知识经济时代中国广告为谁而设计
摘 要：广告作为一种商业话语在我国迅速发展的过程中，也在快速、广泛的传播着知识经济时代赋予它的文化资本。这种文化资本以大众文化的形式以其巨大的同化力量潜移默化的影响和改变着我国大众的生活方式、意识形态。在全球化背景下，中国广告作为感知与谋划新事物的先锋，如何把握“商人”与“大众”、“国际化”与“本土化”的平衡点，是其健康快速发展必须面对的问题，也是本文讨论的主要内容。
关键词：知识经济;广告;大众文化
本文所要讨论的中国广告为谁而设计的问题就是在这样的语境中进行的，因此在讨论之前，先阐明两个基本概念：一是“知识经济”，所谓知识经济，是伴随着信息时代而产生的不同于工业经济的经济形态，这种经济的主要资源不再是自然物质，而是人的知识和智慧。在知识经济中，生产、流通、分配和消费大都是以“非物质”形式的信息为主的。这种全球化的发展趋势正在迅速改变人们的生产方式、思维方式和生活方式，成为整个文化发展的时代语境，催生了新的文化形态——“大众文化”。所谓“大众文化”，就是在市场经济社会中，由文化工业生产、大众传媒传播、文化市场销售的，以都市大众为主要消费对象、体现大众生活方式、话语形式和价值追求的工业文化产品。“大众文化”是为市场经济服务的文化形态，是包括广告设计在内的一切现代商业设计植根的土壤。
虽然知识经济与大众文化在我国的发展历史还很短，但其迅猛的发展势头和深刻的影响已经显露无疑。在知识经济时代的大众文化这个富饶的土壤中生长的广告，已经成为人们生活中的一部分，形形色色的广告不仅表达了商业供求信息，更以无孔不入之势侵袭并改变着人们的生活方式，参与建构着人们的消费主义意识形态。
一、广告为“商人”还是为“大众”而设计?
美国广告主协会将广告定义为“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。”也就是说，广告作为一种商业话语，必定要为“商人”赢得利益，但要达到这个目的，又必然要完成另一个任务——为广告受众提供一个他们乐意接受的世界，从而转化为实际行动。这两方面在某种程度上是相互统一的，广告能够赢得的受众越多，商家赢得的利益也就越多。
全面进入市场经济社会之后，中国市场的需求结构发生了极大的变化，卖方市场转向买方市场，中国城市经济特征开始向知识经济时代转化，大众文化的各种特点也显现出来。有了大众文化，包括广告在内的各种商业设计便可以借助其符号化过程中所承载的各种符号意蕴和文化信息“以满足大众之需为名，行控制社会文化消费之实”。由于目前知识经济与大众文化在我国还远未成熟，各种相关管理、监督机制还不健全，人们对此社会大背景的认识还不够全面，不少意识到文化产业具有巨大收益的经营者很容易借符合大众口味的表象，不顾设计本身的审美质量，一味刺激大众的文化消费。而这种文化消费本身所具有的意识形态的塑造作用以其强大的同化力量影响和改变着“大众文化”，从而循环刺激消费，经营者便可以从中获取更多的经济利益。也就是说，在知识经济时代，满足“大众”文化需求的广告其实更容易单向的将仿真式的“类像”文化灌输给大众，其本身仅仅是“向”大众设计而并非“为”大众而作，而实质上仍是为“商人”赢得利益的。如果这样的设计没有设计师自身的素养来保证其对大众在精神需求和文化消费方面的积极引导，就容易单纯刺激享乐主义的发展从而膨胀大众文化的消极影响。
这里并不是要批判广告为商人赢得利益，因为广告作为知识经济时代的重要符号，完成其意义功能是必不可少的，只是在现阶段针对我国的广告行业现状而提出的目前所面临的问题。因为广告在通过各种媒介传递给大众时，并不像普通商品那样被物化的消费掉，而是继续渗透并积淀于他们的日常生活中，产生更为持久的影响，这不仅会对大众自身产生驱动作用，而且会对制约和支配着大众的生活“文化工业”产生塑造作用。在“均质化”现象严重的今天，各种产品借助广告赋予其更多的文化附加价值来参与竞争，而在我国尚未完成工业化进程就必须面对大众文化所带来的各种影响的情况下，难免不少企业以及广告从业者为了获得轰动效应而不择手段，甚至通过一些低级趣味、软色情来刺激民众的欲望，这种广告所宣扬的价值观念对社会的不良影响是不容忽视的。
而实际上，要寻求广告在技术与艺术、实用与审美之间的平衡，将“商人”作为“大众”中的一部分来考虑，从社会利益作为出发点来考虑可以说是一种较为可行的思路。近几年来，不少国际企业已经在社会责任营销领域积极探索并成功打造了其企业公民的形象，他们通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者乃至社会公众对其品牌更广博的认同。能源领域的国际巨头壳牌公司启动了全球推广活动，处处体现壳牌关注周围环境、支持环保的企业文化，其广告短片通过充满人情味的温馨故事来提升其亲和力，和网络、平面广告相结合共同为企业成功卸下“环境杀手”的帽子、塑造了富有社会责任感的企业形象。广东移动发起的“感谢广东”行动，该活动引起了业内认同和社会的广泛关注，在其自身发展壮大的同时也有助于营造和谐的文化氛围，树立良好的社会风尚。如此，该类广告在真正为服务“大众”而努力的过程中，也树立了“商人(企业)”的良好形象，扩大其品牌影响力，并赢得经济利益。
在知识经济时代，我国广告在不断发展的过程中，面对“商人”与“大众”的两面夹击，需要充分发挥广告从业人员的创意智慧，利用两者存在于多个方面的具有一致性的根本利益，将广告与文化的意义领域相联，创造出既有经济内涵又有积极文化价值的商业设计作品(这里指广告)。
二、中国广告的价值取向
在知识经济时代全球化背景下，全球信息网络化趋势加速了全人类在文化上的趋同性，大众文化已经成为中国文化与格局中的重要部分。在大众文化的商业生产中，附加在各类产品之上的“文化资本”大量输出，“文化工业”实际上并非仅仅满足消费者的心理需求而已，而是制约和控制了人们的生活方式——人们的服饰、发型、饮食、休闲方式甚至价值观都不由自主地被各类传媒和广告引导着。
虽说广告在推进市场的快速进展、拉动经济发展方面功不可没，但我们也看到，很多广告所宣传的生活方式、意识形态明显来自于发达国家，我们自己设计的广告却主动顺应了发达国家的文化价值观、服从于他们的话语支配，促使这些国家的“文化殖民主义”在我国的浸渍和蔓延，这一点也是不容忽视的。
不少有识之士也早已发觉了这个问题，“中国特色”、“传统文化”在各个领域都是很热门的话题，在这个过程中，也有不少运用典型的中国传统元素表现的广告作品诞生。具有“民族特色”的作品很容易赢得西方人士的赞许，但是，在中国广告设计努力向“国际化”进军、争取在国际性竞赛和展览中获得好评的时候，我们也可以发现，在国内为企业赢利的广告不一定能在国外获奖，获国际大奖的广告未必能在国内引起较高的关注度。原因就在于当今所谓的“国际化”、“全球化”并不代表全世界的认可或全人类的评判，只是西方强势文化操控下的一种主观的审视。也正是因为今天主宰艺术设计标准的是西方文化思想，中国的设计者们才会被“国际化”与“本土化”的冲突所困惑。而实际上，具有较高水准的歌剧未必能被西方人士称赞，但即便业余出演的中国戏曲也可能令他们激动不已，“西方设计界很可能对于所谓的民族性的关注仅仅是出于一种猎奇的心理，而并非艺术上更不是学术上的标准。”
但在尚未完成工业化进程却不得不应付大众文化、知识经济飞速发展带来的巨变的情况下，我国设计界普遍存在的急功近利的浮躁心态尤显突出，具有典型大众文化特征的广告设计在这一方面的表现尤为典型。在不少广告作品中，从各种图形符号到表现风格到策略策划都有很明显的流于形式的模仿痕迹，要么鼓吹西方时尚，要么堆砌“中国元素”，在跟了流行风之后仍无法与消费者有效沟通。究其原因，仍然和虚伪的“国际化”大趋势有关，大众文化表面显现的丰富多彩暂时掩盖了这个时代大众的精神空虚，但并未给其带来心理上真正的幸福。很多商业广告所引导的西方霸权语境下的时尚，使得大众购买了相应商品之后所获得了短暂的满足，但这只是一种极其脆弱的自我假设，很快便被新一轮的时尚摧毁，再度陷入迷茫。
如今，中国广告行业快速发展但远未成熟，在全球化背景下，“国际化”与“本土化”的冲突仍然是尚未解决的问题。要真正走出虚伪的“国际化”怪圈，还有待广大广告人的共同努力，在这里只是强调“我们对于民族认同的强调，是为了在国际设计的话语场中形成一种多元文化互补的局面，而并非是为了用民族国家的话语取代西方标准而设立的新式的一元霸权”。在此基础上，我们应该用尽量平和的心态拨开表面化的民族文化，深入到中国人的文化心理积淀中探索可以引起本土大众共鸣的因素。
结语
知识经济时代的消费者购买的不再只是产品本身，更重要的是包含其中的意义、经验和自我意识，将这些信息赋予产品之上的正是作为一种集价值创造和产品传播于一身的传播形式——广告。成功的广告总是向我们揭示出目标人群的想象结构，从这个意义上讲，广告是一本特定民族在特定历史时期的打开了的心理学读本。在文化成为一种产业的今天，中国广告业在高速增长的同时，还需肩负起推进消费健康发展、建构合理的社会关系的重任。知识经济的到来、大众文化的发展又给广告人带来了前所未有的机遇和挑战，唯有在深入研究本民族文化的基础上，积极的与“西方”和本土“大众”对话，中国广告业才能在不断的实践和探索中继续快速健康的发展。
参考文献
[1]滕守尧，聂振斌.知识经济时代的美学与设计.南京：南京出版社，2006 第163页
[2]滕守尧，聂振斌.知识经济时代的美学与设计.南京：南京出版社，2006 第193页
[3]祝帅.陈氏设计的得与失——对陈绍华设计的认同与焦虑.美术观察，2004(5) 第31页
[4]李思屈.东方智慧与符号消费——DIMT模式中的日本茶饮料广告.杭州：浙江大学出版社，2003 第97页
[5]陶兴琳.中国当代艺术的国际化溶入与未来走向.艺术百家，2006(5)
作者：马娜娜
〔关键词〕 广告设计;构成理论;应
用;概念
〔
〔文献标识码〕 A
〔
18—0074—01
现代商业竞争的愈演愈烈促进各大商家在商品广告与宣传上狠下工夫，从多年的商战经验中也可以看到广告的巨大作用。而广告设计也作为一门专业课程面向社会进行招生，这也让越来越多的人熟悉了广告，了解了广告设计。如何做好广告设计，让学生们掌握广告设计的方法与技巧已经成为广告设计人重点解决的课题。本文主要从构成理论出发，重点探讨平面、色彩以及立体构成在现代广告设计中的应用。
一、构成理论的概念
所谓构成理论是指将各类设计元素按照设计者的不同设计理念进行恰当的组合与搭配，运用色彩、构图等彰显出设计作品的独特风格。在现代广告设计领域中，构成理论已经被运用得相当成熟，主要体现在色彩的构成应用、平面的构成应用以及立体空间的构成应用等方面。良好的平面、色彩与空间构成是完成一幅广告设计作品的关键所在，色彩构成可以让作品通过颜色的合理搭配、颜色对比、颜色的适当变换让作品更富有美感与质感，任何一幅广告设计作品都离不开颜色构成理论的准确应用与恰当表现。在构成理论中还讲求物体平面与空间的最佳构成，通过视觉肌理与触觉肌理让作品体现逻辑思维与理性思维，使作品呈现独特的视觉效应。此外，空间的立体构成也是广告设计中比较重要的构成理论，立体构成理论指出：要以点、线、面构成的空间带来全新的视觉体验，让实体占有和限制空间，与作品外的空间融为一体，让设计与自然得到完美的结合，也是艺术作品的点睛之处。优秀的广告设计作品离不开色彩、平面以及立体三者的构成与结合，只有将三种构成理论恰如其分地应用起来，才能够让广告设计作品大放异彩。
二、构成理论在广告设计中的应用
1.平面构成。在平面广告设计中平面构成应用较为广泛。平面构成在广告设计中的应用主要体现在点、线、面的构建上。点是作品欣赏者视觉的焦点，可以集中欣赏者的注意力，为作品“提神”。在广告设计当中，设计者常常运用各类不同的点去构建不同的视觉效应。线同样也能够构成不同的视觉效果，如曲线能给人温柔、婉转的感觉，直线能增显大方、利落的性格，折线能够体现出一定的波动效果等等。广告设计作品中的很多实体也都是用线去进行构成，如树枝、绳子等等。而面包含的构成元素更为广泛，囊括了点与线后构成了平面，在平面的构成理论中主张运用不同的图形，包括规则图形如长方形、正方形、圆形、弧形、扇形等等构成不同的作品。在实际的广告设计创造中，常常用圆形表达圆润之美，用方形展现刚正之风，用弧形表达速度美。点、线、面的穿插组合共同构成了赋予情感的广告艺术作品。
2.色彩构成。色彩构成在广告设计中的应用主要通过色彩的明暗度对比、搭配以及色调进行作品的构建与设计。在色彩构成应用中，我们常用暖色系，如橙色、红色等表达温暖、热烈的感觉;用黑色、白色等表达冰冷、严肃的感觉。例如，在化妆品类广告中常用白色表达健康、美丽;在体育用品的广告设计中常常用蓝色、黑色、绿色等代表力量与活力。在色彩的构成应用中除了注意色彩调配中表达的不同风格与情感外，还要注意民族、地域文化的融入，例如西方国家喜欢用白色的婚礼礼服，用白色布置婚礼现场，而中国喜欢用鲜艳的红色礼服，用红色系的颜色去布置婚礼现场。在色彩的构成应用中一定要注意色彩的明度、纯度和色相属性，根据不同的作品需要进行色彩搭配，更鲜明地体现设计者要表达的情感以及突出作品的特点。
3.立体构成。除了色彩构成与平面构成外，立体空间构成在广告设计中的应用也相当广泛。立体构成在广告设计中的具体应用主要包括户外广告、包装广告等。在广告设计的立体构成应用当中，要擅于运用各种材料的特点进行旋转、折叠、造型，让作品呈现空间立体感，甚至带有艺术夸张色彩去突出想要宣传的广告实体。如，各类户外广告中，擅于运用立体造型进行广告牌设计，例如高速路段上的广告牌可以让各个方向的行人都能够看到广告内容，三维立体感非常突出。立体空间构成在广告设计中要想得到良好的应用需要多种元素的相互配合，如材质、灯光、自然环境的搭配等，都要考虑进去。
编辑：郭裕嘉
作者：童昕
摘 要
目的：探讨基于心流理论的互动网络广告设计方法。方法：研究心流理论的基本概念、特征等基本情况，分析常用的广告设计原则与方法，最后基于心流理论提出新的互动网络广告设计方法。结论：基于心流理论是可以提出新的互动网络广告设计方法的，此类广告设计可以创造良好的宣传效果，带来巨大的社会效益。
【关键词】心流理论;互动网络广告设计;方法
心流理论中的“心流”指的是一个人可以將个人精神力在一段时间内完全投注在某种活动上所产生的全神贯注的感觉，当机体产生“心流”时往往会伴随着精神的高度集中与高度的兴奋以及内心的充实感。总之心流对人类的行为具有支配和维持作用。
1 心流理论
心流理论从总体上来说被用来描述个体在一段时间内的最佳化的心灵精神经验。基于此，心流理论中的心流体验被定义为个体在进行活动时如果集中注意力完全投入到当时的情境当中，即拥有了个体心流体会。“心流”指的是一个人可以将个人精神力在一段时间内完全投注在某种活动上所产生的全神贯注的感觉。心流理论模型中最重要的就是个体挑战状态和个人技能的关系，心流状态最可能发生的区域就是只有当挑战和技能都处于高水平时，主体和活动的相互影响都达最大值时。
1.1 个体处于心流体验的特征
(1)思维活跃，主动倾向于去从事某种活动。
(2)注意力集中，主动专注于正在从事的活动。
(3)个体对所从事的活动有及清晰的活动目标。
(4)个体倾向于活动可以立即回馈工作成果。
(5)对所从事的活动有极强的主控感和控制欲。
(6)个体在从事活动时本身精神上的疲劳与忧虑感消失。
(7)个体主观的时间感发生改变，例如个体可以在一定体力下长时间从事某种活动而感觉不到时间的流失与机体的疲劳感。
1.2 从事一下活动可以很快使得一个群体处于心流体验的共同状态
(1)群体进行关于有创意空间排列的工作，如布置某项活动的会场。
(2)群体进行游戏场的设计工作，如幼儿一起玩游戏。
(3)群体处于平行而有组织聚焦状态，如某个公司在面临重大项目时。
(4)群体的目标处于聚焦状态，如2008年我国人民在举办奥运会时的团结一致。
(5)群体处于对现存某项工作的改善状态时。
2 互动网络广告设计
随着人类进入21世纪以来，广告设计已经成为一种基于计算机平面设计技术应用的基础上的一种技术性很强的职业，随着我国经济的快速发展，从事广告设计的人也会越来越多，是一种极具发展前景的职业。广告设计人的广告设计工作是对可以用广告形式表现出来的图象、文字、色彩、版面、图形等广告元素，在计算机上进行加工处理，最后结合广告媒体的使用特征，通过广告的形式表达出来。它的主要目的是广而告之，达到和强的视觉效果，获得某一群体的心理认同。广告设计工作最重要的因素是创意与处理技术。广告设计人设计出的广告设计要到达广而告之的目的必须将广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成合理的组织排列，以吸引大众的眼球，获得大众的心理认同。
互动网络广告设计是基于实时互动视频视频、动画、声音等多种新媒体的形式而创作出的广告设计，这类广告设计具有受众群体年轻、网络知识丰富、思维清晰等特点，这类广告可以实现实时超级链接、人群动态交互、多维度、非线性的广告效果，是当代最重要的广告形式。随着信息时代步伐的加快，社会大众接触到的新型媒体越来越多，基于视频传播的互动网络广告设计已经被人们所熟知，根据人类的认知理论，熟悉的东西最容易忽略，所以当前的互动网络广告设计目标实现的效果并不理想，基于心流理论的互动网络广告设计有助于达到基于用户体验情感的广告设计目标，能让用户获得更多更好的感官体验和情感体佳的设计效果，是新时代所有广告设计人所应该追寻的目标。
3 基于心流理论的互动网络广告设计方法
互动网络广告设计人要想达到广告广而告之的目标，必须基于心流理论从事日常的广告设计活动，具体方法有：
(1)广告设计人应该设定更加清晰地广告设计目标，心流理论强调心流体验，即机体全身心投入的体验，基于此，广告设计人在制作广告时，应该首先明确所设计的广告的受众人群，揣测此类人群对广告中所提到的产品的心理反应，这就要求广告设计人在日常生活中有敏锐的洞察力，善于发现身边人群的细微心理反应。如广告设计人要时刻关注大众对明星的心理反应，使用受欢迎的明星作为广告视频的主人公，演绎一段民众所喜闻乐见的短小故事，获得民众心理的主观认同，使民众处于心流体验的状态。
(2)广告设计人应该综合多方互动形式，将这些互动形式投入到广告宣传的渠道中去，现在被民众所熟知的互动形式有社交网络：如QQ，百度知道等，社交平台：如微信，微博，知乎，豆瓣等，及视频播放器：如优酷，爱奇艺等，广告设计人可将设计出的广告不仅仅投放到单一的电视、广播媒体上，应该将这些广告投放到受众面越来越大的互联网络平台上。但是不可不分时间的人以投放，要在大众午餐时间投放食物广告，在大众休息时间投放娱乐用品广告，可以给对民众检索的关键词投放与检索词有关的广告。
(3)广告设计人要在广告投放出去的24小时后获得民众的广告反馈，征集民众意见，用于下一个相似广告的设计中去，如大众在互联网上观看电视剧类节目时喜欢开启弹幕功能，广告设计人在投放广告时也可以开启类似弹幕功能的工具，让民众投入到广告宣传的工作中去，如炫迈口香糖广告请到李易峰做形象代言人，广告设计人可以使用弹幕功能推出几个和李易峰齐名的艺人供民众选择，得票最高的候选人将用于下一次炫迈口香糖的广告设计中。广告设计人也可用弹幕功能征集民众最喜欢的广告设计场景及故事情节的工作。
4 结束语
基于心流理论是可以提出新的互动网络广告设计方法的，此类广告设计可以创造良好的宣传效果，带来巨大的社会效益，是广告设计人共同的努力方向。
参考文献
[1]彭琼.心流理论指导下的互动网络广告设计研究[J].包装工程，2014(02)：122-125+130.
[2]吴哲惠.基于心流理论的移动社交网络设计研究[J].湖南大学校刊，2014(12)：15-16.
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[4]王婧.网络广告的互动性研究[J].广东工业大学校刊，2013.
作者简介
张小兵(1981-)，江苏省泰兴市人。学士学位。现为江苏经贸职业技术学院讲师。研究方向为传播学。
作者单位
江苏经贸职业技术学院 江苏省南京市 211168
作者：张小兵
平面设计理论
广告创意流程
有关广告创意流程的研究，不同的专家有不同的看法，发明头脑风暴法的奥斯本博士把创意过程分成七个阶段：
1、定向，强调某个问题。
2、准备，收集有关材料。
3、分析，把有关材料分类。
4、观念，用观念来进行各种各样的组合。
5、沉思，松弛促使启迪。
6、结合，把各部分结合在一起。
7、估价，判断所得到的思想成果。美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·杨也对广告创意做过深入的研究，提出自己的创意流程模式：
1、收集资料，如蜂之采蜜，搜集各方面有关资料。
2、品味资料，在脑中对搜集的资料反复咀嚼，带着一种问题意识。
3、孵化资料，在目标要求下，怎样去传达商品信息，对脑中事物进行综合重组排列。
4、创意诞生，灵光突现，创意产生。
5、付诸实用，创意最后定形，发展及付诸实用。最有趣的莫过于加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利物，他把创造与生殖过程相类比，提出“七阶段”模式：
1、恋爱与情欲，指对真理、创意追求的强烈愿望与热情。
2、受胎，指发现和提出问题，确立问题，资料准备。
3、怀孕，开始孕育新思想。开始他自己可能没注意到。
4、痛苦的产前阵痛，这种独特的“答案临近感”只有真正的创造者才能体会到。
5、分娩，使人愉快和满足的新思想诞生。
6、查看和检验，像检查新生婴儿一样，使新观念受到逻辑和实验的验证。
7、生活，新观念受到考验并证明了自己的生命力后，便开始独立生存，有可能被接受。
广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。创造性思维过程并不像机械运动过程那样，可以截然划分成几个阶段。本人认为英国心理学家约瑟夫·华莱士(Joseph Wallas)把创造过程划分成：准备、沉思、启迪和求证四阶段，更能准确地描述广告创意思维发展过程的一般规律，不过，有一个前提，那就是明确自己的广告目的。其实上面介绍的三种有代表性的观点，只是流程阶段划分上的粗细之分、繁简之别，在创意思维的整体发展过程的认识上是基本一致的。
一、明确广告目的
我们都知道广告(非公益类)的最终目的是为了增进销量、带来利润。就单个的广告来说，其任务可能是树立形象、改变认知、突出卖点、强调品质、凸显附加值、打击竞争对手等等。所以，我们在进行广告创意前和创造过程中，都必须明确地知道本次广告的目的。
二、准备阶段
准备阶段的中心工作就是为广告创意建立所需的信息情报，包括市场、产品、消费者、竞争对手、广告等。这阶段主要工作有两大方面：一是收集和整理信息、事实和材料。即使是广告大师李奥·贝纳也自认为，其创意的秘诀就在他的文件夹和资料剪贴簿内。二是分析研究，对消费对象、产品、竞争品牌和竞争广告等进行研究，通过探索发现问题，寻找创意切入点。詹姆斯·韦伯·杨曾提到他的一个肥皂广告的创意经历，起初找不到肥皂特性，3lian.com.但经过一项肥皂与皮肤、头发的相关研究，得到厚厚的一本资料。在这本资料里得到广告创意达五年之久，在五年中这些创意使肥皂销售增长十倍之多。
准备工作主要是对与创意直接相关的信息资料的收集和研究，它是进一步进行创造思维活动的基础，信息收集和研究的状况直接关系到以后创意的结果和品质。
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三、酝酿阶段
“沉思”其实就是创意处在酝酿状态的具体表现，但创意酝酿状态并非“沉思”所能涵盖。用“酝酿阶段”代替“沉思”会更容易理解接受，也更为准确反映这一阶段特征。沉思就是进入一种深度的思考探索精神状态。在问题的引导下，人们脑袋里对各种思维材料、形象、片言只语、记忆片断、抽象概念、声音节奏等进行不断排列、连接、组合、重构，按一种人们很少意识到的方式进行内在的加工组织。
在创意酝酿阶段，有时在创作者暂时离开了他困扰的问题，把注意转移到别的地方，比如散步、淋浴、听音乐等等。这里讲的转移不是扔掉，而是一种轻松的腾挪，带着淡淡的问题意识去放松，撇开原先思考的定势限制。1983年日本一家研究所对821名日本发明家产生灵感的地点进行调查，结果产生灵感的地点在户外最高，其次在家中，第三才是在工作环境中。各地点排序如下：
1、枕上：52%;
2、步行中：46%;
3、乘车中：45%;
4、家中桌旁：32%;
5、茶馆：31%;
6、办公桌前：21%;
7、资料室：21%;
8、浴室：18%;
9、厕所：11%;
10、会议室：7%。由上可见，广告创意人员在创意酝酿阶段，掌握好调剂张弛的艺术也是很重要的。
四、启迪阶段
启迪阶段指的是人们通过上述阶段酝酿成熟后，豁然开朗，进入解决问题，即产生、形成广告创意的阶段。进入这一阶段的重要标志是创意灵感的不期而至，有时只是一个闪念，有时是一种突然产生的直觉，或者是一种感觉，一种处于“预感”和“解决”之间的感觉，有时是一种持续不断的努力结果。
灵感有暂时性、瞬间性和稍纵即逝的特点。当灵感一出现时，就要及时捕捉住，记录下来。有时情绪高涨，灵感如泉水般不断涌现，不断产生新想法，不断对前面想法进行修正，逐渐发展成创意雏形。
如何才能有效捕捉住灵感，并不断发展完善它?这主要取决于创意者自身的素质。广告创意灵感是在广告创意过程中由于思想高度集中，情绪高涨，思虑成熟而突发的创造能力，是创作欲望、创作经验、创作技巧和诱发情景的综合产物。灵感不会降临到没有创作意识及创作准备的人中，创作欲望强烈的人，他的捕捉灵感能力更敏锐，只有具备良好创意素质、丰富创意经验和娴熟创意技能的人，才能把那瞬间性的灵感火花点燃成燎原的创意之火。反之，缺乏以上基本条件的人就常常会对灵感视而不见，失之交臂，即使抓住了，也无法使偶然碰到的稍纵即逝的灵感触动，演变成有价值的广告创意。
五、验证阶段
验证阶段就是检验论证、发展完善广告创意的阶段。前一阶段由创意灵感生成的创意雏形虽然隐隐约约闪露着智慧光芒，但也往往带有一些不尽合理的成分。这些创意雏形是否可行仍有待验证推敲和进一步发展完善。
验证阶段主要工作就是对上述阶段得到的这些初具轮廓的、粗糙的创意新想法，运用理论知识、思维逻辑、理性客观心态来检验论证其合理性和严密性，应用观察、实验等方法检查证明其实践上的可行性，并在验证基础上对创意加以修改、发展、完善，直至形成较成熟的创意构想。所谓创意构想，就是把创意形象化的构思用文字、图片、视频或其他符号表现出来，使之能与别人交流。
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在检查验证、发展完善广告创意时，常常可采用将创意交给专家、同事、对象公众进行评价、征求修改意见。经集思广益，反复评估、推敲、修改，然后确定创意构想。大卫·奥格威的经典创意——“这辆新型劳斯莱斯时速 60英里时，最大闹声是来自电钟”就是在写下26个不同标题后，请6位同仁评审后选出的
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积极的、健康的、温暖的等(如红色);
一、同一性
和谐的、温情的、任性的等(如橙色);
二、差异性
明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);三，民族性
成长的、和平的、清新的等(如绿色);
四、有效性
诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);
高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);
平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。
图片与文字如何搭配得漂亮，往往也是设计师的一个很大的挑战，设计不好会造成风格矛盾、细节冲突，对比错误 最好是图片放在这里，文字放在那里，关键是让每一个元素都简单清晰 协调、对比、风格一致
视觉引导, 从位置来说，呈现由上至下的引导;从字体尺寸来说，是由大至小的引导;从字体样式来说，是由粗至细的引导;从颜色明暗来说，是由暗到亮的引导
出血线：最后印刷物要通过裁切刀，裁切成标准的尺寸。但是，裁切时会有误差，不会完全与印刷物的边界对齐。出血线的作用，是标注出安全的范围，使裁纸刀不会裁切到不应该裁切的内容，一般出血线与印刷物尺寸线之间设置为3毫米，也可以留出来5毫米，有内出血线与外出血线之分
10条技巧让你的作品更成功：1 分离图像2 阴影制作阴影的方法。其实只需要复制你需要添加阴影的元素。并把复制层调成全黑的。或者是深灰。再稍微执行下高斯模糊。然后根据具体情况更改它的大小。倾斜角度。和位置。3 比例4 使用纹理能让你的图像混合的更自然，记住，如果你没有一个合适的背景来衬托手头上的画面元素。那就找一个与之匹配的纹理 5 挑选素材尽量不去使用模糊的素材。 6 色彩混合并不是每一张图片都能适合你的背景。纹理。或者别的图像。这样的时候我们就需要进行色彩的混合。诸如PS中的照片滤镜和渐变映射这样的工具。就是用来提升或者削弱图像中的颜色用的。只会使图像很和谐的与其他图像融合在一起。这对一幅成功的作品来说尤其重要。7 强调焦点 创作一幅作品的时候。总有一个区域是画面的焦点。你希望能即刻间就抓住观赏者的眼睛。8 组合多个图像9 C4D10 激发素材潜力
一、单项选择(第1题～第160题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题0.5分，满分80分。) 1. 有关“兢兢业业、吃苦耐劳”的职业道德规范方面，( A )是错误的。
A、严格按照正常的作息时间开展工作，只做自己份内的工作B、能够脚踏实地、埋头苦干、任劳任怨
C、不计较个人得失，具有吃苦耐劳、脚踏实地的精神D、不仅要在理论上有一定的造诣，还要具有实干精神 2. 计算机程序设计员要严格按照工作程序及相关文档的规范开展工作，指的是( D )。A、胸襟宽阔B、谦虚谨慎C、严肃认真D、办事规范 3. 遵纪守法指的是计算机程序设计员要遵守职业纪律和与职业相关的( C )。
A、刑法、民法、劳动法B、保密法、劳动法等其他法律C、法律、法规、商业道德D、道德规范 4. 计算机程序员掌握着用户软件系统的重要信息，因此要求程序设计人员必须具备( D )的职业道德。A、严谨务实B、工作耐心C、谦虚谨慎D、严守机密
5. 计算机程序设计员要坚持实事求是的工作作风，一切从实际出发，理论联系实际，坚持( B )的唯一标准。A、效率就是生命B、实践是检验真理C、客户第一D、服务第一
6. 计算机程序设计员的工作涉及专业面广，需要具有( C )，因此，计算机程序设计员应该做一个“通才”和“杂家”。A、组织能力B、管理能力C、广博的知识D、最前沿的知识
7. 计算机程序设计员要根据自身分工的不同和形势发展的需要，掌握软件技术所需要的技能，如新的语言、( D )、网络技能、组件开发等。A、新的系统设备B、新的环境C、新的模式D、新的开发工具 8. 计算机系统是一个软、硬件结合的复杂的多层次系统，外三层完全属于( B )的内容。A、软硬件结合B、计算机硬件C、计算机软件D、操作系统 9. 十进制数(307)10转换为八进制数的结果是(B )。A、(133)8B、(463)8C、(333)8D、(263)8 10. 移位操作按移位性质可分为三种类型，它们是( A )。
A、逻辑移位、循环移位、算术移位B、简单移位、复杂移位、多重移位C、单移位、多移位、复合移位D、左移位、右移位、左右同时移位 11. 在典型的层次化存储系统中，( D )属于外围设备。
A、高速缓存、主存储器 B、主存储器、辅助存储器 C、寄存器、主存储器 D、辅助存储器、海量存储器 12. 按存储的工作方式分类，磁带存储器属于( A )。
A、顺序读写存储器B、随机读写存储器C、只读存储器D、主存储器 13. 计算机由五部分构成，分别是控制器、( D )、储存器、输入设备、输出设备。A、运算器B、寄存器C、加法器D、中央处理器 14. 指令系统的设计包括指令格式、类型和( B )的确定以及操作数的访问方式。A、寻址方式B、结构C、大小D、功能
15. 主机和I/O设备通常是按照各自独立的时序工作的，因此往往需要接口进行( B )以满足各种时序的要求。A、等待B、缓冲暂存C、组装和分解D、检测和复位 16. 下列全部属于高级程序设计语言的是：( C )。
A、机器语言和C语言B、汇编语言和C++语言C、C语言和C++语言D、机器语言和汇编语言 17. 下列属于构造数据类型的是( D )。
A、整型和实型B、算数类型和枚举类型C、指针和数组D、字符型和整型
18. 汇编语言中，宏指令可以看作是指令系统扩展的指令，只不过这些扩展的宏指令是由( D )定义的。A、操作系统B、编译系统C、宏汇编程序D、用户自己 19. 代码优化工作阶段可在( C )进行。
A、中间代码生成之后和(或)目标代码生成之后B、中间代码生成之前和(或)目标代码生成之后C、中间代码生成之后和(或)目标代码生成之前D、中间代码生成之前和(或)目标代码生成之前 20. 从功能的角度看，操作系统是对计算机资源(包括硬件和软件等)进行( B )的程序。A、输入和输出B、管理和控制C、汇编和执行D、优化和保障 21. 进程是程序在一个( B )上的运行过程，它是系统进行资源分配和调度的独立单位。A、固定时间段B、动态时间段C、数据集合D、机器指令集合 22. 为使程序能正确执行，需对逻辑地址有关的指令进行相应调整，这一过程称为( C )。A、静态分配B、动态分配C、地址重定位D、内存重定位
23. 下列叙述中，不属于操作系统设备管理功能的是( D )。
A、设备分配B、缓冲区管理C、实现物理I/O操作D、设备性能管理 24. 一个作业从进入系统到运行结束，一般须经过提交、后备、( C )、完成四个状态阶段。A、存储B、输出C、执行D、调度 25. 数据结构是指数据以及( C )。
A、数据之间的关系B、数据的逻辑结构C、数据元素的集合D、数据的存储结构
26. 数组顺序存储的优点在于可以(C)存取或修改数组元素的值。A、线性地B、连续C、顺序D、随机 27. 链表分为单链表、( B )、循环链表三种。A、空链表B、双链表C、多链表D、复合链表 28. 线性表是由(AC)的数据元素组成的有限序列。A、相同类型B、不同类型C、有序D、无序 29. 栈的主要操作有：建空栈、( C )。
A、插入、查找B、插入、遍历、查找C、进栈、出栈D、插入、排序、查找
栈是一种数据结构，是只能在某一端插入和删除的特殊线性表。它按照后进先出的原则存储数据，先进入的数据被压入栈底，最后的数据在栈顶，需要读数据的时候从栈顶开始弹出数据(最后一个数据被第一个读出来)。
栈是允许在同一端进行插入和删除操作的特殊线性表。允许进行插入和删除操作的一端称为栈顶(top)，另一端为栈底(bottom);栈底固定，而栈顶浮动;栈中元素个数为零时称为空栈。插入一般称为进栈(PUSH)，删除则称为退栈(POP)。 栈也称为先进后出表。
1、进栈(PUSH)算法
①若TOP≥n时，则给出溢出信息，作出错处理(进栈前首先检查栈是否已满，满则溢出;不满则作②);
②置TOP=TOP+1(栈指针加1，指向进栈地址);
③S(TOP)=X，结束(X为新进栈的元素);
2、退栈(POP)算法
①若TOP≤0，则给出下溢信息，作出错处理(退栈前先检查是否已为空栈， 空则下溢;不空则作②);
②X=S(TOP)，(退栈后的元素赋给X)：
③TOP=TOP-1，结束(栈指针减1，指向栈顶)。
30. 通常一个数据库的数据模型是由( B )、数据操作和完整性约束三个部分组成的。A、数据元素B、数据结构C、管理模型D、数据类型
数据模型所描述的内容包括三个部分：数据结构、数据操作、数据约束。
1)数据结构:数据模型中的数据结构主要描述数据的类型、内容、性质以及数据间的联系等。数据结构是数据模型的基础，数据操作和约束都建立在数据结构上。不同的数据结构具有不同的操作和约束。
2)数据操作:数据模型中数据操作主要描述在相应的数据结构上的操作类型和操作方式。
3)数据约束：数据模型中的数据约束主要描述数据结构内数据间的语法、词义联系、他们之间的制约和依存关系，以及数据动态变化的规则，以保证数据的正确、有效和相容。
数据模型按不同的应用层次分成三种类型：分别是概念数据模型、逻辑数据模型、物理数据模型。
1、概念数据模型(Conceptual Data Model)：简称概念模型，是面向数据库用户的实现世界的模型，主要用来描述世界的概念化结构，它使数据库的设计人员在设计的
初始阶段，摆脱计算机系统及DBMS的具体技术问题，集中精力分析数据以及数据之间的联系等，与具体的数据管理系统(Database Management System，简称DBMS)无关。概念数据模型必须换成逻辑数据模型，才能在DBMS中实现。
2、逻辑数据模型(Logical Data Model):简称数据模型，这是用户从数据库所看到的模型，是具体的DBMS所支持的数据模型，如网状数据模型(Network Data Model)、层次数据模型
(Hierarchical Data Model)等等。此模型既要面向用户，又要面向系统，主要用数据库管理系统(DBMS)的实现。
3、物理数据模型(Physical Data Model):简称物理模型，是面向计算机物理表示的模型，描述了数据在储存介质上的组织结构，它不但与具体的DBMS有关，而且还与操作系统和硬件有关。每一种逻辑数据模型在实现时都有起对应的物理数据模型。DBMS为了保证其独立性与可移植性，大部分物理数据模型的实现工作又系统自动完成，而设计者只设计索引、聚集等特殊结构。
31. 从某个角度看到的数据特性称为数据视图，用户的数据视图称为( C )。
A、内模型B、外模型C、概念模型D、物理模型
32. 网络编程是指实现网络进程( A )的编程。A、正常运行B、安全通讯C、分层次D、正常启动
网络编程最主要的工作就是在发送端把信息通过规定好的协议进行组装包，在接收端按照规定好的协议把包进行解析，从而提取出对应的信息，达到通信的目的!中间最主要的就是数据包的组装，数据包的过滤，数据包的捕获，数据包的分析，当然最后再做一些处理!
33. 下列不属于脚本语言的是( D )。A、VBScriptB、JAVAScriptC、PERLD、Delphi Delphi，是Windows平台下著名的快速应用程序开发工具
34. 软件项目可行性分析的研究内容包括：技术可行性、经济可行性、运行可行性以及( C )等。A、环境可行性B、时间可行性C、人员可行性D、法律可行性
35. 在需求分析阶段，确定系统的运行要求，就是确定系统运行时的( A )，如主机、软件、外设等。A、设备要求B、软件要求C、环境要求D、硬件要求 36. 模块是组成软件结构的基本元素，它是数据说明和( B )的集合。
A、算法B、数据结构C、逻辑模型D、数据类型 37. 编码使用的语言、程序的( B )对程序质量也有相当大的影响。
A、算法B、数据结构C、数据类型D、风格 38. 软件测试作为软件工程的一个阶段，它的根本任务是( C )。
A、保证软件的质量B、保证开发进度C、发现和纠正所有错误D、验证软件的正确性 39. 下列不属于软件质量保证技术的是( C )。
A、加强成本控制B、采用面向对象的方法C、应用可重用软件D、增强软件坚固性设计技术 40. 面向对象方法工作重点仍然放在生命周期中的分析阶段，这与( D )是一致的。
A、模块化设计技术B、面向过程方法C、结构化设计方法D、软件生命周期方法学 41. 在计算机网络中，计算机之间需要通过( B )连接起来。
A、通信设备和相应的管理软件B、传输介质和传输协议C、通信设备和传输介质D、网卡和网线 42. ( C )是网络的核心，它的主要任务是为网络上的其它机器提供服务。
A、网络协议B、工作站C、服务器D、客户机 43. 计算机网络按( B )可分为环形网、星形网、总线形网、树形网等。
A、通信介质B、拓扑结构C、信号频带占用方式D、规模和覆盖范围
44. 一个完整的Internet域名地址由若干部分组成，且从右到左各部分之间大致是( B )的关系。A、上层与下层B、下层与上层C、同级D、互相依赖 级别最低的域名写在最左边，而级别最高的域名写在最右边。由多个标号组成的完整域名总共不超过255个字符。 45. 下列有关OSI参考模型的叙述，正确的是( D )。
A、OSI参考模型的每一层是独立的，不与其它层交互作用B、OSI模型是对发生在网络中两节点之间过程的理论化描述C、OSI模型规定了支持每一层的硬件或软件的模型D、OSI模型将网络结构划分为资源子网和通信子网
46. TCP/IP的可路由性意味着它可以携带被(A)解释的网络编址信息。
A、服务器B、工作站C、交换机D、路由器 47. 在计算机安全中，( A)是指确保信息不被未授权用户更改，但对授权用户开放。A、可信性B、保密性C、完整性D、确定性
48. Web服务器各种安全措施的出发点都可归结为鉴别通信双方、限制用户访问权限和( C )。A、服务器认证B、配置用户分组C、加密传输信息D、访问控制列表 49. 在下列叙述中，不属于防火墙功能的是( C )。
A、两个远程位置建立一个加密连接B、提供简单网络管理以及数据信息转换服务C、通过过滤网络文件系统(NFS)这样不安全的服务来提高网络安全性
D、检测内部网络和Internet之间的通信以跟踪网络漏洞或内部人员的不法行为
50. 数据库管理系统的英文缩写是( D )。A、FDDIB、DBAC、DBSD、DBMS 51. 在计算机网络领域中，HTTP所代表的英文是( C )。
A、High Text Transfer ProtocolB、Higher Time Transmission PrivateC、Hypertext Transfer ProtocolD、Host Structure Text Path 52. 知识产权是人们对其通过( A )创造出来的智力成果所享有的权利。
A、脑力劳动B、体力劳动C、计算机D、协作方式 53. 商标权的内容包括：使用权、禁止权、转让权和( D )。
A、生产权B、经营权C、广告权D、许可使用权
54. 在Windows系统中，通过单击“控制面板”中的“日期和时间”选项卡，不能进行设置的是( A )。A、定时B、时区C、日期D、时间 55. 下列关于“鼠标属性”窗口的叙述，不正确的是( C )。
A、可初始化鼠标B、可启用或停用鼠标C、可卸载鼠标D、可更新鼠标的驱动程序 56. “打印机属性”的“颜色管理”选项卡界面用于设置彩色打印机的( C )。
A、打印参数B、色彩精度C、色彩浓度D、颜色配置文件 57. VB6.0的“典型安装”与“自定义安装”相比，特点是( A )。
A、只安装一些常用的内容，安装步骤简单B、安装全部的内容，安装步骤简单C、安装最少的内容，安装步骤简单D、可更改安装路径，安装步骤简单
58. 要创建网络连接，需要在“网络和拨号连接”窗口中选择“新建连接”图标，打开“网络连接向导”窗口，单击“下一步”，然后选择( A )类型，再按提示向下进行。
A、调制解调器B、网络接口卡C、网络连接D、操作系统 59. 如果安装的网卡具有即插即用功能，开机后Windows 2000会( B )，并提示用户安装网卡的驱动程序。A、报警B、自动检测C、进入本地连接属性窗口D、进入网络连接属性窗口 60. 在网络连接的“本地连接属性”对话中，单击“安装”按钮，打开( C )对话框。
A、选择网络服务B、网络连接向导C、选择网络组件类型D、选择网络协议
61. 详细设计阶段的主要任务是在( A )之前，对每个模块所采用算法的逻辑关系进行分析，设计出全部必要的细节，并给予清晰的描述。
A、项目计划实施B、上机C、编制项目计划D、在使用程序设计语言编制程序 62. 下列叙述中，不属于详细设计阶段工作内容的是( B )。
A、确定模块接口的细节，包括模块的输入、输出数据及局部数据的全部细节B、搭建和配置桌面开发环境
C、确定每个模块所采用的算法和数据结构D、写出详细设计说明书
63. 结构化程序设计是一种程序设计技术，它采用从上至下逐步求精的设计方法和单入口( A )的控制结构。
A、单出口B、双出口C、多出口D、零出口
结构化程序设计曾被称为软件发展中的第三个里程碑。该方法的要点是：
(1) 没有GOTO语句;//在有资料里面说可以用，但要谨慎严格控制GOTO语句，仅在下列情形才可使用：
·用一个非结构化的程序设计语言去实现一个结构化的构造。·在某种可以改善而不是损害程序可读性的情况下。(2) 一个入口，一个出口;
(3) 自顶向下、逐步求精的分解;
(4) 主程序员组。
基于结构化程序设计原则、方法以及结构化程序基本构成结构的掌握和了解，在结构化程序设计的具体实施中，要注意把握如下要素：
1. 使用程序设计语言中的顺序、选择、循环等有限的控制结构表示程序的控制逻辑;2. 选用的控制结构只准有一个入口和一个出口;3. 程序语句组成容易识别的块，每块只有一个入口和一个出口;4. 复杂结构应该用嵌套的基本控制结构进行组合嵌套来实现;5. 语言中没有的控制结构，应该采用前后一致的方法来模拟;6. 严格控制 GOTO语句的使用。其意思是指：
( 1 )用一个非结构化的程序设计语言去实现一个结构化的构造;
( 2 )若不使用 GOTO 语句会使功能模糊;
( 3 )在某种可以改善而不是损害程序可读性的情况下。
64. 经过扩展之后，结构化程序设计又增加了( C )。
A、树型多分支结构和网状型结构B、星型多分支结构和网状结构C、CASE型多分支结构和DO-UNTIL型循环结构D、树型和星型多分支结构 65. 详细设计的结果通常用3类工具来描述，它们是图形工具、( B )、语言工具。A、符号工具B、表格工具C、抽象工具D、逻辑工具
详细描述处理过程常用三种工具：图形、表格和语言。图形：程序流程图、N-S图、PAD图 表格：判定表语言：过程设计语言(PDL)
66. 在程序流程图中，“输入、输出”用( A )来表示。
A、椭圆形B、四方形C、平行四边形D、菱形
67. 由于在程序流程图中，代表控制流的箭头不受任何约束，容易导致随意转移，破坏结构化程序的( C )。A、过程B、结构C、算法D、完整 68. 盒图又称N-S图，它的作用域比较明显，又不同于程序流程图那样可以随意转移控制，是一种良好的结构程序( D )。 A、编码工具B、转换工具C、测试工具D、设计工具
69. PAD图可以通过软件工具转换成( D )，省去人工编码的工作，是详细设计中最富生命力的一种软件设计表现法。 A、机器语言程序B、汇编语言源程序C、目标程序D、高级语言源程序
1. 使用表示结构优化控制结构的PAD符号所设计出来的程序必然是程序化程序
2. PAD图所描述的程序结构十分清晰。图中最左边的竖线是程序的主线，即第一层控制结构。随着程序层次的增加，PAD图逐渐向右延伸，每增加一个层次，图形向右扩展一条竖线。PAD图中竖线的总条数就是程序的层次数;
3. 用PAD图表现程序逻辑，易读、易懂、易记。PAD图是二维数型结构的图形，程序从图中最左边上端的结点开始执行，自上而下，从左到右顺序执行;
4. 很容易将PAD图转换成高级程序语言源程序，这种转换可由软件工具自动完成，从而可省去人工编码的工作，有利于提高软件可靠性和软件生产率。
5. 既可用于表示程序逻辑，也可用于描述数据结构
6. PAD图的符号支持自顶向下、逐步求精方法的使用。开始时设计者可以定义一个抽象程序，随着设计工作的深入而使用“def”符号逐步增加细节，直至完成详细设计。
PAD图是面向高级程序设计语言的，为FORTRAN,COBOL和PASCAL等每种常用的高级程序设计语言都提供了一整套相应的图形符号。由于每种控制语句都有一个图形符号与之对应，显然将PAD图转换成与之对应的高级语言程序比较容易。
PAD是一种程序结构可见性好、结构唯
一、易于编制、易于检查和易于修改的详细设计表现方法。用PAD可以消除软件开发过程中设计与制作的分离，也可消除制作过程中的“属人性”。虽然目前仍需要由人来编制程序，一旦开发的PAD编程自动化系统实现的话，计算机就能从PAD自动编程，到那时程序逻辑就是软件开发过程中人工制作的最终产品。显然在开发时间上大大节省，开发质量上将会大大提高。
70. 在判定表中，当算法中含有多重嵌套的条件选择时，判定表能够将( B )表达出来。
A、少部分的条件组合B、大部分的条件组合C、所有的条件组合D、主线的条件组合 71. 判定树是判定表的变种，它能清晰地表示复杂的条件组合与( D )间的对应关系。A、层次结构B、应做动作C、表达方式D、分支结构
72. PDL，即过程设计语言，也称( A )。A、伪码B、程序代码C、目标代码D、注释
PDL语言(Program Design Language)
页描述语言也就是所谓的打印语言,也可称为伪码或结构化语言,功能强大，能输出复杂的页面和图像，但由于其复杂性处理起来的速度也相对较慢.73. 算法描述语言的语法并不十分严格，主要由符号、表达式、( A )、控制语句等组成。A、判断语句B、注释语句C、赋值语句D、选择结构
74. 把PAD图转化成具体语言的方法是把PAD图看做横向生长的树，沿着( C )前进，写出对应程序。A、竖线B、横线C、树迹D、逆向 75. PAD图转化成具体语言(如C++)的原则是：沿树迹遍历结束，则表示( B )。A、需做必要的修改B、转化完成C、转化有错误D、第一层转化结束 76. C++语句“if (C) S1; else S2;”，对应PAD图的( B )。
A、循环型结构B、选择型结构C、多分支型结构D、顺序结构 77. 程序流程图的“DO-WHILE型循环结构(如果 C 则循环执行 S)” 对应的C++语句是( D )。A、if (C) S;B、if (!C) S;C、while (C) { S }D、do { S } while (! C) 78. 以设计“学生成绩管理系统”为例，( D )可分为两大模块：编辑模块和查询模块。A、算法B、流程图C、主界面D、主要过程
79. VB ( C )的数据库是Access 。A、唯一支持B、指定C、默认D、兼容 80. 以“学生成绩管理系统”界面设计为例，可分为主界面设计和( B )设计。A、窗体B、子模块界面C、过程界面D、按钮
81. 以设计“学生成绩管理系统”为例，在“个人成绩”和“班级成绩排名”模块中，都需要求一个学生成绩的加权平均分，为此可将“求加权平均分”作为一个单独的过程， ( B )。
A、独立使用B、在编译时使用C、供两个模块修改后使用D、供两个模块共享 82. 下列有关VB的叙述，错误的是( D )。
A、是可视化的B、是面向对象的C、是一种编程语言D、是面向过程的 83. 下列叙述错误的是( C )。
A、面向对象设计的详细设计方法与面向过程设计的详细设计方法大致相同B、面向对象设计的详细设计方法与步骤与其他各种软件设计大致相同C、面向对象设计的详细设计方法与步骤与其他各种软件设计不具可比性
D、面向对象设计和面向过程设计的详细设计的结果都可以用程序流程图来表示
84. 面向对象设计的详细设计方法的工作内容包括：详细描述界面和接口，细化和详细说明数据结构，采用逐步求精、结构化程序设计等设计技术为每个程序单元设计( C )。
A、数据类型B、变量C、功能D、算法 85. 以设计“学生成绩管理系统”为例，“个人成绩查询”界面窗体所对应的事件应该包括窗体装载、( A )和点击命令按钮。A、窗体运行B、窗体卸载C、排序D、输出
86. 在详细设计阶段确定模块功能要求时，主要从以下几方面来分析：输入、(C )、主要过程、主要算法等。A、接口B、功能C、输出D、数据结构 87. 以设计“学生成绩管理系统”为例，“班级成绩排名”模块的“输出”要求是：按加权平均分的降序显示学号、( C )、加权平均分以及名次等。A、学分B、课程名C、姓名D、课程号 88. 编码的目的是把软件设计的结果转换成用某种( B )书写的程序。
A、程序设计技术B、程序设计语言C、算法D、伪码 89. 在对源程序的质量要求中，源程序的正确性是指( D )。
A、良好的设计风格，较高的执行效率B、没有任何语法错误
C、正确的算法和正确的数据结构描述D、源代码实现的功能与模块的详细设计描述一致 90. 编码风格是指(D)。A、书写程序的习惯和特点B、程序的排版格式和程序的结构特点
C、编写程序的方式和表达的格局D、书写规范和排版格式
91. 源程序文档化设计包括( B )、良好的结构和恰当的标识符。
A、规范的书写方式B、适当的注释C、清晰的逻辑D、可读性强 92. 数据说明的次序应该规范，当多个变量名在一个语句中定义时，( A )。A、应该尽量减少这种情况B、应该按照变量出现的先后次序来排列
C、应该按照变量的使用频率来排列，使用频率高的在前面D、应该按照字母顺序排列这些变量 93. 下列叙述不属于构造语句时应该遵守的原则的是( D )。
A、尽量避免过于复杂的条件测试B、避免使用大量的循环嵌套和条件嵌套C、每个语句占一行D、尽量用重复的程序段代替公共过程 94. 输入输出程序应能检查所有输入数据的( B )，是否违反程序的限制。
A、数量B、合法性C、质量D、代表性
95. 为了提高程序效率，应细心分析多层循环嵌套，以确定是否能把一些工作移到( B )。A、循环内B、循环外C、循环开始处D、循环结尾处
96. 随着编程技术的发展，( A )。 A、传统的面向对象的语言纷纷改造升级，支持面向过程的程序设计B、传统的面向对象的语言纷纷改造升级，支持面向功能的程序设计C、传统的面向过程的语言纷纷改造升级，支持面向功能的程序设计D、传统的面向过程的语言纷纷改造升级，支持面向对象的程序设计 97. 开发软件系统时选择何种程序设计语言至关重要，适宜的程序设计语言能降低编码的( A )，开发出易读和易维护的程序。A、难度B、大小C、长度D、算法
98. VB6.0提供的可视化的集成开发环境IDE，使所有图形界面的设计，代码的编写，程序的( C )、调试和运行，都可在该集成环境中完成。
A、书写B、修改C、编译D、设计
99. VB标识符命名的基本规则是：由字母、汉字、数字或下划线组成，但首字母不能是(D)。A、汉字B、字母C、字母或汉字D、数字或下划线 变量
必须是以字母、汉字开头的字母、汉字、数字、下划线组成的字符串，且第一个字符必须是 英文字母或者汉字，最后一个字符可以是类型说明符
变量名
VB变量是一个名字，给变量命名时应遵循以下规则：(1)名字只能由字母、数字和下划线组成;
(2)名字的第一个字符必须是英文字母，最后一个字符可以是类型说明符;(3)名字的有效字符为255个;
(4)不能用VB的保留字作为变量名，但可以把保留字嵌入变量名中;同时，变量名也不能是末尾带有说明符的保留字。
(5)VB不区分变量名和其它名字中字母的大小写，但习惯上，符号常量一般用大定字母定义。
100. 窗体和控件是VB的基本对象，是( D )的基础。
A、数据结构B、事件驱动C、结构化编程D、可视化编程 101. 在VB中，文本框可处理一行或多行文本，但文本的( C )是统一的。
A、大小B、位置C、大小、位置D、字体、字型 102. 下列有关框架的叙述，错误的是( D )。
A、可以用框架将窗体上现有的控件分组C、建立框架必须先单击工具箱的控件，然后到框架中绘制B、框架作用是把一些对象组织在一起形成一组D、拖动一个框架时，框架中的所有对象将固定不动 103. VB使用“工程”来管理构成应用程序的( B )。
A、所有过程B、所有算法C、所有对象D、所有文件
104. 一个VB工程由若干个程序模块组成，模块有3种类型：窗体模块、标准模块(通用模块)、( D )。A、共享模块B、私有模块C、主模块D、类模块
105. 当项目较多超过列表框设计的长度时，VB则( B )给列表框添加垂直或水平滚动条。A、需要手动B、提示用户C、自动D、在某些情况下 106. 滚动条除了用作( D )控件外，它的另一个作用是为那些不能支持滚动的应用程序和控件提供了滚动功能。
A、输入B、输出C、显示D、移动
107. VB利用红、绿、蓝三原色的配比来提供不同的颜色，可以通过颜色常量或( A )来指定颜色。A、选项B、对象C、数据结构D、函数
108. 计时器主要用于在程序中( D )进程。A、调度B、激活C、初始化D、监视和控制
109. 关于图片框在窗体上显示图形信息的说法，错误的是( D )。A、可以是位图B、可以是图标
C、可以使用各种绘图方法在图片框上画图D、不可用Print方法输出文本
110. VB使用的缺省度量单位是Twip ,每英寸相当于( B ) Twips。 A、567B、1440C、120D、240
Twip
「Twip」中文译为"缇"，是一种和屏幕无关的长度单位，目的是为了让应用程序元素输出到不同设备时都能保持一致的计算方式。打印机的一个点，即我们说的“磅”，相当于20个 Twips，一英吋相当于 1440个Twips, 一公分则相当于567 Twips ，也就是说，如果屏幕上某个对象的长度是1440 Twip的话，将会印出一英吋来。
111. 菜单分为两种基本类型，( C )。A、静态菜单和动态菜单B、水平菜单和垂直菜单
C、下拉式菜单和弹出式菜单D、固定式菜单和选择式菜单
112. 建立菜单的三个步骤是：建立控件、设计菜单、(D)。
A、建立事件B、设计类型C、创建对象D、编写事件过程代码
113. 多重窗体是指在一个应用程序中有多个窗口界面，每个窗体都有自己的界面和(A)，完成不同的操作功能。
A、事件B、过程C、对象D、程序代码
114. VB的长整型变量关键字是Long，占用字节是( C )。A、1B、2C、4D、8
float 4 double 8 int 2 long 4 char 1
long a[5]=20
115. 根据作用域的不同，VB变量分为三种：( A )、模块级变量、全局变量。
A、局部变量B、过程级变量C、进程级变量D、事件级变量 116. 如果在窗体模块的通用声明部分使用了语句：“Const Pi=3.1416”，则在( B )的各个过程中，都可使用Pi代替3.1416。A、该模块内B、该程序内C、所属函数内D、所属对象内
117. VB中提供两个字符串连接符“&”和(C)，作用都是连接两个字符串。 A、-B、#C、+D、% 118. VB的表达式由运算符、变量、( C )及函数等构成。A、对象B、属性C、常量D、过程 119. VB中的( C )是能完成某种相对独立功能的一段程序。A、过程B、对象C、事件D、属性
120. VB中的输入输出除采用文本框、标签等( D )实现外，还可用VB提供的InputBox函数、MsgBox函数和过程来实现。
A、事件B、对象C、属性D、控件 121. VB的选择结构中，Select Case„属于( C )。
A、单分支条件语句B、双分支条件语句C、多分支条件语句D、组合条件语句
122. VB中根据对象的不同，将数组分为( D )。A、数值数组和字符数组B、静态数组和动态数组
C、线性数组和非线性数组D、变量数组和控件数组
123. 关系型数据库采用关系模型作为其( D )模型，理论基础是关系运算。A、数据表B、数据结构C、记录D、索引
124. 建立数据表的结构就是要定义数据表中有哪些字段，以及每个字段的( C )、类型、长度等属性值。A、位置B、数据结构C、名称D、数据类型 125. 在VB的“可视化数据管理器”窗口中，“文件”菜单中的“压缩MDB”命令的功能是( A )。A、对MDB格式数据库进行压缩B、清除MDB格式数据库中已做了删除标记的记录C、对MDB格式数据库进行压缩和加密D、对MDB格式数据库进行碎片整理 126. 在VB6.0中有两种方式使用DAO、RDO和ADO，一种是( C )，另一种是编码方式。A、过程方式B、对象方式C、控件方式D、ODBC方式
127. SELECT 语句的基本框架是：(C)。A、SELECT—WHERE—FROMB、FROM—WHERE—SELECTC、SELECT—FROM—WHERED、WHERE—SELECT—FROM 128. 下列有关VB“查询生成器”的叙述，错误的是( A )。
A、生成的查询与数据库分开保存B、多表查询通常要进行联结
C、可用于生成、查看、执行和保存查询D、是一个用来构造SQL查询表达式的生成器
129. 数据控件的DatabaseName属性用来设置数据库( C )。A、类型B、格式C、来源D、名称 130. 通过调用数据控件的记录集对象的(D)方法，将产生一个新空白记录。A、DeleteB、EditC、UpdateD、AddNew
131. 下列有关DAO的叙述，错误的是( D )。A、DAO是VB对数据库进行管理的基本方法B、DAO由一系列数据库对象和对象的集合按一定的层次结构组成
C、DAO层次结构的最顶层是Jet数据库引擎DBEngine对象D、在创建一个工程时，DAO对象程序库会自动加到该工程上
132. 数据存取对象TableDef的作用是( C )。
A、用作访问所有后继DAO的最高层接口B、用于创建数据文件或Database对象
C、用于管理一个打开的数据库，创建表格定义或TableDef对象D、用于创建Index和Field对象 133. 语句“Set db=Workspace.CreateDatabase ( databasename, local [ , options] )”的功能是( D )。
A、打开已经存在的数据库，并对变量db赋值
B、关闭一个已经操作完成的数据库C、创建一个指向某个数据库的指针，该数据库为本地数据库D、建立一个新的数据库并打开或返回已打开的Database对象
134. 在语句“Set 对象变量=OpenDatabase(数据库名[ , 独占[, 只读[ , 连接数据库名]]])”中，OpenDatabase 函数返回一个( D )类型的对象。
A、BooleanB、VariantC、ByteD、Database 135. Recordset对象把SQL查询的结果或( B )压缩到一个表(记录集)中。
A、查询条件B、引用记录C、常用方法D、数据控件
136. 使用OpenRecordset方法，必须先声明一个( B)类型的变量，再用Set语句将返回的对象指针赋给该变量。A、
RecordB、RecordsetC、OpenRecordD、OpenRecordset
set recordset=database.openrecordset(source,type,options,lockedits)
databaseo为新建立的dao.database对象变量; source是记录集的数据源，可以是该数据库对象对应数据库的表名，也可以是SQL查询语句;
type:指定新建的recordset对象的类型;
options:指定新建的recordset对象的一些特性; lockedits:控制对记录的锁定
例：set myrs=mydb.openrecordset(SQL)
137. 使用数据控件方式访问数据库，必须先从( A )中，将ADO数据控件“ADODC”和“DataGrid”控件加入工具箱。
A、工程----部件B、工程----引用C、工程----输入D、工程----打开 138. 在VB中，下列不属于编译错误的是( B )。
A、有For而无Next的语句B、语句使用格式不正确C、多或少了标点符号D、类型不匹配 139. 在VB出现编译错误的代码窗口中，错误位置( D )。A、不显示B、自动更正C、手动定位D、高亮度显示
140. 一般来说，所有调试工具和调试手段基本上都是在( C )下进行操作的。
A、终止模式B、中断模式C、运行模式D、后台运行模式 141. 当程序执行到断点处就会( B )。
A、终止程序运行B、转入后台运行模式C、中断而进入中断模式D、转到程序开始处重新执行 142. VB中有3个调试窗口：“立即”、“本地”和( C )窗口。A、远程B、命令C、监视D、属性
143. 单步调试有两种命令：单步语句调试和单步( C )调试。A、变量B、对象C、过程 D、属性
144. “对程序进行修改和排除错误”，在调试活动中属于( A )部分。A、诊断B、跟踪C、优化D、排错
145. “设置打印语句输出有关的值”这种调试方法需要修改( D )。
A、源程序B、数据结构C、程序算法D、对象属性 146. 从特殊推断出一般的系统化思考方法，这种调试策略称为( C )。
A、试探法B、回溯法C、归纳法D、演绎法 演绎法──从普遍性结论或一般性事理推导出个别性结论的论证方法
回溯法(探索与回溯法)是一种选优搜索法，按选优条件向前搜索，以达到目标。但当探索到某一步时，发现原先选择并不优或达不到目标，就退回一步重新选择，这种走不通就退回再走的技术为回溯法，而满足回溯条件的某个状态的点称为“回溯点”。
147. 在单元测试方法中，测试软件是根据( C )的过程设计测试用例，然后按照设计好的测试用例逐一进行测试。
A、概要设计B、算法C、详细设计D、控制流
148. 黑盒测试法又称功能测试法，它把程序看成一个黑盒子，忽略程序的内部逻辑结构而仅考虑程序的( B )。
A、算法B、功能C、外部特征D、数据结构
黑盒测试也称功能测试或数据驱动测试，它是在已知产品所应具有的功能，通过测试来检测每个功能是否都能正常使用，在测试时，把程序看作一个不能打开的黑盆子，在完全不考虑程序内部结构和内部特性的情况下，测试者在程序接口进行测试，它只检查程序功能是否按照需求规格说明书的
规定正常使用，程序是否能适当地接收输入数锯而产生正确的输出信息，并且保持外部信息(如数据库或文件)的完整性。
黑盒测试注重于测试软件的功能性需求，也即黑盒测试使软件工程师派生出执行程序所有功能需求的输入条件。黑盒测试并不是白盒测试的替代品，而是用于辅助白盒测试发现其他类型的错误。
149. 测试用例是由()和预期结果构成的。A、测试算法B、数据结构C、测试数据D、变量集合
150. 在白盒法的测试用例设计中，( B )就是选用足够多的测试数据，使得判定中的每个条件的可能结果至少出现一次。A、语句覆盖B、判定覆盖C、条件覆盖D、路径覆盖 151. 测试用例设计时应该注意，一般情况下都应该使用( B )。
A、逻辑覆盖法B、错误推测法C、等价类划分法D、边界值分析法 152. 软件开发的每个阶段都要产生相应的文档，以下不属于基本程序文档的是( A )。A、程序维护手册B、软件问题报告C、软件修改报告D、变量一览表 153. 在详细设计说明书中，“项目背景”的内容主要包括( A )。
A、项目来源、主管部门B、说明书的目的、读者对象C、专门术语的定义和缩写词的愿意D、有关资料的作者、编号等 154. 在用户操作手册文档中，“运行环境”主要包括“硬件”和( A )两部分。
A、操作系统B、支持软件C、应用软件D、系统软件
运行环境对应用程序的重要性是不言而寓的,打个比方说,我要用C#在Windows上开发一个程序(即应用程序),就要用到许多系统里提供给你的各种接口(如API,DLL等等),要做的也是各种对Windows而言才有用的东西(如窗口句柄,开始菜单,快捷方式,任务栏,任务管理器等等),这样开发出的程序移植到其他系统程序的平台上(如MSDOS,Mac OS,linux,UNIX等),因为其他系统并没有提供这种接口程序,就会使你的程序不可运行.所以一旦开发出某个程序,都会说明是基于什么什么操作平台上运行的,不过因为windows操作系统在中国的占有率是几乎是处于独占地位,所以就可以简略掉.155. 在测试计划文档中，每一个具体的测试项目说明包括输入、操作步骤、输出、( B )等。A、结果B、验证C、显示D、允许偏差 156. 在测试分析报告文档中，“测试计划执行情况”包括三项内容：测试项目、测试机构和人员、( C )。A、软件能力B、项目背景C、测试结果D、缺陷与限制
157. 版本控制包括两种类型的控制：一是跟踪文件的更改，使其与软件产品版本的更改相对应;二是管理当前工程文件多个开发者的更改防止出现( C )。A、文档丢失B、资源浪费C、更改冲突D、改变软件功能 158. VSS可以管理任意类型的文件，并都被保存到一个数据库中，称为一个( C )。A、VSS过程B、VSS对象C、VSS工程D、VSS方法
159. VSS是以特定的( A )格式保存数据的。A、文本B、顺序C、压缩D、随机
VSS 的全称为 Visual Source Safe 。作为 Microsoft Visual Studio 的一名成员，它主要任务就是负责项目文件的管理，几乎可以适用任何软件项目。
160. 用来包含拷贝文件的( D )叫做VSS文件夹的工作文件夹。
A、物理文件夹B、逻辑文件夹C、临时文件夹D、虚拟文件夹
二、判断题(20分)
161. ()计算机程序设计员的职业道德是计算机程序设计员在社会生活中的行为规范。
162. ()计算机程序设计员的职业道德修养，主要是指职业活动、职业规范、职业资格以及职业能力的修养。 163. ()计算机程序设计员要坚持原则，在任何情况下都要维护公司的利益。
164. ()系统总线是计算机系统的一个重要组成部分，具有实现部件与部件之间的连接和信息传输两个作用。
165. ()输入设备的主要作用是将计算机处理信息的结果，或者处理信息的过程通过一定的方式输入到显示屏上。 166. ()分布式操作系统与计算机网络操作系统的主要区别在于分布式系统具有多机合作功能和坚固性。 167. ()队列只允许在表的一端进行插入，在另一端进行删除。
168. ()数据库的管理和维护是在数据库管理系统的控制下实现，并为各种用户提供共享。 169. ()当前有三种公认的软件开发方法，即面向结构、面向对象和面向过程的方法。 170. ()软件管理的生产管理可进一步分为生产过程、成本和维护管理。
171. ()文件系统安全涉及用户的验证、完整性检查和备份，还包括了对文件系统加密。 172. ()“ASCII”的中文标准翻译是“美国信息交换标准代码”。
173. ()在软件工程中，UML最后一个字母所代表的英文是Language。 174. ()著作权是指作者及其他著作权人对其文学、艺术、科学作品所享有的人身权利和财产权利的总称。 175. ()专利权人具有转让专利和许可他人实施其专利的义务。
176. ()商标是指商品的生产者、经营者或商业服务的提供者用以标明自己所生产、经营的商品或提供的服务与其他人是否属于同一类别的标记。
177. ()劳动关系主要是指劳动者和公司管理人员在实现劳动的过程中发生的社会关系。 178. ()要设置“自定义活动桌面”(Web)，需要在显示属性窗口中进行。 179. ()VB6.0对操作系统的要求是必须支持NTFS文件系统。
180. ()在安装调制解调器时，若计算机不能自动识别其型号，可插入厂商提供的软盘或光盘，单击“从磁盘安装”按纽，进行手动安装驱动程序。
181. ()经典的结构化程序设计只用3种基本控制结构，它们是顺序结构、分支结构和判定结构。
182. ()PAD图程序的执行过程是：从图中最左竖线的上端点开始执行，自上而下，从左至右遍历所有节点，顺序执行。
183. ()一张判定表由四部分组成，其中左上部列出所有条件。 184. ()控件数组可以在设计时创建，也可在运行时创建。
185. ()VB通过图形控件Line、Shape输出文字或直接绘制图形。 186. ()菜单编辑器由三部分组成：内容区、编辑区、命令区。
187. ()MDI窗体的所有子窗体都显示在MDI窗体内，子窗体也可以移动到MDI窗体外。 188. ()For„Next循环一般用于循环次数已知的情况。
189. ()SQL语言在联机交互使用、嵌入到某种高级程序设计语言两种使用方式中，有统一的语法结构。 190. ()数据窗体设计器能根据数据库中已经建立的表或查询快速生成一个窗体，并添加到当前工程中，不必编写任何代码。
191. ()数据绑定控件的方法是先设置控件的DataSource属性值，再设置DataField属性值。 192. ()ActiveX控件不是VB的标准控件，要将它们添加到控件箱中才能使用。 193. ()ADO数据对象的层次结构中，Connection 对象位于最顶层。
194. ()程序运行错误通常在程序设计阶段被发现，在程序运行时加以改正。
195. ()如果程序没有语法错误和运行错误，但运行结果与期望的不一致，此类错误被称为算法错误。 196. ()在VB中，调试工具栏为查找并排除代码中存在的逻辑错误提供了多种手段。 197. ()在单元测试的任务中，“局部数据结构”主要是考查模块中数据流的情况，如类型、初始化等。 198. ()合理的测试方法是黑盒测试法和白盒测试法两者的结合。
199. ()黑盒测试用例的设计方法包括功能划分法、结构分析法和逻辑推测法。
200. ()VSS有三个组件用来实现版本控制，即：VSS Database、VSS Administrator、VSS Explorer。
一、发型分析：
托尼盖了解到对于留长发的女性，都希望自己的秀发飘顺自然，发量少的女性在设计时必须考虑既要使发量显多，又要不影响整体效果，汤尼盖介绍发型师们设计时可从以下几个方面着手考虑：
1、保护发型下端轮廓，避免过分轻薄。
2、可以考虑增大发型中上部位的容量，使之蓬松饱满，使发量显多。
3、发型整体纹理清晰自然、层次结构符合头型脸型、发尾参差不齐，周遍轮廓轻柔飘顺。
二、修剪要领：
通过以上对发型的分析，可以采用原型剪头发公式+转角剪法修剪基本层次，再根据要求修饰周遍轮廓，最后根据具体部位进行纹理处理。
1、剪头发区位：水平三分区位(额点与GP点水平连线以上为上区位，耳点与后脑点连线至额点与GP点水平连线之间为中区位，以下为下区位);
2、基本层次修剪：
⑴、下区位修剪：采用45°提升角度，从后颈中心线开始采用圆形剪法的原理向两端水平移动，逐层向上剪至后脑点水平线。使下区位形成低边沿层次效果，以达到增加下区位厚重效果的目的。
⑵、中区位修剪：采用90°提升角度，从后脑点开始参照下区位长度向上修剪，并继续向两个侧区移动。衔接上下区位，使层次由低至高自然过度、衔接。
⑶、上区位修剪：采用135°提升角度，从GP点向*点采用放射分份修剪，并向两个侧区延伸。可以使上区位产生发容量增大的效果。
⑷、最后将上区位头发垂直头皮180°提升，将多余的角去掉。使发型的最*部产生层次升高的假象，以达到增加发量的目的。
3、轮廓衔接：
⑴、中心点定位法：控制左右的均衡、减轻刘海的压力、衔接*区与侧区。修剪时，以两个额点头发的长度为准，建立设计线，将*部头发全部逐层逐份集中在中心点水平线前，用刻痕方式修剪即可。
⑵、斜前45°移位法：修饰前侧轮廓，衔接侧区与后区。将侧区的头发紧贴着面部斜向前移位45°，以额点、耳点长度为准建立设计线，用刻痕方式修剪即可。
⑶、颈侧45°外移位法：修饰后颈形状。以后颈点和两个耳点长度为准，建立设计线，向左右两侧以为45°，用刻痕方式修剪即可。
4、纹理处理：
将上区位头发提升180°，从下向上做上挑式滑剪的处理手法，使发片内层产生较大的支撑力，造成上区位头发蓬松。
将中区位的头发采用90°内处理的手法处理，使之更好的与下区位衔接。
下区位不用处理。最后采用整体下滑的手法从上区位至下区位在自然角度下进行处理，可使各区位衔接自然。
侧区可采用顺手交*的方式，从发尾1/3处进行处理，使发尾轻柔飘顺。也可将左右侧区头
发分别向反方向交*内移位，进行下滑处理，可使前侧轮廓产生自然的内扣式贴面的效果。 托尼盖经典发型设计的十二大要素
发型对于一个人的形象来说是至关重要的。一般来说，发型应根据自身实际来选择和设计，要与自己的脸型、身材配合协调，才可能达到完美的效果，如果盲目模仿或追赶新潮，则可能适得其反。
脸型大的人
应尽量选择短而密，贴脸部边缘的发型，不可采用大波浪发型，以免脸型显得更大。 脸型小的人
宜留中等长度而具有蓬松感的发型，这样脸庞会显得大一些，给人视觉以和谐感。 圆脸型的人
可留直线型长发，留至肩膀上或下巴的平行线上。若留至耳下且使左右两侧头发鼓起，则脸型会显得更圆。
方脸型的人
可蓄留略长的刘海或中分的长发，稍显示出一点波浪纹，这样可以掩盖突出的颧骨。 长脸型的人
不宜留直线型的长发，要弥补长型脸的缺陷，请不妨试试短的卷发或者娃娃头，使脸显得短些。
倒三角脸型的人
由于脸颊至下巴成一斜线，因此必须注意头发的长度。如发长仅至耳，会突出脸颊的倾斜感。所以，头顶部分的头发宜具有蓬松感，而两侧的头发则要密贴着脸，再在化妆方面加以配合，便可显得和谐、美丽、动人。
1(1)商品广告(2)企业广告(3)商品、企业结合广告(4)观念广告; 按广告主分类：(1)制造商广告(2)批发商广告(3)零售商广告;按广告的方式分类：(1)报道式广告(2)劝导式广告(3)提醒式广告
2、广告调查的内容：(1)环境调查(2)消费者调查(3)产品调查(4)媒介调查(5)企业形象调查(6)广告效果调查
3、广告调查的方法：(1)文献法(2)观察法(3)实验法(4)访问法(5)问卷法(6)抽样法
4、广告策划的特性：(1)计划性(2)针对性(3)统一性(4)效益性
5、广告创意的原则：(1)目标原则(2)关注原则(3)简洁原则(4)情感原则
6、广告文案的作用：(1)引起注意(2)刺激需求(3)维护印象(4)促成购买
7、广告文案的构成：(1)标题(2)正文(3)标语(4)附文
8、广告文案的创作原则：(1)效益性原则(2)鲜明性原则(3)独创性原则(4)整体性原则
9、广告媒介的基本功能：(1)传播功能(2)吸引功能(3)服务功能
10、广告策略：(1)需求导向策略(2)巧用时势策略(3)制造从众策略(4)创造时尚策略(5)制止流言策略(6)消除逆反心理策略(7)标新立异策略
11、广告宣传策略：(1)市场策略(2)媒介策略(3)明星策略(4)时间策略
12、广告促销策略：(1)劝说促销策略(2)活动促销策略(3)奖赠促销策略(4)配套促销策略
13、广告效果的特征：(1)时间的推移性(2)积累性(3)间接性(4)竞争性(5)难以测定性
14、广告效果测定的影响因素：(1)时间传播因素(2)心理活动因素(3)竞争干扰因素(4)人际传播因素(5)营销组合因素
15、广告效果测定的原则：(1)目标性原则(2)综合性原则(3)可靠性原则(4)经常性原则
16、广告市场中最基本的要素：(1)广告主(2)广告公司(3)广告媒介
17、媒介的主要功能是发布各种有效的信息
18、广告的代理费百分之十五
19、1841年广告代理业诞生，广告发源于美国
20、从狭义上讲，广告管理就是特指社会管理，而社会管理又划分为法规管理、自律管理和消费者组织的社会监督管理
21、行为规则分为(1)义务性规范(2)禁止性规范(3)授权性规范
22、在广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间不仅存在利益关系，而且存在工作关系
23、广告自律，就是指广告经营者和广告发布者自己制定广告内部条例，或行业团体机构共同制定广告公约，以此作为本企业或行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法、真实可信
24、1891年成立了世界上第一个地方性的消费者协会，1898年组建了世界上第一个全国性的消费者组织：全美消费者同盟
25、广告传播效果的事前测定：(1)评分测定法(2)判断测定法(3)机械测定法(4)速示器测定法
简答：
一、广告的特征：(1)广告必须有明确的广告主(2)广告是一种信息传播活动(3)广告传
播的内容主要是商品、劳务和观念(4)广告是一种非人员的促销活动(5)广告以盈利为最终目的(6)广告是非个体传播手段(7)广告活动离不开媒介物(8)广告需要支付广告费用(9)广告是一种宣传劝说行为
二、广告定位的方法：广告定位的方法大体上分为实体定位和观念定位
1、实体定位：(1)功效定位(2)品质定位(3)市场定位(4)价格定位
2、观念定位：(1)逆向观念定位(2)是非观念定位(3)流行观念定位(4)个体成功观念定位
三、广告创意理念：
(一)USP理论：是由美国广告大师罗素.里夫斯提出的。要点：
1、必须包含特定的商品效用，提出说辞，要有利于承诺
2、必须是独特的、唯一的
3、必须有利于促进销售
(二)BI理论：是由美国著名广告大师大卫.奥格威。要点：
1、广告最主要的目标是为塑造品牌服务，力求使广告中的商品品牌具有较高的知名度
2、任何一个广告都是对广告品牌的长期投资
3、描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征更重要
4、消费者购买时所追求的不仅是量的满足、质的提高，而且是感性需求的满足
(三)CI理论：是以美国著名广告大师大卫.奥格威为代表的人提出的。要点：
1、强调广告内容应保持统一性
2、广告应着眼塑造公司整体形象，而不是某一品牌形象
(四)BC理论：是由美国格瑞广告公司提出来的‘品牌哲学’和日本学者小林太三教授提出‘企业性格哲学’二合一的产物。要点：
1、在与消费者的沟通交流中，从标志到形象再到个性，个性追求的最高层面
2、品牌的人格化，能够帮助实现更好的传播效果，在创意时要为这个品牌个性找到像人一样的价值观、外观、行为、声音等特征
3、塑造品牌个性应使之独具一格，令人心动，经久不衰
4、寻找、选择能代表品牌个性的象征物往往很重要
(五)定位理论：是美国两位营销大师A.里斯和J.曲特提出的。要点：
1、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，占有一席之地
2、广告应将力量集中在一个狭窄的目标上，对消费者的心理多作推敲，创造出一个有利的心理空间
3、运用广告创造出独有位置，特别是‘第一说法、第一时间、第一位置’
4、广告表现出的差异性，并不是指出产品具体的特殊的功能利益，而是要显示品牌之间的区别
5、定位一旦建立，无论何种情况下，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地首先想到广告中的这种品牌，这家企业势必‘先声夺人’，取得‘第一时间’上的优势
(六)ROI理论要点：
1、一个好的广告创意应具备三个基本特质：关联系、原创性、震撼性
2、关联性要求广告创意要与商品。消费者。竞争者相关，广告没有关联性，就失去了意义;原创性要求广告创意要突破常规，出人意料，与众不同，广告没有原创性，就缺乏吸引力和生命力;震撼性要求广告创意深入到人心深处，冲击消费者的心灵，广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象
3、同时实现‘关联’、‘创新’和‘震撼’是个高要求
4、同时实现‘关联’、‘创新’和‘震撼’必须解决以下五个基本问题：广告的目的是什么?广告的对象是谁?品牌的个性是什么?选择什么媒介是合适的?受众的突破口或切入口在哪里
四、广告媒介的特点(优缺)：
1、报纸媒介，优：(1)信息传递快(2)读者广泛而稳定(3)可信度高，影响力强(4)信息量大，便于阅读和存查(5)制作简便，费用较低缺：(1)有效时间短(2)阅读注意度低(3)印刷不够精美(4)受文化水平限制
2、杂志媒介，优：(1)读者广泛而又稳定(2)阅读率高，有效时间长(3)印刷精美，可用篇幅多缺：(1)时效性差(2)影响面窄
3、广播媒介，优：(1)传播迅速，覆盖面广(2)收听方便，不受限制(3)节目制作灵活，信息容量大(4)制作成本与播出费用低廉缺：(1)时效性极短(2)有声无形
4、电视媒介，优：(1)试听兼备，形象直观(2)形式多样，感染力强(3)传播迅速，覆
盖面广缺：(1)信息不易保留(2)广告费用高
5、计算机网络媒介，优：(1)传播范围广，速度快(2)不受时空和文化限制(3)形式多种多样(4)广告费用低廉缺：(1)广告效果难以评价(2)网络媒介技术要求高(3)受众不明确
6、户外广告媒介，优：(1)形式多样，信息保留时间长(2)形象鲜明，容易引人注意(3)费用适中，企业能够承担缺：(1)影响面小，无法选择广告受众(2)表现力简单，信息容量小(3)灵活性差，干扰因素多
7、售点广告媒介，优：(1)美化购物环境，提高顾客的购买兴趣(2)可以使顾客就近观看商品，容易导致购买行为缺：(1)设计要求高，成本费用大(2)清洁度要求高
8、直邮广告，优：(1)针对性最强(2)形式灵活(3)具有双向沟通的作用缺：(1)费时费力(2)由于针对性强，推销产品的功利性就特别明显，往往使接受者产生反感
五、简述广告代理制及我国推行广告代理制的必要性：
1、实行广告代理制是推进我国广告业迅速发展的必由之路，也是社会主义市场经济发展的客观要求。
2、实行广告代理制，也是吸收借鉴了国际广告业成功的经验和先进的运作方式，为我国广告业的迅速发展、达到国际化的服务水平创造了更好地条件。
3、实行广告代理制是中国加入WTO对广告业提出的要求。广告代理制是国际广告业通行的做法。
4、实行广告代理制对企业的好处：减少企业广告费的浪费抑制向企业乱拉广告使企业能够获得全面的广告服务。
1998年,《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题,它创造发人类电影史上的新纪元.在当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上,该片获得了包括最佳影片在内的共11项奥斯卡金像奖.同时也创造了人类营销史上的奇迹,上映3个月就赢得了12亿美元的票房收入.分析其原因,《泰坦尼克号》正迎合了人们的怀旧情结,引起了专家与观众的共鸣.这种以怀旧等方式,挖掘人的情感,创造了广告策划,创意策略的重要理论----共鸣论.
共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的,难以忘怀的生活经历,人生体验和感受,以唤起并激发其内心深处的回忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象的移情联想.通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼.
共鸣论最适合大众化的产品或服务,在拟定广告主题内容前,必须深入理解和掌握目标消费者.通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿.运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境,使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来.
共鸣论侧重的主题内容是:爱情,童年回忆,亲情.建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见,影响和传播效果非常出色的香港"铁时达"手表的广告是一个典型的案例."不在乎天长地久,只在乎曾经拥有"的广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面,使消费者对该品牌产生强烈的共鸣.2001年在全国各大电视媒体热播的雕牌系列广告,雕牌洗衣粉运用下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈,帮妈妈干活的动人场景,配以"妈妈,我能为您干活"极富煽情的话语,以引起其目标消费者情感的共鸣.雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭,小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后,小孩的最后接受,配以"真情付出,心理交汇"极为动人的广告语,从而引起广大消费者的共鸣.
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