加强品牌建设振兴乡村经济

一、品牌的内涵

品牌是企业通过广告、促销等手段努力打造的有一定知名度的产品形象,它是一种在高质量基础上建立起来的信任感。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,狭义的“品牌”是特定产品和服务的一种识别标志,是人们通过对行为理念等长期进行标准规范后形成的一种普遍的认知。

长期以来经济学界对品牌的定义也有颇多争议,但是共性的方面均强调品牌是利益符号,是商标设计这一微观含义,是由物质利益和情感利益共同构成,是与顾客达成长期利益均衡,使目标客户降低其选择成本的排他性品类符号。它从更科学的角度拓展了品牌的涵义。

二、推进区域品牌建设的意义

(一)品牌是社会经济发展的必然

随着市场经济的不断发展,从20世纪90年代开始,我国商品已从供不应求的状况进入到过剩或相对过剩的阶段,但是商品极大丰富的同时,由于监管不力等原因,造成一些假冒伪劣的商品大量充斥市场,使得消费者对商品的选择陷入困境。在这种情况下,随着全社会品牌发展意识不断增强,原有的产品市场机制已经不适应时代发展的需要,品牌市场机制取而代之成为大势所趋。品牌是在商品供过于求条件下产品之间的最大差异,信用度越高的品牌,越能受到消费者信赖,也越能降低消费者的选择成本,所以品牌的重要性不言而喻。

2019年5月10日,我国迎来了第三个中国品牌日,中国品牌日系列活动在上海召开,国务院总理李克强对此次活动做出重要批示:加强品牌建设,促进先进制造业和现代服务业发展,是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力、推进高质量发展的重要举措。

(二)品牌是乡村经济竞争力的重要体现

随着品牌意识深入人心,针对品牌的战略建设活动也开始全面推广,品牌经济逐步取代传统经济成为一种新的经济形态。以品牌为核心对各种经济要素进行全面整合,从而带动乡村经济的整体发展,也是市场经济条件下形成的一种必然的高级运营形态。

一个地区,要想获得可观的经济效益,就必须有知名企业,而知名企业的发展又离不开品牌支持。所以品牌是一个地区的名片,可以提升产品的附加值,带动乡村经济发展,从而增强乡村经济的竞争力。

(三)品牌是乡村经济发展的动力

由于各种原因,我国大部分地区乡村经济发展都相对落后。对于一个地区而言,品牌是该地区经济发展和繁荣的标志。品牌经济标志着各方面要素,包括经济运行质量、服务水平、技术水平等都处于较高的发展层次。同样一个地区的特色产业可以带动整个地区产业集群的发展。例如依靠餐饮业品牌发展的地区,可以带动旅游业的发展,也可以带动当地种植业,养殖业的发展,从而搞活当地经济。而特色产业是需要以品牌建设作为核心和支撑的。

三、乡村发展品牌经济的建议

(一)树立品牌经济发展意识

目前很多乡村依靠得天独厚的自然资源,依靠长期人文文化的历史积淀,已经有了属于自己的特色产业,但是人们的品牌意识还是比较薄弱,没有充分重视区域品牌带动乡村经济的强大作用。最终造成乡村地区知名品牌少,影响力小,产业集聚程度低,不能充分发挥品牌特有的经济效益。这就需要当地政府在地区范围内,运用广播、电视、手机等多种信息传播手段宣传品牌经济发展的新理念,并组织参观学习其他地区品牌经济发展的成功经验。使品牌经济观念深入人心,渗透各行各业。

(二)发挥地区优势,找准品牌定位

发展地区品牌经济,受诸多因素的影响,自然资源是基础,所以前提条件是要对品牌进行合理定位。而这种定位是建立在对该地区各种有利条件综合分析的基础上进行的,每个地区都有具有特色的自然资源及人文环境,在此基础上,长期围绕某一特色产品的生产及推广活动,逐步发展起来的,能够代表当地特色所形成的产业,也是品牌定位的基础。将来也有继续发展的潜力及生命力,具有较高的市场占有率和影响力。良好的自然地理及得天独厚的气候条件,在为农作物的生长提供先天条件的同时,也为巴彦淖尔市农产品品牌的创立奠定了基础。例如巴彦淖尔市独特气候条件下生长的小麦,经过加工形成的优质面粉,再加工后的巴盟面筋,完全可以打造成当地的品牌经济。

(三)加强农产品品牌宣传,创新分销渠道

目前,巴彦淖尔市已经有了在本市及本省范围内的一些知名品牌,例如恒丰面粉、三胖蛋瓜籽、五原灯笼红、圣牧有机奶、老牛头牛肉干等,但是知名度的范围还有待扩展,广泛运用各种传统媒体及新媒体,采用多种方式加大农产品品牌的宣传力度,创新农产品品牌宣传的手段和方式。另外,在销售方面也要在利用传统销售方式的同时,创新新的销售渠道,可以利用电商平台,采用定制营销、网络营销、农产品展销等方式,使当地知名品牌的产品远销国内外,在创收的同时也扩大了品牌的知名度。

(四)强化区域品牌的维护和保护

一个好品牌的创立是不容易的,需要政府、企业、民众等多环节倾注大量心血,经过多年共同努力才能形成,所以对于区域品牌的进一步维护和保护也是非常重要的。

所谓品牌保护就是对拥有及合法使用的品牌实行相应保护措施,以此避免及防范来自各方面的侵害和侵权行为。品牌保护包括品牌的经营保护、法律保护、社会保护三方面内容。

近年来,巴彦淖尔市通过各种方式大力实施河套地区地域品牌提升战略,通过打造“天赋河套”区域公用品牌,整合了更多优质产品资源,激发了河套地区品牌的高附加值和深度价值,促进了河套地区经济的发展。

总之,在市场经济不断发展的今天,品牌的建立对乡村经济的发展至关重要。研究区域品牌对乡村经济发展的带动作用,不仅有助于区域品牌在我国各地的构建,同时对于我国经济的特色化发展也起到了很好的助推作用。

摘要：品牌就是一个地区的名片,也是市场经济条件下竞争的核心,它体现着一个地区的综合实力。加强品牌建设对增强乡村经济实力至关重要。加强品牌建设,不仅有利于带动农村地区产业结构调整,推动乡村经济发展,也有利于满足人们日益增长的物质文化需求,同时促进乡村经济转型升级。

关键词：品牌建设,乡村经济

参考文献

[1] 刘军.大力发展精品农业全面提高农产品竞争力[J].北京农业职业学院学报,2013(1).

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