新媒体文案写作技巧

新媒体文案写作技巧（共9篇）

新媒体文案写作技巧篇1

自媒体文案写作技巧

每有一次分享，你文章的价值就被放大了N倍，比如你的文章有1W人阅读了，其中有1000人分享，每个人有100个好友的话，那么就有10W人看到了，再加上每个人不只100个好友，而且还有2次分享、3次分享等等情况，文章的传播效果产生了裂变，产生了病毒式营销的效果。

所以现在我们就应该花大量的时间来学习如何写出容易被人转载的文章，本问就分享一些经验给各位如何运用这些写作手法。具备权威性

比如你写的是某个行业内的文章，那么你就必须很熟悉这个行业，即便是搞笑类也是，例如留一手，你说他什么都不懂就会胡侃吗？当然不是，他的胡侃能力也是专业的，所以才会有人看。

做情感类专题的，那么对人的情感心理就必须要非常了解，才能写出有人看的专业的文章。像陆琪这样的鸡汤类情感内容，凭借其自己的语言风格，吸引了大量的粉丝。

再比如做微信营销相关的内容，那就必须是对微信运营知识有一定深度的了解的，而且还必须要结合一些实际的经验来谈。读者是很挑剔的，如果你的内容很水，那么看的人就不会多。一个很多人关注的公众号，那么他做的内容必然是这个行业里有权威的，内容是大家所认可的。重庆网站营销重庆网站设计

新闻类的权威性就更加强了，凭借他们在传统媒体上的优势，在微信上也有足够多的粉丝，就如人民日报在微信上发布的每篇文章都具有超高的阅读量，这就是权威性的威力。

对用户有价值

如果你的公众号每天发一些没有任何营养的文章，对用户毫无任何价值可言，那么用户迟早会对你取消关注的。

我们每天发的内容并不能只是为了完成任务，或者是推送给用户看，在发送之前我们就应该在心里想这篇文章能给用户带来什么价值，用户会不会买账，会不会分享。

去排行榜上或者朋友圈分享的文章上看，你会发现那些转载量高的文章，大部分都是那些很实用的文章，即便是心灵鸡汤，养生文章，对于用户来说也是有用的，还有就是一些有能让用户获取知识，技能类的文章，用户看了是真的会发出感叹、会发自内心的笑、会觉得好玩、有用。所以我们在制作内容时，一定要想清楚文章是否对用户有价值。

抓住热点事件

热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。从营销的角度而言，是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。重庆人脉圈重庆网站设计

例如最近的高考，各个段子手都拼命的赶制出各种与高考作文相关的段子，Uber马上推出了高考公益车。范冰冰和李晨的恋情公开，更是引发了一轮打破纪录的热点营销时间，几乎每个玩新媒体的品牌都打除了自己的营销文案。

一个事件成为了热点以后，会有成千上万的人来关注，所以不仅仅是你自己的粉丝会关注你的热点营销文章，其他关注热点事件的粉丝也会看到你的文章，如果你的文章写的足够有吸引力，那么就很容易得到大量的转载量。

独特的观点

当大部分人对一件事情的看法都是一致的时候，加入你发表了不一样的看法，那么就会迅速得到那些人的关注，虽然可能会遭受到攻击，但是却得到了大量的关注度。

就像最近李教授的X文案和Y文案，一经发出就得到了大量的关注度，很多人都都写了不同观点的文章来反驳他。当然我这里并不是说谁对谁错。我也不建议大家盲目的去和别人唱反调而忽略了真正的事实。

如果一件原本是对的事情你非要去反对他，那么你就是歪曲事实。但是事件本身就没有对错，当所有人都跟随大牛的观点时，你去提出相反但是合理的观点时，这是可以的。

比如所有人都说做微信营销应该多做活动多拉新时，你发表意见说微信应该是内容为王，做出好的内容才会得到真实的粉丝。简约派重庆网站设计

再如，当别人都在说股价已经太高了，不能再进时，你发表出专业的意见，通过很多数据分析出现在的股市还是处在上升期，那么一定会有人支持你，当然前提是你必须有理有据的去证明你的观点。

这就是辩论，辩论本来就没有绝对的对和绝对的错，当大多数人都赞同一个观点时，肯定会有很多同类的文章出现，那你的文章就很难受到大量的关注，而你提出独特的观点时，却会迅速的吸引到大量的关注度。

引起情感共鸣

几年前的凡客体，我相信没有不知道的，韩寒的文案已出，几乎所有人都做了填空题，模仿凡客体，那是因为韩寒的凡客体真正的击中了80后的内心，让80后产生了情感共鸣，纷纷写出了属于自己的凡客体。

还有之前火爆了微博微信的伟大的安妮的一副漫画“对不起，我只过100%的生活”。逗号商学院 edu.douhaoyun.com 逗号商学院。这篇文章受到了大量的关注度，引发了大量人的情感共鸣，很多人年轻人都被漫画中安妮描述的情感所感动，粉丝的内心被感动了，那么就会从心底里认可你的观点。

做自媒体不像做传统媒体，必须要保持中立的观点，我们可以自由的发表独立的观点，可以有自己的个性，很多关注你的铁杆粉丝就是被你独特的个性所吸引，也就更加容易与粉丝产生情感的共鸣了。

所有的写作技巧本质是围绕用户出发重庆网站营销重庆网站设计

看完以上的5点，你有没有发现其中的共同点？没错，最终都是从用户出发，想方设法抓住用户的痛点。在写文章时，我们时刻要问自己，用户看了我的文章会有怎样的感受。

新媒体文案写作技巧篇2

关键词：新媒体,文案策划,广告植入

一、新媒体时代营销文案的主流传播特征

随着数字媒体技术的不断发展, 广告传播的渠道变得多元化, 已从传统的广播、电视渠道发展到今天的多种多样的新媒体平台。所以, 在分析新媒体时代营销文案的特征之前, 首先必须对新媒体有一个比较清晰的界定。

所谓新媒体, 是相对于传统媒体而言的, 新媒体是一个不断变化的概念。有媒体构成的基本要素有别于传统媒体, 才能称得上是新媒体。否则, 最多就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放, 目前调查数据显示, 广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右 (1) 。

新媒体时代以不可阻挡之势到来, 同时给传统媒体的广告和营销带来了极大的冲击。相比于传统媒体, 新媒体最大的革新就是传播方式由集团对受众的广播变成了受众自发的点击和定制内容。在这个基础之上, 传统而粗暴的营销文案, 已经不可能再赢得优质受众们的点击和青睐。从根本上来说, 新媒体营销文案变革的根本起源于新媒体对我们生活方式的深刻影响, 当我们的生活方式发生改变之后, 我们获取信息的渠道及相应的传授方式也必然跟随着生活方式同步变化。在这样一个全新的时代之中, 网上购物、网上聊天、网上阅读等不再是一种时尚, 而是一种不可或缺的生活方式;写日记写信、交友访客等被写博客、发E-Mail、QQ留言、踩空间等逐渐取代;看书、看电影、看新闻一台电脑或是一部手机全部实现 (2) 。

从书籍—电脑—移动终端的生活方式变化, 也给受众的阅读习惯带来了革命性的改变。新媒体到来之后, 受众对纸质文本的接收能力和阅读兴趣正显著下降, 在阅读上投入的时间也大幅缩水, 也正是这样的变化, 给了人们一个全新的词汇———快餐文化。新媒体的普及, 给快餐文化带来了又一个春天, 而对应的阅读特征, 也相应决定了新媒体时代营销文案写作的主流基调。

目前在网络上, 最流行的优秀文案十有八九是短标题文案, 而其内容大多以图形为主。即便有文字信息, 也会尽量放到图片当中传递。此外, 大量的“标题党”已经成为一种流行甚至规范, 进而产生了种种形态各异的“党”。例如网络上盛传的微信上的“黑暗势力”, 分别为“养生党”和“鸡汤党”, 其实都是依靠标题来吸引人气。例如《白醋让你年轻10岁, 你知道吗》、《两头大蒜让你活一百岁》、《好老公十大准则》、《一万元如何变成一百万元》等标题———其内容基本没有任何价值, 但标题的耸人听闻可以达到很好的点击量效果。

“养生党”和“鸡汤党”们的共同特征代表了新媒体时代广告文案的写作通式, 但在“标题为大, 读图为主”的大前提下, 当前新媒体市场上的营销文案写作分为几种不同的类型, 以下对它们进行分类总结讨论。

二、新媒体平台营销广告的两种主要形式

前文总结了新媒体时代营销文案写作的主流特征, 即重视标题吸引力, 多图少文的较低阅读量, 以充分满足受众的好奇心和获取信息的便捷性为宗旨。可以说, 类似特征的营销文案占据了当前网络媒体营销的绝大多数典型案例。符合以上特征的广告文案, 大致可以分为如下两个分类。

1. 产品营销类。

类似于传统媒体上的硬性广告, 通过直观简短的介绍或宣传, 为其宣传的产品造势。此类广告大致上沿袭了传统媒体广告文案的特征, 所以其播发渠道实际上和传统广告类似, 采用广播的形式, 通过网络媒体等媒介, 把信息强行推送到用户的手机上。在当前, 类似产品营销的广告多存在于微博粉丝通、各类应用弹窗等广播渠道中。这一类新媒体工具相较于电视和广播等传统媒介, 新媒体的推送更具有针对性, 可以通过大数据等技术应用帮助广告更精准地送达优质受众的终端。所以这一类广告的本质依然和传统媒介中的产品类广告一脉相承, 相比传统产品营销类广告文案, 新媒体的产品营销广告文案针对性更强, 营销气息更加浓厚。

2. 推荐软广类。

该类广告和硬广有较大的不同, 是脱胎于新媒体平台的自媒体的营销广告。这些被互联网媒体催生的自媒体目前有个共同的名字:大号。其内容多为各类生活热点、衣食住行, 以及有趣内容的转发和分享。大号的经营方式非常灵活, 可以自由选择他们的合作方, 进行推荐类型的软性广告。相对于产品营销类广告, 大号的推荐软广文案更需要注意含蓄的表达。对于一个大号而言, 其核心生命力基本上是它的粉丝量及受关注程度, 倘若在传播过程中由于广告的植入失误等造成了过于生硬的营销, 进而导致了粉丝的流失, 广告费也就得不偿失了。因此推荐软广通常倾向通过不明显的植入, 这样的植入一般有三种形式:一是以游记等较为优美的文本, 对合作方的店铺和特点进行介绍;二是通过做美食推荐等生活指南式合辑, 通过推荐来引导消费;三是和合作方开展抽奖活动, 通过合作方提供的事物或虚拟奖励, 吸引粉丝参与的同时达到植入和宣传的效果。大号们不仅仅需要通过广告的植入完成盈利, 还必须更加注意对粉丝关系的维护, 时不时分享一些无关广告的有趣内容, 实际上是对自媒体的持续营销, 并且借此维护和粉丝的关系。目前在互联网上的新媒体营销文案, 大多数属于以上类型的广告, 通过吸引人的标题, 进行抓取眼球的营销活动。

这一类的广告宣传存在一定的问题, 其本质和“养生党”、“鸡汤党”并无区别:标题新颖, 内容匮乏;精品广告少之又少, 美食推荐也大多数是两三句话的信息量。由此大部分受众已经对类似千篇一律的营销方式产生了厌倦。根据不完全统计, 目前各类大号的平均到达率基本低于10%———千篇一律地套用营销模式, 虽然表面上维持住了庞大的粉丝群, 但粉丝注意行为的实际流失却难以避免。

三、新媒体平台上优质内容广告的萌芽与壮大

在新媒体逐渐成为主流的时代, 传播内容的缺失已经成为绝大多数广告文案的通病。但也有极少数自媒体通过长时间的积累, 成为活跃在新媒体战线上的超级内容营销账号。

其中比较杰出的组织自媒体是果壳网和其旗下的“谣言粉碎机”, 而在突出的个人营销账号中, 以“@天才小熊猫”和“@顾异的”较为典型。

果壳网的新媒体文案是最好的当代科普内容, 其文笔与传统科普文大相径庭。其本质的区别为:经典的科普文大都从“被说明的事物”出发, 围绕着事物的方方面面铺陈和叙述;而果壳网则完全针对人们的好奇心, 通过受众感兴趣的标题展开相关内容, 并不以说清楚相应话题为目标, 却将更多笔墨分配到大众所好奇的每一个方面。所以果壳网的科普文是当代新媒体上最好的优质内容之一, 甚至于果壳网内植入的广告都会成为大家好奇与关注的对象。这样的好奇与关注, 仅凭诸如《一张转发破万的好图告诉你真爱是什么》的标题和沿袭旧方法的传统植入是绝不可能唤醒的。

相较于果壳网的高格调, “@天才小熊猫”和“@顾异的”则已经从所谓的“段子手”成长为当今新媒体上草根自媒体的翘楚。“@天才小熊猫”在“3Q大战”爆发之前一直默默无闻, 凭借着“3Q大战”时的一张GIF图:《右下角的战争》, “@天才小熊猫”一夜爆红, 此后他的才华充分展露出来。“@天才小熊猫”总是能够通过各种有趣的设计, 重新绘制各类所需推广产品的相应图册, 让阅读者忍俊不禁。“@天才小熊猫”的微博的通常形式都是很多幅图像拼接而成, 尽管他的每一条原创微博都会植入相应的软性广告, 但微博上的网友们已经以找出微博中植入的广告为乐。在每条微博下方, 被点赞最多的基本都是形如“看到广告我也就放心了”、“广告在哪里呀, 是给新浪在做吗?我找不到, 急”类型的回复。“@天才小熊猫”在2013年以令人瞠目结舌的1648473565次年阅读总次数, 荣膺新浪2013年度微博十大创意作者亚军。新浪给它的官方颁奖词是:“我和你一样不喜欢生硬植入的广告, 但他的创意, 让广告变得更好玩。”

而“@顾异的”则先后在豆瓣、微博上成名, 虽然此前做过房地产中介等和媒体无关的工作, 但“@顾异的”对文字的驾驭能力令人叹为观止。“@顾异的”的所有文案都以数千字的长微博呈现, 但它长文的趣味性保证了无比顺畅的可读性, 也以平均转发破万的成绩受到网友的喜爱。目前“@顾异的”帮小米主推广告, 和“@天才小熊猫”一样, “@顾异的”是能够写出让受众惊叹的软性广告的优秀作者。

从以上三个典型案例, 我们可以总结出新媒体平台上优质内容广告的大致特征:

(1) 不针对产品, 仅仅针对各大品牌的概念性推广;

(2) 合作广告商通常都是新媒体营销的巨头, 知名度极高。“@天才小熊猫”的合作方主要为支付宝、新浪、腾讯, 以及各大手游商等。而@顾异的则主要为小米手机做推广;

(3) 广告植入非常隐蔽, 通常受众很难发现到广告的存在;

(4) 文案内容很长, 但可读性非常强, 内容非常精彩;

(5) 推广频率不高, 但单次推广效果极好, 转发和评论热度极高, 受众会在明知道是软植入广告的前提下疯狂追捧;

四、各类营销文案的平行对比与未来趋势

综述以上三种文案类型, 笔者认为, 新媒体时代的广告营销与传统媒体时代相比, 有沿袭也有变革。形如产品营销类的硬广, 将会随着新媒体的发展而长期存在, 并且成为进入新媒体广告市场可借鉴的模板和范例。

相比直接推销产品的硬广, 自媒体大号推荐类软广的地位则略显尴尬, 这种尴尬地位主要体现在以下几点:

(1) 大号产生于对应的新媒体平台, 算得上是一种自媒体, 但大号身为自媒体的独立性却非常的低, 只能在相应的新媒体平台上获得生存;

(2) 大号发布的各类分享是该大号所在新媒体平台的重要内容组成部分, 这些大号所发布的消息和获得的关注都是对该平台的重要贡献;

(3) 大号和各类商户的合作实际上是在间接分流所在新媒体平台的广告机会, 且由于大号的数目比较多, 造成管理上的无序。由于大号本身是独立性很低的自媒体, 因此相应的新媒体平台就会制定许多的新规则来制约大号的发展;

预计在未来, 小型自媒体会逐渐告别雨后春笋般的爆发期。那些广告创意能力不强, 或是和所在新媒体平台相处不够和谐的大号将被逐步被淘汰, 进而停留在一个比较稳定的平衡态。

和前两类广告发布者不同, 通过内容营销方式进行广告传播的媒体在初期就有很高的死亡率 (许多曾经红极一时的“段子手”们都曾因为硬广或软广的不恰当植入引发粉丝的反感, 进而大批量掉粉, 甚至停止更新微博) 。这种风险来源于内容加工的难度以及新媒体受众接受信息的阅读力, 所以相较前两类广告发布者来说, 内容营销方式的广告传播媒体的风险是最高的。

但笔者认为, 能够存活下来的内容营销广告媒体却拥有最好的发展前景。让我们回到本文的开篇, 新媒体之所以生命力旺盛, 其源泉就在于新媒体把选择的权利完全交还给了受众。受众通过自己的爱好寻找他们所喜爱的内容, 并从中获得愉悦, 这就是新媒体的本质。而纵观内容营销媒体, 无论是果壳网, “@天才小熊猫”还是“@顾异的”, 他们所发布的内容除了包含广告, 都完全吻合了新媒体的核心价值, 他们的成名也并不依附于任何具体平台或者某家广告商 (微博上的“@顾异的”本人就是豆瓣上很出名的“少林修女”) 。而这一切的特征, 恰恰是新媒体最纯粹的本源所在。所以当内容营销媒体熬过了萌芽期的艰苦, 就一定会飞速地发展和成长, 甚至在未来超越所依存的平台, 成长为独立于合作企业、新媒体平台之外的另一股自媒体力量。

从文案写作的角度看, 模仿“标题党”和“推荐党”是比较容易的, 也是足以在新媒体推广文案行业立身的。但止步于模仿并不是广告文案写作的终点, 能够想出提高受众阅读力的创造性内容, 也恰是文案写作的纯粹本源。所以在新媒体时代, 推广文案写作需要更多地关注和练习内容的创作。

参考文献

[1]韩虎山, 臧逸潇.网络文案广告的特点和写作技巧[J].写作, 2013 (11) .

[2]蔡哲.新媒体环境下的广告专题片文案写作艺术研究[J].媒体时代, 2011 (05) .

新媒体文案写作技巧篇3

关键词：新媒体传统媒体广告交互性

随着数字媒体技术的不断发展，使广告传播的渠道变得多元化，从传统的广播、电视渠道发展到了今天的多种多样的新媒体平台。所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，目前调查数据显示，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。

一、新媒体广告的表现形式

1、网络新媒体广告的文案

网络广告是一种新型的广告形式,它是商家促销的主要形式,同时也是商家与消费者之间进行信息交流的主要形式。网络广告能否对网络消费者产生影响,达到预期的广告效果,一定程度上取决于网络广告文案的创意、表现形式和特点、写作技巧等等。

（1 ）超文本性

网络广告通过国际互联网,把相关的广告信息通过链接组织在一起,不间断地传播到世界各地。网络消费者一层一层地点击,可以深入到无穷无尽的网络信息世界。这就要求网络广告文案的作者具有超文本的写作能力,在文字文本的基础上,轻松插入图片、声音和视频,提高广告内容表达的准确性。

（2）简洁性

网络广告语言要简洁精炼,通俗易懂,并且赋予新内涵。同时广告语言尽量使用短标语、短文案。网络广告的标题和正文往往合二为一,用简短的几个词组甚至是几个字,起到吸引受众注意力和传达信息的作用,要具有诱导性、号召性。至于对详细的广告信息和电子商务内容的了解,可以通过吸引受众点击链接到企业主页当中。网络广告文案的写作,一定要做到开门见山,直截了当,真正做到“立片言以居要”。

（3）交互性

互动理念是网络广告超越传统各媒体的本质性特征，现在人们多关注或热心那种依靠强制手段占领手中桌面的强追性网络广告形式，而较少关注广告文案的表达技巧。从最早的气质广告、固定图标到飘动图标、弹出广告、整屏广告，网络广告形式的不断发展使网民想躲开强迫性网络广告的干扰，浏览一个干净的网页越来越难了。网络广告文案写作应针对个性化的网民需求，吸引他们的主动注意和兴趣，采用能够促使网民积极参与的文案形式，有效引导网民关注广告信息。由于网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，因此，只要受众对某样产品或服务感兴趣，仅需轻按键盘鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，甚至可以在虚拟环境下，让其亲身“体验”产品和服务。网络广告媒体的互动性，是其他广告媒体难以做到的，这有助于提高网络广告信息对受众的相关性，广告代理商能够顺应客户的要求投放广告，并为不同的受众制作不同文案的广告内容，从而增加网络广告的宣传效果。个性化的网络广告文案能够使网络广告回归“双向互动”的本质，回归“受众本位”的优势，树立网民对网络广告的好感与信心。[1]

2、手机（移动）新媒体广告的文案

目前，随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。

手机广告由于其平台的特殊性，使文案写作具有了其自身的独有的特色。

首先，语言精练。由于传输数据的限制，手机广告文案不可能有太多的篇幅，以手机短信广告为例，手机一次以接受的短信字数就在几十个字之间，在这么简短的空间里更需要提炼语言，将最重要的名称、时间或者联系方式表达出来，犹如发电报一样，尽量将重要的信息有的放矢地表达出来。

其次，重点突出。一则手机广告文案字数一般会在100字以内，那么，在这么短小的篇幅之内要充分地表现出广告所宣传产品的特色，就不能像传统媒体广告那样面面兼顾。也就是说，手机短信广告不可能像一般印刷广告那样有完整的标题、广告语、正文、随文等，所以在创作手机广告的时候，只要把重要的广告信息发送出去即可，不必过多注重形式。

第三，在进行手机广告文案的创作过程中，要考虑到手机自身的特点，以手机视频广告为例，由于目前手机性能的限制，屏幕的像素并不是很高，因此，在广告文案写作时就要尽量考虑到镜头景别的设置，近景特写等比较细致的镜头才是最适应目前手机广告特点的。[2]

二、新媒体广告形式的出现对传统电视广告文案专题片写作的影响

随着数字技术的发展，新媒体家族正在不断涌现出新的形式，相应地，广告也在努力突破传统媒体的限制，与新媒体融合并不断制造出新的广告表现形式。而广告形式的创新，又必然会引起广告文案写作的变化。

首先，由于目前广告可投放媒介的多样性，广告主也更希望自己产品的宣传广告投放在不同的媒体之中，但是处于经费上的考虑，广告主往往更喜欢可以移植的广告形式，即同一则广告可以在不同的媒介形式中得到体现——一则在电视媒体上播放的广告，同样可以搬到网络媒体、移动电视、地铁电视、手机媒体等不同的媒体上去播映，这样就不必在不同的广告发布渠道中花费不同的广告费用，达到一则广告多种用途的目的。由此可以发现，新媒体广告首先在性价比上就占领了巨大的优势。在文案方面，这种优势则体现在了写作的自由性上。由于广告传播媒介在新媒体时代具有了多元性特征，这也意味着文案写作形式的种类增多，因此，广告文案的写作形式比起传统电视广告来说限制力更小，从另一个角度来讲，就是文案写作形式上的自由性得到了极大地增强。

其次，新媒体时代是一个互动传播的时代，同时，新媒体也处在一个“读者”占中心地位的后现代语境之下。新媒体最大的特点即是互动性，因此，新媒体广告的文案写作充满着互动性的色彩，互动性文案写作产生的互动性广告受众可以自主地读取对自己有用的广告信息，并将不相关的广告进行自觉地屏蔽。而传统电视广告的无互动性、强制传播性，越来越成为阻碍电视广告发展的瓶颈。

最后，微型化趋势。微型化趋势主要体现在手机媒体广告以及网络微博广告身上。由于手机平台自身的特点，导致了其文案的微型化特点。以手机短信广告为例，由于一般的手机短信篇幅都是短小精悍的，因此手机短信广告文案的容量也往往控制在100字以内。另一方面，近几年兴起的网络微博也渐渐走入广告主的视角。由于新兴事物的广泛的关注性，微博广告营销也成为了热门的话题。以Twitter为例，在Twitter被众多社会名流捧红后，越来越多的企业也将其作为一种营销工具，加入了“织围脖”的阵营中。由此看来，微博虽“微”，但是却能够“四两拨千斤”，为广告主带来丰厚的销售收入。微型化是新媒体广告文案发展的一个重要方向，这种只需要简短的几句文字，甚至在文案写作时根本就不必考虑画面构图的文案写作形式与传统电视广告文案对比起来就具有了很大的优势：不必去考虑大量的书面文字，不必去考虑适合文案的镜头逻辑，更不必投入过多的时间。

三、传统电视广告专题片文案写作如何应对新媒体广告的冲击

电视台生存基础靠的是广告，而广告经营的好坏依赖于电视台节目的覆盖率和收视率的高低。近一个时期以来，电视台的这两个参数正受到冲击，尽管电视人工作十分努力，但是，电视台的受众正在日趋分流，节目收视率正在下滑，广告份额也在减少。原因在哪里？研究媒体发展的人士认为：是一种新媒体的 “两任”特性造成的，所谓“两任”，就是任何时间、任何地点收看的方式。而我以为，真正的原因应该是：一方面传统电视媒体“双规”的收看方式，束缚了受众自由选择节目的权力，另一方面新媒体的“两任”收看的方式却满足了受众自由选择节目的欲望。

面对新媒体广告的巨大挑战，传统电视广告要想保住自己所占有的市场份额就必须进行改革。广告之根本在于前期的文案，传统电视广告要想在众多的新媒体广告形式中占据一席之地，就有必要进行文案写作的改革。

首先，文案写作要考虑到多方平台的契合性。随着广电网、互联网、通信网三网融合趋势的不断向前发展，广告的可移植性变得更加灵活，可以适应不同平台上的宣传推广。新媒体环境下的电视广告不能仅仅局限于在电视平台上播放，而应该与其他新媒体平台有一定的兼容性，即在传统电视平台上播放的广告，搬到网络、地铁广告、楼宇广告等其他新媒体平台上同样可以取得效果。一则广告的成功与否，关键在于文案的写作，因此，传统电视广告要想在鳞次栉比的新媒体形式下继续辉煌，就必须就文案写作模式上提出调整，找到不同新媒体平台中广告文案写作的共同点，创作出可供移植的广告文案。

其次，文案写作时加强对互动性的把握。新媒体时代的广告最为突出的特点就是互动性，而人性化、个性化选择是互动性的直接体现，其模式是点对点双向传播的，而传统电视广告中却被赋予了强制传播的特性，是点对面的传播。显然，新媒体广告在大众中必然会更加受到欢迎，因为人们有了自己的自主选择权，而不是天天被动地接收自己兴趣之外的电视广告。这样一来就会导致电视广告逐渐被新媒体广告排挤到大众收视的边缘，广告主也必须承担必要的损失。因此，为了使电视广告保持持久的生命力，就一定要在文案写作过程中加入互动性元素。

最后，文案写作时要注重个性化的设置。由于每个受众都有着自己的成长背景，因此，不同的受众也会有着不同的个性需求，新媒体环境重新帮助大众找回了自我意识，所以在各种各样的新媒体广告形式的冲击下，传统电视广告文案创新的落脚点首先就成为了文案个性的创新。

参考文献

[1]沈天红.视觉冲击下的广告文案的唯美要求.景德镇高专学报.2009.（1）： 1～4

[2]黄邵英.信息泛滥背景下广告文案的写作策略.商场现代化.2008，527（1）.1～4

作者：蔡哲，江西理工大学文法学院讲师

关于广告文案写作技巧篇4

广告文案分几部分：广告标题、广告正文及附文、广告口号。广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。在广告中长期反复使用的一两句简明广告附文广告随文又称广告附文，是对广告内容作进一步的补充说明。具体而言，是向受众说明、介绍广告主、商品及有关附属信息的文字部分。扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

(1)广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。

(2)加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。

(3)通过多层次传播，形成口碑效应。

(4)传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。

广告口号的写作原则：

1、简短易记，口语风格

2、合乎音韵，文辞优美

3.突出个性，表现特征

4、观念前瞻，鼓动性强

5、把握受众，情感渗透

6、适应媒体，

长期运用广告正文：广告正文的主要表现内容

(1) 对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。

(2)对广告中企业、商品、服务、观念等的特点、功能、个性等方面进行细部说明和介绍

(3)表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景情况。

(4)告知受众获得商品的途径、方法和特殊信息。

广告正文必须围绕广告主题。对产品信息进行提炼、分析、研究，从而抓住其中一二点做重点宣传。广告正文是传递产品信息的主要载体。产品信息的介绍应该具体明确，不能笼统、空谈，也不讲含蓄、朦胧。广告正义要努力给人亲切、生动、活泼、有趣的感觉，而不是枯燥、乏味的说理。为此，要尽量使用亲切、朴实的句子或词浯。上海某家具厂推出新款家具时所做的广告宣传：青年朋友们，愿你们根据自己经济能力选购合适的家具。

报纸广告写作按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等广告文案的写作应特别注意：

⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。

⑵用短文案。语言要高度凝练简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。

⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。

广播广告写作广播广告中的声音，包括人声、音乐和音响效果三种要素。这三种要素各自发挥着不同的职能和作用，又从不同角度相互配合，融汇成有机整体，共同完成传播广告信息的任务。人声，广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。它必须具备如下特点：

（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。

（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。

（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。

（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致音乐（含歌曲），作为仅凭声音传递信息的广播广告，音乐是其又一重要构成要素。它是通过旋律和节奏来传情达意，为表现广告内容服务的辅助性手段。

广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。对广告商品要有所取舍。对于有些单纯用声音不易解释清楚的商品，则不适宜广播广告文案撰写。如有些高科技产品，符号多，或外文字母多，仅凭声音很难清楚．主信息要反复强调，突出品牌形象这里的主信息，指的是品牌。广告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有声音的反复强调，才能加深听众印象。广播广告中的人声、音乐和音响三种要素，并非简单相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，传播广告信息。

新媒体文案写作技巧篇5

入职4个月的我，第一次步入公司教室。教室之多，面积之大，出乎我的意料之外。足矣证明公司在员工培训方面的良苦用心。我参加过大大小小的各类培训、讲座十余次，讲师有北大教授、金牌培训师，有专业的，也有兼职的。唯独此次，两位已入古稀之年的老人，给我的感触却是最深。

“清灯乌影苦思寻，字斟句酌撰公文。寒暑饥饿殊不知，错把晨夕当黄昏”。诗虽是张老先生对秘书工作消极一面的描述，却也包含了他对工作孜孜不倦的态度。这位久经考验、历尽苍桑，有着辉煌成就的老前辈，看似诉苦、调侃，实是现身说法“吃得苦中苦，方为人上人”的真实道理。

我的岗位是行政秘书，曾感觉升职加薪遥遥无期，也因未能到理想的部门工作而苦恼过。“听君一席话，胜读十年书”张老先生侃侃而论，顿然使我转变了根本思想，重新认识到了本职岗位的重要性和巨大的上升空间，似乎实现远大抱负指日可待。他的讲座在我看来，励志的意义远大于专业知识的传授。

德高望重的薜老先生，理论结合实例，倾尽毕生写作之精华，深感敬佩之余，受益非浅，相信台下多数人皆有同感。

借此机会，就如何做好秘书工作总结如下：

一、加强理论修养，与时俱进；

二、加强语言文字修养，运用语言文字表情达意；

三、加强辞章修养，语句通俗易懂、形象活泼；

四、加强创造性修养，结合实际，不断创新。浅谈薄论，与君共勉！

新媒体文案策划岗位职责篇6

2、收集、研究网络热点话题，结合新媒体特性，对微博、微信内容的实时调整和更新

3、媒体写手资源拓展、建设和维护

4、负责微博、微信大型活动方案的策划、创意、执行、运营以及汇报和总结

5、分析同行业微博，微信内容结构及话题热点，调研目标用户群体喜好，在此基础上定位客户需求及喜好，增长粉丝量

你得具备以下条件：

1、本科以上学历，有一年以上媒体实习或者从业经验

2、具备较强的传播方案策划、文案撰写能力

3、具有极强的执行力和沟通能力

4、一定程度掌握图片处理软件5、熟悉各类新媒体传播工具、网络社区等

6、熟悉本公众号的选文风格，能做出让人眼前一亮的排版

7、是网络社区达人豆瓣、知乎、天涯、简书都有你走过的痕迹

★ 新媒体写作

★ 新媒体工作总结

★ 个人简历范文表格

★ 个人简历表格样本

★ 个人简历表格模板

★ 新媒体运营简历

★ 新媒体社会实践日记

★ 如何做好新媒体销售

★ 新媒体规章制度条例

新媒体文案写作技巧篇7

关键词：新媒体；电视记者；采访技巧

随着新媒体时代的到来，人们接受新闻信息的途径也变得越来越多，而观众们观看电视新闻的习惯也发生了改变，使得传统的电视新闻记者不得不面临新媒体时代下的行业转变的挑战，因此为了使传统的电视新闻记者的采访工作能够符合新媒体时代背景下行业发展的要求以及符合广大观众们的新闻信息接收习惯，电视新闻记者们必须要学会积极的去运用新媒体的优势来进行电视新闻的采访活动，使电视新闻节目更加的符合广大观众们的观看需求，同时电视新闻记者们也要积极的完善自身的采访技巧，使自己能够适应新媒体时代背景下的电视新闻采访的要求，从而使得电视新闻记者能够在新媒体时代背景下具有自身独特的竞争优势。

一、新媒体时代背景下电视采访工作的变化

（一）观众们的信息接收习惯发生了改变

在新媒体时代背景下，多媒体信息技术以及互联网技术得到了飞速的发展，因此人们接受新闻信息的途径也得到了极大的拓宽，同时新闻信息传播的方式也得到了极大的改变，从而使得广大电视新闻观众们对于传统的电视新闻信息的接受习惯发生了改变，人们不再只是通过电视来接受新闻信息了，而开始普遍的使用互联网来进行新闻信息的接受，因为相比于传统的电视媒体，新媒体具有更快的传播速度以及传播途径，使得人们对于新闻信息的接受更加的快捷，并且新媒体的传播方式更加的多样化，使得观众们能够更好的吸收其中传递出来的信息，并且新媒体传播的方式具有更高的互动性，使广大观众们能够参与到新闻信息的讨论互动中去，使广大电视新闻记者能够对新闻报道的影响有较为直观的反馈，同时也能大大的提升电视新闻信息的传播影响力[1]。

（二）电视新闻记者采访工作的变化

在传统的电视新闻采访的过程中，采访记者主要的任务就是对受访者进行提问，然后采访者来回答问题，最后电视新闻的采访团队再对所得到的信息进行后期的整理，但是随着新媒体技术的发展，电视新闻记者的采访工作也发生了一定的变化，电视新闻记者不但需要与采访者进行交流，同时还需要熟练的使用多媒体传播的工具，来通过互联网对电视新闻采访进行直播，同时为了适应快节奏的新媒体时代发展需求，电视新闻记者还需要学会使用各种各样的电脑软件以及手机软件，来进行后期的电视新闻信息处理，因此可以说新媒体时代背景下电视新闻对于记者综合能力的要求提升了。

二、新媒体时代背景下电视记者采访的技巧

（一）明确采访目的

电视新闻记者在进行每一次采访的过程中都要有一定目的性，不能漫无目的的随意采访与提问，因此为了提高电视新闻采访的目的性，电视新闻记者应该在进行采访之前明确采访目的，同时也能事先对采访目的的正确性以及带来的节目效果进行分析，对于一些会带来不良影响的目的进行删除，使的电视新闻采访的效果能够符合广大观众们观看的需求，同时也能大大的避免电视新闻记者在采访的过程把握不住采访核心要点使采访的内容出现走偏的情况，从而大大的提高了电视新闻的采访质量。

（二）做好采访前的准备工作

电视新闻记者在进行采访之前必须要做好事先的准备工作，比如要事先明确好此次采访的目的，同时还需要对被采访者的兴趣与习惯有一定的了解，同时也要能够把握观众们对于电视新闻信息关注的重点，并进行有针对性的采访，同时还需要对于一些采访中可能会发生的特殊情况进行分析，并做好相应的应急措施，以避免在采访的过程中出现手足无措的情况，最后电视新闻记者在进行采访之前还需要准备好相应的采访工具，比如话筒、笔、纸、电脑、手机、录音笔等在采访工作中可能使用到的工具，并且在采访之前还需要对采访的工具进行及时的检查，以防止在采访的过程中出现故障，使电视新闻记者能够顺利的进行采访工作[2]。

（三）提高采访速度

由于新媒体时代背景下的电视新闻信息传播的速度非常的块，因此电视新闻记者在进行采访的过程中要有意识的加快采访的速度，使电视新闻信息的采访工作能够更快的进行，从而第一时间的进行电视新闻信息的传播，因此广大的电视新闻记者应该努力的提升电视新闻的采访效率，在保证电视新闻质量的同时，加快电视新闻采访的速度，使电视新闻信息的传播能够占据先机的优势。

（四）在采访过程中要学会察言观色

电视新闻记者在进行采访的过程中要学会察言观色，要能够把握采被采访者的情绪变化，并对采访的过程进行及时的调整，比如在被采访者情绪激动的时候，可以适当的放缓采访的速度来世被采访者能有一个情绪缓冲的阶段，同时也要根据被采访者的性格特点来营造起符合被采访者性特征的采访氛围，使被采访者能够更好的倾述心中的所想，比如在采访比较沉默寡言的受访者时，要学会积极的换位思考，站在受访者的角度对相关的问题进行提问，引导受访者对问题进行回答，最后要学会倾听，使被采访者能够感觉到受到尊重，从而使采访的过程更加的顺利。

（五）提高自身的专业技能

随着新媒体技术以及互联网技术的发展，电视新闻的处理不再是依靠整个团队分工合作的方式来进行了，往往对于一则新闻记者不但需要自己进行采访工作同时也需要进行后期的处理工作，因此在新媒体时代背景下对于电视新闻记者自身专业素质的考验也越来越大，电视新闻记者不但需要有一定的采访交流能力，同时还需要具备一定的文字功底以及后期电视新闻的加工处理能力，需要能够熟练的对一些电脑软件以及手机软件进行运用，然后在通过一些互联网平台进行新闻信息的传播，同时还需要对广大观众们的讨论与反馈进行思考与整理，使了解此次电视新闻信息的采访质量，并进行有针对性的改进，使自身能够符合新媒体时代背景下媒体传播发展的需求。

三、结语

总而言之，电视新闻记者想要适应新媒体时代背景下的电视新闻采访发展的要求，需要积极的锻炼与改变自身的电视新闻采访技巧，要积极的提升自己的个人素质，同时还要学会利用多渠道的新媒体资源来帮助电视新闻信息的传播，而且电视新闻记者在进行采访的时候要做到明确采访目的，并要事先做好采访前的准备，以提高电视新闻采访的效率，同时在采访的过程中要学会倾听，学会察言观色，并且能够对一些突发情况有一定的应变能力，使自己能够大概的把握整个电视新闻采访过程，只有做到这些电视新闻记者才能够大大的提升电视新闻采访的质量，使传统的电视新闻能够在新媒体时代背景下具有一定的竞争能力。

【参考文献】

[1]程艳娜.新媒体时代电视记者的采访技巧[J].西部广播电视，2015（08）.

新媒体文案写作技巧篇8

新托福写作技巧——整理思路打破惯性思维

托福写作的段落的主题思想非常重要，然而我们如何打破常规思维，有一个让考官眼前一亮的主题会给大家的托福写作高分做下铺垫。

一、托福写作的立意

由此进入破题与立意结合的阶段。充分的破题所积累的大量思维方向给我们以信心，要做的只有一项遴选工序了。而这选并不是闭上眼睛随手挑，而要符合以下条件：

1，要与论题相匹配。

论题问的既然是提高生活质量与否，一些无关紧要的改变就应该弃之不用，比如烹调时间缩短这一项改变，是事实，且未对生活质量有直接明显影响，就应该避免用作主要论点。

2，要能言之有物。

这是再功利不过的一条标准。比如我自己提到了食物准备时间缩短能让人性情改变，破题时觉得不无可能，真落笔时却不知道由何说起，如果选了这一条为一个主要论点，结果是我说了一句话就走人，那还不如选个能下笔，能展示语言功底，也能显示思维缜密的写作方向。

3，选择的无论是2个还是3个论点，内在一定要有联系。

这其实是整个立意阶段的重头。要立意，就是要明白自己表达的对象是什么，明确立场。然后站在这个立场上，挑选支持自己的论点。

托福写作破题结束后，第二要做的重要事项便是整理行文思路。破题过程其实是个发散思维的过程，而立意，则是要把思维收回来，组织化，理清它的脉络纹路，让他们按照自认为最有说服力的顺序排列好，准备落于纸上的过程。这个说服力的强弱，应该以什么标准判断呢？

笔者认为，能说服读者的议论，在论点选择上应该遵循一个原则：三个(或者两个)论点不能在层面上有交叉，但要符合一条明线：支持全文观点。而最打动读者的论点选择，不仅遵循上面的原则，三个看似不交叉的论点间还有一条暗线贯穿一致。令全文浑然天成，回味无穷。

立意的地一步，按照上面的原则看，当然是先确定观点。以题目为例，笔者愿意选择否，食物易于准备降低了人们的生活质量。第一步踏出去了。

资料来源：教育优选 http:///

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确定观点后，破题时得到的思维方向，明显不利于我的就应该排除。

比如营养价值改变这一条，虽然速食文化的确对人体有害，但另一项速食：生疏和熟粗粮，就是向有益方向改变的，两者势均力敌，仅管是很容易想到，也很容易举例论证的论点，却不宜使用，因为如此贸然用了，有思维不缜密之嫌。然而，这毕竟是一块好啃的骨头，如果其他论点都不好论证，还可以回头捡起这一条来，隐去健康速食那个事实进行作文，当然，这依然是下下之选。

二、托福写作中需排除异己

之后，便该比较遗留的可能性论点，选取能言之有物且不交叉的项目，作为主要论点了。

托福写作考试发散思维时，思维如洪水，席卷一切进入视野的可用之材，但大浪淘尽后，选择时就要格外注意这些素材的特征属性，看准了着手点才能下手。一个可能的论点必须作者有话可说才能选用，但如果对一个论点有太多话要说，就应该停下来，看看这些话能否安插在其他论点上。这也是出于观察论点间交叉性的需要。比如我选生活节奏改变，引发出速食对食量的影响，再引出对身体的影响，但第一个选择的论点是营养价值对身体的影响，两个论点就交叉在一起了。

在挑选论点，寻找言之有物这个“物”的时候，一定要注意避免层面的交叉，而这个层面，也要从托福写作题目中来：题目问的是对生活质量的影响，这些选择的层面一定和生活质量有关。生活质量又有什么层面呢？身体健康是一层，心理健康是一层，这两者合并在一起，是人类健康生活的基本要求，而物质享受是在基本要求上的锦上添花，又可以算一层，三层不交叉的层面就找到了。以此为依据，再回头找匹配的论点，事半功倍。此处也需要注意，破题时给出的方向只是方向，不是成熟的论点。有需要时，可以把匹配的几个方向糅合成一个论点，方便下笔。

针对本题，三个论点如下：

身体健康下降：速食对食量的影响。心理健康下降：快速的生活节奏造成压力。物质享受下降：精心调配的美食是一种格调，人们正在沉沦于生活压力中，丧失享受的品位。

这三个论点，大家可能都看得心满意足，以为思路完成了，可以下笔了.事实上就这么下笔，的确已经可以成文了.可要写成一篇动人的议论，还是不够.因为这三个论点虽不交叉，却只有一条明线为关联：这条明线就是支持全文观点.细细研究，它们再无其它联系，如果写成文章，读后不会有一气呵成的畅快淋漓之感，也不会特别深入人心.这条暗线，应该是什么呢？是让托福写作从死板规矩的举例说理，三片豆腐块儿拼成的死文字，变成有思想，又灵性，能从纸上走出来，走进读者内心去的，作者的心声。这暗线，就是前文提过的，能赋予文章品格的，刚柔之论，是或者以情，或者以理，串联整篇文章。

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既然这条暗线要贯穿全文，就必须与各个论点有一定联系。而在串连所有论点的同时，要避免交叉，就使这个暗线出于一个全新的视角。之前笔者从题目用词的角度发散思维，再根据题目提问的出发点将发散开的思维分成三股收束起来。从题目本身入手，已无处再用力，可以使用的视角，只能从个人经验和知识中采凿-----而这正是独立写作的基本要求：writingbasedonknowledgeandexperience

仍然以题目为例，笔者醉心心理学，因此这一次的暗线会从心理角度入手。调用笔者的心理学知识储备，在遗留的可能性论点中寻找可以嵌含的切入点，将可以利用的心理角度理论排列出一定顺序，落笔时以暗线而非明线的顺序依次展开论证。

以上就是关于托福写作中的破题、建立思路心得分享，考生们在托福写作中看到题目首先要整理思路，分析从哪方面入手有更充足的论据论点支持你的主题，要注意一切从中心题目入手，切忌不可跑偏，希望考生们在备考中勤加练习，相信大家会考出好成绩。