旅游纪念品指的是消费者在旅游期间购买的独具当地民族特点、区域特色且具备一定纪念价值的工艺品。随着人们生活质量的不断提升, 对旅游的内涵和质量提出了越来越高的要求, 旅游纪念品消费也越来越注重文化性和创造性。然而, 目前市场上现有的大多数旅游纪念品的价值均比较欠缺, 根本无法充分体现出当地甚至国家的文化特色, 因此, 如何确保旅游纪念品设计的创造性和文化性, 这是一个值得我们思考的问题。
众所周知, 世界上没有完全相同的东西的, 事物均具有其自己的独特性和唯一性。每个地区的文化特色均是各不相同的, 每个地区的文化均具备各自的特色, 不同旅游纪念品生产人的文化观念以及不同产品的生产工艺等均存在一定的差异, 这就注定了旅游纪念品的独特性与唯一性[1]。在设计旅游纪念品时, 应将该地区的特色融入产品设计中。优秀的产品不仅可以将工艺的精湛性充分地展现出来, 而且可以有效的反映出产品材料的自然之美。除了应在产品自身上体现出当地的区域文化性, 还应在产品的包装上融入文化性。在设计旅游纪念品包装时, 应充分考虑到产品的内在特性, 如艺术品位、区域特色以及民族特色等, 实现旅游纪念品内在与包装的完美吻合。
在设计旅游纪念品时应结合不同游客的需要来进行多层次的设计, 所设计的旅游纪念品不仅应保证种类的多样性, 而且还应保证产品的美观性, 应依据不同性别、年龄和文化程度消费者的消费需要及审美观来设计旅游纪念品, 应将产品分为低、中、高三个层次, 以满足各种消费群体的需求。每个层次的旅游纪念品除了必须具备产品的基本特点外, 还必须具备独特的个性特点。
在设计低档旅游纪念品时, 应充分体现出物美价廉的特征, 所设计的产品必须便于携带, 且具备实用性;在设计中档旅游纪念品时应充分考虑到情感, 情感极易因外界因素而受到影响, 具有一定的不稳定性和冲动性, 由于大部分游客对于旅游商品的购买较为仓促且随意, 所以, 在设计中档旅游纪念品应强调个性化;在设计高档旅游纪念品时应充分考虑到历史文化性, 譬如, 在设计古董文物的仿制品时, 应将当地的历史文化充分融入产品的生产工艺、材料和品牌营销等各方面, 同时, 其包装设计也应与产品本身相对应[2]。
绿色设计又名生态设计, 其是指在产品设计环节融入环境污染防治策略, 在产品设计中始终秉承环保理念。在设计旅游纪念品时应充分利用当地旅游景区的环境资源, 然而, 当前在设计旅游纪念品的过程中, 普遍存在着取材过多、耗材过量的情况, 因此, 未来在设计旅游纪念品时, 不仅应充分体现出当地的生态特点, 同时还应融入人文关怀理念。在设计旅游纪念品包装、外观、色彩以及产品材料选取等方面, 应充分体现出当地的环境生态特征, 而且还应将人文关怀理念融入旅游纪念品设计的各个环节, 以促使游客自主保护当地旅游景区的自然生态环境。
由于人们的精神生活和物质生活均得到了显著的提升, 所以, 越来越注重对产品的用户体验。实用、美观、能够与消费者进行情感交流的产品已逐渐成为消费者的首选。情感化设计应充分体现出实用性、便捷性、美观性以及区域特色, 所以, 在开展旅游纪念品情感化设计时, 应充分考虑到消费者的审美需要、充分体现出产品的实用性、便捷性和个性特点, 而且必须与社会伦理道德相符。
现代旅游纪念品非常注重人与产品之间的交互, 这已成为当下旅游纪念品设计的一个发展趋势。现代旅游纪念品应从多层面实现人与产品的交互, 如听觉交互、触觉交互、视觉交互等。旅游纪念品可以利用机械动作、听、看、温度等方式与消费者进行交互, 而消费者则可以利用光线、声音以及接触等方式与旅游纪念品进行交互, 目前最具代表性的一类交互型旅游纪念品就是电子宠物[3]。
通常来说, 智能化的产品更能引起消费者的关注, 因此, 借助科技创意来对旅游纪念品进行设计必将成为未来的一个发展趋势, 在设计旅游纪念品时应将新创意、新科技与传统材料充分整合起来, 这样, 所设计出来的旅游纪念品不仅能够充分体现出古朴的传统韵味, 而且也能充分反映出时下的科技特点。
时尚指的是在某段时间内由少部分人率先进行实验, 并在未来受到广大群众推崇的一种生活模式。换言之, 时尚其实就是“推崇”与“时间”的整合。以都江堰的旅游纪念品为例, 目前都江堰以青城山道教文化为主题的旅游纪念品主要有服饰、画册以及DVD等;而以水文化为主题的旅游纪念品主要有李冰治水纪念章、DVD以及画册等。那些产品均具有独特的文化内涵, 然而, 其时尚气息较为欠缺, 无法引起消费者的关注。所以, 在设计那些旅游纪念品时, 可考虑融入时下的一些时尚元素, 以当下的流行元素为设计主线, 设计出兼具时尚特色和当地文化特色的旅游纪念品。
事实上, 消费者对旅游纪念品的选购就是对一种文化检验的选购。在设计旅游纪念品时, 除了必须考虑到民族特色、历史传承性、阶段性、国度特色以及区域特色等文化特点外, 还必须在设计中融入创造性理念, 注重旅游纪念品的绿色设计、交互性设计、情感化设计、时尚设计以及科技创意设计, 开发出独具文化性和创造性的旅游纪念品, 这样可以吸引更多的消费者, 增强旅游纪念品的竞争力, 促进旅游事业的更快、更好发展, 为继承和弘扬我国旅游文化奠定基础。
摘要：设计属于一种人类实践活动, 是人类改造社会的一种重要手段, 也是反映一个国家发展水平的重要指标。随着社会经济的快速发展, 人们的生活水平也得到了显著的提升, 人们也越来越注重精神享受消费, 与此同时, 国内的旅游产业也得到了快速的发展, 旅游纪念品也逐渐成为旅游产业发展中的一项重要内容。本文对旅游纪念品设计的文化性和创造性进行了探讨, 可供参考。
关键词：旅游纪念品,文化性,创造性
[1] 严婷婷.浅谈旅游纪念品设计的文化性和创造性[J].美术大观, 2016 (12) .
[2] 杨茗然.“行走”的艺术--浅谈旅游纪念品设计的文化性与创新性[J].新材料新装饰, 2013 (7) .
[3] 王涛, 郭爱华.浅析鞍山旅游纪念品设计与文化创意产业发展[J].品牌研究, 2015 (9) .
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