09个人品牌建设（共9篇）
韩磊 11420420
41定位：
职场人士-研发经理或企业个体户。偏向与生物相关的食品企业或农业方向。希望先在外企工作；有技术、人脉和经济基础后，与朋友合作，个体户创业。
食品行业：在中国经济面临转型的关键时期，中国人的饮食观念也在发生着巨大的变化，从温饱型向追求时尚化、精细化转变。而庞大的市场含量，是食品制造业发展的重要因素。
农业：农业企业和合作社等农业经营组织，却缺乏懂得农业经营和管理的人才，人才短板成为企业遭遇的头等难题。一方面，“小农”农业在历经农产品短缺和供求基本平衡后，将大范围迈向高度发达、高度开放和高度竞争的“大农”农业阶段；另一方面，在逆城市化趋势下，以“田园风光”为特色的城郊农业、特色休闲农业将逐渐异化为服务业——农业将不再只是生产食物的产业，其产业边界将逐渐渗入生物、能源乃至服务业等领域。
学习生物科学让我了解食品与农业的技术方法，且结识了一群热爱该专业的朋友。日后如果朋友在该领域有建树，希望可以合作。学习经济学中的理论，能够拓展自己的思维，从理论上分析了解社会的需求和使自己更加理性做错抉择。班级学生会工作，让我掌握一些基本的管理学技巧，了解规章制度的制备与执行，并如何提高自己的工作效率和激发他人的工作激情。
设计：
国内生物科学专业本科→美国农业与自然资源经济学硕士→外资企业研发助理→研发主管→研发经理→研发总监→有了核心技术就单干。
传播：
什么是个人品牌
根据刘杰克老师原创课程《营销三维论》中的品牌论，品牌意味着特定的符号及这个符号为公众带来的感受和价值系统的集合体。个人品牌是品牌领域内的一个重要分支，明星本身实际上就是一个品牌，其品牌价值高低直接取决于自己的人气指数、以及对社会的影响力和社会大众对特定个人的信任度。明星个人品牌价值既可以通过为商家产品代言等方面来表述，也可以直接以其名字做为品牌名来体现。所以从商业的角度，“姚明”两个字不是一个人的名字，而是一个品牌，一种无形资产。据称，如今31岁的姚明，是中国第一位个人品牌价值超过10亿美元的国际巨星。
姚明进军红酒市场事件
做为本文的主题事件，我们先来看看姚明卖红酒这一举措是将前景看好还是命途堪忧。笔者认为，要回答这个问题，首先要了解红酒产业的总体情况。姚明为何选择红酒行业，红酒市场有何特殊性？随着西风东渐及生活品质的提升，中国人对红酒的需求是与日俱增，据来自国家统计局的数据显示，2011年1月至7月，我国葡萄酒行业实现收入197．30亿元，同比增长26．92％，实现利润总额25．77亿元，同比增长36．13％。葡萄酒行业正处于稳步上升的黄金期，利润空间大，而由于国人对洋酒的普遍追捧心里，对于进口红酒来说，利润会更高。
其次，我们要了解红酒这一产品与姚明的品牌形象和所拥资源是否有匹配度。红酒代表健康，高端，国际化，这与姚明的自身形象有一定的吻合度，同时高档红酒也是具有收藏价值的产品。刘杰克老师认为，在中国红酒市场，商务、团购占据主流销售额，依靠明星的生活圈和社交圈，可以帮助到红酒的关系型营销。同时，姚明的家乡上海是个巨大的红酒消费市场，凭借姚明在家乡的人气和知名度，可以为其品牌的红酒打开市场提供便利条件。而姚明在此又拥有自己的球队，有人脉，有经验，利用篮球场地或球队为自己品牌的红酒做广告，宣传费用成本低廉，用较少的广告花费就可以引爆市场的作用。之外，姚明这个名字对很多国人来说都有着巨大的影响力，他已成为中国的一面旗帜，即使不是篮球迷，也会有部分公众愿意收藏这样一瓶带有姚明标签的红酒，就如同爱好收藏纪念币或纪念章一样。由此我们可以看出“姚明”的品牌效应与其红酒投资相得益彰。
最后，“姚明”红酒是否已有完备的市场计划也是评价姚明进军红酒市场决定的关键问题。与其他商家借助大型发布会推出最新产品不同，姚明通过一个慈善筹款晚宴，将“姚明”酒作为拍卖品的方式，让自己的红酒第一次亮相，吸引了社会各界的关注。姚明的商业价值不仅仅取决于他在赛场上的成就，而更多地关系到姚明本身的人格魅力和守信的公众形象，此次借助慈善和公益的名义更将“姚明”酒提升了一个档次。这样不需任何广告费，就已经让不少人在“姚明”酒还未上市是就酒瘾难耐。这种别出心裁的产品亮相的方式无疑为其红酒品牌打入市场开了个好头。
在渠道方面，“姚明”红酒也遵循了一般高档红酒的营销规律，不进入传统消费模式，不批量进入流通渠道销售，保持其稀缺的特性。走高端限量销售路线，与姚明国际巨星的身份也非常吻合。正因为此，第一批“姚明葡萄酒”限量生产1200瓶，1.5升装售价为3800元。为力求销售渠道上的专业化，姚明和其团队选择了全球烈酒和葡萄酒巨头保乐力加作为其品牌在中国大陆的独家进口和经销代理商，在酒庄产品品质的控制、以及品牌推广方面也树立了高标准，以此来保证其进口葡萄酒的成功运作。
从以上分析可以看出，姚明进军红酒业并非一时兴起，其身后已有一支运营团队和一整套完善的品牌营销方案在支撑，最终成功与否还要看产品在市场上的表现，但姚明的个人品牌的加入已经让产品未发先红。
明星个人品牌如何打造才能成功
根据《营销三维论》中的个人品牌论，刘杰克老师认为，在国内市场，明星代言是在广告领域很常见的一种形式，但目前国内个人品牌开发成功者寥寥无几。在国内，最早创办自己个人商品品牌的也是一位体育界的风云人物，李宁退役后，创办李宁体育用品公司，在进行商业推广的过程中，特别注重培养李宁个人品牌，利用自己的个人品牌，创造了巨大的经济效益。虽然今天的李宁面临转型困境，市值在上周末已萎缩至68.94亿港币，可能沦为收购者的盘中餐，但其个人品牌力却曾经风头无人能比。同样也是“体操王子”的李小双也创办了个人品牌的李小双体育用品公司，但并未像其前辈李宁品牌那样成为国产体育品牌中的佼佼者。
才女徐静蕾利用在博客以及多部电影中积累的人气，在2010年创立了KAiLA（开啦）终极概念配饰品牌。凭借其电影《杜拉拉升职记》成功的推出其主人公佩戴的KAiLA品牌的首饰品牌，在年轻时尚的职场白领人群中掀起了一场购买狂潮。凭借近几年积累的火爆人气，郭德纲也在北京三里屯德云社建立了自己的服装品牌“德云华服”的专卖店，走中式服装的高端路线，却并未取得良好的业绩，市场关注度也较低。
1.个人品牌的美誉度 知名度高，美誉度不高，很难使个人品牌开发成功。一些个人行为可能会导致整个品牌及品牌的产业链受到影响。个人品牌的建立确实不易，因此，一旦形成就要想方设法地加以维护，把每一次代言和活动都看作是品牌价值的提升。每一次负面新闻都有可能使多年努力付之一炬。郭德纲的徒弟打人事件，吵架风波等负面新闻的爆出，都对其个人旗下品牌经营惨淡有很大的影响。
2.专业的经营管理团队 打造成功明星个人品牌仅靠已取得的知名度是不够的，还需要专业团队或专业咨询智囊机构的支持，组建一支精通商业运作的现代化经营管理团队，才能使名人的品牌效应最大化。即便有知名度，也要遵循营销之道。李宁是幸运的，姚明也是幸运的，有人看到了他们身上的商业价值，他们背后有一支强大的团队帮助他们更好的树立自己的个人品牌，不断扩大品牌的影响力，也在商业领域帮助其市场调研、制定和实施相应的营销策略，这是他们在商界取得巨大成功的先决条件。
3.产品符合其个人品牌定位 徐静蕾时尚、有才华的都市女白领的形象与其旗下配饰品牌所走路线极其相符，才使得其饰品一经推出便广受欢迎。因为在大众眼里，烟草的危害性和刘翔健康向上的形象有着强烈的对比。只是出现在一个香烟品牌的广告中，就引来这么多非议，如果刘翔推出以自己名字命名的香烟产品后果将会怎样。也许这是一个极端的例子，但却可以明确的说明产品与个人品牌形象相符的重要性。
4.靠品质赢得市场认可 明星创建自己的品牌在市场中承受的压力更大，因为比起同一市场内的其他产品，消费者会对其产品有更高的标准和要求，认为明星个人品牌就是可靠性和品质的保证。一旦某一环节出现问题，其影响也会比其他品牌波及范围广。明星效应只能帮助其品牌在初期获得更多的市场关注度及品牌认知度，但最终决定其品牌是否可以在市场上长期生存发展的还是产品本身，能从产品品质、服务等各个环节满足目标消费群的需求是其立身之本。
综上所述，姚明涉足高端葡萄酒行业也许并不会给国内红酒市场带来新风向，红酒市场也绝非一个姚明就能牵动，但如果其产品的品质最终能够经受住市场的检验，借助其个人品牌影响力及背后的经营管理团队， “姚明”红酒在市场上占据一席之地也不无可能。而明星若想打造好自己的个人品牌则必须从最基本的言行做起，注重维护个人品牌的美誉度，在广告代言和投资项目遴选上，重视产品品质及产品与自身品牌形象的契合度，建立起一支专业的营销管理团队精心运作，这样才能使明星的个人品牌走的更远！
工作总结
拟写人：尚杰
一学期的时光就这样过去了，回顾一学期的工作，想说的真是太多太多。本学期按照教学计划，以及新的教学大纲，已经如期地完成了教学任务。本学期已完成了第一章至第六章以及实验部分的内容，期末复习工作也顺利进行。做到有组织、有计划、有步骤地引导学习进行复习，并做好补缺补漏工作。无论是教师的编写提纲，还是课堂上的精讲多炼，处处都体现了师生的默契配合。
这篇总结我准备以思想和行动来分析本学期的实绩和不足，我对自己提出的要求是：态度一定要诚恳，要言之有理，言之有物，言之有序，言之有文，言之有情，这要求有点高，但为了领导满意、自己满意、所有关心我爱护我的人满意，我习惯于严格要求自己。由于教学经验尚浅,我对教学工作不敢怠慢，认真学习,深入研究教法，虚心向前辈学习。经过一个学期的努力，获取了很多宝贵的教学经验。以下是我在本学期的教学情况总结。
一、思想方面：
1、以严肃认真顶真较真的态度完成学校布置的一切任务。本人能积极参加政治学习,关心国家大事，坚持四项基本原则，,拥护党的各项方针政策，,遵守劳动纪律,团结同志，热心帮助同志，教育目的明确,态度端正，,钻研业务,勤奋刻苦;班主任工作认真负责,关心学生，爱护学生，为人师表,有奉献精神。
2、制定计划。新课改学生学习方式的课题实验重在学生的自主与参与，为了让学生在兴趣中体验学习，开学初，设计了详细的计划,并在实践时进行了补充。
二、行动方面: 我不知道工作的常规算不算实绩，但我知道正如一个富贵人家，29寸的彩电是只能放在卧室，而对于穷苦人家,即便是一台最古老的半导体收音机，也要将它放在家中最显赫的位置上，而我就是这样的一个穷苦人家。一句话，所谓的实绩是相对的，存在问题则是绝对的。下面，我恭敬地摆放上的就是相对的实绩，当然这仅仅是半导体收音机。(一)课堂教学:
1、备课
积极参加教研室组织的教研活动，在校教研员的指导下进行集体备课，仔细听，,认真记，领会精神实质。然后根据要求，提前两周备好课，写好教案。平时做到周前备课。备课时认真钻研教材、教参，学习好大纲，虚心向同年组老师学习、请教。力求吃透教材，找准重点、难点。为了上好一节课，我上网查资料,集中别人的优点确定自己的教学思路，常常工作到深夜。为了学生能更直观地感受所学的知识内容,我积极查找课件，制作课件，准备、制作教具。每次，当我工作完的时候，脖子就已经感到十分僵硬而疼痛。而家人都已熟睡,时钟已悄然滑过深夜十一时、十二时，有时已经凌晨一时多了。不过还好，这些努力没白费,我的每节课堂都十分丰富，学生学起来特别带劲。
2、上课
上好课的前提是做好课前准备，不打无准备之仗。上课时认真讲课，力求抓住重点，突破难点，精讲精练。运用多种教学方法，从学生的实际出发，注意调动学生学习的积极性和创造性思维，使学生有举一反三的能力。坚持每天的三分钟演讲，使之真正成为孩子们喜闻乐见的活动方式。培养学困生的学习兴趣，有难度的问题找优等生，一般问题找中等生，简单些的总是找学困生回答。桌间巡视时，注意对学困生进行面对面的辅导，课后及时做课后记，找出不足。
3、辅导
我利用课余时间对学生进行辅导，不明白的耐心讲解，不会写字就手把手地教，及时查缺补漏。并与家长联系，及时沟通情况，使家长了解情况，以便在家里对孩子进行辅导。
三、具体措施
（一）重视基本概念的教学
化学基本概念的教学对于学生学好化学是很重要的，在教学中，我既注意了概念的科学性，又注意概念形成的阶段性。由于概念是逐步发展的，因此，要特别注意循循善诱，由浅入深的原则。对于某些概念不能一次就透彻揭示其涵义，也不应把一些初步的概念绝对化了。并在教学中尽可能通俗易懂，通过对实验现象事实的分析、比较、抽象、概括，使学生形成要领并注意引导学生在学习、生活和劳动中应用学过的概念，以便不断加深对概念的理解和提高运用化学知识的能力。
（二）加强化学用语的教学
元素符号、化学式、化学方程式等是用来表示物质的组成及变化的化学用语，是学习化学的重点工具。在教学中，我让学生结合实物和化学反应，学习相应的化学用语，结合化学用语联想相应的实物和化学实验。这样有利于学生的记忆，又有利于加深他们对化学用语涵义的理解。还应注意对化学用语进行分散教学，通过生动有趣的学习活动和有计划的练习，使学生逐步掌握这些学习化学的重要性。
（三）重视元素化合物知识的教学
元素化合物知识对于学生打好化学学习的基础十分重要。为了使学生学好元素化合物知识，在教学中要注意紧密联系实际，加强直观教学、实验教学，让学生多接触实物，多做这些实验，以增加感性知识。要采取各种方式，帮助他们在理解的基础上记忆重要的元素化合物知识。在学生逐步掌握了一定的元素知识以后，教师要重视引导学生理解元素化合物知识之间的内在联系，让学生理解元素化合物的性质、制法和用途等之间的关系，并注意加强化学基本概念和基本原理对元素化合物知识学习的指导作用。
（四）加强实验教学
化学是一门以实验为基础的学科。实验教学可以激发学生学习化学的兴趣，帮助学生形成概念，获得知识和技能，培养观察和实验能力，还有助于培养实事求是、严肃认真的科学态度和科学的学习方法。因此，加强实验教学是提高化学教学质量的重要一环。在教学中尽量上好每一节化学实验课。本人教学中，课前准备十分周密，演示实验现象十分明显，效果良好，使全班学生都能看得清楚；教师应从科学态度、规范操作，给学生示范，并启发引导学生从生动的感性知识上升到抽象的思维。
具体工作及实施办法：
一、师德方面：
针对学生家长的意见反馈，做好自己的教师承诺书，严格遵守承诺并高于承诺。向身边的师德典型教师学习、与其谈心。并阅读学习有关优秀教师的感人事迹。及时与自己进行心灵的交流。在师生帮扶活动中，无私的奉贤爱心，及时履行帮扶义务，在学习和生活中给其指南，争取做外树形象内修身心，健康向上的人民教师。
二、教育教学方面：
本着以教育为中心，以质量为基础，以课堂为基地，扎实练好个人基本功。超前的搞好 个人备课。在集体备课中汲取个人智慧，做创意性发挥。抓好常规教学，呈现立体课堂。仔细批改每个学生的课后作业，及时掌握孩子近期思想学习的动态，有针对性该进教学方法，多方位把握学生心理变化，争做孩子的知心谈话人，以日记和作文评语的方式与学生进一步沟通。配合班主任进行日常管理，使学生在学习的同时养成良好的行为习惯，健康的身心。
三、教育教研工作计划：
什么是个人所得税： 个人所得税是对个人（自然人）取得的各项所得征收的一种所得税。
个人所得税征收范围： 包括工资薪金所得；个体工商户生产、经营所得；对企事业单位的承包经营、承租经营所得；劳务报酬所得；稿酬所得；特许权使用费所得；利息、股息、红利所得；财产租赁所得；财产转让所得；偶然所得；经国务院财政部门确定征税其他所得。
目前是月收入超过2000起征，2008年3月1日开始上调到此标准，此前是1600.也就是说，低于起征点的，不需交纳个人所得税。
说明：起征点变化以后，税率和计算方法保持不变，个人所得税计算公式没有变化。
2009年个人所得税计算公式：应缴纳的个税＝[(应发工资－四金或三金)－2000]×税率－速算扣除数（见下表）； 所得税计算器
(注意：2008年3月开始将执行新的起征点--个人所得税起征点自2008年3月1日起由1600元提高到2000元。)个人取得工资、薪金所得应当如何缴纳个人所得税
个人取得的工资、薪金所得，是指个人因任职或者受雇而取得的工资、薪金、奖金、年终加薪、劳动分红、津贴、补贴以及与任职或受雇有关的其他所得。工资、薪金所得项目税率表
级数 全月应纳税所得额
税率%
速算扣除法（元）
不超过500元的 5 0 2
超过500元至2000元的部分3
超过2000元至5000元的部分
4
超过5000元至20000元的部分
375 5
超过20000元至40000元的部分
1375 6
超过40000元至60000元的部分
3375 7
超过60000元至80000元的部分
6375
超过80000元至100000元的部分
10375 9
超过100000元的部分
15375 工资、薪金所得按以下步骤计算缴纳个人所得税：
每月取得工资收入后，先减去个人承担的基本养老保险金、医疗保险金、失业保险金，以及按省级规定标准缴纳的住房公积金，再减去费用扣除额2000元/月(来源于境外的所得以及外籍人员、华侨和香港、澳门、台湾同胞在中国境内的所得每月还可附加减除费用3200元)，为应纳税所得额，按5%至45%的九级超额累进税率计算缴纳个人所得税。计算公式是：
应纳个人所得税税额=应纳税所得额×适用税率-速算扣除数
例：王某当月取得工资收入9000元，当月个人承担住房公积金、基本养老保险金、医疗保险金、失业保险金共计1000元，费用扣除额为2000元，则王某当月应纳税所得额=9000-1000-2000=6000元。应纳个人所得税税额=6000×20%-375 个人取得工资、薪金所得应缴纳的个人所得税，统一由支付人负责代扣代缴，支付人是 税法规定的扣缴义务人。
个人取得全年一次性奖金或年终加薪，应当如何缴纳个人所得税？
个人取得全年一次性奖金(包括年终加薪)的，应分两种情况计算缴纳个人所得税：
(1)个人取得全年一次性奖金且获取奖金当月个人的工资、薪金所得高于(或等于)税法规定的费用扣除额的。计算方法是：用全年一次性奖金总额除以12个月，按其商数对照工资、薪金所得项目税率表，确定适用税率和对应的速算扣除数，计算缴纳个人所得税。计算公式为：
应纳个人所得税税额=个人当月取得的全年一次性奖金×适用税率-速算扣除数 个人当月工资、薪金所得与全年一次性奖金应分别计算缴纳个人所得税。
(2)个人取得全年一次性奖金且获取奖金当月个人的工资、薪金所得低于税法规定的
费用扣除额的，计算方法是：用全年一次性奖金减去“个人当月工资、薪金所得与费用扣除额的差额”后的余额除以12个月，按其商数对照工资、薪金所得项目税率表，确定适用税率和对应的速算扣除数，计算缴纳个人所得税。计算公式为：
应纳个人所得税税额=(个人当月取得全年一次性奖金-个人当月工资、薪金所得与费用扣除额的差额)×适用税率-速算扣除数。
由于上述计算纳税方法是一种优惠办法，在一个纳税年度内，对每一个人，该计算纳税办法只允许采用一次。对于全年考核，分次发放奖金的，该办法也只能采用一次。举例说明
年终奖计税方法：假设某人2008年年终奖为S，发放时间为2009年1月，其当月应发工资为G，则应纳税按如下方法计算：
第一步：计算适用的税率及速算扣除数如果G≥2000元，则将S除以12个月，得到其商数M1，按M1的具体数额得到其适用税率及速算扣除数。如M1为2520元，则适用税率为15%(设为X1)，速算扣除数为125(设为Y1)。
第二步：计算应缴纳个人所得税：如果G≥2000元，则应纳个人所得税=S*适用税率-速算扣除数=S*X1-Y1 或者：
第一步：如果G＜2000元，则按照S-(2000-G)的计算结果除以12个月，得到其商数M2，按M2的具体数额得到其适用税率及速算扣除数。如M2为1500元，则适用税率为10%，速算扣除数为25。
第二步：如果G＜2000元，则应纳个人所得税= [S-(2000-G)]*适用税率-速算扣除数
例子：
(1)假设张某2008年年终奖为58000元，发放时间为2009年1月20日，2009年1月应发工资为2120元，其计算方法为： 58000/12=4833，适用税率为15%，速算扣除数为125。应纳税额为58000*15%-125=8575元。
(2)假设李某2008年年终奖为11000元，发放时间为2009年1月20日，2009年1月应发工资为1230元，其计算方法为：因1230元＜2000元，则11000-(2000-1230)=10230，10230/12=852.5，适用税率为10%，速算扣除数为25，应纳税额为[11000-(2000-1230)]*10%-25=998元。
（一）工资、薪金所得适用
级数 含税级距
不含税级距
税率
速算扣除数(%)5 0 10 15 20 25 30 35 40 45 125 375 1,375
说明 不超过500元的 不超过475元的
超过500元至2,000元的超过475元至1,825元的2 部分 部分
超过2,000元至5,000元超过1,825元至4,375元3 的部分 的部分
超过5,000元至20,000元超过4,375元至16,375元4 的部分 的部分
超过20,000元至40,000超过16,375元至31,3755 元的部分 元的部分
超过40,000元至60,000超过31,375元至45,3756 元的部分 元的部分
超过60,000元至80,000超过45,375元至58,3757 元的部分 元的部分
超过80,000元至100,000超过58,375元至70,3758 元的部分 的部分 超过100,000元的部分 超过70,375元的部分
1、本表含税级距指以每月收入额减除费用八百元后的余额或者减除附加减除费用后的余额。
2、含税级距适用于由纳税人负担税款的工
3,375
资、薪金所得；不含税级距适用于由他人(单
6,375 位)代付税款的工资、薪金所得。
10,375 15,375
（二）个体工商户的生产、经营所得和对企事业单位的承包经营、承租经营适用
税率
速算扣除数 说明(%)不超过5,000元的 不超过4,750元的 5 0
1、本表含税级距指每一纳税年度的收入总超过5,000元到10,000元超过4,750元至9,250元250
额，减除成本，费用以的部分 的部分
及损失的余额。超过10,000元至30,000超过9,250元至25,250元1,250 元的部分 的部分
2、含税级距适用于个超过30,000元至50,000超过25,250元至39,2504,250 体工商户的生产、经营元的部分 元的部分
所得和对企事业单位的承包经营承租经营所得。不含税级距适用超过50,000元的部分 超过39,250元的部分 35 6,750 于由他人(单位)代付
税款的承包经营、承租经营所得。
（三）劳务报酬所得适用 含税级距
不含税级距
级含税级距 不含税级距
数 不超过20,000元的 不超过16,000元的 超过20,000元到超过16,000元至2 50,000元的部分 37,000元的部分
税率速算扣除
说明
(%)数 20 0
1、表中的含税级
距、不含税级距，2,000
均为按照税法规定减除有关费用后的所得额。
2、含税级距适用于由纳税人负担
7,000
税款的劳务报酬所得；不含税级距适用于由他人(单位)代付税款的劳务报酬所得。级数 1 2 3 4 5 3 超过50,000元的部超过37,000元的部分 分
你每月收入减去三险一金，减去起征点（2000），剩下的部分套用上面的公式。
1.速算扣除数怎么来的？
很多朋友说那个扣除数得硬记么？不是这样的，他是可以推算出来的－－只要是推算过的，也就好记了吧，如下：
拿第3档数据说明：125 ＝ 75＋50 ＝1500＊5%＋500＊10% ＝1500＊（15%－10%）＋500＊（15%－5%）2.年终奖如何扣税？
＊＊＊年终奖个人所得税计算
年终奖金单独作为一个月的工资，计算交纳所得税。本人年终奖金总额÷12，根据商数去查找适用的税率和速算扣除数，然后按下列公式计算：
奖金总额×适用的税率－速算扣除数
如果发放当月的工资所得低于2000元，那就要减去低于的差额，用余额按上述方法确定适用税率和速算扣除数，再按如下公式计算：
[奖金总额－（2000-当月发放的工资）]×适用的税率－速算扣除数 半年奖、季度奖要多交税
按照新《通知》，今后市民取得的半年奖、季度奖，则要比现在“多交税”了。《通知》明确，雇员取得除全年一次性奖金以外的其它各种名目奖金，如半年奖、季度奖、加班奖、先进奖、考勤奖等，一律与当月工资、薪金收入合并，按税法规定缴纳个人所得税。而此前的做法是，除年终加薪以外，数月奖金或分红可单独作为一个月以全额确定税率计算个人所得税。两者的区别在于，今年起，纳税人取得半年奖、季度奖，不是单独全额计税，还要加上当月工资收入，这就有可能提高税率档次，税负自然也就增加。
3.3月发以前月份工资如何扣税国家税务总局的官方网站上对此明确指出，由于目前我国各单位工资、薪金发放时间不一，有的月初发放当月工资、薪金，有的月底发放当月工资、薪金，有的月初发放上月工资、薪金，有的月底发放下月工资、薪金，而单位还可以调整发放时间，具有较大的灵活性。
个人品牌的创建,对个人和企业,到底有多大的作用呢?除了能使你在你所在的领域更有效地被人了解外,还能创造多大的商业价值呢?请听专家为您解析。
一、个人品牌的价值体现
2004年6月,GE前董事长兼CEO杰克?韦尔奇来到中国,无数顶级企业家都为之疯狂,纷纷掏钱找他取经。他写的书甚至是写他的书(传记)都是企业家们人手一本的抢手货。杰克?韦尔奇不仅赚钱赚得盆满钵满,还赚尽了中国企业家的眼球。我们不禁要问:到底这样一个退休的外国老头有什么魅力让我们的企业家如此激動?原因只有一个,他的个人品牌颇具影响力,人们的眼球是被“全球第一CEO”这个桂冠给吸引去的。也就是说他在中国的知名度和威望很高。这里有一个值得注意的问题:我们所说的扩大你的个人知名度,并不是说可以让你变成妇孺皆知的名人,个人品牌未必能做到这一点,并且我们的目的也不在于此。而只是让你在你所在的领域更有效地被人了解。
杰克?韦尔奇虽然已经离开了他的企业,但是他的个人品牌价值没有受到太多影响,因为他的个人品牌的价值已经超越了他的职业生涯,他的个人品牌具有以下四个方面的鲜明的价值特征:影响力、传播力、散发力、公信力。
1、影响力:提高个人知名度和行业威望
要使个人品牌具有影响力,你的个人品牌要唤起目标市场对你的三种基本认识:
独特。使自己脱颖而出——能够使别人觉得你见解独到、有创造性——是个人品牌打造最重要的一个方面。如果你不能让别人觉得你与众不同,他们就不会认可你的个人品牌,这样你就很难抓住“市场份额”。这一点我们已经一再强调。
出色。你的品牌要使你自己在你的领域中的某方面做得最好——速度更快、服务更好、技术更先进等等。如果你能被看作是自己领域中的一面旗帜,那么这对赢得那些与你没有私交的人的信任是很重要的。
稳妥。你的品牌必须建立在准确的信息之上——你是谁,擅长哪一方面,喜欢工作的哪个部分——并把这些信息直接传达给你的目标市场。给消费者一种安全感和信任感,是他们忠于你的个人品牌的重要因素。
2、传播力:提升个人美誉度、扩大个人声誉
通常可能会存在这种情况,我们在人们心目中的形象与自己想要展现给人们的形象不一致,发生错位,或者干脆就没有什么具体的形象。这是什么原因呢?很简单,要么是你试图取悦所有的人,最终却模糊了品牌定位;要么是你在品牌传播时没能很好的表现你的品牌定位。这个时候恰当的品牌传播就显得尤为重要。
策划大师奥格威说过:传播可以增加品牌的价值。通过传播,不但传达品牌的个性信息,也向消费者传达了品牌价值以及你的承诺。在传播个人品牌的过程中,你本身的个性特点、个人声誉也会被更多人知道。
在大家都不熟悉姚明的时候,关于姚明的优良品质,如“姚明从来不是一个自私的球员,在任何时候,他都会把球队的胜利放在比自己的表现和数据高得多的位置”,“谦和、团队至上”等等这些姚明的品质和风格,都是已经存在的,我们无法相信他在不出名的时候有理由不这么做,但是我们都在传扬他的个性和他的美德的原因,其实是因为他出名之后的被传播并为全世界所熟知。
恰当的品牌传播能够提升个人美誉度、扩大个人声誉。如果你盛名在外,你一定是很棒的,这就是市场的逻辑。
3、散发力:超越空间、跨行业、跨地域被人们关注
这是个很明显的事实:你可以身在中国或者世界的任何一个地方,但是你不会不知道因为一个关于电脑软件的梦想而成就自己也改变全世界的人物——比尔·盖茨;你可能是工人、教师、学者、医生、工程师、学生等等,但是也不会不知道写小说的有个曹雪芹,拍电影的有个张艺谋……这就是品牌的散发力。
一个强大的个人品牌能创造出一种“气味”,吸引更多的人关注你并使你从中受益。
美国国务卿科林·鲍威尔的个人品牌:诚实、高贵、领导者。1996年,鲍威尔不愿与比尔·克林顿同台竞选美国总统,然而他需要尽力推掉共和党的提名。其实他自己并没有寻求这样的机会,是他的个人品牌把机会带到他的面前。
4、公信力:个人品牌对于企业的好处
公信力既公众信任的程度。因为个人的信誉总是让人更踏实和更具体。所以近几年,许多企业借助个人品牌的公信力来提高企业的公信力。
如北京一些大商厦相继打造出一批以个人名字命名的服务品牌。西单商场的照相器材售货员李棣华,被人称之为“相机通”。青岛燃气集团的一名维修工王玉明,以踏实肯干、维修及时、服务周到、技术娴熟而赢得了用户的广泛赞誉。保定百货大楼副食品柜台的名牌服务员杜红霞,为了熟知每种副食品的特性,在大量阅读有关书籍的基础上,用三年时间尝遍了自己经营的上千种副食品,掌握了近百种调料的功效、特点和食用方法,努力钻研自创出许多酱菜的食用新方法,每次杜红霞把自己的“菜谱”介绍给顾客,事后都会有回头客夸她。
个人品牌公信力越高,给企业带来的利益就会越大。唐山市百货大楼家电销售部名牌服务员王志鹏创下了个人月销售额超百万元的纪录,石家庄市北国商城名牌售货员陈凯,在袜子销售的小天地里做出了大文章,创造出个人年销售额30万元的纪录。著名篮球运动员姚明,由于自己的精湛球艺而被选入NBA2003年全明星首发阵容,姚明的出现为火箭队带来了空前的商机和人气。火箭队在姚明身上获得了巨大利益。姚明在NBA的生涯中,个人实际收入将达到1.8亿美元,相当于6万工人一年的工业增加值,若用于投资,可创造5万多个就业机会,而围绕姚明的产业开发,将会超过11亿美元。
美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说:“如果我们拥有客户忠诚的品牌,那么这就是其他竞争厂家无法复制的一个优势。”在市场竞争日趋激烈的今天,企业,尤其我们金融企业,要注意实施名牌战略,以“名企”推“名人”,以“名人”带“名企”,创造名牌效应,不断扩大品牌忠诚的客户群体。“商海沉浮,适者生存”,打造个人品牌也是职场竞争的取胜之道。
二、个人品牌的商业价值
1.品牌代言
现在明星代言已经涉及到各种不同种类的产品,除了代言化妆品、护肤品、品牌服装、美体产品等与明星外在光彩有直接联系的产品外,家电、通讯类产品、药品、医院类的广告中也越来越多地出现明星们的身影。衣食住行,明星们都来分一杯羹。曾几何时,任贤齐、巩俐、全智贤、宋丹丹、章子怡、濮存昕、梁朝伟、金喜善、赵本山、周迅、刘德华、张曼玉、张惠妹、梁咏琪、聂卫平、姚明、王石、米卢……这些明星常常在不经意之间以各种各样的方式来到了我们的面前,为厂商们推荐、鼓吹那些和我们的日常生活息息相关的产品。用明星拍广告或做企业代言人,已经被许多企业认为是能让产品“火”起来的不二法则。
南方一家公司对外发布了近800名明星的出场费及代言报价,当时引发了业内外的巨大震动。在内地艺人方面,陈道明以两年350万的代言费居于首位,港台方面周润发以两年1200万港币的价格居冠,张学友以两年1000万港币居次席,梁朝伟和刘德华以两年800万并列第三。女艺人方面,代言费最高的是李玟、陈慧琳,代言费都是500万。超女的代言费比起以前还是有点“下滑”,李宇春代言费为两年250万,周笔畅以两年180万次之,张靓颖和何洁都是两年150万。据2006年7月英才网报道,中国“人气巨星”姚明以1.5亿元登上《福布斯》中国运动员收入排名榜首,这位中国目前身价最高的运动员遥遥领先亚军“栏王”。对于姚明来说,他背后巨大的中国市场使他成为了商机的代名词。众多国际品牌纷纷邀请姚明作为代言人。目前姚明已经与多家国际知名品牌签署了代言合同,而目前他的广告赞助总收入已经超过了2000万美元。专家保守估计姚明在未来5年内的广告赞助至少在7000万美元以上。这个数字在国内是无人可比的,而且在几年之内无人能出其右。篮球场上的巨人现在已经成为了商场上炙手可热的商业巨人。
作为有了影响力的个人品牌,其商业价值是不言而喻的。不光是明星,在一些地方,优秀的行业人物有时也会被商家选中,比如公交“明星”李素丽就曾经代言某家具城,在北京一时被传为佳话。
2.出场费
有关明星演出,据悉,像陆毅25万、毛宁15万、刘欢35万都差异不大,港台艺人像刘德华要100万,王力宏要48万,刘若英是35万,蔡依林45万,张柏芝和孙燕姿同为50万。广州一家网站上,数百位明星的出场费和代言费被明码标价,某地方媒体以《800位明星身价曝光》为题的报道更是引起了不小的轰动。在这些名单上,在演出方面就有:周杰伦100万每场,孙楠演唱会每场180万,刀郎50万每场,朴树20万每场……中国影视明星的出场费要价之高有目共睹,很多知名学者也都被重金邀请去演讲。据了解,精心打造出自己的个人品牌的香港某著名经济学者,目前他在长江商学院兼任教授的年薪达到了200多万元,加上香港中文大学的120万,单教书年薪已近400万。而且每次出席国内讲座的出场费,据说一天达到五万元以上,居全国学者之冠。
东方市感城中学 卢运师
本学期，本人能严格执行继续教育学习计划，努力工作，现将一年来的工作总结如下：
一、提高认识，加强责任感和紧迫感
时代在不断的进步、发展，对教师也有了更高的要求，为了提高个人教学水平，我认真学习新课标，领悟新课标精神，努力做好教学工作，保质保量完成教学工作。本学年，我上的八年级物理教学中，每天认真的备课、编写教案，设计适应学生的教学方法，开展有效的教学。在教学中我把学生放在首位，发挥学生的主体作用。
二、丰富专业知识，加强业务学习
1、加强专业能力的培养，促进知识结构发展，具备新的教育思想，教育理念、教育方法和手段。我利用课余时间加强专业知识的学习，开展同伴互助活动，多听课，学习经验丰富的教师先进之处，运用于教学。
2、积极参加学校继续教育学习，提高思想觉悟和业务素质，每周坚持政治学习，认真笔记。学习《问题学生教育指南》、《教育技术培训教程》、《新时期师德修养》、《新课程推进中的问题与反思》。
3、观摩、讨论、学习，提高思想认识和教学水平。认真学习教育教学理论，研究教育教学方法，开展听课评课活动，以此提高教研能力。4参加海南省第五期少数民族和贫困地区顶岗支教学习。最后取得了培训教师的好评。
三、不断在教学中学习、反思
认真教学，每月坚持写教学随笔或教学案例，在反思中学习，反思中进步。只有通过不断的反思，才能使自己的教学水平、教学能力有所提高。
继续教育为的是素质教育，素质教育离不开继续教育。在今后的继续教育学习中，我将继续努力。
四、取得的成绩
我注重个人素质的培养，不贪名利，切实提高自身理论水平和业务水平，力求为学生创造最好的教育，为学生的发展提供方便。提高自己的教育能力，学习专业知识、学习育人方法、学习教学技术，从书本中学、从网络中学、从他人身上学，从教学实践中学，学习使我自强、让我发展。我在工作中务实求真，将所学知识充分应用于教学实践，以人为本，尊重学生个性，引导和启发学生自主学习，鼓励学生学会思考，学会自我增长和应用知识，学会怀疑和创新。
“教书者先强己，育人者先律己”，作为一线教师，我在努力提高自己的政治思想素质同时，时刻注重引导学生树立各种正确观念，教育学生学会求知、学会做人、学会创造，培养学生成为与时俱进的新型人才。
我每星期抽出一定时间认真阅读教育教学杂志和理论专著，及时积累专题研究的第一手资料，尝试进行教学案例的分析，完成教学案例两篇。不断学习科学文化知识，具备丰厚的文化底蕴，使自己的知识得心应手的运用于教学活动中。并通过撰写多篇论文，把自己的专题研究从实践层面提升至理论层面。
五、存在问题及解决措施
今天是一个开放的信息社会，信息的渠道非常广泛，还包括社会考察、网络学习、课题研究、观摩学习、学术讨论、实践和行动研究等。此外，学习的内容也不仅仅局限于教材和教学法，而应该是更广泛的知识领域。所以要全方位的学习各种知识，以适应千变万化的世界。
六、今后工作方向
2009年，在局党委的正确领导下，本人带领大队全体人员认真贯彻落实全国第二十次公安会议、全省第二十一次公安会议和第二次全国、全省经侦工作会议精神以及全省公安局长会议精神，切实在工作中践行“科学发展观”的重要思想，以开展保持共产党员先进性教育活动为契机，以创一流经侦队伍为目标，始终
坚持服务经济建设、服务改革发展稳定的大局，充分发挥职能作用，严厉打击各类经济犯罪活动，不断强化整顿和规范市场经济秩序工作，较好的完成了经侦、经文保（x至x月）、警卫和领导安排的其他临时性勤务工作，实现了年初确定的工作目标。现将我一年来的工作总结如下：
一、强化政治建警，深入组织开展保持共产党员先进性教育活动
在全党开展以实践“科学发展观”重要思想为主要内容的保持共产党员先进性活动中，我大队按照市局党委的统一安排，在党支部一班人带领下，组织全体党员民警有计划、有步骤地开展了这项活动。通过动员学习、分析评议和整改提高三个阶段的工作，进一步增强了全体民警的政治理论水平，提高了党性原则。同时，按照市局要求认真开展了队伍整束活动，查摆出了当前经侦队伍中存在的一些突出问题，制定了相应的整改方案，确保先进性教育活动和队伍整束活动取得了实效。期间，大队请企事业单位和各界群众对先进性教育活动的开展情况进行评议，自觉接受群众监督。
自己作为经侦大队主要负责人，做到了政治坚定、顾全大局、学习刻苦、工作勤勉、作风优良、服务尽心，真正做到品质优秀、能力高强、行为模范，圆满完成上级领导交给的各项工作任务。
二、按时召集、召开各种会议
每周一，大队召开例会，总结上周工作，研究布署下周工作；每周五，召开全体民警会议，进行业务理论和政治学习，每次会议自己都亲自主持，及时传达市局有关会议及文件精神，带领大家共同学习，自己能够亲自书写政治笔记和业务笔记。
三、加强学习培训，不断提高自身及队伍的整体素质
在认真分析队伍现状的基础上，按照干一流工作，创一流队伍的要求，认真查找差距，不断提高自身业务素质的同时，带动整个大队提高整体素质。通过开展大练兵活动，提高了自身及广大民警的政治理论水平，法律业务知识和实战技能，提高了队伍的整体战斗力。一年来，每周五组织民警进行政治、业务学习，邀请上级业务部门来队做理论指导及聘请税务、工商、金融部门的业务骨干来队讲授相关的专业知识，通过学习，全队民警业务水平得到了进一步的提高。定期组织案例分析，拓宽了全队民警的办案思路，大大提高了队伍的办案质量和效率。通过大练兵活动的开展，我更加认识到加强业务学习的重要性，这促使我更加坚定建设学习型经侦队伍的思路。0x年x2月份，在xx支队组织的业务比武竞赛中，大队取得了团体第二名的成绩，0x年x月份，在省总队组织的比武中，大队有2名民警被授予“全省经侦系统岗位练兵先进个人”称号，x名民警被授予“全省经侦系统岗位能手”称号。
四、强化案件监督，切实提高办案质量
深入组织开展“规范执法行为，促进执法公正”活动，以邓小平理论和“科学发展观”重要思想为指导，认真学习贯彻胡锦涛总书记视察xx重要讲话精神，紧密结合保持共产党员先进性教育活动，按照立警为公、执法为民和构建社会主义和谐社会的要求，坚持以规范执法行为为主要内本文来源：公务员在线http://容，以查摆整改执法方面的突出问题为重点，以促进执法公正为目的，以健全制度、完善机制为保证，全面落实经侦队伍建设的各项措施，进一步提高了经侦队伍的政治业务素质和公正执法能力。为使活动取得实际成效。切实提高队伍整体办案质量，大队制定了案件监督制度，成立了监督小组，定期对民警手中所办案件进行通报检查，通过本队检查和法制科把关，保证案件侦查方向的正确性，同时大队定期对所办案件案卷进行全面回查，查找案卷中存在的问题和经验教训，以便吸取教训，改进工作。在今年的执法质量考核中，我大队的案卷无任何问题。
五、以群众利益为重，扎实开展大接访活动
按照《xx市公安局集中处理群众信访问题工作方案》的要求，以邓小平理论、“科学发展观”重要思想和党的十六大、十六届四中全会精神为指导，紧密结合保持共产党员先进性教育活动，认真贯彻落实国务院新修订的《信访条例》，做为大队主要负责人，能够面对面地接待信访群众，集中处理信访问题，大接访活动中，我大队共处结信访案件x起。切实维护了人民群众的合法权益，进一步密切了同人民群众的血肉联系，以实际行动践行“科学发展观”重要思想。
六、多措并举，大力加强经侦正规化建设
本人把抓好《内
务条令》的贯彻执行看作是队伍正规化建设的基础性、经常性工作，也是推进队伍正规化建设的切入点和突破口，更是落实周部长四句话要求的重要措施。切实做到从“五个抓”着手，加强队伍内部管理，一是抓学习，打牢思想基础；二是抓整治，优化内外环境；三是抓制度，细化条令要求；四是抓养成，规范一言一行；五是抓落实，加强检查和监督；要求做到办公室物品摆
放井然有序，整齐统一，并定期或不定期进行检查和讲评，使队容队貌出现明显改观。为确保队伍正规化建设有章可循、有据可依，结合经侦工作的实际，从规范创建工作机制着手，组织办公室人员重新修订整理了涉及队伍管理、执法办案、基础工作、执法监督等x0项内容的制度和规定，汇编成《经侦大队队伍正规化建设制度规范汇编》，作为大队各项工作的制度规范和民警的活动指南。在建立健全各项规章制度的基础上，还着力抓好制度规定的落实，研究制定了《经侦大队岗位目标管理考核办法》，《考核标准》从队伍管理、执法办案和情报信息等三个方面对民警实行每月量化考核，考核结果排名公布，并作为民警年度评先评优的重要依据。
七、身先士卒，积极投身日常工作
作为大队负责人，本人承担起“指挥员”的责任，同时具备一名“战斗员”的素质，在工作中能够积极深入基层，深入一线及时掌握第一手的资料，为侦查破案提供依据；战斗在第一线，与民警密切联系，增强队伍的凝聚力；身体力行，切实体会工作中的经验教训，积累侦查破案及处理问题的经验，不断提高指挥能力；积极投身实际工作保持了一名侦察员的良好素质。我在工作中尽可能多的亲自参加实际工作，一年来亲自指挥并参与侦破重大疑难经济案件x起，这其中参与抓获犯罪嫌疑人x名。一年来共带领大队民警对辖区内部单位进行安全防范检查xx次（x至x月份），治安清查x次。今年以来警卫任务繁重，每次警卫任务自己都高度重视，做到精心组织，周密部署，截止目前，共完成警卫任务2x次，其中一级警卫任务x次，二级警卫任务xx闪，其他警卫任务x次，在我局历史上规模最大，任务最艰巨的“xx”警卫任务中，亲自带领大队民警连续奋战20个昼夜，胜利圆满完成了xx视察的警卫任务，为我局争得了荣誉。
八、集中精力严厉打击各类经济犯罪案件
一年来，按照上级的统一部署，带领大队民警充分发挥职能作用，严厉打击各类经济犯罪活动，深入开展市场经济秩序整顿，从强化打击经济犯罪的力度出发，提高打击经济犯罪能力，适时开展不同形式的专项斗争，一年来，组织开展了打击非法传销、侵犯知识产权犯罪、危害税收征管犯罪、打击农村经济犯罪、整治商业零售企业不规范促销行为等专项行动，取得了较好战果。
九、以创“平安xx”为总抓手，确保内保要害单位安全（x至x月份）
为了更好地适应改革形势的需要，我们以维护内部稳定为中心，根据企业保卫遇到的新情况新问题，以要害部位防范为重点，进一步健全制度，落实措施，强化管理，确保内部单位安全稳定。为了及时掌控辖区内情况，x至x月份，共走访内部单位xx次，重点了解了各单位基层基础工作，及时掌握单位内不安定因素，对于属于自己职责范围内的问题立即予以解决，不属自己管辖的问题及时向有关部门反映，督促其尽快解决，确保了内部单位的稳定。
这是一个唯品牌独尊的时代，当你代表着一种标准、一种精神、一种文化、一种工作状态，那么，不管你的名字是不是与一个知名的产品相关联，你都拥有了一个知名的品牌——你自己!
你必须与众不同今天的职场人生活在一个Brand丛生的世界，必须在林立的Brand中思考、生活、行动和工作。每个职场人都有机会成为一个值得关注的品牌，那是你获得价值的承诺，是你花费时间阅读信息的价值保证。就这么简单你是个品牌，你要对你的品牌负责，让它知名起来。
成功没有捷径，建立自己品牌的方法也不只一种，《品位》向四位成功的品牌经营者——不仅仅是产品品牌，更是个人职场品牌——征询，了解他们的“名牌”是如何打造出来的。
移情动心
颜微茹TOUS汤尼宝丽中国区总经理
最初接触TOUS，我想：“一只简简单单的熊，也可以有这么大的魅力?”现在我相信，每个人都可以找到自己那只熊!
出差到西班牙时，微茹见识了TOUS的魅力。“圣诞节前，在巴塞罗那最大的商场里，要拿号码排队购买仍挤得人山人海的专柜就是TOUS的。”那年，微茹收到的圣诞礼物之中，最喜爱的就是这只“熊”。
“平日聊天也会不经意说起某样产品设计多么独特，质地多么棒，我的朋友都说，‘你真的太喜欢自己的品牌了!’那当然如果不是这么心动，又怎么有信心让别人心动呢?”微茹大笑。
这富有童趣和创意的通感甚至被传递给每位店员，“有一次在南京西路的店面看到店长向顾客推销，她这样说：‘您看的这只小熊是女生哦，看她的眼睫毛多长!’对方一听就笑起来了。”后来呢?对方成为了TOUS的忠实顾客。
《品位》观点
人们总是会被有着相似情绪的人所吸引，学会如何把这些感受传递给其他人，当这种传递成功，品牌形象也就深入人心了。
自推自演
吕荣庆英孚市场及业务拓展部副总裁
对品牌有足够的自信，也能够轻松有效地管理，对英孚的特色，我演绎得挺恰当，大家也都接受了!
其实，Michael(吕荣庆英文名)是天生能够以放松态度对待一切的人，不论是“EF教育”这个品牌，还是自己的形象。我们经常在出租车座位后面的小屏幕上看到，那个开心笑着与外籍女教师演绎“绑定式教育方法”的男子，Michael说，这个广告播出的头一个月，自己的手机每天接到N个电话，对方第一句话都是“我看到你做的那个广告了哦”。
他笑着拍一下手掌：“很多好久不联络的朋友，都因为那个广告再次跟我联络上。没想到，只拍了一个下午就完成的广告，效果很不错!”Michael评价得成竹在胸，令我相信，其实他内心一直都确定会有这样好的宣传效果。
《品位》观点
广告是最好的宣传，然而以自己的形象为产品、品牌做代言，更是一种双重意义上的“广而告之”。
借光发光
郑小丹伽蓝国际美容集团董事长助理
大家都用请明星做代言人的方式来宣传，我们找到别人意料之外的人选。还会把这个人选调整到最契合我们品牌的样子。
郑小丹是那种典型的、爽朗的北方女子，她要求高，点子多，为自己公司品牌提出来的宣传点子总让人眼前一亮，她作为“明星买手”的身份更是值得职场人好好琢磨一番。
妩媚的万人迷陈好，在郑小丹手底下变得清新自然；而作为话题女王的范冰冰，则变成了爱心天使。“我们签明星，不但是看中她们的星光，更要她们展示出符合我们产品的独特气质——这种要求独一无二。如果不能做到，就着手把效果修正为我们需要的，要让明星的作用发挥到最大才可以。”
不但要代言明星们美得独特，郑小丹也要求自己成为追求美感的表率，“别人是买个衣柜装衣服，我是买个别墅装衣服。”她喜欢美的东西，从事了美的事业，还在做着美的表率，“明星买手”也丝毫不缺明星气势。“你本来就很美!!”伽蓝旗下自然堂的广告这样说，郑小丹也是这样表现。
《品位》观点
借光是一个很有技术含量的活儿，凿壁偷光为的是学习借鉴，能够真的为我独用、互相辉映，以至自己身上都放光，才是最高境界。
唯我标准
宋波上海映巷创意工场策划总监
我没有刻意去经营什么个人品牌，只是一直坚持用自己的一个标准去做事，坚持到我的标准成为被行业所认可的标准，我知道自己的坚持是对的。
做一个创意园区不容易，虽然在国外这种艺术园区是很常见的，但要在寸土寸金的上海，觅得一片合适的地方容纳创意产业，在几年前还没有那么容易被理解和接受。
最初不过是一个想法，在宋波心里，这想法被慢慢打磨得越来越精确——一如摄影的技巧，没什么妥协的余地，通向完美的道路只有一条。
摄影师的艺术家身份，和创意园区策划总监兼总经理的身份在固有概念里多少有些冲突——商业和艺术的那种不可调和的冲突。宋波自己却说，对他而言，能够称为“矛盾”的，大约就是目前摄影师和管理者这两重身份。前者要应付客户们不切实际的拍摄预期，而后者则要面对和他一样需要大空间进行创作的员工们。“对客户，可以不厌其烦说服对方直到接受你的建议，管理下属却没有这么容易，要让他们明白你的选择、你的标准，真正融入到这个品牌标准。”
品牌对宋波而言，曾是身为摄影师的自己，是那个名为“映像行”的摄影团队，是定西路上的“上海映巷”，也是坚持个人标准的一种职业态度。
《品位》观点
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