消费结构
6月,受农业部畜牧局的委托,我们对吉林、内蒙古、山东、江苏、四川、广东6个省(自治区)进行了城乡居民畜产品消费调查.
作 者：王济民 袁学国 李志强 范永亮 作者单位：王济民,袁学国(中国农科院农经所,北京,100081)
李志强(中国农科院文献中心)
范永亮(中国农业大学)
2009年, 中国政府为应对金融危机, 实施了包括提高农产品补贴、健全农村社会保障体系、“家电下乡, 农机下乡”等一系列刺激农民消费需求的政策。然而, 一些学者对这些措施是否应该实施表示了疑虑, 如复旦大学张军教授在《经济参考报》撰文称“由于中国统计制度的缘故, 内需不足的情况被大大地高估了”, 并进而认为中国不存在所谓的“内需不足”。华中科技大学的贺雪峰教授认为“刺激农民的消费需求将会使农民陷入更大的贫困”。这些善意的提醒使我们注意到了刺激消费政策所产生的负面效应。从理论上讲, 负面效应的大小与农户的富裕程度、消费去向有重要的关系, 如贫困的家庭将生产资金用于购买奢侈消费品, 将会对下一年度的生计有很大的影响, 但对于富裕的家庭来说, 情况就会不同。将所有农户视为一个整体去判断消费政策的优劣无疑是不合适的。
近年来, 许多国内学者的研究发现, 随着市场经济的深入及农户非农活动和外出务工活动的增多, 农村中农户收入不平等状况在加剧, 已经形成了较为明显的社会分层。目前, 在大多数文献中, 划分社会层级的主要工具是职业及收入, 一些研究表明高收入阶层由于基本消费都已得到满足, 消费倾向较低;低收入阶层受收入限制, 潜在消费需求难以转化为现实需求, 消费倾向也较低。中等收入阶层的消费倾应高于其他收入阶层, 是消费的主体 (李春玲, 2007) 。然而, 以职业及收入划分农村的阶层有很大的局限性, 主要表现在两个方面:一是中国农户在消费模式上有非常谨慎的特征, 面对未来不可预期的灾难, 往往有大量的预防性储蓄, 收入状况并不能反映家庭的生活实际 (邰秀军等, 2009) ;二是目前农户家庭的收入越来越多样化, 使收入情况难以厘清, 用收入作统计指标存在着较大的误差。因此, 选择职业地位和收入水平作为社会分层的主要指标, 就有很大的局限性。在已有的社会分层研究成果中, 消费分层的研究也提供了一个全新的研究视角 (李培林、张翼, 2000;李春玲, 2007) 。消费分层作为一个与社会地位密切相连的替代指标, 更能够真实地反映社会分层的实际状况。在食品、衣着、住房、用品、交通、闲暇等各个消费领域, 目前消费分层体系都真实地存在着 (马林芳、王建平, 2007;李怀、程华敏, 2010) 。因此, 本文将同时选择收入分层和消费分层作为农民分层的依据, 对样本户家庭的资产状况、生计策略及其后果进行对比分析, 试图了解不同生活状态农户家庭的消费潜力及政策影响, 并探讨有效刺激农村消费市场的途径。
本文的数据来自于山西师范大学“农户消费观念与消费行为”课题组和西安交通大学人口与发展研究所“农户生计和环境”课题组于2010年元月联合在陕西省安康市山区的农户调查, 调查提供了安康市3个县36个行政村1106户家庭在人口统计、资产、收入、消费观念与消费行为方面的详细数据。
与以往研究相比, 本文的发展在于同时使用家庭的收入水平和消费水平对样本农户进行了分层, 并使用这两种分层的结果对处于不同层级农户的资产结构、收入结构和消费结构进行了描述性统计比较分析。本文内容包括五部分, 其后续结构安排如下:第二部分介绍本文的研究设计, 包括调查地、调查过程的简要说明、调查数据的简要描述和数据的分析方法;第三部分是对收入分层后农户资产、收入结构和消费结构的比较分析;第四部分则使用消费分层对农户资产、收入结构和消费结构进行了比较分析;最后一部分对收入分层和消费分层的分析结果进行了讨论和比较, 并给出了简要的结论和政策启示。
二、收入分层的分析结果
本节将人均收入5000元以下, 人均收入5000元-10000元和10000元以上的农户界定为低收入户、中收入户和高收入户, 并对全部样本分成三类子样本, 比较分析其资产结构、收入结构和消费结构特征。
(一) 不同收入层农户收入结构的比较
在前期的试调查中, 我们了解到当地农户的收入主要来源于农业收入和非农收入, 由于山区气候特点, 农作物主要包括水稻、油菜、小麦和玉米;非农收入主要包括养殖业收入、外出务工收入、政府发放的各种补助及其他收入。不同收入层农户收入结构的比较结果如表2所示。
根据表1可知, 在农户的农业产量方面, 三个收入层农户的玉米平均产量都较多, 接下来产量顺序依次是水稻、小麦、油菜。在农户的非农收入来源方面, 三个收入层农户都是外出打工所占的收入最高, 分别为6232.43元、16069.61元和27288.58元, 都占到全部非农收入的60%以上。从各种补贴来看, 低收入层获得补贴的比例比高收入层的要多, 这可能和政府所出台的相关政策有关。在其他收入来源中, 明显高收入层在这方面所得收入要多于中、低收入层农户, 这可能是因为高收入层农户手中有些能够提供其他经营活动所用的本钱, 从而能够获得一些其他经营性收入。
(二) 不同收入层农户消费结构的比较在问卷中, 我们详细了解了农户在2 0 0 9 年的各种消费支出, 不同收入层农户消费结构的比较结果如表2 所示。
在家庭月食品消费上, 三个收入层农户在食品上的消费差异不大, 月消费都在500元左右。在家庭年生产性消费上, 随着收入层的提高, 对生产的投入增大, 分别为716.74元、746.28元、873.02元。
从家庭年消费情况来看, 三个收入层农户的消费用在盖房、家电上最多, 其他消费项按照投入的多少排序也多相同, 依次是人情往来的礼金、子女上学、医药费、服装娱乐、生产技能培训。在目前家中的最大支出方面, 三个收入层农户的收入花费最多的都是建房, 所占比例分别为55.85%、60.80%、54.36%;接下来是子女上学的花费占到第二位。这说明了调查样本中的农户在消费结构方面, 用于固定资产的花费比例过大, 这可能会影响到消费结构中其他方面的消费, 至于是否有影响、影响大小有待进一步研究。在农户一年当中花费最多的事情上, 三个收入层关于子女上学、盖房、请客送礼方面的花费所占比例较大, 其次是用于看病的花费。调查样本中的农户在教育、医疗等上的开销仍比较大, 这可能与农村目前的基础设施还不太完善有一定关系。另外请客送礼方面花费大说明在某种程度上随着收入水平的提高, 农户会增加对交往性消费。
三、消费分层的分析结果
本节将家庭月食品消费300元以下, 家庭月食品消费300元-500元之间和家庭月食品消费500元以上界定为低消费户、中消费户和高消费户, 并将全部样本分为三类样本户, 比较分析其资产结构、收入结构和消费结构特征。
(一) 不同消费层农户收入结构的比较
不同消费层农户收入结构的比较结果如表3所示。
由表3可知, 不同家庭食品月消费区间的农作物总产量无明显趋势, 其中玉米产量较多, 产量分别为588.11公斤、664.22公斤和597.31公斤。尤其是要注意的是食品月消费500元以上家庭的小麦平均产量为120公斤, 与前两项相比明显降低。对于第二项非农业收入, 家庭食品月消费与非农业有明显的正向关系, 即家庭的非农业收入越高, 家庭食品月消费额也越多。其中, 三个消费层中都是外出打工收入所占数额最高, 分别为12196.27元、12196.48元和14073.94元。
(二) 不同消费层农户消费结构的比较
不同消费层农户消费结构的比较结果如表4所示。
在家庭月食品消费上, 三个消费层月消费平均额分别为233.32元、452.80元和766.83元。在家庭年生产性消费上, 随着消费层的提高, 对生产性消费的投入增大, 分别为667.58元、697.84元和860.06元。
注:括号内为标准差
从家庭年消费情况来看, 三个消费层农户的消费用在盖房、家电上最多, 其他消费项按照投入的多少排序也多相同, 依次是人情往来的礼金、子女上学、医药费、服装娱乐、生产技能培训。在目前家中的最大支出方面, 三个消费层农户的收入花费最多的都是建房, 所占比例分别为51.72%、55.42%和61.69%;其次是子女上学的花费占到第二位。这点说明了调查样本中的农户在消费结构方面, 用于固定资产的花费比例很大, 这可能会影响到消费结构中其他方面的消费, 至于是否有影响, 影响大小有待进一步研究。在农户一年当中花费最多的事情上, 三个消费层关于子女上学、盖房与请客送礼方面的花费所占比例较大, 其次是用于看病的花费。调查样本中的农户在教育、医疗等的消费仍比较大, 在某种程度上表明了当前农村中的消费热点。
四、结论和政策启示
目前, 随着中国农村农户生计形式多样化的发展, 农户间资产、收入、消费的不平等状况在加剧, 在不同的领域中都已经形成了明显的社会分层。传统的使用职业或收入分层方法已不能满足于对中国现阶段农户研究的需要。本文同时使用了收入分层和消费分层方法, 利用陕西省安康市3个县1106户山区农户的调查数据分析了农户的资产结构、收入结构和消费结构。使用收入分层的研究发现, 不同收入层的农户在所拥有的住房面积、住房结构、电视、洗衣机上没有明显的差异, 但在所拥有的电冰箱、空调、电脑等资产上存在着差异, 高收入层农户的拥有比例要多于低收入层农户的拥有比例;在收入结构上, 高收入层无论是农业收入的平均值还是非农收入的平均值都要高于低收入层;在消费结构上, 高收入层和低收入层在食品消费上并没有差异, 但在耐用品消费、子女上学、医药费、社会交往、娱乐和培训上都表现出了差异, 其中, 随着家庭收入水平的提高, 家庭子女上学的支出反而减少, 这可能是因为家庭收入高的家庭需要依赖于子女的工作。另外, 随着收入水平的提高, 家庭耐用品 (如盖房或购买家电) 的消费会很明显的增加。使用消费分层的研究发现, 高消费层和低消费层在目前所拥有的住房面积、住房结构和电器上并没有差异, 但在交通工具如摩托车、电动车上存在着差异, 高消费层的农户拥有的比例要高于低消费的农户;在收入结构上, 不同消费层在农业收入上并没有明显的差异, 但在非农业收入上, 高消费层农户在养殖业收入、外出务工收入等收入上明显要高于低消费层农户。在消费结构上, 高消费层的各子项目的消费水平均要高于中低消费层的消费水平。
尽管本文的研究只是对现有社会分层研究的一个补充和新的尝试, 但本文的结论对现有刺激农村消费市场的政策仍有启示。目前, 政府在农村消费市场上的“家电下乡”和“农机下乡”等政策并没有区分农户的收入水平和消费水平, 依据本文的结论可以在商品结构上做出有差别优惠的新尝试, 如对于低收入和低消费层次的农户, 在电视、洗衣机等目前有较高普及度的电器中给予较高的补助, 对于高收入和高消费层次的农户, 在电脑、空调等目前农村还不是很普及的电器中给予补助。另外, 本文的研究还发现, 随着农户生活水平的提高, 农户的住房消费会大幅增长, 因此, 适时开展农村的住房信贷也可能是未来消费政策需要研究的新课题。本文的研究也可以为学者们关于农村消费市场是否需要刺激的学术讨论提供初步的证据, 研究发现, 不同阶层的农户有不同的消费倾向和消费需求, 家庭依据自身的收入水平和消费需求确定了消费去向。因此, 本文的研究并不支持一些学者认为刺激消费政策对农民有害的观点, 当然, 在进一步的实证之前, 对这一观点仍需采取十分审慎的态度。
参考文献
[1]、李怀, 程华敏.消费分层:一个社会分层的重要维度[J].江汉论坛, 2010 (1) .
[2]、李春玲.当代中国社会的消费分层[J].中山大学学报, 2007 (7) .
[3]、李培林, 张翼.消费分层:启动经济的一个重要视点[J].中国社会科学, 2000 (1) .
[4]、邰秀军等.中国农户谨慎性消费策略的形成机制[J].管理世界, 2009 (7) .
[5]、马林芳, 王建平.消费分层:社会发展视野中的社会分层[J].广西社会科学, 2007 (11) .
[6]、我们真相信国内消费不足吗·[EB/OL].凤凰网, 2009-12-31.
统计数据显示，国庆黄金周期间共有超过7.4亿人次出行。在此期间，全国零售和餐饮企业实现销售总额约10820亿元，比去年同期增长11%。国家统计局公布的数据显示，今年上半年，第一产业、第二产业、第三产业增加值占国内生产总值的比重分别为6.8%、43.7%、49.5%。“互联网+”模式的蓬勃发展也让更多的企业从卖产品转向卖服务，进一步助推了服务消费的发展。
商务部新闻发言人沈丹阳表示，国庆期间，各地商贸企业深度嫁接“互联网+”，打造全新营销模式成为了新的亮点。商务部研究院今年发布的《2015中国消费市场发展报告》指出，与过去消费结构相比，我国居民消费正在由生存型向发展型消费升级、由物质型向服务型消费升级、由传统向新型消费升级，并且这一升级的趋势正在加速。
亲爱的同学：
您好！为了进一步了解在校大学生的消费心理，熟悉大学生的消费结构，最终引导将抗消费。为此我们精心设计了如下调查问卷，请你紧张的学习之余给我们提供宝贵的信息与意见。对您的回答我们会严格保密，请不要有所顾虑，希望您能支持！
① 您的性别：
A、男
B、女 ② 您所在的年级：
A、大一
B、大二
C、大三
D、大四
E、其他＿＿ ③ 您的户籍所在地：
A、农村
B、城镇 ④ 您的生活费来源：
A、家属供应
B、国家奖学金
C、勤工俭学
D、亲友资助
E、其他＿＿ ⑤ 您每月的生活费多少: A、600元以下
B、600-800元
C、800-1000元
D、1000元以上 ⑥ 当拿到生活费您会怎样：
A、先存一部分，那剩下的做消费计划。
B、全部列入当期的消费计划
C、马上去买或者马上想去买自己喜欢的东西。
D、没什么安排，需要用的时候就用 ⑦ 您每个月的伙食费大概是多少：
A、200元以下
B、200-400元
C、400-600元
D、600元以上 ⑧ 除吃饭的花费外，您的其他花费主要在哪里：
A、购买学习资料
B、上网
C、电话费
D、购买日常用品
E、购买衣物
F、其他＿＿ ⑨ 您平均每月电话费是多少：
A、20元以下
B、20-50元
C、50-100元
D、100元以上 ⑩ 您平均每月用于购买学习资料的花费是多少：
A、30元以下
B、30-50元
C、50-100元
D、100元以上 11 您平均每月用于购买日常用品的花费是多少：
A、20元以下
B、20-50元
C、50-100元
D、100元以上 12 当您进行消费的时考虑最多的因素是什么：
A、经济实惠
B、追求高标准
C、实用性
D、经济实惠兼顾高标准
E、时尚性
F、其他＿＿ 13 您平均每月上网次数：
A、从不上网
B、2次以上
C、2-5次
D、5次以上（选“从不上网”的请跳过14题）如果您上网，平均每周上网＿＿小时，费用＿＿元。15 如果您抽烟的话，每月费用是多少：
A、从不抽烟
B、30 元以下
C、30-60元
D、60元以上 16 您对您的支出是否有记账的习惯：
A、基本上对所有的支出都有记账的习惯
B、对一些比较的支出有记账习惯
C、偶尔有记账习惯
D、从没有记账习惯 17 您每月的生活费有结余吗：
A、绰绰有余
B、略有结余
C、大致为零
D、生活拮据 18 当您生活费紧张时，您会选择兼职吗：
A、当然
B、不确定
C、不会 19 您希望您每月的生活费是多少：
A、600元以下
B、600-800元
C、800-1000元
D、1000元以上 20 您对目前大学生消费习惯和消费心理有什么看法：
在这里我衷心感谢各位参与的朋友！谢谢您的支持！
(一)引导中西部居民的消费，改善农村居民的消费结构
从现状可知，消费水平越高，消费越偏重于服务性消费、个性化消费，但实际上消费结构与居民的消费意识有关。中西部居民和农村居民对未来的消费信心指数已经上升到一定高度，但人均消费水平依然有限，并且消费结构依然处于较低的水平，这说明我国中西部居民的消费潜力没有发挥出来，农村居民的消费潜力没有发挥出来。中西部和农村区域的居民已经习惯购买品质降低、价格较低的商品，习惯进行物质性消费而对服务性消费的意识有限。就像很多农民认为花几十元洗头、按摩、美容是一件非常不可思议的事情。对于很多消费者而言，能够买火车硬座到达，就不会买卧铺。这是狭隘的消费理念，也与其不断上升的收入水平矛盾。在一线城市已经流行超前消费，在落后区域的居民依然习惯保守性消费，习惯实行最低消费而不断储蓄。这就形成了这些区域的消费结构问题。为此，政府必须加以宣传、引导，促进消费。我国已经实施了一系列措施，如改善农村的市场设施，采用家电下乡等鼓励政策等。这些措施已经取得了一定成效。这说明政府应该继续加强，不断促进中西部和农村区域居民的消费，改善消费结构，挖掘区域的消费潜力。
(二)创新消费供给，从生产改善消费结构
消费决定生产，生产也会反过来影响消费。因此，要彻底改善消费结构，首先要改善供给结构。对此，首先要发展严重短缺的供给，释放消费矛盾，满足消费需求。例如我国健康服务业发展严重滞后，占GDP的比重不足5%，与美国的17.6%相比差距很大。我国每年老龄化产品的产值不足1000亿元，在很多区域还缺乏公立的养老院，养老服务供给严重不足。二是要不断创新。创新是时代要求。随着消费者消费水平的不断上升，创新成为消费的重要驱动力。这是因为创新一方面可以满足不断增长的服务消费需求，从而挖掘潜在的消费市场，另一方面可以加大个性化、多样化的新型产品的供给，满足新型消费者的供给需求。同时，创新也是提高产品质量的重要来源。消费结构的升级除了产品多样化不断提升外，产品的质量标准、服务标准也是重要方面。只有不断创新，才能不断提高产品的服务质量。
(三)加强投资转型，提高消费率且改善消费结构
投资是生产的来源，也是消费的来源。1978年至2013年我国投资率不断上升，2011年已经达到至高点48.3%，2013年保持在47.8%。据IMF估计，我国过度投资规模超过了GDP的12%。与投资率相比，我国消费率呈现下降趋势，2010年为48.2%，2013年为49.8%。我国投资率高于美国30个百分点，高于新加坡10个百分点，而消费率低于美国33个百分点。这说明投资率和消费率存在很大差异和矛盾。投资与消费的失衡是经济风险的来源，也是我国经济快速发展问题的来源，同时也是新常态下需要调整和解决的问题。对此，我国应该改善二者的差距，以扩大消费为基础来扩大投资。应该以投资为基础拉动消费，以消费为导向扩大投资空间。
(四)优化消费环境，提高居民的社会保障水平
消费的促进，消费结构的改善，都离不开消费环境的优化。在一个充斥假冒伪劣产品的市场，很多消费者会贪便宜进行大量消费。重大消费安全事故会使得消费者对本国产品的消费热情降低。同时，应该完善消费市场监督体系，强化法律保障，维护消费市场的安全性、合法性，维护市场主体的利益，防止恶性竞争，防止消费者的权益被损害。政府应该引导建立高标准的产品质量体系，满足新常态对产品质量的要求。对此首先要建立产品额度溯源体系。一旦发现产品质量问题，可以迅速查到产品质量问题的来源，追求相关主体的责任，以此提高消费者的消费信心。
参考文献：
1.刘宛晨，胡永翔.居民消费结构优化对产业结构升级的影响研究.商业经济研究，(20)
2.肖婷婷.国内农村居民消费结构问题研究综述.经济论坛，2013(3)
3.丛雅静.基于ELES模型的城乡居民消费结构差异分析.调研世界，2013(11)
4.肖立.我国农村居民消费结构与收入关系研究.农业技术经济，2012(11)
5.胡日东，钱明辉，郑永冰.中国城乡收入差距对城乡居民消费结构的影响―基于LA/AIDS拓展模型的实证分析.财经研究，2014(5)
组员：宋翔飞 袁磊 吴康 郑文豪
一、消费抽样调查概述
随着社会经济的飞跃发展，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，引导在校大学生最终走向健康消费成为一个重要的课题。
样本容量
经过计算平均消费为655元，方差为230元，估计总体均值置信区间的上下限相差在50元之内，求出应取80份样本。实际发问卷100份，有效86份。
二大学生消费结构分析
1）大学生消费结构总体概况
统计结果表明：消费总额主要集中在500—800元和500以下。其中有54.07%的同学月消费集中在500—800元，23.98%集中在500元以下，而伙食费又占总消费的74.80%。由此看来，我们身边的大学生的消费还算合理。
2）通讯及网络费用
根据随机问卷得到的结果,在拥有手机的同学当中，每月通讯及网络费用为65—150元的同学约占总人数的一半。在拥有手机的群体中，月花费高于100元的占到23%。对于这部分人，按照每条短信0、1元，话费每分钟0、3元计算，月平均支出在250元以上，就意味着每天要打十几分钟电话或是发几十条短信，显然，这些不是都有必要的。以我们的感觉，似乎大一的时候电话方面支出较多，而大二除了极个别人外似乎这方面的支出锐减，而我们的数据也基本反映了这个特点，月支出在20——50元和20元以下的分别达到78%，接近八成的同学每月都很少打电话，或每个电话时间较短。即使考虑到目前的手机普及率，大家这方面的消费还是比较的合理，这可能与在校生平时时间紧张有关。
3）恋爱支出
在调查和小组讨论会后发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-200元，最少的也有50元左右，最高的达到500元（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。传统与现代生活方式在当代大学生中被充分演绎。
4）储蓄方面
数据表明，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么安排，随意取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从未思考过钱应该怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段容易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的大学生选择先存一
定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说宁波地区的大学生储蓄观念并不强。
5）生活资金来源
其实出这个问题之前，答案就在我们意料之中了，不过九成以上的被调查者资金主要是由父母或家庭提供这个数据还是说明了一切，这种情况是当代中国大学生的普遍情况。很多社会因素我们无法改变，但是我们需要关注的是，很多人居然认为这是天经地义的事，即使做家教，也不是为了减轻父母的负担，或是尽早经济独立，大家经济独立意识之差可见一斑。
大部分同学的家庭月收入都比较高，因此，再回头看前面大额的、惊人的月支出，就也可以理解了。
6）兼职方面
在采访调查中，大部分大学生做兼职和家教的目的不在于经济方面，而只是为增加社会阅历，从中我们可以看出大家普遍的经济状况较好，有足够的资金应付日常支出。
7）自我评价
结果显示，53.25%的大学生认为自己消费结构比较合理，同时不合理和非常糟糕也占到了28.86%，也是一个不可小视的数字。
综上所述，在消费结构方面，伙食费占去了生活费的很大一部分，有74%之多，其次是休闲娱乐和日常用品的花销，学习费用与人情交际费用排于其后，文娱方面消费逐渐增加，大学生受社会及周围同学的消费影响，攀比及虚荣心有滋长的苗头，这满足大学生作为纯消费群体的生活费状况，有强烈的消费欲望但尚未能获得经济独立所以在消费上又受到了很多的制约，消费结构是合情合理的又是满足宁波当地物价等状况的。
2.大学生消费理念
1）合理消费是主流
从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念，41.46%的学生在购买商品时最注重的是价格合理，其次的是质量问题。因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在400-800元之间，家境较好的一般也不超过1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，73.98%的大学生遇见促销的商品只是偶尔购买，所以总体来说上大学生的消费比较理性，合理消费还是主流。
2）时尚名牌“永葆青春”
大学生处于时代的前沿，追求新异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流。最突出的消费就是使用手机，所以我们在问卷中也提到了相关问题。在调查过程中我们发现学生手机拥有率不低于85%。此外，电脑及相关消费也是他们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，用计算机系同学的话来形容，他们简直就把电脑当成自己的“情人知己”。再次是发型、服装、饰物等大学校园中都不乏追“新”族。在采访中，有同学介绍，有的女同学为了买名牌产品，以自己的身体为代价，节食—不仅保持身体苗条而且省钱。可见大学生对时尚名牌的热忠非同一斑。
3）消费方式多元化
如今的大学已不再是宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。调查中，当问及“在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么”时，大部分学生选择了“旅游”，其次是“买电脑”，反映出大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。
4）消费方式信息化
随着社会经济的飞跃发展，社会消费方式已经从原来单一的现金交易向现金、信用卡、支票等多样化的交易方式转变，使人们的生活方式更趋方便快捷。大学生有着开放的思想意识，从不落后于时代的发展。那么在消费方式上是怎样的状况呢？在调查中发现，作为特殊的消费群体，当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。许多大学生都有交通IC卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等，“刷卡”逐渐在取代现金交易，刷卡逐渐成为现代大学生主要的支付手段。
总的来说，宁波地区高校大学生的消费理念符合社会经济的整体发展情况，与其他地区大学生的理念基本保持一致，力求合理消费、追求时尚名牌、消费方式多元化、消费方式信息化是我们身边大学生共有的特征。作为几乎的纯消费群体，我们都希望能够合理地安排自己的生活费，进行理性的消费，但在现实中往往又不能够很好地控制自己的消费欲，这是我们的弊病。绝大多数的同学不会很受外界广告的影响而大量地购买促销产品，更重视的是商品的质量即是否耐用、价格是否合理，当然也有少部分同学购买衣物及用品时讲求“稀奇有趣张扬个性”，这于家庭环境和个人的消费理念有很大的联系。在问及勤俭节方面时，51.22%的同学认为在一定范围内可以提倡勤俭节约，43.50%的同学认同“勤俭节约是一种美德永远不会过时”，这是欣慰的。而追求时尚品牌又永远都是一个不老的话题，男女生装扮方面观念相当，有约12%的同学每月将要用去400元以上的费用来包装自己……消费理念影响着大家消费结构安排的合理性，我们要联系家庭的实际情况，不攀比，不盲从，不冲动，不盲目，针对需要的、必要的进行消费，将钱花在刀刃上做到精打细算才是正确消费理念塑造的关键步骤。
大学生服装消费调查问卷
（）1.您所在的学校是？
A.宁波大学B.宁波工程C.宁波理工D.宁波万里E.宁波诺丁汉大学 F．其他________
（）2.您所在的年级是？A.大一B.大二C.大三D.大四（）3.您的性别是?A.男B.女
感谢您能在百忙之中抽空回答我们的问卷，谢谢您的合作！问卷选项全为单选。（）1.您每月花费最多的是下列哪一项？
A.伙食费B.学习费用（文具、书籍、复印、培训等）C.休闲娱乐D.日常用品花费E.服装鞋帽F.首饰、化妆品等G.交际消费H.通讯费I.网费J.其他费用（）2.您平均每月的总费用大约是多少？
A.500元以下B.500~800元C.800~1200元D.1200元以上
（）3.您每月的伙食费大约是多少？
A.500元以下B.500~800元C.800~1000元D.1000元以上
（）4.您每月的通讯费（手机费，电话卡费等）是多少？
A.50元以下B.50~100元C.100~150元D.150元以上
（）5.您每月用于上网的费用是多少？
A.15元以下B.15~50元C.50~100元D.100元以上
（）6.您每学期用于外地出游（大连市及附属市范围内除外）的费用大概是多少？
A.150元以下B.150~300元C.300~600元D.600元以上
（）7.您每月用于谈恋爱的“交友费”大约为多少？
A.没谈恋爱B.100元以下C.100~300元D.300元以上
（）8.您每月用于“包装”自己的消费（用于正常之外的、为达到某种特殊目的消费）大约是多少？
A.50元以下B.50~200元C.200~400元D.400元以上
（）9.您认为您的消费结构合理吗？
A.非常糟糕B.不合理C.比较合理D.合理E.非常合理（）10.您每月期望的生活费是多少？
A.500元以下B.500~1000元C.1000~2000元D.2000元以上
（）11.当你拿到一个时期的生活费时，你会？
A.先存起一定数额的钱，剩下的当做此时期的生活费
B.进行该时期的预算，做出一个消费计划
C.马上去买或马上想去买自己想要的东西
D.先还欠别人的钱
E.没什么安排，随意
（）12.你赞成下列哪种看法？
A.“勤俭节约”是一种美德，永远不会过时
B.在一定范围内可以提倡“勤俭节约”
C.在全社会提倡“勤俭节约”以前曾经有用，现在已经过时
D.只要我喜欢，价格再昂贵的东西我都会想办法买下来
（）13.您在购买商品时最注重是？
A.耐用B.价格合理C.时尚D.品牌E.美观F.稀奇有趣能张扬个性G.便宜（）14.您在消费过程中，购买促销商品的频率是？
(一) 消费税的简单概述
消费税作为一种流转税是在1994年新设立的一个税种, 是以消费品的流转额作为课税对象进行价内征收的各种税收的统称。消费税历史悠久, 始于西汉时期, 直至今日, 已深入人们的生活。随着经济的不断发展, 消费税的征收范围不断增加, 税额也日益提高;由于消费税对消费结构有特别的调节作用, 它受到了世界各国的普遍重视。我国自1994年实行税改以来, 消费税制一直在比较稳定中实施, 后来在2006年在木质商品, 部分奢侈品和成品油方面的税目增加到了14个;在2008年的小汽车上根据节能减排方面作出调整;到了2009年, 对卷烟和白酒的消费税作出调整;在2012年, 统一对液体石油产品征税。这么多次的税费调整, 无一不说明了以税收手段促进环境保护和节约资源的政策取向, 消费税对消费行为和收入分配的导向调节作用。
(二) 消费税的纳税人
消费税作为政府向消费品征收的税项, 可从批发商或零售商征收。它的纳税人不仅包括中国境内生产、委托加工、零售和进口等环节税法规定的应税消费品的单位和个人。同时在我国境内生产、委托加工、零售和进口应税消费品的外商投资企业和外国企业, 也是消费税的纳税人。从另一方面来看, 由于消费税是在对所有货物普遍征收增值税的基础上选择少量消费品征收的, 因此, 增值税纳税人同时也是消费税纳税人。
(三) 消费税的重要地位
消费税作为中国流转税系中三大主体税种之一, 在中国税制中占有十分重要的地位。在世界上有近百个国家都选择提升征收这种税, 在对货物征收增值税后, 再根据特定的财政或调节目的选择部分产品进行征税, 可起到限制奢侈消费、调节产品结构、保障财政收入的作用。
二、消费税在消费结构中调节作用
(一) 消费税对消费行为的导向作用
1. 通过税负转嫁去引导消费。
消费税作为一种间接税, 是以税负转嫁, 让消费者面对过高的价格的时候去抑致消费的渴望或超前的消费需求以此来避免不必要的金钱浪费, 并使得消费者养成良好的消费观念和消费习惯。消费需求是影响社会经济增长的关键要素, 适度消费既能够满足居民的生活消费, 又能够推动社会经济的稳定增长。消费税的这种导向作用对于消费结构也起到了一定的积极的作用。
2. 通过调整消费税率来引导消费。
我们还可以通过对税率的调整, 来使得消费税提高, 因为消费税的最终承担者是消费者。同时, 我们也可以通过税负转嫁机制, 来提高产品生产成本进而提高产品的市场价格来影响消费者的消费行为, 这不仅引导了消费者的消费走向, 也达到了我们配置市场的目的
(二) 消费税在保护环境、节约资源上的作用
2012年, 我国税制改革内容达六项, 涉及营业税改征增值税、消费税、资源税、房产税、城市建设维护税、环境保护税。其中根据财政预算报告, 要深化环境保护税费改革。环境, 与我们人类的生活是息息相关的, 远的不说, 单从近日来北京的空气质量出现的种种问题, 就能看出来保护环境的重要性。目前, 我国正处于工业化、城镇化快速发展的进程中, 能源消耗量大、机动车保有量在不断增加, 这使得北京在内的一些一、二线的城市, 空气质量达不到新的标准。空气质量的下降, 这不仅和能源的消耗, 机动车的增加有关, 还和日渐减少的森林有关。尽管从2006年开始, 消费税的征收范围新增了对高档家具、木质一次性筷子、实木地板的税目。但是从2012年依然如期而至的沙尘暴来看, 我们砍伐的森林依然在增加, 环境问题依然是刻不容缓的, 虽然目前的大部分饭店都采用了消毒的碗筷, 但是大部分人们在用餐的时候依然选择一次性筷子, 有些商家也乐意提供给顾客一次性的筷子, 这样造成了树木乱砍滥伐现象的继续存在。而消费税在整个经济发展的影响主要就是优化产业结构, 我国应该在产业结构调整方面对消费税的作用起到足够的重视和利用。除了对一些不可再生性、一次性物品 (浪费资源、污染环境的物品) 增加征税比重, 提高其价格, 减少其使用量, 更好的利用消费税的调节作用来保护环境外, 也要从意识上让人们认识到保护环境, 节约资源的重要性。
(三) 消费税对不平等的收入分配的调节作用
消费税的作用之一是调节收入和人的行为, 我们不提倡盲目消费, 更不提倡有害消费、奢侈浪费, 因此通过消费税改革来调节收入差距, 不仅不会影响到创造财富的效率, 反而因为调节了社会各种关系使之协调共存, 从而促进社会各项事业的稳步、和谐发展。目前, 我国的贫富差距较大, 从2013年1月中旬开始, 国家统计局恢复了已暂停公布十年之久的中国居民收入基尼系数来看, 过去十年中国的基尼系数基本位于0.47至0.49之间, 而2008年达到了0.491的高点, 虽然在2012年的基尼系数有所下降, 但是系数依然过高。基尼系数常常被用作衡量贫富差距程度的经济指标。按照国际标准, 当一个国家的基尼系数超过0.4时, 则被认为贫富差距过大, 社会经济发展表现失衡。如今中国的基尼系数已超过警戒线, 这引发了社会各界的广泛议论, 其中一个非常重要的原因就是因为收入分配的不公平, 会引发一系列的非常严重的社会问题, 比如说会引发偷盗、抢劫、谋杀甚至大规模的社会暴动等。而全国大部分的财富集中在少部分人的手中, 也不利于社会资源的分配和社会和谐发展。
消费税的调节至关重要, 消费税法平衡收入分配主要体现在对奢侈品和非生活必需品的课征上, 目前我国只对特定的奢侈品征税, 而不是全部奢侈品征税, 这种部分征税的方式不仅减少了国家的财政收入, 还在一定的程度上, 助长了高收入人群的过度浪费、盲目消费的行为, 造成了不必要的财富浪费。增加对奢侈品和非生活必要的征税又不会影响低收入人群的的生活不仅可以缓解不公平收入现象还可以增加国家税收, 一定程度上起到一种双赢的作用。
三、完善消费税和消费税法的几点建议
(一) 加大对“双高”征税, 有利于调节经济结构
李克强主持召开了新一届政府的第一次全体会议强调:“中国的经济到了今天, 不转型我们难以为继”。在当今能源缺乏, 铺张浪费和滥用资源的情况下, 所以笔者建议对“高耗能、高污染”产品加征消费税, 比如汞镉电池、臭氧损耗物质、过度包装材料、塑料袋、一次性方便餐具等等。同时设立财政专项基金, 用于节能环保领域。加强国家对消费税的宏观调控力度, 以税代罚也理顺了征纳税关系, 按市场经济规律又好又快进行经济结构转型。
在2012年11月6日国税总局出了新政策, 为打击避税行为, 统一对液体石油产品征税, 新政规定:“纳税人以原油或其他原料生产加工的在常温常压条件下呈液态状 (沥青除外) 的产品, 按规定征收消费税。”这是改变不合理的消费税制, 调整产业结构结构上所作出的有益举措。
(二) 克服消费税制的计税不足
1. 国内外计税的不同方式。
从消费税制的计税方式层面看, 就消费税问题而言, 当前, 国际市场中具有两种计税方式, 即价内税和价外税, 其中欧美发达国家通常以价外税为消费税计税方式为主, 而发展中国家通常以价内税为消费计税方式为主。
2. 实行价内税的弊端。
从目前的消费税的征收来看, 由于消费税采取价内征收的方式, 税收成本已经包含在课税成品的价格中, 所以税款最终的承担者是消费者。但是大多数消费者普遍认为, 生产商是纳税人, 消费税应由生产商承担, 而这样不仅会加大生产商品的成本而且还大大削弱了消费税的调节作用, 难以充分展现出国家产业政策和消费政策的科学性和合理性。这种价内征收的弊端首先就是消费者无法知道税额的多少, 当然也就无法领会消费税的意义。其次由于价内方式的征收, 容易导致商品价格的人为扭曲, 市场也无法达到最优配置。
3. 价外征税的优点。
而解决办法之一是可以将消费税征收方式由价内税变为价外税, 虽然只是一种形式上的转变, 却是符合市场经济和税法要求的必然之举。而且消费税的宏观调控功能要求价外征收, 税额的透明化使得消费者准确知道自己的税负以调整消费行为, 达到政府的政策目的;再次实行价外征收, 有利予培养广大公众的纳税意识, 切身地体会到自己的纳税人身份以及作为纳税人应当享有的权利与义务。
(三) 进一步扩大消费税征收范围和提高非生活必需品的税率
为了预防偷税、漏税行为的继续发生, 笔者认为, 除了税制的改革要在堵漏方面逐渐完善, 还要进一步扩大消费税的征收范围, 比如对动物皮毛为原料生产的高档服装、新兴奢侈品, 如摩托艇、娱乐性帆船、私人飞机以及高档皮包, 其他高档消费品征税。同时, 建议提高对高尔夫球及球具、香烟、高档手表、游艇等消费品的税率。这样一方面有利于调节贫富差距, 另一方面也有利于环境和社会的和谐。
参考文献
[1]韩乐江, 李维刚.消费税的调节作用及改革思路[J].中国商贸, 2011 (Z1)
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[5]姚菲, 胡丹丹.消费税对居民消费需求影响的研究[J].商业文化 (上半月) , 2011 (3)
[6]樊轶侠, 欧阳华生.现行消费税分析与优化——基于重点行业调查结果[J].2011 (9)
众所周知，经济增长与能源消费之间存在着密切的关系，节能降耗是否会付出经济增长的成本，取决于两者之间的因果关系：如果存在由经济增长向能源消费的单向因果关系，则节能降耗对经济发展的影响比较小;如果存在能源消费向经济发展的单向因果关系或者双向的因果关系，则节能降耗将会付出经济增长成本，使经济发展受到影响。本文将对经济结构与能源消费结构之间的关系进行分析，为实现经济增长与节能降耗之间的统筹协调发展提供理论依据。主要从两个方面进行，首先利用协整理论来分析经济增长与能源消费总量之间是否存在着长期均衡关系，并分析长期与短期的影响程度，同时对能源消费总量与GDP、各产业能源消费与增加值进行格兰杰因果关系检验；其次利用主成分回归法来分析经济结构与能源消费结构之间的相互影响，得出两者关系的量化结构。
一、我国经济增长与能源消费总量协整性分析
（一）分析方法、指标选取及数据来源
本文运用目前在学术界广泛关注的计量经济方法——协整理论和格兰杰（Granger）因果关系检验来研究这一问题。之所以采用协整理论，是因为时间序列都很有可能是非平稳性的序列，非平稳的序列不能用平稳时间序列的统计方法，否则分析时会出现伪回归（Spurious Regression）现象，以此做出的结论很可能是错误的。
协整关系（Co-integration）基本思想在于，尽管两个或两个以上的变量序列为非平稳序列，但它们的某种线性组合却可能呈现稳定性，则这两个变量之间便存在长期稳定关系即协整关系。如果两个变量都是单整变量，只有当它们的单整阶数相同时才可能协整。协整的意义在于揭示了变量之间是否存在一种长期稳定的均衡关系。满足协整的经济变量之间不能相互分离太远，一次冲击只能使它们短时内偏离均衡位置，在长期中会自动恢复到均衡位置。
根据格兰杰（Granger）定理，如果若干个变量之间存在协整关系，则这些变量必然有误差修正模型（ECM）表达式存在，反之也成立。对变量进行单整性检验来检验序列平稳性后，然后检验变量之间是否存在协整性关系，如果存在协整关系的话，则建立误差修正模型。误差修正模型可以将长期关系与短期动态特征结合在一个模型中，利用该模型来分析能源消费与国内生产总值之间的协整关系。关于协整理论的检验和估计有许多方法，如E-G两步法、Johansen极大似然法、自回归分布滞后模型（ARDL）法等，本文采用E-G两步法。
选取1980-2008年我国能源消费总量与GDP的数据，同时为了进一步分析各产业与其能源消费的关系，选取1980-2008年的各产业的增加值与所消费的能源数据来进行分析。
（二）分析结果及启示
通过协整性分析和格兰杰（Granger）因果关系检验，得到以下分析结果：
1、能源消费和GDP之间存在着协整关系，GDP每增长1%，能源消费增长0.5571%，能源消费弹性相对比较高。
2、尽管在短期内，我国能源消费与GDP之间存在波动关系，但是从长期来看，能源消费与经济增长之间存在长期稳定的均衡关系。通过误差修正模型进而发现，误差修正项的系数为负，符合反向修正机制。当能源消费短期偏离均衡状态时，误差修正项将能源消费向长期均衡状态收敛。
3、通过格兰杰（Granger）因果关系检验可知，我国国内生产总值变化是能源消费变化的原因。
4、从三次产业来看，三次产业增加值与能源消费的格兰杰因果关系也有所不同，第一产业增加值是第一产业能源消费的格兰杰因果关系，第二产业能源消费是第二产业增加值的格兰杰因果关系，而第三产业增加值与第三产业能源消费却不存在格兰杰因果关系。
从上述分析中得到如下启示：
1、能源消费与经济增长之间存在长期均衡关系，并且经济增长是能源消费的格兰杰因果关系，因而加快产业结构、产品结构和能源消费结构的调整，是建立节能型工业、节能型社会的重要途径，也是我国实现节能降耗目标的关键所在。
2、从能源消费对各产业的影响来看，第一、二产业增加值与能源消费存在格兰杰因果关系，而第三产业增加值与能源消费不存在因果关系，这说明我国应该大力发展第三产业，调整现有的产业结构，使产业发展政策向第三产业倾斜。
二、能源消费结构与经济结构主成分回归分析
（一）分析方法、指标选取与数据来源
第一部分分析表明，能源消费与经济总量之间存在着长期的均衡关系，但是未能明确能源消费结构与经济结构之间数量关系，即能源消费结构与经济结构是如何相互影响的。由于采用时间序列数据，所以各因变量之间存在比较高的相关关系，建立普通回归模型就会出现多重共线性，造成模型的失真，不能很好分析能源消费结构与经济结构间的影响程度，所以我们采用主成分分析与回归分析相结合的方法即主成分回归法来进行分析。
选取1980-2008年各产业增加值与各能源品种消费量的统计数据进行分析。由于部分数据无法获得，我们利用插补的方法进行补齐。
（二）分析结果
从分析结果可知，能源消费结构与经济发展结构存在着强相关性，并且各个结构对各自总量影响也比较大，其影响结构图如下：
从图1-1可以看出，经济结构与能源消费结构之间有很大的相关性，相关程度达到0.987，经济结构与标准化能源消费总量相关程度达到0.988，同时标准化国内生产总值与能源消费结构相关程度达到0.993。各产业增加值对我国能源消费影响的重要程度依次为：第三产业、第二产业、第一产业，这说明经济结构对能源消费有比较大的影响。在其他因素不影响的情况下，第三产业增加值与标准化的能源消费总量相关程度达到0.985，其次是第二产业，相关程度达到0.983，最小的是第一产业，相关程度达到0.973。各类能源消费对我国经济发展影响的重要程度依次为：电力、煤炭、石油、天然气，这说明，我国经济发展对能源消费依赖性比较强，特别是对清洁能源消费的依赖性最强，所以必须大力发展清洁能源产业，为未来经济发展打下一个坚实的基础。
从上述分析中得到如下启示：
1、从整体来看，能源消费结构与经济结构之间有比较大的相关性，它们之间相互影响。但是目前我国是能源消费拉动型的经济发展模式，分析表明能源消费结构是经济结构的单向因果关系，要实现节能降耗，将会付出经济增长成本，使经济发展受到影响，因此国家在制定经济发展政策时，应该逐渐改变这种高能源消费高产出的产业结构，大力发展低能源消费高产出的产业，使我国能源消费的产出效率得到进一步提高。
2、从经济结构对能源消费影响来看，经济结构对能源消费有着比较大影响，其影响程度更加趋向于合理化，符合我国经济发展的长期规划，第三产业与能源消费关系最紧密，其次是第二产业，最后是第一产业，而这也符合节能降耗的要求，加快发展第三产业，积极调整和优化工业结构，提高能源消费的利用效率。
