新媒体计划方案（通用10篇）
“三网联动”的品牌协同传播体系由“协同导向”的通讯联络网、“精品导向”的制度监督网与“差异导向”的细分传播网3个部分构成，企业实施“三网联动”的品牌协同传播有助于实现以下3个方面的目标：（1）通过构建“协同导向”的通讯联络网，激发员工积极性，实现资源的合理配置。对传播项目实施过程中所需要的资源（人力、信息、技术等）进行优化配置，依托“辐射状”信息收集方式实现“内行发声”，使全体员工上下同心、团结合作，夯实品牌管理基础。（2）通过构建“精品导向”的制度监督网，保证品牌传播符合预期计划。强化业务考核，细化品牌建设督办与奖惩，加强计划管理，注重事前准备、事中及时发现和解决问题、事后总结评价，实现对品牌传播过程的联动控制、闭环管理。（3）通过构建“差异导向”的细分传播网，全面提高品牌传播效率效益。综合考虑自办媒体行业媒体、外部媒体的特点与差异，根据不同媒体特点差异化供稿，不断扩大品牌影响力，实现整体效益最优。
1 “三网联动”品牌协同传播机制
1.1 构建“协同导向”的通讯联络网
（1）实行新闻宣传计划管理。为确保日常宣传任务有序、有质完成，重点传播策划组织落实到位，品牌管理部门贯彻公司重点、热点工作安排，公司应依据年初各业务部门上报的重点工作计划与“二十四节气表”，制定宣传计划，定期督导下达宣传任务，各业务部门具体执行，自下而上制定计划，自上而下督导实施，实现“重要稿件提前上报，日常稿件及时上报，专栏约稿按时上报”，形成品牌传播业务全流程的闭环管理，并在每个任务节点落实宣传责任。
形成一套清晰明了的宣传评价标准及操作体系，固化品牌传播常态工作机制，在品牌传播工作体系上，实现由条块分割、资源分散、各自为战向统一策划、集约高效、协同联动的转变，由专业开展向全员共建转变，提升参与度，有效提高重点工作、亮点工作关注度，提升新闻宣传整体策划和采编效率，充分发挥合力，提高宣传质效。
（2）强化队伍素质提升。通过构建“协同导向”的通讯联络网，加强队伍建设，针对队伍成员需求，制定“个性化”培训模式，分批次、分类别开展信息写作、公文写作、消息写作、新闻采编、新闻摄影等多项培训课程；利用座谈会、交流会等形式，定期开展稿件撰写、新闻摄影等多方面的交流学习，交流心得体会、确定宣传重点、解决困难问题，提升品牌队伍整体素质。
1.2 构建“精品导向”的制度监督网
制度监督网用于约束通讯员队伍，并提升品牌建设工作效果。通过建立、健全品牌传播“项目化”管理制度，强化业务考核，细化品牌建设督办与奖惩，督促业务部门提升宣传意识，确保品牌建设专业化管理要求的落实。
（1）固化推进会制度。加强统筹协调和组织领导，召开品牌建设例会，确定周新闻信息报送选题，有效推动新闻宣传工作。固化沟通联络机制，督导落实品牌建设工作，归集工作建议，研判宣传重点，安排传播计划，分管领导主持会议，办公室负责人及品牌建设专责，各部门、中心负责人及通讯员、分管领导指定的其他参会人员参加会议，对办公室汇报品牌建设完成情况；相关部门对该季度品牌建设工作中存在的问题及应对措施进行说明，明确下季度品牌建设重点工作；安排布置其他重要工作，确保品牌传播任务的分解、传递与落实。
（2）着力典型人物塑造。通过挖掘典型经验，塑造典型人物，打造特色活动，内聚人心，外塑形象，确保传播效果最大化，努力提升品牌影响力。通过构建“精品导向”的制度监督网，宣传“感动公司十大人物”“接地气”的一线工人，对人物事迹进行深度报道，形成人物典范营造学习先进典型的氛围，取得良好传播效果。
1.3 构建“差异导向”的细分传播网
品牌传播的最终目的是实现有针对性的宣传报道，外部宣传渠道至关重要。为此，应当加强与公司自办媒体、行业媒体与省市级媒体的沟通联系，建立新闻宣传工作通讯录，实行媒体细分，拓展媒体传播渠道，根据不同媒体特点差异化供稿。依托自办媒体，保证日常传播高密度，持续提升媒体发稿质和量；联系新华网、人民网等主流网络媒体，提供实时报道；与河北省省级报刊合作，发表具有地方性影响力的工程进展、科研成果，报道服务地方经济社会发展的相关新闻。通过构建“差异导向”的细分传播网，积极发动一线员工踊跃投稿，使内外部媒体发稿量持续攀升，有效实现高端传播，获得省级以上媒体关注报道；主题传播有影响，打造系列品牌传播事件；日常传播高密度，媒体发稿质、量持续提升；感性传播多渠道，产生良好的社会反响；应急传播展形象，彰显责任企业品牌价值。
2 三网联动”品牌协同传播机制实施效果
该成果应用以来，通过构建“三网联动”的品牌协同传播体系，有效解决了传统品牌传播整体性、科学性、针对性、实效性不足的问题，应用以来，在很多方面都有积极意义，促进了品牌传播工作体系、工作方式的形成和工作效果的优化提升，产生了很高的直接效益和间接效益，突出体现在以下三点。
2.1 优化品牌传播工作体系
实现由条块分割、资源分散、各自为战向统一策划、集约高效、协同联动的转变，使品牌传播由专业开展向全员共建转变，提升参与度，实现软实力的提升。提升对外传播策划能力。通过运行“三网联动”的品牌传播机制，夯实对外传播策划的内在基础，凝聚内外整体合力，发挥集团化优势，切实提升各层级的传播策划能力和重大主题的整体策划能力，提升对外传播策划水平和工作效能。
不断优化内部宣传联动机制，紧跟全球能源互联网建设步伐，围绕各项核心业务，编制品牌传播实施方案，开展征文比赛、演讲比赛、一线新闻采编等系列活动，制作系列宣传片，生动、直观地展示了一线建设者团队形象。
2.2 改进品牌传播工作方式
实现由单向、平面、型传播向双向、立体、互动型传播的转变，不断拓展媒体传播渠道。通过建立媒体素材库，收集整理照片、大事记等内容素材，形成扎实的积累，切实加强与行业媒体的联络沟通，以大媒体的视角捕捉新闻点，以社会欢迎、公众理解、关键群体认可的方式，传递企业声音，反映公司战略、阐释发展规律，争取社会的利益认同与价值理解。通过构建“差异导向”的细分传播网，充分利用行业媒体，传播专业工作开展情况，在行业内部提升企业品牌形象。强化与省市级媒体的联系，拓展传播渠道，利用省媒体资源，可以传播企业在服务地方经济、社会、环境方面所做的各项工作，提升公司的社会形象，提升企业品牌价值。
2.3 提升品牌传播工作效果
第十九届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2011)于3月23-25日在京举行。本届广电展览会上,北京北大方正电子有限公司(方正电子)携手美国英威(Envivio)公司以“创赢新媒体时代”为主题,共同发布了“新媒体多屏合一解决方案”,为“两会”中热议的“三网融合”“新媒体发展”等议题提供了具体实施技术支撑。方正电子助理总裁、数字广电业务部总经理周涛,美国英威(Envivio)公司亚太区销售副总裁Richard Chau,多屏合一方案领先应用机构广联视通公司相关负责人,以及近20家媒体记者,共同见证了解决方案的发布。
新媒体集成播控平台的功能
“集成”,意味着节目内容的集成、新媒体业务形式的集成,也意味着三网技术的集成、多行业理念的集成。
通过对广电总局系列解读政策和技术分析,我们可以得出这样的结论,手机电视、IPTV、互联网电视三种业务形态的集成播控平台在技术上完全可以做成一个多业务集成播控平台。而三屏互动概念的提出,使得打造多屏集成播控平台的理由更加充分。
方正面向多屏的新媒体集成播控平台有五个功能子系统:内容管理子系统、EPG管理子系统、版权管理子系统、用户管理子系统和运营支撑子系统。
全IP化集成播控平台
三网融合时代,互联网领域近年来最新的多媒体技术、网络技术得到了充分的应用。打造全IP化的集成播控平台的技术变革还将继续深化,不断影响渗透广电网的发展。
全IP化过程中,变化最大的是头端系统,而基于H.264视频编码的节目全流程处理是整个平台的基础技术支撑。
运营思维的体现
多年来,广电部门在其业务流程中一直强烈地贯穿着节目管控的理念,将这些业务流程及理念转化为系统工作流没有什么技术难题,审核、编目等流程在新媒体中一样要继承而且驾轻就熟。
如果说基于H.264视频媒体处理的性能能够体现出不同解决方案提供商的技术水平,方正的新媒体架构师将这些媒体处理任务整合成可运营业务的方式、方法和逻辑组合体现了强大的业务能力。
集成播控平台的监控管理
新媒体集成播控平台作为运营级的系统平台,集三网技术于大成,在监控管理方面,必须按照电信传统的层次化架构打造网管体系,吸收电信运营商多年来的运营理念和监控管理理念。不可监控管理的系统平台对于运营来讲,是不可接受的。
监控管理平台采用层次化的设计理念,对于最底层的各类资源实体的信号和状态的监控是基础;底层系统资源数据经过信息分类和故障综合分析之后,由任务层实施控制和管理;任务层的管理经过逻辑组合之后形成可提供服务的业务层管理;展现层负责对由下面各层传递上来的各类信息进行集中展示。展现层集中显示需要监看的视音频信号,以图形化的方式把系统运行状态信息、业务流程信息、作业资源信息等信息进行集中展示,并且以声光方式报警,并辅以短信方式远程通知。集中展现可以采用B/S模式远程监看。
管理体系中重要的部分是安全管理,安全管理的设计从网络安全、信号安全、节目安全、数据安全等几个方面去系统设计。以确保整个平台可管、可维。
集成播控平台的灵魂EPG
从传统的概念上来讲向手机终端、PC呈现界面的系统叫做门户,向机顶盒呈现界面的系统叫做EPG。从技术本质来看,这些系统的共性非常多,甚至开发的手段都是一样的。因此,我们不妨统称为EPG。
EPG管理子系统的主要功能有:栏目规划、页面内容展现、节目编排、EPG模板管理、节目产品打包、定价等。
EPG当仁不让地成为播控平台的核心和灵魂,集成播控平台所有的子系统围绕着EPG管理系统来工作,EPG可以牵动其他所有系统。
方正新媒体集成播控平台的EPG和各类门户接口都已具备跟各个运营商丰富的对接经验。
结束语
2009年12月29日NASA宣布已从所收到的8项方案中选定3项最终竞标方案，作为该局“新边疆”计划下前往太阳系另一天体的下一项任务的候选方案。定于2011年从中选出的最终项目可能会有助于更好地认识地球的形成或地球生命的起源。这3项拟议中的任务分别是“表面与大气地球化学探测器”，将前往金星，释放一个探测装置，由其穿越金星大气下落。“起源光谱判读资源鉴别安全月壤探测器”，将与一颗原始小行星交会，并绕其做轨道运行。“月球南极-艾特肯盆地样品回送任务”，将向月球南极附近一个宽广的盆地投放一个着陆器，把约0.91千克的月球物质送回地球进行研究。
“新边疆”计划旨在通过频繁开展重点突出的高质量中级探测器任务来探测太阳系，加深对太阳系的认识。(江山)
俄考虑发航天器改变小行星飞行方向
2009年12月30日俄罗斯联邦航天局长佩尔米诺夫称，该局不久将召开一次特别会议，讨论向阿波菲斯小行星发射一个航天器，以改变其飞行方向，保护地球免遭其撞击。他说，俄将邀请NASA、欧空局和中国国家航天局等机构加入该项目。他还说，变向行动不会采用核武器。但一些专家称，阿波菲斯小行星对地球并没有实质性威胁，移离行动反而可能使事情变得更糟。NASA近地天体计划办公室天文学家乔达斯当天说，佩氏关于阿波菲斯肯定会在2036年前后撞击地球的说法不准确。在威胁尚很小之时派航天器有意地改变其轨道反而有可能因任务失败而增大撞地风险。他说，派探测器前去研究阿波菲斯，甚至取回样品，可能会对未来的变向行动至关重要。掌握小行星的成分很可能会为选定具体的变向方法发挥重要作用。(阳光)
太空酒店要在2012年开张
尽管受到质疑，打算花巨资在太空开设首家旅馆的西班牙巴塞罗那银河套房公司称，它仍能赶上2012年接待首批客人的进度。该设施称为“银河套房太空度假酒店”。在该酒店住3个晚上要花300万欧元(440万美元)，包括在一热带海岛上训练8周的费用。住店期间，客人每天能看到15次日出，约每90分钟可绕地球飞行一圈。银河套房公司成立于2007年，一位亿万富翁已捐资30亿美元来开展该项目。按计划，游客将由俄罗斯火箭从建在加勒比海岛上的航天港发射升空，约1.5天后到达酒店。酒店将由装在中枢机构周围的茧式吊舱连接而成，每个吊舱可容纳4名客人和2名专业航天员。初期将先发射一个吊舱。(江山)
俄暂停向美国提供钚
有的人说，我们单纯靠一篇比较好的内容就可以实现推广目的了，也没有什么专门的推广计划，都是靠自然的影响力。是的，如果你能够拥有较强的内容制造能力，你的确对推广的需求比较弱。但是你要知道，即使是这样的公号，都开着广点通在烧钱呢。它的内容不好吗?酒香不怕巷子深的年代已经过去了，就算是要漂洋过海来睡你，也需要媒体载你一程。
新媒体更多聚集在线上，我们就只谈论线上的推广方式吧~也是我在运营过程中遇到的一些问题，然后做的整理。我以渠道的方式来进行分析吧~
贴吧推广
本人去看了一下贴吧，输入“自媒体”、“微信”等关键词进去之后大多数是95后和00后再玩，而且大多是自拍、抢红包、加好友、以及约炮等。所以，想要在这里推广你的新媒体，比较有难度。
我的建议是自己做一个贴吧，哪怕没人来回复你的帖子，但是你的.帖子发的多了，照样会被搜索引擎收录，然后进去看到你的公号内容，自然会关注。
博客更新
新浪博客、网易博客等一定要长期做，这些博客的权重是比较高的。如果有调理的分类，每天定期更新，还是有不少的流量进来，至少有一个占位在搜索引擎的前三页。
这一切，还是网络推广的老路，发发微博，逛逛论坛和豆瓣贴吧，然后希望露个脸。这些都是传统的方式。其实你只需要做好一件事情：
聊天
1、qq群
qq群依然是十分活跃的地带，加入多个qq群，打上你的公号id，在群里探讨与你公号相关和与某篇文章相关的话题，最终引导关注。这样来的流量比较少，但是粘度较高。
2、微信群
微信群更多需要红包开路，尤其是这种文章推广。但是你可以探讨各种共同的话题，比如原创啊、评论啊什么的。然后让大家记住你是做什么的。
同时，你可以参与群内活动，群内的互推等。不仅可以涨粉，还能提高公号的曝光率。
3、视频
如果有一定的视频编辑制作能力，可以上传视频。在视频中插入logo、二维码等。这也是一个比较有效的方式，不过主要起到的是品牌宣传，真正的转化比较少。
一、概述
（一）实训（验）总目的
新媒体营销实训是广告经营与管理专业大学学习阶段重要的实践性教学环节之一，通过本次实训，学生能进一步加深对新媒体的理解和掌握，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生适应时代发展的营销策略。实训以小组为单位，由任课老师进行指导，培养学生对新媒体营销策划的兴趣，并提高自己与团队分工合作的意识和面临实际工作的应变能力。本次实训的目的在于通过不同的模块，把课堂所学习的理论知识与具体实践相结合，进一步加深对新媒体营销的理解，促使学生把所掌握的知识向实践能力方面的转化，培养学生运用新媒体解决企业营销方面的实际问题。
（二）实训（验）内容
模块一：区域内数字新媒体营销现状大调查
1.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题，制定调查方案；
2.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题，设计制作调查问卷；
3.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题，开展调查；
4.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题，整理和分析调查资料；
5.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题，撰写调查分析报告。
模块二：新媒体营销经理训练营启动
1.分组，按要求上交分组名单；每个小组对应一家企业，或者对应相应的产品；并结合小组同学特长，进行分工；
2.确定模拟营销产品：每小组自选50个产品，图书、电子产品或食品等，作为本学期实训的产品。要求选定营销产品，并尽可能保持本学期营销产品的连续性；
3.制定模拟产品互联网营销计划。
4.制定模拟产品营销活动网站设计、建设和推广计划。
5.为模拟产品（或营销活动）设计1份网站营销漂浮广告小样。
6.为模拟产品（或营销活动）撰写一篇软文。
模块三 ：社会化媒体营销大比拼 1.制订模拟产品在网络社区与论坛、社区网站、博客、微博与微信的营销计划；
2.撰写模拟产品博客文章并在博客上发表，小组成员之间互相评论转发；
3.撰写模拟产品微博文章并在微博上发表，小组成员之间互相评论转发；
4.借助草根达人、意见领袖、文化名人、人气明星等转发微博；
5.运用定向筛选发进行微博营销； 6.策划一个微博活动，并进行推广；
7.策划一个事件炒作活动方案，并撰写一篇微信文章，在微信公众平台上发布。
模块四 ：“大学生活我来秀”原创视频营销
1.撰写策划方案，包括视频主题、文本、拍摄计划； 2.撰写视频推广计划；
3.完成以“大学生活我来秀”为主题，时长8-10分钟的原创视频；
4.课堂播放，小组互评。
（三）时间进程安排
模块一：区域内数字新媒体营销现状大调查（8课时）
模块二：新媒体营销经理训练营启动（8课时）
模块三 ：社会化媒体营销大比拼（8课时）
模块四 ：“大学生活我来秀”原创视频营销（8课时）
（四）实训（验）条件
硬件:笔记本电脑(可上网)软件:办公软件整套
场地:广告实训室
（五）实训（验）考核办法
指导教师根据学生在实训期间的表现（占总成绩的30％）和撰写实训报告的质量（个人报告占总成绩的30％，小组报告占总成绩的40％），综合评定成绩（按优、良、中、及格、不及格）。
（六）实训（验）成绩评定
1、以小组为单位提交本项目一份完整的新媒体营销策划书（3000字以上、30分）和以本次实训为主题的实训总结（1500字左右、10分）；
2、以个人为单位提交一份实训心得体会（1500字以上、30分）；
3、本项目各个阶段PPT及视频汇报（在实训平时成绩中加分）
二、实训（验）内容
（一）实训项目一：区域内数字新媒体营销现状大调查 1.实训目的与要求
能够运用课程所学知识，制定调查方案；能够针对调查目的的需要设计调查方法；能够顺利进行市场调查；能够分析调查数据并撰写调查报告。2.实训理论基础
具备广告学和广告营销、新媒体营销相关知识 3.实训内容与步骤
① 以小组为单位，制订调查方案；
② 以“XX企业数字新媒体营销现状大调查”为调查课题，设计和制定调查问卷。
③ 以“XX企业数字新媒体营销现状大调查”为调查课题，开展调查。④ 收集整理调查资料，并运用二手资料完成调查分析报告； ⑤ 制作PPT，在全班进行汇报陈述。
4.实训总结
①根据学生实训任务结束提交的实训结果，即学生在实训过程中所涉及的知识掌握程度，由教师进行评价；
②由各小组进行互评。
5.实训（验）报告
小组选定人员进行PPT汇报。
（二）实训项目二：新媒体营销经理训练营启动 1.实训目的与要求
通过实训，使学生能对模拟营销的产品执行互联网营销计划；能针对模拟营销的产品撰写网站营销活动方案；能针对模拟营销的产品设计制作网站漂浮广告；能针对模拟营销的产品撰写软文。
2.实训理论基础
具备广告学和广告营销、新媒体营销相关知识 3.实训内容与步骤
① 以小组为单位，确定本次模拟营销的产品；
② 以小组为单位，制定模拟营销产品互联网营销计划，并撰写出计划方案；
③ 针对模拟产品规划一个活动网站，撰写一份设计、建设和推广计划；
④ 为模拟产品（或营销活动）设计一份1份网站营销漂浮广告小样。
4.实训总结 ①根据学生实训任务结束提交的实训结果，即学生在实训过程中所涉及的知识掌握程度，由教师进行评价；
②由各小组进行互评。
5.实训（验）报告
以小组为单位，提交一份模拟营销产品互联网营销计划方案。
（三）实训项目三：社会化媒体营销大比拼 1.实训目的与要求
通过实训，使学生能够在网络社区与论坛对模拟营销的产品进行营销；能运用社交网站对模拟营销的产品进行营销；能够运用博客、微博、微信等网络媒体对模拟营销的产品进行营销。
2.实训理论基础
具备广告学和广告营销、新媒体营销相关知识 3.实训内容与步骤
① 进行角色分配；
② 以小组为单位，制定模拟营销产品社会化媒体营销计划，并撰写出计划方案；
③ 营销实战大比拼。根据所制定的营销计划表，有计划、有节奏地进行社会化媒体营销活动。
4.实训总结
①根据学生实训任务结束提交的实训结果，即学生在实训过程中所涉及的知识掌握程度，由教师进行评价；
②由各小组进行互评。
5.实训（验）报告 小组提交1篇不少于800字的博客文章，4篇微博文章，1条微信内容。
（四）实训项目四：“大学生活我来秀”原创视频营销 1.实训目的与要求
通过实训，使学生能够策划和创作视频文本，能撰写视频创作实施方案，并且能够组织团队进行拍摄、制作和传播营销视频。
2.实训理论基础
具备广告学和广告营销、新媒体营销相关知识 3.实训内容与步骤
① 确定产品；（本次实训原创视频以本专业招生宣传为目的）② 制定一个运用微视频或微电影进行营销的计划与实施方案，包括文字素材、音频素材的选用设想，剧情分析、广告融入、资金预算以及团队中的人员分工； ③ 撰写视频拍摄的文本； ④ 实施视频的拍摄、编辑、制作。⑤ 作品播出展示。
4.实训总结
①根据学生实训任务结束提交的实训结果，即学生在实训过程中所涉及的知识掌握程度，由教师进行评价；
②由各小组进行互评。
5.实训（验）报告
一、关于公司发展营销，新媒体运营准备工作
1.完善主微信公众号定位（公众号名称 + 订阅号/服务号 + 内容产出方向）需提前注册和微信认证
2.建立微信矩阵（公众订阅号号+ 个人订阅号号+ 公司小号 + 小程序 + 客服号）申请一个企业公众号 + 个人订阅号 + N个公司官方客服小号 + 创建 粉丝基础群（所有粉丝）；粉丝活跃群（初步筛选精准粉丝）；粉丝高级vip群（客户粉丝群）
3.建立垂直媒体矩阵（今日头条；新浪微博；新浪看点；搜狐公众平台；QQ公众平台；豆瓣；一点咨询；头条；企鹅媒体；网易自媒体；虎嗅；天天快报；百度百家自媒体；百度发布平台；网红微博）4.建立客户服务矩阵（QQ群，微信群，直播间）今日头条和uc订阅号注重垂直领域建议为新媒体主要发展区域
二、新媒体运营工作基本事项： 1.维护日常公众号 2.微信公众号数据分析 3.每日两篇软文产出（编辑）
4.发觉热点（浏览各大自媒体包含新浪微博热搜榜；百度贴吧；今日头条等媒体渠道，寻找热点新闻，提供写作素材。）5.热门自媒体大数据分析 6.拓展建筑行业类流量渠道
三、新媒体运营工作计划
目标：提高品牌曝光度和提高粉丝量与互动量,打造品牌影响力，建立销售转化渠道。
一：建立新媒体运营平台
1、新媒体网络平台的归纳：
腾讯QQ、微信（实时交流）、微博、博客（发散性传播原子弹）、慧聪网、商机网、企博网（网络展示平台），tmall等各个新媒体。重点是做微博微信这块、微博和微信配合使用增加推广转换率、扬长避短优化用户体验在用户心里确定位置塑造品牌形象、腾讯微博可以绑定微信公众平台。
提高微信公众号的访问量和关注度首先要做的就是微信发布的文章要吸引人，这是最重要的地方，内容决定提高关注度和粉丝的。搜集粉丝反馈意见、时不时搞一点趣味测试流动、搞有奖问答流动。
2、定位：
明确我们是谁，并且在客户心理确定位置，形成品牌战略，而战略本质就是塑造企业核心竞争力。
3、账号管理：
1.新浪微博官方账号：IT+ 2.微信服务账号：IT+ 3.微信订阅号：IT大家说
以上账号在现有的基础上慢慢填充，并且将来交给合适的人做运营支撑。
二：新媒体平台的维护
1、微信、朋友圈
定期更新日志保持与客户互动、发布的日志可以是公司的产品介绍、市场规模、新所建设。
2、微博：发布一些品牌动态、产品动态、企业高管观点、消费者评价、风趣幽默的段子、与消费者互动、人物评论、热点新闻，时尚、艺术、文化、潮流，产品市场竞争情况等。
每个账号都要专项专题形式，例如：攻略，危机处理常识。禁止发布与业务不关的信息，如政治话题，非主流兴趣低俗文章。
发布数量，第一个月每天10-15条，一个月达到300条。第二个月开始每天不少于5条。禁止空转，必须复刻正版内容，修饰后原创发布。
3、制定微博的整体运维方向，提供企业和产品信息策划微博活动、撰写文案、设计方案。在官网上要有官方微博关注模块和微信的二维码，微博和微信注释或个性签名要有官网网址链接。
运行流程：整体策略—内容和活力——提供文字图片—维护人编辑、校对发布（不能出错别字）—跟进互动
例：8:00-9:00 早晨 优美的文字或图片、音乐（正能量）10:00-11:00 上午 产品动态，热点新闻 14:00-15:00 下午 风趣幽默的段子 16:00-17:00 下午 名人语录，励志短文 19:00-20:00 晚上 行业动态，消费者评价 23:00-24:00 夜间 时尚，娱乐，艺术，文化，潮流
4、用户整理
设计用户调查细则，对微信用户进行调查，并对用户反馈的信息进行整理和分类。根据调查结果实现后期内容的精准推送。（新加入用户，随即进行用户调查）三：新媒体的宣传与推广
1：充分利用本地资源在网络的基础上面通过报纸、杂志、电视等媒体进行宣传 2：利用网络推广
（1）搜集本行业及竞争对手的相关资料予以保持等备用。（2）百度注册贴吧、百度知道、百度百科
《广播与电视技术》一直关注新奥特的新技术研发和新业务拓展, 本次展会, 《广播与电视技术》记者采访了新奥特非编与数字媒体解决方案事业部副总监吕辉, 请他就新奥特News Sphere全媒体融合新闻服务平台的特点及成功应用案例向广大读者做了深入的介绍。
媒体融合要从内容生产的起点出发
随着总局传统媒体与新媒体融合发展方向提出, 电视台新闻内容生产的流程和特点发生了非常大的变化。我们所谓传统媒体一般是指传统的电视频道, 新媒体一般指网络电台、网络电视台, 而近几年, 微博、微信、客户端等移动互联网应用形成的巨浪正在将“互联网+”的概念推向更高的层面。吕辉比较了“互联网+”时代的新闻生产和传统意义的新媒体内容生产之间发生的变化。传统的新媒体生产并不是从内容生产的起点就开始介入, 网络电视台播出的内容, 大部分仅仅是从电视频道的内容中编辑、转码而来, 实际上新媒体的内容生产仍是以传统电视生产流程为主, 只能说从表面上或者形式上可以归类为新媒体。
吕辉认为, 这样生搬硬套的生产流程完全体现不出新媒体的精髓, 电视台必须完全投身入真正的全媒体时代。全媒体内容生产从整个生产流程的最前端就发生了概念性的变革, 所有的新闻线索来源都汇聚到统一的服务平台中, 并且拥有统一的发布平台。在以前, 电视记者、网台记者、微博、微信、客户端等平台的记者都需要分别采集新闻线索, 新闻素材没有得到有效利用。在全媒体时代, 电视台应构建统一的新闻线索池, 来自所有不同渠道的新闻线索都在这个线索池中进行汇聚和共享, 各平台编辑记者从池中各取所需。
所谓“各取所需”, 吕辉也给出了他的解释。“需”主要指的是新闻线索更适合于哪个传播平台。如果一条新闻线索更适合在电视平台上进行深入报道, 可能就会在先行呈现在电视频道中, 然后再在网台、微博等新媒体上发布, 并能够得到受众的直接反馈;而有一些类似一句话新闻, 或者不需要深度报道的事件新闻, 可以直接在新媒体上发布, 而不必专门为电视播出而制作节目, 能够得到更好的时效性, 并且可以通过受众的反馈, 决定是否需要继续在电视平台上进行更深入的跟踪和报道。吕辉指出:在全媒体内容制作时代, 新闻生产的流程变得立体化, 电视和新媒体不再是两条平行线, 而是一个交叉融合的过程。
News Sphere——全媒体融合新闻生产利器
News Sphere全媒体融合新闻生产平台包括内容聚合、全媒体新闻指挥调度、全媒体融合生产、内容分发、基础架构平台等系统组成, 吕辉介绍了它的主要功能和创新点。
News Sphere实现了新闻生产前端的海量线索流汇聚, 它能够自动抓取互联网或移动互联网上的新闻线索, 形成一个无时间空间限制的新闻线索池, 并实现统一的内容分发。新闻指挥中心可以将选中的新闻线索分发给适宜发布的平台, 由对应平台的记者进行继续的跟踪采访和内容生产。
News Sphere提供了便捷的新闻内容创作和互动方式。电视频道中呈现的新闻报道, 有很多挖掘比较深入, 制作也比较精美, 在这些节目制作过程中, 编辑记者可以随时切换到微信、微博、客户端等新媒体形式, 选取节目中的精彩片段、观点或花絮, 先行呈现在新媒体平台上, 作为晚上电视节目的预热, 同时得到新媒体受众对该节目的反馈, 调整电视节目内容, 从而形成了融合的新闻制作和生产方式。
大数据技术的应用也是News Sphere全媒体融合新闻服务平台的一个亮点, 通过大数据分析, News Sphere能够实现精准推送和反馈指导。互联网汇聚来的一级新闻线索形成了巨大的数据量, 如何从其中筛选出有价值的信息是用户的迫切需求。可以说提供1万条数据和完全不提供数据其效果是相近的, 甚至这样会更加给用户带来困扰。News Sphere提供了大数据分析的功能, 可以从抓取到的几百万条线索中, 通过大数据分析手段, 归纳出用户真正需要的新闻事件或热点词汇, 做到了既覆盖全面又重点突出。
成功案例:SMG电视新闻中心全媒体融合平台
2014年, 新奥特中标SMG电视新闻中心全媒体融合平台, News Sphere成功在电视台内得到完全部署。SMG对全媒体融合新闻生产平台提出了四点基本需求:一是新闻线索全部实现共享, 二是平台上所有的素材和资料可在传统电视和新媒体业务间充分共用, 三是多个平台的所有发布流程可管可控, 四是构建统一的新闻指挥中心。
新奥特基于这些需求, 构建了新闻指挥协同、全媒体新闻融合生产、全媒体内容库三大体系, 以及辅助的业务系统。其中全媒体新闻融合平台是全媒体新闻体系的核心支撑平台, 为全媒体新闻生产提供统一策划、统一汇聚、统一互联网发布, 通过该平台, 可以使新闻生产从传统的以流程为核心变为以内容为核心, 让新闻生产回归快捷、新鲜、互动的本质。通过构建全媒体融合平台, 能够解决SMG现有新闻业务系统的不足, 使SMG全媒体新闻业务在运营中可实现线索信息共用、内容素材共享、播出内容统一指挥、生产资源统一调度, 真正达到以电视新闻全媒体指挥中心为窗口, 全面系统地控制全媒体生产流程的各重要环节, 融合新媒体和传统电视生产和发布, 统一策划, 统一调度的高效率。
有了全媒体融合平台, SMG电视新闻中心可以为受众提供更为便捷、个性化、自主化的新闻获取方式, 受众可以依靠手机、PAD和PC等多种移动终端, 随时随地收发新闻信息, 由被动转为主动的受众可以根据自己的需求选择自己所需关注的新闻信息, 快捷、准确的获取海量新闻信息, 并可以利用多种方式参与到新闻传播中 (报料、评论、转发等) 。
融合——新闻生产的重要方向
在“互联网+”和移动互联网时代, 用户提出了在任何时间、任何地点都可以利用身边的移动设备获取自己想要的新闻内容的需求, 这就意味着传统媒体必须改变传统的新闻生产方式去适应这种全新的发展趋势。News Sphere全媒体融合新闻生产平台为电视台提供全媒体融合生产、发布解决方案, 采用台内私有云构建和云服务两种方式满足台内全媒体业务的需要, 最终使电视台实现内容融合、业务融合、资源融合、发布融合。
根据《国务院办公厅秘书局关于印发政府网站与政务新媒体检查指标、监管工作年度考核指标的通知》（国办秘函〔__〕_号）和《宜宾市人民政府办公室关于__年四季度政务公开网络平台检测情况的通报》要求，我委认真组织开展了__年第一季度政府网站和政务新媒体自查工作。现将自查情况报告如下:
一、总体情况
（一）政府网站普查情况。我委对照检查指标，认真开展了自查整改，总体情况较为良好。
（二）网站可用情况。我委首页能够正常访问，不存在断链和错链，网站站内搜索功能可用。
（三）信息更新情况。一季度我委动态信息128篇、政策文件3篇、政策解读2篇和通知公告16篇，对领导信息、网站工作报表和工作报告进行及时更新，并主动公开市__年部门预算公开说明，做到全面公开。
（四）互动交流情况。一季度领导信箱收到来信2封，对收到的信件及时进行回复2封，并选取1封不涉密留言进行公开。
（五）政务新媒体运行管理情况。我委一季度微信公众号信息27篇，最高日阅读量达740次，主要宣传最新时事政策以及国企改革相关工作动态。
二、存在问题和整改情况
我委对照政府网站与政务新媒体检查指标、监管工作年度考核指标，检查发现网站存在政策解读稿未与被解读的政策文件相关联；部分内容页面无站点标签或内容标签；政务新媒体信息把关不严，有时存在标点符号遗漏或错误现象等问题。我委积极组织相关科室对自查的问题进行整改，整改基本完成。
三、下一步工作计划
我委将按照政府网站建设要求，以__年度检查报告为依据，加强政府网站和政务新媒体建设。
黄冈职院医药学院新媒体运营中心
二〇一七年九月二十
一、微信
1、（暂定）微信分为三大框架。
学院文化（社团文化、学团力量、专业课表）学院风采（某某活动、某某活动、特别栏目、美文鉴赏）
学院纪律（早操、晚自习、晚寝）。
2、（暂定设想）特别栏目组设立
1）最美医药（风景照和挑本学院好看的学生拍照片）2）特别访谈（每月邀请学团老师、学团干部、医学部老师、学院领导进行访谈节目。帮助学生拉近与学团、老师距离，问题会提前收集学生想问的话。）3）最美黄冈（设立美食栏目，旅游栏目，介绍黄州市区美食、风景，评测黄州或学校周边的美食店铺，写推荐，暂定每月一篇。以供稿为主，新媒体派记者出去专门评测为辅。）
3、美文鉴赏
每周选一篇投稿美文，配上投稿插图。
3、借鉴媒体监督制度，可以私信我院微博、微信，对学团干部，学院风气进行投诉，由我部门专门汇报给学院领导。
4、活动
1）早起21天养成一个好习惯
设立微信晨起打卡，拍自己读书照片，或朗读一段话，并将截图发至黄冈职院医药学院官方微博并@官博，每月随机抽取三名学生，设立一二三等奖，可以有彩妆，一本书，新东方等价值99元的英语四级网络课。
2）借鉴校新媒体“最美连队”活动，与文艺部一同策划活动，海选，可以通过微信投票活动，选出前十名直接举办决赛，这样既能节省每次搭大活舞台的费时费力，又能提高微信公众号的关注。也可以学习各类卫视比赛制度，再以后的选拔类活动中，选取，最具人气组，或被淘汰组人气最高可复活机会。趁着文化艺术节，我院将会承办节目，积极与文艺部沟通，采取微信后台投票等各类方式，能变相提高微信公众号关注度，因为承办校级活动，还能附带有其余兄弟学院学生关注我院公众号。
二、经费预算
美文栏目——每次稿费20元/篇、每张图片1元/张（每月120）
美食、风景栏目——投稿，稿费同上。
21天好习惯——每月抽奖一次——预算（暂定）一本书价值30-50不等，99元网络课，一百元以内的饰品或彩妆。（每月250）
共计：每月预算370-400
三、外设配置
大框幅海报一个，淘宝报价：54 我院学团现有9间办公室，另有暂定3间的东二办公室，共计11间办公室
尚志楼一楼老师办公室三间，三楼办公室六间
两间会议室
共计：
亚克力板二维码15元/个共计需要300元
贴纸1000枚10*10厘米大小淘宝价格是260元
500枚
一广播电视新媒体网络平台建设背景
1.政策背景
十八大以来,新媒体成为传播党意、汇聚民意的重要渠道之一。习近平总书记2014年8月18日主持中央深改组第四次会议,审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。
2.行业背景
(1)广播电视传统媒体在长期的发展历程中,形成了自己的特点
a.专业化程度高,行业标准成熟
广播电视传统媒体经过多年的发展,有充裕的人力资源储备,拥有数量众多的经过专业训练的新闻人才,他们精通新闻的采、编、审、播等业务。传播的内容要通过非常严格的检审流程才能对外传播,专业化是传统媒体宝贵的优势之一。
b.优质内容为王
优质的内容是传统媒体的优势。从内容上讲,绝大多数精品出自传统媒体之手,与此相关的优秀人才也大多数在传统媒体中就职。广播电视传统媒体可以投入相当的时间和精力进行充分的采访、调研,从而做出全面、深刻的新闻报道。可以说,广播电视传统媒体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等“后新闻”方面具有新媒体难以企及的优势。
c.广播电视传统媒体的局限性
一是广播电视属于单向传播模式,用户只能依据媒体的安排去接收信息,只有在接受与不接受之间做出选择,无法参与媒体的活动,媒体和受众之间缺少真正意义上的互动。二是针对性弱,受众层面差异大,广播电视只能“广而告之”,不能细分受众。三是广播电视传统媒体的信息容量受视音频节目时长和播出时间限制,其广泛传播受到限制。四是播出即消失,除非录制,讯息不能保存,受众往往不能完整接受信息。
(2)新媒体在迅速发展壮大过程中形成了自己的特点
a.选择性
新媒体可以做到面向个人,面向细分的受众。个人可以通过新媒体按需定制自己所需的新闻,每个新媒体受众最终接受到的视音频图文信息内容组合可以完全不同,与传统媒体受众只能被动地收看、收听相同内容有很大区别。
b.交互性
通过新媒体,每个人不仅可以接收视音频图文信息,同时也可充当视音频图文信息的发布者。新媒体交互性极强,由传统媒体的一点对多点变为多点对多点,每个受众都可以参与新媒体的互动,改变传统媒体的主导受众型的状态。
c.即时性
与广播电视传统媒体相比,新媒体随时可以加工发布,具备无时间限制的特点,可以轻松实现24小时在线,甚至可以一边观看视频节目、一边播放音频节目,同时还可以阅读图文信息。
d.新兴媒体的局限性
一是权威性和可信度不高。新媒体的交互性较强,受众可以充当视音频图文信息的发布者,因渠道、立场不同,造成客观真实程度不同甚至完全虚假的新闻信息泛滥。二是新媒体目前受限于自己专业的新闻采编人才和精良的记者队伍较少,取得第一手可靠材料的新闻来源比较困难,这使多数新媒体发布的新闻信息陷于“抄来抄去”的尴尬境地。三是新媒体受限于发布者素质高低不同,大量信息未经证实海量转载发布,被部分别有用心的人利用,往往造成影响恶劣的舆情事件。
二新媒体网络平台建设总体要求
在新的形势下,阿拉善盟广播电视台抓住机遇,主动应对新的挑战,在筹建阿拉善盟传媒中心时,充分考虑新媒体发展的特点,依托阿拉善盟广播电视台大量的视音频资源,建设了阿拉善盟广播电视台新媒体网络平台,目前平台建设一期工程即将完成。下一步阿拉善盟台将依托建成的新媒体网络平台,强化服务意识,开发新的应用,将广播电视传统媒体与新媒体发展相融合,利用新的技术优势和传播特点,进一步扩大宣传阵地,提高传播力、影响力和舆论引导能力。
1.平台建设目标
本次网络平台的建设重点是基于阿拉善盟广播电视台现有节目资源面向互联网开展新媒体业务,通过构建音视频实时收录编辑模块、拆条转码模块、资源管理模块、系统管理模块完成面向互联网的业务内容生产平台的搭建,实现新媒体应用。
新媒体网络平台建设采取台内基础设备+网络视频云服务的建设模式,建设支持包括网站信息内容的统一管理及发布、视频点播、网络直播、论坛、博客、综合应用支撑、用户认证/授权、支持多级分布式节点部署、支持多种计费方式、在用户数量、业务模式、应用终端(手机、平板)等多方面具有强大扩展能力的新媒体增值业务平台。
2.平台建设内容
系统建设充分利用各种先进的多媒体技术、存储技术和网络技术,为广播电视台新媒体业务提供一个媒体资产管理的综合性数字化、智能化的网络应用平台。
平台架构需在统一标准、统一技术构架基础之上,支持统一及分级管理和维护。软件系统不限制用户并发数量,未来系统的并发流大规模增长时,系统的架构无需做任何变动,只需增加中心服务器和流媒体服务器即可平滑线性增长服务能力。建设内容具体包括:
●互联网门户网站平台,实现国家有关方针政策、国内外时事新闻、经济社会、宣传文化等有关信息及时发布;
●阿拉善盟广播电视台视音频节目直播和点播;
●手机电视、移动终端的交互式应用;
●图文资料的传播;
●微博、微信、博客、论坛等互动交流;
●广告运营管理;
●新媒体业务综合管理;
●新闻节目收发传送平台。
3.实施步骤
(1)一期建设
搭建新媒体网络平台,依托阿拉善盟广播电视台大量优质的视音频资源和阿拉善广播电视台的权威性、公信力,发挥新媒体传播即时性、交互性、覆盖广等优势,提供广播电视节目直播、视音频点播、图文信息。将传统广播电视节目迁移到新媒体网络平台,在提高覆盖的同时实现点对点的非线性新闻宣传,提高新闻传播的效率,获得更好的宣传效果,扩大广播电视的影响力。目前一期建设硬件设备安装已基本完成,正在组织系统调试工作,预计2015年二季度完成系统调试,开始试运行。
(2)二期建设
规划在新媒体网络平台基础上,实现广播电视节目直播、视音频点播、论坛、博客、微博、投票、评论等多样化服务,实现个人PC、智能手机、平板电脑的三屏融合。重点增加蒙语页面,把党和政府的声音及时传达到蒙族受众;加强内容建设,不断丰富新媒体应用,满足受众的需求,充分利用移动终端.实现平台与受众的交互沟通;与有影响力的国内主流媒体建立合作关系,完成各项重点外宣任务,二期建设任务计划2015年底完成。
根据本项目的网络结构及技术规范要求,新媒体网络平台系统扩展中采用的是模块化结构,今后增加功能或服务,无需更改系统一期结构,只需将功能模块添加到网络平台或新建服务器中即可。
4.系统设备、服务配置
表1所列的配置清单为系统所需设备、服务的基本配置,目前A、B部分硬件设备已安装完成。
三新媒体网络平台建设保障措施
1.转变观念,加快广播电视传统媒体与新媒体融合进程
在推动广播电视传统媒体与新媒体融合发展过程中,核心问题是思想观念的融合。要树立广播电视传统媒体与新媒体融合是巩固壮大宣传思想文化阵地必然选择的思想,把传统媒体影响力向新媒体延伸看作现时期及今后很长一个时期的一项紧迫任务。转变认识和观念上的误区,必须转变“内容为王”理念为“信息服务为王”理念,打造智能信息服务平台;必须改进传统媒体的运作手法,真正适应新媒体传播的要求;必须树立互联网思维,树立立体化观念,更好地解决在广播电视传统媒体与新媒体融合过程中遇到的在媒体形式上的融合、吸引受众关注上的融合、信息共享与传播上的融合这一系列问题。
2.加强人才队伍建设
广播电视传统媒体和新媒体的核心要素都是人才。推动广播电视传统媒体与新媒体的融合发展,要求从业人员的专业素质高、行业洞察力强,要培养既懂新闻,又有新媒体思维的人才,从业人员不仅要有驾驭新媒体技术的能力,还要有思想观念的转变。在近年的新闻宣传工作中,阿拉善盟广播电视台培养了一大批擅长采编、精通内容制作的人员,要充分发挥这些人的作用,树立新媒体发展观念和意识,进一步提升从业人员的业务能力和专业素质。还需引进必要的新媒体管理人才、专业技术人才,把各类人才纳入统一的管理体系,在台内统一调配使用,合理安排分工,打造政治强,业务精、纪律严、作风正的新媒体人才队伍。
3.整合资源,多渠道发布
资源整合对于传媒行业的融合来说尤为重要,在整个传统媒体与新媒体融合发展过程中,资源整合已经成为必须破解的问题之一。阿拉善盟广播电视台新媒体网络平台建设充分利用现有视音频资源,着力打造以图文为基础,以视音频为核心,以互动为特色的新媒体网络平台,真正做到台网融合。新媒体网络平台充分利用以手机为代表的移动业务和以个人电脑为代表的互联网的发展机遇,大力开发各种相关应用,通过个人电脑、智能手机、平板电脑等终端参与互动,让广播电视节目真正成为观众、听众和网友关注的一个可听、可看、可娱乐、可讨论的媒体。树立一体化发展理念,实现各种媒介资源、各种生产要素的有效整合,使广播电视台的宣传工作达到多渠道、立体式宣传效果,工作实效得到切实增强。
4.机构编制、专业人才实行创新管理
随着阿拉善盟广播电视台新媒体网络平台的建设运行,需成立相应的新媒体管理部门进行专业化管理,打造一流的新媒体人才团队。阿拉善盟广播电视台拟设立新媒体管理中心,该中心为广播电视台内设科级机构。阿拉善盟台现有人员从知识结构、管理理念上已远不能满足事业发展的需求,除引进必要的新媒体管理人才之外,还需引进网站美工、静态页面制作、PHP程序支持、文字编辑、新闻采编等新媒体专业人才,实行“编制外总量控制、保证基数经费、用人机制灵活、薪酬按岗支付”的编制外人员基数控制管理办法,由广播电视台按《事业单位人事管理条例》等相关法律规定实行政府购买、资格准入、自主聘用、合同管理、社会用工。
5.保障运营维护资金
新媒体网络平台的发展,尤其在起步阶段要在物力、财力上获得大力支持,以不断完善系统功能,提升宣传效果和质量。平台日常运营维护、新功能开发和推广,以及平台本身推广宣传都需要大量的财力支撑。一期硬件系统建设在传媒中心广播电视工艺系统建设中已完成,后续的运营维护费用仅靠阿拉善盟广播电视台的日常事业经费远远不够,需每年在事业经费中增加新媒体网络平台运营维护经费。
随着新媒体传播时代的到来,阿拉善盟广播电视台为了在长远发展上寻求一个制高点,积极适应并引领信息时代技术发展的潮流,利用新媒体的技术优势,筹建了阿拉善广播电视台新媒体网络平台,跨出了传统媒体向新兴媒体进军的第一步。这个网络平台将成为阿拉善盟广播电视节目资源在互联网、移动终端上发布的一个平台,成为阿拉善地区具有影响力的网络应用平台,必将为未来拓展手机电视、移动应用等各种增值业务打下坚实的基础。
摘要：本文分析了广播电视新媒体平台建设的政策背景和行业背景,对比了传统媒体和新媒体的优缺点,重点介绍了新媒体网络平台建设的总体目标,主要任务和系统构成,对新媒体网络平台建设过程中存在的思想观念,人才队伍、资金保障以及创新管理理念等问题进行了论述。
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