我国广告学论文提纲

论文题目：我国文化创意产业的区域品牌传播研究

摘要：随着科技的发展及后工业时代消费社会的推进,文化创意产业在产业形态中的地位得到提升与巩固。其中文化创意产业区域品牌在区域文化、经济等方面发挥的作用亦是不容小觑,但受到主客观多重因素的影响,文化创意产业区域品牌发展不均衡,并存在诸多亟待解决的品牌传播问题。本选题以我国文化创意产业区域品牌为研究对象,主要探究其区域品牌传播的策略与路径。论文首先对文化创意产业区域品牌的特征做系统分析,依次对文化创意产业区域品牌的构成特征、受众的消费特征及传播特征进行论述;其次依据文化创意产业区域品牌的传播特征和区域品牌传播的市场需要总结出我国目前较为典型的区域品牌传播模式,然后借助传播学、广告学及品牌学的相关理论对区域品牌传播问题进行探究。从传播学的角度看,区域品牌传播理念僵化滞后;从广告学和品牌学角度看,区域品牌形象模糊、区域品牌管理混乱的现象普遍存在。因此,文化创意产业区域品牌在传播推广的过程中要树立与时俱进的区域品牌传播理念、塑造整一的区域品牌形象以及实施长效的区域品牌战略。此外,还要深入挖掘文化创意产业区域品牌在实际操作过程中具体可行的传播路径。政府、行业协会与企业三个主体多管齐下,优势互补,协同促进我国文化创意产业区域品牌传播;区域品牌在传播的过程中要优化品牌信息传播,创新设计传播内容,有针对性地选择传播渠道;最后通过体验营销建立并维护品牌关系。文化创意产业区域品牌只有在区域特色的基础上将受众需求、品牌个性、传播对策与路径充分整合,才能获得良好的传播效应。

关键词：文化创意产业;区域品牌;品牌传播

学科专业：传播学

摘要

Abstract

绪论

一、研究背景与意义

二、文献综述及相关概念界定

三、研究思路与方法

第一章 文化创意产业区域品牌的特征剖析

第一节 文化创意产业区域品牌的构成特征

一、品牌与区域的不可分离性

二、区域的独有性与区域品牌的共享性

三、区域资源与文化创意的强融合性

第二节 文化创意产业区域品牌的受众消费特征

一、精神文化是消费的内核

二、以体验为主要消费形式

三、凸显区域文化消费基调

第三节 文化创意产业区域品牌的传播特征

一、区域特色为基础

二、文化传播为先导

三、品牌传播为核心

第二章 我国文化创意产业区域品牌传播模式及问题

第一节 文化创意产业区域品牌传播的市场需要

一、满足消费者品牌认知需要

二、完善区域品牌形象需要

三、提升区域品牌竞争力需要

第二节 文化创意产业区域品牌的主要传播模式

一、“区域+特色产品+文化”传播模式

二、“区域+自然景观+文化”传播模式

三、“区域+人文景观+创意产品”传播模式

四、“区域+文化+科技”传播模式

第三节 文化创意产业区域品牌传播存在的问题

一、僵化滞后的品牌传播理念

二、笼统模糊的区域品牌形象

三、无序混乱的区域品牌管理

第三章 我国文化创意产业的区域品牌传播对策

第一节 转变区域品牌的传播理念

一、持续增强品牌意识

二、更新品牌传播观念

三、丰富品牌文化内涵

第二节 塑造整一的区域品牌形象

一、品牌客观质量是根本

二、品牌主观价值是核心

三、传播推广策略是关键

第三节 实施长效的区域品牌战略

一、制定需求导向型品牌定位战略

二、制定产品导向型品牌延伸战略

三、制定价值导向型品牌提升战略

第四章 我国文化创意产业区域品牌传播路径挖掘

第一节 业态联动——协同促进文化创意产业区域品牌传播

一、政府是文化创意产业区域品牌的培育主体

二、行业协会是文化创意产业区域品牌的管理主体

三、企业是文化创意产业区域品牌的行为主体

第二节 分众传播——优化文化创意产业区域品牌信息传播

一、精细化管理品牌接触点

二、秉承传统媒体的推广优势

三、把握新媒体传播特色

四、坚持传播内容创新设计

第三节 体验营销——加强顾客品牌关系管理

一、营造区域品牌多元审美体验

二、丰富品牌接触点的用户体验

三、基于品牌体验建立学习关系

四、专注培养较高忠诚度的顾客

结论

参考文献

致谢