新媒体正在逐渐地替代传统的媒体, 更加快捷和便利的传播信息的速度使其自身所具有的时效性更强, 众多的表现形式也是其得到更多应用的原因, 具有交互性、数字化的新媒体对于推动交流模式的革新和宣传渠道的拓展具有重要意义, 但是目前传统媒体与新媒体仍然存在不易融合的问题, 新媒体的持续发展对传统媒体来说既是冲击, 又是机遇。
数字化传播的作用对于新媒体的发展具有十分重要的意义, 数字化与互联网的结合是必不可少的, 将网络信息的快速传递应用到媒体的形式化展现中不仅能够强化新形势下媒体管理的力度, 而且有利于减少传统的媒体与新媒体之间的矛盾。但是目前互联网的思维不能够很好地被运用, 相关的人士大多会保持观望的态度, 不到位的互联网思维使得实际的媒体工作的深入开展更加具有挑战性, 传统的媒体在质量上具有安全性, 新媒体在技术的保障上具有稳定性, 二者相结合后会大大提高工作流程的适应性, 因此只重视任何一种媒体都是不切实际的, 在情感依赖的前提下, 工作人员会选择传统的媒体进行信息的传递和审视, 在较短的时间内不易接受数字化的媒体工作, 在技术信任的基础上, 工作人员往往会多使用新媒体来推广新形势下的技术职能, 不到位的互联网思维制约了新旧媒体融合的道路。
信息内容的接受应该是积极主动的, 被动的接受和承载需要更多的时间, 只有获得优质的内容资源, 才能有效地提升传统媒体和新媒体的融合质量, 作为一般的媒体发展的首要原则, 拓展获得信息的渠道, 提高信息质量的采集要求能够减少缺乏深度的信息内容的传递, 及时地反映动态的研究成果对于媒体的组织形式的统一化具有积极的作用。然而, 大多数的媒体发报的专业性较强, 覆盖领域范围极大, 作者群和受众群不会有太大的局限性, 新媒体下的稿源的获得途径较为复杂, 难以去伪存真, 通过优质的信息来影响大众较为困难, 在试图将传统的媒体和新媒体相融合的道路上, 低水平的融合质量使得媒体的整体发展处于被动的地位。
简单化的平台建设是不能满足新旧媒体的全面融合的要求的, 一般的, 在使用新媒体的情况下, 利用互联网和数据库来展现信息内容的同时, 还需要进行网站的相关维护, 信息的更新需要专业人员的告知, 线上与线下的交流平台的有效建设是创造传统媒体和新媒体的沟通机遇的重要基础。但是技术的不完整性造成了平台建设的不健全, 缺乏整合的各大平台的相关性较小, 存在不够稳定的问题。另外, 传统媒体和新媒体融合发展的工作机制并没有得到整体性的建立, 由于技术不科学的原因, 不能为高质量的媒体编辑提供有力的保障是十分正常的现象, 相关的工作职责、岗位设置、技能要求和激励机制的不完善都会给平台的建设带来威胁。
传统媒体和新媒体的融合意味着媒体的整体生态环境的变化, 融合带来的机遇是大于挑战的, 充分运用互联网完成对融合进程中的信息升级, 立足实际, 一切以实际情况出发, 针对融合过程中出现的问题探寻科学合理的解决措施。专业的管理人员应该意识到新媒体的优势, 其创新创造的目标为传统的媒体带来的不仅是技术的革新, 而且是文化价值的转变, 作为一种重要的思维模式, 互联网思维为媒体工作的数字化平台的精简和系统提供了技术基础, 运用网络的创新与创造顺应了媒体融合的大趋势, 正确把握时机的敏锐性, 着重突出国家的发展战略的合理性。
实现传统媒体和新媒体的联动渠道的通畅性, 打造权威的融合平台, 在该平台上注重新旧媒体的分工, 加大原创的优质内容, 严格监管传播内容的渠道和相关的内容信息, 新旧媒体的融合必然会出现内容的矛盾和冲突, 导致融合进程的缓慢, 进行内容的整合可以深度挖掘传统电视媒体和新媒体的优质内容, 以更快的速度还原事实的真实和完整性, 提高其可信度。传统的电视媒体具有能正确引导大众舆论的强大作用, 新媒体的作用在于信息的传播速度的快速和内容传播的范围广泛, 二者的内容的整合是稳定社会群体意识的要求, 是理性控制社会大事件的重要方法。
人们的媒体使用习惯伴随着社会经济的进步发生改变是必然的, 但是群众对于优质的、深度的信息内容的需求是不断增加的, 新媒体固然不能全面彻底地取代传统的媒体, 但人类所追求的良性的变革应该是具有创新性的, 促使传统的媒体和新媒体相互融合才能实现优势互补, 共同创造新的发展机会。新媒体正在以全新的方式提升人们的生活环境的质量, 人性化的媒介平台在总体上快速推进着人类进程的发展, 将新旧媒体相结合是综合促进的前提, 融合的形式更能够展现二者的优势, 进行全面提升。
摘要：科学技术的发展是媒体建设的重要契机, 以网络作为主要基础、以手机等电子产品作为终端的媒体越来越受到人们的关注和重视, 新常态下的媒体的个性化更加鲜明, 能够迎合更加广泛的受众群体, 新媒体的兴起和发展与互联网技术的推广是密切相关的, 现阶段传统媒体和新媒体都是不可忽视的重要力量, 二者的相互融合是必然的趋势, 在协调统一的过程中面临一系列的问题, 提出切实可行的解决措施十分必要。本研究在分析新旧媒体融合的过程中遇到的问题的同时, 探寻合理的策略。
关键词：传统媒体和新媒体,融合发展,问题及对策
[1] 李荣洲.浅析新媒体融合下的报业集团经营管理存在的问题和对策[J].财经界:学术版, 2016 (2) :80-80.
[2] 张帅.媒体融合新常态下新媒体在舆论引导中的问题及对策[J].新媒体研究, 2017, 3 (13) :30-31.
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