传统文化企业品牌论文

【摘要】文章基于装饰设计类微信公众号的运营经验，分析微信公众号的企业品牌形象传播特点，探索新媒体品牌推广的形式和内容，指出传播的原则：抓牢核心受众，争取边缘受众，进而不断扩大受众总量。下面是小编为大家整理的《传统文化企业品牌论文 (精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

传统文化企业品牌论文 篇1：

新媒体时代企业品牌构建与营销推广战略研究

[摘 要]在经济发展新时期，企业品牌构建与营销推广已经成为构成企业工作的重要组成部分，尤其是在当前的新媒体时代，企业更加需要加强品牌构建与营销推广，为企业发展注入更加强劲的动力。基于此，本文首先针对新媒体时代的核心内涵与特点进行分析，然后探讨了新媒体时代企业品牌构建与营销需要关注的一些问题，最后提出了具体的品牌构建与营销推广战略，希望可以给有关人士提供一些参考，推动企业稳步发展。

[关键词]新媒体;企业;品牌构建;营销推广

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.18.050

0 引 言

目前，新媒体发展已经成为时代主流，各行各业与新媒体之间的衔接愈加紧密。简单来说，越来越多的企业，即便是一些小微企业，都在积极开设自己的企业公众微信号，想要通过新媒体渠道来扩大企业的传播影响力，挖掘更多潜在客户。对于一个企业而言，市场竞争越来越激烈，尤其是在中国制造2025的大背景下，企业更加需要加强品牌构建，以便顺应时代发展趋势。在这样的情况下，企业需要充分重视新媒体在企业品牌构建与营销推广这方面所具备的价值，以新媒体为踏板，助推企业品牌构建取得切实的效果。

1 新媒体的内涵与特点

新媒体是一个和传统媒体相对应的概念，以电视、广播为主的媒体代表了传统媒体，以互联网为核心的手机媒体、社交媒体等就是新媒体的典型代表，比如，目前流行的微信公众号、百度百家号、头条系社交媒体等。新媒体的形式多样，文字、图文、小视频、长视频、视频直播等，都具有广泛受众群体。新媒体具有显著特点，第一，覆盖范围广。依托互联网，新媒体可以实现全网覆盖，在物理空间上可以说覆盖了全国，任何一个有网络的地方，都可以实现接入。第二，及时性。通过网络可以实现快速全网传播，仅需要短短几分钟，就可以在全网传遍消息。第三，用户黏性强。新媒体用户具有很强的用户黏性，可以培养用户习惯，让用户形成良好的使用习惯，从而形成忠实的用户群体。

新媒体的特点非常显著，近年来，在各行各业广泛运用，并由此推动了数字营销发展。基于各类新媒体载体，以数字化技术作为驱动，对企业品牌进行构建和宣传，为企业注入了强大的动力。和以往的传统模式相比，新媒体在企业品牌构建和营销方面具有传统媒体无法比拟的优势。因此，对于企业有关人士来讲，需要清楚地认识到新媒体对企业品牌营销带来的积极作用，积极使用新媒体。

2 新媒体时代企业品牌构建与营销推广需要关注的问题

对于企业品牌构建和营销推广来讲，新媒体具有非常显著的作用，但新媒体并非只发挥积极作用，也具有一定的负面冲击。在企业品牌构建与营销推广过程中，需要关注到一些实际问题。

2.1 新媒体平台选择问题

如何通过新媒体进行企业品牌构建与营销推广，选择合理平台，是企业需要重点关注的一个问题。从目前新媒体的发展来讲，几个主流的用户平台(微信、微博、百度、抖音、豆瓣等)，用户数量都是以亿计算的，对于企业而言，是个非常庞大的潜力市场。但有些企业在新媒体上进行品牌构建与推广并不成功，原因是平台选择不当。比如，某體育运动产品企业，选择了小红书作为平台进行营销。小红书平台以女性用户为主，而体育运动产品的消费群体以男性居多，导致其营销推广效率低，花费了大量精力，却没有取得应有的效果。每个不同的新媒体平台，用户都具有一定的行为偏好特征，且不同新媒体平台本身也存在功能差异。对于企业而言，想要依靠新媒体平台来构建品牌形象并进行营销推广，就一定要结合企业自身的特点，选择与之契合的平台，从而取得良好的效果。

2.2 企业品牌形象的定位问题

选择平台只是第一个问题，在这个问题之后，企业还需要关注品牌形象的定位问题。品牌形象代表了这个企业的形象，如果品牌定位和企业实际不符合，自然无法得到消费者认同，这个品牌就会受到消费者潜意识抵制，甚至可能成为同行攻击的致命弱点。一个很有代表性的例子就是罗永浩创办的锤子科技，将其定位在专注工匠精神方面，也就是想说，锤子手机质量很好。然而最终第一批产品卖出后，出现了各种各样的质量问题，与品牌形象完全不符，消费者出现大面积不满。企业品牌定位不合理，与实际情况不符合，最终将被消费者唾弃。

2.3 企业品牌营销推广问题

如何对品牌进行营销推广，是企业需要关注的核心问题。选择平台不难，要定位品牌形象也不难，但如何营销推广，让消费者认识到企业品牌，并形成认可，转化为忠实的消费者，这才是问题所在。从当前的实际情况来看，不少企业的营销推广策略都存在一定的问题，一些企业对于营销推广的认识局限在发布企业动态这个层面，比较肤浅。在新媒体时代，营销推广是门大学问，一次有效的营销，需要多方合作，策划合理的营销方案，并不是简单发布企业动态。此外，企业的一举一动都受到消费者以及竞争对手关注，在营销推广中要注意避免踏入雷区。比如，意大利顶级奢侈品牌D&G，在2019年中国上海大秀的营销推广中，发布了一支带有歧视中国传统文化的宣传短片，结果遭到全网舆论讨论，合作单位与明星纷纷宣布终止合作，天猫、东京等电商平台全部下架D&G商品。一次错误的营销，D&G几乎失去了中国市场，损失惨重。虽然是D&G咎由自取，不值得同情，但是对于中国企业而言，这是一个警示，营销推广时要注意避开雷区。

3 新媒体时代企业品牌构建与营销推广的策略

新媒体对于企业品牌构建和营销推广是一把双刃剑，既有积极的一面，也有消极的一面。企业在利用新媒体的过程中，要注意扬长避短，突出企业特点，利用新媒体，全面推广企业品牌，聚集更多的粉丝，不断壮大企业消费者规模群体，实现有效发展。

3.1 准确定位企业品牌，选择合理的新媒体平台

企业品牌定位和新媒体平台选择可以放到一起来说。因为品牌定位在一定程度上体现出企业的性质特点，决定了新媒体平台的选择方向。具体来讲，第一，企业首先需要认真分析自己的业务实际情况，找准企业优势所在，以企业优势作为品牌构建的核心。比如海尔，品牌定位就聚焦在拥有核心科技方面，这是海尔的优势，也成为海尔占领市场的关键。顶级大企业尚且如此，对于其他企业而言，更需要在品牌构建中突出企业的核心优势，确保给消费者一个强烈的直观认识，让消费者可以在第一时间了解到企业的优势。第二，根据企业品牌选择新媒体平台。在构建品牌形象之后，需要以此为基础来选择新媒体平台，根据各个新媒体平台的用户分布特征规律，选择具有最多潜在消费者的平台，构建起新媒体营销宣传推广平台。

3.2 基于新媒体采取多种手段进行品牌营销推广

新媒体拥有强大的用户沉淀功能，在新媒体上进行品牌营销推广，要采取多样化的手段，不能局限于某种单一形式。第一，联合网络大V进行营销推广。在新媒体上，有很多拥有众多粉丝的用户，他们一般被称为网络大V，可能拥有上百万甚至上千万粉丝。联合网络大V进行推广，可以很快覆盖大量人群，在短时间内让数量庞大的消费者认识到企业的品牌。第二，策划营销活动吸引网络用户参与互动。基于网络大V进行联合推广，往往需要不菲的成本，对于小企业而言不是一個好的选择。因此，企业可以从策划营销活动这个角度出发，策划一次创意性十足的活动，吸引网络用户参与进来。比如2018年支付宝策划的寻找锦鲤活动，在全网掀起热潮，微博、微信等平台用户都掀起了热烈讨论，这次活动为支付宝创造了大量流量，转化了很多用户。所以，对于企业而言，在推广企业品牌时，便需要策划具有创意的活动，吸引用户参与，营造网络舆论话题，引起更多关注。第三，结合时事热点进行营销推广。在新媒体上，时事热点会有大量用户关注，这也是进行营销的好时机。比如2018年俄罗斯世界杯足球赛，华帝在世界杯开始前，就打出了“法国队夺冠退款”的营销口号，吸引了不少球迷购买该产品。结果，法国真的夺得世界杯冠军，瞬间华帝就被推上各个新媒体平台热搜第一。所以，对于企业而言，通过新媒体平台进行品牌营销推广，就要结合热点时事，获得关注。

3.3 加强用户聚合沉积网络负面舆论的应对处理

在进行营销推广过程中，企业还需要加强用户聚合，构建专门的用户聚集平台，将企业品牌的忠实拥趸者聚集起来，引导他们发挥自身的宣传推广作用，在自己的新媒体上进行企业品牌的宣传推广，扩大企业品牌营销推广的覆盖面。此外，还需要关注负面舆论的处理问题。在新媒体时代，必然会有竞争对手或一些消费这在新媒体上故意中伤企业，抹黑企业品牌形象。比如，联想集团近些年受到了很多网络抹黑攻击，其中不少都是有人故意带节奏。因此，企业需要及时应对这些负面舆论，，通过合理的方式，澄清事实，如有必要可以诉诸法律手段，在新媒体上强力维护企业品牌形象。

4 结 语

从辩证法的角度来看，任何事物都具有两面性，不可能只有好的一面，也不可能只有坏的一面。新媒体对于企业品牌构建与营销推广正是这样，既有积极的价值，也带来了负面影响。相关人士要合理运用新媒体，为企业品牌形象构建与营销推广开辟全新的路径。

主要参考文献

[1]马永强，陈凌文，焦卡蒙.新媒体时代茶叶企业品牌资产建设新思路[J].福建农业，2017(9).

[2]王澜婧.新媒体时代下企业品牌传播策略及启示——以网龙网络公司为例[J].东南传播，2017(12).

[3]徐晓辉.移动互联网时代下集团化企业的新媒体营销推广[J].环球市场，2017(20).

[4]温嘉颖.新媒体时代品牌设计与塑造的策略研究[J].品牌研究，2018(4).

作者：杨波

传统文化企业品牌论文 篇2：

装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播策略研究

【摘 要】文章基于装饰设计类微信公众号的运营经验，分析微信公众号的企业品牌形象传播特点，探索新媒体品牌推广的形式和内容，指出传播的原则：抓牢核心受众，争取边缘受众，进而不断扩大受众总量。为给相关企业提供可持续发展的参考意见，提出传播体系建设必须从4个方面切入：一是企业家要成为传播中的“首席”;二是完善组织协调机制及信息资源共享机制，形成有效的多方联动和良性互动;三是建立多方联动的组织协调机制;四是形成良性互动的信息资源共享机制。进而给出重视外向性传播、落实多样化传播以实现立体营销、与时俱进实行跨文化主义、情境构建与项目模块化相结合等提升企业品牌形象的传播策略。

【关键词】装饰设计类微信公众号;企业品牌形象;传播策略

1 装饰设计类企业微信公众号的特点及其品牌形象传播原则

装饰设计类微信公众号平台具有个性化体验的信息接收、高接触度的信息推送、黏性传播模式等特点，使得微信公众平台越来越受到企业重视，成为装饰设计企业品牌形象传播的媒介。装饰设计类微信公众号传播信息的基本特点：即时性、交互性传播;碎片化的装饰设计品牌内涵表达;嵌入式的装饰设计品牌信息传递;拟人态的装饰设计品牌形象定位。

装饰设计类微信公众号企业品牌形象传播原则：抓牢核心受众，争取边缘受众，进而不断扩大受众总量。装饰设计类微信公众号企业品牌形象传播是一项系统工程，理当提升企业整体的服务环境和服务质量。在为受众、尤其是“粉丝”提供方便的基础上，笔者认为微信公众号运营可利用技术手段扬弃微信群的优劣势，从而更好地传播企业品牌形象。

微信公众号本质上是自媒体平台，主要由公众号运营者负责发布信息，而受众往往只能给运营者留言反馈。笔者认为可以汲取微信群群体讨论交流的优点，使每一个参与者都可以发表自己的观点。一般而言，微信群群主虽然有权力控制群友的进出，但不能限制群友们说话。微信公众号通常是以文章的形式发布，相对来说比较正式。微信群是非正式的一种交流，所有群友都能在里面闲聊。微信公众号发布文章有限制，一般每天只能发布1次信息，而微信群没有发布数量和次数限制。微信公众号的存续时间相对较长，用户能够长期订阅公众号文章，而微信群作为交流活动圈子只是一个临时场域，通常在活动结束后就不再有人发言。总的来说，微信群更适合做社群，而微信公众号更适宜打造自媒体品牌。

2 装饰设计类微信公众号企业品牌形象传播的形式和内容

装饰设计类微信公众号的界面设计：应以友好的服务性赢得企业品牌形象的认可度。要以用户体验式的故事表述，提高企业品牌形象表达效度。因而要真正使装饰设计类微信公众号成为连接传受双方的桥梁，及时反映传受双方最关心的问题，然后把解决双方问题的办法及时准确地回馈给传受双方。传受双方的沟通交流既要强化又应持续，微信公众号应通过引导传受双方的有效互动形成传播的良性循环。

装饰设计类微信公众号的形式：应以超链接的方式发送信息专栏，给“粉丝”推送集纳式的信息;让用户点击标题即可查看所有内容，避免多次发送消息及冗长信息对受众的骚扰，从而避免受众产生厌烦心理。

装饰设计类微信公众号的内容：基于对受众的细分，推送有针对性的精细化信息;使单一的图文信息让位于多媒体信息;使单向传播让位于交互式传播;以广告营销业务的发展提高新媒体收入;以网络监测的技术与手段及时澄清谣言。

此外，装饰设计类微信公众号还要与线下商家开展广泛合作以强化传播信度，同时利用贴吧、论坛、网页等渠道提高传播效度。

3 装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播体系建设

装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播，应以黏性传播模式重构熟人关系网络，落实信息推送的高接触度，以及信息接收方面的个人化体验。有鉴于此，装饰设计类微信公众号传播企业品牌形象的体系建设可从以下4个方面切入。

一是企业家要成为传播中的“首席”。相关企业家的“首席”意识，一旦被激发和唤醒，对于企业品牌形象传播具有首当其冲的现实意義。

二是完善组织协调机制与信息资源共享机制，形成有效的多方联动和良性互动。民族文化与多元的传媒格局，决定了企业品牌形象传播必须顺应时代要求，通过变革迎接挑战。

三是建立多方联动的组织协调机制。因此，培育常态化与新型化的对接机制，必须提上议事日程。通过深入研究探索出更科学的传播运作机制，营造成熟而理性的文化市场、浓郁的传统文化氛围和良好的生态环境，培养高素质的受众群体，使企业品牌形象传播成为先进文化建设的重要组成部分。

四是形成良性互动的信息资源共享机制。当今时代社会文化多元化，形成以青年人为核心受众、快餐式娱乐文化、和谐共存的多元格局。企业品牌形象的传播者应树立主体意识，积极组建现代传播机构，实现企业品牌形象传播的产业化整合;自觉提高应用网络信息技术的能力，加大对社会生活的有效作用力度，实现企业品牌形象在市场经济下的健康发展。

4 装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播策略

4.1 重视外向性传播

从传播学角度看，“到达率”就是“展露的次数”，是衡量传播效果的标准。广告信息的传播有着自身内在的逻辑，不能想当然地随意选择向受众推介的信息，应该通过一定的调研和客观评价，筛选出有代表性的传播信息。

要讲好企业故事，传播好企业声音、企业精神、企业文化，展现企业风貌，美化、深化受众对企业的认识，增进受众对企业的理解。微信公众号运营者要提高传播意识，完善传播环节，疏通渠道，推动企业优秀传统文化元素“走出去”，把企业文化更直观地展现给受众。

4.2 落实多样化传播以实现立体营销

设计朋友圈信息推送的要点：优推代表性强、充分反映企业风貌和产品特征的作品与题材，优化信息传播的内容和结构配置;定时定点的分享与优惠并举;找准最合适的时间地点，以语音讯息创新传播内容、改善传播效果;整合媒体资源、施行立体营销，以二维码扫拍互动连接线上和线下。装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播，在开展口碑营销方面要善于利用朋友圈打造个性公众号，充分应用关联形式落实多样化传播，实现立体营销。尤其要研究客户的个性需求，推送满足他们需要的实用信息。只有推送差异化信息，传播内容才更容易被阅读并接受，否则很可能被海量信息所淹没。

4.3 与时俱进实行跨文化主義

提升企业品牌形象的微信公众号信息传播要与时俱进，敢于迎接挑战，积极顺应时代变革。网络这一超越地区、超越国界的新兴媒体，正在逐步对提升企业品牌形象的信息传播产生积极而深远的影响;网络舆情正日益迅猛发展并开始对社会发挥不可忽视的作用。毫无疑问，利用好网络信息媒体，可使微信公众号信息传播的利用效应最大化。简言之，提升企业品牌形象的信息传播要适应以网络传播的广泛、快捷、简洁、灵活来取代传统媒体传播模式，使之借用新的形式和媒介传达信息。换言之，提升微信公众号企业品牌形象的信息传播必须实行跨文化主义，这样才能让微信公众号企业品牌形象价值在世界范围内被了解、被认知，并且真正得到尊重和关注。跨文化主义要求微信公众号运营企业进行现代化变革，真切关怀受众、适度反映“粉丝”的美好现实生活。

4.4 情境构建与项目模块化相结合

装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播设计应依据外宣计划、围绕典型工作任务开发项目、寻找案例、制订方案。通过强化策划、撰写策划案、制作节目、外宣推广、效果评估等环节，最终采用人们容易接受、对受众有切实帮助的具体内容。前期策划案撰写、宣传、中期现场实际模拟、后期展示及推送等外宣工作必须明确到人、分工清楚。根据不同主题要求，形成各具特色的外宣作品。注重总结和反思环节，根据现实中出现的问题不断改进，从理论到实践，最终达到对理论的回归和升华。

综上所述，装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播，本质是以微信公众号为依托，利用微信公众号的品牌效应、以企业精品做引领，打开各方视野，建立起企业和新老客户之间的联系，给受众、特别是“粉丝”创设一个他们乐于参与其中的情境。在这里，微信公众号、企业、受众一起相伴而行，共同完成物质层面与精神层面的碰撞与提升。将微信公众号与企业产品特别是精品及受众需求相结合，在销售方与消费方之间架起一座桥梁，使生产经营细化到具体的多方互动中。

参 考 文 献

[1]粟裕.企业微信公众号的营销策略研究[J].轻工科技，2018，34(6)：140-141，150.

[2]闵杨芷.企业微信公众号的运营管理与营销[J].现代商业，2018(20)：17-18.

[3]余琳.新媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].传媒论坛，2018(14)：32-33.

[责任编辑：陈泽琦]

作者：王艳雪

传统文化企业品牌论文 篇3：

提升企业品牌文化策略研究

[摘 要]未来企业的竞争是品牌的竞争，更是品牌文化的竞争，培育具有个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的必由之路。本文从加强员工队伍建设，营造良好的企业文化环境，建立科学的品牌文化体系，实施科学营销管理，构建企业与员工和谐发展的氛围五个方面对如何提升企业品牌文化进行了研究。

[关键词]企业文化;品牌文化;竞争力

随着社会经济的不断发展和科学技术的不断进步，未来企业面临的市场竞争将越来越多的体现为企业间品牌文化的竞争，企业品牌文化竞争是经济竞争的最高形式。现代商业竞争已从单纯的商品竞争转化为具有精神附加内涵的文化竞争，企业之间的竞争更多的体现为所塑造品牌的文化较量。因此，企业要创造具有文化底蕴的品牌，让品牌获得精神和物质的双重发展，使品牌更具活力和生命力，才能使企业立于不败之地。

1 企业文化与品牌文化

企业文化是指企业在实现企业目标的过程中所形成的，由企业全体成员共同认可和遵守的价值观念、道德标准、企业哲学、行为规范、经营理念、管理方式、规章制度等的总和。品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面，科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认知、情感归属等都丰富和深化着品牌内涵。企业文化与品牌文化之间有着极为密切的关系。企业文化是品牌文化的基础，是凝结在品牌上的企业精华，是渗透到企业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风格。品牌文化是企业文化的核心，品牌文化的行为过程一定程度上也就是企业文化的行为过程，品牌文化是企业文化的标识和外在体现。优秀的企业文化，将会助力品牌文化的建设和培育，促进企业品牌形象的提升。

2 建设企业品牌文化的重要意义

2.1 企业品牌文化建设是企业发展的内在需要

随着产品物理形式上日益同质化，企业在传统的产品功能、价格、质量、渠道等方面制造差异形成核心竞争优势越加困难，而品牌文化正是赋予品牌独特的、排他的内涵和个性最好的方式。因为社会需求和个人需求已不能完全用物质范畴来满足人们的文化需求，人们的文化需求、精神需求越来越多，必须依赖文化力的管理模式，才能充分调动员工的积极性，以适应市场的需求。

2.2 企业品牌文化建设是消费者的文化需求

随着买方市场的形成，消费者作为选择主体的地位日益体现出来，对商品的选择越来越挑剔，不仅要求商品要适用、质量好、价格便宜，而且在选购商品时附加了许多文化方面的需求，包括受到尊重以及产品或服务所体现出来的人文关怀。企业品牌文化最核心的价值就在于，把产品从没有情感的物质世界带到丰富多彩的精神情感世界。

2.3 企业品牌文化建设是市场竞争的需要

未来企业的竞争必将成为品牌文化的竞争，培育具有个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的必由之路。企业品牌文化热的兴起，是市场激烈竞争的必然结果，企业品牌文化的营造，是市场激烈竞争的需要。

2.4 企业品牌文化建设是社会主义文化建设的需要

建设社会主义市场经济，既要抓好物质文明建设，又要抓好精神文明建设。对企业而言，质量过硬的产品或服务是企业物质文明建设的重要内容，企业品牌文化的建设则是企业精神文明建设的核心所在。目前商品同质化现象日益凸现，于是文化便被引入商品竞争之中，品牌文化就成为一个企业的核心竞争力之一。

3 提升企业品牌文化的途径

先进的企业品牌文化体现在四个方面：一是坚持以人为本的原则，以对人的价值关怀为目的，最大限度地调动员工的积极性;二是坚持顾客至上、消费者为先的原则，实现企业与顾客双方利益都得以实现的“双赢”目标;三是坚持企业利益和企业对社会责任统一的原则，在履行社会责任的前提下，实现企业利润的最大化;四是企业在实现利润最大化的基础上，不断地丰富企业员工的精神生活。因此，提升企业品牌文化可以从以下几个方面来实践：

3.1 加强员工队伍建设，提升企业品牌文化基础

现代企业的竞争是企业整体素质的竞争，而人是最具决定性的因素之一，企业品牌文化的核心内容就是以人为本。企业品牌文化的提出、执行及不断优化，均需要有优秀的员工队伍作为支撑。所以，企业必须在进一步全面提升员工职业道德、文化素养、精神面貌等内在的素质和服装仪表、言谈举止、服务态度等外在素质的培养上下工夫。进一步健全岗前培训、经常业务培训、学习考察等制度，同时加强员工思想和道德规范教育，提高员工道德品质和修养。

3.2 营造良好的企业文化环境，提升企业品牌文化形象

企业文化环境是企业经营的软环境，激励与和谐的企业“软环境”表现为：企业是一个组织，每一个员工在企业中都能找到一种归属感，在这里，员工能被激励奉献自己的全部智慧。企业应从六个方面来着手：第一，加强文化环境的建设，使得员工和企业信奉同一个价值观，让员工感受到被信任，并提高员工参与管理的积极性;第二，企业在选人、用人、育人、留人的重要制度和机制中，形成科学的考核制度、灵活的分配机制、公平的用人机制、终身教育的培训机制等;第三，营造企业是学校，领导是教练的氛围;第四，通过充分合理地授权分权，让员工在企业内能充分找到自我;第五，倡导简单而真诚的人际关系;第六，让员工愉快地工作着，心存感激和快乐。

3.3 建立科学的品牌文化体系，提升企业品牌文化内涵

中国传统文化是一个博大精深的宝库，蕴涵着丰富的文化遗产，中华民族的文化传统在每个炎黄子孙内心深处扎根。因此，在提升品牌文化内涵的过程中，要把品牌文化植根于中国传统文化的浓厚土壤之中，实现传统文化与现代文化的结合创新，塑造出具有中国风格、中国气派的品牌文化，才能彰显其特有的生机与活力。同时，企业应加大对品牌文化的管理和宣传工作，与时代精神紧密结合，与时俱进，根据消费者群体的变化，不断丰富发展品牌文化的内涵，提炼出企业品牌文化的核心价值观，有效地推动企业的蓬勃发展。

3.4 实施科学的营销管理，提升企业品牌文化影响力

在营销管理过程中，品牌文化战略的实施往往和具体的经营行为相关相联，密不可分，结合营销加强管理，企业可从五个方面来提升品牌文化的影响力：一是优化品牌名称，二是加强广告宣传，三是促进良好口碑的形成，四是合理的价格策略，五是恰到好处的代表物(人)。在整个相关的营销管理链条中，品牌文化战略集中体现于传播和沟通过程。一旦品牌文化进入传播领域开始发挥作用，它所产生的最终结果往往是品牌自身无法控制的，这一特性，决定了品牌文化战略需要具有一定的前瞻性和延续性。

3.5 构建企业与员工和谐发展的氛围，提升企业品牌文化凝聚力

当前，各项管理变革措施正在企业中全面推行，指标考核、岗位轮换、竞聘上岗、提前内退、减员增效、全员营销等，这些措施虽然在管理的规范化方面取得很大的成效，但也给员工造成了很大的压力。这种变革的壓力一旦超出一定的界限则会导致员工归属感的下降，甚至使员工产生与企业对立的情绪。企业只有在继承传统“家”文化的基础上，围“提高管理能力”为中心，创造一种“企业与员工和谐发展”的氛围，才能有效降低员工的压力，消除企业与员工的对立情绪。并在此基础上，通过企业品牌文化建设的不断推进，强化员工对企业的认同感和归属感，形成强大的品牌文化凝聚力，最终促使员工自觉地投入到推动企业的发展中来。

参考文献：

[1]汪静,赵恒海,于靖.企业文化与企业核心竞争力[J].商业时代,2007(19):107-109.

[2]韦华伟.品牌文化与企业文化的异同[J].化工管理,2008(3):66-68.

[3]王丽华.中国企业品牌文化的问题思索[J].现代商业,2008(23):56-57.

作者：熊　花