新思想引领下的纸媒发展

纸媒是社会文化发展的一个必要途径也是一种重要手段, 它的出现改变了人们传统的信息传播方式, 大大提升了消息传播的速度和效率, 是人类文化发展史上的一个重要创新。纸媒是一种通过纸张来传播消息的媒体形式, 主要对文字的用词要求较高, 并对其进行精准的排版, 再利用高效的、技术含量较低的印刷术将其转换为纸质的形式流传出去。在这个过程中, 还需要对纸张的材质、和质量进行严格的甄选, 对信息进行主次版面的编排, 讲究视觉上的冲击力与美感, 因此, 从这些角度来讲, 纸媒是一种较为讲究, 涵盖的技巧以及学问较多的一种创新性较强的媒体形式, 也正是这些原因, 纸媒才能经久不衰, 在新媒体发展的今天仍有其发展的空间。

一、纸媒的价值和优势

新型网络媒体铺天盖地的冲击着人们的生活, 但是传统的纸媒仍然有它不可替代的作用。首先纸媒的阅读方式带来的舒适感是新兴的网络媒体所无法替代的。虽然它在信息量上远远不及新型媒体那样丰富, 但是他没有电子产品的辐射作用, 不会对人的眼睛带来伤害, 不会引起“低头族”的颈椎病等;其次, 纸媒由于它产品的特性, 具有携带方便, 阅读方式多样等特点, 它不受时间、空间的限制, 可以任意带往人们所至的任何地方。这一点是新兴媒体所无法达到的。例如在没有信号的飞机上, 网络无法覆盖的山区或信号不足的狭小空间内;最后, 纸媒传播的信息, 经过多方的甄选, 其可信度和质量都比较高。新兴的网络媒体, 虽然传播信息量大, 但其中很多信息鱼龙混杂, 存在一些低质量的、含水量很高的信息, 这些信息不但真实性让人质疑, 甚至有时会向人们传播一些负面的价值观念, 扭曲人们的思想观念。而传统纸媒虽然所传达的信息量有限, 但内容却经过了严谨的审核、把关, 不仅内容真实可靠, 所传达的思想意识是积极向上的。纸媒以上这些不可替代的优势作用, 决定了纸媒存在的价值意义。虽然传统纸媒的传播方式, 已经与社会的发展有了一定的差距, 但我们仍然要积极的寻找解决的途径, 继续将纸媒的优势作用继续发挥出来。

二、新思想引领下的纸媒发展存在的问题

一是纸媒存在及时性不足的问题。信息发展界的一个制胜法宝就是它自身信息的及时性。这一特点是他立足的根本优势。而新思想引领下的新兴发展媒体在这一点上很多时候完胜了传统纸媒, 纸媒在运作环节中的印制环节大大延缓了它的传播速度, 是它的先天缺陷。

二是纸媒存在便捷性不足的问题。新兴的网络媒体资源, 便捷的搜索引擎给予了它使用便捷、搜寻信息快的优点。人民在电脑或手机上, 轻动手指即可获得自己想要的信息。而传统纸媒只能在目录上为人们提供搜索的功能, 还不能保证一定能满足人们的需求。

三是纸媒存在信息量受限的问题。纸媒的载体是实体纸张, 在有限的纸张中要满足人们广泛的信息需求量, 往往使得纸媒在新兴网络媒体传播的市场中处于劣势。并且, 网络媒体还有一个优势就是它可以及时的从公众的留言互动中和点击阅读量中获取公众的兴趣爱好和自身需要改进的问题, 而传统纸媒在这一方面就显得有点力不从心。

四是纸媒的读者老龄化问题。随着社会的发展, 新的思想潮流引领了社会生产生活很多方面的发展变化, 在信息媒体的传播方面也是如此, 很多中青年都能紧跟社会的思想潮流而选择新的生产生活方式, 其中传媒就是一个重要方面。在很多时候, 纸媒中的报纸甚至已经成为“老旧派”的代表了。因为, 能够保留读报纸习惯的往往是一些老年人, 而杂志一类的传统纸媒也呈现出了逐渐老龄化特点。

三、新思想引领下之的纸媒发展途径

一是纸媒与新兴网络有效结合。在新的生活环境中, 要想跟上社会的发展就要不断的创新, 接受新的事物发展规律, 不能墨守成规。纸媒的发展亦是如此, 为保证纸媒经久不衰不被新兴媒体所替代, 就要与新兴媒体进行有效的结合。在纸媒信息的编排中, 通过二维码的添加, 可以扩展纸媒的阅读内容, 对信息进行有效的补充, 补充的内容可以通过视频、声音等一些灵活的方式来展现。这样以来不仅解决了传统纸媒信息量受限的问题, 还解决了传统纸媒内容形式不够便捷的问题。

二是培育新型的媒介人才。新的社会发展前景下, 人才就是竞争力的核心要素。纸媒要实现革新发展, 打破传统的发展路径, 取得新的发展, 人才就是关键。作为纸媒来说, 培养具有国际化视野及具有营销思维的新型人才是纸媒发展的保障。在人才培养和管理时, 也要具有大数据理念、云思维, 做好人才培养和人力资源管理。开发适合新媒体时代特点和市场规律的人力资源管理模式也是留住人才的关键。作为媒体从业人员, 要不断学习新的传媒知识, 熟悉掌握新的媒体技术, 并做到学以致用。同时培养良好的媒介素养, 使自己努力成为融合型人才、创新型人才, 有胆略、胆识, 为融媒做好人才保障。[1]

三是分众经营, 培养纸媒的作者群及读者群。移动媒体的广泛普及和应用, 难免会产生大量的碎片化信息。如今, 纸媒很难吸引受众, 也因电子阅读的盛行削弱了曾经较为固定的纸媒受众, 除在微时代, 倡导全民阅读, 增加受众以外, 开发阅读产品私人订制、开发特色阅读产品, 避免同质化内容出现, 以自身的特色内容吸引读者, 进一步培养自己的作者群和读者群。纸媒与微博, 不比海量比原创, 不比时效比实效, 不比速度比高度[2]。纸媒的信息原创、传播实效、内容具有高度、深度的优势依然作为吸引读者的关键优势。

摘要：社会日新月异的发展, 在为人们带来便捷、高质量生活的同时, 也为一些传统的生产生活方式带来了翻天覆地的变化, 带来了众多的挑战与冲击, 纸媒在面对新思想引领下的新媒介发展的形势下, 该如何发展变成了一个至关重要的问题, 本文以此为重点展开详细了分析与探讨。

关键词：新思想,纸媒,发展

参考文献

[1] 雷小毅.移动互联网视域下的传统纸媒创新发展思考[J].今传媒, 2016 (1) .

[2] 姜圣瑜.新阅读时代纸媒的理念与作为[J].中国记者, 2012 (6) .