量不良的信息,这些不良信息,冲击着大学生既有的思想、价值观念。由于大学生接受信息的渠道和内容不断增大,大学生对信息进行选择的自主性比以前增强了许多,德育教育传统的主导性权威地位受到削弱,给德育工作者们带来了新的难题。学校德育教育很容易受到来自互联网的其他文化的冲击。大学生不能有效的避开大量的信息中混杂着的那些色情暴力信息、宣扬享乐主义和极端个人主义生活方式的信息。长期沉迷于网络的大学生,很容易受这些不良信息的影响,转向盲目追求享乐、奢侈、刺激等不健康的生活方式。

随着现代信息的迅速发展,网络越来越普及,上网成为大学生日常活动的一部分。大学生的网络行为越来越普遍。在虚拟开放的网络社会里,存在人格的虚拟性、道德人格缺失、人格的封闭性等现象。校园网络在带动高校发展的同时,也带来一些负面影响 。大学生网络用户在借助网络获取信息、增强学业、休闲娱乐等正当使用之外,沉溺网络、“游戏人生”,更有的甚至在网络道德失范的情况下发生网络犯罪事件,这些都已经成为影响大学生健康成长、损害高等院校声誉的不良网络行为。过渡沉迷于网络的学生甚至缩小了自己的生活圈。因此,如何趋利避害、使网络文化服务于大学生思想政治教育和道德文明得问题,也就摆在了高等教育着面前。

三、对校园网络文化的一点思考

现代高职院校的德育工作者要高度重视网络文化对高职院校学生的影响,重复利用校园网络,过滤清除校园网络的各种不良信息,正确引导学生在分析、评判中正确选择并合理吸收。同时,建构学校、家庭、社会互动的优良网络德育大环境。指导和鼓励大学生参与校园网络建设和管理,在认知与实践层面正确有效的规范大学生用户的网络道德和网络行为,进而助力网络文化和信息文明建设,发挥校园网的积极作用,形成网络与大学生思想政治教育共享共荣的机制和格局。学校有关部门工作者应注重在网上和大学生沟通交流,了解他们最新的思想动向和心里需求,进而做好思想政治教育工作;在校园网络上建立讨论区和聊天室,将思想政治教育由原来“灌输”变成现在的“互动”沟通,在平等、信任的情境中,高职院校思想政治工作者可以了解大学生的真实思想情况,提高思想政治工作的针对性。经常开展各种有趣的网上文化活动,将党建知识、校园文化、娱乐信息、法律知识、时政信息等内容引入校园网站,创建各种特色栏目,使校园思想政治教育更贴近高职院校师生和校园文化,从而提高学生访问校园网站的数量,利用网络比常规办法能够取得更好的效果,解决大学生因各种原因而引起的心理健康问题;创建毕业生就业信息网站,提供相关就业政策、就业需求的信息,为毕业生和用人单位服务,拉近学校与大学生之间的距离。

开展高职院校学生思想政治教育工作应该充分认识到网络文化的开放性和多样性的特点,在校园网络文化其有清醒认识的基础上,充分利用网络的开放性优势,在主体互动过程中可以不断扩大彼此互动的幅度和频度,有利于互动的教师和学生之间的相互启发和提高。在新的形势要求下,我们要加强对高校校园网络文化的深入研究。正确理解校园网络文化的丰富内涵,把握新形势下校园网络文化的特征,充分发挥校园网络文化在高职学生德育教育中重要作用。

作为现代教育工作者,要把握时代潮流,充分利用现代教育技术,加强网络德育课程的研究和网络德育课程的教学工作。发挥高职院校校园媒体运作的教育潜力,拓宽大学生素质教育途径。

四、结束语

学校的教育管理者,特别是学生工作部门的工作人员和从事网络思想政治工作的教师,要高度重视网络的育人和教育功能,坚持正确的引导方法与教育方法相结合,引领校园网络文化的发展方向,充分发挥网络文化的良好育人功能,促进大学生素质教育的发展。保障校园网络文化和大学生心里素质的健康发展。

参考文献:

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[2]闻永江.高校红色网站建设与管理中的几题[J].学校党建与思想教育,2004(12):47-49

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