媒体融合浪潮下办好报纸副刊的新视野

“副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向”, 2016年2月19日, 习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的这一重要讲话, 对于我们进一步办好报纸副刊, 提高地方主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力, 具有十分重要的指导意义和“导航定向”的作用。

当今, 网络发达, 人们通过手机终端便能及时了解新闻, 在这样的形势下如何才能吸引读者去打开报纸?这就是我们办报人的责任了, 要实现这个责任, 平台就是办好报纸的副刊, 为此副刊要讲舆论导向, 要提高质量和水平, 实现团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力的目的。

作为区县报的《开州日报》, 每周末在《文化周刊》上第三版推出副刊 (汉丰湖副刊、三里河副刊) 。我们摒弃传统意义上的副刊, 重新赋予了媒体融合浪潮下陶冶读者情操、净化读者心灵和成风化人的功能定位, 始终保持着有高品位、有高格调、时尚开放、雅俗共赏的风格, 突出开州“举子之乡”盛名和1800年建县历史文化。

1 副刊是报纸的引领者

人们常说报纸是“靠正刊拉客, 靠副刊留客”, 可见副刊对于一份报纸的成败有着举足轻重的作用, 是报纸的引领者。

中国报业元老赵超构先生说过:“新闻是报纸的灵魂, 副刊是报纸的面孔, 报纸耐看不耐看主要在副刊。”因此, 在副刊上下功夫, 力争办出特色来, 应该成为我们区县报媒体融合发展下应对市场报竞争的发展方向之一。

区县报副刊要坚持党的领导, 坚持“双百”方针, 弘扬主旋律, 歌颂真善美, 鞭鞑假恶丑, 引领区县先进文化的创作方向, 就是党报赋予我们的办刊方向。《开州日报》副刊创办10多年来, 我们始终坚守“三大”理念, 一是以培养、挖掘文学新人为主;二是以新闻性、服务性为主;三是以弘扬传统文化、探寻地方文明为主。这“三大”理念也彰显着区县报副刊传播方向的一个功能。

不可否认, 进入互联网时代特别是自媒体时代以来, 各种“文化粹片”“心灵鸡汤”方兴未艾, 铺天盖地灌满读者眼球。一些副刊为了吸引读者, 一味追求华丽的辞藻, 晦涩的语言;一味注重风花雪月, 离愁别恨;一味无病呻吟, 玩弄文字;一味盲目吟唱, 扮鬼吓人, 成了个别作者自我抒怀、展示自我、观花伤怀的地方, 这样反而造成副刊没有“三贴近”, 远离了火热时代, 远离了多数读者。副刊要真正反映最广大人民群众的喜怒哀乐, 反映社会的发展变化进步, 反映全面建成小康社会, 实现中华民族伟大复兴中国梦的生动实践。

可以说, 如今的副刊已经是一个广义上的概念, 新闻性和文学性是所有副刊的共性, 副刊已成为报纸吸引受众的“重型武器”。一张没有优秀副刊的报纸, 就是一张没有灵魂的报纸, 也不可能真正成为一张成功的报纸。

2 策划是副刊的发展力

向读者提供新鲜活泼、图文并茂、极具视觉冲击力的好文章、好专栏和好版面是我们办报人的责任。

《开州日报》副刊, 要让读者“开卷有益”, 对读者有所借鉴, 有所启发, 能引起读者共鸣, 产生愉悦情感, 要有真情真感, 真知真见, 这就要突出副刊文化品位和思想内涵, 强调贴近时代、贴近生活、贴近读者的新闻时效性。社会上有与文化有关的热点新闻, 我们及时跟进, 从副刊的角度为党委和政府的中心工作服务, 做到不与报纸正刊的新闻稿件雷同。同时, 对社会上一些涉及文化现象中不适合报纸正刊新闻报道的“盲点”“冷点”“空点”, 副刊变换角度, 另辟蹊径“创作”, 达到为社会导向起到犹如航海中“指南针”的作用。

重策划一直是办好《开州日报》副刊的关键, 坚持与时俱进, 副刊部策划了许多读者喜闻乐见、思想健康向上、可读性强的版面。利用元旦、中秋、重阳、国庆、春节等一些重大节日、传统佳节来临前夕, 提前组织约稿一系列与节日相关的作品来“节日造势”;利用全国、全市、全区的一些重大活动、重要节点, 组织约稿一系列与活动节点相关的作品来“宣传造势”;利用开州籍名人、专家、成功人士, 组织约稿一系列与乡情相关的作品来“情感造势”;利用在开州学习、工作、生活的名人以及全国、全市的著名作家, 组织约稿一系列与开州相关的作品来“名人造势”。基本做到了每期都有一个吸引读者的副刊题材。

编辑是办好副刊的“总设计师”, 是副刊稿件的选择者和加工者, 是副刊版面语言的运用者。编辑们的策划意识、发现意识、创新意识、责任意识、精品意识和审美意识的强弱, 直接决定副刊的生命力和影响力。编辑策划需要敏锐把握时代脉搏, 要牢牢把握正确舆论导向, 始终把社会效益放在首位, 始终秉持社会责任, 努力壮大主流思想舆论, 大力弘扬社会主义价值观, 多做凝聚共识、鼓舞士气的工作, 多做疏导情绪、化解矛盾的工作, 真正成为社会发展进步的积极推动者。副刊的发展始终处于不断创新的过程中, 在不断创新的过程中才能真正迎来副刊的大发展、大繁荣。

3 版面成副刊的“个性美”

副刊要办出特色, 版面的“个性美”成为报纸的“卖点”, 而开设丰富多彩的栏目是美化版面的有效手段。副刊栏目名称要新颖大气, 有独特文化, 形成自己的风格, 能凸现个性。《开州日报》为增加读者可读性和作者的参与性, 副刊上开设了《心灵涟漪》《百姓故事》《美味生活》《古韵今声》《烛窗夜话》《诗路花语》《情感空间》等20多个品牌栏目, 每个栏目都精心设计制作了栏头, 既简洁明快又意味隽永, 这些都突出开州举子文化特点, 以灵活多变的形式开辟出精彩纷呈的版面个性之美。

版面风格上, 《开州日报》副刊追求创新, 保持个性魅力, 突出党报性质、晚报风格, 它不仅表现为内容的独特性, 而且表现为形式的独特性。如今, 报纸改版已成常态化, 但是雷同化、模式化较严重, 富有“个性美”的版面少之又少。在新闻同质化现象比较突出的今天, 视觉的差异化竞争成为副刊较量至关重要的因素之一。在副刊版面创新中, 要善于求变求新求异, 彰显个性特色, 形成独一无二的版面风格。在稿件和版面的编排手法上, 应体现以人为本, 读者为要的办报思想, 体现“可读、悦读、赏目、赏心、唯美、大气”的设计理念;在版面创新中, 通过对版面语言要素的优化组合, 体现办报思想, 营造视觉感官, 达到最佳阅读效果。一家报纸副刊的个性化风格能让读者从报纸堆里一眼就能找到, 这也成为紧紧联系读者的感情“桥梁”。

报纸版面语言的创新, 能够带给读者一种全新的视觉感受。副刊版面语言的运用, 不仅承担愉悦功能, 而且还起到强化视觉语言效果, 使读者感到副刊面孔常变常新, 对受众产生更大的吸引力, 以此来实现深度表现, 使静态文字内容充满动感和阅读趣味。如果说副刊内容是留住读者的必然要求, 那么版面创新则是争取读者的重要手段, 当今副刊的版面设计, 应从读者的阅读习惯出发, 以唤起读者的感应, 打造副刊的个性品牌。

4 副刊创作迎来“春天”

副刊作品品位的高低, 直接由稿件质量的优劣决定。因此, 拥有一个优秀的作者群体也是办好副刊的关键。副刊虽偏重文学, 但不等于就是“闭门造车”“无病呻吟”, 需要作者下深水抓“活鱼”, 需要深入基层、融入群众, 记录社会变迁、描绘时代风貌、反映群众心声、讴歌人民创造, 这是传媒发展态势对我们的要求。读者想从副刊中学习作文、处事、明理, 寻找业余时间愉悦的放松, 在工作学习中寻找快乐, 渴望副刊的内容能够更多贴近自己的生活和兴趣爱好, 自觉接受文化熏陶, 提高自身艺术修养, 这也是读者对我们的要求。

副刊作者队伍要不断壮大, 稿件才充足才丰富。要大力培养出一支立足实际、源于生活、融入群众, 坚定的文学创作队伍, 副刊作品通过各种表现手法创作广大群众喜闻乐见的作品, 在选题、构思、语言三方面进行雕琢, 努力结合社会热点、情感、人性等方面使作品更接地气, 只要读者获得了美的体验和享受, 那么副刊就一定能够在媒体融合时代下才能真正获得繁荣, 达到弘扬社会主义核心价值观, 实现增强凝聚力, 激发正能量的作用。

副刊是党的重要宣传阵地, 是繁荣发展社会主义文化的重要载体。要求副刊坚持百花齐放、百家争鸣, 作者要记录、反映新的时代特点, 为读者创作出具有鲜明时代感的美文佳作, 以此服务于经济建设为中心这个大局, 让文学更好地为经济发展服务, 实现文化搭台, 经济唱戏, 促进社会效益和经济效益的双丰收。同时要努力提升副刊作者的写作水平, 既要对百姓的衣食住行、油盐酱醋茶以及情感世界密切关注, 也要对社会热点、焦点、难点进行评析。写出的作品要传承文化、引领风尚、弘扬正气, 高尚高雅, 清新优美, 要做到能读、可读、耐读、必读, 副刊才能真正走进千家万户, 走进亿万读者“心田”。

摘要：随着当今网络的迅猛发展和多媒体传播时代的到来, 媒体融合正向我们款款走来。目前报纸的副刊已不再是传统意义上的副刊, 而是一种被赋予了陶冶读者情操、净化读者心灵和成风化人的“精神家园”。

关键词：媒体融合时代,报纸副刊,新视野

参考文献

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