我国的体育事业起步较晚, 从最初只有一人有资格参加奥运会到2008年举办奥运会, 见证了我国体育事业的发展, 实现了中国人民心中存藏已久的奥运梦。
体育事业的晚起步也导致了体育贸易的发展较迟, 但我国经济的迅速稳定地发展一定程度上推动了体育贸易的进步。2008年, 北京奥运会的举办更是体育贸易发展中的里程碑, 使我国的体育贸易的发展有了历史性的转变。但是这样的机遇并没有保持很久, 全球金融危机的突袭给全球经济的发展一个重大的打击。同时, 也导致我国体育贸易的发展产生了一系列问题, 但只要解决了相应问题, 我国的体育贸易仍可以很迅速地发展。
体育消费被认定为是一种享受性的消费, 例如:高尔夫, 网球等等。很多城市白领在工作之余为放松或锻炼身体, 选择去健身房或健身俱乐部, 这些都属于高层次消费。但是对于低收入者而言, 并不会选择这样的体育锻炼方式, 他们宁可选择晨跑、饭后散步、打羽毛球、打篮球等一些低消费的运动, 正是这种消费观严重阻碍了体育贸易的发展, 不利于体育贸易的繁荣昌盛, 也导致我国体育贸易处于瓶颈时期
我国体育贸易市场起步晚、发展缓慢, 致使体育贸易市场没有实现完整的管理体系。由于发展的滞缓, 人们对体育消费意识的浅薄, 阻碍了体育贸易市场的法制化、规范化。“无规矩不成方圆”, 没有一定的法律规章地约束, 体育贸易无法在有秩序地管理氛围下快速发展, 没有秩序地交易只会让整个体育贸易市场更加散乱, 严重阻碍了体育贸易市场更有效地发展。
我国的体育贸易发展并不迅速, 很多人看不到其强大的发展潜力, 因此对这一领域不会进行深入地了解和尝试, 导致体育贸易市场严重缺乏经营管理人才。很多管理人才都会选择前景较好的经济和金融行业, 他们对体育贸易这一新兴领域有着抵触和恐惧心理, 这些心理使得体育贸易严重缺乏管理人才。体育贸易市场得不到有效地正确地管理, 致使体育贸易市场的滞缓前进。
我国的体育品牌建设发展缓慢、品牌创建较少, 因此人们对体育的消费受到条件限制。人们对体育消费意识淡薄、体育消费水平较差, 更是降低了体育贸易市场的竞争力, 导致整个体育贸易市场处于萎靡不振的状态, 没有强大的竞争力, 无法刺激体育贸易消费市场的创新和发展, 这样的原地踏步是阻碍体育贸易发展的又一重要因素。
农村或城市中的一些低收入人群不会对体育投入大量的消费, 对这些人而言, 体育消费是一种奢侈性消费, 也是一种高层次消费。他们往往会选择低消费甚至零消费的体育锻炼方式, 他们担忧无钱防老, 将大部分收入都存入银行而不积极消费, 这样的消费观阻碍了商品、货币的流通, 制约了经济的发展, 这样的消费意识严重制约了体育贸易市场的流通。面临这种情况, 国家应不断完善社会保障体系, 消除人们的后顾之忧, 刺激人们对体育的消费, 提高人们对体育消费的需求。
有法律的保障和有秩序的管理才能营造一个融洽的发展氛围, 这样的氛围才能更好地实现体育贸易的发展。国家应努力完善《中华人民共和国体育法》及与体育相关的各种法律, 认真贯彻实施相关法律的规定, 约束人们在体育贸易市场中的不法行为, 促进体育贸易的法制化、规范化管理, 这样才有利于体育贸易市场更加健康地发展。
人才是21世纪最需要的资源, 是发展某一事业必须具备的前提条件。没有人才的投入, 就像身体里没有流动的血液, 不利于体育贸易的发展。由于人们在择业时会选择社会上比较热门的行业, 对于还没有得到快速发展的体育贸易并不看好, 这样的择业观导致体育贸易严重的缺乏管理人才, 阻碍了体育贸易的快速发展。面临这样的困惑, 体育贸易的管理人员应向社会大众宣传体育贸易的相关知识, 让大家充分地了解体育贸易这一领域, 让人们看到体育贸易辽阔的前景和强大的潜力, 使他们有信心投入到这个领域。
人们对体育贸易的消费意识淡薄, 我国体育品牌建设的不足是导致我国体育贸易市场竞争力较弱的两大因素。市场竞争力是促进体育贸易的推动力, 我国体育贸易竞争力较弱, 无法迅速地刺激体育贸易的发展。这一问题严重阻碍体育贸易的发展。面临这种问题, 除了提高人们对体育贸易的消费意识和消费需求, 还需要加强我国体育品牌的建设, 增强我国体育贸易的市场竞争力, 从而更好地推动体育贸易的发展。
摘要：随着人们对健康意识的加强和对体育运动需求的增加, 体育贸易逐渐壮大起来, 经济的迅速发展更是推动了体育贸易的发展, 但是由于诸多原因, 使得我国体育贸易发展较慢、发展落后等问题, 本文针对我国体育贸易发展瓶颈进行分析, 并提出相应对策。
关键词：体育贸易,瓶颈,消费意识
[1] 李桂林.刍议现阶段我国体育消费[J];中国商贸;2010年06期
[2] 崔鹏.体育产业的可持续发展战略分析[J];牡丹江师范学院学报;2010年02期
[3] 刘玉海.蔡继云.王晓蕊.试谈我国体育产业在市场经济体制中存在的问题及发展对策[J];中国经贸导刊;2010年03期
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