奥美广告广告代理合同（精选9篇）
0gilvyMatherAdvertising
BeijingChina
广告代理合同
代理公司：上海奥美广告公司北京分公司（甲方）
广告客户：
根据《中华人民共和国经济合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定，甲乙双方本着诚实信用，平等互利的原则，经协商一致，订立本合同。双方确认：甲方担任乙方在中国境内的独家广告代理。
一、甲方将向乙方提供下列广告及其它的行销传播代理服务按双方商定的时限完成；
1． 广告及广告相关的服务
1）提供营销策略与整合传播策略方面的咨询及建议。
2）提供广告活动的策划、创意和执行。
3）各种媒体计划的分析拟定、购买与媒体执行日程的控制、监看。
4）媒体实施效率评估及媒体情报的提供。
5）日常书面作业
a)会议记录
b)竞争动态季报及年报
c)固定作业会议
d)广告效果评估分析季报与年报
二、具体行销传播服务
1）各种整合行销传播行动（直销行销、促销、公关等）的策划、创
意和执行。
2）品牌识别系统的建立。
3）各种市场调研的咨询及支持服务。
4）小册子、标签、包装或各类平面及立体辅助销售制作物的设计。
三、收费标准
1． 广告及广告相关服务的收费
1）媒体费用；
媒体净价（即甲方支付媒体成本价）加上净价*17.65%的服务费向乙方收费（亦既乙方支付总额的12%）。该
项服务费主要是支付业务及媒体人员的计划及执行的成本。
2）制作费收取内容；
乙方同意甲方所提出的广告创意，决定开始执行以后，所发生的费用既称作制作费。
a)制作相关的外付费用(例如：打字费、摄影费、影片制
作费、喷修费…）皆加上17.65%的服务费。甲方将评
估并选择最合适的制作公司或供应商，并付起监督与
保证质量的责任。
硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧
b)创意人员之时间成本、包括创意发想、文案撰写、美
术设计、电脑设计、完稿等，一小时RMB1000。
c)电报，电话，交通，住宿…等杂费，制作前由甲方开
列“估计单”，由乙方签署后，开始执行，待执行完毕，直接开列发票向乙方收取实际发生净费用。10%的金
额变动，是属容许范围。
3）印刷费用：
印刷厂净价加上17.65%的监督费向乙方收取。
除以上所列费用外，其他本合同广告及广告相关服务条款中所列的其他服务项目不在向乙方收费。
2． 其他行销传播服务的收费
甲方将根据专业人员的估计工作小时数或依照双方同意的金额
提出估价单，在征得乙方大鹅同意后，按估价单向乙方收取。所
有外付成本另加17.65%服务费。
四、付款
1． 付款条件
甲方向乙方收取费用，以媒体计划和估价单为依据。媒体计划和估
价单应征得乙方指定的代表书面同意，货运费用除外。经乙方签字
认可的媒体计划和估价单是双方结算的最终凭证，任何一方均不得
单方变更。
1）所有媒体费用之收取，乙方应支付30天以内之期票或现
金。（例如：八月广告费，9月30日以前付款）但，如遇
媒体要求预付款或支付现金时，则乙方亦应预付款项或支
付现金。
2． 甲乙双方发生的任何费用均以人民币进行计算。
3． 税务
因甲方提供乙方国家认可的发票而引起的国家规定的有关税项及
费用。以甲方向乙方收取的服务费用和外付成本费用（不包括媒介
费用）产生的税款8.69%（营业税5.43%及文化事业建设费3.26%），由乙方成担。
4． 请款作业
甲方一律开具奥美之发票，并附上请款细目。在每月15日之前送
达上月之发票及必要的凭证，任何乙方之对价目之质疑，甲方有义
务接受必要的查询。
五、赔偿
甲方为乙方策划、制作的广告及有关活动，经乙方书面确认后方可实施，未经乙方确认而实施的行为由甲方承担责任，并赔偿乙方因此受到的一切损失，经乙方确认后实施的活动，若乙方提出变更或终止，所产生的损失由乙方负责。若甲方或甲方委托之第三方未依乙方确认的内容执行，则由甲方负担责任，并对乙方进行补救及补偿。
甲乙双方在履行本合同中，都必须遵守《中华人民共和国广告法》及其他有关规定，乙方不得要求甲方在为乙方提供服务时作出违反法律和规定的行为。如乙方有上述行为，甲方有义务依据有关法规向乙方提出必要建议，并可拒绝执行。因甲方没有尽到此义务而产生的纠纷由甲方负责。
甲方对于其发想的创作概念（意念、文本及图象），尤其是广告作品必须保证没有侵犯他人的合法权益，并符合国家法律规定。如因此而产生的纠纷由甲方承担责任，并赔偿乙方因此而受到的损失。
六、保密
由乙方或代表乙方之人提供给甲方并向甲方明示应加以保守机密之资料及技术等信息，甲方将遵守下列规定，如有违反致乙方受到损害，乙方有权要求甲方赔偿；
1． 除非甲方认为有充分理由及执行本商品之广告所需并获得乙方书面
同意外，不得对任何第三方泄露前述资料及技术等信息。
2． 双方合约终止时，应即将前述资料及技术等信息归还乙方并从合约
终止日起一年内，未经乙方书面许可，甲方不得以任何方式将该信息向地三方泄露，也不能利用该信息进行任何商业活动。
七、使用权
1． 由甲方为乙方发想的创作概念（意念、文本及图
象）所有权归甲方，只要乙方能根据事先认可的估价单支付费用，甲方将赋予乙方独家、无限制及无限界地使用其创作概念。
2．任何由甲方在执行代理乙方所获得之版权使用权，在乙方全数支付甲方之发票后自动转移至乙方，甲方必须保证乙方没有侵犯他人知识产权，若因
此产生的一切纠纷由甲方承担全部责任。
3． 由甲方聘请之第三者，例如摄影师、插图画家、模特儿、演讲者、歌手，乙方可事前就估计费用及确保法律保障方面在区域空间或时间上限制该使用权。
八、合同有效期
本合同任何一方解除合同，应提前90天书面通知
对方。
九、违约责任
本合同接受中华人民共和国法律的制约，在合同
有效期内，任一方违反约定则视为违约，应承担
以下违约责任；
1． 停止违约行为
2． 经对方要求继续履行合同
3． 赔偿对方因此而受到的全部直接及间接损失，赔偿金额由受损失
一方提出，经双方共同确定的公证人评估后协商解决。
十、终止
经双方协商同意可终止本合同，任何一方严重违
反合同规定，另一方认为无履行合同之必要时，可单方终止本合同。甲方将于终止期限内收取所
有电台及电视广告费用，如终止期后之刊物广告
之载稿期限乃在此期间内，有关刊物广告费用乙
亦同时收取。
当合同终止及有关帐目付清后，甲方将交回乙方
所有创作物料，包括初稿设计、画稿、制版、录
象/录音带、软片等，而甲方亦会将所有当时之媒介合约移交新广告代理商。
十一、本合同在履行中发生纠纷，双方应协商解决，协商不成，任一方提起诉讼。
十二、本合同未尽事宜，双方应协商解决，并另行签定合同。
十三、本合同经双方签字盖章后，于1999年月日起生效。
甲方：上海奥美广告公司乙方：
北京分公司
签字：签字：
1 系统设计
系统软件界面如图1所示。
1.1 本系统主要功能模块
1.1.1 广告合同数据管理模块
该模块负责合同基础数据及相关共用数据的管理。通过用户权限的配置设定,实现了一个系统多个频率的广告合同闭环管理,及集团化数据汇总统计的预期目标。
1.1.2 数据统计模块
根据目前管理工作需要,该模块主要针对合同的类别及行业统计播量,和针对行业统计付款情况。
1.1.3 操作痕迹模块
为了保证录入数据的严肃性,系统将自动记录各个功能的操作记录,避免人为因素篡改数据。当发现数据有误时,通过查询修改记录可以进行数据回溯。
1.1.4 用户权限模块
本系统的操作用户有各频率内勤,集团公司内勤及财务,以及各级领导。该模块可根据各操作用户的工作内容来定制菜单及模块功能。见图2。
1.2 系统开发环境
本系统开发工具为Microsoft Visual Studio 2013、.NET Framework 3.5;开发语言包含C#、JavaScript;数据库使用Microsoft SQL Server 2012;系统架构为B/S结构。
1.3 系统特点
1.3.1 便利性
由于使用了B/S结构,维护和升级都只需要对服务器进行操作,特别是对于同过广域网办公的系统避免了对客户端进行维护的麻烦,而且B/S结构客户只需要拥有浏览器就可访问登陆进行相应的操作,解决了手机和平板等终端的使用问题。
1.3.2 安全稳定性
本系统采用目前主流成熟的软件开发技术,软件稳定性很高。硬件上采用品牌专业服务器,Web服务器与数据库服务器分离,数据库服务器采用了Raid1技术,保证数据的安全性。广域网网访问为路由器开放一个端口进行虚拟映射,隐藏服务器真实访问IP和端口,进一步提升网络安全性。
1.3.3扩展性
本系统研发团队为台内技术人员和相关业务人员,对广告合同管理现存和可能存在的问题进行了分析,并在开发过程中不断调试完善。对以后需要添加的智能化功能随时可以开发调试。
2 系统应用成效
2.1 规范合同管理
目前录入系统的合同信息包含合同编号、客户名称、广告类别、所属行业、发布内容、合同金额、合同刊例价、合同上的时间、合同实际上单时间、合同实际结束时间、合同执行情况、编排方式、业务员、备注以及附件。除了备注和附件,其他都为必填,业务员必须提供详细合同信息以保证合同的正常录入,确保没有信息不全的合同及无合同情况。
2.2 合同和付款备注的使用
任意合同只要有非常规问题,都备注详细,包括付款操作也有备注,后期询问时搜索备注,方便解答问题所在。
2.3 附件上传便利性
附件中最多的是纸质文件扫描件,逐页扫描并上传费时费力,利用移动终端登陆系统,手机或者平板电脑的摄像头可以实时拍照上传,操作便利。
2.4 数据更新及时
各个用户对合同信息的增删改,实时体现在系统中,信息及数据不需要各级传达而导致滞后。
2.5 合同查询及合同信息统计效率
由于合同信息录入全面,通过各项条件的组合查询,可以快速精确找到所需合同,并获得合同详情,或者得到相应条件下对应的所有合同,并统计出各项总和。
2.6 主要数据统计一键生成
广告行业播量和广告类别播量,可以勾选所需月份,直接获得单月及多月的播量数据。付款统计,可以选择起止日期,获得所需时间内的行业付款数据。集团内勤可以直接统计出全频率数据。告别了每月、每季度花费大量时间统计分析频率数据和集团数据的烦恼。
2.7 未付款智能提醒
自动判断一个月未付款的合同,背景颜色显示为黄色;三个月未付款的合同,背景颜色显示为红色,一目了然,方便通知业务员催款。
2.8 提供领导决策依据
由于全频率和各频率数据能及时准确体现,传媒公司领导依据各项数据可制定整体战略方针和考核
3 系统功能展望及智能化发展
该系统计划在现在的基础上开发出更多功能,最终把传媒公司的管理制度智能化、信息化、简单化。
3.1 邮件群发、短信群发模块
增加自动发送邮件及短信功能。
3.2 个人空间模块
业务员拥有自己的账户,管理自己的合同,和自己的客户信息。
3.3 客户管理模块
智能维护客户信息,定时发送短信祝福,广告上下单提醒和客户需要定制的提醒业务等。
3.4 业务提醒模块
自动判断规定时间内未付款的合同,向业务员发送短信及邮件,提醒催款;合同即将到期,提醒业务员跟进;付款到账提醒。
3.5 任务目标考核模块
给频率和个人设置创收目标,实时显示完成进度。
3.6 财务模块
根据目标考核完成情况,计算出奖励和惩罚等。
3.7 自动统计数据,生成分析报告模块
周期性生成指定数据分析报告,自动发送指指定邮箱。
4 结语
贵州大众广播传媒有限公司广告合同管理系统项目,是根据广播实际管理需求,量身定制的一套管理系统,在实际应用中,降低了行政成本,提高了工作效率。在管理改革中,提高了传媒公司对各频率监管力度,减少了信息在各个环节的停留时间。
摘要：贵州广播电视台文化体制改革后,成立贵州大众广播传媒有限公司对广播单元进行统一经营、统一管理,随着广播事业的日益发展,贵州大众广播传媒有限公司的业务量逐年提升,而随着改革的进一步深入,过去的信息化系统已略显疲态,无法满足当前的工作需求,急需一套适合自身的广告合同管理系统来提高广告合同的搜索、分类、汇总统计等工作效率,实现集团化统一管理,为下一步大数据打好基础。
关键词：广告合同管理,信息化管理,智能化管理
参考文献
[1]俞榕刚.SQL Server 2012实施与管理实战指南[M].北京:电子工业出版.2013.
甲方：郑州伏龙文化传媒有限公司
乙方： _________________
就甲方在乙方双方议定场地摆放多媒体广告机合作事项，达成以下协议。
第一条、协议生效期从__ 月__ 日开始至__ 月__ 日终止；甲方支付乙方费用元。双方乙方多媒体广告机的位置选择，本着视角最佳的原则，由双方协商共同决定安放地点为：＿＿＿＿＿＿＿＿.第二条、甲方负责多媒体广告机的制作、安装，以及安放到位后的维护等工作;乙方提供场所摆放多媒体广告机，提供免费电力供应及日常清理工作，确保甲方多媒体广告机的正常使用和安全。
第三条协议的生效变更与解除甲乙双方中任何一方未履行本协议条款，导致协议不能履行、不能完全履行，对方有权变更、解除协议，违约方要承担违约责任；由于不可抗拒力导致本协议不能履行，双方均不承担违约责任，双方应共同协商变更或者解除本协议；本协议与国家法律相抵触时，应依照国家法律法规，变更本协议；本协议未尽事宜，双方应本着互惠互利、友好协商的原则另行约定，并以备忘录或附件的形式体现；本协议的备忘录或者附件与本协议拥有同等的法律效力。
第四条本协议有效期为一年。如期满前一个月双方无提出异议，协议有效期顺延；本协议一式两份，甲乙双方各持一份，具有同等效力；未经对方许可，甲乙双方都不得将本协议内容透露给第三者。
甲方：郑州伏龙文化传媒有限公司乙方： __________________
甲方： 乙方：
甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及国家相关法律法规之规定，本着互惠互利的原则，在遵循自愿、平等、公平、诚信的基础上，经双方友好协商一致，达成如下协议：
一、广告代理发布的基本内容
1、乙方系合法存在的专业广告代理机构，对本合同所述广告时段享有广告代理权，并愿意接受甲方委托进行广告代理发布。
2、广告在 播出，播放内容为 播放时长为 秒。
3、广告播出日期为 至。
4、每天播出 次，合计播出 次，播出时段为:。
5、广告代理发布的金额为 元，大写。
6、广告播出前，甲方必须足额支付广告代理发布费用。支付方式为 现金支付。
二、甲方的权利和义务
1、甲方有权要求乙方按合同发布广告，甲方也有义务对广告播出内容进行核实。
2、甲方须按照合同约定期限及时足额向乙方支付广告代理发布费用。
3、甲方若对本合同广告播出情况有异议，应在广告播出后3天内向乙方提出异 议，甲方在上述期限内未提出异议，则视为乙方按合同约定正常播出广告。
4、甲方须向乙方提供播出广告所需的合法手续或证明。
5、甲方向乙方提供的广告播出介质须符合开封广播电视台要求。
6、甲方委托乙方录制、制作广告时，应付录制、制作费用。
三、乙方的权利和义务
1、乙方有权要求甲方按合同约定期限及时足额支付广告费用。
2、乙方须向甲方提供有效广告播出的批文或其它证明文件。
3、乙方须严格按照合同约定安排播出甲方的广告内容。
4、乙方在广告播出后向甲方提供一份开封广播电视台出具的广告播出证明。
5、乙方在条件许可的情况下将尽可能地为甲方广告播出提供便利。
四、合同的变更和终止
1、签约双方对本合同的变更或终止，必须在三日前以书面形式(含传真、电子邮件等形式)进行确认(包括双方盖章、业务负责人签字)。
2、经双方协商一致，任何一方不得擅自变更和终止本合同，否则视为违约。
3、变更合同内容必须经由双方协议签署人共同签字并盖章方可生效。
五、违约责任
1、甲方必须按合同约定期限向乙方足额支付广告费用，否则，每逾期一日乙方将在原广告费用的基础上加收万分之五的滞纳金。
2、甲方如在合同规定的期限内不能及时、足额交纳广告费用，乙方将对甲方广告予以停播，并将追究甲方违约的经济责任。
3、因乙方的工作失误等造成的甲方广告错播的，乙方应为甲方广告在同时段安排补播；因乙方的工作造成甲方广告漏播的，应为甲方广告在同时段安排补播。
六、特别说明条款
1、因地震、火灾、水灾、叛乱、爆炸、罢工、运输中断、政府禁令、媒体行规或节目改版等非乙方所能控制的不可抗力原因致使甲方广告不能发布或不能按合同约定发布，乙方免于承担违约责任。在上述影响合同履行的因素消除后，乙方应在三日内以书面形式通知甲方，并为甲方给予相同时段补播(按1:1的比例)。如需提交有关部门证明文件的，乙方应在合同期限内向甲方提交有关证明文件。
2、如因节目改版造成合同中规定的广告播出时间发生变化，乙方将提前通知甲方做好应对工作，并按广告等值原则在其它时间予以弥补。
3、甲方须自行承担广告内容中有关肖像权、著作权的解释及相关责任。
4、甲方应确保向乙方提供的有关手续及证明真实、可信，如因提供材料不全不实造成不良后果，甲方须自行承担相关责任。
5、本合同一式四份，甲乙双方各持两份，均具有同等法律效力，自双方签字、盖章之日起即开始生效。
6、双方签订合同后，甲方中途提出停播，视为合同终止。
甲方： 乙方：
代表人： 代表人：
乙方：_________
甲、乙双方就有关《_________》栏目的广告赞助等合作事项，经友好协商达成如下协议：
一、甲方在现在的办公地点内向乙方无偿提供一间约_________平方米的办公室和一部市内分机电话，乙方为甲方代理征集《_________》栏目的随片广告及有关赞助事宜。
二、甲方为乙方提供一部外线电话，电话费由乙方自行承担，即每月由甲财务部门将电话的费用单位交由乙方，乙方根据电话费用单的金额支付给甲方。
三、甲、乙双方约定：乙方如按甲方《_________》栏目的定价征集到广告，广告费全部到甲方账号后甲方支付给乙方该广告费总金额20％作为广告代理费，乙方为甲方征集到资金赞助的，甲方支付给乙方该赞助金额的30％作为回报，如征集到实物赞助的，甲方按实物的实际价格计算，支付给乙方30％作为回报。
四、乙方征集广告和赞助所需的一切费用由乙方自行承担，甲方概不负责，乙方为甲方的栏目进行征集广告和赞助活动时，不得损害甲方的名誉和利益。
五、合作期限内，乙方必须遵守甲方的以下规定：
（1）乙方根据甲方的作息时间安排工作，不得影响甲方正常的工作秩序。
（2）除甲、乙双方本协议约定的合作事项外，乙方不得干涉甲方的其他业务。
（3）乙方必须遵守大厦的物业管理及保安工作，不得动用和损害公共设施及甲方办公区的财物，如有损害的，按规定赔偿。
（4）乙方及乙方来客不得在甲方的办公区内随意走动、喧闹。
六、在甲方方便的情况下，乙方可以使用甲方的办公设备（如复印机、电脑、会议室、车辆等），甲方作合作记录，由乙方签字认可，并按正常商务费用价格的50％付给甲方，每月结算一次。
七、甲、乙双方根据本协议的合作期限以《_________》栏目广告合作结束为限。如因特殊原因造成《_________》栏目合作的终止，甲、乙双方有关本协议的合作事宜自动终止，甲方收回一切权利。
八、甲、乙双方如有其他异议，应通过友好协商解决。
九、本协议一式三份，双方盖章签字后立即生效。
甲方（盖章）：_________ 乙方（盖章）：_________
法定代表人（签字）：_________法定代表人（签字）：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
信息容量。对于传统广告而言, 寸秒寸金, 所以其内容只能删繁就简, 能多精练就多精练。而在网络上, 网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式, 使网络用户获得更多的信息, 突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方式。
网络上一个小小的广告条后面, 广告代理商可以把所代理的公司以及公司的所有产品和服务详尽的信息制作成网页放在自己的网站中, 能够不加限制地增加广告信息。
沟通模式。传统广告的主要传播形式是通过广播电视将广告大面积播出, 不是直接将信息送到细分的目标市场。信息传送和反馈是隔离的, 单向流通。而网络广告使受众成为主动的信息寻求者, 企业成为被动的寻找目标的信息源。一旦受众确定了某个企业成为他的信息源, 会马上与企业进行即时互动, 这时企业活跃起来, 使出浑身解数使受众成为购买者。这种由受众出发向发送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式。
覆盖范围。传统广告媒介———电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的, 传播范围相对有限。现在全球的上网人数有4亿多, 覆盖着全球186个国家, 而这个数字还在以几何级数快速增长, 因此, 通过互联网络发布广告信息范围广, 不受时间和地域的限制, 即使是一家小企业上网, 都有可能一夜成为国际性公司, 通过网络广告, 可以用最快的速度把产品介绍给全球的客户。
互动性。网络广告不同于传统广告信息的单向传播, 而是信息互动传播。访问者可以阅读有关企业和其他产品的资料, 借助于电子邮件方便地在线提交申请表单, 向厂商请求咨询或服务。可以随时通过文字、图像、声音等方式向厂商提出自己的意见和要求。厂商也能够在很短的时间里收到信息, 并根据客户的要求和建议及时作出积极反馈。网络广告提供的这种交互功能, 可以非常方便地满足消费者边浏览广告, 边在线订货、购物的需求, 这就顺应了人们快节奏工作和生活的需要, 从而吸引更多的消费者。
冲击。网络广告的实时性与直接的特点将逐渐影响在其他传统媒体上做广告的客商, 网络广告在形态上的翻新, 也促进了在传统媒体广告中引入新的创意, 在电视等媒体广告中引进网络创意。网络所提供的创意将影响厂商, 使他们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。同时, 厂商也有必要重新关注现有的广告理论。网络广告不仅回应率较高, 找到目标顾客的成本比较低, 而且能获得较好的顾客信息。因此, 可以预见, 愈来愈多针对特定目标对象的营销经费, 将从传统媒体以及直销信函转移到因特网上来, 网络广告将促使企业提高对传统媒体广告在效益与标准上的要求。
对象。广告对象是依据消费者的需求偏好, 购买行为和购买习惯的差异性, 按照一定的细分标准, 把整个市场划分为若干个需求与愿望各个不相同的消费者群体。网络广告由于其对操作者物质设备的要求, 对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者中做了第一层次的市场细分, 从全体消费者中分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群体。而电视、广播、报纸等传统媒体, 其某一栏目可能是针对特定消费者的, 但就整个媒体而言, 其对象几乎是全民性的, 包括了各个年龄段、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次的消费者, 针对性不强。
视听效果。网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技, 具有在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能, 实现了完美的统一。网络广告在传播信息时, 可以在视觉、听觉, 甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。相比之下, 传统的媒体杂志、报纸仅提供静态的图文信息, 而广播只提供声音信息。
包容性。网络电视广告就是一种网络广告与传统广告的融合形式, 此业务将电视广告移植到网上, 使网络广告具有电视品质的多媒体效果, 传播广、力度大, 网络媒体的互动性强等多重特性, 有利于品牌的直接和多层次营销。企业无须制作网络广告, 只须电视广告片即可, 减少了广告制作费用。而且系统能提供一份很详细的报告单, 可以具体到广告何时被谁看过、看了多少次、看了多少时间。另外, 还可以根据企业要求锁定广告目标用户群, 根据地域、个人属性、播放次数等定向方式做到精确定位。用户也可以根据自己的爱好, 量身定制广告。利用网络广告与传统广告的融合形式, 可以有效地宣传企业、产品和品牌形象。
竞争环境。传统广告竞争环境的优势主要表现在政府的统一组织和协调、法律制度、消费者的观念、人才、隐私权、基础设施、标准化和监管等方面。网络广告虽有许多优势, 但它并非十全十美, 目前的网络环境条件、控制技术、标准规范等的不成熟、不完善, 也给网络广告的发展带来了一些限制。由于对网络广告认识不够, 加上目前网络广告在定价收费、效果测评、规范监管等方面尚未形成统一的标准, 这些未知因素阻碍了广告主对网络广告进行大量投入。目前我国企业、消费者上网的比例都还不够高, 相对于全国13亿人口来说, 互联网络的受众范围还比较小, 因此在相当长一段时期内, 网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充, 网络还不是主流媒体, 网络广告利用和开发的程度都比较低, 受众对其的接受水平一般。
总之, 通过以上比较可知, 网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。虽然网络广告有许多优势, 但每种媒体也都有各自的优缺点。企业在选择广告时, 除应了解各类媒体的主要优缺点外, 还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。正确的态度应该是将广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合运用, 根据不同的需要, 选择不同的方式, 发挥广告的最佳效益。
甲方：
代表：
电话：
乙方：
代表：
电话：
为谋求共同发展，经双方协商达成以下共识：
1．甲方将拥有的《______》广告业务发布权授权给乙方总代理，甲方不能再转由其他公司代理。由乙方全权代理该网的医药广告业务、新闻专题、产品软性文章的组稿、代理业务。
2．代理期限：____年____月____日至____年____月____日。共____年。
3．代理价格：
1）招商广告、产品广告（图片）：A。代理发布价____元；B。发布期：____年；C。发布期内，根据客户约定，更换新广告内容；D。发布栏目《医药资讯》《医药招商》等。
2）招聘广告、软文广告：A。代理发布价____元；B。发布期：____年；C。发布期内，根据客户约定，更换新广告内容；D。发布栏目《人才沙龙》《医药资讯》等。
3）专题、通讯、报告文学、大型活动（图片）：A。代理发布价____元；B。发布期：____年；C。发布期内，根据客户约定，更换新广告内容；D。发布栏目《医药资讯》《医院再线》《连锁在线》等。
4．付款方式：款到安排发布。
5．乙方所有代理发布业务，不能违背国家相关法律法规。
6．未尽事宜，双方另行协商议定。
7．本合同一式两份，双方各执一份。
二、甲方：___________________
乙方：___________________
现有甲乙双方就广告代理一事，本着“互惠互利，共同发展”的原则，在“平等、自愿”的基础上，签定本合同，内容如下：
1、甲乙双方须共同遵守《中华人民共和国广告法》及相关国家法律法规。
2、乙方在甲方媒体刊登广告，遵守甲方媒体的广告管理规定（刊登细则）。
3、乙方代理甲方媒体的广告，享受优惠的代理价格为：
A、乙方承揽的是属于2000—2001年已在甲方媒体上刊登过的广告信息的老客户，按收费的20%提取代理费。
B、乙方承揽的是属于包装行业2000—2001年未在甲方媒体上刊发过广告信息的新客户，按收费的30%提取代理费。
C、乙方承揽的是包装行业以外的广告信息客户，按收费的50%提取代理费。
4、双方约定在甲方媒体刊发广告，一律实行先款后登的原则。
5、甲方给乙方颁发广告代理委托授权书，作为乙方的广告代理资格证明。
6、甲方同意乙方在宣传手册、网站等乙方媒介上对外宣传甲方媒体，甲方有义务为乙方提供相关宣传内容，如：甲方媒体背景、发行量、读者群、广告报价等。
7、甲方同意乙方的广告客户持乙方广联卡（广告联播）可直接到甲方办理广告业务，并享受甲方给予乙方的优惠待遇。
8、乙方广告客户实行会员制，在对会员报价时不得低于甲乙双方在本合同中约定的优惠价，若低于此优惠价，甲方有权拒绝刊登广告。
9、甲方媒体如果有重大变化和调整，应及时通知乙方。
10、甲乙双方约定乙方代理广告期限为3年，自2002年1月1日起至2004年12月31日止。或双方另行约定：
11、其他未尽事宜，双方另行商定。
12、本合同一式两份，双方各执一份，自签字盖章之日起生效。
甲 方：___________________乙 方：___________________
代 表：___________________代 表：___________________
（盖章）（盖章）
乙方：
经甲乙双方共同协商，本着诚信互利的原则，就广告代理达成如下协议：
一、甲方委托乙方代理 上海兆妍广告策划有限公司 广告业务，代理办法执行《 上海兆妍广告策划有限公司 广告代理实施办法》（后简称 “办法”）规定。
二、甲乙双方必须遵守《广告法》以及相关政策法规，未经双方书面同意，任何一方均不得将本合约之权利或义务转让于第三方。
三、乙方不得损害 上海兆妍广告策划有限公司 的信誉，不允许用弄虚作假等不法手段欺骗客户牟取暴利。乙方与客户发生的经济纠纷与甲方无关。如乙方出现上述行为，甲方有权取消其代理资格，并保留法律诉讼的权利。
四、甲乙双方签定的广告合同，乙方按合作协议扣除代理费后，须将播出款项转付甲方指定的银行帐户。
五、乙方所代理的广告，按 上海兆妍广告策划有限公司 正在执行的广告收费标准执行。
六、乙方应按甲方的要求把广告要求和广告资料提前发送到 上海兆妍广告策划有限公司，广告发布后甲方提供广告样张给乙方，具体事宜按《 上海兆妍广告策划有限公司广告 投放说明》办法处理。
七、合同付款说明：
1、遵守先付款后发布的原则。
2、的确无法做到发布前付款，须在广告发布前支付30%的发布费，余款须在广告发布5个工作日内付清。
3、违反以上款项，视为违约，甲方有权终止其广告播出。逾期1天，追缴拖欠款5%的滞纳金。
八、如遇特殊情况广告不能按时播出，甲乙双方需及时协商解决。
九、在合同的落实和执行中，有关合同和协议条款确需修订，须经双方协定。
十、未尽事宜，甲乙双方按本协议第九条规定协商处理。
十一、协议、合同均需遵守中华人民共和国经济合同法及广告法等有关法律条款。
十二、代理期限为：年月日至200年月日。
十三、本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具同等法律效力。
（甲乙双方签章）
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甲方：
地址：
电话： 传真：
乙方：（以下简称乙方）
地址：
电话： 传真：
丙方：（以下简称丙方）
地址：
电话： 传真：
甲方为深圳罗湖 项目的发展商，（项目占地： m2，建筑面积：约 m2，建 栋 层高，住宅约 个单位）乙方及丙方为专业物业销售代理商，为促进 项目（以下简称“本项目”）的销售，实现最大的经济效益，经三方友好协商，甲方特此委托乙方及丙方为项目的销售策划代理商，三方订立以下条款，以资三方共同严格遵守。
第一条：甲方委托乙方为本项目在香港及国内提供策划顾问服务，乙方同时为甲方项目之香港独家销售代理；深圳之销售以丙方与甲方联合销售的方式进行。在本协议有效期内，甲方保留自行直销本项目任何单位给任何人仕（包括中国大陆、港、澳、台、国外及中外联名人仕）的权利。
第二条：乙、丙方的策划及销售代理期由签约日起计至首次展销广告推出（初定XX年7月15日）后6个月止，但若首次展销广告因乙、丙方原因未能依上述初定日期推出，则甲方保留绝对权利界定本销售代理协议之届满期。代理期限届满时，经三方同意后可予以延期。
第三条：乙方及丙方的代理权限
3-1.乙方及丙方代表甲方负责进行该项目在中国内地及香港的代理销售业务，包括：
销售策划、筹办项目展销会；
负责项目销售有关文件的编制/设计及制作；
负责与广告商及各广告媒体的联系；
负责协助在香港签约的买家前往甲方指定地点办理签约及公证手续；
负责接待客户并协助买家签订认购书；
协助并安排香港客户前往项目现场考察；
协助买家提供按揭资料；
协助买家在甲方指定时间前往指定银行办理按揭手续；
协助买家签署认购书及深圳市房地产买卖合同。
3-2.丙方在乙方的统筹下，与甲方销售部共同负责甲方项目之深圳销售事务。
3-3.甲方除了拥有本协议规定的权利和责任以外，还保留本项目除中国内地、香港以处任何其它地区销售事务之最终决策权，乙方及丙方不得异议。
第四条：甲方的权利和责任
1、甲方在通知乙方及丙方刊登出售广告及公开销售物业之前，应取得深圳市房地产主管机关颁发的《商品房预售许可证》或《商品房外销许可证》、《土地使用权出让合同书》、《开工许可证》、《建筑许可证》。由中国司法部委托的香港律师对物业及其销售的合法性、有效性出具法律意见，并证明可销售；复印件及法律意见书复印件提交给乙方及丙方。乙方及丙方在取得上述法律文件后方可从事物业的销售行为。
2、项目的所有宣传广告中均应清楚列明乙方及丙方为项目独家策划销售代理，并提供热线电话，以便客户查询。
3、负责该项目在宣传推广过程中有关的成本费用，其中包括：
4-3-
1、该项目在香港、内地销售需支出的广告设计宣传费、展销会会务费（酒店展销会）、模型、效果图制作费、广告拍摄/录影及制作费用、售楼书/平面图及价目表等文字宣传用品的印刷费用、组织看楼团费用、现场包装费、样板房及销售中心日常经营用品费用等。
4-3-
2、乙方及丙方在项目推广销售期间涉及上述应由甲方承担的费用时，应事先编制项目费用预算及方案报送甲方审核批准后方可实施，未经甲方事先书面认可的费用，甲方有权拒绝承担。乙方及丙方须在有关支出结算时，随时按甲方之要求，向甲方提供完备之开支报告，及将有关费用的有效证据提供给甲方审阅及核实。
4、安排和解决大陆、香港买家申请银行按揭、公证、办理房产证等买卖手续；
5、甲方对售楼价格有最终决定权，乙、丙方不得异议，亦不能在未经甲方同意下，自行调整售楼之价目、付款方式及由甲方提供之《临时买卖意向书》、《楼宇买卖认购书》的格式条款。
6、甲方须委托乙方在港签署《临时买卖意向书》，或《楼宇买卖认购书》并派专人负责管理。
7、安排及负责买家首期及全部楼款之收取；
8、甲方拥有改变销售计划的权利；
9、一切有关本项目之其它合同文件均须由甲方对外签订(除非甲方另有委托)，任何个人或单位代表甲方对外签订均属无效（包括但不限于认购书和深圳市房地产买卖合同等）。若有类似越权行为，甲方保留向乙方及丙方追究一切责任的权利。
10、甲方派不多于4名的销售代表，参与现场销售。
第五条：乙、丙方的权利和责任
1、乙方应出具由香港政府认可的在香港境内从事地产代理业务的商业登记，并将相关文件复印件交予甲方。乙方及丙方在履行本协议任何条款及整个策划、宣传、销售过程中必须遵守中华人民共和国、深圳经济特区及香港特别行政区的一切有关法律、法规及专业操守守则。甲方、乙方及丙方有任何违约的情况，违约方须承担一切责任及向对方赔偿其一切因违约方导致对方所蒙受之一切损失。
2、负责制订项目销售计划及市场推广策略建议报甲方批准后实施，该建议应当包括以下具体内容：
5-2-
1、市场分析
a：香港市场分析
b：深圳市场分析
c：竞争对手分析，项目优劣势及对策
5-2-
2、买家分析
项目客户定位，并对其购房行为、经济情况、购房目的、要求进行分析，并根据项目情况提供对策。
5-2-
3、市场定位
包括内外销市场比例，并对主打市场情况提出形象定位及形象包装建议。
5-2-
4、营销策划书
a：内容包括：
（1）营销目的和任务；
（2）营销广告策划及活动的主题；
（3）阶段活动的市场针对性（市场情况及 目标客户的需求分析）；
（4）营销重点及宣传手法；
（5）促销方式及价格策略；
（6）广告的节奏和媒体组合及策划活动的安排；
（7）费用预算；
（8）预计影响变化的因素及应变措施。
b：广告策划计划
（1）广告宣传节奏及铺排计划；
（2）广告主题及分级主题；
（3）费用安排。
c：现场布置方案
（1）现场（含售楼中心及各展点）的活动细节及现场安排；
（2）工作时间表安排；
（3）费用安排。
d：销售指导意见
（1）销售目标；
（2）付款方式；
（3）主推单位、推盘单元顺序计划及公开折扣意见和计算方式；
（4）计价基准；
（5）临时认购书；
（6）销售所需资料计划及内容
3、负责设计、制作下列销售/推广工具时提供专业指导意见，监督有关工具的制作，并负责有效地使用和实施：包括模型、效果图、录影带、展销板、售楼书、宣传单页、平面图、价目表、各种媒体广告的方案等；
4、安排在各大媒体刊登宣传资料，安排各大报章记者到项目现场采访；
5、安排寄发或派发邮递单张给销售对象；
6、安排及组织香港看楼团现场参观；
7、协助甲方与买家签订认购书、深圳市房地产买卖合同（预售）等买卖文件并配合收集买家的按揭资料；
8、定期或应甲方要求随时向甲方汇报策划工作及楼宇销售进展情况；
9、组织由香港及国内资深专业人士组成策划小组进行销售策划及市场推广研讨，并安排有关物业专业人士评述文章发表于香港报刊和深圳报刊；
10、筹组有关该物业在香港安排展销会及推广活动之计划及场地布置、摆设，并由乙方派员全权负责，甲方可视乎需要派员工负责监督工作。
11、对现有的户外广告、地盘包装，售楼处包装及示范单位之室
内外布置提供专业意见；
12、协助买家与甲方签署各类文件，并协助甲方统一收取买家的临时定金、定金及有关楼款，所有款项均由甲方所派遣财务人员以甲方名义收取；临时定金需全数即时在收到后不超过5个工作日内存入为该项目开设之银行帐户（帐户编号： ；银行名称： ；帐户持有人：）。
13、安排有关售后跟进工作，定期提交详细之销售报告、客户统
计分析、媒介分析、策划及销售方面之检讨分析报告；
14、丙方派遣销售人员（按推广规模调整人员数目）进驻现场售楼处，负责参与客户接待及项目销售工作；项目的相关人员应准时组织、出席定期业务会议，讨论解决面临的问题。
15、位于深圳现场售楼处销售人员由丙方统一管理；并由丙方进行专业培训。若销售人员表现不佳，甲、乙、丙三方均可提议调整、更换；甲方对人员的调整、更换有最终决定权；
16、对本项目的推广方案，由乙、丙方提供专业意见及市场资料，乙、丙方因市场情况或其他因素，需调整销售策略时，应征得甲方的同意及认可。
17、乙、丙方保证在销售本项目过程中，极力维护甲方的利益，汇率及折扣必须由甲方制定，乙、丙方按规定执行，如有特批的折扣及汇率必须由甲方负责人的签名方可执行，乙、丙方无权更改汇率及折扣，如乙、丙方擅自更改汇率及折扣，导致甲方利益受到损害，其责任由乙、丙方承担，甲方有权追究。
第六条：销售代理佣金
1、计算依据
6-1-
1、乙、丙方须协助买家与甲方签妥《深圳市房地产买卖合同》、收取首期楼款，并办妥银行按揭（若需要）后该单位代理工作方算完成，可计入乙、丙方的销售业绩并计算代理佣金。（甲方须保证每月安排不少于一次的银行按揭服务给买家办理）
6-1-
2、佣金计算币种：如买家以人民币支付购楼款，即以人民币结算，如买家支付港币，则按结算之日的政府公布汇率折算成人民币进行结算；结算时间为每月一次。佣金将于每月结算后7天内支付。每一单位之购楼款项以《临时买卖合同》所列出之销售价为根据。
2、计算标准
双方同意按下列标准计算乙方、丙方的代理费用：在代理协议的有效期间，甲方均应按下列标准计算及支付总代理费（包括策划费30%及佣金70%），予乙方或丙方。列表中的总代理费比例是策划费与佣金的总和。
销售期 限 销售户数（套）总代理费比例 销售户数（套）总代理费比例 销售户数（套）总代理费比例 最低销售户数指标
3个月 250以上 1．0% 201-250 0．8% 200以下 0．6% 200
5个月 550以上 1．2% 501-550 1．0% 500以下 0．8% 500
7个月 850以上 1．4% 801-850 1．2% 800以下 1．0% 800
注：①策划费佣金及总代理费的比例以成交楼价为基数计算。
②如每月平均销售不足120套，佣金按0.5%计。连续两个销售期限（一个期限是2个月）不能达到最低销售户数指标，甲方
可取消代理合同。
③如上一期限的销售超出所述每月120套，可延至下个期限的销售指标里，依次类推。
④奖金：在代理期限内必须完成销售户数1000套条件下，乙、丙方可对超出售价人民币8000元/平米（不含装修价）以上部分计提2%奖金。即奖金=（q-8000元/平米）*s*2%（q为某套房不含装修的单价，s为同套房的面积）
⑤上述销售户数含甲方销售数。
3、买家身份确认
在乙、丙方代理期内，凡属港、澳、台、国外及中外联名的人仕购买，无论是甲方或乙、丙方销售，均视作乙、丙方销售并支付有关总代理费；凡属中国大陆人仕购买百仕达花园三期，如是乙、丙方销售，则计算入乙、丙方销售户数内及支付有关总代理费给乙、丙方；如是甲方销售，则不用支付总代理费给乙、丙方；买家身份以购房人仕的身份证或其它有效证件界定。
4、于销售期间，甲方先根据当月的内、外销累计销售额及按当时所达的总代理费暂结算支付；待此代理协议结束时，甲方必须总核算乙、丙方全期的总代理费及一次性支付有关差额（若有）
5、策划费及港、澳、台、国外及中外买家认购单位之佣金，甲方须直接支付予乙方或乙方指定的深圳帐号。并由乙方开出香港发票（invoice）或深圳税务部门认可的票据予甲方；大陆买家认购单位之佣金，甲方须直接支付予丙方，并由丙方开出深圳税务发票予甲方。
6、甲方同意乙方在买家签署认购书时，在不影响客户购买的情况下，以乙方名义收取买家手续费（一房每单位收手续费港币2500元，二房或以上每单位收手续费港币3000元）（限于以港、澳、台、国外及中外联名的身份认购的买家，买家身份以实际登记的身份证作界定）；甲方销售人员销售时所收取的买家手续费则归甲方所有，并负责相关责任。若在第一销售期限（2个月内）不能完成最低销售指标300户，甲方有权决定减少乙方收取手续费的金额，乙方不得异议。若在现场收取手续费时，影响客户购买落定，乙方均不能强求收取手续费；若客户有特殊原因，经甲方签字，可退款的客户，乙方手续费也相应退回于客户。
7、不论因任何原因出现挞定或买家未能完成买卖之情况，甲方无须支付有关之代理费予乙方及丙方。若乙方及丙方已收取了有关之代理费，其亦须在上述挞定或买家未能完成买卖之情况发生后实时退回有关之代理费给甲方。
第七条：在代理协议有效期间，甲方须保证其项目以同一标准的单
位数量在香港及内地以同一价格销售。
第八条：在项目销售过程中，甲方同意接受香港买家以信用卡支付临时认购合约中的订金，并同意承担因支付该订金所发生的银行手续费用（约为订金额的1.6%）
第九条：法律责任和合同终止
1、甲方须保证其所提供的项目销售文件和资料的真实、合法、有效，否则，由此引起的一切责任和损失均由甲方承担。
2、乙、丙方在项目推广销售活动中，须根据甲方所提供的文件/资料对客户作如实的宣传、报道及解释。因甲方、乙方或丙方的言行引起的误导、欺骗、夸大等不实后果，或任何一方违反本协议之条款时所导致的法律责任和对方的名誉、经济蒙受任何损失，均须由违约方依法向对方承担一切责任及赔偿对方一切因此所蒙受之损失。
9-3 在销售代理期间，因甲方的故意过错导致乙方、丙方或他人的损失时，应由甲方独自承担赔偿责任，有关的纠纷诉讼由甲方负责处理及支付有关费用；因乙方或丙方的故意过错导致甲方或他人的损失时，由乙方或丙方独自承担赔偿责任，并负责处理有关的纠纷或诉讼，及支付有关费用。
9-4 在代理协议有效期内，乙、丙方职员在接待客户和买家时，应热情服务，礼貌待人；遇有乙、丙方无法解决的争执应及时通知甲方协调处理。
9-5 在代理期限内，乙、丙方职员在接待客户完成订金及交纳首期款后，仍需继续跟进服务。协助甲方通知买家办理银行按揭手续，并及时通知买家办理入伙手续等等。代理期结束后，乙方或丙方对其买家提出的合理要求必须做好相应的后续服务。
第十条：其他条款
1、本协议未尽事宜，三方应友好协商解决，可另行签订补充协
议，补充协议与本协议具同等效力。
2、本协议内容适用香港特别行政区法律，三方并愿意受香港特
别行政区之非专属司法管辖。
3、因本协议及本协议有关的一切争议，三方应协商解决；协商
不成，应由法院裁决；
4、本协议一式四份，甲、乙、丙三方各执二份，盖章及经授权代表签字后生效。
5、乙方或丙方不得将本协议之任何权益及责任转让给任何第三者。
6、本协议的内容，甲、乙、丙三方均不能对外泄露。
甲方：
签署代表：
日期：
乙方：
签署代表：
日期：
丙方：
签署代表：
随着Web2.0时代的到来,互联网经历了一次思想体系的升级换代。Web2.0是以个人为基础,以满足个性化需求为手段,通过鼓励建立人与人之间的关系,形成社区化的生活方式的平台。
互动广告是伴随Web2.0诞生的产物,其生动、精确、有效的特性频受广告主和大众的青睐。广义的互动广告是指所有互动形式的广告,狭义的则是指依靠Web2.0,借助创新的互动形式,向受众传达广告的主题、抒发情感,从而达到让消费者彻底参与其中,最后实现信息接收与反馈双向沟通的一种广告活动。互动广告这种新兴的广告模式要求媒介能及时接收消费者的反馈,目前,其媒介类别较为单一,主要是网络。
二、Html5广告
H5即Html5,(1)是一种基于互联网的网页编程语言,“5”是指第五代更新。现在的H5泛指在移动端中传播的带有特效、互动体验和声效的Web网页。Html5是唯一通用于PC、Mac、i Phone、Android、Windows Phone等主流平台的跨平台语言。H5广告,是利用Html5的编码技术来实现的一种数字广告,目前来说,主要传播途径为手机和平板,理论上支持所有移动平台。
三、互动解析
(一)互动技术解析
尽管目前H5广告层出不穷,但实际上应用的技术点都离不开页面素材预加载技术、滑动页面设计、音乐加载播放技术、动态文字图片、三维立体效果、填表报名设计、涂抹擦除设计和自定义分享设计。
(二)互动形式解析
1. 人际互动。
Web2.0时代的广告注重不同人际关系中的分享与互动,如一对一的互动和群组互动,“唯品会”投放的H5广告鼓励用户邀请好友支付与汉堡王新品的H5广告“砍价”的页面设计便是例证。目前,常用的H5推广方式有公众号的群发推广、微信群推广、线下二维码推广,以及KOL(意见领袖)转发等。H5广告应尽所能利用多渠道推广,更大范围内实现互动。
2. 人机互动。
第一,双屏互动:双屏互动指两个或多个屏幕间的实时通讯产生互动效果。H5出现之后,基于Html5的websocket机制实现了手机、电脑、平板等不同屏幕之间真正的实时互动,由此衍生的H5广告也更加富有创意。2015年七夕,奔驰“七夕相会爱更多”主题的H5广告便采用了双屏互动。此类互动H5有比较好的双人体验连接的形式,适合在节日投放。第二,影像传感:在Html5时代,可以利用<video>和<audio>标签,随时插入音频和视频,方便实现影像上与受众互动。例如“吴亦凡即将入伍”这个爆红的H5广告中接听电话页面和吴亦凡跳出新闻的页面,其实就是音视频插入与图文配合的效果。第三,手势识别:传统广告中最常调用的是受众的视觉和听觉,而在H5广告中增加了触觉,并多以手势识别为主,如朋友圈广告中常见的滑动、点击等手势识别。腾讯在推广手游《全民主公》时趣味十足的H5广告,搭配擦掉动作片马赛克的互动体验让人为之称赞。整个H5画面执行出色,气氛渲染到位,手势互动的加入是点睛之笔。第四,动画效果:相比于传统的平面广告,H5广告的一大优势便是化静为动。运动的画面更能吸引受众眼球,加深互动。最近,Levis运用可以赋予静态照片局部运动的Cinema graph的H5网站,让夏日牛仔裤的推广页面随风而动,为受众带来全新的观赏与互动体验。第五,重力传感:目前不少手机内置重力传感器,这也为H5广告的创意和互动提供了机会。AKQA创意营销公司就基于2015年圣诞出品了梦幻水晶球。通过移动手机,可以360度欣赏水晶球里的全景,摇一摇雪花便漫天飘洒。第六,游戏互动:H5还改变了汽车广告严肃有余而创意不足的现象。例如,2015年,上汽通用别克和热映大片《碟中谍5》合作,开发了一个惊险公路逃亡比赛型的广告,以漫画的风格呈现游戏画面,挑战用户的反应能力和敏捷度,同时在游戏中也体现了“新生代运动轿车”的动感。
在Web2.0时代,消费者掌握了信息接收的主动权,广告主和消费者之间的关系由单向沟通变为双向互动,互动广告作为一种人性化的表现形式出现在大众面前。而新的数字技术的发展使新型的互动广告更为快捷、容量更大、交互性和参与性更强。H5广告作为互动广告的一种新形式,从内容到技术,都要注重互动性的设计。内容上,要做好故事化、有价值;技术上,要运用合理而先进的H5的技术打造流畅的互动体验,改善疲劳感,提升用户体验。
摘要：随着互联网技术的日益发展和普及,网络广告的形式日益丰富多样。2014年,H5技术开始在公众平台崭露头角,随后“吴亦凡即将入伍”等H5广告在微信的社交平台上大放异彩。盘点已有的H5广告,不难发现H5广告其实是Web2.0时代互动广告的新形式。
关键词：互动广告,Html5广告,互动因素
参考文献
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