媒体定位方案（通用8篇）
自媒体渠道: 百度系搜索引擎、微博、SNS、博客、QQ、论坛、网易云阅读、今日头条、豆瓣、知乎
自媒体营销特性：
1、双向互动、品牌人格化
2、性价比高，小成本大传播
3、受众活跃度更高、黏性更强
4、用户更精准、可依据平台特点定制内容
5、影响范围大，分享型社交链传播
自媒体渠道：
一、微信（服务号、订阅号、微信群、微信朋友圈）
推广目的：建立一对多互动营销平台，传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等。
推广特性：
点对点精准营销：微信拥有强大的用户群，借助移动终端，能让每个人都有机会收到信息，帮助商家实现点对点的精准化营销。开放平台：通过微信开放平台，使用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。公众平台：在公众平台上，每个人可以使用一个QQ号，打造自己的微信公众账号，在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音等全方位的沟通和互动。
推广优点：
高到达率：微信公众账号所发每一条信息都能完整发送到终端手机，到达率100% 高曝光率：微信具有强大的提醒力度，如通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率达到100% 高便利性：移动终端的便利性增加了微信营销的高效性。移动终端的可以随时获取信息，给商家带来极大的方便。
考核标准：通过微信公众平台的关注量、增加粉丝的人数和粉丝流失的比例来考核。
二、微博
特性：
立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。高速度：一条微博在最短时间内能抵达微博世界的每个角落，使最短的时间实现最多的点击人数。
便捷性：发布的信息无须经过繁杂的审批流程，大大节约了大量的时间和成本。
广泛性：通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广泛，而且名人效应能够使时间的传播量呈爆炸式增长。
零成本：随时随地发布产品、广告内容等，零成本高收益。
方法
内容营销：在微博里通过文字形式传递需要输出的信息，真正与用户达到情感上的一致和共鸣。
大V推荐：微博里通过名人推荐、名人代言等方式在互联网掌握着强大的话语权，影响着数以万计的跟随者。
活动营销：通过微博免费的模式进行免费的东西促销，这无疑是对消费有致命的杀伤力。情感营销：互联网上的微博具有相对的亲和力，通过微博可以调动用户参与，深层次走入用户内心，用情感链条连接起品牌的影响力。
功能
（1）是企业的信息发布者（2）是与目标消费者建立情感（3）是前沿的客服
（4）是危机监测、预警和快速公关
考核标准：每日发布的微博数量，条/天；平均转发数；粉丝的活跃度；微博的活跃度。
三、百度搜索引擎
目的：用户通过百度搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息，以先进的搜索技术与优质的服务让人们的生活变得更美好。
优点：
1、世界上规模最大的中文搜索引擎，致力于向人们提供最便捷的信息获取方式。
2、拥有全球最大的中文网页库，每天有来自不同国家超过一亿人次的搜索请求。
3、简单强大的搜索功能深受网民信赖
4、为大型企业和政府机构提供海量信息检索与管理方案
方法：
1、SEM/SEO：搜索引擎营销/优化，通过付费/不付费的方法，优化网站/产品在搜索列表中的排名情况。
2、百度百科：媒体舆论、网民公众乃至整改社会最重视、最依赖的信息获取渠道之一。
3、百度知道：全球最大的中文知识问答平台，平均日流量超过1亿，覆盖了互联网90&以上的受众。
4、百度贴吧：基于关键词的主题交流社区，准确把握用户需求，为兴趣而生。
5、百度文库：提供信息存储空间，在线分享文档的开放平台。
考核标准：是否被各大搜索引擎收录并居于首页。
四、S NS
目的：利用各种功能进行宣传推广，从而达到提升品牌知名度、促进产品销售等目的。特点：资源丰富、用户依赖性高、互动性强。
方法：
1、软文营销
2、口碑营销
3、内容营销
4、事件营销/话题营销
5、活动营销
6、广告
优点：
1、可以满足企业不同的营销策略
2、可以有效降低企业的营销成本
3、可以实现目标用户的精准营销
4、符合网络用户需求的营销方式
考核标准：是否被各大搜索引擎收录。
五、QQ
目的：QQ成为国内用户量最大的应用之一，与目标群体契合度最高。
特点：
1、高适用性：中国最大的IM软件，QQ注册用户超过10亿，网民的必备工具之一。
2、有针对性：QQ的特点是一对一交流及圈子内小范围交流，是其他方式不具备的。
3、易于操作：与其他营销推广方法相比，QQ推广更好操作，只要会打字即可。
4、零成本：只要有电脑就可以进行推广。
5、高效率：由于QQ推广的精准性与持续性，使得最终的转化率要高于一般网络推广方法，为我们节省了大量时间与精力，提高了工作效率。
方法： QQ空间：
1、发布优质内容
2、注意发布频率
3、把握发布时间：第一时间是早上上班时间，第二时间是12点到14点之间，最后是晚上睡觉前。
4、主页排版美化：主页排版要给人留下好印象，整洁、简单即可
5、重视空间设置：要给人一种专业、专注、信任的感觉。
6、做好交流互动：推广过程中注重双方动态的互动。
QQ群推广：
1、筛选目标用户：选择自己的目标（什么样的人是我们的用户），有针对性的把这些人加入QQ群。
2、QQ群发
3、树立自我权威：在群里需经常活跃，成为群里的意见领袖或管理员，主动把群里活跃的朋友加为QQ好友。
优点：
1、简单易上手
2、用户意向明确
3、互动交流性强
4、见效快
5、效果好
考核标准：能转化多少有效的精准客户，转化率是多少。
六、论坛
目的：通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻的了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传企业的品牌。
特点：
1、推广成本低。只需要人工发帖、跟帖、灌水等操作即可完成，而且见效快。
2、推广的传播范围广。能够和用户之间形成互动交流、见效快。
3、有一定的针对性。可以针对不同的论坛在特定的板块向特定的用户进行交流和宣传。
方法：
1、登陆搜索引擎。
2、寻求与网摘站合作。
3、论坛经营和管理。
4、资源合作推广。
优点：
1、快速带来流量。
2、针对性强。
3、免费推广。
4、投入少见效快。
5、部分论坛权重高。
6、互动性高。
考核标准：能为平台带来的流量是多少，跟平台的互动和带来的有效用户是多少。
七、网易云阅读
原因：网易云阅读用户年龄段在20—29岁居多，此类用户多为在校大学生、初入职场人士，需求以高等教育、职场技能、语言学习为主。是国内移动应用中最大的在线书库APP，被誉为手机必备阅读APP。
优势：
1、最大的在线书城——46万册好书一键精准搜索
2、设计焕然一新——界面做减法，精制阅读体验
3、个性推荐——专属订阅，流量省一半4、6大平台同步——图书、原创、资讯、漫画应有尽有
考核标准：根据下载量和注册会员量考核。
八、今日头条
推广原因：今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
技术特点：
1、社交和用户行为分析：用户可使用微信、微博、QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为
分析，5秒计算出用户兴趣。
2、自然语言处理和图像识别技术：对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似计算、聚类等计算去除重复 信息。对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。
3、基于机器学习的推荐引擎：根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。
推广板块：
1、新闻头条：给人提供实时消息，给你最快最准确的新闻。
2、话题专区：包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间），人们可自由开展自己感兴趣的话题。
3、视频社区：可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己喜爱的视频。
优势：
1、个性化与定制化。以用户需求为导向，它是一个智能的信息推荐引擎，能够自动分析识别和记录用户的阅读习惯与喜好，选择用户感兴趣的信息进行精准推送，并能够利用智能手机的地理位置定位功能推送相应的本地资讯信息；
2、信息聚合平台，海量丰富信息。“今日头条”的本质更像是一个信息搜索引擎，而经它智能分析出来的用户信息需求类似于启动搜索的“关键字”，它的信息抓取能力很强，信息来源非常广泛： “今日头条”超越了传统的新闻门户，成了比传统媒体和新闻门户网站更高层次的信息聚合平台。
3、界面干净，使用方便。只显示一行提示广告信息内容的标题，只有在用户点击时才会进入广告界面。这不但优化了用户体验，也节省了用户流量，规避了可能的资费陷阱。
4、更新速度快，时效性强。“今日头条”的资讯更新速度相比传统的新闻门户网站要快很多，一般几分钟到十几分钟就会有一次自动更新，每次大约十几条，而且提供了一个刷新按钮供用户手动更新。
考核标准：根据下载量和注册会员量考核。
九、豆瓣
原因：豆瓣核心用户群是具有良好教育背景的毒师青年，包括白领及大学生。提供了书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能，它更像一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社区网络。
方法：
1、加好友
2、小组推广
3、创建小组
4、书评
优势：
1、红人影响力大
2、排名效果好
3、曝光度高
考核标准：根据下载量和注册会员量考核。
十、知乎
原因：知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识，经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。
特点：
1、信息来源多维
2、信息内容客观
3、信息结果分享
优势：
1、可直接在手机上提问、回答、评论。发送私信
2、强大的搜索功能，可以搜索问题、话题和用户
3、更流畅的首页阅读体验
4、丰满地展示个人和好友个人主页
考核标准：根据下载量和注册会员量考核。
总结：
关键词：新媒体时代,传统媒体记者,转型
什么是新媒体?至今没有一个明晰的概念。笔者更倾向于把新媒体认作是通过互联网, 以电脑、手机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态, 最为突出的现象就是手机媒体的出现和大规模普及。从技术上看, 新媒体是数字化的, 从传播特征上看, 新媒体具有高度的互动性。新媒体时代, 信息传递更加迅速, 信息量更大, 不受时间、空间、容量的限制。巨大的优势, 使受众数量呈几何级数增长, 截至2015年底, 中国网民规模达6.88亿, 互联网普及率达50.3%, 手机网民规模达6.2亿。 新媒体席卷而来, 曾一度使传统媒体遭遇生存危机。新媒体时代下, 传统媒体记者应“借力发力”, 寻求突破, 实现转型。
一、新媒体时代对传统媒体记者带来的挑战
(一) 新媒体时代的信息来源量巨大
就传统媒体而言, 无论报纸还是广播、电视等, 获得信息的渠道依赖于记者外出采访, 或爆料员爆料。由于受记者数量与工作时间限制, 传统媒体记者带回的新闻是有限的。相对于网络等新媒体海量新闻而言, 存在巨大差异。
(二) 相对于新媒体, 传统媒体记者提供新闻的及时性存在差距
传统媒体在新闻发布前, 通常需要加工制作, 给人们展示的是制作好的作品。就报纸而言, 需要写作、排版、印刷;对于广播与电视节目而言, 信息的播放是经过编辑、录制而成的。因此, 传统媒体记者向大众传达信息时, 通常已经经过几小时, 甚至几天的时间。然而, 新媒体会省略上述时间, 使用手机拍照、 编辑文字便可上传到网络传播, 完成对第一现场的实时传达。
(三) 就传播方式而言, 相对于传统媒体记者的发布平台、 渠道以及方式, 新媒体发布更加自由
传统媒体, 如广播、电视等节目, 都有播出时长的限制, 而报纸的版面都有固定字数的限制。一个电视新闻栏目由于时间限制, 播出稿量也有限。然而对于数字化的新媒体而言, 不受版面和时长的限制。同时, 新媒体能够对各类新闻归类处理, 划分为时政新闻、财经新闻、社会热点等, 基于网络技术, 使得受众可以按照自身的需要与喜好, 对阅读的顺序与内容进行自由选择。
(四) 新媒体的互动性强, 吸引更多年轻受众
在新媒体浏览新闻, 除了能了解新闻事件本身, 还能看到网友成千上万条的评论, 自己也能随时发表看法, 参与讨论。 开放的态度、互动的形式, 使得传统媒体望尘莫及。
二、新媒体时代传统媒体记者面临的机遇
新媒体的发展给传统媒体带来的不仅是冲击, 还有丰富的信息来源和广阔的视野。除了“条口”新闻及爆料热线之外, 网络媒体与自媒体随时刷新的海量新闻也为传统媒体记者提供了报道线索。
新媒体实现了“全民记者”的梦想, 但也因为准入门槛低, 导致媒介公信力不高、信息难辨真假, 相比传统媒体专业、 素质良好的采编制作队伍, 新媒体的稿件质量、稿件客观性等还有待加强。特别是对于重大事件的报道、权威信息解读时, 传统媒体记者的优势更加凸显, 部分中小网站并没有自己的采访团队, 只能对传统媒体新闻做收集和转载。
互联网也正成为传统媒体的制作、发布平台。传统媒体不再满足于广播、电视、报纸等传统报道模式, 开始探索自媒体化、多媒体道路, 与互联网传播融合, 纷纷设置微博、微信公众号, 借助新媒体的传播方式, 探索传统媒体的新出路。
三、新媒体时代传统媒体记者要主动转型
新媒体时代, 传统媒体的新闻来源、新闻生产模式发生改变, 传统媒体记者必须要主动转型, 适应潮流发展。
(一) 拓宽视野, 培养多渠道新闻采集的敏感性
新闻记者的基本能力是对新闻线索的寻找和判断, 如果对当下的网络热点事件没有及时跟进或深入追踪, 传统媒体记者可能会被批评“缺乏新闻敏感”。因此, 传统媒体记者应尽可能拓宽新闻线索与素材收集的渠道, 主动“拥抱”新媒体, 在原有新闻热线与“条口”新闻来源的前提下, 重视获取网络媒体及自媒体发布的新闻信息。
(二) 提高新闻的辨识能力, “求证”报道, 做公正客观、 有深度的新闻
在海量的信息面前, 传统媒体记者不能“人云亦云”, “网络信息”只是新闻报道的线索, 传统媒体记者需要去进一步核实、追踪、采访, 确保新闻的真实、客观性。例如, 2015年11月9日, 某家长在网络发布信息:在南京浦口某儿童体验中心, 发生扶梯踩踏事件, 十多名学生滚落扶梯, 家长把矛头对向该中心, 认为是当时工作人员只把门打开了一半, 减慢了学生通行的速度, 造成学生在扶梯上滞留。传统媒体记者现场采访后发现:带队老师难辞其咎。因为按照商场规定, 为了避免意外事故, 孩子集体参加活动时, 只能爬楼梯或者坐电梯, 不允许搭乘扶梯, 带队老师带学生坐扶梯本身就是错误行为。在新媒体时代, 人人都能发布信息, 带来的问题主观色彩浓重, 传统媒体记者应该花大量时间“去伪存真”, 多方“求证”, 以公正客观的报道赢得受众信任。
(三) 借力发力, 转型做“多媒体”记者
例如, 猴年除夕夜, 广播记者到医院采访第一个出生的 “猴宝宝”。记者除了需要采访医生、护士、家属之外, 还可以拍下照片, 录几段简短的视频, 上传到微信、微博等网络平台。在制作稿件时, 除了常规的直播连线、录音报道等形式外, 还可以制作出一篇符合网络特色的“多媒体”稿件。在这篇稿件中, 有新生儿呱呱坠地时的照片, 家属的欣喜、医护人员在除夕夜的坚守等信息, 不仅通过广播声音传播, 还结合了照片、 视频、文字等多种形式, 结合温暖、清新的语言, 给传播媒体的新闻“穿上新衣”, 在网络上实现二次甚至多次转播。
参考文献
[1]徐进.浅谈如何实现从传统媒体向全媒体记者的转型[J].中国广播, 2016 (3) :26-27.
[2]吴若晨.自媒体时代记者应具备的素质解析[J].新闻爱好者, 2015 (9) :38-39.
[3]石保青.浅谈如何实现从传统媒体向全媒体记者转型[J].新闻研究导刊, 2015 (23) :68-69.
书评传播媒体表现是一个国家图书出版业与文化阅读发达和繁荣程度的镜像，书评传播是一个国家图书出版市场的润滑剂和图书产品的通行证。美国的书评传播媒体格局多元，服务交叉，受众精准，相互补充，最大限度地促进了美国图书信息传播的速度和效率，是美国图书出版业不可或缺的重要组成部分，对我国的书评事业也具有积极的借鉴价值。
关键词：
书评 图书 出版 美国
一、引言
图书评论本质是一种图书信息的传播行为，是伴随图书出版业的发展而产生的一个特殊的传播领域，是世界各国图书出版业的一种普遍机制。有图书出版业，就有图书评论的传播需要。书评传播是图书市场的润滑剂，是图书产业的吹鼓手，是图书阅读的指南针，是阅读社会的营造者。优秀的书评对整个图书市场具有全局性的影响力，书评传播也因此是图书出版产业的不可或缺的组成部分。美国是世界传媒最发达的国家，其图书出版业也是全球首屈一指的强势产业。2010年，美国图书出版业出版传统的纸质新书31 6480种，非传统电子图书277 6260种，[1]在全球范围内没有任何一个国家和地区能与其比肩。庞大的图书出版数量需要市场进行消化，而市场消化必然需要图书信息的传播，书评传播是其主要手段。
二、美国书评传播媒体的格局与服务定位分析
在美国，书评媒体具有一定的分层性。随着书评传播新媒体的出现和书评传统媒体的坚持，美国书评行业目前处在一个新旧秩序并存的时期，出现了精英书评媒体的严肃书评、大众媒体的通俗书评、行业媒体的信息书评、专业媒体的专业书评、网络媒体草根书评以及出版商自主传播的广告书评等类型，共同构成了美国书评传播的繁荣景观。在如此庞大的书评传播需求条件下，美国的书评传播业的媒体格局如何？各种书评传播的媒体市场定位和服务内容有何区别？本文在广泛考察美国书评媒体的基础上，把美国的书评媒体格局分成七类，选出代表性的媒体就服务定位作一探讨。
1. 精英媒体的严肃书评
在美国，精英媒体的严肃书评属于学术书评和社会批评的范畴，评论的主要焦点不是图书本身，而是对作者的哲学、社会、文化等学术思想以及图书涉及的相关论述的学术批评和批判。这种取向的评论与图书联系在一起的原因是系统性的思想论述都是借图书载体进行出版和传播的。因而，虽然图书本身并不是批评的目的，但也成为无法忽视的客体。伟大的图书与伟大的思想似乎是一体两面。精英媒体阵营中，《新共和周刊》《旁观者》《今日美国》《财富》《商业周刊》《时代周刊》《人民》都有刊登严肃书评的传统，然专业性的精英书评媒体的典型非《纽约书评》莫属，不独在美国，即便是在全球的读书界和思想界，它也是一座标杆。
《纽约书评》是半月刊，内容涉及文学、文化和时事等内容。创刊伊始，杂志就秉承着对重要书籍的讨论本身就是不可或缺的文学活动之理念。1963年，罗伯特·西尔弗斯和芭芭拉·爱泼斯坦决定创建一种新的杂志。在这份杂志中，他们的理想是用那个时代最有趣和深邃的思想深度讨论当时出版的图书，同时他们认为，《纽约书评》应该成为一个独立的出版物，而独立性是其迄今仍然秉承的传统。《纽约书评》讨论的问题和图书并不追求新闻性和时效性，编辑方针上，以学术价值作为对文章的取舍标准。有人说，《纽约书评》以其“毫不遮掩的精英主义”定义了英语世界近半个世纪的智性讨论。[2]《纽约书评》的确是一份罕见的进行顶尖思考的杂志。通过这本杂志，玛丽·麦卡锡报道了残酷而富有争议的越南战争，埃德蒙·威尔逊挑战弗拉基米尔·纳博科夫的翻译思想，汉纳阿·伦特发表了对暴力反思的文章，拉尔夫·纳德出版了关于消费者公平的《宣言》，苏珊·桑塔格向现代摄影发起挑战，萨特在70年代描述了他的写作和政治，伊丽莎白·哈德威克提起解决女性和书写的问题，戈尔·维达尔喜不自禁地写出讽刺畅销书，费利克斯·罗哈廷通过有影响力的一系列文章制定了一个国家的产业政策，纳丁·戈迪默和大主教杜图书写了种族隔离政策造成的冲突，瓦克拉夫·哈维尔出版了他对捷克地下组织的反思，纳德·德沃金揭露乔治·布什任命的两个最高法院任命人如何布下修订宪法的陷阱等，她书写的智性思考与图书评论紧密联系在一起。新世纪以来，《纽约书评》更加关注美国人的生活、文化和政治，内容与时俱进，囊括了音乐、戏剧、舞蹈和电影等更多的社会文化选题。是什么使纽约评论获得成功？《纽约时报》的自我评价非常中肯，那就是它“顽固拒绝把书、戏剧和电影归入人类沉溺的娱乐当中去”[3]。《纽约书评》全世界发行超过13 5000册，单看发行量不算庞大，但品质上确是英语世界的顶级文学和文化类杂志，这大约是其阳春白雪，曲高和寡的定位使然，但影响力所及范围都是重要阶层的精英，因此缔造了一个影响力与数量无关的出版神话。
2. 大众媒体的通俗书评
美国大众媒体，特别是美国的综合性日报和周刊都有专门的图书文化版面，而书评则是其不可或缺的组成部分。这些大众媒体的书评兼具阅读与营销的双重性质，甚或笼罩着挥之不去的娱乐色彩，然而却让图书的阅读更增添了通俗化和世俗化的魅力。大众媒体多开设有专门的图书评论版，功能是为读者推荐新书，指导读者阅读。其书评版面并不是独立的图书评论媒体，其媒体定位、编辑方针、经营理念、文字风格与母报刊本身的属性和影响力密切相关。美国的一些综合性大报，如《华盛顿邮报》《华盛顿时报》《纽约时报》《芝加哥论坛报》《郝芬顿邮报》《洛杉矶时报》《旧金山纪事报》《每日电讯报》《费城问询报》《旧金山编年报》等地区综合性大报都有专门的颇有特色的书评专版。《纽约客》《时代》《新闻周刊》和《大西洋月刊》《村声》《娱乐周刊》等著名杂志均设专版刊或者专栏发表图书评论。[4]在大众媒体的书评版中，无论知名度还是办刊质量，《纽约时报书评》和《纽约时报》书评版都堪称魁首。
《纽约时报》的书评版面是周刊，每周出版一次。第一期出版于1896年10月10日。[5]《纽约时报书评》每周五出版一次，是《纽约时报》的副刊，评论的内容包括虚构类和非虚构类的作品。因此，《纽约时报》每周出版两个版本的书评，一个是《纽约时报书评》，印有封面定价，通过订阅、书店与书报出售；另一个是《纽约时报》的书评版面，没有封面售价，夹在每个周日版《纽约时报》中进行整体销售。《纽约时报》编辑部每周都会收到750本到1000本由作者和出版商邮寄到编辑部的新书，编辑部会选择20本到30本进行评论，选择的标准是重要性和新颖性，编辑部尤其对新秀作者感兴趣。根据《纽约时报书评》编辑部的规定，编辑部一般不对自助出版的图书进行评论。未被评论的图书被存储在一个“抛弃房”中然后卖掉。巴尼斯和诺邦书店每隔一个月左右的时间购买一次被其放弃评论的图书，《纽约时报》然后会把这笔收益捐赠给慈善机构。被选择进行评论的图书通常赠送给写评论的评论家或者作者本人。因为纸质媒体的版面有限，《纽约时报》的图书评论还通过互联网站提供了更多的内容，那些没有被选择的图书评论文章有幸的话可能会出现在网站上。《纽约时报书评》每周都会刊发畅销书排行榜，它是由《纽约时报》的新闻调查部的编辑们制作的。《纽约时报》发布的畅销书排行榜在出版业很有威信，通常被提到的图书会被发行商青睐。2011年2月13日，《纽约时报书评》首次发布两个新的电子图书畅销书排行榜，第一个排行榜基于纸质和电子图书销售综合数据得出，第二个排行榜单独跟踪电子图书销售。
近10年来，美国报纸由于日益增多的娱乐新闻和广告形成的版面压力，各家综合性大报书评版也压力骤增，在发行量和广告营收效益的指挥棒下，综合性大众报纸的图书评论版面前途堪忧，有些综合性大报完全把图书评论板块放弃。2000年，《纽约时报书评》编辑查尔斯·迈克格拉斯就曾经指出很多报纸正在减少图书版面。2001年4月，《旧金山编年报》取消了周日专刊的书评版，因为读者的抗议活动，半年后这个版面又得到恢复。但是，报纸书评版面减少已是大势所趋。[6]
3. 行业图书媒体的信息书评
行业图书媒体的主要功能是出版信息传播，通过出版业中的市场参与者的信息交流，促进互动，为出版业提供充足的信息流，促进出版业的良性发展，典型代表有《出版商周刊》《书目》《图书馆学刊》等。除了行业新闻和资讯外，它们还刊发短小精练的书评，在出版界、读者和图书馆员中颇受欢迎。
《出版商周刊》主要读者对象是出版商、图书馆员、书商和文学代理商。1872年开始出版，它立志要做“国际图书出版和销售的全球性新闻杂志”。《出版商周刊》每年出版51期，内容重点是图书评论，但它一开始并不是这样，《出版商周刊》刚开始是出版商汇集目录资源的地方，图书目录可以让图书销售商获知即将出版的图书名字，最后才发展到刊发图书评论文章和行业特稿。《出版商周刊》的文章主题还包括出版、图书销售、营销、商业信息和作者访谈等。《书目》是美国图书馆协会出版的一种出版物，提供严肃的图书评论和视听材料。《书目》创刊于1905年1月，最初的图书评论文字只有几句话，但从20世纪30年代开始，《书目》的图书评论变得有深度起来。目前，该杂志出版有在线版本，除了刊登广泛的当前的各种类型的图书评论以外，它还刊登包括当前和过去的获胜图书，例如纽伯瑞奖和普利策奖的作品。另外，还有一些可以购买的图书信息。读者通过订阅可以看到一些深度的评论，这些内容在网站上看不到。《校园图书馆期刊》1954年创立，月刊，主要刊登学校图书馆员、媒体专家和公共图书馆员的文章和评论。[7]文章涵盖广泛的领域，专注于技术和多媒体。书评的内容包括学龄前到四年级、五年级甚至十几岁的青少年图书，也包括了对图书馆员的专业的评论和参考书。《校园图书馆期刊》每月15日出版，发布“年度最好图书榜单”。《校园图书馆期刊》发行量为3 8000份，有超过10万以上的读者。
4. 专业媒体的商业书评
美国的专业书评媒体非常之多，与行业书评媒体相比，专业书评媒体的读者范围更加广泛，图书评论的选题范围一般没有限制，并且其书评内容具有更大的前瞻性、新闻性、时效性、时尚性和营销色彩。专业的书评媒体的书评内容写作和行文专业而又优美，辞藻和写作风格都让读者赏心悦目，在经营上更多考虑商业操作，甚至提供有偿的图书评论服务。
《柯克斯书评》杂志成立于1933年，有将近90年的历史，是一本权威的图书评论杂志，为美国出版业提供了重要的、描述性的、简洁的图书评论。《柯克斯书评》的书评文章通常事先在图书出版前两到三个月发表，刊载的书评经常是关于某本图书的最早发表的评论，可谓“领先一步”。很多的图书在获得《柯克斯书评》的注意以前，都没有得到其他书评媒体的注意和重视。《柯克斯书评》每月1号和15号出版，每年大约发表对4500种图书的评论，号称其“提供给读者没有偏见的、严肃的阅读推荐”[8]。《柯克斯书评》也提供全方位的作者服务，包括为独立作者和自助出版商的书评服务。柯克斯社论服务为自助出版的作者提供编辑服务，柯克斯营销服务帮助作者让消费者发现，同时增加作者在出版商、出版经纪公司和电影制片人中的影响力。《柯克斯书评》每篇评论向作者征收425美元到575美元不等的服务费。《前言》杂志由出版商维多利·亚萨瑟兰成立于1998年，是双月刊的商业杂志，每年出版6期，广告语是“评论独立出版的优秀图书”，发行对象主要是图书馆员和书商等群体。它的一个特点是高度关注自助出版的图书，这些图书通常不会受到媒体的关注，媒体只关注大型出版社的出版动态。《前言》的评论员从大学教授、图书馆员、专业作家到专业人士，如园艺家和美食家不一而足。《前言》每期都刊载3～4篇名为“远见”的特稿文章，重视不同学科领域的独立出版趋势。《前言》大部分的书评都是关于非虚构类的图书，并且大多数的图书都是来自于小型的出版社。《前言》杂志的编辑方针之一就是专门刊登弱势的小型出版社出版的图书的书评，其中也包括自助出版商，为他们提供收费的图书评论服务项目，这样的服务项目让小型的出版社得到好处。《前言》杂志也开通了网络版，在电子档案里可以阅读当前和过去出版的图书评论和特稿。《前言》杂志还举办“年度最佳图书”年度大赛，自助出版的图书和那些小型、独立、大学出版社的图书都可以参加比赛，但是要收取少量的费用。
5. 学术媒体的专业书评
学术期刊主要是传播自然科学和社会科学的知识和真理，所发主要是学术论文，一些专业的学术期刊也会刊发专业领域的学术著作的图书评论，客观上促进了这些图书在读者心目中的认知度，提高了图书的社会影响力和销售数量。专业书评一般刊发在专业的学术报纸或者期刊上，书评作者通常都是某个学术领域的专家学者，书评的门槛非常高，一般的读者很难理解图书内容。专业书评的读者对象一般也是专业读者，被评论的图书本身属于三大出版领域的专业出版范畴。这样的期刊数量庞大，几乎大多数的专业学术或者技术期刊都会看一些专业图书的评论内容，区别只在于比重的大小。美国著名学术杂志《美学与艺术批评》在2011年秋季号上刊登了中央美术学院美术馆学术部王春辰的《艺术介入社会》的书评，对该书给予高度评价，并对当代中国艺术进行了评述。美国《经济学人》读者定位为高收入、富有独立见解和批判精神的社会精英，主要关注政治和商业方面的新闻，但是每期也有一两篇针对科技和艺术的书评。美国《商业周刊》是全球销量第一的商业杂志，也提供深入独到的商业图书杰作的见解和细致详尽的信息。美国的《法律》杂志大量刊登法学专著的书评，甚至有一期对《开膛手杰克》这样半娱乐化的图书也进行了评论。《法律与政治图书评论》介绍和讨论法律和政治领域新出版的图书。这些专业期刊的书评客观上促进了专业图书的传播和发行。
6. 网络媒体的草根书评
进入新世纪以来，随着新媒体的高速发展，纸质媒体的销量急剧下滑，这成为不可逆转的传媒业大势，并且也反映在书评传播媒体领域。
美国网络书评媒体的主要主题是专业的书评网站、图书零售网站的书评程序和专业的读书社区等，而社交媒体和微博的出现也拓展了网络书评的技术景观。专业的书评网站采用社交网络的架构设计，大力采用Widgets、API、在线聊天等新媒体应用，形成图书评论的“赛博空间”。图书零售网站的读者书评是网络书评的重要组成部分。相对于传统媒体上多由专家所写的书评，这些出自普通读者的即时感受，往往更受其他网友的信赖。全球最大的网上书店亚马逊对所售每本图书均设有读者书评，任何读者均可就该书发表感言，吸引了大量并不单纯为购书而来的访问者。读书社区如Shelfari、GoodReads和LibraryThing吸引了大量的读者和作者。读书社区主要为图书爱好者们提供一个交流平台。该网站允许用户创建虚拟书架，并与好友分享图书目录。除了上述书评媒体以外，大量的社交媒体如今已成为美国图书评论传播的重要途径，用户生成内容或消费者生成内容成为其书评内容生产的主要机制，如Facebook、YouTube、MySpace和Twitter等。
7. 出版机构的广告书评
图书出版机构广告书评完全出于图书营销的促销目的，内容是图书的广告，通过纸质宣传页和网络传播。大型书店会出于促销目的印刷一些含有书评的购书指南，免费发放和取阅。出版商会也会把图书内容的介绍和评论做成PPT、WORD和PDF等格式通过电子邮件和彩信等方式发送给目标读者。虽然是商业目的，但其中的书评也有可取之处。
结 语
书评是时代的需要，是社会、读者、作者、出版家、编辑家和学者的需要，也是一种重要的文化活动，是一国文化生活的重要组成部分。随着新媒体的出现和传媒生态的变迁，美国的书评媒体出现了多元并存的格局，各种不同的书评媒体为书评活动提供了多种形式的平台。上述七种书评媒体定位清晰，功能相异，功用互补，相互交叉，前后衔接，为美国的出版商、发行商和读者等诸多群体搭建起联系的纽带，这对于促进美国图书业的发展和繁荣具有重要的作用，并创造了美国独特的书评媒体文化。基于此，美国的书评传播格局对我国的书评事业的发展也具有一定的借鉴意义。
参考文献：
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经过上一轮媒体整合，县市级党报要么成为内部发行的免费刊物，要么成为党报集团的子报。在媒体竞争愈加充分的今天，县市报应如何定位以应对全媒体和跨区域媒体的挑战，成为业界关心的话题。
本文试图以媒体跨区域发展、跨平台整合为关键词，以三四线城市为背景，探讨县市报的定位和竞争策略。
一、县市报的市场价值在快速提高
浙报集团下属的乐清日报，的广告增长率超过50%。在全国纸媒广告增长率普遍下滑的当下，这是个了不起的数字。
其实，以来，县市报广告额的增长率一直保持在两位数以上，其增长性远高于其他城市日报。甚至有论者认为，县市报的春天才刚刚开始。
杭州日报报业集团下属的城乡导报，广告以每年500万元的增长额，已经保持多年，至今没有止步的迹象。
由于政策环境方面的原因，县市报一向被认为缺乏市场化的动力和能力，但同属浙报集团的永康日报则成为另一个例子。这家报纸的自费订阅率已经超过80%，成为完全市场化的城市日报。
无论从市场经营还是办报成果上来看，县市报不仅有市场空间，也完全有走向市场化的可能。
尤其在办报体制调整以后，党报集团的介入，使得办报的专业性大为提高，其新闻质量明显提升。从现实看，这些年县市报在舆论引导和经营方面的进步，均为历年来最快阶段。
二、县市区域对媒体的需求与中等以上城市相同
中国的县级市，有着独立运行的经济体、相对独特的历史文化沿革、封闭的熟人社会圈子，甚至因此形成各种“规制”。各县民众之间，口音、风俗、地理意识等区别很大。除大城市的各区相对统一外，县域内民众的.生活和工作半径，基本上以县为单位，与所属的地级市并无太多关联。
从现状来看，一份地市级城市日报根本无法覆盖所有区县市，它的广告和新闻来源，主要来源于几个中心城区。
我们从新闻内容的生产、读者对地方事务关注的广度与维度、广告投放的侧重点等几个方面来观察，就会发现，县市对媒体的需求，与地级市并无质的区别，惟一区别便是市场空间的大小。
随着县域经济的进一步壮大，中国县域媒体也将逐步壮大。在中等以上城市日报市场已经趋于饱和的情况下，县市日报市场将是下一个阶段的争夺重点。
三、县市报要做区域中心城市第一传媒
未来中国城市化的重点在三四线城市进行，这块市场将会非常之大。但再大的市场，毕竟无法与杭州、宁波这样的大城市相比。在办报成本居高不下的情况下，县市级城市只可能有一张日报能够赢利，即严格意义上的一城一报――与大城市能够养活多张城市日报不同。
一般的看法是，一家县市日报，年广告收入低于万元，就会陷于亏损的边缘。而一个县级市的广告市场，目前普遍的看法是不会超过4000万元。如果这个看法成立，那么第二家日报必然亏损。也就是说，县级市的市场容量，只能养活一家报纸。
如果把县级市看作一个独立的城市，那么县市报的定位，将与其他城市日报没有任何区别。惟一需要调整的是，与中等以上城市一般拥有党报和都市报两张以上城市日报不同，县级市只有一张报纸，因此不存在错位竞争的问题。那么，它必须既有党报的时政新闻，也必须有都市报的市民新闻，两者不可偏废。
正因如此，浙报集团将县市报定位为“区域中心城市第一传媒”，是非常符合市场和新闻宣传需求的精准定位。
四、新一轮整合过程是集团之间的较量
观察各国不同的文化、地理格局和媒体市场就可以发现，一城一报，几乎是大国通例。一张全国性综合类报纸，是最缺乏市场的，因为它无法满足任何一个城市对于本地新闻的需求，除非像南方日报报业集团那样，在各个地级市创办地方版，实际上是在每个城市都地方化，创办当地日报，与当地党委所属的日报进行竞争。
在分级分类的管理体制下，媒体的跨平台、跨地域发展，很难真正开展。但如果要壮大传媒产业，走向区域、媒体形态竞合，是其惟一路径。国际上大型传媒集团，无不是跨平台、跨国界发展的。可以说，随着综合性日报地方版的纷纷创办，新一轮的媒体整合已经在进行之中。
面对这个变动中的市场，将会发生什么事情?
这个过程在其他国家和地区已经完成，我们可以借鉴参照。一般来说，媒体集团会以资本为纽带，进行大规模收购。在一些拒绝“收编”的地区，可能以破坏性市场策略进行洗牌。比如以低于成本价进行经营活动，迫使对方退出市场。
我们可以这样推测：没有集团背景的地方报纸，在这轮大洗牌中，要么灭亡，要么被收购，除些之外没有第二条路。
而有集团背景的县市报，如果办报水平足够高，可能就会避免这种恶性竞争。在资本眼中，没有把握的事情不做。将来最有可能发生惨烈的歼灭战的城市，可能就是办报水平不高的城市。
可以预见，一旦传媒跨区域发展的政策障碍解除，没有集团化背景的城市日报将最先倒下。这个过程，曾经在美欧媒体市场演变中不止一次地出现。默多克的新闻集团，在全球范围内与当地日报竞争，当地日报要么战败消失，要么卖与新闻集团。
这个整合过程已在悄然进行。在浙江省内，金华日报已经创办永康版;嘉兴日报早在所辖区县创办了地方版，只不过尚未开展大规模商业化运营，而是仅作为地方的宣传窗口。
从更长远看，在这轮洗牌中，地市报既是整合者，也是被整合者。这个先例已经发生：，宿迁日报社加盟新华日报报业集团;205月10日，西江日报社加盟南方报业传媒集团。
五、县市报必须是综合性的
有种观点认为，县市不是一个独立的市场;或者承认这个市场，但认为县市报根本无力与入侵的综合性日报竞争。在面对来自中等城市日报的竞争时，必须采取差异化的竞争策略。因为其无力对抗来自外界的综合性日报的压力。
他们给出的办法是：放弃综合性日报的做法，集中精力提供本地新闻，尤其是服务性新闻，将县市报转型为社区报。
所谓服务类信息，如水电煤等服务性的资讯，本来是媒体的边角料，根本不可能构成一家媒体的核心竞争力。任何一家媒体，要做此类报道，都可以在一周时间之内做到极致。在中等以上城市，专以此类报道为特长的报纸多如牛毛，但似都不太景气。最典型的是一些城市的商报以及各类消费类周报。
服务和民生这两个词，有天然的边界不清的特点，你根本无法界定他们的界限在哪里。什么不是民生，什么不是服务?什么都是民生，什么都是服务。
再说社区报，在美国相当发达。深圳这个中国城市化非常高的城市，曾经有宝安日报打出了中国第一份社区报的旗号，与其他日报错位竞争。但后来不大提了，因为中国的社区化程度并不高，在一个公民社会尚未建成、单位体系仍然强大的国家，可能有企业报，但不大会有社区报的空间。
社区意味着居住地居民在共同的社区营造等方面取得了公识，这里居住的公民有大致相似的理念，是团体、地域共同体等，有社会互动、地区和共同约束等三个本质因素。从这些方面看，中国的社区共同体，目前还看不出规模。
目前的现实已证明，县市日报的综合性之路走得非常成功。以这么狭小的市场空间和容量，哪怕一点点的放弃，都会导致媒体巨大的缺陷。
县市报必须做到一报在手、遍览天下，让对手毫无可乘之机。
有一个常识必须重申：地方性媒体必须是综合性的，跨区域媒体必须是专业性的。无论现有的省级以上综合性日报，还是曾经辉煌的粤港信息日报，都无一例外地证实了这条定理。
武安市第三中学 宋现永
为全面贯彻党的十七大精神，深入贯彻落实科学发展观，进一步统一思想，落实市教育局提出的希望和要求，推动工作上台阶、上水平，我校开展了“创先争优”大讨论活动。遵照学校领导要求，本人首先认真学习了有关文章，接着从自己的思想政治、师德建设、教育教学工作等方面进行了认真的对标定位。
一、在依法执教方面
本人自从教以来，一直都能认真贯彻党的教育方针、政策，遵守国家的宪法及其它法律法规，爱岗敬业，无私奉献，全身心地投入教育教学工作。我一贯严格遵守学校的作息时间，按时上下班，工作时间不做与工作无关的事，以良好的师德形象在同事和学生中赢得了良好的声誉。
二、在爱岗敬业方面
作为一名教师，我认真按照教学常规管理的各项要求落实教学各环节，精心备课、认真上课，兼顾每一名学生的全面发展。面对班级中的后进生，我深入了解其心理特点，采用不同的方法，做到因材施教，促进学生全面发展。在教育工作中，我时刻注意学生的思想动态，做到及时发现及时纠正，注意培养学生良好的思想品德，努力使自己成为学生的良师益友。
三、在热爱学生方面 没有爱就没有教育。师爱体现着对学生的尊重，更体现了对学生的严格要求。面对全班五十一名学生，我爱每一名学生，积极培养他们正确的世界观、人生观、价值观的形成，树立自强自立精神。在教育学生中，我努力做到动之以情，晓之以理，尊重学生的个体差异，不讽刺、挖苦、歧视学生，不体罚或变相体罚学生，不盯着学生的缺点，更多地关注学生的优点和进步，让每一名学生都充分享受到爱的阳光。
四、在为人师表方面
我深深地体会到自己的一言一行都将对学生产生很大的影响。所以我时刻注重自己的言行举止，做到以身作则，言行一致对学生做出表率。我能严格遵守社会公德，遵守交通法规，热心社会公益事业，保持良好的生活习惯，不参加任何对社会造成不良影响的活动，以自己的实际行动树立了良好的师德形象。
通过对自己认真的自查，我也发现我还存在着以下的不足之处：
1．学习的自觉性与主动性不够。常以时间不足为借口，忽视对知识能力的培养再造，由此导致自身知识与能力发展的停止不前。
2．开拓创新精神不够强。在工作中存在安于现状的心态，总是被动接受安排的工作，不能主动创新开展工作。
GPS监狱定位管理解决方案
实现精确定位、大容量存储、远距离识别和信息网络完美融合等特性，它的推行有利于减少监狱、看守所等羁押场所的压力，有利于减少司法成本投入。另外，受人力监控不足的影响，实践中被取保候审者脱逃现象时有发生.采取智创软件监狱定位管理系统则有利于提高监控的实效性，弥补人力、警力的不足，通过信息化建设向科技要警力，提高监狱的现代化管理水平。
一、行业现状分析
当前我国监狱使用的安全技术防范系统是以监控摄像头为主，进行区域的监控;以红外感应、感应电缆等进行周界控制，这些都是被动的，只有被监控的人或物进入监控摄像头视线范围和周界感应区域，才能进行监控，而且因为天气恶劣等原因还不能全天候监控，存在监控死角.为保证监所安全，需要一种主动、全天候、实时的监控定位技术来监控罪犯，并可提前预知罪犯行为轨迹，从而实现对罪犯的精细化管理。智创软件开发的GPS监狱定位管理系统，能够实现犯人的实时定位、轨迹查看、围栏管理、人员管理等方面的应用，而且可以灵活的与当前监狱的技防系统进行联动，实现监狱对犯人的全时空定位管理。
二、GPS监狱定位管理系统功能
1、实时定位：是指犯人、狱警佩戴定位器，可提供罪犯区域定位、狱警区域定位。
2、轨迹查看：通过记录终端的位置，就可以实现对跟踪人员的活动路线回放，轻松实现对犯人行踪的实时控制.通过使用地图管理系统，将人员行动轨迹显示在地图上，可以准确的掌握人员的历史行动轨迹和当前的位置，使得该功能体现得更为直观。
3、一键报警：当狱警遇到紧急情况时，可以按手持终端上的一键报警按纽呼叫管理中心，进行紧急情况上报请求支援。
4、围栏管理：当犯人脱离指定区域或狱警离岗时，系统自动报警，并显示报警位置及违规人员信息
5、外出管理：在押人员在农田，矿场等开阔区域进行劳动改造，可带腕带式定位器，对外出人员进行全程监控，防止外出劳动人员逃脱事件发生.监狱监控中心也可以通过监控终端随时了解外出人员情况，出现异常情况可即时采取措施。
5、防脱防剪报警：一旦腕带被切断，系统立即报警。可以防止犯人非法拆卸腕带以达到不被监控的目的。
7、电量记录：自动采集定位器电量情况，可以防止犯人腕带因为电量耗尽而无法工作，提醒使用者及时充电或更换电池。
8、人员信息管理：记录终端设备所带人员信息
长期以来, 人们对报纸编辑的认识存在一个误区, 认为报纸编辑的作用不大, 就是校对一下错别字, 画一下版面, 理顺一下记者的新闻稿件。是为记者做嫁衣裳的人。其实, 这种观念是错误的, 也是不科学的, 在报纸媒体中, 编辑素质的高低、能力水平的高低、作用发挥得大小, 将直接影响到一份报纸的质量和面貌。可以说, 一份报纸的“出炉”, 编辑的思想就是版面的主导思想, 编辑的编稿组稿的方法和水平, 直接决定着报纸版面的质量、内容和风格。那么在网络时代, 报纸编辑应该如何定位好自己的角色, 如何发挥好自己的作用呢?
一、编辑要在报纸“生产”过程中起主导作用
面对日益复杂的传媒环境, 报纸编辑要积极地转变思想, 不能错误的认为自己只是新闻“生产”的参与者, 而要转变观念, 做新闻“生产”的主导者。报纸编辑对自己的作用要有明确的认识, 不能只等来稿, 来什么稿件就编什么稿件, 更不能简单机械的把图片和新闻简单堆砌。作为报纸编辑, 要有自己的主见, 更要有自己独特的编辑思想, 要积极弘扬正气, 鞭笞邪恶;要确定正确的编辑方向, 严把新闻编辑“质量关”, 对于弘扬社会真善美的稿件, 要安排显著的版面和位置, 通过自己的编排, 让报纸版面能弘扬社会主旋律, 能鼓舞人们建设“美丽中国”的斗志和干劲, 只有这样, 才能实现报纸媒体的社会价值。
二、报纸编辑要能正确的优化整合信息
和网络媒体信息的“海量性”相比, 报纸媒体的一个重要特点就是优化。在网络时代, 新媒体的一个重要特征就是信息海量化, 网络媒体虽然信息量大, 但是任何事物都有其相反的一面, 网络信息太多太滥, 浏览需要消耗大量的时间和精力, 而且容易使人迷失在信息的“海洋”里。相反, 报纸版面和空间的有限性, 决定了报纸所刊登的内容必须优中选优、精中选精。这就对编辑的把关能力提出了很高的要求, 合格的报纸编辑要善于挑选并整合新闻和信息, 并且要合理设计版面, 按照新闻的重要性来编排版面, 按照信息的门类和行业来整理信息, 整合读者关心且有用的内容, 帮助读者方便快捷地获取有用信息。只有这样才能把新闻做强, 把信息做优, 才能获得受众的认可, 才能提高报纸的冲击力和影响力。
三、报纸编辑要有挖掘新闻深度的能力
在传统媒体中, 由于传播新闻的方式不同, 报纸媒体的时效性是最差的。在网络媒体和移动手机媒体时代, 报纸所刊登的新闻早已为大众所知晓, 已经成为“明日黄花”。这样显然不能吸引受众的注意力。但是不论传统媒体还是新媒体, 报纸在挖掘新闻深度方面都是最强的, 有着天然的新闻原创优势。这就要求报纸编辑进一步加强对新闻的深度挖掘, 找准新闻点, 开辟专门版面对新闻热点进行连续报道、深度报道、追踪报道。在日常的工作中, 编辑应善于发现, 从各种信息和突发事件中收集新闻线索, 找出合适的新闻选题, 同时根据事件的新闻价值及媒体定位等相关因素进行合理筛选, 最终确定出新闻报道的方向, 从而深挖新闻选题的内涵, 拓展新闻报道的深度和广度。
总之, 报纸编辑在报纸媒体的发展过程中起着十分重要的作用, 在网络媒体时代, 积极发挥好新闻编辑的信息选择、整合策划、版面设计等功能, 对于报纸的快速发展将起到重要的推动作用, 这也是在网络新媒体时代对报纸编辑的最根本最重要的要求。报纸编辑们只有认真学习, 积极实践, 将编辑所需技能发挥好、发扬好、利用好, 才能最大限度的吸引受众的注意, 才能留住读者, 为报纸的发展开辟出一片网络时代的新天地。
摘要：随着信息技术的飞速发展, 网络计算机和手机媒体取得突飞猛进的发展。在激烈的市场竞争中, 报纸媒体如何脱颖而出, 办出自己的特色, 从而赢得受众, 赢得市场。这是摆在每一位报纸媒体工作者面前不得不思考的问题, 本文从作者自身实际经验出发, 谈谈在新媒体时代报纸编辑的角色定位。
关键词：新媒体时代,报纸,编辑,定位
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【关键词】 新媒体；报纸编辑；角色定位
面对现代媒体行业激烈的竞争，纸媒想要在当前的媒体环境下拥有一席之地，唯一的出路既是展示出自己的独特传媒特色，体现出自己独到的思维见解与视角。也正因此，对新媒体时代下报纸编辑提出了更高的要求，以迎合广大观众的兴趣，提高人们对报纸的兴趣。以下笔者就如何找准报纸编辑定位，更好的发挥报纸编辑的作用进行粗浅的探讨，以供参考。
1.充分发挥报纸编辑在新闻作品中的主导作用
新媒体时代，编辑素质的高低、能力的大小、作用发挥得好坏，将直接影响到一张报纸的质量和面貌。对于版面而言，编辑的思想就是版面的主导思想，编辑的组稿编稿方法和习惯、技巧直接决定着报纸版面的内容和风格。因此，可以说在新闻作品的产生过程中报纸编辑发挥着尤为重要的主导作用。所以，在新时代下，要想让纸媒更好的驻足于市场竞争之中，立于不败之地，应该不断提高报纸编辑的角色定位，充分发挥纸媒编辑工作在新闻作品的主导作用。首先，报纸编辑应从传统的“画版匠”、“为记者做嫁衣裳的人”这些观念中走出来，充分发挥指挥、决策的作用；其次，报纸编辑应改变传统新闻编辑的工作模式：坐着等来稿，领导让编什么就编什么，工作停留在改错别字和病句修饰的初级加工状态。而应该树立自身独到的见解，对所要编辑的内容要实现进行明确的认识与了解，吃透观众对稿子与版面的基本需求，形成报纸编辑者独有的编辑思想，知道张扬什么，鞭挞什么，重点突出新闻厚度和深度，以迎合新形势市场经济的根本需求。彻底避免机械组稿，简单版面堆积的报纸编辑弊病。
2.充分发挥报纸编辑在新闻作品中的整合作用
随着互联网技术的普及与应用，网络媒体的出现不断冲击着传统的媒体机构，尤其是报纸媒体的发展受到多方限制，解决工作刻不容缓。而报纸媒体与网络媒体相比，其在新闻信息量上相差甚远，但是其也具有自己的优势。因为报纸在出版时，受到版面的限制，其所出版的新闻信息必定是精选、精编，整合读者关心且有用的内容，能够帮助读者方便快捷地获取有用信息；而网络信息，由于空间广阔也在一定程度上造成网络新闻信息的粗制滥造，许多有用信息需要人们进行自我筛选，造成人们精力、时间上的浪费。所以，要想在网络信息时代下进一步发展报纸媒体，纸媒机构在用于面对网络信息挑战的同时，应更好的把握这一优势，将新闻做精致，把新闻做强势，提高报纸的冲击力。而报纸编辑作为整理、编辑新闻信息的重要灵魂人物，如何做好报纸编辑工作在新闻编辑工作的角色定位，发挥报纸编辑在新闻作品产生过程中的整合作用就尤为重要。首先，应加强报纸编辑工作的独立性，多鼓励开动脑筋，借鉴学习，拓展思维，挖掘群众生活中的实事，提炼重要实践，将一块块“新闻碎片”成为精品，利用自身学识将现有的新闻资源用人们喜闻乐见的形式包装出来，突出自身特色；其次，融入智力因素加强报纸编辑工作对新闻资源的利用。对与生活中零散的新闻，报纸编辑应学会对其进行综合性开发利用，通过对个体的有机组合和配置，利用专题报道、专版、栏目等多种形式，形成报道有序、重点突出、合乎认识规律的综合新闻产品，最终达到整体大于部分之和的新闻报道效果。
3.充分发挥报纸编辑在新闻作品中的挖掘作用
与时下的网络媒体相比，报纸媒体在许多方面均不占优势，如单单是打“硬件”战役，报纸媒体势必无法取胜。但是经过深度的挖掘，报纸媒体却在许多方面有着其天然的新闻原材优势，例如：在对新闻作品的深度挖掘、探讨上，报纸媒体具有很大的优势。因此，这就要求报纸编辑在对新闻信息进行编辑时，应该充分发挥其深度优势，准确找出每篇新闻点，去粗存精。同时，对热点新闻进行统筹规划，搞好连续报道、深度报道、追踪报道，在新闻深度和角度上出彩，让报纸区别于网络新闻的“快餐性”，止步于“信息简单告知”的功能。因此，在实际新闻处理中，应明确新闻编辑工作的重要作用，做好新闻编辑工作的角色定位，对新闻媒体进行合理的深度挖掘与定位，重点突出新闻编辑工作的优点，对外界发生的各种变化能及时做出准确的分析判断，才能真正做到在海量的信息中找出最有价值的选题来，有效拓展新闻报道的深度和广度。
综上所述，本文笔者对新时代下报纸媒体的发展进行粗浅的探讨，使我们更加清楚的认识到，面对现代激烈的媒体竞争环境，报纸媒体的新闻信息优势正逐渐缩小。尤其是受到网络媒体的冲击，报纸媒体面对着日益艰苦的生存环境。因此，做好报纸编辑工作的角色定位，发挥好报纸编辑在新闻产生过程中的重要作用，加强其对新闻信息的最大整合策划功能，早已成为报纸媒体可持续发展的关键。
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（作者单位：牡丹江市新闻传媒集团）
