消费心理下包装设计论文

随着经济社会的持续发展，人们的物质生活水平获得了极大提升，这使的人们消费心理发生了很大的变化，人们的独立消费意识逐渐增强，生存需求不再是人们消费需求的主要表现，人们开始追求更多的精神享受。因此，如何在这种背景下设计出既能符合商品包装基本要求而又具有满足现代消费理念功能的产品包装，以更好的适应社会的发展要求，成为我们必须面对的重要任务。下面小编整理了一些《消费心理下包装设计论文 (精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

消费心理下包装设计论文 篇1：

消费心理下的包装设计审美价值研究

摘 要：随着时代的改变，现代包装不仅仅具有原有的保护功能，更具有审美价值，同时也间接地与消费者心理联系起来。包装设计的各种美感可以看作审美关系中的客体，而消费者则是主体，所以，包装设计的审美价值与消费者的内心情感密不可分，同时设计本身也影响着消费者心理，使消费者随着视觉而产生一定的心理反应，形成基本的情感互动。

关键词：包装设计;消费者;差异性;审美价值;联系

0 引言

现代包装主要具有保护、方便、销售、审美等四类功能。保护功能是为了防止商品在流通过程中受到损伤;方便功能是商品的包装设计为商品流通环节提供便利以及方便消费者使用和携带;而销售功能和审美功能则是保护功能和方便功能的延伸。现代的销售功能与审美功能，其本质上是一致的，谢洁说过：“现代的销售方式是包装作为商品和购买者之间的媒介，需要通过强烈的视觉冲击力，以最大的限度争取达到一呼百应的设计效果，从这一点来看，包装的销售功能有一部分是依靠审美功能来完成的。”[1]由此可见，审美功能何其重要。而包装的审美传播主要是通过刺激消费者的“五感”来完成的。所以说，“五感”的提出在包装中不可忽视。

1 “五感”之视觉的信息传递——针对不同的消费人群

“五感”是指人的视觉、听觉、触觉、嗅觉以及味觉。同时，由于消费人群不同，文化不同，所以消费心理不同、需求不同，在看待包装设计时，因带有主观因素，所以传达信息时，每个人的反应也会不同。

1.1 不同年龄的审美——需求不同

1.1.1 儿童——纯洁、活泼、有趣

儿童的世界是纯洁、美好、五彩缤纷的。基于这一点，儿童类的包装设计首先在视觉上就与其他设计有所区分。大多数设计采用的是纯度较高的颜色以及卡通类的图案，尤其是暖色与冷色形成一种对比，吸引着儿童的目光。

1.1.2 青年——时尚、有趣、潮流

对于青年人来讲，更看重包装的时尚、有趣，这样他们可以追赶潮流。好看的包装在视觉上一定与那些陈旧的图案有所区别，可以是打动人心的有趣图案，也可以是当下流行的一些抽象图形，这样看起来比较新颖，受人喜爱。

1.1.3 中老年——健康、亲情

中老年阶段，他们所追求的已经不是时尚潮流了，而是身体健康。平时多吃健康的食品和营养品已经成了一种趋势，但由于视力越来越差，包装上所采取的往往都是醒目清晰的图片以及文字，以供他们识别。外观上会使用方便简洁的设计，以供他们触摸携带，强调舒服的触感。

1.2 性别——审美不同

性别也是决定审美的重要因素之一，女性比较偏向感性，男性比较偏向理性，二者逻辑思维不同。

1.2.1 女性的审美情感

从女性视角考虑的包装设计，首先体现在视觉上，女性喜欢的大多比较淡雅柔和，如化妆品类和私人用品等。

其次，许多女性是家庭主妇，所以很多包装设计在女性的需求上做足了文章，通过图形颜色的趣味来吸引女性消费者。由于女性是家务活的主要承担者，所以现代很多关于家庭用品的包装设计都充分考虑了女性的情感，尽量做出不同、有趣的包装设计，使女性感觉不乏味，反而觉得轻松。

1.2.2 男性的独特品位

提起男性的审美，大多数都会想到“身份”“地位”“尊严”等词。在颜色上，脑袋里首先出现的就是黑白灰，或者一些简约的设计，所以画面不宜做过多的花纹装饰。

1.3 文化层次差异

由于个体所受教育程度的差异，文化层次不同，因此每个人的审美自然不同。文化层次的差异虽不是很明显，但也的确存在，针对不同类型的消费者，设计师应遵循他们的心理特点，将包装设计做到更加完美，更加贴近消费者，审美需求达到了，才会更加突出包装的价值。

2 地区差异——各地区消费心理所需

徐红丽在《谈包装设计的审美特征》中提出：“日本人不喜欢荷花，但在中国的民间艺术中有形形色色的荷花形象，如用荷葉包扎食品，用荷花做包装表面装饰设计等等。”[2]因而，我国地域辽阔，地域性特征显著，所以消费者审美习惯也会不同，设计师既要考虑到一些具有浓厚地方特色的审美，同时也要考虑到地区给消费者审美带来的差异，这也影响了各地区消费者对包装的审美与价值判断。只有将这两者的关系平衡，才能打破传统包装设计的局限性，继续向前发展。

3 结语

由于不同的消费者，其内心情感、需求不同，因而，其对包装所产生的情感也会不同。所以，消费者与包装设计的情感互动所对应的审美心理学也是设计师们应该关注的方向。同时，我们只有站在消费者的立场上，剖析消费者的心理，才能设计出更加具有审美前景的包装。希望通过这次的研究，能为今后包装设计的持续性发展提供理论依据。

参考文献：

[1] 谢洁.包装设计实用价值与审美价值探析[J].包装工程，2014（08）.

[2] 徐丽红.谈包装设计的审美特征[J].辽宁师专学报（社会科学版），2006（06）.

通讯作者：周越

作者：陈嬿蓉 周越

消费心理下包装设计论文 篇2：

现代消费心理下的趣味性包装设计研究

随着经济社会的持续发展，人们的物质生活水平获得了极大提升，这使的人们消费心理发生了很大的变化，人们的独立消费意识逐渐增强，生存需求不再是人们消费需求的主要表现，人们开始追求更多的精神享受。因此，如何在这种背景下设计出既能符合商品包装基本要求而又具有满足现代消费理念功能的产品包装，以更好的适应社会的发展要求，成为我们必须面对的重要任务。本文将对现代消费心理下的趣味性包装设计进行研究分析，以期给相关研究者以有益借鉴。

现代消费心理下趣味性包装设计产生的基础

随着社会主义市场经济的逐步完善，社会大众的消费理念逐渐发生了很大的改变并表现出了多样化的发展需求，先前的物质生活追求已不再是人们消费的主要动机，人们开始越来越注重心理需求的追求情况，由此，情感消费以逐渐成为新的消费理念发展趋势。所谓情感消费理念是指同商品的服务价值或者商品本身的价值相比，人们对商品的愉悦性、情感性和符号价值体现更为注重。这标志着我们已步入了以精神满足和个性化满足为主要消费需求的新时代。同时，社会经济的迅猛发展和市场竞争程度的逐渐加大，使得人们所面临的生活压力与日俱增，社会大众需要采取各种有效方式实现自身精神层面的放松和愉悦，消费就是这样的一种有效手段。当前，人们在消费的过程中往往并没有非常具体的消费对象，只是想通过消费的方式来追求自身思想层面的精神追求，这时商品包装设计的功能就表现出来了，这为趣味性商品包装设计的存在与发展奠定了基础和前提。

现代消费心理下趣味性包装设计的基本原则

1.掌握潮流的发展倾向

时效性是趣味性包装设计的基本特点，因此，要想实现最大化的包装设计价值，设计人员就必须具有一定的潮流发展倾向把握能力，掌握好潮流倾向的发展状况。因此，想要设计出成功的、能够符合人们消费心理要求状况的趣味性方案，就必须遵循以下两方面的要求：首先，需要根据当下的社会文化特征，掌握、分析消费者情感心理的有关特点；其次，根据上述相关特点，对消费者当下时期的潮流倾向进行认真的分析和大胆的预测。

2.满足消费者的多样化个性需求

在设计趣味性商品的过程中，设计人员需要根据不同的消费者心理状况，进行差异性的包装设计，这样所设计出来的商品包装才能具有满足不同消费人群个性化消费心理需求的功能。在注重商品包装设计个性化特征的同时，设计人员还要注重不同层次、不同年龄群体的差异化审美情趣，根据群体特征投其所好的进行设计，以便于最大程度的体现趣味性包装设计的价值。

3.破除常规思想的束缚，不断创新设计理念

产品包装的趣味性设计具有很强的个性化、人性化、娱乐化和新奇性特征，这类特征同常规商品包装的特征是具有很大的不同的，也正是这类差异的存在使得人们对趣味性商品包装设计具有很大的兴趣。这就需要在设计趣味性商品包装时，设计人员需要不断破除常规思想的束缚，大胆的进行设计理念创新，在遵循趣味性包装设计原则的基础上，为社会大众提供更具特色、更别出心裁的特殊商品包装，不断为消费者创造惊喜与意外，吸引他们的消费注意力，满足他们的精神消费需求状况。

现代消费者心理下趣味性包装设计的功能与价值

1.满足了人们的精神情感追求

随着物质生活的极大丰富，人们越来越注重自身精神情感方面的追求。在这种背景下，企业要想实现最大化的商品销售价值，就必须充分注重商品包装的设计，用优良的产品服务和别出心裁的商品包装设计满足现代消费者的精神情感需求。商品包装在具有基本的产品保护作用之外，还需要具有一定的新颖性与趣味性，以吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望。随着人们生活、工作压力的不断增强，人们越来越倾向于通过购物来追求精神享受，这样趣味性的商品包装设计与消费者的精神情感就具有了发生联系的基础，趣味性的商品包装能够在满足消费者个性审美追求的同时，让消费者充分感受到自身个性价值的魅力，进而能够产生精神层面的喜悦与满足，在娱乐、放松的同时，也能享受到精神上的愉悦与轻松。

2.与消费者情感产生共鸣，进而能够引发购买兴趣

实现产品的最大价值是商品包装设计的根本目的，而满足消费者的心理需求是这一目的实现的基本要求。趣味性的产品包装设计能够在一定程度上让消费者对商品自身产生情感上的共鸣，进而刺激消费者的购买欲望和购买行为，最终实现商品的销售价值。趣味性的商品包装不但可以在瞬间抓住潜在消费者的注意力，而且还能在很大程度上满足现代消费者的个性化心理需求和独特性的审美追求，为消费者制造精神情趣层面的放松感和愉悦感。

3.顺应了时代发展的消费需求

随着经济社会的发展，消费者的消费需求越来越朝着个性化、多元化的方向发展，这就需要商品包装及时的进行改变以满足时代发展的要求，而趣味性包装的出现不但满足了消费者个性化的消费需求状况，而且还在很大程度上满足了时代发展的要求。个性化的商品包装设计能够在很大程度上吸引潜在消费者的注意力，进而能够诱发消费者的消费动机，进而产生购买动机和购买行为。

结语

随着科技的不断发展，人们对精神文化的重视程度日益提升，如何实现商品的最大销售价值，是现代企业必须思考的问题。本文通过对现代消费心理下的趣味性包装设计进行研究分析，分析处理趣味性包装设计的价值与作用，并总结了趣味性包装设计的基本原则，进而为企业趣味性商品包装设计和企业的发展提供了参考。

（作者单位：沈阳工学院）

作者简介：赵天华（1979-），女，辽宁沈阳人，硕士研究生，教师，研究方向：品牌与结构形态表现设计。

作者：赵天华

消费心理下包装设计论文 篇3：

现代消费心理下的趣味性包装设计研究

【摘 要】包装设计的趣味性与新形势下的设计思想和设计理念相符。以下文章围绕现代消费心理学的主要内容，针对现代商品趣味性包装设计实施了探讨，并对其主要内容与实践效果实施了相关研究，并且为包装设计的新途径创造了一定的条件，这样对于消费者的需求可以更好地满足。

【关键词】消费心理 趣味性包装 包装设计

引言

现代消费心理学主要是针对消费者在购买、使用商品的行为规律进行心理方面的研究。现代设计与消费者心理的分析研究有着密切的联系。当今消费者对于欣赏情趣和生活方式愈来愈趋于个性化、多样化，假如包装在设计方面不结合商品的特点，这样其在市场的成功率就比较小。商品包装的主要目的在于给人的视觉以一种刺激。所以，包装设计的趣味性可以很好地顺应顾客的好奇心理，抓住顾客的眼球，使其有购买的欲望。

1 趣味性包装设计的指导思想

对于趣味性包装设计的基本思想其意义在于增进工作的基础点。趣味性是开展一切活动的驱动力，如果趣味性丧失，活动的开展就会失去乐趣，活动就会毫无生趣。所以，趣味性是设计活动的基础，如果失去了趣味性，设计也会随之失去生命与活力。目前，趣味性包装设计的产品在我们身边是比较常见的，涉及生活的许多方面，它的融入不仅仅使得人们的生活质量得到提高，趣味性包装设计的产品包含许多方面，例如审美因素，这就要求设计的包装要有一定的审美价值。趣味性设计涉及我们生活中的许多领域，经过艺术的手法，可以把设计师对产品的理解传达给顾客，这样也实现了包装设计的多样化、个性化。趣味性的包装设计风格与形式比较广泛，不仅风趣幽默，同时更具朴实自然，也可凸显其活泼可爱。不管是在容器造型方面，还是纸袋设计方面，都要严格遵守趣味性包装设计的思想。

在现代生活发展的推动下，消费者的消费观念越来越偏向于多元，设计的时候对群体进行了细分。以往的包装设计重在凸显其作用与功效，力求使得人们的使用需要得到很好的满足。但是在现代包装设计的时候，不仅仅要凸显其作用，更要让商品具有一定的审美意义，进而可以抓住消费者的眼球。趣味性包装设计主要是使用艺术的表现手法，再加上独特的创意设计理念的指导，这样使产品包装更具生动性、趣味性，可以将设计师独特的设计语言凸现出来。

2 趣味性包装设计的表现形式

2.1 使用同构手法

（1）包装和产品之间的同构手法。包装和产品之间的同构是形的同构的一种表现形式。形的同构的内涵是意义上有所不同，但是在形式结构上比较相似，通过这些相似之处，促进人们在内心深处对两种不同的物象含义进行连接，这样可使概念更加完整。此种形式同构的优点是可以使他们在视觉上产生不一样的效果，进而把不合理的现象与合乎逻辑的联系在一起，因此，以其独特的性质促进视觉的冲击，进而实现视觉刺激的效果。这里面形的同构也要严格的遵守原则。有这样一项实验，人们对于一种简单规则的图形，会有平静的反应，然而对于一些杂乱无章的图形会给人以烦躁之感。但是真正可以引发人们兴趣的图形，往往是处于这两种状态之间的，如果把图形做一些规则的处理，这样就可以激发人们的兴趣，开始形成的紧张感觉会淡然无存。这样在起伏不定的体验中，会给人以审美的愉悦体验。

（2）包装与消费者的同构手法。包装与消费者的同构属于一种动态的同构，重在消费者的参与。此种同构手法会使得包装不再受局限，这样包装自身的魅力就会充分展示出来，消费者的融入使得包装更加的形象，这样使用者主观情感投射就会有所寄托，在这种互动的过程当中，会使得消费者对包装产生更加亲和的感觉。

2.2 包装模式的新颖

包装造型设计主要是经由特定的组织结构与手段把包装的外形凸现出来。富有趣味的包装造型对于观赏者审美情趣的激活有一定的促进作用，对其心理起到一定的暗示作用。经过观赏者的习惯知觉定势，对设计作品详细的情境知觉因素进行组合，让观赏者产生一定的心理效应。比方说，趣感效应主要是使得人的心理量大，物质量小，进而构成一定的审美心理效应，造型的艺术情趣比较强，这样可构成良好的视觉效果。仿生的设计手法是趣味性实现的主要途径，例如花、草、树木、动物等，此外一些没有生命的山石、工业元件，这些都可实现设计的趣味性。

结语

综上所述，由于物质生活的提高，传播途径有了较大的改变，消费社会和信息时代一点一点融入人们的生活，包装设计不仅仅刺激消费，更会对消费者产生一定的视觉冲击。商品包装设计的成功一定要结合消费者的心理，把握好消费者的喜好，这样才会增进商品的消费。所以，趣味性设计的融入意义重大。

参考文献

[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2013.

[2]李国庆，宋国彬，文艺.从包装设计谈消费心理应用[J].包装工程， 2012， 26（2）：182.

作者：姚文婷