网络视频营销策略论文提纲

论文题目：腾讯视频营销策略研究

摘要：腾讯视频是一款聚合热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台,于2011年4月正式上线运营。腾讯视频在近几年获得快速发展,一个重要的因素其特色鲜明的营销手段。本文将以腾讯视频的营销策略作为切入点,首先通过文献研究法,提出了本文研究的理论基础——4P营销理论和网络营销理论,同时对视频网站营销策略研究的国内外研究现状进行阐述。并采用归纳的方法对前整个网络视频行业现状及发展趋势进行分析,明确目前整个网络视频行业现状及发展趋势,并利用波特五力模型的框架对腾讯视频的竞争环境进行分析,包括供方议价能力、买方议价能力、潜在进入者威胁、替代品威胁和主要竞争对手这五个方面。其次,对腾讯视频的内部营销环境进行分析,包括腾讯视频的简介、发展现状、定位策略、盈利模式等方面,此外对腾讯视频目前的产品类型,营销策略现状进行阐述,并指出腾讯视频目前产品策略存在节目同质化现象严重、产品快餐式消费、广告缺乏趣味性的问题;定价策略存在产品定价手段雷同,难以形成竞争优势的问题;渠道策略存在推广手段单一化、渠道利用程度浅的问题;促销策略存在促销手段被动化、促销方式功利化的问题。最后,根据腾讯视频目前存在的问题,提出优化建议,以期能给腾讯视频提供一些参考价值,同时也为其他视频网站提供了参考和借鉴,或可为整个行业的发展带来了一定的启示。在产品方面腾讯视频应该从采取多元化和差异化并存、以个性化的附加产品发现用户需求、广告插入趣味化这三方面进行优化;定价方面从降低制作成本、丰富付费价格体系这两方面进行优化;渠道策略可以从创新推广手段、继续实施多屏融合;布局智能电视端、全面升级打造会员等级体系这三个方面入手;促销策略可以从深化企业合作力度,丰富促销方式、明确市场定位,实现精准营销这两方面进行优化。

关键词：视频网站行业;腾讯视频;定位策略;4P营销策略;

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3 研究内容及方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

2 文献综述

2.1 国内外研究综述

2.1.1 国外研究综述

2.1.2 国内研究综述

2.1.3 研究述评

2.2 相关理论基础

2.2.1 4P营销理论

2.2.2 网络营销理论

3 腾讯视频营销外部环境分析

3.1 宏观环境分析

3.1.1 政策环境

3.1.2 经济环境

3.1.3 社会环境

3.1.4 技术环境

3.2 网络视频行业环境分析

3.2.1 相关概念

3.2.2 发展现状分析

3.2.3 发展趋势分析

3.3 腾讯视频竞争环境分析

3.3.1 供应商议价能力

3.3.2 购买者议价能力

3.3.3 潜在进入者威胁

3.3.4 替代品威胁

3.3.5 行业内竞争者

4 腾讯视频营销内部环境分析

4.1 腾讯视频基本情况分析

4.1.1 腾讯视频发展简介

4.1.2 腾讯视频定位策略分析

4.1.3 腾讯视频盈利模式分析

4.2 腾讯视频营销策略现状分析

4.2.1 产品策略

4.2.2 价格策略

4.2.3 渠道策略

4.2.4 促销策略

4.3 腾讯视频营销策略存在问题分析

4.3.1 产品策略存在的问题

4.3.2 价格策略存在的问题

4.3.3 渠道推广策略所存在的问题

4.3.4 促销政策所存在的问题

5 腾讯视频营销策略优化建议

5.1 产品策略优化

5.1.1 多元化策略和差异化策略并存

5.1.2 以个性化的附加产品迎合用户需求

5.1.3 广告插入趣味化、降低用户抵触感

5.2 价格策略优化

5.2.1 降低运营成本,低价模型培养用户习惯

5.2.2 丰富付费价格体系

5.3 渠道策略优化

5.3.1 创新推广手段,增强营销效果

5.3.2 继续实施多屏融合,布局智能电视端

5.3.3 全面升级打造会员等级体系,扩大会员福利的宣传度

5.4 促销策略优化

5.4.1 深化企业合作力度,丰富促销方式

5.4.2 明确市场定位,实现精准营销

6 结论与展望

6.1 主要结论

6.2 局限与展望

参考文献

致谢