浅析徽州窗花元素在旅游产品包装中的应用

徽派的建筑可视为中国传统建筑中代表流派之一, 深受广大建筑师所喜爱和追崇, 而窗花设计作为徽派建筑的特色代表, 在装饰作用上得到很好的诠释。徽州地区旅游业, 旅游产品包装设计没有得到商家的重视, 但产品市场需求量高, 开发的前景广阔。

徽州的古建筑享有“无宅不雕花”的盛名, 雕刻之美现于徽州古建筑的砖雕、木雕、石雕之上, 其构件完美的诠释雕技精湛、雕工细腻、雕艺高超、匠心独特、构思新奇, 集实用和装饰为一体, 同时阐述了徽州人的文化底蕴和生活情怀。

一、徽州窗花艺术的由来及艺术特色

1、徽州窗花的由来

“窗花”一词顾名思义“窗”即窗户, “花”即图案。徽州的“窗”因其天井上的窗户可以投射出光影, 从而在徽派建筑中窗户减少了实际的意义而增添了其装饰性。“窗花”中“花”的纹样源于每家每户的围墙上镂空雕刻的窗花, 可追溯到古代徽商的兴起。徽州地区居民把对生活的美好愿望依托于窗花元素的表达, 同时也反映出当时人们的生活状态。徽州窗花的制作材料大多为石材和特殊木材, 其本身质地坚硬, 雕刻起来耗时巨大。但内容却极其细致且包罗万象, 极具有装饰价值。

2、徽州窗花的艺术特色

窗花雕刻风格多样图案不一, 图案元素不同寓意不同。古徽州达官贵人的府邸, 大都窗花中间会雕刻一个“寿”字, 寓意是求长寿;商人的住宅大都会雕刻一个“喜”字, 祈求带来喜庆;普通的人的房屋则是在窗花中间雕刻一个“安”字, 寓意是求平安。这些都是徽州人对幸福生活的期望。除了吉祥文字, 徽州窗花的图案还有吉祥图案如龙凤呈祥、麒麟送子、百鸟朝凤的图案, 也有“四君子”等植物纹样的提炼, 图案的类型非常之多。

徽州窗花多使用雕刻的手法, 在木材、竹材或者石材上表现出不同涵义的镂空图案。不同于现代的窗户, 由于社会的不断发展, 现在一般的住宅已经少有使用窗花的了, 精美的徽州窗花是雕刻者以刀为笔细细雕刻而出, 成本高昂, 艺术性强。但因和当代建筑的融合性小, 受到市场需求量的阻碍。

二、徽州旅游业对产品包装的影响

徽州旅游业的影响因素:

现存市面上包装大致有四种, 一是无包装的自产农副产品, 二是以塑料袋为包装的小型艺术品, 三是有包装但没有针对产品通用品, 四是价格高昂的产品有自己公司设计的包装的, 而针对文化传承和当地特色的产品包装却是少之又少。

1) 环境因素, 徽州地区的旅游产品大都分为两类, 一是当地居民自产自销的“土特产”, 而是外来经商者的批发特色产品。因地处山区, 游客中又以每年去写生的学生较多, 当地的旅游产品大都价格不高, 但产品也越来越丧失本地的传统文化, 而更倾向于物美价廉的外地商品。使徽州当地的传统文化传承之路变得严峻。

2) 文化因素, 因为特有的地域文化背景, 徽州自古以来的传统文化使得观光游客大都会喜爱当地的建筑不断拍照, 其中有木刻形式的画在贩卖, 销量十分乐观, 但是大多批量机器生产并不能很好的诠释其特色的传统文化。

3) 经济因素, 因为经济的不断发展, 人们的生活水平不断提高, 生活质量也同等的提升, 旅游业的发展迅速加快了产品的销售。如何传承当地文化使旅游产品更具特色留给设计师们一个值得探索的空间。

三、徽州窗花元素在旅游产品包装中的运用

徽州传统文化本是我国古代汉民族特有的文化象征, 是我国亘古不变的历史文化剪影之一, 具有浓郁的徽州地域特色。徽州窗花图形中蕴含着丰富别样的装饰纹样, 在旅游商品的包装上可以体现出徽州地域文化特色, 如戏曲元素, 建筑元素, 饰品元素等, 但这些纹样大多没有经过精心的设计就出现在产品的包装上。

现代很多地区在旅游产品的设计上都无法体现当地的地域特色, 无法在市场的众多旅游产品中脱颖而出, 想要更好的表达徽州当地的文化特色, 旅游产品的包装在宣传上起到十分重要的作用。

徽州窗花元素的提取可分两个模块, 一是硬材质上的工艺技巧和艺术性运用到旅游产品的包装上, 如需要承重的外包装坚硬的可提取工艺技法, 不同的窗花图案有不同的含义, 根据每个产品的包装特点选取不同的图案, 结合到实际运用上。二是不需承重但需便携的可采取元素提炼的方式将元素或拼贴或镂空或重组的方式进行应用。

1) 在当地农副产品的包装上:当地农产品大都以无包装立足于市面之上, 不仅无美观可言对卫生状况也十分堪忧, 基于其现状可从徽州编织技术的基础上做窗花元素的提炼从而雕刻, 不仅解决承重和携带问题也大力推广当地文化的传播, 也可在纺织布上印窗花纹样, 用新的技术烙印传统灵魂。

2) 在酒盒的包装设计上:酒盒可采用纸质包装或木质包装或当地特色的网绳包装。纸质包装可结合窗花元素, 制作出镂空的酒盒, 游客可以从酒盒的外观中直接观看到酒瓶, 既不失美感又能体现产品的特色。木质包装可采取雕刻的技法进行设计, 同时通过网绳编织出窗花图案也是一种传承。笔者通过市场调研的方式, 从而发现大多数游客更喜欢旅游产品具有当地的艺术特色。这些设计过的产品在同类旅游产品的销量中最高, 将窗花结合到旅游产品的包装设计当中, 满足游客对艺术品的喜爱之外也能激发游客的购买欲。

3) 在伴手礼的包装设计上:把窗花的元素和古代的建筑元素相结合, 设计在伴手礼的包装上, 调研发现当地的伴手礼大都分量很轻, 这在设计上就充满了更多惊喜, 可镂空, 可折合, 可拼贴装饰方法多样, 不受承重所限。使设计者有更大的发展空间。

将窗花元素和现代设计相结合, 制作出一系列的新型旅游产品外包装, 一方面是为了体现徽州传统文化的特色, 另一方面是为了学习中华传统文化的精华。使徽州窗花文化的精髓在匠人的雕琢之下永续传承, 更使中华民族文化的瑰宝得以发展。

摘要：徽州建筑窗花作为地域文化特色与新时期旅游产品相结合, 窗花元素融入当地旅游产品包装中将重新定位当地旅游产品包装设计, 突显出当地的文化内涵, 捕捉消费者眼球, 继而影响今日徽州地区旅游业发展。

关键词：窗花元素,旅游产品,包装设计