图形招贴设计

第1篇：图形招贴设计

招贴设计的图形语意构成

摘要：招贴设计在某种意义上成为平面设计领域的代表，图形语意是招贴研究的核心部分，在当前重视情感和文化的消费环境下，对图形语意的构成研究有利于招贴设计的创作和发展。

关键词：招贴;图形语意;显性功能;情感内涵;文化

一、图形语意

语意主要研究语言的意义。早在20世纪二三十年代，西方一个有影响的审美心理学派，他们针对当时哲学上的形而上学思潮提出了用科学经验主义和逻辑经验主义来取代形而上学的纯粹思考。他们认为哲学上的许多问题归根结底是语言问题，是对语言含义的误解而产生的，只要对语言做科学的逻辑分析，就可以消除这些误解。[1]

图形语意研究是图形语言在传递主题信息时要尊重人的心理、生理、尊重文化、尊重审美。以图言志，借图抒情成为图形语意的特点。人们借助图形的所能具备的包容，寄托和表达着人们对人类社会的深深理解。就像传统图形中的太极图形一样，包含着无数的变化和生生不息的精神，正如设计师陈绍华曾说的：“几千年流传下来的中国纹样和图形，主要体现了中国人的思维方式和文化心理积淀。”[2]

有图必有意。图形设计是创造图形来表达作者的意图和情感。金泽·凯特说过图形设计不单是一种包装艺术，更是一种艺术思想的交流。一种公共媒体所应承担的传达信息的表现形式。因此图形设计本身就是图形语意的表达过程。

在信息高度发展的今天，特别是掌上电脑的应用，人们已经进入到“读图”时代，对图形语意的探究必定是平面设计乃至整个视觉传达领域的核心部分。

二、招贴设计与图形语意

招贴，广告的一种特有的表现形式，也称海报和宣传画。招贴按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。招贴发展到今天，已经不单纯是广告的形式出现，已发展成为一种文化、一种流动的艺术。招贴成为艺术家和设计师们不断创作的动力，以全新的艺术状态展现在人们面前。在世界平面艺术领域里，影响最大、最有代表性的莫过于招贴设计。

招贴艺术是一门独特的图形艺术，以静态的视觉形象为传播方式，有着不可替代的作用和魅力。而这种魅力来至于招贴设计中图形的直观形象性和图形的感召力。正是这样的魅力，图形几乎就成为招贴设计的全部。当代著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯曾经说过：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言而不是仅靠文字来注解、说明。”[3]足见图形在招贴设计中占有举足轻重的地位。平面设计大家冈特·兰堡对图形与招贴的关系这样说过：“图形设计师通过一种形态的变化，将某种社会事物浓缩成一种视觉符号，标记和代码，使之成为一种具有政治、经济、宗教和文化运动价值的东西，并以此来表现任何主体。”[4]

招贴设计是人与人之间的交流的媒介，图形经人产生，意义又作用于人。招贴的诸多信息需要图形来承载，图形必然就起着桥梁的作用，传递着要说的各种信息。要更好地完成招贴创意设计，其核心就是图形语意的研究。要消除设计中信息传递的误导，保证信息传递准确、规范，就必须用好图形语意。所幸的是，有这样一类艺术家在坚持不懈地进行招贴创造，他们的情感、意念都寄托在自己的招贴作品中。

三、招贴设计的图形语意构成

语言的研究源起于符号学，语意理所当然具备符号的功能，即“指示”功能和“象征”功能。图形语意是人的主观意识和客观事物相结合的产物，不仅取决于客观事物，也取决于主体的认知心理活动。在招贴设计中图形符号要明确易懂地传达其指涉对象内涵意义。

(一)显性功能

在招贴中由客观事物的图形形象直接说明信息主题。它是比较理性的信息诉求，是图形存在的基础，也是图形原始的“记事”功能，所以称之为“显性”功能。招贴中的“显性”功能是信息述求的基本功能，显著的特征主要体现在19世纪末20世纪初期，机器的大生产时代，具有功能主义某种相同的要求。如中国早期的《玉泉大曲》酒的招贴广告，把产品形象直接展现出来。《鹅牌》就是一只鹅，画面传递出的静美的感觉。这是由当时社会现状决定的，在物质匮乏的年代，商品的形象就是最好的广告。对于招贴设计而言，“它是什么”成为主要的诉求方法。随着时代的进步，商品经济不断发展，产品同质竞争的背景下，人们购买的动机不在局限于产品本身，纯粹的功能主义式的招贴设计已经无法带给人们情感上的认同。

(二)情感內涵

当代社会已经往情感深层次发展，生活水平越高，这种要求就越强烈。情感是沟通人与人之间关系的重要通道，也是人与世界的重要交流中介之一。招贴设计中的情感因素是由社会赋予图形的，是招贴富有人情味和文化内涵的一个极为重要的内容，并由此来感染使用者。情感是人对客观事像的一种特殊心理反映，对于招贴来说，是否与观者建立起一种良好的关系，在很大程度上决定着图形能否为观者所喜欢和欣赏。作为一种人造视觉，设计师更应该重视它与观者之间的情感交流。图形的情感特征，可以增强观者的需求和欲望。形状、色彩、质感和内在组织等富有吸引力的因素都是情感生成的因素。“愉悦、高雅、趣味”等成为人们的追求，这种认知是“非功利性”的，会增加人们对内容的偏爱。因此，注重情感内涵，构建具有一种情感的交流方式，很大程度上有利于图形的接受度。因为设计不只是给人们的生活提供一种物质信息，而且提供一种生活观念，通过艺术或审美联结人们的物质生活和精神生活，创造一种既是物质的也是精神的生活世界。

(三)社会性与文化性内涵

当图形语言折射出某种生活个性、价值观念时，人们也可能找到和形成自身的身份认同感和归宿感。现代社会正在从“温饱”转型为“自我价值的实现”，人们的身份认同感和归宿感说明了内涵意义的重要性，就如同奔驰、宝马给人的身份感一样。像沃尔沃汽车的《核桃》招贴广告，作品的画面体现了双层保护的特点，表达了沃尔沃汽车双保险的安全品质，实质上是塑造了沃尔沃的特殊身份和信赖。

招贴都会反映出当代社会人们的思想观念和文化特征。人们也希望通过对某些图形的文化特征的感知，在心理上引起对某种文化的联系和沟通，从而达到更好地理解，以满足人们在精神、文化方面的需求。这需要对历史、社会、文化等的体验转化为某种感性的“意象”，也就是就是“语意”深层含义的生成。要求设计师内心情感、哲理的最大限度的体现。

图形最基本的性质首先表现为对人产生视觉上的刺激，是人的生理的反应，视觉发生后经过观察和思想，产生另一种意识，是单纯的视觉复杂化或情绪化。如图“北京2008”奥运招贴设计用，头发盘成的五环的女性形象，传达出了对中国传统文化和奥运的理解。女性独特的细腻表达了奥运具备了东方的生活意味和中国神韵，传达出中华名族久违了的文化和奥运情结，深深的触动了每一个人心灵。这种图形的表达已经胜过千言万语。

参考文献：

[1]牟文辉.浅析图形语意与招贴设计[J].设计，2012，(02).

[2]李琳.“图形设计”在现代文化传播中的应用[J].新闻知识，2010，(02).

[3]黄莹.论招贴中图形语汇的意义与表现——西安形象招贴的图形研究[D].西北大学，2008.

[4]陈放.无言的想象[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1996.

作者：牟文辉

第2篇：浅析图形语意与招贴设计

摘要：图形语意主要研究图形语言的本质、意义及表达。招贴设计是靠图形完成传达的设计，对图形语意的研究是招贴设计师们必然的追求，有利于招贴作品的理解和信息的传达。

关键词：图形语意招贴设计形状色彩材质

一、关于图形语意

(一)图形语意的概念

图形语意主要研究图形语言的本质、意义及表达。20世纪二三十年代，西方一个有影响的审美心理学派，他们针对当时哲学上的形而上学思潮提出了用科学经验主义和逻辑经验主义来取代形而上学的纯粹思考。他们认为哲学上的许多问题归根结底是语言问题，是对语言含义的误解而产生的，只要对语言做科学的逻辑分析，就可以消除这些误解。

(二)图形语意的现状

当人类早期对自然还处于畏惧中时，主观需要护佑就产生了各种图腾和巫术图像。例如中国“龙”，以蛇身、结合马毛、兽脚、鹿角、狗爪、鱼鳞和须，是较为典型的图腾融合，是早期人类创造出的神灵。如中国的太极图，具有丰富的图形语意，是完美的图形符号。它表达了一种表面静止、安详，而实际却永远运动的状态。太极图是高度抽象的图形符号，却又表达着无止境的图形语言。其语意早在孔孟时代就被提升到哲学的高度，它诠释了宇宙、天地、人等所有信息。是对世界的最简约的认识，也是最有深度的认识。“一阴一阳、一黑一白、一正一反……”相互对立、相互融合，无穷变化、生生不息。以太极图为结构模式的图形深受老百姓的喜爱，在民间成为中国传统图案构成的重要法则。经常表现为成双成对、相互呼应的鱼、小孩、鸳鸯、蝴蝶等等，表现出老百姓对美好生活，对圆满、美好、团聚等的向往和憧憬。

随着人类的发展，任何图样都具有特定的语意和内涵。鸳鸯是夫妻的象征，狮子是强大的象征，鸽子是和平的象征，正如中国佛家学说中“一沙一世界，一花一天堂”。在现代招贴设计中，各种各样图形被用到设计创作中，世界进入到一个真正的读图时代，对图形语意的了解和把握是设计师设计图形的必备能力。

(三)图形语意的意义

图形通常能表达一定的视觉信息，设计过程中，要合理有效的设计，必须尊重造型规则、尊重人的心理、生理、尊重文化、尊重审美。根据设计主题，完成最恰当的图形设计。就视觉传达而言，所有图形元素在传达过程中有内容和形式的多重组合方式，涵盖丰富的内容和语意，它一方面来源于人类发展的积累，一方面源自设计师的创超。即使是简单的图形元素，也可以诠释丰富的内涵。

鲁道夫，阿恩海姆认为“思维是借助于一种更加适合的媒体视觉意象进行的，而语言之所以对创作性思维有帮助，就在于它能在思维展开时把这种意象提供出来。”通过语意联想而形成的视觉及意义在受众和作品两方面都显得更加牢固。

图形作为信息传递的载体，对其语意的研究就尤为重要，作为当代的一名成熟平面设计师，对图形语意把握能力是显而易见的。

二、图形语意与招贴设计

招贴艺术是一门独特的图形艺术，以静态的视觉形象为传播方式，有着不可替代的作用和魅力。而这种魅力来至于招贴的图形的感召力和图形的直观形象性。正是这样的魅力，设计图形几乎就成为设计招贴的全部。要准确进行招贴设计，完成招贴创意设计，必须加强对图形语意的理解。消除设计中由于对语意认识上的含糊而引起信息传递上的误导，保证信息传递准确、规范。

在招贴设计中，图形不是先于主题而存在的，须先有主题，通过一定的思维整合才有图形。这需要设计师广博图形，对图形诉求有深刻的理解。能通过不同的技艺手段获取能传递信息的图形。

人是这个世界的主体，一切主观的活动都离不开人，招贴设计中图形的表达是人与人之间的表达，图形由人产生，图形又作用于人。图形必然就起着桥梁的作用，传递着人要说的种种信息，它可以是自然的形态也可以是抽象形态;它可以是立体的也可以是有空间的;它可以有方向也可以是运动的;它可以是有生命的也可以是有情感的。需要说什么就想办法表现什么，这就是招贴图形存在的价值。

三、招贴设计中的图形语意的直接体现

一件优秀的招贴作品是设计师合理有效的组织语言的结果。每一幅招贴作品中每一块图形都会通过它的形状、材质、色彩、来向人们“述说”其中的含义。当其中信息出现混乱时，正如键盘上标错功能标识，可以了解会造成的混乱和理解上的误差。

(一)招贴设计中的图形形状

从古人洞穴岩画、彩陶纹样，到现代图形设计都是有一定的形态来表现的，图只有依托“形”才具有说服力。在招贴设计中，所有信息，必须有一定图形的“形”来传递，就要求设计师们，必须具备造形、用形的能力。

图形形态由最基本的点、线、面构成，点线面是具有深刻象征性和指示性的符号。点是位置的表示，在图形设计中点有大小、有方向、有位置……线是点的移动轨迹，线有长短、粗细、曲直……面是线的移动轨迹，面有大小、形状……不同情况下有着不同的语言诉求。如丹·雷辛格的反虐待儿童的招贴设计中：一个戴头盔的小孩，一个标靶，一排文字，一个黑色三角形。标靶意味着一种危险，戴头盔的小孩意味着儿童需要的一种安全方式，顶部黑色三角形制造了一种紧张气氛，暗示可能对小孩产生的虐待行为。这样的招贴画面要求我们一起来关注儿童，关爱儿童、关爱生命。用基本的图形语言，作了最好的诉求。1996年戛纳国际广告艺术节，图形为一枚别针的沃尔沃汽车招贴广告成为扛鼎之作，这枚别针变形为汽车轮廓，针尖、针槽分离，这个简洁的图形向受众传达：将车门一关，整个车子就像别针一样安全牢固，并在当年使沃尔沃销量大增。

(二)招贴设计中的图形色彩

只要有明亮的颜色，眼睛总能被吸引住，也是人们为什么总是喜欢阳光明媚，因为明快的色彩总是让人兴奋和愉快。当然色彩远远不止在情感的表达，在招贴设计中色彩主要参与或决定图形所指意义的构成。色彩也作为一种语言，也像人类话语一样，经过了漫长的历史发展过程，沉淀了不同国家，不同民族，不同文化，不同宗教等各方面的内容，形成了一定预定俗成观念的整合。如黄色在中国象征帝王的高贵，而在西方确是嫉妒的象征。按照歌德的颜色理论，黄色是温柔欢快的颜色，但也很容易使人产生不快，稍微混入其它颜色就变得肮脏、难看。

不尊重色彩、不尊重色彩规律的作品，在传递信息上必然会造成不良后果。

(三)招贴设计中图形材质

在马蒂斯《霍夫曼的礼物》戏剧招贴中，礼物的丝带被带刺的铁丝代替，礼物的用心显而易见。深入解读马蒂斯的海报作品，会发现他特别注重图形中元素材质肌理的灵活运用。将两种不同材质肌理的元素搭配或者并置在一起，会增强组合后画面的层次感，能使观众产生丰富的联想和情感。1978年法兰克福爵士音乐节招贴用粗糙苦涩的树干和鲜绿的树叶完成一小號的形象生动表达了爵士音乐的特点和和长青的感觉。

材料的不同，表面特征不一样，凭眼睛所接受的信息就不一样。实际上在我们触觉之前，早就通过视觉获得诸如柔硬、滑糙、干湿、透亮等感觉。如金属总给人坚硬感，富有光泽。金属的种类和状态又决定了金属的不同语意，如黄金总给人富贵、华丽之感，而同是代表财富象征的铂金，却更多给人绚丽、珍贵之意;不锈钢让人感觉现代、科技、不近人情;一块生锈的生铁，失去了光泽，斑驳的锈迹却让人感觉沧桑、怀念流失的岁月。

在招贴设计实践中，设计的图形元素是否能准确传播图形信息，成为设计的关键，作品传递的深刻内涵才是作品真正的价值所在。

四、结语

对图形语意的研究有利于招贴设计中主题的表达，能充分发挥设计师的能力创造处更多更新的招贴作品，有利于招贴作品信息传达。知道说什么，知道怎么说。如陈绍华的招贴设计之《平面设计在中国》就是将中西两种不同传统、不同文化的腿的形象进行相互缠绕，形成二者的相互交流与沟通。这种交流与沟通必然需要一定图形语意来说明，两种不同传统、不同文化相互缠绕的腿就恰恰承载了这种信息。我们知道很多图形因各种因素影响又具有多义性，导致信息的模糊性，就要求设计师根据情况、从中提取信息，强化信息，解构出新的图形语意。

作者：牟文辉

第3篇：招贴设计中图形语义传达分析

摘 要：本文从招贴设计的两个方面：图形类别与表达手法出发，文章通过实际招贴案例，着重论述和分析图形的语义学特征在招贴设计的应用。图形运用不同的设计手法来表达不同图形语义特征，从而表达出深层的意义。掌握和正确理解图形语义。才能通过图形来表达设计意图。

关键词：招贴设计;图形语义

随着经济文化水平的发展，图形成为在平面构成要素中的重要素材。图形给人的视觉印象要优于文字。往往能引起人们的注意并激发阅读兴趣。图形有着“视觉语言”之称，图形的语言的特点突出，所以在应用设计中广泛使用，图形语言具有很好的直观性，简单易懂，在表达和传递信息中是其他语言无法代替的。

1 图形语义

图形本身就是属于符号中的图像符号，所以图形的语义是既包括图形视觉化表现物象信息和寓意信息又包括图形自身所表达的含义，即图形在“表达什么”。自人类文明的开始以来，人类用简单的图形来记录信息和表达内心某种情感，图形本无意义。人类用智慧把事物的表象与自己的思维结合。再把积累这些归纳总结，在绘出既带有情感又有客观物象的图形。它超越本身的视觉现象，融入情感表达，人们用图形来传递这种只可意会不可言传的感情，逐渐形成一种精神概念继续传承。

图形语义使人的交流方便而轻松，由于图形的独特特质使他成为设计领域的非常重要的一种艺术形式，不仅解决文化，大众传播等的需要，也满足众多艺术形式不同的审美要求。之所以一直以来都备受人们喜爱而广泛应用是因为用简单有效的视觉化方式，通过图形来展现丰富准确的内涵语义。以下会根据图形类型与图形的表达手法分析语义表达。

2 从图形类型分析图形语义表达分析

2.1 具象图形

具象图形就是再现生活中物象形态，这种图形的手法直观，写实，在招贴设计中具象图形通过直接物象形体深化设计的主题，一方面具象图形再现物象给感觉人生动形象，一方面表现出一定的内在图形语言含义，在招贴设计中所传递信息的有效性是比较高的。图1采用具象图形传达很直关的图像符号信息：女人嘴有搜索框有文字。这是一张联合国妇女署?推出系列公益广告的招贴，以在谷歌搜索“女人”关键词为例，从搜索框自动提示结果，它想传达看出女性在全球仍是受歧视的弱势群体，招贴真实显示了女性备受歧视的社会地位，简单而震撼。这个招贴语义是宣传全世界不要歧视女性，维护女性的权利。具象图形逼真细致的视觉效果，给人们超强的视觉冲击力。

在传递信息方面抽象图形招贴表达更加直观。具象形态虽然直观准确但缺乏变化，难引发深度思考会比较困难。具象图形凭借它直观，易懂的优势在图形语义邻域占有很高的位置。

2.2 抽象图形

抽象图形与具象图形完全不同，可以说是完全相反的，它用点，线，面把客观的物象进行提炼，概括，得到一个以客观事象为基础的高度概括和概念化的视觉图像，具有简洁，现代的视觉美感，抽象图形乍看上去让观者很难理解和接受，它没有像具象图形有很多的客观物象的细节，它的易识别性也没有具象图形强，但在强化主题形象，舍弃无意义的部分图形，剩下的部分留下来的信息对传递着图形的语义形态充满联想与思考。

图2是 office 携手奥美打造 IBM Smarter Planet 智慧地球项目全新视觉设计，运用简单的胶囊抽象图形和明亮的色彩组合来表现智慧地球，来传达我们需要建立一个健康的智慧地球。这幅招贴运用的图形属于抽象图形，运用抽象图形语义进行招贴设计时，需要考虑到抽象图形的象征特性，而是需要生活经历来解读图形的表达含义。在抽象语义表达时，注意受众的自身素养、文化禁忌和审美习惯等，以便设计出更有针对性和目的性的图形。

2.3 意象图形

意象图形是把物象再加工再创造的视觉图形，是客观与主观相结合的产物，是用来反映主观情感的特殊视觉图形语言。意象图形语言运用信息、美学规律和主观精神三位一体，再创视觉思维，在众多的视觉形式中意象图形表现就更具有设计艺术的表现力，意象图形语言由三部分构成，字体创意，图形和色彩，综合的运用使得意向图形的表达生动而丰富。

图3为可口可乐公司“Open Happiness(快乐畅开)”全球营销活动的招牌设计。“快乐畅开”旨在为全世界人们的生活带去欢笑与快乐。在这个设计中清晰地传达“分享”概念。图形中是可口可乐全球使用的商标元素：“动感飘舞的丝带”和“经典曲线瓶Contour Bottle”， 仅用兩个独特的元素就完成了视觉表达。这种超简约设计只用简单线条，甚至省略了可口可乐的商标， 这对‘less is more(简约至上)’进行了极好的诠释。整体图形的设计最后传达的语义是可口可乐的分享，但在画面中并没有商标，是通过色彩与近似的形式，所以知道可口可乐的商标就必然看到这幅招贴时必然联想到可口可乐。设计者通过对大众的理性启迪，用意象图形设计语言从意向图形上传达设计者的思想意念，才会给大众更易懂性的展示。在视觉设计的演变过程中 意象图形有着更深入有效的图形信息表达，同时，意象图形有着与受众和谐沟通的功能，特别是在视觉设计中。

3 从表达手法分析图形语义表达分析

招贴的成功除了自身的信息传达和视觉美感还有图形的隐喻和象征性，会给受众带来更多内心上的情感暗示和心理诉求。图形所想表达的信息通常都会使用联想、隐喻喻和象征的手法，通过这些手法使语义表达更加的丰富。

3.1 联想

联想是看见一个物象想到另外一个物象的思维过程，在设计中也是必不可少的，客观的世界中任何的事物之间都是有联系的，我们在看见物象后，自然会想起更多和它有关的物象，联想使得我们的世界变得丰富多彩。

联想是通过图形的形态，色彩等表象符号进行联想，然后达到传达语义的功能。图4为《碟中谍》，这幅极简电影招贴设计的辨识度非常高，因为其采纳的是电影中非常经典的一幕场景——伊森从天花板上吊下来窃取情报，观众通过招贴的展示，让人联想到主人公在电影里的特工表现，在这种生动的连锁中，招贴的目的就达到了。

3.2 隐喻

隐喻招贴设计中表述方式之一，是能最有效地表达图形图像符号表征与意义。广告作品通过隐喻表述，给受众展现了更大图形与意义的空间和阅读时带来身心与作品融合的感受，使符号的表象与主题意义的距离越来越拉近。图5为世界自然基金会为保护野生动物设计的招贴，用一个简单的图形法，即把树木设计成濒危动物形象，像熊猫、河马和狗熊一样，为了传播“树木和野生动物需要彼此依賴才能够生存”这一观念。

3.3 象征

象征是借助图形的外观特征加上设计师寄寓的思想来表达特殊意义的表达手法。象征手法下的图形符号的表象物和诠释的意义无必然的联系，是设计师在设计中强化图形物象的特征，从而引起观众的联想，自我呈现所指物象或意念主张，领悟设计师所要表达的含义。

图6为《本杰明·巴顿奇事》的电影招贴，电影是动人的，而这幅极简电影招贴设计也相当具有灵性。一个倒着向上流沙的沙漏，象征着是电影主角本杰明倒着走的人生。象征是根据传统习惯和约定俗成的惯例，选择人们所熟知的象征图形图像做能指(表象物)，表达特定的图形语义。

4 结语

图形不但是最基本的设计元素，还是一种视觉语言，不同图形具有自身代表的含义，科学的进步造就各种各样的视觉形式，使人反感但图形的快速识别和强烈视觉冲击力让图形语义被广泛运用，因为图形的用最简单有效的视觉形式展示最富有深度语言含义。

参考文献：

[1] 胡飞.艺术设计符号基础[M].清华大学出版社，2008.

[2] 周阳.视知觉原理与平面设计形态语言组构及应用的探讨[D].东北师范大学，2008.

作者：王菁然

第4篇：招贴设计中图形符号的残缺意味

摘要：图形设计中的残缺是不规则的、呈现出不完整的形式结构，是重要的造型手段。图形符号的残缺手法在招贴设计中表现为图形的省略、图形的模糊、图形的替换及图形的破坏，是图形设计不可或缺的创作手法。残缺图形变化的结果是复杂且不确定的，它创造出更多形式之外的意义表达，具有意味深长的内涵。本文通过分析残缺图形的视觉特征及在招贴设计中的意味性表现，发掘残缺的学术价值及现实意义，对以后的学术研究有重要的借鉴作用。

关键词：图形设计 残缺 视觉特征 意味

一、残缺的理解

1820年在希腊米洛斯岛出土了一件雕像，称为“断臂维纳斯”，高约两米，是希腊神话中爱与美的女神阿芙罗蒂得，她生于大海，掌管人类爱情、婚姻、生育及一切动植物的生长繁育，出土时两臂残破不齐，却成为人类艺术史上的不朽之作。这就是特殊且异于寻常的形式结构一残缺。

残缺，英译为incomplete，即不完整的、不全的、不整齐的、不规则的、缺陷的、破旧的等。在图形设计中，残缺是具有偶然性的、不规则的、呈现出不完整的形式结构，并已成为一种重要的造型手法。用皮埃尔的话来说，任何形式都是在约定俗成的体系中形成一种概念，这就是所谓的图形符号。

二、残缺在图形设计中的视觉特征

在招贴设计中，图形符号残缺手法的例子不胜枚举。著名艺术评论家贡布里希说，往往很容易被人类感知的图形样式会让人觉得单调且乏味。当司空见惯的图形符号出现在我们的眼前，我们的注意力是不会被吸引的。招贴设计在信息传达的过程中，图形的陌生程度会直接影响受众的记忆力。

(一)图形的省略

犹如中国画的笔韵，大面积留白，这些隐藏在残缺背后的意义，是需要观者主动去挖掘的。如同哑剧小品中，表演者虽然两手空空，但能通过丰富的肢体语言让大家体会到道具的存在。

招贴设计《圆》，在第二届“靳埭强全球华人设计大赛”中获得“未来设计师大奖”，其设计主题为“和平统一”，主体图形采用残缺的造型手法，在白色简洁的背景中放置一个碧绿的玉镯。设计者贺师洋将地图以图形缺省的手法与玉镯结合，一小缺口成为画面的视觉重心，成功地吸引了观者的眼球，不仅烘托出爱国的氛围，同时引发受众民族情结的深深思考(图1)。

瑞士设计师尼古拉斯·特罗斯勒于1980年为“瑟素·泰勒钢琴独奏音乐会”设计的招贴，使用一只截断的手指作为钢琴家的象征，手指清晰地表达出“独奏”音乐会的概念，其强烈的残缺造型和鲜明的色彩对比组合则能够在瞬间抓住人们的目光。尼古拉斯特罗斯勒认为，这种奇异的绿色和血红色象征着钢琴家作品中激昂的生命感，钢琴演奏乐以明艳的色彩倾述着不平凡的语言(图2)。

《大赦国际》是德国设计大师冈特兰堡在1945年用截断的手掌，所设计的关于社会矛盾斗争的招贴。我们从视觉艺术的角度出发，可能更容易理解，半只手掌所激发出不可征服的力量。这只残缺的手，为了世界和平与自由不懈地努力着、斗争着，这是不用修饰就足以表达出来的(图3)。

(二)图形的模糊

模糊留给观者足够的空间想象。中国设计师陈放为客户设计创作的招贴《打坐》，一个模糊的人形，一个典型的打坐冥想式姿势，通过虚幻的图形，表达飘逸、静谧、神圣的东方审美境界。采用人形身体下方加深的黑色陰影来营造空灵的意境。用陈放的话来说：“招贴设计不仅仅是一种商业上的追求，更是一种哲学理念的实践。”

中国美术学院成立75周年的系列招贴是由中国设计师何见平创作的，将汉字“艺术”通过电脑重叠在一起，出现幻想或者神秘的视觉效果。类似中国书法字一样，将传统文字与时代精神融合在一起。这就是何见平，他的设计拥有一股强大的东方力量，感染着每一位受众，也在东方与西方艺术之间搭起一座完美的桥梁(图4)。

好比，一幅没有完成的，或无法预料的图像会成为大脑中的一个谜，如果解开它，便会觉得它有趣，并会记住它的答案与信息。之所以这种感觉会持续存在，原因在于丰富的符号语言所蕴含的意义能更有效地传达各种关系。

(三)图形的替换

图形设计中，替换是在保持原形基本特征的状态下，利用形与形的相似性，或意念上的相通性，采用“偷梁换柱”的手法，产生新的图形元素。这种出其不意的视觉效果，通常会形成新的视觉焦点，抓住受众的好奇心，去细细品味不完整的残缺所带来的刺激。

如德国平面设计大师霍尔戈·马蒂斯设计的招贴《芭蕾舞剧》，主图形是不完整的天鹅造型，设计者将芭蕾舞演员的腿与天鹅相替换。这种有效的残缺变化，不仅使受众身临其剧，感受经典芭蕾舞剧的优雅与高贵，而且如同置身于天鹅湖般的幽静与恬淡(图5)。

意大利言论自由的招贴展，一幅作品采用粗糙的笔触，涂抹出一个人形，在其嘴巴中蕴藏着R拳头的，将手替换成嘴巴，二者意义抽象出来，在一个言论自由的情境中与受众进行互动反馈。不难寻找到其中隐喻的深刻内涵，讽刺所谓言论自由的社会政治，传达出强烈不满的个人情感色彩(图6)。

(四)图形的破坏

《西班牙内战预告》是由西班牙画家萨尔瓦多·达利创作于1936年的作品，现藏于美国费城美术馆。画面中残破的图形元素，如手、脚、乳房，身体的某个部分，充满破坏、扭曲、夸张、变形、甚至变态的艺术效果让人震惊。作品创作于一战之后，西班牙人民对战争恐惧的不断聚集，更折射出全人类对战争带来的悲痛记忆以及对即将到来的第二次世界大战的预感。作为超现实主义代表的达利，他将各种破坏的东西，结合在奇特的生活环境中，表现出一种奇异的梦幻色彩以及对现实世界的无助和对战争的恐慌和厌恶。

另外一件美术作品，是西班牙画家巴勃罗·毕加索于1937年所作的《格尔尼卡》，现藏于美国纽约现代艺术博物馆。残断的双手、残破的画面、黑白分明，深色的背景下凸显出变形的形象，具有历史性的震撼与感染力，这是当时法西斯对西班牙小镇格尔尼卡的残忍伤害。毕加索运用破坏凌乱的画面，具有深刻的象征及隐喻意义，同时也反映出对反法西斯的一种坚决态度。充分体现了当时的社会政治背景的混乱，人民生活在水深火热之中。

日本设计师佐藤为设计展所创作的招贴《视觉关系》，穿过眼眶的手指与被撑起的眼球，一种非逻辑常规且具破坏感的形式，让人不由自主地受到诱惑，去揭开荒谬的困惑。将观赏与趣味，美学与情趣进行完美的结合(图7)。

歌剧《浮士德》是德国设计大师金特·凯泽于1980年所作，画面中浮士德博士面容沉静，撑额思索，苦苦不休，乃至手指头穿进额头，造成图形的破坏感，这是对社会的种种虚假和腐败的表达。在招贴的表现上，这种偷换概念的手法创造出奇特的审美趣味，带给观者滑稽深思的想象空间。残破的手法，极富怪诞而陌生，以生活中平凡的事物升华到艺术的非凡思想和感情之上，在某种意义上，凝聚着诗情画意的形式语言，而非文字能确切表达与描绘的。就如同剃头刀砍在脑袋上如出一辙，同样在布鲁盖尔的《富裕国》中，一只烤熟的乳猪从餐桌上跳下来的时候，身上就别着一把餐刀，它们有着异曲同工的妙处(图8)。

人因神秘而被好奇，图形符号也不例外。如果说残缺是美，那么可以说，残缺的美在于其隐含的意义上，而非图形本身的残缺美。

三、招贴设计中残缺图形所体现的意味

在诸多的招贴设计中，不乏看到经典的残缺手法的运用，残缺可以创造更多形式之外的意义表达。

(一)形残缺，趣无穷。

招贴设计的主体图形因残缺而省略的形态，无形中牵引着观者主动、积极的想象，设计者与观者的紧密互动，自然使得整个过程富有趣味。残缺的图形如同一只无形的手，召唤观者以部分见整体，以熟悉见陌生，激起人们的审美情趣。古今书法大家在题字时，将一些汉字刻意残缺，只需要我们领悟其用意，便可以品出别致的雅趣。圆明园遗址虽只剩残垣断壁，却仍然吸引着无数人群的目光。人们不仅仅在欣赏外形的变化，更多是体会建筑历史带给观者无尽的趣味体验。所以，残缺给人们带来无穷无尽的想象余地和个体加工的空间。

杭州西湖十景之一“花港观鱼”，为清朝康熙皇帝的手迹。当我们发现汉字“鱼”的四点写成三点，这种刻意而为的手法，我们可以说是残缺。究其原因，康熙皇帝信奉佛教，崇尚“好生之德”，而在中国汉字里，三点为水，四点为火。繁体的“鱼”字为四点，鱼遇水而生，遇火而死。康熙皇帝不忍心见鱼死，将碑文的“鱼”字写成三点，以表皇恩浩荡，恩泽万物之意。

(二)形残缺，意无边。

为什么一只破碗，一件漏顶的茅草房不具有美感呢?设计者利用视觉形象的残缺来传达招贴设计的完美的理念与情感。也可以说，图形形式的殘缺绝不是为残缺而残缺，而是形式与内容、感性与理性的和谐统一，在残缺的外在形态下蕴含着与之匹配的深层意味。

有句古诗：“留得残荷听雨声。”冬日的荷塘，剩下的只是荷的残枝败叶。意境是需要打造的，意义是需要延伸的，这是需要设计手法来完成的。我国汉字博大精深，独特有趣，从名人的趣味残字中，可以看到每一个残字都有其深刻的寓意及特殊意味。

结论

事实证明，人类对美感体验的多样化，不仅仅体现在人们对以往的完整、熟悉、尊敬等感受方面，而且更多追求刺激、神奇、独特、神秘、陌生的感受方面。苏轼曾说：“万物皆有形”。完整的形态对应了自然界的对称与均衡，是人类对美的最早的肯定形式。而那些残缺的形态也是客观矛盾的合理存在。当人的意识参与到了这两种形态的互生共存，即开始了对图形符号的设计。然而这些结果的复杂与不确定性具有意味深长的内涵。也就是罗兰巴特的符号学中提到的“符号的遗失性”。

作者：谭建梅

第5篇：浅谈招贴设计的图形创意

摘 要： 图形创意设计是图形语言的魅力中心。图形创意经过就是一种运用视觉形象进行创作性思维的过程。设计者要想开拓创意思维新天地，打开创意思维的新通道，让无形的思想朝有形的视觉形象转化，从而创造图形艺术新生命。当然也离不开对生活的敏锐观察，联想与想象，游戏及创作这些必要的创意因素。独特的感受理解促进创意的诞生，并不断丰富图形这一特有的造型艺术世界，且推动艺术设计的快速发展。

关键词： 招贴设计 图形创意 想象力

一些专业平面设计大师认为，一件优秀作品的设计必然有绝妙独特的创意，图形这一具有说明性质的图画形象更是设计创意的魅力所在。它的成功与否直接影响作品信息能否准确传递和理解。

“让图形说话”的传播效能一直是设计者所竭力追求的。好图形离不开好创意，好创意又丰富好图形，在没有文字的情况下，图形创意更能通过视觉语言的无声沟通，跨地域，超时空给不同语种、不同背景的人们提供交流便利，达到无声感染的艺术效果。并且，图形比文字来得更形象、具体、直接，是沟通整个世界的语言，都说音乐无国界，其实图形更是无国界。作为视觉语言的图形，其有意味的创意成了设计作品中敏感和备受关注的中心。

设计艺术贵在创意，招贴设计贵在创意。招贴是一种非同寻常的传达交流载体，以招贴作为视觉媒介，其设计作品中图形意在创造一种能够迅速传递信息的形象，让人们在瞬间被所需传播的信息击中捕获，从而给人留下深刻难忘的印象，并能引起别人的联想，使传播信息得以充分正确表达，并加强或改变人们的某些观念，引导人们的行为。优秀的成功之作都能以图形设计语言能准确清晰地表达设计主题。

图形创意的过程是一种运用视觉形象，进行创造性思维的过程。视觉形象的产生却始终依赖于设计师的创造性联想和想象。科学技术的高度发展为现代图形创作提供了越来越宽松的艺术环境，设计者可完全以个体风格，在信息传递中寻找到与自身价值观等同的观众，使设计具有广泛的创意空间。由此生成的优秀图形创意作品，一定具有强烈的视觉冲击力，让人产生强烈视觉刺激，留下深刻的印象，从而更好地加深巩固接受者的记忆。

创意的本质是改变，更进一步则是颠覆，创意的首要条件是发现，这就要求设计者不断用心观察一切，为创意寻求好的素材。创意还必须具备的旗帜——叛逆，叛逆虽不等于创意，但创意需要叛逆及挑战的精神。创意同样靠悟性，要善于以所要表达的意联想、想象。联想是由人的感官感受对象所产生的与经验记忆之间的某种联系，联想是由一个事物联想到另一个事物的心理过程，由视觉、听觉引发出来加入记忆中储存的事物，并产生另一种新感觉的思维活动。善于在看似毫无关系的事物之间，寻求某种可以使他们链接的因素即相似性(相似的关系与相似的形态)，然后利用设计议案将它表现出来。联想有时是有意识的理念，有意识的形式是一种无意识的积累方式完成的，因为我们的意识总是摆脱不了过去的经验、印象、感觉，记忆所带来的潜意识心理影响。在设计过程中，内容主题是有意识的，构思过程往往是在有意与无意之间交替进行的，随手画了些草图，构思无意却启示了有意识的思维轨迹，想象、潜意识心理、理想机制在设计过程中相互缠绕，不断推动我们的思维联想，不断挖掘我们的潜力。任何一件设计作品，它的创意都是在想象的基础上产生的，想象力在设计家的知识结构中十分重要。

香港著名设计师靳埭强先生编著的中国平面设计——海报设计一书，给设计者带来了创作启示。其中一张为“99中国国际艺术博览会”设计的大会主题海报更是引人注目，除了正式作品还附有十八幅铅笔小草图，记录着设计的整个思考过程。作者坦言在创作过程中，构思占用时间最多，经过不断联想、想象及推敲，最終选择以代表艺术的字母A与代表设计的字母D互相重叠构成星的形状，突出了大会主题内涵，使设计作品创作成功。我们从中看到创意在想象与连续性中由无到有，设计理念逐渐明确的过程，再一次领悟想象与联想的非凡价值。

创意的内涵是创造，创造就是对过去的经验和知识的创新，创造是设计创意的经验和灵魂，离开了创造性思维活动，就无所谓创意。在设计中想最直接地利用图形语言时，首先要做的是如何创意，如何利用联想、象征、表现来完善图形语言。知识是创新的原始材料，因此知识本身不会使一个人具有创造力，创意的关键在于如何活用知识寻找新点子，就是培养创造性的思维方式。这就要求设计者勇于打破成规，求新求异，甚至可以用疯狂的、愚蠢的点子当垫脚石激发新点子，也可不遵循规则在专业领域外寻求新创意，这样才更有可能接受到新机会并适应改变。同时要培养敏锐的观察能力，没有观察就不会有创意的发生。观察室分析、研究、判断、想象和艺术创造的依据和前奏，设计的敏感性，主要表现在对客观事物的观察和感知能力。

图形创意设计是每位设计专业学生必备的基本能力。创作者都希冀在作品中追求体现独特风格的创意，也就是所谓的语不惊人死不休的效果。设计是一种创造性思维的起点，能够激发许多新创意产生，一些奇特创意，起初都基于好玩的构思，后来才逐渐显现价值，思维是由此及彼的过程，是一种无形的创作源地偶然性来自偶发性启示。一根随意划出的线条都会在无意间触法设计者萌生新创意，灵感就是瞬间的精彩，要善于捕捉把握。

21世纪，现代科学技术的高度发展，人们的艺术视野已从生活和大自然中的汲取扩大到宏观、微观世界的新阶段。设计者观察事物的角度得以扩大，创意思维或创作性空间得以延伸。判断设计作品优劣标准，越来越集中到图形创意语言的表达，是否正确、独特及简洁。只有不断观察，从生活中发现、挖掘图形创意新因子，并与创意图形图相联系，培养有设计价值的创新能力，凸显艺术生命满足人们不断提升的审美要求，并使图形创意在日益完善中丰富起来。

参考文献：

[1]靳埭强.中国平面设计——海报设计[M].上海文艺出版社，2000，7，第1版.

[2]闫晓晨.浅谈图形创意在招贴设计中的作用[J].文艺生活·文艺理论，2012(8).

作者：林雅尔

第6篇：招贴设计中图形创意浅议

摘 要:设计是一个创造的过程,一幅成功的招贴作品其图形必然是极具创造性的,但是它必须讲究一定的设计策略,使其具备商业实用价值。图形是招贴设计中最为重要的表现语言,是招贴设计中最为敏感和倍受关注的视觉中心。图形创意是招贴设计的灵魂,并已成为招贴作品获得成功的最关键的因素。优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地转述设计主题。

关键词:招贴设计 图形创意

平面设计艺术领域里,可以说影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要数招贴设计了。招贴设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素,即以图形表现为基础,集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格特点。成功的招贴作品都是以图形视觉语言为主要创作要素,并凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想。所谓“创意”就是指创造性的独特的主意,它能使招贴达到预期的广告目的。就招贴而言,创意是指表现招贴主题的独创性的意念或新颖的构想。美国著名设计师保罗·兰德曾经说过?“没有创意,就没有设计”,所以创意是招贴设计的灵魂。好的创意并不应该是简单的追求形式美感,而是应该更深一层的发掘作品的内涵。其实创意越单纯,越接近人们的现实生活,就越能引起人们内心深处强烈的共鸣。创意的本质就是改变,创意在转变我们的观念,改变我们的生活。从“告知消费者”的直接广告观念,转化为“注意消费者”的人性化创作,这种转化的原因就是创意策略的指导所为。

1 突出特征,主题鲜明

招贴创意的表现最终是以视觉形象来传达的,是通过代表不同词义的形象组合,使创新的含义得以连接,从而构成完整的语言进行信息传播。招贴在进行表现时,创意的形势和内容是一件招贴作品成功的要素,当我们有了好的思维方式,寻求到了创意内容,自然也需要好的视觉表现。图1名为《巴黎》,作者以巴黎最具有代表性的埃菲尔铁塔为主要创作元素,以高跟鞋、购物袋及宠物猫等辅助元素突出表现了巴黎的时尚、天高云淡、悠闲自得及购物天堂等特征,画面以最简单轻松的方式传递了作者要表达的信息。

2 合理夸张

夸张的招贴构思新奇,立意独特,能给人留下极为鲜明深刻的印象,达到真正的创意突破,但并不是追求形式感的怪诞,而是追求真正的内涵。图2名为《日新月异》,作者运用夸张的手法在月亮上投影了东方明珠等代表性建筑的剪影,说明了我国经济发展的速度之快,图中的“日”与“月”的影像直点主题,做到了内涵与主题达到了内容与形式上的统一。

3 直接如实的展示

每张招贴作品总是具有特定的内容与主题,因此图形语言也要结合这一主题,绝不能无的放矢地随意表达,应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点,以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。商品特性的直接表达是招贴表现中最基本的形式。它直接将品牌商品的特性作为传达内容,从正面向消费者陈述。这是一种开门见山的表现手法,可以在最短的时间内吸引消费者。如图3,图形表达简洁概括,一目了然。

4 制造悬念

现代的招贴广告创作已从告知消费者转变为为他们的需要而创作,为他们的欲望而塑造,广告不仅是在推销产品,更是在推销一个概念、一个形象。图4是品牌“swatch”手表的广告,创意中蕴含了悬念,以扑克牌反传统的造型向消费者传递“swatch”手表的时尚、刺激、休闲、自在等品牌的形象。

5 创造视觉冲击力

广告招贴一般是设置于户外的,广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关,一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步,有耐心地去关注作品所表现的内容,从而留下深刻的印象,回味无穷。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的,从内容上看,有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺,甚至恐惧等。从形式上看,如矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。图5是波兰设计师莱克·马杰维斯基为第15届歌手会设计的海报,从这幅作品中,能看到他对爵士歌手会的全新诠释,他用象征着红色口唇的圆形路标表示来自世界各地爵士歌手的多元组合,以及歌手会对人生与艺术的“指示性”功能。唇形之中,可看到与其说是象征牙齿毋宁说是喻作钢琴键的双关创意,在蓝天白云的背景右上角是歌手抑或是观赏者的眼睛的特写,表现出两者的互动,达到平面设计画面与爵士音乐的通感之妙。

6 让图形说话

招贴设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,好的招贴作品无需文字注解,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。冈特·兰堡设计大师被称为欧洲的视觉诗人之一,他始终坚持用视觉形象语言说话,追求画面的韵律感、层次感,用最简单的视觉形象表达最深刻的内涵;他的作品追求平面之外的视觉效果,给视觉世界带来了新的力量和生机。他的大部分招贴作品都没有文字,但却不影响招贴设计中图形符号的视觉传达效果。他的作品总是通过寻常的形象表达深刻的含义,通过隐喻的物体联想到实际事物。图6是他为S·费舍尔出版社设计的一幅招贴,图中的书被手握住,这只手由平面转向立体,书似乎悬浮在空中并投下阴影,营造出一种失重的空间感。它传达了把握住了知识就拥有了力量的设计理念。

7 富有文化内涵

一幅优秀的招贴设计作品除了能成功传达主题内容外,还要具备一定的文化内涵,只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流,从而达到更高的境界。我国是一个东方文明的古国,积淀着非常丰厚的民族文化和精神,传统的文化艺术更显示出无限的审美内涵,传统绘画艺术(如:传统工笔画、水墨画等)体现的那种神韵、空灵的艺术精神;民间美术作品(如:剪纸、年画、染织等)所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力,无不蕴涵着民族文化的情结,成为现代设计取之不尽的文化资源。香港的靳埭强先生可谓近代华人设计师的典范,他把传统中国画及西方设计意念共冶一炉,如图7,作品注重将传统绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代设计语言之中,使得作品极具文化品位与欣赏价值。

8 形成个性

没有个性就没有艺术,从古至今,无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现,正是如此才使得他们在艺术造诣上有了巨大的发展,同时也使得艺术本身向多元化发展,更加繁荣昌盛。招贴设计的个性往往体现在图形创意的独特,图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等。冈特·兰堡大师的作品所具有的独特个性得益于他对本民族文化美学独到而深刻的理解以及对图形艺术风格的追求探索。靳埭强先生则擅长把中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合,并在设计中惟妙惟肖地运用,因此他的作品体现了富有中国人文气息的独特个性。

设计是一个循序渐进的过程,只有不断实践、不断总结才会有长足的发展。

作者：郭纯静 高赫

第7篇：招贴设计中的图形创意表现论文

0引言

图形是最容易识别的视觉要素，它可以跨越国度成为世界语言。俗话说：一幅有用的图形胜过一百句话。若想让某一幅招贴实现信息传达的最大化，优秀的图形创意是不可或缺的。图形是最具表现力的视觉要素，在进行招贴设计的时候要注重图形创意的表现形式，只有这样才能够让招贴作品具有独特性，最终能够更好地实现对自身含义的表达。因此，对于招贴设计而言，应该更好地去运用图形的力量，以此来实现信息的有效传达。在本文中，主要是对招贴设计中的图形创意表现进行了探究，通过这种方式来揭示图形创意的重要性以及其应用性。

1关于招贴设计中图形创意的创作原则

招贴设计，其最终目的在于如何简单而又深刻地表现出其内在含义，在这个过程中，图形创意往往起着决定性的作用。所以招贴设计也需要遵循一定的原则，通过归纳总结，在招贴设计的图形创意中应遵循以下创作原则：

(1)简洁准确。招贴设计中图形的运用不能够过于复杂，过于繁杂的图形设计会让其表达的意思盲目化，不能够突显中心思想，因而招贴设计需要做到简洁大方。另外，招贴设计还要注意其信息传递的准确性，不能够偏离其主题思想。当招贴设计图形创意做到了简洁准确，才能够实现信息传达的快速与准确，也能够使观者在很短的时间内接受信息、读懂信息，并最终实现信息的有效传达。例如，设计者可以用一些简单的线条的连接能够突显出设计者想表达的意思，而整体看起来也是非常的简洁准确，给人不浮夸又舒心的感受。

(2)思维创新。招贴设计是一种视觉传达媒体，图形作为信息交流的媒介，它在招贴设计中十分重要，人们对于图形的要求不仅仅满足于美观，同时还要具备思维上的创新。如今社会的节奏越来越快，如何迅速并且准确地吸引受众的注意就成了招贴设计需要考虑的问题。而解决这一问题的关键就在于创新，如果作品能够在设计上体现新意并且与众不同，就能够引起人们的注意。因此，设计者在进行招贴的图形设计时应该尽可能地发挥创新思维，不能够一味地去模仿，过于重复的设计对于公众来说不具有任何的吸引力，创作者应该进行创新设计，让作品更具独特性。

(3)内涵丰富。没有内涵的招贴设计作品是空洞的，对于公众来说，如果想让观者对招贴设计瞬间留下深刻的印象，就需要这个招贴设计作品具有一定的文化底蕴与内涵，只有这样，才能够实现公众与作品之间的交流。我国有着五千年的文化历史，在招贴设计的过程中，若将丰富的民族文化融入作品的创作中，会使观众找到一种认同感，使人们对招贴作品有一种对民族文化的认知感，进而对作品所要表达的内涵和寓意印象深刻，并且实现信息的有效传达。例如，在招贴作品中加入中国节之类的传统元素能够让整体看起来更加的具有涵养，从而吸引公众的目光。

2招贴设计中图形创意的表现方法

在招贴设计的创作过程中，图形创意十分重要和也十分必要，通过图形的创意表达，能够更加直观、快捷的表达思想和传递信息。所以图形的创意就显得尤为重要，而对于图形创意的方法来讲，比较常用的有以下几个方面：

(1)正负图形。正负图形也叫反转图形，它的创意是依靠图与底的关系来实现的，正形与负形同时具有其各自的含义。正形与负形之间的关系是相互借用的，但也是可以相互反转的。在日本设计大师福田繁雄的招贴作品中，很多都是以正负形这种表现方法来实现的。关于正负形的运用最为著名的应该是《鲁宾之杯》，它就是巧妙地把一个杯子和两个人物的侧面剪影结合在了一起，使图与底之间相互转换，相互借用，相互依存。

(2)共生图形。共生图形，我们可以把它理解为两个或两个以上的图形或物象共用同一轮廓线，以达到一种共生的效果。它打破了在设计中一条轮廓只能界定一个物象的现实，它是两个或两个以上的物象共同生存，相互依托并且它们之间通过共同的轮廓线来进行界定，同时紧密联系在一起。也就是各个物象之间的边界是相互重合的，进而形成了这种共生的图形结构。中国的太极图就是很好的共生图形的例子，黑白两个图形之间共用一条轮廓，二者相互依存，相互依托，如此巧妙地运用了共生图形的表现方法，使两个图形相互融合，紧密相连、共生。在招贴设计中更好的应用共生图形，可以用少的图形，来实现更为丰富的视觉语言，进而给观者留下深刻的印象，同时达到信息的快速、有效传达。

(3)同构图形。同构图形是将两个看似没有关联的物体，通过造型的相似性，各取一部分组合成一个崭新的视觉形象，进而传达出新的视觉语义。在这里，虽然是两个不同的物体，但事实上二者之间存在潜在的关系，而且两者之间的结合也让新的视觉形象具有完整性，并且看起来更加合理。在麦当劳的招贴广告中，形象地利用了薯条和WiFi信号的结合，并配以文字“lovefreeWiFi”，以此来说明来到麦当劳就可以免费使用内部的WiFi信号，二者虽然从表面上看是没有联系的两件事物，但是经过重新组合，赋予了其新的视觉语义。对于同构图形的表现方法，从人们的视觉习惯出发，可能会有点违背常理，但是正是这样的表现方法，才能够激发受众的好奇心理，从而对图形体现更多的关注，进而实现信息的有效传达。

(4)异影图形。只要有光，就有影子，而且影子会随着光的变化而产生变化。异影图形就是在图形创意的过程中，根据光影的变化，对事物的影子加以改造和变异，变异的影子与事物本身有一定的联系，是既相似又不相同的造型。在招贴设计中使用异影图形的表现方法，一般都是通过影子来说明问题的本质，也就是要传达的主题往往体现在影子上，而非事物的本身，通过对影子的创意和改造，来实现设计内涵的表达。

3结语

生活中招贴设计随处可见，而由于大众接受信息需要更加的直观清楚明了，所以，招贴设计中的图形设计也越来越重要。关于图形创意的表现方法不仅仅局限在这几个方面，图形的创意有更多的可能性存在，要相信图形力量的强大性。也就是说，一个优秀的招贴设计作品必定是一个优秀的图形创意，也只有图形创意优秀，才能够吸引更多的公众目光，以此来达到最大的宣传效果。在本文中，针对了招贴设计中图形创意表现进行了讨论，并且做出的阐述。总而言之，在进行招贴设计的过程中，应该坚守图形创意的原则，选择合适的招贴设计图形创意表达方法。另外，设计者应该努力提高自己的思维创新能力，想出更加优秀的创意，充分利用图形的力量，最终创作出优秀的招贴设计作品。

第8篇：招贴设计中图形语言与文化创意的影响论文

0前言

在招贴设计中，图形语言与文化创意作为重要的概念，对招贴设计发挥着重要的影响。从招贴设计的实际过程来看，招贴设计要想提高整体质量，不但要掌握基础的图形语言知识，还要在文化创意方面达到一定的高度。基于这一现实需要，招贴设计只有对图形语言与文化创意引起足够的重视，并重视二者产生的影响，才能保证招贴设计获得有力的支持，保证招贴设计在整体效果上满足实际需要。因此，重视图形语言与文化创意对招贴设计的影响，是做好招贴设计的关键。

1图形语言与文化创意为招贴设计提供了手段支持

考虑到招贴设计的专业性，在招贴设计过程中，图形语言和文化创意是重要的支持手段。通过应用图形语言手段以及文化创意理念，招贴设计在具体的设计过程中获得了有力的手段支持，图形语言与文化创意的影响主要表现在以下几个方面：

(1)图形语言与文化创意，增加了招贴设计手段。图形语言作为专业的设计语言，对招贴设计的影响较为深远。而文化创意作为一种重要的创意方式，对招贴设计也产生了现实的影响。结合招贴设计工作实际，图形语言与文化创意的出现，使得招贴设计在设计手段上得到了加强，对提高招贴设计的整体效果具有重要作用。因此，我们应认识到图形语言与文化创意对招贴设计手段的影响。

(2)图形语言与文化创意，改变了招贴设计的方式。从招贴设计所采用的方式来看，传统的招贴设计方式已经难以满足现实需要，随着招贴设计对艺术性和实用性要求的提高，原有的设计方式已经不再适应新的需要。基于这一现实要求，合理利用图形语言与文化创意，不但可以提高招贴设计的整体艺术性和实用性，还能够提高招贴设计的整体质量，对招贴设计工作提供了有力的支持和促进。

(3)图形语言与文化创意，催生了招贴设计手段的发展。图形语言作为专业的设计语言，对设计手段的发展产生了重要的推动和促进。而文化创意作为一种艺术创意理念，对设计艺术性的发展也起到了重要的促进。基于这一认识，图形语言与文化创意，催生了招贴设计手段的发展，使招贴设计手段具有良好的可行性，能够形成对招贴设计工作的有力支持，对提高招贴设计质量具有重要的推动作用。

2图形语言与文化创意对招贴设计理念产生了重要影响

图形语言是一种专业的设计语言，对图形设计、构图方式和构图技巧都所有涵盖。文化创意是艺术设计中的重要理念，是一种艺术思想的概括，重点在于文化特点的传承与创新。基于图形语言与文化创意的重要作用，二者对招贴设计的影响具体表现在设计理念的影响上。具体表现在以下几个方面：

(1)图形语言与文化创意改变了传统的招贴设计理念。图形语言与文化创意理念出现之后，传统的招贴设计理念受到了较大影响。通过对招贴设计过程的分析，应用了图形语言和文化创意之后，招贴设计不但在思路上获得了较大的支持，还在设计质量上有了长足的发展和提高。因此，图形语言与文化创意对改变传统的招贴设计理念具有重要的推动和促进作用，对招贴设计而言具有重要意义。

(2)图形语言与文化创意为招贴设计理念提供了创新支持。在图形语言与文化创意出现之后，招贴设计理念发生了较大的变化，招贴设计理念开始在形式创新和内容创新上入手，保证了招贴设计能够得到有力支持。基于这一认识，图形语言与文化创意在设计理念上给了招贴设计足够的支持，使招贴设计能够在理念创新上有所突破，满足招贴设计的实际需要，为招贴设计的发展提供有力的支持。

(3)图形语言与文化创意推动了招贴设计理念的发展。招贴设计作为一项专业的设计工作，对设计理念有较高的要求，图形语言与文化创意的出现，对招贴设计理念的发展有着有效的推动，同时也带动了招贴设计理念的快速进步。因此，图形语言与文化创意对推动招贴设计理念发展具有重要作用，只有认识到这一点，才能保证招贴设计取得积极效果。

3图形语言与文化创意对招贴设计内容选择具有重要影响

从招贴设计实际过程来看，考虑到招贴设计工作的实际难度，设计内容的选择是关键。为了解决招贴设计内容选择问题，应用图形语言和文化创意手段已经成为了必要手段。结合图形语言与文化创意的实际应用及特点，图形语言与文化创意对招贴设计内容选择的影响主要表现在以下几个方面：

(1)图形语言与文化创意为招贴设计内容选择提供了有力的参考。在招贴设计中，设计内容的选择关系到招贴设计作品的整体质量。但是受到思维方式和设计理念的限制，招贴设计设计在内容选择上还存在一定的难度。图形语言与文化创意理念出现之后，对招贴设计产生了具体的影响，使得招贴设计在内容选择上获得了有力的支持，保证了招贴设计在内容选择上满足实际需要。

(2)图形语言与文化创意解决了招贴设计内容选择问题。根据图形语言与文化创意的特点，图形语言与文化创意理念的出现，为招贴设计内容选择提供了有价值的参考，最大限度地提高了招贴设计质量，使招贴设计在内容选择上的难度得到了降低，提高了招贴设计的整体质量。因此，图形语言与文化创意对解决招贴设计内容选择具有重要影响，只有认识到这一点，才能保证招贴设计取得积极效果。

(3)图形语言与文化创意改变了招贴设计内容选择思维。招贴设计与其他艺术设计存在一定的差异，除了设计理念不同之外，在设计内容的选择上也具有一定的区别。为了解决这一问题，图形语言与文化创意理念的运用成为了有力的手段，对改变招贴设计内容选择思维具有重要的影响和促进。因此，我们要对图形语言与文化创意对招贴设计的影响有正确的认识。

4结论

图形语言与文化创意作为两个重要的概念，对招贴设计影响深刻。从招贴设计的实际过程来看，招贴设计要想提高整体质量，不但要掌握基础的图形语言知识，还要在文化创意方面达到一定的高度。基于这一现实需要，招贴设计只有对图形语言与文化创意引起足够的重视，并重视二者产生的影响，才能保证招贴设计获得有力的支持，保证招贴设计在整体效果上满足实际需要。