农村广告论文提纲

论文题目：浅论新农村城镇户外广告的视觉设计

摘要：户外广告在我们的生活中一直充当不可或缺的角色,是城镇化进程的重要表现。随着社会的发展,当今的户外广告已经与我们的生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告设计已经是丰富市民生活、完善城镇服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出一个区域的物质和精神生活面貌,是人文景观的组成部分,成为区域形象与文化的重要载体,展现出当地的精神风貌和创新与活力,成为城镇形象建设的重要组成部分,纵观当今户外广告在城市的发展和它对城市建设的影响十分快速且巨大。但相比来说,农村城镇的户外广告却存在着很大的问题。 党的十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十一个五年规的建议》①中提出按照“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”②的要求,扎实推进社会主义新农村建设。所以说农村的户外广告市场和发展不容忽视,比如城镇街道的一些户外喷绘,横幅,墙体广告,电线杆墙壁上的“牛皮鲜”广告就随处可见,但是,这些户外广告形式的杂乱,设计的粗糙,档次的低廉是目前城镇户外广告普遍存在的问题。优化农村广告环境、广告质量,开拓农村户外广告市场,发挥户外广告的视觉特征在农村的投放价值,让农村的户外广告有质有效有特色,对促进新农村文化建设具有重要意义。

关键词：户外广告;视觉;新农村;城镇;审美

学科专业：设计艺术学

摘要

ABSTRACT

第一章 序言

1.1 课题的缘起

1.2 国内外研究现状与趋势

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究的目的和意义

1.4 研究的内容方法和框架

第二章 新农村城镇户外广告的视觉设计的研究背景

2.1 城镇目前户外广告的视觉设计现状与问题

2.1.1 现状

2.1.2 问题

2.2 政府有关新农村城镇化的发展思路和建设格局

2.3 城镇户外广告的基本概念和视觉设计定义

2.3.1 新农村城镇

2.3.2 户外广告

2.3.3 视觉设计

2.4 国内外户外广告的视觉设计比较

2.5 本章小结

第三章 新农村城镇户外广告的视觉设计因素分析

3.1 地域特征的定位

3.1.1 地域格局

3.1.2 人文格局

3.2 设计原则的定位

3.2.1 功能性原则

3.2.2 艺术审美性原则

3.3 功能的定位

3.3.1 视觉的识别功能

3.3.2 视觉的导向功能

3.3.3 视觉的愉悦功能

3.4 长沙县开慧乡户外广告的实地调研与分析

3.4.1 调研地简介

3.4.2 “板仓小镇”户外广告视觉设计现状

3.5 本章小结

第四章 新农村城镇户外广告的视觉设计方法

4.1 视觉语言是基点

4.1.1 尺度的视觉

4.1.2 色彩的视觉

4.1.3 字体的视觉

4.1.4 图形的视觉

4.1.5 版式的视觉

4.1.6 多种形态的视觉

4.2 整体性是关键

4.2.1 视觉设计与景观融合

4.2.2 视觉设计与文化融合

4.3 创意是灵魂

4.3.1 以人为本的创意——广告与受众的互动性

4.3.2 因地制宜的创意

4.4 本章小结

第五章 设计实践与展望

5.1 设计实践

5.2 展望

结语

参考文献

致谢