浅析我国包装设计的现状和发展趋势

一、包装设计概念

包装设计学科涉及范围特别广, 各行各业都需要用到包装, 包装设计具有商品性和艺术性。比如:材料、容器等外观的包装, 环保、色彩, 形式等方面的包装。包装不仅表现出产品的特性, 还是一种品牌形象, 它把产品与消费者两者联系起来, 直接或间接的影响着消费者的购买欲望。

二、包装设计的演变过程

随着人类社会的经济变化和发展, 包装有三个阶段的发展经历:

1. 在远古时期

包装行为的产生源于对食物或是物品的保护, 储藏与运输。到农业时期, 产生了商品的等价交换行为, 包装也逐渐开始形成了, 这一时期所采用的包装材料主要是运用动植物的果壳、树叶、皮毛等天然材料, 这一阶段的属于包装的萌芽阶段。

2. 传统包装产生于人类文明从奴隶社会到封建社会期间

在奴隶到封建期间各方面都产生了巨大的变化, 生产力和生产力生活水平不断提高, 更多的商品用于交换, 大量交换的商品采用运输的形式, 人们为了保证产品在运输、搬运和交换过程中完好无损, 便对不同的产品制作相应简单的包装物。例如运用陶瓷材质, 搭配大红的标贴, 所制作成的中国传统的酒的包装, 形成了一种特色。

3. 现代包装

现代包装是工业化社会和市场经济发展的产物, 是西方工业革命后机械化大生产, 是迎合市场, 引导消费, 以对商品的运输、保护、促销等为目的逐步转变为对包装个性化、人性化、绿色环保需求所进行的设计。比如, 最包装设计的首选材料应该是纸质材料;这是因为纸质材料不仅是可再生、价格合理, 而且具有可持续发展性, 符合环保、对环境无污染。此外, 纸具有优良的印刷适应性, 印刷文字、图案清晰, 并且美观、牢固。

三、我国包装设计发展的问题现状

在我国, 随着经济的发展, 社会进程的加快, 使得我国的商品市场欣欣向荣。在这种形势下, 伴随着消费者的理念发展, 商品包装也呈现出了多种多样的独特形式。在我国的包装设计中, 逐渐的出现了两种极端现象, 一方面, 由于缺乏市场意识, 对包装设计的认识不足, 在包装材料, 产品品牌形象营销等方面思想意识还是过于落后, 处在一个原始的状态中, 另一方面, 盲目追求奢华的包装, 过度包装, 一味的追求产品的外在形式, 迎合与吸引消费者的价值取向, 以及包装风格相互模仿, 抄袭。

1. 认知意识不够, 缺乏正确的理念

由于很多企业在品牌发展理念上认知的缺陷, 导致对产品包装设计轻视, 认为包装就是产品的“外套”, 认为只要保护好产品就可以, 但是没有把产品的包装设计理念上升到企业发展战略中, 并加以重视。“轻包装”已经成为中国包装行业的现象之一, 其实这也就是包装的一种落后态势。

2. 人才匮乏和能力不足

我国商品经济相对落后, 尤其是在产品包装设计上, 设计人才严重匮乏, 产品包装没有形成系统有效的运行体系, 整体设计水平无法与世界水平相比。这种能力上的不足, 引发了自我认知信心的缺乏, 千人一面的无个性设计随处可见, “孪生”产品比比皆是。

3. 包装奢华对资源的浪费和环境的污染

优秀的包装设计能够给人们带来便利, 使生活更污方便, 但是在现实生活中, 很多商品过度包装, 呈现出包装越来越奢侈, 高档, 甚至包装比商品还要具有价值的现象。这种现象给消费者带来了沉重的负担, 导致许多不必要的浪费。

四、我国包装设计行业的发展前景

当今社会的发展日新月异, 社会建设在往环境友好型, 环保节约型的理念上逐步发展, 在这种理念下, 和谐、健康、绿色、人文的生活理念成为全社会的共识, 包装设计服务于产品和消费。

1.“人性化”的包装设计

产品的设计发展要不断满足社会的发展和进步, 使新思潮, 新观念要融入到设计中去, 人性化的发展也成为人们生活中必不可少的一部分。产品要实用, 使生活更便捷, 也要人性化, 充分考虑到人的需要, 设计不仅仅是物质生活上的需求, 更是精神上的追求。具有人性化的包装设计再给消费者带来新的感受的同时也促进了消费者对产品的购买欲。做到人性化的设计, 也有利于人与人之间的沟通, 从而也能达到设计者营销的目的。

2.“绿色化”的包装设计

“绿色化”的包装设计作为一种以“人性”“环保”为主的设计理念, 设计出对环境无害的包装, 具有可持续发展的设计意识形态, 减少包装材料的消耗, 回收再利用包装材料, 鉴于这种绿色的设计理念, 所以过分强调外观设计的做法应该被摒弃, 设计师或者生产商品的企业应把创新点放在“道德”“责任”上, 设计师设计更为简洁、持久的造型设计, 在创造生产产品形态的同时, 更需要传达绿色、健康的精神, 这也是审美的一种标准和具有了可持续发展的理念。一方面, 为实现与建设资源节约型社会, 使人与自然和谐相处, 绿色包装可以缓解资源危机和污染防治压力, 使绿色化包装成为设计的新主流。比如说, 用牛皮纸对水果进行包装, 非常环保, 而且无污染, 从而体现了绿色包装的思想。另一方面, 绿色包装设计理念体现精神思想和美学思想。绿色观念向人们传达“关爱环境”“关爱生命”等理念, 引导人们“理性消费”“绿色消费”, 创造更加有利于身心健康的生活方式。

总而言之, 面向全世界的中国包装设计, 必须具有更为可持续化的设计理念做支撑。在我国巨大的商品市场体系里, 企业家运用国际视野、文化的内涵和对社会的高度责任心去赢得高尚的利益, 设计师用行业的责任和对整个社会的道德态度设计出更加优秀的包装产品, 顺应当今社会的发展趋势, 也发扬民族文化的特色。中国的包装设计必须顺应社会经济的客观发展规律和自然发展规律, 使得包装行业健康、可持续发展。

摘要：商品经济活动中, 包装具有十分重要的功能, 在商品的流通中包装也有着举足轻重的地位。包装不仅用来保护产品的安全, 还增加商品的形象美, 提高商品的附加价值。但是, 随着经济高速发展, 各商品企业追逐竞争, 同时使其生产的商品包装更新换代快, 造成了一些包装过度浪费, 生态环境遭到破坏, 包装的发展背离了现实生活的轨道。基于此, 探究现代包装设计的发展趋势, 对于把握消费者的消费行为, 提高商品的形象品质, 以及对生态环境的保护, 促进人与自然和谐发展, 有着深刻的意义。

关键词：包装设计,人性化,环保意识

参考文献

[1] 陈希.包装设计 (第二版) [M].北京:高等教育出版社, 2008:88-90.

[2] 王受之.世界现代设计史[M].北京:中国青年出版社, 2002:123-125.