新媒体语境下电视新闻报道策略

摘要：新媒体的传播方式给电视新闻报道带来一定机遇和便利的同时，也带来了相应的挑战。如何在新的媒体环境下优化电视新闻报道、突破传统报道的局限性是当今电视工作者面临的主要问题。

关键词：新媒体语境;电视新闻报道;策略;

随着新媒体技术的发展，电子设备应用越来越广泛。电子设备及技术为新闻传播提供了更广泛的渠道和途径。在网络环境下，新媒体语境下的信息传播更加迅速，信息流通更加广泛，与传统信息传播渠道相比，它的传播效率相对较高，传播的范围也相对较为广泛。传统媒体由于不适应新媒体语境，受到了一定的冲击。如今受众掌握了信息传递的主导权。在新媒体时代下，要想优化电视新闻报道，占据优势地位，电视媒体人需要积极应对挑战与压力，积极转型。

一、现状

1. 新媒体语境特点

随着现代科技的发展，新媒体与人们生活的联系更加密切，但是大部分人还不太理解新媒体到底是什么意思。这个概念是指继报纸、广播、电视等传统媒体后发展起来的新媒体形态，以手机、数字电视等网络媒介设备为传播渠道，通过这种方式向用户提供信息服务。新媒体也可称为数字化媒体。总而言之，新媒体推动了整个信息产业领域的优化和升级。

2. 影响

网络技术的发展改变了大众生活的环境。对传媒业来说，信息来源、传播渠道都更加广泛，原有的信息传播模式被改变，信息传播渠道增加，造就了更多元的传播平台，促进了信息的传播与发展。

二、发展与转变

1. 新闻叙事更加多元和开放

传统媒体大都从热线获取信息，信息来源太窄。网络的出现，为传统媒体的发展带来了新的契机，使新闻素材更广泛，新闻叙事更加多元和开放。新闻报道有很大一部分的信息来自于网络热点话题或事件。从中可以看出，现在的新闻报道受网络影响相对较大，在一定程度上满足了受众对新闻热点的追求，迎合了受众的兴趣。

2. 视觉感受升级

如今，很多电视新闻报道加入了动画手段，增强了新闻叙事的直观性，有助于还原新闻现场，给受众带来了更强烈的视觉感受，增强了新闻报道的真实性。新闻动画是互联网信息技术与传统新闻内容结合的新的信息解读方式，利用动画的活泼形式生动地诠释新闻内容，提升用户体验，让阅读更轻松，使新闻更容易被识别、认知和记忆，从而加深受众对新闻信息的理解，已经成为深受受众喜爱的表现形式。比如，针对火星冲日的奇特天象，可用动画模拟火星运动轨迹让受众了解其中的科学道理。短小的篇幅、轻松的语调、科学的态度恰当地迎合了受众的审美。科普动画将过去高大上甚至有点生涩枯燥的科学报道变成了看得见、听得懂的动态场景、科普故事。

3. 交流更充分

在网络技术的推进下，受众与传播者之间的距离被拉近。近几年来，很多电视新闻节目纷纷开通微博，促进了电视人与受众的交流与沟通。现在，电视新闻也借助网络平台播放节目，受众通过弹幕表达自己的看法和意见，增强了节目之间的互动性和交流性。

三、策略

1. 灵活采用不同的直播方式

传统的电视新闻播报主要有三种方式，第一个是演播室直播，第二个是现场直播，第三个是复合式直播。演播室直播，就是在演播室内由主播进行新闻播报，现场直播就是指主持人在现场进行新闻播报，复合式直播就是指这两种方式的结合，把演播室搬到现场。为了达到预期的目的和效果，需要采用不同的直播方式。在新媒体语境下，电视节目主要是以新闻直播的形式通过新媒体平台进行传播，满足不同年龄段受众对新闻的需求。全媒体时代，电视新闻直播的一大特点就是以现在进行时的姿态与新闻事件同步，这种直播应当是大量的、日常化的，一方面以声画文字优势充分彰显直播的魅力，另一方面极大地强化观众的参与和互动。

2. 叙事方式

新闻是一种叙事文。与文学叙事不同的是，新闻叙事的根本是事实，这也是电视新闻不同于一般社交类短视频产品的所在。为了增强电视新闻节目的叙事能力，需要从三个方面入手，一是掌握好讲故事的方法，突出电视新闻节目的语言优势。二是贴近受众，从受众的角度出发，播报受众感兴趣的新闻，满足受众的需求。三是创新叙事手段。创新是媒体获取活力的必经之路，创新力决定竞争力，没有创新能力的媒体是不能适应如今这个大环境的。

媒介融合背景下的叙事操控者需进一步适应崭新的媒介生态环境，在提升叙事操控能力的同时，不断加强与受众的情感联系，从而使得新闻节目的多元化发展有成长的根基。同时，也要传导正确的媒介态度，将提升引导力作为价值坚守与叙事担当。

四、结语

新媒体语境下，传播理念在不断更新和升级，个性化制作、可视化呈现、互动化传播成为新闻传播的大势所趋。新的传播技术、新的传播手段和新的传播理念给电视新闻节目带来了新的机遇。

电视媒体应充分把握和利用新媒体，突破传统电视新闻节目生产方式的局限，增强互动、共享、分享等功能。受众逐渐在传播活动中占据主导地位，因此电视媒体行业应分析受众的喜好和需求，以受众的需求为出发点，结合现代信息技术，开拓动态化的传播路径和传播渠道，推动媒体融合进程，提升电视新闻报道的收视率。

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