伴随着网络和信息技术变革日益激烈, 以及现代科学技术对传统媒体的不断渗透, 促进了新媒体技术的发展, 传媒产业已进入全媒体时代。由于传播的载体、内容、受众发生着巨大的变化, 传统媒体已经丧失了优势, 生存空间也越来越狭窄, 而新媒体技术开始广泛的传播普及, 人们获取信息的方式逐渐由报纸、电视、广播等传统媒体平台向微博、微信等新媒体平台转移。虽然新媒体对传统媒体有一定的冲击, 但是并未完全取代。加快新媒体与传统媒体的融合不仅能够推动新媒体技术的进一步发展, 还能够促进传统媒体的创新。唯有这样, 才能全面提高传播力、引导力、影响力和公信力, 在新的传播格局中占据主动。
传统媒体即利用报刊、广播、报纸、电视等方式向大众传播提供信息的媒体。
随着社会网络技术的发展, 传统媒体对群众的吸引力越来越小, 因为传统媒体的传播往往没有选择性, 是一个被动获取的过程, 时常造成重口难调的情况。报纸以文字报道为主, 记者在报道时需要通过文字对新闻事实进行详细的描述, 会受到版面的限制, 只能将内容的核心价值展示出来, 却不能满足大众的信息需求。另外, 很大一部分的观众不能坚持阅读, 简短碎片化的内容更受欢迎。由于报纸本身存在内容多和实效性差的局限, 导致其不能在有效的时间内达到很好的传播效果。广播是以声音为载体的传播, 而声音不容易记忆和不可视。观众必须按照电视台的播出节目进行收听, 线性传播的信号会受到干扰也会影响到受众收听的效果。电视虽然是声画的结合, 但是仍然存在形式单一, 受众只能按照播出顺序收看节目。
新媒体是利用数字技术、网络技术, 通过互联网等渠道以及电脑、手机等终端, 向用户提供信息和娱乐的媒体。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》可知, 截至2018年12月, 我国网民规模达8.29亿, 手机网民规模达8.17亿, 网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。, 网民上网设备进一步向移动端集中。在这样的形势下, 大众有了更多的选择。
对于传统媒体来说, 其信息主要依靠于电视、广播、报纸等传播。如线电视技术、无线电信号传输技术、印刷技术等都属于传统的科学技术领域, 并且已经发展了较长的时间。而新媒体技术的发展不仅可以解决空间和时间对于信息传播的限制, 还具有持续性长的特点。
传统媒体采用的传播方式效率低, 主要是点对点、点对多的方法, 并且, 不能循环传播只能一次性传播。相比之下新媒体则采用的是网络传播方式, 每个用户也都可以成为传播的主体, 这样不仅传播的范围广而且速度快, 可以达到循环传播的目的。
目前, 我国传统媒体定位是对国家政策、新闻内容进行宣传, 由国家的行政部门负责管理, 因此, 传统媒体的社会地位并未因此动摇依然是主流。而新媒体则是近几年发展起来的一种信息传播的新形式, 属于大众化传媒, 其信息传播内容和渠道多元化, 但是对信息的真实性并未进行明确要求, 在法律允许的范围内, 新媒体平台上的信息传播行为都是被允许的。因此, 新媒体的角色定位就是一种“快餐媒体”。
传统媒体主要是传播与社会发展相关的政治类新闻, 内容较为单一, 对大多数人没有吸引力。而新媒体的内容多元化, 并且个人可以通过将信息重新理解编辑再次传播, 虽然存在着信息“失真”的可能性, 但这种信息传播方式也激发了人们对新媒体的兴趣, 从而为其吸引了更多的用户群体。所以, 传统媒体应当在内容上与新媒体相融合, 在保证信息真实的情况下, 丰富传统媒体的内容。并且, 传统媒体与新媒体内容的融合可以提高人们的法律意识, 从而减少新媒体中的虚假信息。
传统媒体受到新媒体的冲击, 新媒体的多元化可以满足现代年轻人的需求, 而传统媒体的信息获取要满足一定条件, 因此, 需要将传统媒体与新媒体的传播形式相融合, 创新传统媒体的传播形式, 如新华网手机客户端、人民日报客户端等。通过为用户提供在线交流和讨论的平台, 吸引更多的传统媒体用户, 实现传统媒体的传播形式多样化。
传统媒体在我国的传媒行业始终是主流地位, 但是, 由于新媒体在近年来受到了人们的广泛欢迎, 并在用户数量上超过了传统媒体, 对传统媒体造成了不小的冲击。而传统媒体与新媒体相融合, 能够充分地发挥两种不同形式媒体各自的优势, 推动传统媒体与新媒体的共同发展。
摘要：媒体是信息传播的途径, 是推动社会迅速发展的重要力量。随着信息技术的革新, 媒体更加多元化, 新媒体形态发展迅速。在全媒体时代的背景下, 中国传统媒体与新媒体之间的区别和竞争越发明显, 传统的媒体有权威性, 而新媒体在互动性、实时性方面更加有优势。所以, 从当前的情况来看, 在明确传统媒体与新媒体差异的基础上, 对两者之间的融合提出针对性的意见和建议, 促进两种不同形式的媒体共同发展才是研究的中心。
关键词：新媒体,传统媒体,深度融合
[1] 李方.传统媒体与新媒体的融合发展[J].青年记者, 2016 (35) .
[2] 魏晓莉.论全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合[J].新闻爱好者, 2016 (10) .
[3] 刘夏青.融合视域传统媒体与新媒体的比较与发展[J].传媒, 2018 (22) .
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