商业广告创意
[摘要] 商业广告创意，它的魅力就在于不守规矩，就在于痛恨规则。商业广告创意就是在商业和艺术的边缘上跳舞，它痛恨规则，却又不允许有丝毫的忙乱。总之广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学。
[关键词] 商业广告创意规则
“没有规矩，不成方圆”，可偏偏就有必须不守规矩才能成功的，这就是商业广告创意。它的魅力就在于不守规矩，就在于痛恨规则。广告狂人乔治·路易斯大叫:“创意无公式”，他认为“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。成功的商业广告创意能让你的嘴巴大大张开，脱口而出:好!也能让你目不斜视而情动于中:妙!然后就是在你掏钱消费之际毫不犹豫的“依意”孤行——痛快!这就是成功的商业广告创意。每一则成功的创意都是对规则的冲击，都是对人类惯性思维的挑战和超越。
一、规则是人订的
人类最大的嗜好就是爱给自己定规则、立规矩，可广告大师奥格威却对世界宣称:“我痛恨规则!”，“我所做的只是把消费者对不同刺激所产生的反映做成报告而已”。
的确，人们往往忘记了规则是人定的，而且是在特定的时候针对特定的情况定的。不同的人的思维是大相径庭的，即使是同一个人在不同的时候，认知、思维、情感等心理过程也呈现出迥然不同的表现形式，要不就没有什么“时过境迁”、“人心莫测”了。商业广告创意就是要打破传统，创造新观念，这就是一个广告人的立身之本和广告人的生命所在。
纽约市国际银行的广播广告就一反常规，变传统的垂直思考法为水平思考法，打破了旧有的以现存的理论、经验为基础，从某一问题的正面角度垂直深入分析研究的方法，而转变观念采用从另一新的角度对国际银行的广播广告进行创意的水平思考法。他们别出心裁的买下了纽约市各广播电台播放广告的最后十秒钟做一反常规的广告诉求，电台播音员在一开始即说：“从现在开始，播放由本市国际银行提供的沉默时间。”然后电台播音沉寂了十秒，未播出任何关于银行的具体信息。这种花广告费买“空白”时间的奇特做法，在广大市民中引起了强烈反响，成为大家谈论的最不“沉默”的话题。
这一商业广告创意突破了旧有的思维规则：广告不管表现方式如何奇特，总要传播明确信息。不传播任何明确信息的国际银行的“沉默”广告却正是因为其在这个“传播过多”的媒介广告的海洋中保持“沉默”，才赢得受众的好感，树立了企业关爱、体谅受众的形象，起到了良好的广告效果。
二、受众是行进中的军队
一个优秀的商业广告创意人绝对不会固守传统的大众传播的“枪弹论”，认为他的目标市场是一群死板固定而且毫无抵抗能力的消费者。广告大师奥格威认为消费者是“行进中的军队”，优秀的商业广告创意人必须“象雷达一样”，扫描市场，发现潜在的“军队”——目标消费者，并且引导他们的消费观念，甚至是改变他们的消费观念。广告天才乔治·路易斯一直大喊：“广告创意的本质就是改变，威力更大的就是颠覆!”，“大多数人都往同一方向前进时，反而证明了新的方向才是唯一正确的!”。我们要不断地研究消费者，要努力去发现他们的嗜好、需要和生活习惯的新趋势。
“麦氏”、“雀巢”等速溶咖啡在美国上市之初，生产商以自己产品的主要特点——“速溶”、“方便快捷”为商业广告创意的主要诉求点，但他们发现速溶咖啡就是卖不掉，即便是加大广告投入，还是不见成效。于是他们仔细进行了市场调研，深入了解消费者的消费心理。广告专家发现，速溶咖啡的目标市场——家庭主妇们原来都是煮咖啡豆的。在她们的意识里，给客人们冲速溶咖啡是懒惰、不节俭的表现。针对受众这样的消费心理，为速溶咖啡进行商业广告创意的专家们对广告诉求重点重新定位，放弃了原来“方便”、“快捷”的诉求主题，转而以速溶咖啡的“口味”为广告诉求点，“麦氏”提出了“滴滴香浓、意犹未尽”的广告语，“雀巢”公司也不失时机的为自己的产品贴上了“味道好极了”的标签。这样，在消费者心目中，速溶咖啡再也不只是“方便”、“快捷”而没有“好味道”又有失体面的产品了。在同样“味道好极了”的前提下，主妇们当然选择体面、方便、快捷的速溶咖啡，而不是什么煮咖啡豆了。
是的，受众的观念是不断变化的，他们是行进中的军队，你必须抓住他们，甚至去改变他们。比如你在偏远的农村市场推销牙膏，你的广告诉求点恐怕就不是你的牙膏如何含氟含钙，如何防蛀防龋，而是首先在广告里把培养人的刷牙习惯作为诉求重点了。商业广告创意就是这么回事，你必须关注和研究具体事物的规律，而不是那些一般的规则。记住：商业广告创意痛恨规则。
三、不能促销的广告，就毫无创意可言
世界著名的Benson & Bowles广告公司是坚信上述信条的，虽然这句话有些过激，广告可以按不同的商业目的区分为不同的类型，但就其终极目的而言，就是促进销售，话虽过激，但为了避免商业广告创意过程中“为艺术而艺术” 的情结，这句话却合情合理。
在厚厚的牛津字典里你是找不到创意的，你认为创意就是新花样(Originality)吗?广告大师里夫斯(Reeves),说“新花样是广告界最具危险性的字眼，若让这些字眼先入为主，撰稿人就会追求这类虚幻的东西”，一个伟大的创意可称之为伟大的前提，不是让消费者觉得它很有“创意”，而是让他们“情动于中而形于外”对家人说一句：“让我们去买吧!”。
任何可以为人称道的商业广告创意都应该是和令人吃惊的产品销售曲线相结合的。七十年代，法国的明星牌洗衣机面对激烈的市场竞争，雇佣了比赞广告公司为其进行了商业广告创意，比赞公司的彼埃尔·巴东这一著名的广告策划人别出心裁，抛弃了广告界用美女做模特的惯用手法，请来了他的邻居——七十多岁的德尼大妈，电视广告中德尼大妈穿着乡村花布围裙，在用了明星牌洗衣机后，一张圆而多皱的脸笑成一团，广告语脱口而出：“这家伙可真行”，整个广告不事雕琢，自然天成，在行家们及其受众对这一高超创意的称赞声中，明星洗衣机的销量也一下跃居同行业第二，第三年内销售额翻了二翻。
本田摩托开拓美国市场时，其他摩托车普遍用穿黑皮夹克的摩托车手为模特进行广告诉求，给很多美国人带来反感，尤其是对于美国年轻人的父母来说，骑摩托车意味着社会异端分子这一观念十分牢固，给本田摩托车的销售带来很大的阻碍。为此本田车针对这种老观念及年轻人父母的心态，创意出了“与佳人相会于本田”这一广告主题，力图强调本田车的良好品格。在这一主题系列的广告中共出现了九种人物：老人、年轻人、不拘小节的人等等，他们都拥有一辆本田摩托。通过主题系列广告，本田摩托改变了美国人的观念，使他们认为：骑本田摩托车的人既潇洒飘逸又稳重大方，基于此，在本田车进入美国市场的第二年，销量便达到2.21万两，后来占有美国摩托车市场80%的份额。
优秀创意和惊人销售曲线的上升在上述案例中完美的统一在了一起。但商业广告创意却往往并不都尽如人意，如果商业广告创意只是为了打破常规，超越规则，而不关注商业广告创意的销售效果，那结果就更不妙了。不要忘了——广告的最终目的就是销售，而不是“为创意而创意”。在国际广告界有过这样的事情，曾获得4个Clio创意奖的广告公司却把自己的客户丢掉了;另一個得奖的厂商关门大吉;还有一个得奖者把电视预算删掉了。拥有这样业绩的商业广告创意恐怕不是广告人创意的初衷吧。
总之，商业广告创意就是在商业和艺术的边缘上跳舞，它痛恨规则，却又不允许有丝毫的忙乱。也许正式这种难以把握的边缘性以及握住创意灵感之手的幸福感，才使得如此众多的广告人如痴如醉的追求，要不罗斯福怎么会有那句尽人皆知的高论——不当总统，就做广告人。
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
作者：宋维山
[摘要] 本文探讨了商业网络广告发展过程中如何取胜传统媒体广告，提出要使商业网络广告的持续健康发展，应开发新的商业网络广告盈利模式，运用新型商业网络广告形式，培育商业网络广告的吸引力，扩大受众群。
[关键词] 商业网络广告受众富媒体广告窄告互动广告
当今世界正在进入网络经济时代。网络广告采用先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。随着互联网的发展，商业网络广告异军突起，成为当今最有希望、最具活力的新兴广告形式。宽带的普及和更好的压缩技术的面市使得用户可以在网上传输视频和其他富媒体广告，这也促进了在线广告的增长。商业网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一生力军。然而，网络广告取胜传统媒体广告的关键是不断创新。
一、开发新型盈利模式，改变商业网络广告过于单一
推动在线广告产业发展是拉近与传统媒体广告距离关键一步。长期以来，我国商业网络广告业务一直以页面广告、弹出广告、针对电子邮件的广告服务等有限的形式存在，广告信息载体和发布形式过于单一，制约了在线广告行业的发展。随着竞争环境的变化，使用传统媒体的成本越来越高、营销效率却逐渐降低，互联网环境的变化迫使中小企业转向一些新兴的网络营销工具和营销手段，中小企业将成为商业网络广告的下一个增长点。目前，商业网络广告新盈利模式当中，搜索引擎作为网络广告的新亮点，已被证明是一种成功的、可持续的盈利模式；基于商业网络广告最具特质的双向交互传播模式，受众的地位有了极大地提升。
二、运用新型商业网络广告形式，吸纳受众参与商业网络广告
1.富媒体广告和“窄告”并举，创新商业网络广告营销形式
富媒体(RichMedia)是指2D及3Ｄ的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，是目前在网络上被应用的一个高频率资料技术。富媒体能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意空间、交易行为以及和用户交互行为的媒介技术。目前，富媒体广告的发展为网络广告行业发展带来了巨大影响，富媒体广告凭借大容量、交互性和它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率优势，为企业及客户提供了一种全新的网络广告解决方案。“窄告”是网络定向广告，它能通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到上千家网站目标客户面前。 “窄告”运用高端互联网应用技术，通过业界独有的发布系统，能将广告信息与上网者个人爱好、地理位置、访问历史等信息结合起来，将上网者进行分类，把相应的商业广告有目的地通过窄告联盟的合作媒体，用文字连接与文字描述相结合的方式，直接投放到对应人群中，增加广告的阅读率，影响合适的人群，从而开启网络广告定向投放的新时代。
2.用商业网络互动广告，引发人们自发瞬间关注
互动广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。互动广告在广告的表现形式上更加丰富，往往集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、发表评论、在线调查、网上购物等多种功能于一身，其最大的特点就是双向交互。广告的展示形式及过程随访客意志而调整演变，真正发挥网络媒体的互动特点。商业网络互动广告充分考虑受众处理信息的意愿和动机，遵循网络媒体的传播规律，回归受众本位，不含被动接受广告的成分，让客户在自发的心理驱动下，主动地掌握、接受和控制广告信息，并参与到广告的提供和传播之中。商业网络互动广告的本质在于受众对广告有相当的控制权利，接受什么样的广告、接受什么样的信息取决于受众的偏好，而且受众对商业信息有充分的选择、鉴别和修改的权利，受众被置于广告活动的首要位置。
三、培育商业网络广告的吸引力，稳定并扩大受众群
1.从企业的角度出发，量身订做商业网络广告产品
商业网络广告对技术的依赖性越来越强。门户网站合理地配置投放广告才能效果最大化，摸准适合企业发展的切入点，对广告点击背后的数据进行深度挖掘，把握更有吸引力的宽带视频广告、手机广告等新兴市场，充分使得网站背后的技术驱动型公司起到主导作用。强化商业网络广告的互动性和纵深性，缩短了用户和广告客户之间的距离。目前我国在线广告的主要客户多集中在IT、房产、通讯、汽车等行业，不同的客户需要不同的营销模式，在线广告应满足形式多样化的需求。培育商业网络广告对企业的吸引力，逐步形成规模。
2.从受众的角度出发，把握商业网络广告的发展前景
商业网络广告是一种以消费者为导向的新生的，个性化的广告形式。分析受众对于广告的接受心理，是获取更大效益的前提。商业网络广告最大的优势是赏心悦目，可以采用文字、图片、色彩、动画等形式，又可以采用电影、三维空间展示等形式，将产品的外观、性能、用途、使用方法、价格、购买方法等信息一览无余地展现在用户面前。受众既可以像广播、电视一样得到听觉与视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、杂志等平面广告的感受。网络广告视听兼备且又不受时空限制，很多广告新颖独特，界面漂亮且有着较好的动画效果，再加上网络广告独特的经营方式和表现形式使得网络广告很富有趣味性，充分引起了受众的兴趣来吸引消费者。网络媒体对传统媒体进行了大规模的受众分流，使得商业网络广告形成了一个特定的受众群。
作者：熊国经 李又红 熊 权
摘要随着国际贸易和商务活动日益频繁，广告国际化的趋势也越发明显，同时更多的商品也在竞相打入中国市场。外国的商品欲在中国畅销并占有市场，除了商品质量外，其广告效应尤为重要，这就涉及到了广告语的汉译。本文以功能对等翻译理论为基础，通过对商业广告的翻译原则、方法及在翻译中一些常存問题的研究，就如何让其汉译促进广告效应进行了探讨。
关键词：功能对等 商业广告 汉译 广告效应
一 翻译中的功能对等理论
翻译界长久以来被百家争论的核心问题就是翻译的原则，而所有翻译原则的基础为奈达所提出的“功能对等理论”，又称“动态对等理论”。如果引用信息论术语来为此下定义，则可称之为“信息传真”，也就是译文与原文所表达的意思或传递的信息要基本一致。这一翻译理论的提出，不仅规范了众说纷纭的翻译原则，也为世界翻译理论做出了杰出的贡献。奈达“功能对等理论”的核心就是强调要以读者为中心，译文的价值和质量往往会通过读者的信息反馈得到体现，因为成功的译文要求读者的反馈与他对原文的反馈要保持基本一致，读者对译文的评价有助于译者能不断完善译文。在翻译中要达到功能对等的要求，实为极其重要且艰难的问题，它的提出能让译者对译文精益求精。在商业广告汉译中，同样也要以“功能对等”理论为指导，遵循翻译原则，达到增强广告效应之目的。
二 商业广告所需的汉译原则
1 遵循美学特征的翻译原则
毛荣贵先生在他的《翻译美学》里谈到：“当审美主体的译者，获得了美学的‘催化剂’，获得了美学的‘性欲’，当翻译美感渗透并作用于他的翻译实践，译文肯定会因形形色色的美感而发生变化”。
首先，商业广告的汉译要保证通俗易懂，让广大消费者能理解和接受，同时也要符合广大消费者的审美心理和审美需求以及审美能力。白居易的诗通俗好懂，传说“白傅作诗，老妇皆懂”，商业广告也是一样，创维前任老总黄宏生说过：“广告要‘阿婆也要看得懂’”，这样才能得到消费者的欣赏，让他们产生兴趣，激起他们的购买欲望。IBM公司广告语“No business too small,no problem too big”被汉译为“没有不做的小生意，没有解决不了的大问题”，其看似简单平常的语句，却透露出IBM公司的销售理念与产品的良好性能及售后服务，让消费者买得放心，对产品信赖。
其次，商业广告的翻译要简练和朴实。没有人会喜欢去读一则繁冗、艰涩难懂的广告，也没有人愿意去读一则鼓吹商品的虚假广告，只有简朴美才能打动消费者。例如：
原文：The world has a big backyard.Our planet is filled with hidden places.Dramatic examples of earth’s evolution.Witness seven of the world’s most diverse landscapes.Come out and play in the Greatest Places.
译文：世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是地球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧，在最壮观的地方畅游吧。
此则广告语的翻译与原文语序及汉译完全一致，语句短小精悍、朴实动人，激起了消费者对这个地方的好奇心与向往，让人还未临其境便先知其形。
2 遵循功能对等的翻译原则
美国著名的翻译理论家尤金·A·奈达从语言学的角度出发，根据翻译的本质，提出了著名的“动态对等”翻译理论，即“功能对等”。在这一理论中，奈达指出：“翻译是用最恰当、自然和对等的语言从语义到文体再现源语的信息”。奈达有关翻译的定义指明，翻译不仅是词汇意义上的对等，还包括语义、风格和文体的对等，翻译传达的信息既有表层词汇信息，也有深层的文化信息。首先，广告译文要跟原文一样能让消费者了解该商品的特点、功用及相关信息等；其次，要让消费者觉得自己需要这种商品，达到双重等效的效果。例如，M&M巧克力的广告语“M&Ms melt in your mouth,not in your hand”被译为“只溶在口，不溶在手”，这让人立刻联想到浓香的巧克力，产生购买的欲望，其广告效应可见一斑。
“功能对等”原则同时也要求商业广告的汉译要忠实于原文、客观地描述产品、传达与原文一致的信息，不能私自篡改、歪曲或不译原文的某些地方。忠实于原文也并不意味着死译、逐字逐句地译，要保证语言通顺、符合逻辑。例如：
原文：“Whoever you are，whatever you do,wherever you may be,when you think of refreshment,think of ice-cold Coca-Cola（Coca－Cola）.”（1939 年可口可乐广告语）
译文：“无论你是谁，无论你做什么，无论你在哪里，当你想要神清气爽，请喝冰镇的可口可乐。”
这则广告语按原文的句式和含义进行翻译，格式美观，并能完美地传达信息。此译在推销商品的同时，还能真实、完美地向消费者介绍商品的功用及特点等，无疑会让广告效应倍增。在汉译时，不能直译那些带有浓厚文化色彩的语句，要转化成本土文化的对等语。如品牌珠宝第比尔斯的广告语“A diamond lasts forever”被译为“钻石恒久远，一颗永流传”。在中国，人们喜欢用永恒来歌颂爱情，牛郎织女的故事、梁祝的故事都是中国文化里永恒爱情的美好传说。所以第比尔斯广告语的翻译堪称经典之译，其广告效应不言而喻。
三 良好商业广告效应所需的主要汉译方法
为了更好地实现商业广告效应，主要汉译方法的提出是必不可少的。奈达的“功能对等”理论的提出，为我国传统翻译原则里的信、达、雅注入了新鲜血液，使这一原则更加清晰，同时也让自隋唐以来1000多年的直译、意译之争得以解决。奈达和金在《论翻译》中指出：“直译与自由译（意译）之争的关键在于侧重点不同。直译侧重保持原文面貌，自由译（意译）侧重译文的优美，这两种方针均着眼于译文与原文的对比。”关于到底何种方法更好，学术界并未定论；但哪种方法更利于传递信息、更能让译文与原文贴切就选哪种方法，却是学者达成的共识。
直译法在所有翻译包括商业广告翻译中，都是最常用的方法之一。直译，就是在翻译的过程中，在不违背译文语言规范及不引起错误联想的条件下，考虑到语篇和语境的制约，在译文中保留原文句子结构和表达方式，努力再现原文的形式、内容和风格，即“忠实、通顺”的翻译标准。直译法是广告标语翻译中应用最频繁的翻译方法。如东芝广告语“Take TOSHIBA,take the world”被译为“拥有东芝，拥有世界”，译文与原文形式内容均一致，直观地体现了东芝产品的强大，其在中国市场的广告效应显而易见。
意译，就是根据原文的大意，译者在应用自己的语言正确表达原文的内容的同时，可以不拘泥于原文形式。意译法也是广告标语翻译中必不可少的一种翻译方法，它通常更能体现信、达、雅的翻译标准，同时也能更好地突出民族特色和民族意味。但是意译并不能做到绝对的对等，因为这与译者的主观因素以及地域、宗教、政治制度、风俗等的差异有关。差异越大，意译中丢失的信息就可能越多，这就要求译者在进行意译时要遵循功能对等原则，不能意译的则不译。但有些商业广告只可采用意译，才能更好地传达原文信息和内涵，让广告更有吸引力。例如：
原文：“To me,the past is black and white,but the future is always color.”（轩尼诗酒广告语）
译文：“对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。”
这则广告采用的意译法，使原文信息几乎保留完整，而且语言优美、耐人寻味。
创译，是指在翻译过程中译者将源语转变为目的语，即以目的语文化为归宿的“归化”译法。在这一转换过程中会产生一个新的文本，虽然这个新文本在内容上与原文是相同的，但实际却是一个崭新的作品，它的范围比意译大，可以在意译的基础上进行创新。所以译文往往都具有创意性，译者可以根据具体需要进行灵活变通，甚至打破译文和原文在词义、语义和风格上一定要对等的某些限制，通过“意译”、“减译”、“扩译”等策略和手段进行翻译创作，当然也要把握一定的“度”，要限制在“原文”的范围内。如浪琴表广告语“Elegance is an attitude”被译为“优雅态度，真我性格”，它不但能深入消费者心中，还能融入汉语言文化。
套译，就是用英语里的俗语或谚语在意思能对等转换的情况下，来表达汉语的俗语或谚语；这种译法既能传神地表达原意，又能使英语译文更具有民族特色。在商业广告汉译时，为了增加广告的吸引力和趣味性，译者需要借用目的语中众所周知的谚语、成语和名言佳句，或者借用杜撰怪词、编造新词等。如某则电器广告“Once choose,always use”被译为“一旦选用，终生享用”，就是套用的英语谚语“Once a thief,always a thief”（一次做贼，终生做贼），这样的套用很形象地说明了其电器的质量上乘，经久耐用。
四 商业广告汉译需注意的问题
按不同类别的广告特点对商业广告进行汉译。商业广告分很多类型，比较常见的有销售类广告，这类广告在进行汉译时除了遵循上述原则和方法外，还要注意广告类型本身的特点，在汉译时尽量使用非正式语体或口语化翻译等来达到吸引消费者的目的。其次是说明介绍类广告，这种广告多针对食品、服装、生活用品、服务、物业等，在汉译时一般分为标题、正文、口号，有时还配有插图，这类广告汉译时要简练、真实、侧重功用介绍，通常还可搭配形容词“top、supreme、perfect、prime”等来修饰，以便增强广告的效应。
汉译商业广告需有创意、有说服力。一则平淡无奇的商业广告肯定不能吸引消费者，这就要求在汉译商业广告时要具有创新、有亮点。
原文：“Come to where the flavor is.Marlboro Country.”（万宝路香烟广告）
译文：“光临风韵之境——万宝路世界。”
该语能让人产生吸烟后带来的飘飘欲仙的幻想和快感，产生购买的欲望。汉译商业广告不能太拘泥于汉语的结构或表达法。汉语里的工整、对偶的句式能让人读起来朗朗上口，文采飞扬的表达也让词藻更为华丽、充满诗意，但是在商业广告的汉译中却不能将英文硬拘泥于这种形式来取得较好的表达和视觉效果，因这样会大大影响广告的效应。为此，译者应采取能变则变，不能变则另变的原则。如前面提到的第比尔斯的广告语“A diamond lasts forever”被译为“钻石恒久远，一颗永流传”，形式上已经成功对仗，若硬将其再诗意化或文饰一下则达不到这样的效果。
五 结语
“功能对等”理论的提出对商业广告汉译起到了很大的指引作用，让翻译实践更加成功。当译者把英文商业广告翻译成汉语时，为能增强商业广告的效应，要在各方面尽量达到最佳效果，让漢译后的商业广告产生与原语广告传递的信息基本一致，得到的反馈基本一致，同时也要产生基本等同的效应。在汉译商业广告时，要从多视角考虑、旁征博引，采用常有的翻译原则、方法技巧等来细致推敲该如何翻译。当然，考虑文化、语言、消费者心理等因素无疑是必不可少的。此外，还须注意一些翻译中的常见问题、中英语言的差异等。广告语要译得真实、简练文雅，目的是要让广告的原意在得到保持的基础上尽可能地增强汉译语的美感，从而让既传意又传神的广告语能使商品为广大消费者所熟知并被大力推向市场，进而实现广告效应的最大化。
参考文献：
[1] 周玉忠：《试论奈达的“功能对等”原则》，《固原师专学报》，1990年第1期。
[2] 毛荣贵：《翻译美学》，上海交通大学出版社，2005年版。
[3] 钟育强：《广告英语互译的原则与策略》，《中共南宁市委党校学报》，2008年第6期。
[4] 金、奈达著，劳陇译：《论翻译》，《中国翻译》，1987年第2期。
[5] 李树德：《英语谚语在广告中的妙用》，《张家口师专学报》，1998年第3期。
[6] 张景丰：《广告英语的文体特点及其翻译》，《潍坊高等专科学校学报》，2001年第3期。
作者简介：
周宏，女，1976—，江西樟树人，硕士，讲师，研究方向：英语语言文学，工作单位：宜春职业技术学院。
姜雪美，女，1968—，江西樟树人，本科，副教授，研究方向：英美文学教学，工作单位：宜春职业技术学院。
作者：周宏 姜雪美
业广告语
经典商业广告语集锦与商店酒店美容院有关的经典广告语：一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”一家隆乳美容院的广告妙语令人忍俊不禁：“只要你敢进来，没有什么‘大’不了的!”某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”某理发店广告：虽是毫末技艺，却是顶上功夫。商业广告用语理发店广告-- 从头做起英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：“先生们，我要你们的脑袋。”美国某酒店的广告妙
语：“本店素来出售掺水10%的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”帝王享受海外一家饭店的广告：“请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了!”点子大王何阳的创意：一天，某饭店老板邀何阳吃饭。何阳看见饭店门口“宾至如归”的字条，即建议老板撕掉，换上如下三个内容的广告语：一是“进门一分钟内服务员不接待你，用餐半价”;二是“碗筷没洗净，杯碟有缺口，用餐半价”;三是“菜谱上便宜的菜售完了，顾客食用其它菜一律以便宜菜计价”。除了人情味，这里没有丝毫旧的东西 --纽约斯载拉饭店舌头可能是最富于创造性的。
明朝大文学家徐文长曾替一家汤圆店的老板写过一个招牌。招牌上只写了一个很大的缺了一点的“心”字。饺子店广告-- 无所不包康泰旅游，数不尽的旅游新乐趣。叩开名流之门，共度锦绣人生美在妇女某药店广告---“自讨苦吃!”某眼镜店广告---“眼睛是心灵的窗
户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”(20)印刷业广告-- 除钞票外，承印一切(21)石灰广告-- 白手起家(22)水泥广告-- 先软后硬与饮料有关的经典广告语：茶类饮料广告语：茶给了时间味道 --祁门红茶新茶时代，自在恋爱。--三得利乌龙茶北方的味熟悉的香统一绿茶，亲近自然。咖啡类饮料广告语：这是五月的下雨天，我在左案咖啡馆生活就该浪费在美好的事物上 --伯朗咖啡麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享雀巢咖啡：事事因你而精彩雀巢咖啡：味道好极了纯净水、矿泉水类饮料广告语：今天你喝了没有?27层净化娃哈哈：爱的就是你!喝了娃哈哈，吃饭就是香我的眼里只有你“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记，”美妙少女扑进景岗山怀里，对异性的爱移情到纯净水身上，言外之意是市场上那么多纯净品牌，“我”只忠诚于娃哈哈。
观众都糊里糊涂地感动了。农夫山
泉有点甜清凉蒸馏水--COOL可乐类饮料广告语：新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐可口可乐添欢笑就是可口可乐挡不住的感觉晶晶亮，透心凉百事可乐：ask for more!非常可乐，非常选择--非常可乐给我感觉七喜饮料：非可乐豆奶、牛奶类饮料广告语：做光明的牛，产光明的奶有健康，就有光明--光明纯鲜牛奶。维维豆奶，欢乐开怀伊利优酸乳---我要我的味道让女人越贪吃越美丽!--伊利AC酸牛奶果汁类饮料广告语：某酸汁饮料广告---“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩今年夏天喝什麽?828蔬菜汁喝汇源果汁，走健康之路其他饮料广告语：“口服”，“心服”! --饮料生活就是一场运动，喝下它。与化妆品、洗发水等日化用品有关的经典广告语：化妆品广告-- 趁早下“斑”，请勿“痘”留。
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在生活、工作和学习中，大家都对那些朗朗上口的广告词很是熟悉吧，广告词要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。广告词的类型有很多，你都知道吗?下面是小编收集整理的`商业广场的创意宣传广告词，欢迎阅读与收藏。商业广场的创意宣传广告词1
1、式上升沿，唐霖等你!
2、诚信赢天下，唐霖惠万家。
3、情系玉林，惠泽百姓。
4、心约玉林，梦圆唐霖。
5、百年玉林梦，一世唐霖情。
6、吃喝玩乐购，玉州不夜城。
7、玉林之心，品质唐霖。
8、倡导绿色商业，唐霖引领健康生活。
9、玉林商贸标杆，都市生活典范。
10、大唐盛世，商霖天下。
11、品质生活天“唐”，“霖”聚财富力量。
12、衣食住行，尽在唐霖。
13、购遍玉林，独恋唐霖。
14、投资唐霖，万试万霖。
15、汇聚城市精彩，缔造商业传奇。商业广场的创意宣传广告词2
1、做客玉林，约惠唐霖!
2、唐霖商业广场，引领时代风尚。
3、唐霖商业广场，圆你时尚梦想。
4、聚全国知名品牌，成唐霖一番大业。
5、商汇唐霖，业赢未来。
6、馨商业，新体验，心享受。
7、商聚新时尚，乐购在唐霖。
8、诚·汇臻品，购·享唐霖。
9、盛世玉林，乐享唐霖。
10、唐霖，开启玉林新生活!商业广场的创意宣传广告词3
1、宜商，怡居，逸生活。
2、盛世大唐全方位，时尚购享霖距离。
3、爱生活，爱唐霖!
4、心唐霖，新商业，馨广场。
5、唐霖商业广场，生活休闲天堂。
6、玉林新中心，唐霖新引擎。
7、乐享盛世好生活，乐购唐霖新时尚。
8、商政中心，至尊唐霖。
9、新唐霖，新商圈，新生活。
10、唐霖商业广场，品质生活天堂。
11、唐霖心创意，购物新天地。
12、宜居在玉林，购物来唐霖。
13、爱尚生活，爱尚唐霖。
14、创业头等舱，玉林新名片。
15、购物天堂境地，大驾光霖满意。
1.
商业四则运算法则，算计汇金商业街 加减乘除，怎么算，都划算! 做加法。无限商机汇聚 做减法。投资风险劲减 做乘法。商业价值翻番 做除法。投资回报稳赢
2.
数以万计的数字累加 不是数字游戏，是游戏财富
10个以上成熟社区+5个以上在建设区+1万以上社区入住人口+3万以上稳定居住人口+5万以上辐射人口+10万以上流动人口+……=商机无限(∝) 游戏财富，游刃有余!
3.
有投资就会有风险，有科学规划 有“精” ，就能无险
精心构思，缜密分析，规避市场风险 精准定位，科学规划，降低经营风险 精心打造合肥大社区商业旗舰 精彩缤纷，汇金呈现! 实现投资风险最小化
让缤纷南国汇金商业街更缤纷!
4. 上扬的曲线，不是简单的几何式图形 是商业价值的几何式激增 人气就是财气!
数亳州路商圈、蒙城路商圈，十万人流汇聚 北一环北二环全范围高密度居住区超强人气 千万金财富涌入，商业钱景涨声一片 商业价值立马翻番!
5.
付出和回报永远都不成比例
回报远比付出多得多
2.5万平米大社区商业，有模有样 填补区域商业空白
学校、社区、写字楼等商业消费层次丰富 收获肯定丰厚! 回报稳定，自然必赢!
(1)酒类
①喝孔府宴酒，做天下文章。
② 孔府家酒，叫人想家。
③南国汤沟酒，开坛十里香。
④洋河大曲常喝，天时地利人和。
⑤永远的绿色，永远的秦池。
⑥张裕：传奇品质，百年张裕
⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。
⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。
⑨人头马xo：人头马一开，好事自然来
⑩饮不尽的豪爽，扳倒井。
(2)电子冰箱类
①真金不怕火炼，金正vcd
②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
③格力电器，创造良机，格力空调机。
④以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。
⑤中国人的生活，中国人的美菱。
⑥只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。
⑦奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。
⑧长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任
⑨我们一直在努力，爱多vcd。
(3)化妆品类
①要想皮肤好，早晚用大宝。
②长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。
③人靠衣妆，美靠亮庄。
④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。
⑤国氏营养素，科学减肥新概念。
⑥今年二十，明年十八。(上海制皂厂“白丽”美容香皂)
⑦舒肤佳：促进健康为全家
⑧奥妮洗发水：黑头发，中国货
(4)食品饮料类
①“春都”进万家，宾朋满天下。(“春都”火腿肠)
②大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。
③黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。
④浓浓花生奶，深深大地情。
⑤维维豆奶，欢乐开怀。
⑥喝汇源果汁，走健康之路。
⑦旭日升冰茶，爽口爽心。
⑧娃哈哈钙奶，营养又补钙。
⑨农夫山泉：农夫山泉有点甜
⑩非常可乐，中国人自己的可乐。
(5)洗涤类
①海棠洗衣机，至诚通天。
② 轻轻一碰，洗衣搞定。(海尔洗衣机)
③ 拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。(“海华” 洗衣机)
④活力二八，沙市日化。
⑤传化洗衣粉，还您领袖风采。
⑥汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。
(6)药品类
①康必得治感冒，中西药结合疗效好。
②骨髓壮骨粉，健康保护神。
③三株口服液，三代人健康的喜悦。
④红桃k，只有逗号，没有句号。
⑤505，内病外治，祛病强身。(陕西咸阳505药物广告)
⑥肩痛的时候，就想起了你。(505神功护肩)
⑦生发防脱发，总有好办法。(章光101)
⑧“咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告)
⑨大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)
(7)服装鞋帽类
①无论春夏秋冬，老k伴您成功。(老k西服)
②步云西裤，条条舒服。
③鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。
④唯“鹅‘独尊。(上海五和针织厂“鹅”牌汗衫)
⑤金利来，男人的世界。(“金利来”服装广告词)
⑥相信自己，相信同伴。(七匹狼男装)
⑦红豆生南国，此物最相思。(红豆衬衫广告)
⑧特步，飞一般的感觉。
⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告)
(8)汽车与通讯类
①上海别克：当代精神，当代车。
②车到山前必有路，有路必有丰田车。
③买我东风车，还你一条龙。
④大众甲克虫汽车：想想还是小的好
⑤波导，手机中的战斗机。
⑥中国联通：情系中国结，联通四海心
⑦商务通：科技让你更轻松
⑧诺基亚：科技以人为本
⑨ 联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。
(9)服务与企业形象类
①传承文明，开拓创新。(中央电视台)
②心有多大，舞台就有多大。(中央电视台)
③《中国电视报》，生活真需要。
④ibm公司：为顾客提供世界最优秀的服务。
⑤山高人为峰，红塔集团。
⑥润迅通讯：一呼天下应。
⑦李宁：把精彩留给自己。
⑧海尔：海尔，中国造。
⑨宝洁公司;我的光彩来自你的风采。
(10)其他商业标语
①百闻不如一“键”，不“打”不相识。(打印机广告)
② 输入千言万语，奏出一片深情。(四通公司广告词)
③神州热水器，安全又省气。
④“鲜”为人知。(味精广告)
⑤“口”服”“心”服。(口服液广告)
⑥乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与——爱乒才会赢。
⑦棋院招贤书——招兵买马。
⑧要想人不老，天天按摩脚。
⑨“安尔乐”的保护，体贴又周到。
车身画面第二稿
1、 车身正面：
XX财富广场logo
2、 车身侧面左：
logo 吃喝玩乐购一站式消费高地! 银行/超市/办公/酒店/餐饮/娱乐/百货 土豪金热线：
3、 车身侧面右：
Logo 烫金旺铺 低总价 零风险 高收益! 11m2—60m2 主力旺铺 抢到就是赚到! 土豪金热线：
4、 车身后面：
Logo+购房直通车
土豪金热线：
项目地址：开发商：投资商：
星月坊
催生区域价值平台 饕餮盛宴，国际风尚
Xx商业综合体
浓缩一个城市的精华 西部新原点 繁华零坐标 一座中心 万种生活 财富向中央靠拢
绿地·北郊广场 错过等于过错 大势所趋 炽热板块
顾村公园板块
35万人得选择 便捷交通 双轨。。环伺 立体交通辐射长三角 超值产品
多面积段选择
超值流金旺铺 巨额优惠
5+2置业计划 轻松置业赢未来
谁进驻城市综合体 谁拥有城市未来
领秀天成商业广场——投资新坐标，创富理想地
国际化视野规划、崭新盛业模式、城市景观名片、创造商业价值、交通核心规划、物流通畅便利、一流商业管理、五星增值服务、统一规划管理、避免经营无序、主力品牌引领、经营兴旺可期、 独有挑高式设计、一层空间两层享受、空间翻番、价值翻番、商业配套齐全、完美功能齐全、一站式购物前沿、时尚消费体验、发展商重资推广、致力持续发展、缔造前景无限。
兼蓄天地灵气 感受至尊生活——新世纪广场
全心投入，今日铸就
豁然开朗，卓尔不凡——上海万科广场
写字楼广告语
与其等待未来，不如坐享繁华——航都大厦
这是您的写意空间，还是您洽谈商务之地?——中盛大厦 芳邻为友，共图大业 气度不凡，大家风范 坐拥旺地，升值在即 联合广场，深圳楼王
优势汇聚，投资升值——联合广场
铸智能商厦，握商战玄机——新绿岛大厦
商圈交通类广告语
商铺选址“客流”就是“钱流”
大商机挥就大“钱”景 大交通成就大“钱”途
四通八达交通网络，汇聚无限财富可能 立足深港，把生意做到全世界 城市轴心地，财富联合国
地铁似”龙”脉，钱源如“水”来 城市金线，必将推动两肋起飞 交通四通八达，财富九省通衢
商业开发背景广告语
新城市、新选择、新商业、新发展 核心磁场效就，领跑未来商业方向 与国际接轨 商业重新洗牌 让生活升级 消费升级 经济大提速
抢饮头啖汤
商业大鳄抢驻之地就是财富风向标
商铺销售投资类广告语
红色财富旋风
百年基业 一铺相传 财富宝鼎 地铁铺王
商业地产原始股 是开业旺铺 不是返租生铺 扛鼎“商业极地”当仁不让 扛鼎“商业极地”谁与争锋
六重优势，打造第三代产权式商铺 以小博大
入主东博，点石成金 携手东博，财富相伴 全城商住之王 创富，永不打烊 投资新宠 创富首选 全民创富 潮涌港城
龙头铺
绝版铺
淘金铺
成长铺
招财铺
沿街铺
抢手铺做xxx原始股东
与商业大鳄共享财富盛宴 引爆商业新格局
财富时代席卷全城 舞台有多大 钱景有多广
创业铺
中心铺
商业原子弹
财富核裂变 商铺至尊
一诺千金 势压全城 强者为王
小投入 高成长
高回报
零风险
