城市文化品牌网络营销论文提纲

论文题目：公共文化空间视域下独立书店发展研究 ——以郑汴洛为例

摘要：实体书店是现代城市重要的文化设施和文明载体,在众多类型的实体书店中,独立书店凭借选书专业、关照人文、持之以恒的独特品质而自成一格。随着互联网和信息技术的快速崛起,独立书店的生存面临着前所未有的生存挑战,各界亟需探索和总结出更多可供借鉴的发展经验。文章以此为背景,通过公共文化空间这一理论视角,以郑汴洛独立书店为研究对象,探讨了独立书店转型现状及存在的问题,空间塑造影响因素和内外部两方面的发展策略。独立书店是一种融合了“公共空间”和“文化空间”意涵的新型城市公共文化空间,对丰富城市居民文化生活、凝聚城市社会共识和塑造城市公共精神具有重要的社会价值。独立书店作为城市公共文化空间的发展取向既可以通过市场竞争规则获得经济收益,又可以凭借纸本阅读精神坚守、人文价值情怀,赢得政府政策扶持和社会资源支持。向公共文化空间转型正在成为化解独立书店发展困境的新机遇,并且正在成为多数独立书店创办人改善书店经营和升级书店管理的重要选项。但是结合郑汴洛独立书店发展实际来看,目前独立书店公共文化空间发展仍处于早期阶段,虽然取得了一定的成效,但是仍然存在不少突出问题,这些都有待学界和业界进一步探索完善。论文研究发现:（1）独立书店公共文化空间的塑造内部方面体现在独立书店要恪守以书为本,以书为媒,以人为本、以用户为中心的价值定位,尤其是代表独立书店创办人群体特质的人文特色、价值情怀、精神追求应优先保留和呈现;同时,独立书店应积极响应城市发展需求,契合城市的文化定位和文化品味,塑造本土化特色,并扎根社区,精耕细作,广泛拓展业务,注重社群的运营和会员营销,努力实现社会效益与经济效益双赢局面。（2）独立书店公共文化空间塑造外部方面体现在政府政策供给对于独立书店广泛存在外部性的内部化十分必要,所以各地政府制定更具普惠性、精准性、持续性的扶持政策迫在眉睫;同时,以学者群体、城乡文化艺人、文化创意社群和忠诚客群为代表的书店文化共同体的构建对于丰富独立书店空间多层次文化内涵和改善经营状况都具有不可替代的价值和意义;互联网时代,社会媒体尤其是用户群体自媒体力量的介入,对于独立书店公共文化空间借力媒体渠道向网络空间的延伸具有重要意义,这一力量还影响到独立书店品牌形象的构建。

关键词：公共文化空间;独立书店;实体书店;郑汴洛

学科专业：出版硕士（专业学位）

摘要

ABSTRACT

绪论

(一)研究背景和研究意义

1.研究背景

2.研究意义

(二)研究方法

1.实地调查法

2.案例分析法

3.深度访谈法

4.文献资料法

一、独立书店相关研究文献综述与理论基础

(一)文献综述

1.生存困境和发展策略相关研究

2.国外发展经验引介相关研究

3.空间功能再造相关研究

(二)概念界定

(三)理论基础:空间生产理论

二、郑汴洛独立书店发展现状

(一)郑汴洛独立书店发展概述

1.郑州独立书店发展概况

2.开封独立书店发展概况

3.洛阳独立书店发展概况

(二)郑汴洛独立书店公共文化空间发展现状

1.公共文化空间定位逐步清晰

2.场景体验增强

3.服务与功能复合多元

4.文化活动常态多样

三、独立书店公共文化空间塑造的影响因素扎根分析

(一)案例选择

(二)数据来源

(三)编码过程

1.开放性编码

2.主轴编码和选择性编码结果

(四)影响因素维度内涵

1.创办人特质

3.空间环境

4.服务与功能

5.外部资源

四、内部提升:独立书店空间再造

(一)坚守创办人特质:独立书店空间价值定位

1.以书为本,做纸本阅读的捍卫者

2.以人为本,做“公共性”文化空间需求的响应者

(二)富集文化样态:构建独立书店城市“本土化”特色

1.富集文化样态及文化“活态化”

2.构建文化空间的“本土化”特色

(三)优化服务与功能:聚焦双效增益

1.扎根社区:多元社群管理

2.聚焦社群变现:开展会员营销

五、外部支持:独立书店外在资源嵌入

(一)政策供给:政府扶持和有限参与

1.落实政策,加大资金补贴力度

2.纳入公共文化服务系统建设管理

3.精准施策,加强独立书店扶持

(二)文化共同体构建:共生与协同

1.学者群体

2.城乡文化艺人

3.文化创意社群

4.忠诚客群

(三)社会媒介关照:空间延伸与反哺力

1.传统媒体关照

2.用户社交媒体参与

结语

参考文献

A 诗云书社采访稿

B 松社书店采访稿

C 想像书店采访稿

D 书是生活书店采访稿

致谢