从传播学角度解读“中老年表情包”

随着qq, 微信和电邮等网络信息传播手段的使用, 信息传输方式已经由主流媒体传播时代向小屏幕手机的转换, 视觉图像已经成为一种新型的信息载体。因此, 表情包作为一种主要的图像信息传输方式, 已经成为虚拟网络空间信息传输的主要途径。

最早的表情符号出现在BBS上出现的“:-) ”及“:- (”, , 这些符号是由标点符号组成的, 被认为是表情包的鼻祖。在这之后, 1999年日本公司创造了用标点符号结合在一起的表情符号用于手机上一些表情的表达。这套表情符号迅速在日本流行起来, 同时被标准化, 然后各大手机的编辑系统中使用。以Facebook和Twitter为代表的社会媒体于2004年和2006建立起来, 帮助世界各地的年轻人在互联网上分享他们的文化和情感, 利用表情符号来表达信息的方式迅速成为网络信息的重要方式。在这段时间中国通信中的表情符号主要是以小黄脸为主, 通过小黄脸的表情作为一个文字的交流方式在即时通讯工具QQ中广泛流传。

除了默认表达式之外, 逐渐用户也开始创建自定义表情包。定制的表情包往往具有较强的语言的图片特色, 幽默或者具有个性, 在网络使用中被广泛接受。2011, 日本人的表情包非常个性化, 很快吸引了年轻人的心, 成为新一代表情包的代表。自推出以来, 表情不再是小圆脸, 而是具有独特个性的卡通人物, 适合年轻人在不同情境下的情感表达。

表情包以其幽默的表现、快捷的沟通、开放性和多样性的内涵等特点, 迅速覆盖了互联网用户, 形成多种模式, “中老年表情包”就是其中一种重要的模式。中老年表情包的定义是格局方正, 丰富多彩, 绚丽的视觉效果, 主题为祝福等喜庆元素内容, 这个包主要用于代替简单问候的表达。

一、中老年表情包产生的原因

老年网民数量的急剧增加是中老年人表情包的兴起的本质原因。通过历年的数据比较我们可以看出, 中老年网民逐年增加。我们以40岁为中年的象征, 2016年一年内, 中年人的网络使用人数上升到23.1%, 该人数比2015年增长0.8%, 这些数据表明网络正成为中老年人主要的通讯工具。而且数据的研究表明, 不经网络在中老年人中普及, 同时网络社交也成为中老年人群中的重要娱乐方式, 社交媒体用户群体中中老年人增长了近一倍。

二、中老年表情包的特点

(一) 中老年表情包色彩艳丽饱和度高

中老年表情包一个显著的特点就是色彩艳丽饱和度高。现今的设计流行灰色和冲撞对比, 而中老年表情包反其道而行, 在颜色应用上大量使用高饱和色彩碰撞冲突。根据国际上对老年人身体器官健康的研究, 发现从60岁开始人类的视觉器官对颜色的感应减弱。随着年龄的增长, 老年人对颜色的辨别能力逐年下降, 到90岁老年人对颜色的辨别力只有年轻人的一半。随着年龄的推移, 人们的感官器官对外界的感知会明显下降, 他们的视力也会减弱。在老人眼中, 一些颜色的物体褪色了。因此, 高饱和度彩色中老年表情包需求中老年人的视觉需求。

(二) 中老年表情包字体华丽多变

简约化是近年来流行的设计趋势, 而中老年面部表情包的字体丝毫不受这一趋势的影响, 仍然是复杂多变的。中老年人热爱艺术字等华丽字体, 这和电脑的启蒙教育分不开, 所以我们现在在中老年表情包中看到的丰富的艺术字体和多变华丽的排版, 很多都是90年代的电脑美学遗产, 也是我们的父母的信息时代最初的记忆。

(三) 中老年表情包选用内容与表达极不相关动态图

在中老年表情包中大量使用动图, 相比普通表情包, 中老年表情包的图片与内容具有强相关性, 但是中老老年表情包选用内容与表达极不相关动态图。中老年表情包中是以频繁闪动的字体、照片的中心旋转等, 这些动态效果并没有展现出与展现内容的相关性。利用这种动图的原因包括三个方面:一是这种动态效果制作简单同时成本极低;第二个原因该种特效是早期的powerpoint和word中艺术字的风格, 该种风格是现在中老年人所熟悉的电脑早期使用的技巧;其次。除了上述两个原因外, 以闪烁为呈现方式的表情包, 更容易唤醒老年人的潜意识, 发现不断的呈现的快速闪烁的视觉刺激具有较强的提醒的效果, 老年表情包中不断闪烁的字体和照片是老年人的视觉需求。

(四) 中老年表情包爱用照片

中老年表情包内容简单, 主要是简单的照片和文字的配合, 没有设计, 与青年人表情包中常用的卡通形象和抽象形象形成鲜明的对比。照片主要是真实的景象, 而简笔画往往是现实景象的抽象表现。这可能和老年人的对照片的识别强于简笔画, 老年人的抽象意识逐渐减弱, 而青年人对抽象画的理解强于老年人, 拥有更强的抽象能力。对于老年人来说, 照片是物体的直观展示, 照片中内容更容易被理解, 而简笔画是抽象的体现, 对于老年人来说复杂难懂。

(五) 中老年表情包充满正能量

从动机发展的角度来看, 社会情绪选择理论表明老年人更倾向于情绪加工中的正效应。因此, 老年人剂量的避免消极的刺激, 他们比年轻人拥有更积极乐观的心理暗示。许多研究发现, 中年和老年人喜欢正面的面孔和图片选择。在大量图片中, 老年人会积极选择正能量图像。老年人应对消极情绪的能力下降, 积极情绪阳性者表现出更积极的表征, 对积极的信息加工能力保持正向的偏向, 表现出积极的偏见, 这被称为年龄相关的积极效应。

三、中老年表情包流行的原因

中老年选择使用中老年表情包的原因是由其时代背景决定的。一般意义上的中老年人群体是在20世纪40-60年代诞生的, 宏大而整洁的审美风格已成为这代人的主要审美风格, 这一代人的特殊年龄经验, 使他们对审美主要局限于暮光晨雾、亭、花和叶等秀美的自然风光。同时这代人深受红色文化和改革开放初期流行的影响, 并伴随着信息时代呈爆炸式社会发展速度。中老年群体在使用表情包时仍然基于过去的价值判断来承载自己的思想习惯和情感传递。

中老年人表情包的发展, 年轻人在其中也起了密不可分的作用。首先是表情包的创意制作上, 作为网络空间信息传输的载体, 表达包也需要网络技术支持, 需要现代的IT传播手段, 所以中老年人表情包的制作仍然是年轻的具有网络技术的人群。中老年群体在网络时代拥有时间和更好的经济条件, 是一个重要的消费群体和传播群体。这些年轻人抓住了老年消费群体, 结合现代技术制作的中老年表情包。通过比较研究发现中老年表情包的表达简单, 但是这些中老年表情包却具有明显的早期QQ表情包的特征, 这些特点说明中老年表情包是早期网络时代表情包的重建和转移。例如, 网络红人PAPI酱一组典型的中老年的表情, 把自己的年轻形象载体, 穿着一件红色的夹克, 高饱和度的用, 中老年的表情包是一个经典的老表情包, 在网上广泛流传。PAPI酱年轻的图像与中老年表情包表示匹配, 使中老年表情包用户对表情包的应用正反馈循环模式中产生的, 造成该表情包在网络语言使用群体中的风靡和受追捧。该款表情包就是年轻人为了迎合现今的消费群体, 制作的以中老年表情包为特征的, 广为流传的表达载体。

对于信息的传播来说, 中老年表情包是俗气的代名词, 从而受到年轻人的关注。年轻人拥有一种鄙夷和嘲讽的心态, 年轻人一边在自己的群体中进行使用并吐槽嘲讽该表情包的另类俗气, 但是又基于上述表情包的基础上进行进一步创作更新, 并推动使用。例如当年轻人与长辈和领导通过网络进行交流时, 面对领导、长辈的交流习惯, 出于对权力的畏惧或是对长辈的敬重使用中老年表情包。

中老年表情包的命名并不是创造者或者使用者都是中老年人, 而是对他们的长辈或者另外一个与之差异的群体的嘲讽和鄙夷。年轻人在一个快速的文化交替时期表现出一种怀旧情结是很容易的, 时代的进步也必将引导我们重新审视过去的流行文化, 并进行新的阐释。网络信息时代是在中年时代开始的, 这个时代的父母已经是成年人, 好奇心消失。中老年表情包展现了时代的审美特征, 改革开放初期的早期文化深深扎根于父母的审美世界。由于在推动他们加入网络世界中老年组的智能手机的普及, 但缺乏内在的审美取向和流行文化使他们难以融入世界的年轻人网络, 尽管仍有渴望沟通, 但沟通了两代人之间, 其表情包为例, 不可避免地会有完全的差异情况出现。

中老年表情包在网络中流行, 被广泛使用是一个时代文化的响应, 集聚了现代人的心理特征。中老年表情包具有文化层次的反应, 展现了不同使用者的差异。表情包的使用展现了文化、价值观、生活习惯等各种情景, 其背后是不同群体之间的身份的差异, 其中, 年轻人掌握网络话语霸权, 他们在他们自己的网络世界通过不同表情包的制作与运用, 嘲讽中老年表情的使用者, 现了身份的鉴定和世界观的不认同。