文化策略管理论文提纲

论文题目：自制短视频运营管理策略研究

摘要：移动互联网的飞速发展、智能终端设备的更新迭代、大众日益强烈的社交娱乐文化需求等时代特点催生了短视频这一新兴媒介的诞生。精简的视听语言、多样的创意玩法、开放的传播渠道和极低的体验门槛使得自制短视频高度贴合了当下快节奏、碎片化、娱乐化的生活方式,迅速成为了大家的娱乐首选。自制短视频平台也在快速发展的浪潮当中抢占资源,开发创意、打造品牌,展开了激烈的市场竞争。然而在实践中,自制短视频整改约谈事件频发,法律法规相对滞后,导致全行业普遍出现了产品内容粗糙低质、过度娱乐,商业模式单一,盈利能力较弱,用户信息安全堪忧等问题。本文在阐明自制短视频的概念、发展历程和发展现状后,深入分析并归纳得出当前自制短视频“原生态”、“海量性”、“即时性”、“自我性”、“社交性”这五大特质。在此基础上,基于文化企业价值链理论,从生产主体、产品、市场、用户四个层面出发,分析目前自制短视频主要存在着主体庞杂、产品芜杂、市场初创、用户模糊的问题,因此传统的文化管理手段和管理模式不相适应,无法着力,会对短视频的长久发展形成阻碍。针对困境,本文提出自制短视频平台运营管理四条思路:在主体上,强调“精细化+层级化”管理;在产品上,强调“激励制+规范化”管理;在市场上,强调“品牌化+长尾化”管理;在用户上,强调助力“体验化+安全化”管理,从而不断引导主体行为,激励优质内容生产,拓宽盈利模式,优化用户体验。总体来看,对自制短视频管理不能照搬和移植现有网络文化产品的管理模式,必须根据短视频及其平台的媒介特质和发展趋势有所调整和创新,将“短视频”视为一种网络逻辑下全新的文化样式,而非简单的媒介形式,以探索出一套既促进自制短视频作为网络文化的组成部分的能量发挥,又在既有环境下尽可能维护社会、文化、经济等平衡、持续发展的运营管理策略。

关键词：自制短视频;网络文化产品;运营管理策略

学科专业：媒介经营与管理

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究现状

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.3 研究方法及创新之处

1.3.1 研究方法

1.3.2 创新之处

1.4 核心理论及概念梳理

1.4.1 文化产品概念及其特性

1.4.2 文化企业价值链管理理论

第2章 自制短视频发展沿革及发展现状

2.1 自制短视频的概念界定

2.2 自制短视频发展四阶段

2.2.1 萌芽阶段:从无到有,渐趋成型

2.2.2 兴起阶段:科技、文化,助力成长

2.2.3 成长阶段:粗放、快速,扩张壮大

2.2.4 走向成熟:稳定、有序,走向规范

2.3 自制短视频发展现状

2.3.1 内容组成:综合性为主导,向垂直类型化方向发展

2.3.2 用户结构:规模化增长红利逐渐消失,正在调整重构中

2.3.3 市场格局:头部梯队基本稳定,“两超多强”格局渐趋形成

2.3.4 社会作为:社会、经济“双效益”并重,社会正能量建构加强

2.3.5 发展走向:机遇与挑战并存,向个性化、精准化、品质化提升

2.4 自制短视频的特质

2.4.1 原生态

2.4.2 海量性

2.4.3 即时性

2.4.4 自我性

2.4.5 社交性

2.5 自制短视频的分类

2.5.1 基于传播方式角度

2.5.2 基于呈现形态角度

2.5.3 基于发布渠道角度

第3章 自制短视频的管理困境

3.1 主体庞杂,传统管理方法捉襟见肘

3.1.1 数量激增

3.1.2 素质不齐

3.1.3 诉求不同

3.2 产品芜杂,传统管理标准难以衡量

3.2.1 分类困难

3.2.2 辨识困难

3.2.3 规范困难

3.2.4 判断困难

3.3 市场初创,传统管理手段无法着力

3.3.1 变现矩阵尚未形成

3.3.2 产品市场尚未成型

3.3.3 营销方式单一

3.4 用户模糊,传统管理模式不相适应

3.4.1 角色多重

3.4.2 选择多元

3.4.3 信息开放

3.4.4 需求多样

第4章 自制短视频的运营管理策略

4.1 主体:以精细化、层级化管理,构建创作体系,引导主体行为

4.1.1 建立“1+N”式MCN模式,挖掘粉丝经济和红人效应

4.1.2 强化原创内容版权保护力度,维护创作者权利

4.2 产品:以激励制、规范化管理,鼓励优质内容生产,压缩劣质产品空间

4.2.1 建立健全内容激励机制,为创意买单

4.2.2 分区内容细化,打造垂直细分领域品牌

4.2.3 优化内容审查机制,健全精准化、强制性法律法规

4.3 市场:以品牌化、长尾化管理,拓展盈利模式,防止野蛮生长

4.3.1 “自制短视频+电商品牌”模式,拓宽盈利渠道

4.3.2 强化品牌推广,助力短视频潮流文化

4.3.3 重视“长尾效应”,助力自制短视频全民参与

4.4 用户:着重“体验化、安全化”,满足受众需要,约束不良影响

4.4.1 健全用户数据采集机制,着力优化用户体验

4.4.2 加强隐私安全建设,重视青少年保护

结论

参考文献

致谢