从新媒体三网融合论文

从新媒体三网融合论文（通用8篇）

从新媒体三网融合论文 篇1

2010年国务院先后下发了三网融合总体方案和试点方案，确定了三网融合12个试点地区名单，制定了快速推进三网融合的目标。并将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。三网融合的新形势给广播电视事业发展提出了新的命题和挑战。在此背景下，大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，就成为目前广电业的一项紧迫任务。应注意以下几点：

第一，积极参与三网融合。广播电视是科技发展的产物，从广播到电视，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到数字电视，电子技术每一次进步都使广播电视发生了大的变革。新媒体日新月异迅猛发展，催生了更加多样的媒体形态，对固有的广播电视形成了挑战。因此在数字化、网络化已成为科技发展主流的今天，在广播电视及平面媒体等传统媒体与新媒体相互影响，电视机、电脑、手机等多种终端相互渗透的情况下，特别是面对三网融合，广播电视传统媒体只有积极投身三网融合，抓住新技术快速发展的有利时机，充分发挥自身优势，积极主动发展新媒体，抢占新阵地，利用新媒体提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强发展活力，占领信息和文化传播制高点，才能从容应对各种挑战，才可以在三网融合中把握主动权，不断发展壮大自己。

第二，要尽快调整发展思路。数字化、网络化的发展，促进了媒体的融合，同时打破了广电系统长期封闭、垄断的局面，对原有的思想观念、体制机制、运行模式等形成严重冲击。必须顺应形势，尽快调整发展思路，转变发展方式，加快实现战略转型，探索新形势下，特别是三网融合形势下的广播电视科学发展之路：

首先，充分认识三网融合，无论技术如何变革，用何种网络传输，业态如何更新，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。

其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。

再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展。牢牢把握未来发展的主动权，因此 1

无论广播电视行业政策制订者还是广播电视的播出机构、传输机构的从业者，对此都必须有清醒的认识，推动调整尽快实现。

近年来广播电视产业发展强劲，节目内容丰富多彩，覆盖范围不断增大，广告收入不断增长，不但有效实现了把党和国家的声音传到千家万户，把中国的声音传到世界各地的目标，也满足了广大群众的精神文化需求，有利促进了产业发展，保障了各项宣传任务的完成。

第三，积极探索新媒体发展的有效途径。我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境，同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑。

相比较而言，作为新媒体的IP电视、手机电视、网络广播电视、公共载体视听节目、多媒体交互点播等业务，在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，电台、电视台在推进新媒体发展时，既要牢牢把握住媒体核心业务，坚守宣传阵地，又要根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。要更加注重内容创新，研究新媒体传播规律，适应数字技术和网络技术的发展特点，充分发挥传统媒体的内容优势，有针对性的设计开发，适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富，品位高雅，形式生动活泼的各类新视听产品，满足群众各层次的精神文化需求，绝不能把简单的传统媒体节目照搬到新媒体上面去。要更加注重科技创新，不但要创作更多高科技含量的视听产品，通过新技术的应用创新传播渠道，为用户带来更好的视听享受，同时也为新媒体视听节目监管工作提供更为有效的技术手段，确保信息安全和传播安全。要更加注重体制机制创新，在坚持正确导向的前提下，探索建立适应社会主义经济的更为高效、快速、灵活的体制机制，及时应对瞬息万变的市场环境，在市场竞争中发展壮大。

从新媒体三网融合论文 篇2

近几年,在生存空间受到强烈挤压的现实下,传统媒体积极寻求与新媒体的融合发展成为大势所趋。作为第四媒体的网络,新兴应用服务模式层出不穷,以开心网为代表的社交网络服务荣为“新贵”风靡全国。新媒体在影响人们生活的同时,也在催生新的传播形态。那么,社交网络的传播特点是什么?传统媒体与之互动可能产生什么样新的传播态势?通过探析国内最权威的新闻机构和新锐媒介的联姻,可以看出传统媒体与新媒体逐步迈向深度合作。

1 SNS的传播特点和模式

1.1 社交网络化

“今天你‘开心’了吗?”朋友间的一句问候,终结了曾经炙手可热的博客时代,SNS成为网络“新宠”。

SNS,是英文social networking service的缩写,直译为“社交网络服务”,即社交关系的网络化。SNS的理论依据是六度分隔理论,它是哈佛大学心理学教授Stanley Milgram于1967年创立的,“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照这个理论,每个个体可以将朋友的朋友发展成新的朋友,使原本分属于个体的圈子逐渐相通,最后形成一个大型的社交网络。

对于传统的人际传播来讲,人际交往拘囿于时间和空间限制,难以跨越交流障碍。而SNS恰恰打破了这种时、空间维度,使得人们可以在不同物理空间、在不同时间点进行相互交流。从社交行为看,SNS将人们的线下关系链迁移到网上,再与其他人的关系链交互而形成更大的关系链。用户主要是跟熟人和朋友互动,把现实中的社交搬到网络上,因此低成本的维护和扩大了人际社交圈。

1.2 身份真实化

“SNS以现实社会关系为基础,模拟或重建现实社会的人际关系网络,力求回归现实中的人际传播。”SNS正是以此吸引了大批在高楼大厦里紧张忙碌的白领,但让虚拟网络真正走向现实生活,人们必须摘下面具,亮出真实身份。

随着网络社会更多地融入现实生活,人们越来越感觉到网络的匿名性已不能满足人们现实交往的需要,虚拟的网络世界不仅制造了大量的信息垃圾,也使人们常常面对冗余信息无所适从。

SNS基于人传人联系网络,通过朋友口口相传,迅速建立人脉联络网。朋友圈内真实度高,非常可靠,互相之间不存在所谓网络的“假面具”,因此SNS比较容易实现实名制。由于SNS具有相对真实的注册用户身份,因此消除了网络人际传播的不确定性,节约了人际传播的成本,为用户提供了安全可靠的交友空间。

1.3 传播多向性

SNS与RSS(聚合内容)、Blog(博客)、IM(即时通讯)等都属于Web 2.0体系下的技术应用架构,网民可以在一定的权限内自由地将个人信息发布给其他人,真正实现“人人都是传播者”的数字化生存。

Web2.0时代的核心是“所有人对所有人的传播。”在新媒体时代,传播状态由“一点对多点”变为“多点对多点”,传播模式由线性变成网状传播。作为一种深度社会型的网络,SNS以个人作为网络节点,与其他联系人形成网状链接,并且在社会网络系统内部形成各种各样的小团体。这些小团体往往着眼于人的非权力社会关系,信息传播的方式也呈现出“多向——非对称”的特点。

信息在整个社会网络中川流不息。每个人都有可能成为信息流程中的一个中继站,好似电视信号传输中的一个个转播塔。SNS依托共有的传播平台自发结成了稳定的社会群落,并在日益密切的社群交往中互相确认身份归属,传递信息,增进情感,用户黏性明显增加。

2 传统媒体与SNS优势互补的传播形态

一向以严肃、权威著称的新华社,将电视业务融入一个以娱乐为主的开心网,这似乎是对传统新闻理念的一种颠覆,令许多人不解。其实,通过人际关系的传播与通过媒介组织的传播,是两种主要的传播类型,二者相互作用,相辅相成,共同编织起一张人类社会的信息网络。

以上分析可以看出,SNS已发展成为规模较大、真实稳定的人际传播网络,此次我国最大的新闻信息采集和发布机构新华社入驻开心网,将发挥各自优势,为传统媒体与新媒体的融合发展探索一条新路。

2.1 即时交互深度融合

网络技术的快速发展和新服务模式的推出,催生了让人应接不暇的新媒体。新媒体的产生不但深刻改变着人们的生活方式,也对新闻传播方式产生着强大的冲击力。在新媒体的刺激下,传统媒体不断数字化以适应传播生态的变迁,如报网互动、在线广播、视频直播等,大大提高了新闻传播的效率和能力。如果说,传统媒体以往注重的是二次传播,多是把传播内容“平移”到网络上,那么现在则开始了与新媒体的深度交互融合。

“新华社电视进驻中国SNS的领先网站开心网,就是期望在几千万开心网网民中打造自己的‘粉丝’,逐渐形成忠实的目标用户。”6月16新华社落地开心网很“开心”。

目前,开心网拥有3000万用户,大多数属于知识层次较高的白领阶层。新华社通过在网络上发布电视新闻,利用“投票”“留言”等功能,逐步形成新华社电视庞大的“粉丝”群,让“粉丝”们对新华社所发布的电视新闻进行评价,编辑部门实时掌握“粉丝”们的需求,及时调整报道思路和报道方式。

1966年美国学者德弗勒第一次明确提出了控制论的核心——“反馈模式”。然而,由于大众传播模式自身“点对面”的传播特点,即没有明确的传播对象,受众的信息反馈存在时间和空间上的断层,不能做到交互的即时性。

在新媒体时代,社交网站的交互性、评论功能和人气是传统媒体望尘莫及的。在人际传播和大众传播的结合下,每个人都如同一个个节点,网友通过添加“好友”在线交流,拉近了与记者、编辑的距离,通过信息反馈及时调整内容,整个传播过程呈现非线性、双向反馈、实时动态的特点。美国有线电视网(CNN)与社交网站Facebook合作以来,目前已有39万名“粉丝”,他们每时每刻对CNN的电视节目发表自己的看法。

传统的传播通道是固定的,传播者具有较强的垄断性和控制权。而网络时代,公众既是信宿,也是信源,人人都可以参与到新闻生产和传播的过程中,信息传播由职业精英向平民百姓转变。网络上随时传递的信息,甚至成为传统媒体的重要信息或重要来源,人际传播的性质得以凸显和强化,真正开启了传播主体“泛众化”的时代。

新华社与开心网的合作正契合了当下新媒体参与互动的特性,改变了受众被动接受媒体信息的状况。在开心网上,通过网络的上传功能,“粉丝”们可以主动给新华社电视“报料”,还能成为新华社电视的业余报道员。通过下放话语权的方式,新华社的电视报道资源不断丰富,从而使报道更加接近受众的心理模式,符合新媒体的传播规律,提高传统媒体的传播能力和影响力。

2.2 网络舆论理性可控

作为国家通讯社,新华社肩负着舆论导向的重要职能。但它之所以能“放下架子”,走进开心网,看中的是不仅仅是开心网强大的信息交流场,而是几千万、具有真实身份的开心网网民,SNS的真实性使网络社交从虚拟走向现实,并推动网络舆论趋向理性。

提出“沉默的螺旋”观点的德国学者纽曼认为,舆论的形成包括大众传播、人际传播、个人对社会中其他人的看法的理解这三方面,以及这三者之间的交互作用。舆论具有社会性,即要基于社会公众。在人际交往传播中,活跃着大量的舆论人,他们积极主动传播意见。通过网络的聚集作用,引起人际间的多级传播行为,出现广泛的议论。只有在一个个相互影响的圈子引起共鸣的议论,才能形成多数人的共同意见和社会舆论。

发展势头强劲的新媒体被称为思想文化的集散地和社会舆论的放大器。开心网以其独特的网络性和社会性相结合的特点,无疑是形成舆论的重要场地。媒体与网民的互动,引起网络上议题的不断变化,容易引发公众舆论大讨论。而且由于SNS网民身份的相对明确性,也就不存在“在互联网上,没有人知道你是一条狗”的状况,人们彼此间比较了解和信任,从而能形成真实的意见表达。

总之,真实社交网络避免了网络舆论的放任自流,有利于传播主流声音,弘扬社会价值和时代精神;同时,真实的网民身份也将推动网络舆论走向理性和成熟,使社会各利益群体的诉求得到畅通、公开的表达,推进公民真正行使好监督权。

2.3 新闻传播落点明确

今年3月1日正式播出的新华社视频专线,是与新华社文字新闻线路、图片新闻线路并列运行的视频新闻播发线路。新华社电视一起步就定位于现代、时尚、有活力,为向特定用户进行推广,他们选择了最近一年崛起的新锐网站开心网,内容侧重重大时政要闻、社会热点以及时尚、文体、自然风光等轻松类节目。

传播学中著名的“使用——满足说”认为,用户有意识、有目的地利用大众传播来满足自己的不同需求,以受传者接触媒介信息的动机和目的是否得到满足,来确定传播效果的大小。SNS将现实中的社会圈子搬到网络上,根据不同的需求建立属于自己的社交圈子。SNS的出现意味着互联网在Web2.0时代继续向社区化、分众化挺进。在与新媒体的结合过程中,传统媒体必须更加注重对受众的精确定位,按需提供分类新闻信息。由于信息落点明确、渗透性强,传播具有更强的定向性,用户更乐于接受,传播效果会更好。

新闻传播从“大卖场”到“专卖店”、从宽播到窄播、从大众到小众的转化,对媒体而言,信息做到了最大化利用,充分体现了传播的异质化特性;对用户而言,则充分享受了个性化、人性化服务的乐趣,从而满足了人们在这个急剧变化的时代里的信息需求。

3 结语

新技术的推陈出新在带给人们惊喜的同时,不断冲击着传统媒体的发展。在危机面前,我们也必须认识到,网络与传统媒体的优势互补、交互融合的格局短期内不会改变。信息时代的特征是渠道为先,内容为王,而内容的采集、整合、分析、提炼正是传统媒体的优势所在。在新媒体时代,如何利用数字和网络技术新渠道将传统媒体的优势有效地送达公众,并通过个性化内容服务,提高对品牌传播的忠诚度,这是每一个传统媒体必须面对和思考的问题。

新媒体时代是一个融合的形态,传统媒体和新媒体要在互动中发展,在合作中竞争。开心网尚处于幼年,盈利模式还在摸索中;新华社与之合作的尝试也刚刚起步,因此许多问题还有待于我们继续研究和探讨。以开心网为代表的新媒体拓展了传播渠道,新技术如何改变大众传播模式,媒体生态如何演变和发展,我们拭目以待。

参考文献

[1]威尔伯·施拉姆.《传播学概论》.新华出版社,1984年.

[2]李彬.《传播学引论》.新华出版社,1993年.

[3]詹国枢.《网络时代,报纸会消亡吗?》,新闻战线,2009.3,26-29页.

[4]陈禹安.《Web2.0时代平面媒体的读者迁移策略》,中国记者,2009.3,80-81页.

从新媒体三网融合论文 篇3

关键词：三网融合；竞争竞合；媒体融合

中图分类号：F713 文献标识码：A

“三网融合”产生的背景是电视从模拟向数字转换，移动通信向3G、4G转换，互联网向下一代转换。在三网融合的过程中不是形成电信、广电、互联网之间的竞争和对垒，而是实现新技术、新市场的有效融合。三网融合将更有利于网络资源实现最大限度的共享，其最终目标是实现互联互通的新媒体网络环境，因此三网融合对媒体产业的转型产生了深远的影响。改变着整个市场的运营环境。在这种网络经济环境下的媒体广告市场也发生了巨变，这种变化为新媒体环境下的广告市场全面发展创造了新的发展机遇。新媒体是媒介发展历程中呈现出来的一种最新形态，是一种新的媒体形式，其发展过程呈现阶段性和表征性，是不断变化的一个动态发展过程。新媒体的发展对传统媒体带来了巨大的冲击，新老媒体间的竞争和发展问题成为市场发展过程中亟待解决的问题。

1 三网融合给媒体生态环境带来的变化

随着三网融合进程的推进，所有媒体的生存环境都发生了巨大的改变，这种改变的显著特征就是信息传播途径的数字化、网络化、双向化和大众化，在这种环境下，所有个体都能够通过信息传播通道传递信息，因此任何媒体都无法垄断信息源，信息源的大众化和民主化特征凸显出来。三网融合给媒体生态环境带来的变化主要体现在以下几方面：

1.1 传播主体大众化

随着三网融合进程的加快，媒体的业务形态也发生了极大的改变，信息传播渠道变得多样化、即时化，渠道控制和管理也越发困难。这种媒体环境的变化影响并改变了传统媒体环境下惯用的业务流程。媒体传播主体从个体走向群体，最后过渡到媒体传播主体的社会化，个体转播主体从博客、微博、拍客、切客到播客的演变过程就是对这一现象的直接体现。

1.2 信息传播分众化

新的技术环境为信息传播主体提供了传播鲜明个性化信息的主观信息传播和沟通渠道，以往大众传播时代受众被动接受和排他接受的情况一去不返，在三网融合背景下快速发展的以数字化、网络化和个性化为鲜明特征的新媒体时代，用户越来越强调个性化的需求，信息传播分众化特性得以彰显，这也促使大众媒体在发展中同化了分众媒体的特征。

1.3 分众媒体迅速发展

随着信息传播的分众化，在趋同的价值观、审美观的聚合下，一种边缘化分众媒体逐渐形成。并且这种具有分众化特性的边缘媒体具有向主流媒体发展和融合的潜力，分众化边缘媒体的快速发展对技术环境提出了新的要求，从而也进一步促进了新媒体技术的发展。[1]

2 新媒体与传统媒体间的竞争与合作

注意力资源是任何一种传播媒体发展不可或缺的决定性因素之一，是维持媒体生存和发展的根本，各种传播媒体之间的竞争其实就是对注意力资源的争夺。新媒体在时效性、交互性、主动性以及投资成本等方面具有的优势给传统媒体带来了巨大的冲击，分流了传统媒体的受众，由此也给传统媒体带来了极大的经济效益冲击。

新媒体在给传统媒体带来负面影响，造成了挑战与冲击的同时也推动了传统媒体的发展。新媒体并未能完全的替代传统媒体，而是在两者之间形成了深层次的依存关系。主要体现在传统媒体对新媒体信息传播渠道上的依存（传统媒体利用新媒体技术使受众获取信息、实现传播）和新媒体对传统媒体信息在内容上的依存（新媒体借助于传统媒体的内容优势实现自身发展），这种竞争中的合作关系使得传统媒体在发挥自身内容优势的基础上积极搭建其新媒体平台，新媒体也在内涵上不断充实自己最终实现新媒体与传统媒体在发展中的合作和并存。

3 新媒体与传统媒体的融合发展

三网融合从表面上看是信息传播网络、用户终端和业务的融合，从根本上看其实质是用户的融合。新媒体的优势关键在于拥有庞大的用户群，有了足够多的用户，就形成了强有力的竞争力，传统媒体的优势在于拥有深厚的内容积淀，但在三网融合的模式下，单独拥有庞大的用户群或者深厚的内容积淀都没有形成足够的垄断优势，也难以做大做强。因此，传统媒体面对新媒体带来的巨大市场挑战和自身技术革新的压力，为了谋求新的生存和发展空间，必须在新环境下探寻新的发展途径，对传统媒体而言与新媒体融合发展，则直接嫁接了新媒体的技术优势，因此成为是最为迅速和有效的发展途径。同时新媒体在实际的发展中也遇到了内容匮乏，沉淀底蕴不足等瓶颈问题，由于对传统媒体内容的依赖，一些新媒体很多时候扮演着渠道运营商的角色，因此新媒体同样对传统媒体有着融合发展的需求，这种新媒体与传统媒体在各自领域中以及领域之间展开的多种形式的合作，即所谓的“媒体融合”。[2]

在三网融合的背景下，新媒体与传统媒体之间不是由新媒体替代传统媒体的关系，而是相互融合相互渗透的过程。新媒体与传统媒体之间的融合并不只是技术上的融合，更是观念和文化上的融合，这种融合将随着媒介环境和社会环境的变化而变化。

4 媒体融合带来的广告市场变革

4.1 渠道竞争激烈

三网融合后，新技术平台融合了电脑、手机、电视这三块人们日常生活中接触最多的屏幕，融合后的媒介实现了营销渠道价值的最大化。三网融合使得媒体功能更加多样化，手机、电视和电脑功能的融合实现了终端多元化，终端多元化也就意味着受众可以使用同一终端做不同的事情，或使用不同的终端做同样的事情，这直接带来的体现是受众注意力稀缺，使得渠道竞争更为激烈。

三网融合意味着传统媒体主导地位的逐步隐退，新时代的媒体广告经营必须顺应渠道融合市场环境下用户细分、服务细分的新市场形势，整合媒体与用户资源，采取线上线下并行的多渠道、全方位推广模式。[3]

4.2 效果为王

三网融合通过资源互换的合作模式，实现了电脑、手机、电视三方内容的互通，用户在每一个终端都能得到所需内容，这势必导致中国内容消费市场的繁荣，强调内容为王成为媒体抓住用户眼球，形成固定受众群体的不二法则。

三网融合后网络点击率、电视收视率等以往作为广告投放的调研数据都不在适用，都已经不能准确的体现用户具体的内容消费状态，因此需要广告公司提供全新的调研数据支持广告投放决策的制定，这些数据的获取必须以用户生活消费形态信息为中心，牢牢把握用户行为，建立囊括用户生活习惯、兴趣爱好、消费意愿等在内的庞大数据库，企业买的、媒体卖的将不再是广告时间，而是广告效果。

4.3 传播终端与销售终端功能的融合

三网融合的实现，最终将直接带来融合了电脑、手机、电视网络的新技术平台，从而实现了终端功能的多样化、综合化，用户不但可以在原有的信息传播体系下通过用户终端传递信息、开展广告宣传和进行产品推广，还可以通过相同的技术平台及时的获得来自于用户的信息反馈，用户也可以通过现有终端在实现广告信息传播的同时开展销售活动，通过终端直接实现交易行为，将信息传播终端和商品销售终端的功能合二为一，在这种应用环境下媒体广告传播的价值将实现最大化，这种发展趋势将导致传播终端与销售终端逐渐一体化，实现传播终端与销售终端功能的融合。

5 结束语

三网融合不单单是渠道的融合，更是技术、市场、用户的融合，对处于融合中的广告媒体而言，要充分认识到这场技术变革给市场带来的深远影响，充分把握三网融合带来的各种市场机遇，在新的市场环境下求得迅速的发展。

参考文献

[1] 孙宏利.试论传统媒体与新媒体融合对推动中国社会发展的重要意义[J].中国广播，2013（3）：24-27.

[2] 周志平.媒介融合：媒体未来发展新趋势[J].中国报业，2010.3：55-57.

[3] 刘志.三网融合背景下的移动播客发展前景[J].中国传媒科技，2011（4）：62-65.

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三网融合 机遇与挑战并存 篇4

三网融合，这张集合了互联网、电信网和有线电视网功能的大网，经历了十几年的孕育和激辩，终于走来了。

在三网融合成为媒体热词的同时，人们更关心的是，它能给广大百姓带来哪些便利和实惠，它的现状和未来到底是怎样一幅图景，甘肃又做了哪些准备？

三网融合：掀开美丽一角“家里安装了高清互动机顶盒，屏幕更清晰了，图像更逼真了。”家住兰州静宁路的李小姐，通过“以旧换新”，将家中原有的机顶盒换成了广电网络公司新近推出的高清机顶盒，她得到的好处是：“除了原来的电视节目，可以免费收看11套高清电视节目，赠送2个月的高清点播体验。”

“不止是这些。”省广电网络传输有限公司总经理李向坤在记者采访时，拿起手边的遥控器，打开了会议室的高清电视。“甘肃有线用户，换了高清机顶盒之后，就可以看到包括广播电视、互动电视、网络电视、公共服务、电视生活五大板块的这些界面。”李向坤轻轻点按遥控器，电视界面上出现了一目了然的分级式菜单，用户可随心选择自己喜欢的节目。

尽管电话视频、电视商城、家庭安防等诸多功能尚未实现，但已实现的高清点播、互动回看、电视上网等功能，表明甘肃一直在努力，一幅梦寐以求的三网融合宏伟图景已掀开美丽一角。

现状解析：机遇挑战并存

国务院新近发布的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》中，将三网融合产业确定为未来5年中国七大战略性新兴产业之一。2010年11月在武汉举行的2010年中国光谷国际光电子博览会上传出的消息称，三网融合产业发展前景广阔，相关产业市场规模将超过6000亿元人民币。有关专家认为，三网融合带来的最大变化是消费者可以实现手机屏、电脑屏和电视屏连贯的信息获取，这将给上游产业带来一个巨大市场。面对如此宏伟战略和诱人蛋糕，甘肃是否已做好了准备？“我们积极响应国务院大力推进三网融合的决定，到目前为止，甘肃有线不仅完成了高清数字电视平台和互动电视平台的建设，还创造性地在已运营的互动平台上，成功实现了3D电视的传送点播测试，并开始在有线网内试播体验信号，应该是全国第一家在网内可提供3D电视点播的有线网络公司。”甘肃广电网络传输公司技术总监赵鸿志说。

“甘肃有线已经加快了网络双向改造。三网融合有利于信息产业的发展，它不是简单的恶性竞争，作为广电运营商，必须台网联合打造视频专家，向用户提供全高清电视点播、3D电视、网络电视等个性化的视频体验服务，实现视频内容的有线、无线、互联网之间的无缝跨接，当然，要实现这些设想，广电还有很长的路要走。”面对记者的疑问，赵鸿志作了如此解答。冰山一角已被悄然打破，但三网融合之旅还必须迈过体制机制、业务整合等好几道坎，三网融合时代的真正到来尚需时日。未来畅想：尽享数字生活

相信去过上海世博会的人还记得在海尔展示厅内，工作人员在手机上按一个键，屋里的电脑就关了；在家用电器上按一下按钮，室内的窗帘就徐徐关上。工作人员说，要拥有这样的生活，必须依赖基于电信网、广电网和互联网融合而形成的物联网。

三网融合时代到来后，“数字家庭”唱主角的美好生活就触手可及了。比如打开电视机，你不仅可以点播想看的内容，还可以快进跳过广告；你可以用无线鼠标和键盘，或者干脆用遥控器，在电视屏幕上浏览网页、聊天或者视频；你甚至可以用遥控器打个电话给朋友，进行视频通话；比如你在家看大片，有事要出去不能完整看完，出门可以切换到手机上，到了办公室还可以切换到电脑上继续把大片看完，真正实现随时随地随心地观看。

国家提出推进三网融合的阶段性目标是：2010年至2012年，重点开展广电和电信业务双向进入试点；2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展。“目前，只是迈出了三网融合的第一步，虽然还有很多困难，但将来要提供更多的三网融合方面的服务，用户传统的收看习惯和理念将彻底改变。”赵鸿志对甘肃三网融合的前景信心十足。

震撼的音响效果，不由自主躲避迎面而来的武器，置身现场般的飞流瀑布„„戴上3D眼镜，记者在甘肃广电网络公司会议室真实感受了一次3D版《阿凡达》的魅力，与在电影院看3D大片几无差别。

“三网融合实现后，我们就可以在家看3D大片了。不过普及到用户尚需时日。”李向坤对记者说道。

从新媒体三网融合论文 篇5

三网融合将带来5大好处：

1.提高了日常信息处理水平

三网融合后，用户只要安装一个网络，便可同时完成上网、看电视、打电话、发短信等几乎所有的日常信息处理。用户可以按着遥控器打电话，打开电视机上网冲浪，盯着电视屏幕玩网络游戏，握着手机看电视新闻、实况转播等。

2.享受优质业务服务

对用户来说，三网融合最直观的是融合业务。用户是来消费业务的，不会关心是谁给他提供服务，更关心是否能随时随地享受业务、享受优质业务服务。如果用户在路上用手机、在办公室用PC、在家里用PC或者机顶盒都能够欣赏到同样的节目，并且能在不同的生活场景中无缝切换，这样人们就不会为不能及时看到世界杯比赛而遗憾了。

3.极大的生活便利与节省费用

三网融合使用户不仅过上了电视、电话、电脑三电一体的信息化生活，而且通过使用融合业务，思想观念也会更新，素质也会提高。推进三网融合要以用户的利益为最大利益，广大消费者以后的手机可以看电视、上网，电视可以打电话、上网，电脑也可以打电话、看电视，给百姓带来极大的生活便利，让用户得到实惠，节省信息费用。

4.拓展业务提供范围

三网融合是业务的整合，它不仅继承了原有的话音、数据和视频业务，而且通过网络的整合，衍生出了更加丰富的增值业务类型，如图文电视、VOIP、视频邮件和网络游戏等，极大地拓展了业务提供的范围。

5.上网打电话资费可能打包下调

从新媒体三网融合论文 篇6

一、统一思想，高度重视三网融合的战略意义

（一）推动国民经济发展的需要三网融合是党中央国务院在当前经济形势下，深化重点领域改革，培育战略性新兴产业的重要任务，对国民经济、行业发展和企业发展都有重要意义。国务院三网融合方案明确提出要求：大力推进广电、电信业务双向进入，构建适度竞争的产业格局；加强和改进网络与信息管理工作，确保网络信息安全和文化安全；探索建立符合我国国情的三网融合模式，推动经济社会又好又快发展等。各省级分公司要站在国家利益高度认识三网融合试点的重要性。

（二）业务发展和市场竞争的需要视频化是全球电信业务发展的趋势, 在大力推进IPTV的同时，电信运营商积极探索OTT等多种方式的业务发展及演进方向。在国内，一方面三网融合试点扩大到全国，另一方面互联网电视市场日趋繁荣，高速宽带和视频业务组合将成为市场竞争的主要手段。中国电信将IPTV和宽带捆绑进行战略布局已取得较好效果，广电则将宽带和数字电视组合推动进入电信领域的步伐。在国家部署推进宽带提速工程的大背景下，宽带业务和视频业务领域将发生重大变革，产业格局和市场格局或将发生重大变化。在目前政策、市场和技术环境下，如果不对视频业务做出积极部署，仅仅销售单宽带产品，势必在残酷的市场—2—竞争面前处于极为不利的局面。

二、三网融合试点的总体思路及业务部署的基本原则

（一）三网融合试点的总体思路综合考虑政策环境、政府要求、宽带竞争力提升以及视频产品成熟度等因素，2012年集团三网融合试点的总体思路是：先行以省为单位，充分利用已实施光进铜退改造后的网络资源，多方位尝试推进三网融合，在局部形成突破和规模。北方城市区域重点推进IPTV业务；北方农村以党员远程教育系统为基础，尝试推进远教项目入户；南方区域积极探索多种模式开放合作，发挥营销资源优势，提升宽带的竞争能力。

（二）IPTV业务部署的基本原则1.试点范围原则上为国家公布的北方12个试点城市，但对于与广电合作顺畅、市场需求较大、网络条件具备的北方非试点城市也可尝试推进，南方公司暂不考虑全面开展IPTV业务，以开放合作方式尝试互联网视频、互联网电视等多种合作模式。2.业务合作原则（1）广电网络接入原则当前试点城市广电网络接入电信企业遵循“南电信、北联通”的接入原则，新增的广电网络接入仍按该原则执行，如果将来工信部对广电网络接入原则进行调整，集团公司将及时通知各省级分公司，并对现有原则进行修订。—3—新增广电网络接入应以ISP身份，采用专线、静态路由方式接入我公司城域网接入层或汇聚层。对原已存在BGP互联的试点城市，不再新增、扩大BGP互联带宽。（2）与牌照商的合作原则关于合作主体，以省分为主体负责与广电方的合作洽谈，各省应在国务院文件的总体指导原则下，充分依托地方政府与当地广电积极协调，最大程度争取企业利益。关于分成比例，原则上坚持67:33的行业惯例，或者不体现分成比例，根据内容丰富程度，每户分8元-9元给合作方。关于双计费双认证，在计费、鉴权、认证等可能争议较大环节，应积极争取，以电信企业实施计费、鉴权、认证，定期向牌照方提供相关数据为谈判底线。关于合作协议签署，可与全国、地方两级播控平台签署三方协议，但分成只对其中一方，由合作方内部决定其内部的分配比例。与广电的合作分成以及与广电宽带网络互联方式要按照集团公司的统一要求执行，各省级分公司签订的相关协议需上报集团公司审批后再行实施。3.关于业务许可申办按照工信部与广电总局协商的结果，电信运营企业三网融合业务许可由集团公司统一向广电总局申办，各分支机构无需向地方广电主管部门申办业务许可。目前，集团公司已将第一—4—批试点城市的三网融合业务许可申办材料提交广电总局，工信部和广电总局正在就业务许可的具体形式和条款内容进行协商。集团公司将密切跟踪业务许可申办的工作进展，许可发放后将及时转发相关分公司。同时，集团公司将根据试点工作推进情况，适时组织第二批试点的分公司提交申办材料，申办业务许可。4.加快实施光纤宽带网络建设，提升IP城域网对视频业务的承载能力。以三网融合试点为契机，大力推进光进铜退，建设以FTTx为基础、满足高清视频传送需求的光纤宽带网络。优先安排广电网络竞争激烈区域实施光纤化改造，优先在已完成光纤化改造的社区开展IPTV试点业务。北方三网融合试点城市要尽快部署组播、QoS和网络安全隔离技术，根据IPTV业务需求建设IPoE认证系统，在IPTV业务密集区域设置SR，保持中继链路轻载，保障IPTV业务试点顺利开展。对于试点城市IP城域网改造，相关省公司应在2012年已下达的数据网投资中安排落实。

（三）开放业务合作模式的探索当前国内OTT市场欣欣向荣。电视机厂商普遍与广电牌照商合作，以“硬件+牌照+服务”模式推出互联网电视一体机，部分厂商还尝试推出机顶盒模式的互联网电视。很多互联网视频企业则租用电信运营商的带宽部署P2P+CDN网络，以提升服务质量，同时为降低政策风险，纷纷与广电牌照方开展合作。—5—OTT市场的繁荣为推动宽带提速创造了条件。鉴于广电监管政策不允许电信运营商在互联网电视市场发挥主导作用，而IPTV试点区域又有行业约定在先，在北方试点城市推进IPTV业务的同时，南方各省以及北方农村地区可基于公共互联网，以TV终端为主体，充分发挥我方营销渠道和客户资源优势，探索营销层面的合作，拉动宽带发展和保有。1.北方农村区域及有条件的地区，可依托党员远程教育系统，在当地组织部的支持下，尝试推进党教项目的入户。十一五期间，我公司采取“电信网+IPTV”模式承建了农村党员现代远程教育系统，在北方7省市共建设村级站点22.3万个，基本实现了“一村一站”。各省可在省委组织部的支持下推动远教项目由入村转为入户，开展收费服务，拉动农村宽带发展和价值提升。业务模式建议：合作方负责平台建设、内容组织和政策协调，我方负责代售机顶盒和业务推广，并与合作方分成。宽带趸交用户自行购买机顶盒可优惠使用OTT业务。2.南方地区，可基于现有的宽带客户群，同互联网电视牌照商、互联网视频企业合作推广高清视频业务，在获得业务分成的同时，保有和发展宽带。业务模式建议：牌照方负责内容组织和运营，负责平台建设和终端补贴，我方负责营销推广，通过与宽带及沃家庭套餐捆绑销售，拉动宽带升级提速。—6—

三、相关工作要求

（一）关于IPTV试点1.成立专项工作组，切实加强组织保障。新增试点省分公司和试点城市，要按照《关于印发中国联通“三网融合”试点指导意见的通知》（„2010‟798号文），比照集团公司成立三网融合工作小组，按职责实施归口管理。各省级分公司要尽快理顺管理流程，保证三网融合试点的顺利推进。政策跟进及政府、运营商间的协调工作，对口集团监管部，具体负责政策跟进、许可申请及运营商间工作协调等。业务策略与实施工作，对口集团市场营销部，具体负责牵头推进三网融合工作组的工作，研究制定三网融合策略，及开展营销组织等工作。产品组织及平台建设工作，对口集团产品创新部，具体负责平台、终端标准落实、平台规划与平台对接等工作。网络、平台、CDN建设与认证鉴权工作，对口集团网络公司网建部，具体负责宽带接入及城域网络扩容改造、用户认证鉴权、带宽管理平台试点及实施。支撑系统改造工作，对口集团信息化部，具体负责支撑系统改造工作。同广电互联接入电路的审批及结算工作，对口总部集团客户事业部，具体负责广电网络的接入、商用后牌照方一二级播—7—控平台长途电路的销售及调配等工作。计划、采购、运维及客服等工作，按照职责分别对口集团各相关部门。2.加强与地方各级党委政府的汇报沟通，为三网融合工作开展创造良好环境。三网融合是一项政策性强，地方党委政府积极推动的工作。各分公司要加强与各级党委政府、协调小组办公室、通管局、广电局、经信委等部门的汇报沟通，争取更多理解和支持，为公司三网融合工作的开展营造良好的外部环境。在试点工作中要密切关注广电部门的政策动向，严格把握政策界限、充分利用政策空间、合理规避政策风险。同时，要密切与文化、出版等行业主管部门的联系，利用文化、出版等行业的有关政策促进三网融合业务的开展。3.立足当前，着眼未来，加快平台建设及业务部署。2012年家宽平台及CDN合成一个建设项目，由网络公司网建部牵头组织实施。各省应按照集团公司的要求，加大推进力度，6月底前完成IPTV相关平台建设，为业务商用奠定基础。集团产品创新部已经完成实验室环境下IPTV机顶盒的解耦性测试，下一步将结合各省需求，启动IPTV机顶盒的商务选型和集采工作，具体安排另行下文通知。4.加快宽带网络改造进程，确保竞争优势。—8—积极推进宽带网络提速和光进铜退工作，加快本地宽带接入网光纤化改造进程，城区逐步实现光纤到楼和光纤入户，农村地区逐步实现光纤到村。在已完成光纤化改造区域，借助推广IPTV业务引导宽带用户加快转入高速接入网络。积极跟进广电网络公司整合及有线电视网络改造进度，根据市场部门提供的竞争情况有重点地实施网络改造，确保主导区域的领先优势。网络公司网建部将对三网融合试点城市的网络改造工作提供指导，对IPTV业务接入和承载方案、业务质量保障与业务安全策略、宽带接入网改造策略等内容予以明确。各试点省分公司应遵照统一要求，实施三网融合网络建设和改造。5.规范管理，平等对待广电网络的接入需求。各省级分公司要加强针对广电网络接入业务的管理，严格禁止异地接入或通过第三方接入我公司或其它电信企业网络。如发现其他运营商在北方为广电新增需求提供互联网出口，要及时向当地行业主管部门反映，并进行制止；当地行业主管部门不能制止的，要及时向集团公司反映，由集团公司与对方集团公司协调或者向主管部门反映制止。对于获得合法ISP资质的广电企业，应享受与本地其他ISP同等的资费。由于IP地址资源稀缺，原则要求广电网络自带IP地址接入。广电网络接入问题涉及多项监管政策，十分敏感。目前总部集团客户部正在研究制定相关文件，各省级分公司在涉及相—9—关业务时要先报总部集团客户事业部审批确认后再实施。6.落实三网融合营销策略，做好销售准备工作。（1）基本业务形态：IPTV是宽带增值产品，原则上不单独销售，需与我公司的宽带、沃家庭套餐等捆绑，以业务功能包形式进行销售。如确实需要单独销售，单产品定价至少要大于本地宽带的平均ARPU。（2）叠加销售的产品定价：产品定价可借鉴当地有线电视的相关资费标准。建议标清IPTV业务包不低于20元/每月，高清IPTV业务包不低于30元/每月，增值业务和点播业务单独收费。（3）组合套餐模式：业务套餐框架应保持全省统一，对主流速率宽带和高速宽带叠加IPTV要进行区分，高速宽带用户、沃家庭等融合业务用户可享受优惠资费，优惠方式和力度由各省根据本地市场竞争情况制定，对于捆绑移动产品的融合套餐用户可加大优惠力度。（4）终端补贴政策：根据用户价值及在网时长，对IPTV机顶盒进行不同比例的补贴。一是同等速率下，“沃家庭+IPTV”套餐补贴力度大于“宽带单产品+IPTV”；二是对“10M及以上宽带/沃家庭+IPTV”用户，预存年费且承诺两年在网，可以免费获得IPTV机顶盒使用权；三是对 IPTV单产品用户，月缴方式应收取一次性装机工料费，覆盖终端成本；趸交方式可以采取“购IPTV机顶盒返话费”模式提供终端补贴。—10—（5）目标客户: 对视频业务有较大需求的客户，包括工作忙碌的商务人士、有网络教育需求的学生、不希望被动收看节目的电视爱好者，以及酒店等。（6）重点推广区域：IPTV对网络条件要求比较高，为了给用户比较好的业务体验，为业务规模推广奠定基础，初期业务拓展应以光纤到户、光纤到楼等网络条件比较好的小区为目标，同时结合竞争情况确定重点推广区域。鉴于IPTV有别于通信业务，各地在业务正式推广前要有一定的用户体验周期，从营业受理、装机到实际使用，通过用户体验进行全流程的测试，为全面商用打好基础。（7）业务宣传推广：业务名称直接使用IPTV，不单独命名，现阶段集团暂不安排全国性的统一宣传，各省可结合光网城市沃宽天下组织本地宣传。同时结合光纤改造、宽带升级提速等开展体验营销。在营业厅要设置业务体验区，在完成光纤整改的社区组织现场演示。（8）业务分摊及结算原则：一是采取“增量收入分成模式”，原则上不能从现有存量套餐收入中分成；二是由省分公司一点对本地广电等合作方进行结算；三是收入分摊应充分考虑包括牌照方合作收益、自有业务运营收益及其他相关CP/SP分成等方面。各省级分公司应结合本地实际情况，尽快落实IPTV业务策略，在组织完成业务验证工作的同时，完成资费定价、套餐方—11—案、渠道推广、终端合约计划、宣传推广等准备工作。2012年集团公司不对IPTV业务发展做具体要求，由各省级分公司根据本省情况开展。7.做好支撑系统改造及服务保障工作各省分公司可参照《关于印发三网融合支撑系统改造指导意见的通知》（信息化„2010‟172号文），依据本省市场部门提出的具体受理流程需求、产品资费政策、终端补贴方案等进行支撑。”由于IPTV涉及跨网合作，业务环节多，流程较长，市场响应速度相比其他电信业务较慢，故障定位效率较低，服务保障工作将比较复杂。要以省为单位建立健全业务受理、安装、开通、排障及投诉处理等全业务流程，明确分工，落实职责，实现端到端的业务及服务保障。IPTV是ARPU比较高的宽带增值业务，各省级分公司可根据本省情况建立针对IPTV的售后服务标准，在服务方面体现与广电数字电视的差异化，如提供宽带延伸服务、故障优先处理等差异化服务。

（二）积极探索、务实推进营销层面的合作，推广宽带与视频组合业务，提升宽带竞争力，发展和保有宽带。各省可结合本省情况与牌照商、互联网视频企业广泛合作，探索可持续发展的商业模式，合作过程中要注意研究政策，力争规避风险。—12—

从新媒体三网融合论文 篇7

关键词：三网融合,新媒体环境,方向路径,针对解析,探索创设

三网融合是基于电信网、广播电视网、互联网在网络信号区域覆盖、网络功能融合共享以及网络系统综合应用等技术层面的集中交互下的新型集约的高效极速的信息化网络体系。三大网络融合之后的信息体系功能渐次一致, 业务范围迅速交叉, 网络资源实现互联互通、公用共享, 从而使得以其为载体依托的媒体体系的发展导向更为多元。

三网融合下的媒体作为社会群体获取动态信息、感知社会现状、表达话语诉求的直观工具之一, 越来越呈现出与其载体存在本质理念所背离的趋势导向, 尤其是在社会经济急速扩张、社会理念多元衍变、单位诉求分化延伸的态势背景下, 媒体文化逐渐呈现出缺失理性的变异性与新媒体载体下的环境再造, 社会受众的娱乐消遣、猎奇探秘的心理也开始迅速萌动, 从而也使得媒体所承载的信息传递迅速转变为复杂化、隐蔽式与混乱性。荡涤剥洗现阶段媒体传播之中的迷雾沉垢, 回归重塑媒体传播的本质价值, 不仅是媒体工作者的职责义务, 而且也是对社会受众常识理性化的检验鞭策。

1 信息传递的破碎性导向与社会群体话语诉求的浮躁性

三网融合背景之下的媒体的支配权在行政话语权权限放松、民间新闻媒体群体参与性崛起的阶段态势的同时, 也使得媒体的权威性、固定式、集中化的整体效能逐步削减, 民间第三方的自由式媒体则开始肆意宣泄“压抑已久”的话语表达欲与自我诉求感, 于是一些迎合社会群体低级趣味、恶搞娱乐、快餐消遣的载体类型、传递模式与媒体聚落开始大行其道。

而新兴媒体标榜社会群体草根性的话语诉求权的个体释放, 其追求新闻信息急速更迭下的娱乐化, 并通过娱乐化的熏染延伸来实现商业货币化的转换, 这就决定了这一多元网络覆盖下的媒体的价值核心就是新闻信息的量积累、量转化, 并在这一态势条件下实现个性化评判、群体性参与娱乐式调剂。一些网络媒体的幕后操纵者为了迎合受众群体的价值诉求以及迅速实现商业货币效益, 普遍采取拿来主义与自我创造相结合的合璧模式, 直接将一些来源不明、未经核实、内容噱头的新闻素材上传于这一多元化的网络平台, 同时大肆挖掘摘取互联网网络社区内的齐东野语, 夸张性地转换为极具噱头价值的标题新闻, 从而点燃引爆社会受众官能精神的浮躁基因。

由于网络平台自身具备的虚拟化、开放性以及隐蔽式, 也迅速衍生催化了相当一部分的“网络暴民”, 其通过在国内外的新闻媒体站点上进行论坛发帖、撰文博客、流言散布等途径散播不实的有关社会现状的焦点新闻、偏颇狭隘的普世理念, 而行媒体站点的相关管理人员也并未及时有效地进行监督管理, 从而导致新闻价值在网络平台上陷入公信遭疑的尴尬困境, 并且附带产生极其恶劣的社会影响。

2 媒体传播多元发展的更新探究

三网融合下的部分新闻媒体的失真现象也折射出了在物质充盈下的社会群体精神层面的迷失沉沦, 而通过借助这些具备群体关注度的新闻信息的快速拿来主义化与标签加工性的交糅混合, 将新闻信息进行所谓的个性化解读、群体性参与、大众式评判, 受众的眼球心儿被死死拴住钉住, 群体情绪能量也得到了自娱自乐式的个性理念的宣泄释放, 其结果是失实新闻的始作俑者“把丑陋都挖出来, 将钞票全塞进去”, 受众则是“拍手称好, 乐呵乐呵”, 可问题是真相大白那一日到底是失实媒体的“懈怠疏忽”值得唾弃谴责, 还是受众应当为自身的“盲从狭隘”而扼腕叹息呢。

鉴于此, 笔者认为官方媒体体系的管理人员需要实时更新三网平台的焦点新闻、动态信息以及多方评价, 允许社会各方进行浏览点评, 从而营造构筑公开、透明、开放的三网平台舆论氛围。而具备社会影响力的媒体站点的管理人员也应当及时对某些不实的新闻报道进行澄清说明、释疑解惑, 阐明官方媒体架构系统的根本原则与基本导向, 并向社会群体开放建言的会话反馈机制窗口。不间断地邀请行业代表、专家学者、民间群体进行网络平台化的讨论交流, 从而各抒己见、群策群力, 共同协商构筑切实有效的三网融合背景之下的新闻媒体稳定、协调、长效运转发展的策略手段。

3 三网融合下的媒体发展运作的方向路径

三网融合下的媒体体系呈现出多元态势下的准入要求的宽泛性、载体形式的多样性以及价值内容的丰富性, 这不仅激活了整个媒体产业脉络的敏感神经, 而且也催生了公平平等的竞争格局, 从而迅速衍生出一大批具有品牌效应的文化产业企业以及风向标杆的行业经营规则, 最终在有利地推动了媒体建设的骨架夯实、层次分配、内涵定位的基础前提下, 极大地减小了新阶段媒体建设的推进阻力, 并附带增加了可观的货币财富。鉴于此, 笔者认为可以从以下两个方面进行探究创设。

3.1 分工细化、产业运作

国内媒体产业在形成基本的行业架构与运作规则后, 当然地要出现专业化分工与市场化运作。尤其是伴随着三网平台系统规模一日千里的增长速率, 专业分工的细化程度越来越高, 不仅需要单独划分信息采访、数据传输、编辑统筹、后期制作等基础环节的明细分工, 而且也需要迅速形成种类繁细、分工明确的职业经营化机制, 需要一一对应三网融合背景之下的媒体发展所能涉及的各个功能岗位;而在市场化运作的嗅觉上, 国内媒体产业的企业群体也需要保持一贯的立足根本、谨慎试水的儒商式的商业思维, 对于日趋成熟、渐次多元的媒体文化产业市场整体运作的掌握程度也需要量力而行、循序渐进, 从而有效加速新媒体建设的推进速率, 丰富新媒体建设的内核升华, 有力提升新媒体建设的整体实效性。

3.2 深化整合、人才兴媒

媒体系统的领导管理层需要进一步分类细化三网融合下的媒体资源统筹管理的程序环节, 迅速改进新闻媒体品类管理、新闻输出服务管理、媒体采编管理等实效方向的教育培训, 因势利导地在基础培训、技能指导、实地实践三者之间建立的连接点。而在实际具体的日常管理过程之中, 也可以灵活多样地开展一些纵向横向的企业化培训锻炼, 鼓励组织媒体工作人员进行集中报考与三网融合媒体管理相关的计算机等级资格证书、网络考试、新闻记者等级测试等等。

而鉴于媒体工作在学科分类上是一个综合性、跨学科、集合性的职业分支, 不仅要求相关的媒体从业人员掌握基本的岗位工作实践技能, 而且还要附带掌握与网络平台管理相关联的一系列网络技术的理论知识, 譬如计算机基础知识、网络平台共享、局域网维护等等。而通过密集专业的培训测试, 媒体系统的工作、管理人才发展才会更为全面, 更加适应三网融合时期之下的媒体产业系统运转推进的实际需要。

4 结语

在媒体文化基体结构渐次变异、三网融合集约体系迅速发展的阶段背景之下, 媒体信息传递的据实策略也自然地作为交流互通的更新祛弊的途径集合而被赋予扭转、呼唤人性价值回归常识化的价值效用。通过一系列机制体系的建立健全、途径方法的改进拓展以及第三方媒体的协同交互等具体可行的运作手段的适配操作, 快速有效地实现媒体传播的力求务实、秉持客观的转变提升, 最终方能协调实现三网融合阶段背景下的媒体发展的物质载体与精神内涵的交融统一。

参考文献

[1]张桔娴.三网融合背景下信息安全问题与保障体系研究[J].中国新通信, 2011 (5) .

[2]张洋.三网融合下媒体人媒介素养问题研究[J].今传媒, 2011 (9) .

三网融合下“媒介融合与创新” 篇8

10月26日,第六届《综艺》新媒体高峰论坛于北京举行。论坛以“媒介的融合与创新”为主题,旨在推动三网融合、3G等新环境下的产业发展和企业创新,探讨媒介融合带来的受众、内容、渠道、服务方式、商业模式发生的变化。论坛邀请来自权威政府机构、广播电视媒体、运营商、IPTV集成平台、门户网站、视频网站、资本市场的决策人和领导者共同构筑对话平台,呈现媒体领域最新发展趋势和发展战略。

国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙出席论坛,就新媒体行业政策指导、市场完善、法规建设等方面发表主题讲话;优酷网CEO古永锵围绕多屏时代“合”的精神做了发言;百度奇艺网CEO龚宇就三网融合背景下,在线广告精准投放问题进行了探讨;优酷网高级运营副总裁魏明、CNTV副总经理问永刚,深圳广电集团中国时刻网副总经理姜玉霞就“网台互动”做了经验介绍和案例分析;中影集团电影营销策划分公司总经理蒋德富、华录百纳发行总监赵华、江苏卫视频道副总监龚立波对于目前业内关注度较高的“影视作品和节目的跨媒体营销策略”进行了分析;CSM媒介研究事业发展部总监白穆玄展示了三屏合一的背景下,CSM的相关受众调查数据,为媒体制定传播策略提供了依据。

对于时下最热门的媒介形态——“微博”,论坛将关注点聚焦于“微博的渠道价值判断和娱乐营销力量的评估”。腾讯技术部总经理邢宏宇介绍了微博的发展历史及其快速扩张原因,就腾讯如何盘活海量用户群进行大众传播做了演讲。论坛邀请了千橡互动集团副总裁、糯米网负责人沈博阳对“团购”的经营模式和发展前景进行了探讨。同时,SMG新娱乐副总监金磊就《中国达人秀》节目与网络的成功互动经验做了介绍。

《综艺》新媒体高峰论坛每年举办一次,本届论坛共吸引各界人士200余人参会。《综艺报》总编辑陈晓梅表示,今后《综艺报》将继续从产业咨询者的角度,对传媒行业的生产、制造和传播的各个环节进行关注,搭建沟通与交流的平台,传播娱乐与传媒的制胜之道。