文化是一个国家、一个民族的灵魂。习近平总书记指出:“不忘历史才能开辟未来, 善于继承才能善于创新。优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本, 如果丢掉了, 就割断了精神命脉。” (1) 探寻主流价值观、在传统文化的回归之路上坚持, 这不仅是当代媒体的责任, 更是当下时代的需求, 是当今国家的战略, 如何坚守文化责任和文化操守是每一个媒体必须思考的问题。贝特朗认为, 媒体的责任是“要提升公众的道德水平和理性, 要保护过去的文化, 为新的文化构建做贡献。” (2)
受盛行的消费主义的影响, 大众主流文化不断被侵蚀, 消费狂欢蒙蔽了人们对时事热点等严肃议题的关注, 媒介奇观营造出虚拟的舆论环境, 明星言论、情感八卦成了人们街头巷尾议论的热点话题, 人们的生命理想、价值关怀、民族精神被湮没在繁荣的幻象中, 看似平静的湖面下, 文化的暗流时刻涌动。面对文化思潮的种种乱象, 媒体担负着匡扶良知、引导舆论的功能, 理应积极主动弘扬中华民族传统文化中的精华, 推动社会文化良性发展, 积极摆脱传媒的责任困境。
近年来随着经济的快速发展, 全国各地兴起复古热潮, 以“国学”为旗号的各类书院、学会、速成培训班遍地开花。在这些打着复兴传承传统文化的旗号的学堂里, 讲习传统文化精华的少之又少, 绝大多数的学习内容不过是把三纲五常、三从四德这些文化沉渣的反刍咀嚼而已。
在追名逐利的心态驱使下, 糟粕死灰复燃, 在今天甚至有了更多的变体。江西南昌的豫章书院利用古代礼乐教化的噱头招收大量学员, 却对学生打“龙鞭”暴力体罚, 连人权、平等、尊重这些基本价值观都缺失;辽宁抚顺的女德班美其名曰“弘扬传统文化, 救国救民”, 却宣传“三精成一毒, 专伤不洁女”, 极度放大古代文化中对女性权利与自由的压抑, 与现代普世价值观背道而驰。
如今媒体已经成为传统文化传播的重要使者。媒体要扛起传统文化传承发展的大旗, 首先媒体人要对传统文化中的精华与糟粕有清醒明确的认识与判断, 既要做优秀文化的传播者, 又要作文化渣滓的清道夫。面对沉渣泛起的国学热, 媒体应看到“热”的背后所出现的问题, 坚持有鉴别的对待、有扬弃的继承, 绝不能成为助纣为虐的宣传工具, 绝不能沦为利益链条中的一环。
满足文化传播要“以人民为本”, 把为人民服务作为文化传播的天职。在传统文化当中确实有一部分偏于“阳春白雪”, 这部分内容的传播就对媒体提出了更高的要求。媒体要敢于转变作风, 能够从高高在上的神坛上走下来, 努力推出有温度、有品质、有人情味儿的文化作品。
传统文化类节目的传播, 是穿越时光、让过去与如今交流的过程, 是把灿烂历史与当代文明融合的过程, 是让文化载体从博物馆里“走”出来, 让人感知其蓬勃生机的过程, 也是引发公众对优秀传统文化产生骄傲自豪的过程。远古时期流传下来的尘封多年的文物, 不仅是祖先留给我们的宝贵遗产, 更是中华灿烂文明、华夏悠久历史的厚重承载。最近央视节目《国家宝藏》大受好评, 让民众感受到了从未褪色的文化自信。用综艺的外壳包裹着文化的内核, 用现代的方式激活悠远的文明, 用嘉宾演绎历史的方式讲述文物背后的文化底蕴, 《国家宝藏》向传统文化领域发起的是真正意义上的价值探索, 让观众在传播与互动中获得的是蕴含在内里的文化密码。
媒体在传播传统文化时要尽量将其故事化, 变得好听、好看、好玩, 最好能引起受众自觉自发的学习与传播, 这样才算是达到了良好的传播效果, 才能有力地激活社会公众对传统文化的兴趣, 潜移默化地达到以文化人的目的。文化责任关乎公共福祉, 在传承我国悠久历史、弘扬优秀传统文化方面, 媒体承担着义不容辞的责任和义务, 理应成为自觉、主动、坚定的文化担当。
承故人之创造, 开时代之生面。只有实现优秀传统文化的创造性转化和创新性发展, 才能不断铸就中华文化新的辉煌。媒体要切实担当起文化责任, 摆脱传媒消费主义的责任困境, 加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发, 守住文化传承的责任底线, 注意将文化基因同当代中国国情相协调, 运用科技力量激活其内在的强大生命力, 创新传播形式, 让中华优秀传统文化为公众提供正确精神指引。
摘要：文化是一个国家、一个民族的灵魂, 优秀传统文化是中华民族传承和发展的根本。建构优秀、健康、具有普适性的中国文化是当代中国大众传媒的职责。媒体理应扛起传播优秀传统的责任大旗, 自觉主动地成为文化担当。
关键词：媒体责任,传统文化,文化传播
[1] 克劳德-让·贝特朗著, 宋建新译.媒体职业道德规范与责任体系[M].北京:商务印书馆, 2006:75.
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[3] 鲍德里亚著, 刘成富译.消费社会[M].南京:南京大学出版社, 2000:100.
[4] 孔令顺.中国电视的文化责任研究[M].北京:中国传媒大学出版社, 2010:10-11.
[5] 赵华健.电视综艺节目面纱下消费文化渗透[J].新媒体研究, 2016 (5) :46-48.
