网络广告的设计与制定

网络广告的设计与制定（精选8篇）

网络广告的设计与制定 篇1

第一部分：网络推广工作

网络推广可以理解为利用互联网进行宣传推广的一种商业活动，它与传统的品牌宣传既有联系也存在根本的区别，网络推广的载体是互联网。

我从年初接手网络推广工作、一边熟识产品、了解行业。慢慢接管公司网站，在58同城、赶集网、口碑网、百姓网、百度贴吧、博客、天涯论坛、列表网、红网等处做宣传。公司网站在内容上有在跟着公司步伐在更新着，公司新闻动态也常有跟新。对行业资讯定期搜集发布。及时发布新活动信息，如记忆童年开园、外国人来访、烤全羊优惠酬宾等。在推广方面，主要侧重于百度，关键字搜索、QQ群发、软文发布等方式，以提高网站的人气，点击率，从而提升排名。由于此项工作量大、难度性大、涉及到方方面面等因素，目前力度还

是不够的，有待提高。如果直接在百度搜索“和道源”，我们的网站是没问题的，但是要在百度里搜索“长沙生态酒店”，我们的网站排名18位，也就是在百度第2页，公司关键字制造很重要，我个人认为，要想在同行业中突出来，还的用他们普遍用的“山庄、度假村、旅游......”等来做关键字，现在公司网站的关键字是“长沙和道源生态酒店管理有限公司”而命名的。如果想让我们公司网站在百度或前几名主要有两种途径：最直接最有效的就是做百度付费广告—竞价排名，虽然百度竞价点击排名一年或一段时算下来费用还是蛮高的，有时如果有必要时可以进行一定的尝试，如果效益不错的话，有大程度提升我公司的营业收入的话，还是可以继续做的。另一种方法是网站的优化—SEO优化，这个也可以提升网站排名，我公司网站的风格还是挺好，布局那方面并不怎么利于推广，网站布局定了就难改了，只能在后台做内容更新，所以我只能在别的免费平台上做推广，特别是58同城，在上面做推广，还是有效果的。公司QQ客服方面，根据客人咨询，给出客人所需的信息与介绍，我总结出，QQ客服尽量用客服语，像“您好！长沙和道源欢迎您！请问有什么需要帮助的吗？、感谢您的咨询，祝您工作愉快......”如果过节过年了，一定要用客服QQ去问下好，有咨询的客人，一定要加为好友，因为主动来找的一定是有想来和道源的，加了，下次也有机会合作。接待客人方面，亲身经历还是好，因为这样才能去了解客户需求，了解公司详细的操作流程，对网上客人咨询很有帮助。

第二部分：公司广告制作

按公司的要求与广告公司衔接，设计出公司想要的效果广告，广告上审稿一定要细心，一定要首先自己审稿了，才能交给上级审稿，这一点是我做的不好的地方，也是该批评、改进的地方。交给广告公司设计东西，一定要时不时的提醒以及催促，不然广告不能及时出来。广告材质方面也一定要双方弄清再做，价钱方面合同上没有的，一定要和对方测价，测到真的不能少了再做，节约公司成本。广告上设计好一样东西，要放电脑里存档并写请购单让上级签字再让广告公司做。横幅上面也是，写美工单让上级签完字再开始做横幅，美工单共有两联，有一联一定要交给财务，不然收不到客人的钱，横幅上也一定要检查内容是否正确。发联络单的时候，一定要记得签字，不然到时对方不承认收到此单。

工作中的不足和需要改善的方面：

1）因网络推广和广告制作、接待工作、营销部日常事务都较为繁琐，对工作主次安排缺乏合理性。

2）广告制作与其他工作都不细心，有待加强。

3）不能主动发现问题。

最后我衷心祝愿各位领导及全体同事，新春愉快、全家幸福、万事如意！

网络广告的设计与制定 篇2

为高效管理网络广告,开发一款广告管理系统对广告公司来说极其必要且很迫切。下面就开发环境和开发过程进行详细地阐述和说明。

1 开发环境及开发工具

系统开发环境采用Windows +Apache + My SQL + PHP(WAMP) 的配置方案,结合Dreamweaver cs6 设计工具实现本广告系统的开发与实现。

PHP(Hypertext Preprocessor的缩写,中文名:“超文本预处理器”)是一种通用开源脚本语言[2],具有执行效率高、安全稳定、免费开源、跨平台等特性得到广泛采用[3]。

My SQL是小型关系型数据库管理系统,特点是开放源码、体积小、速度快,广泛应用于中小型网站系统开发[4]。

2 需求分析

2.1市场需求

据CCF研究数据显示:中国主流媒介中,电视广告和报纸广告的收入市场份额从2009 年开始出现明显的下滑态势,2011 年,网络广告的收入超越报纸的收入,在2013 年,网络广告收入则超越电视广告收入,网络媒体成为第一大广告收入媒体,在2014 年,网络广告的收入份额还将继续增长,而电视则在继续下降,网络广告的收入份额将继续显著领跑市场[5]。2002-2014年中国个媒介广告收入份额曲线图,如图1所示。

在如此火爆的网络广告市场中,对于网络广告公司,迫切需要拥有一个功能齐全、管理高效的广告系统。

2.2 功能需求

广告系统功能需求主要分为三个部分,分别是广告管理、广告效果和用户管理三大功能模块。广告管理实现:广告添加、修改、删除、暂停、统计等功能;广告效果实现:广告点击次数、点击率、广告主、广告状态等;广告用户管理实现:用户注册、登录、注销等功能。

3 系统各功能模块

3.1 功能模块

1) 广告管理模块

广告管理是系统核心部分,主要实现广告添加、广告修改、广告删除、广告暂停、广告统计等功能。如图2所示。

其中广告添加子模块功能如图3所示。包含有:

广告链接:通过链接可以链接到用户网站;

图片链接:显示广告的自定义图片;

广告位置:选择广告展示的位置;

开始时间:广告开始展示的时间;

结束时间:广告结束展示的时间。

2)广告效果统计功能模块

点击次数:显示广告被点击次数;

显示次数:显示广告显示次数;

有效时间:显示广告开始日期和失效截止期;

广告用户:显示广告属于哪个广告商会员用户;

广告状态:显示广告显示中、已过期、暂停等状态。如下图4所示。

3)用户管理模块

用户注册:广告主注册成会员,以便申请广告位;

用户登录:用户登录个人管理后台管理个人信息和申请广告信息。如图5所示。

3.2 系统总体流程设计图

根据整个系统设计图获取清晰的流程设计步骤,以模块设计的方式完成整个系统的功能。成功通过用户名和密码验证后进入系统,系统主要分三个模块,包括:广告管理、广告统计、用户管理三部分。用户管理模块,由删除用户、我的账号两部分组成;广告管理由五个部分组成:广告暂停、广告统计、广告删除、广告修改、广告添加;在广告添加模块中,又由以下几个子部分组成:广告链接、广告类型、广告位置、开始时间、结束时间;广告效果模块,由以下五个部分组成:有广告用户、广告状态、点击次数、点击率、有效时间。系统总体流程设计图如图6所示。

3.3 系统E-R图设计

实体关系图( Entity Relationship Diagram,E-R图) 提供了表示实体类型属性和联系的方法,用来描述现实世界的概念模型E-R模型在数据库设计领域得到了广泛的认同,大部分数据库设计产品使用实体-联系模型( E-R模型) 帮助用户进行数据库设计[5]。

本系统中的实体有:用户和管理员、广告项目、广告信息。用户添加广告,是1:N的关系,成功添加多个广告后,可以用系统返回广告唯一ID,查询已添加的广告信息,获取查询结果,可以对广告进行删除、暂停、恢复等操作。

1)用户广告E-R关系图

如图7所示。

2)管理员管理项目E-R图

如图8所示。

3)广告实体E-R图

如图9所示。

4 设计与实现

4.1 数据库设计

1)数据库的创建

本广告系统使用My SQL数据库。使用SQL语言对My SQL数据库进行操作。先建立一个数据库,再建立一个数据库表结构。本系统创建了数据库binary_data。

2)系统数据库表的设计

本系统总共4 个数据库表:会员用户信息表、管理员用户信息表、广告信息表、广告申请表。

下面介绍各个表的结构以及表中包含的字段:

管理员用户信息表,表中字段包括管理员的编号、密码和账号,如表1所示。

会员用户信息表存放广告商会员的账号、密码和编号,如表2所示。

广告信息表,表中字段有:广告ID、广告商名字、广告状态、开始时间、结束时间、广告链接、广告类型、广告位置、显示次数、点击次数等。如表3所示。

广告申请表有会员申请广告位置信息。如管理员ID、访问时间等,如表4所示。

4.2 数据库连接方式设计

在PHP中实现对数据库动态连接,PHP提供了php_mysql扩展来实现与My SQL数据库的操作,从而能够对系统的数据库进行连接、查询等操作[6]。

1)数据库的创建

使用phpmyadmin管理工具,可以简单、方便、快捷地建立数据库及数据库表。

2)连接数据库

数据库创建成功后,就可以和数据库建立连接关系。php_mysql扩展提供mysql_connect方法,使用该方法建立和管理应用程序和My SQL数据库之间的连接。再使用mysql_se⁃lect_db方法选择需要操作的数据库。

3)数据库查询操作

先定义一个新的SQL查询语句,再用mysql_query方法执行查询操作,查询成功,记录集将会被成功返回。这样用户就可以获取数据库表里的所有信息。当然,也可以定义删除、插入、更新等SQL语句,来实现不同的操作。以下是查询操作的代码实例:

4.3 系统功能实现

1)管理员登陆模块

登录模块需要管理员填写用户名,用户密码,两者不能为空,否则系统会检测到并提示用户重新填写。如果用户名和密码两者有错误,系统会提示用户出现的内容,让用户再次填写。只有用户名和密码都与系统数据库里的记录一致,管理员才能成功登录本广告系统。

2)广告添加模块

广告添加模块能让管理员将广告信息添加到系统数据库,如:广告链接、图片链接、广告位置、开始时间、结束时间等。

用户通过下拉列表,选择广告在网页上显示的位置、开始时间、结束时间。

3)广告效果统计

使用SQL句可以实现广告点击次数统计功能。

这两个SQL查询语句,均已添加搜索条件。"select * from "是表示从表images中查询并返回条件是pic_place="ad_1"的所有结果,由ad_begin来决定信息的显示顺序。当搜索条件为关键词时,从表images中查找,条件为pic_链接like '%baidu%' or pic_place like '%ad%',由ad_end来决定信息的显示顺序。

4)广告修改模块

此模块可以显示广告内容,也可以修改广告内容,比如广告位置、链接、开始时间、结束时间等内容。代码如下:

5)广告删除模块

如要删除不需要的广告内容,先通过mysql_connect()方法连接数据库,再设置SQL删除语句,由mysql_query()方法调用执行,即可实现此功能,下面是示例代码:

$ADsql是一条SQL删除语句,当将该语句当作参数传递给mysql_query()方法后,即可以执行删除操作。以上代码是:删除images表中的信息,通过广告位置pic_place识别使用where pic_place="ad_1" 。

6)广告暂停模块

在某种情况下,出于某种考虑,我们可能需要先暂停某个广告,此模块同样也是通过简单SQL语句实现此功能,可以改变某条广告的显示状态,从而使其暂时不会显示。

这里设置在广告位置pic_place位a1_1 上的广告显示状态status的值为0,表示“暂停显示广告”。同理,恢复广告的话,status的值更新为1即可,2表示已经过期。

7)广告效果统计模块

通过SQL查询语句,可以获取广告的所有详细信息。包括:广告的点击次数、点击率,开始时间,结束时间等,以下是实例代码:

这两条语句可以查询并返回广告内容表images里面所有记录,为一个记录集$Recordset1。

while($row_Recordset1=mysql_fetch_assoc($Recordset1))while

通过语句,可以循环迭代每一条广告信息。

5 系统测试与分析

5.1 测试目标及方法

系统测试目的是发现系统存在的错误并修正。

测试方法:

白盒法:从系统具体的逻辑结构和执行路径出发,设计测试程序内部逻辑,完成系统测试目的。

黑盒法:把程序当作一个不能打开的黑盒子,不考虑内部结构和特性,测试程序是否能在获得输入后返回正确结果[7]。

5.2 测试过程

首先,打开登录页面,输入管理员账户和密码,测试登录页面。如图10所示。

登录页面测试成功,进入管理界面,图11所示。

图11 广告系统管理界面

进入管理后台,可以对每个模块的功能进行分步骤测试,包括添加广告、广告显示状态、广告展示次数、点击次数统计、广告暂停、恢复、删除、账号管理等。

添加广告功能测试,在后台广告管理添加广告,选择广告图片、输入广告链接、广告位置、设置开始时间和结束时间,如图12所示。

图12添加页面

按“提交”添加广告,系统提示广告添加成功信息,如图13所示,测试成功。

图13广告添加成功页面

类似测试方法,广告点击次数统计、广告暂停、删除、恢复都通过测试。

5.3 系统测试分析

通过功能模块测试,本系统实现了网络广告的基本功能。在开发系统过程中,将各个功能写成独立模块,方便系统测试、维护和调试。测试中,某个模块出现错误,通过设置断点测试,不断缩小问题发生的范围,找到问题所在,重新调试,找到新的解决方法。通过不断测试修正,使得系统变得更加健壮和稳定[8]。

6 结束语

本文详细介绍了网络广告系统的设计过程,从数据库的设计到功能模块的开发,并对各功能模块进行了测试与分析,实现了广告系统的基本功能。系统还可以进一步开发与功能扩展,以满足有特定需求的广告企业。

摘要：针对目前广告企业管理网络广告的迫切需求,该文采用PHP编程语言和My SQL数据库技术,开发一款有效管理网络广告的系统,实现网络广告的发布、修改、删除、查看等功能,满足中小广告企业管理网络广告的需求。

网络广告的设计与制定 篇3

关键词：新型城镇化 乡村旅游 网络广告 策划 设计

中图分类号：J524.3 文献标示码：A 文章编号：1003—0069（2014）09—0132—02

十八大报告明确提出：新型城镇化是指以城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居和谐发展为基本特征的城镇化，是大中小城市、小城镇、新型农村社区协调发展、互促共进的城镇化，其核心在于不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价，着眼农民，涵盖农村，实现城乡基础设施一体化和公共服务均等化，促进经济社会发展，实现共同富裕。在新型城镇化建设的时代背景，乡村旅游应运而生，成为了—种新兴的旅游发展模式。由于受网络技术等因素的影响，传统的旅游广告模式已经不能再满足人们对于旅游信息的需求，而旅游网络广告作为一种重要的信息交流和互动方式，不仅能够将旅游信息及时、快速地传送到消费者手中，满足消费者对于旅游信息量的需求，而且能够通过动画、视频等方式刺激消费者产生旅游行为，对乡村旅游事业的发展更是有着深远的影响。因此，基于旅游网络广告对乡村旅游事业发展的重要影响，本文笔者将以湖南省为例，就乡村旅游网络广告策划与设计方略问题进行研究，以供商榷。

一 旅游网络广告概述

网络广告是指通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网上刊登或发布广告，是一种运用网络将信息传递给互联网用户的高科技广告运作方式，是现代企业实施营销媒体战略的重要组成部分。而旅游产品由于受其不可转移、不可储存等特性的影响，其在市场上往往以旅游信息的形式存在，消费者在开始旅游前，为了使消费行为尽可能变得理性，往往会搜集并比较大量的旅游信息。旅游广告作为消费者搜集旅游信息的重要途径，对消费者旅游的旅游决策有着重大影响，但是传统的旅游广告形式主要依赖于报刊、杂志、广播、宣传手册以及电视等，具有信息数量有限、不全面、可信度低、时效性差等弊端，而旅游网络广告则是以互联网为载体，采用多媒体技术，向消费者提供集声音、图像、文字、影像等为一体的综合性服务信息，它不仅能够以图文并茂的形式生动而形象地展示旅游目的地的形象和相关旅游产品，而且能够根据客户的具体要求提供相关链接和在线信息咨询服务，能够对旅游目的地及相关产品进行深层次的展示，具有信息容载量大、传播速度快、互动性强、覆盖范围广、成本低等特点，是当前旅游广告的主要宣传形式和消费者获得旅游信息的重要渠道之一。

二 湖南乡村旅游发展现状

（一）湖南乡村旅游的发展概况

湖南省由于受地理优势和文化底蕴等因素的影响，其乡村旅游资源的数量和级别一直名列前茅。近年来，随着市委、市政府对乡村旅游的高度重视，使乡村旅游产业逐步成为了市域经济发展潜在的重要支柱之一。尤其，随着乡村旅游建设“3521”工程在湖南省全省范围内的贯彻实施，即从2010年起，在全省创建30个旅游强县、50个特色旅游名镇、200个特色旅游名村、10000个乡村旅游区（点），使得全省范围内的旅游资源得到了优化整合，为乡村旅游产业实现又好又快发展和优化升级奠定了坚实的基础，使湖南乡村旅游产业迎未了蓬勃发展的春天。以2014年春节小长假为例，据湖南省旅游局相关部门统计数字显示：春节黄金周期间，接待人数和旅游收入增长双双超过了25%，创下了历史新高。全省共接待旅游者约1220.29万人次，除了张家界、常德和邵阳之外，长沙、衡阳、湘潭等11个市州接待的游客均超过了50人次，其中，长沙接待的旅游者达到了224.51万人次，接待旅游者数量同比增长25.71%。随着旅游者大批量的进入景区，也带动了景区及当地的消费，7天时间里，旅游收入约69.49亿元人民币，每天进账高达近10亿元，同比增长了29.32%。此外，湖南省著名的“三记”，即陶渊明的桃花源记、柳宗元的永州八记、范仲淹的岳阳楼记等名山名水以及近代史所产生的红色旅游景点，如：伟人故里韶山等，更使湖南省的乡村旅游颇具特色，极大程度地提升了乡村旅游产业的层次。

（二）湖南乡村旅游发展的优势条件

乡村旅游是指利用乡村风貌、乡村生产生活场景、乡村自然及人文社会环境等农、林、牧、渔业资源，以农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和土地资源为特色来开发旅游项目，为旅游者提供具有乡村情趣、农村文化和农家特色的餐饮住宿、休闲度假、娱乐观光以及农事体验等服务项目的旅游业态。其具有如下三个基本特征：首先，旅游活动需发生在乡村地域；其次，旅游内容应当以乡村独有的人文自然景观和乡村生产生活为主；最后，应当属于休闲度假游。而湖南省由于受区位条件、自然环境以及历史文化因素的影响，使乡村旅游的发展具有得天独厚的优势条件，其主要表现为如下三个方面：第一，湖南省位于长江中游南部，土地总面积211829平方公里，占全国土地总面积的2.21%，其东以幕阜、武功诸山系与江西交界，西以云贵高原东缘连贵州，西北以武陵山脉毗邻重庆，南枕南岭与广东、广西相邻，北以滨湖平原与湖北接壤，地处我国中心地区，不仅方便接待东南沿海及港澳台地区旅游者休闲度假，而且也是内地游客到沿海和境外旅游的重要通道之一。独特的区位条件为湖南省发展乡村旅游产业提供了广阔的乡村性休闲场地和潜在的休闲旅游市场。第二，湖南省境内气候属于带有大陆性特征的亚热带季风性湿润气候，地形主要以低山丘陵为主，省内山川秀美、土地肥沃、降水充足、光照充沛，不仅为农作物的生长提供了不可或缺的自然条件，使湖南素有“鱼米之乡”之称，而且也使森林、溶洞、气候等资源具有较强的可持续开发潜力。优越的自然环境在为湖南省发展乡村旅游产业提供丰富景观资源的同时，也为乡村旅游产业的开展提供了必要的物质条件。第三，湖南省人杰地灵，文化底蕴深厚浓重，不仅有屈原、蔡伦、朱熹等一大批历史名人以及炎帝陵、舜帝陵、马王堆西汉古墓、凤凰古城以及岳麓书院等文物景观，而且也是毛泽东、刘少奇、彭德怀等老一辈无产阶级革命家为中国历史写下光辉革命篇章的革命地。深厚的文化历史底蕴极大的增强了湖南发展乡村旅游的影响力和感染性。总之，湖南省独特的优势条件能够最大限度地满足基于乡村特殊条件下旅游模式的需求，这不仅有效地改变了乡村剩余劳动力“春种秋收、夏锄冬储”的生活方式，为他们创造了新的就业机会，而且能够为传统经济注入新的活力，增加当地经济收入，让“乡村野趣”真正成为农民致富的金钥匙。

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三 湖南乡村旅游网络广告策划与设计的具体方略

（一）构建乡村旅游网络广告策划资讯平台

在乡村旅游网络广告策划过程中，构建资讯平台是做好网络广告策划工作的首要步骤，它将为网络广告后期的创意、表现、制作，甚至网站的选择、信息的发布等战略性行为奠定基础。一般而言，在乡村旅游网络广告策划过程中，资讯平台的构建主要包括如下四个方面的内容：首先，应当根据湖南乡村旅游的发展现状，建立明确的网络广告目标资讯，从而使相应的受众人群能够来访问站点，并对旅游目的地及相关产品进行了解，进而做出是否进行消费行为的决策。其次，应当针对各个旅游场地的不同特色，透析旅游者的年龄层次、知识水平、经济状况等情况，建立准确的网络广告对象资讯，从而针对广告对象的特征来选择相应的旅游网络广告表现形式、内容、具体站点等，达到提升网络广告效果的目的。再次，必要的资金支持是构建旅游网络广告策划资讯平台的基础，没有相应的资金支持任何广告策划创意都将是空中楼阁，这就要求在网络广告策划过程中，应当充分考虑广告成本与广告预算问题，看广告制作和投放费用是否超出广告主的接受范围，从而选择性价比最高的广告投放网站。最后，旅游网络广告作为一项高技术含量的工作，技术问题也是影响和制约网络广告制作和设计的重要因素，其主要包括制作与设计技术、网络传输技术以及终端接受技术等诸多方面，这就要求在网络广告策划过程中，应当注重吸纳既懂旅游广告又有信息技术的综合性人才，从而提高旅游网络广告的技术含量，为乡村旅游产业的持续发展奠定良好的基础。

（二）确定乡村旅游网络广告的宣传策略

网络广告更新速度快、信息容载量大等特点，在提升网络广告宣传效果的同时，也使网络广告面临着一定的挑战。因此，这就要求乡村旅游网络广告工作者在网络广告策划过程中，应当从广告媒体选择、广告时段安排、广告形式确定以及广告创意四个方面来确定乡村旅游网络广告的宣传策略。首先，网络广告媒体选择就是根据受众者的个性特征、广告目标所要达到的效果以及资金支持力度等情况，综合考虑并确定信息发布的站点，一般旅游网络广告经常通过全国性站点、地方性站点或建立专有网站等方式来发布广告信息。其次，广告时段的安排对网络广告是否能实现实时传播有重大影响，对于乡村旅游广告而言，应当根据旅游目的地旅游时段进行相应的广告宣传，并根据实际情况采取持续式、间断式或实时式等广告形式。再次，由于当前乡村旅游网络广告的受众人群主要以青年人居多，在确定网络广告形式时，应当选择尽可能多的宣传形式，如：条幅广告、游戏式广告、电子邮件广告、弹出式广告、交流式广告、旗帜式广告等，从而达到吸引受众者、增加浏览量的目的。最后，广告创意是旅游网络广告中最能体现广告水平的部分，它通过广告内容、广告形式、广告诉求、广告表现等方面的创意或技术上的创意，如：在旅游网络广告中采用感人故事搭配美丽风景的创意旅游广告，来打动受众者，从而使受众者消除情感上的顾虑，进而产生消费念头。

（三）优化乡村旅游网络广告的设计表达

乡村旅游网络广告要达到其宣传效果，吸引消费者的注意力，并促使消费者形成偏爱，最终做出购买行为，就要不断优化其设计表达。一般而言，消费者一旦对旅游目的地及相关产品有了一定程度的认识和了解后，心理上容易产生倾向性，从而形成购买意念，并最终转化为购买行为。而网络旅游广告的设计表达对消费者的心理情感有重大的影响，据相关研究表明，大多数旅游者在面对乡村旅游网络广告之初，往往是抱有好奇、怀疑等负面情感倾向，这不仅是因为当前网络广告信息鱼龙混杂，具有太多虚假信息，而且也因为乡村旅游网络广告是一种新兴的广告形式，容易使消费者产生较强的设防心理。因此，这就要求相关乡村旅游网络广告工作者，应当优化乡村旅游网络广告的设计表达，在广告制作过程中应当真实再现旅游目的地及相关旅游产品的信息，如：地址、联系电话、周边环境、旅游价格等，使消费者产生心理上的信赖感。此外，应当充分把握消费者从认知到实际行动间心理的变化情况，全面分析消费者的各种心理需求，从而针对消费者的不同需求，确定相应的旅游广告的主题，并充分利用网络广告便捷的信息链接功能，提供一些图文并茂的旅游资料及其他顾客的真实反馈信息，增加广告的真实性和实用性，从而提高消费者的信任度，坚定其购买意愿。

四、结束语

在新型城镇化建设的时代背景下，乡村旅游作为一种新兴的旅游发展模式在湖南已经显示出了强大的生命力，成为了社会各界广泛关注的焦点。此外，互联网的迅猛发展更为乡村旅游产业的发展提供了新的发展契机。因此，这就要求湖南乡村旅游产业相关部门能够充分认识湖南省乡村旅游发展现状，充分利用其得天独厚的优势条件，加强对乡村旅游网络广告策划与设计方略问题的研究，加快构建其资讯平台、确定其宣传策略、优化其设计表达，从而使网络广告能够真正发挥其应有的宣传效果，使湖南乡村旅游产业能够充分利用网络广告，在新的时代背景下实现稳健而长远的发展。

网络广告的现状与发展 篇4

那么，为什么网络广告会出现如此大的落差?网络广告究竟失去了什么?网络广告业还有前途吗?仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。

首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。

人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。

反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。

遗憾的是，在年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。

网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。这一点，在网络经济泡沫丰富的那段时间里还看不出来，纳斯达克一跌，拂去泡沫，网络广告的真实状况就显现出来了。

其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互联网公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度，而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打折扣;要么统计数据来源不明，令人生疑。因此，在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间作出选择，绝大部分企业还是会选择后者。

第三，网络经济的低迷，直接导致了网站广告收入的减少。纳斯达克上一度出现几乎所有与互联网有关的股票都以几倍，几十倍的速度狂飙，尽管这些互联网公司有很多一部分经营业绩十分差劲，但股市的良好表现使它有足够的资金来挥霍。于是，大量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的“点击率”，不吝大量投入广告，其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。这种状况使得互联网企业成为在线广告业的最主要收入来源之一，直接导致了网络广告在几年内的超高速增长，随着网络神话破灭，投资者急于收回投资并且没有谁再继续投资，网络公司的资金一下子就出现了枯竭，大量互联网公司不得不倒闭，侥幸存活下来的为了维持，停掉广告和裁员是减小成本的最直接方法。

第四，当前网民的主体不是社会的主要消费群体，网络媒体的广告价值不高。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9%，30岁以下的占到了68%。大家都知道，消费能力最强的是30岁以上的中年人群，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消费群体，这导致了目前互联网的广告价值不高，难以同传统媒体匹敌。事实上，即使在互联网最热的，网站广告在整个广告市场上的份额也不像人们想象的那么多。

最后，网络媒体，网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很多时候都只能摸着石头过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等，拥有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告和传统广告的关系上，不知道什么应该继承，什么应该抛弃、什么需要修改。

网络广告与传统媒体广告之比较 篇5

网络把传统媒体的广告市场再度激活，自身也在飞速发展。近几年美国网络广告收入一直以翻番速度递增：收入11。4亿美圆;20亿;年44亿。估计，美国网络广告收入将达115亿美圆，超过杂志和电台的收入。可以说，在网络媒体和传统媒体的竞争中，出现了双赢的结果。

或许可以得到一些启发。不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正的网络广告活动，是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。让广告的压迫力留在电视上发挥，让报纸广告继续保有高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充分利用网络媒体，填补长年来广告行销上的漏洞，建立与消费者之间真正的贴心的朋友般的互动关系。这样也建立起一种新的媒体联动关系，无论对双方媒体，还是对广告主都是赢的局面。

已经有了非常成功的例子。公共服务集团是一个全球在线广告业公司，其属下的公共促进集团(PPN)为一家酒店连锁公司做了漂亮的印刷网络复合媒体宣传。PPN在全美14个主要大城市里利用平面广告进行宣传，相应地在网上报纸的旅游和新闻版块中刊登张贴海报，从而吸引消费者接着访问该连锁酒店的网址。通过这种网络与报纸结合的复式宣传，充分发挥网络快速直接传达信息的优势，使其服务于各种地区范围内的营销和宣传活动，报纸则是达成上述交叉媒体宣传的一个重要纽带和重要组成部分。宝洁公司为PERTPLUS做的广告宣传活动也是媒体交叉复合宣传的典范。

五，网络广告的发展趋势

在美国，我想，网络广告的未来可能是这样的：INTERNET 成为主要媒体，第一媒体;网络带宽一扩再扩，通过网络收看现场直播是再平常不过的事;几乎所有的公司都已经上网;个人上网的费用少得可以忽略不计。在这种情况下，网络电视，电影广告片大行其道，电子邮件，黄页，搜索引擎，促销网页等各种广告形式随处可见--如果你不喜欢，它们也不会来骚扰你。网络广告发布管理有专门的法律法规。

在中国，我希望网络广告的发展能保持“起步就与世界同步”的态势，能在向英美等先进市场经济国家学习的同时，结合国情，面向世界，创出自己的风格。当然，我也知道，我们的网络广告事业要在中共中央的领导下，要以小平同志的理论为指导，要走有中国特色的社会主义网络广告道路。所以，我只能以我的美好愿望作为我对网络广告发展趋势的预测。

六，蛇足

其实论文已经写完了，但还有一些另类的思考，一并写出，是为蛇足。

1，科技是第一生产力。

小平说，科学技术是第一生产力。在美国或许如此，但在中国，未必。

网络是生产力的变革吧?但至今，国内没有见到网络对国民经济作出如何大的贡献。

回顾历史，国内每一次大的经济发展，如50年代，如78年后，都是因为理论或说观念，制度的改变。

在中国，技术即使有再大的突破，没有观念，制度的相应保证，都起不到“第一”的作用。

网络虽然是新经济，虽然是新的生产力的代表，但制度不改，它的作用不可能体现。

所以又有问题。网络广告的发展虽然有一批广告人已经

看到了潜力与希望，但没有广告主，广告主管部门观念上的改变，没有大众意识上的接受，有可能发展起来吗?

2，政治原因阻碍网络发展?

中美WTO谈判达成协议没有新闻产业方面内容。估计短期，甚至相当长一段时间内国家不会放开对新闻产业的控制。而网络自诞生之时起，就与国际风险资本血缘相连。

所以有个问题。网络短期内不会成为国内的第四媒体?!网络近期不可能或得新闻自采权?在新闻方面，网络只能跟在传统媒体的屁股后头?网络对传统媒体的超越短期内不可能实现?

3，曲线上市。

传统媒体发展路上出现过“电广传媒”现象。即湖南几家媒体的广告部门合并，组建新集团，然后借壳上市，积累到足够资金，再回头用来支持媒体的发展。

现在网站上市难于上青天，可否向电广学习?十几家网站的广告业务抽调出来组建新型广告公司，然后上市，积累资金发展?

列美国DOUBLECLICK公司上市路以为参考。DC成立于19，起初做广告管理软件发家，积累到一定资金后，开始吸引各站点加入其广告站点网络，要求加入者必须有相当的访问量和影响，拥有访问者群的一些基本数据和背景资料。后来网络发展到500多家战点，所有广告业务由DC统一代理，从而迅速发展。年2月上市，获得资金，返还支持加盟站点发展。

4，公信力。

回顾电视，广播，报纸等传统媒体广告发展历程可知，任一媒体广告发展未成熟前，都经历一段迅猛期，一段广告泛滥，随意插播，信息污染以致影响整体公信力的时期。网络广告目前正处于这一时期?

美一市场研究公司99年10月组织的调查工作表明：常常看网上广告的人从16%下降到9%;绝不看的人从38%上升到48%;横幅广告的点阅率由前几年的2。5%跌到大约0。5%。

5，理论研究。

一种新媒体，一种新的广告形式出现，必然要求与之相适应的新的指导理论出现。但在国内，网络媒体，网络广告的从业者们好象只顾研究如何学习美国，如何与国际接轨，与世界同步，而忽略了自己本国的理论研究?--我的论文恰恰犯了这个毛病。

6,大跃进。

网络是第四媒体，好象是已成定论。但在美国，1998年网络用户达到5000万，达到了占总人口25%的下限，可以称为大众媒体，与电视广播报纸并称。在中国，到1999年底网络用户才890万，不到总人口的1%，也能叫“第四媒体”吗?一味追求“与世界同步”，是不是有点“大跃进”?

7，网络是不是媒体。

与网络游戏玩广告 篇6

尽管这种模式已经存在了一段时间，但在最近，微软重金收购网络游戏广告投放公司Massive一事，又为这股风潮添了把火。

前卫广告代理商渐起

在，诞生了这样一种公司：它们集游戏技术和广告代理人才于一身，希望为广告商建设一种新型媒介。在当时，这还是一种前卫的想法。

具体说来，这类公司正在把简单的静态宣传栏广告模式转入到游戏和产品设置中，比如在《模拟人生》游戏中出现的麦当劳广告。正在开发中的新一代广告充满动感，具有丰富的多媒体形式，并且像电子公告牌或电视节目时间表一样便于更新，并且不露痕迹。

美国的Massive公司就是其中崭露头角者，它是最早进入游戏广告市场的公司之一，已经成立两年，客户包括可口可乐、本田汽车及其它全球知名品牌，在纽约、伦敦和一些城市都有自己的分公司，迄今已经成为网络游戏广告的龙头老大。

5月初，微软正式宣布收购Massive，具体收购金额没有公开。但据有关知情人士预测，这次交易的价格在2亿～4亿美元之间。这对只有80名员工的Massive来说，是个庞大的数字。

并且，微软十分重视Massive的未来发展，已经预定将用Massive的技术在XboxLive和MSN Games等网络服务当中插入广告。据知情人士透露，微软计划将广告代理服务与Massive的网络连接起来。微软的长期目标是提供一种网上服务，能让广告客户通过微软的一系列产品购买广告位。

微软的收购计划验证了游戏业界管理人士的一个想法，即视频游戏有望崛起为一个巨大的广告平台。最近，维亚康姆斥资1.02亿美元收购了Xfire，这是一家为游戏玩家提供即时聊天服务的初创企业。9月，新闻集团同意斥资6.50亿美元收购IGN公司，后者经营着好几个游戏网站，

从几个巨头不约而同的举动而言，这个市场的确充满鼓舞人心的味道。

技术进步带来时时切入

据《华尔街日报》报道，之前，视频游戏中出现的大部分广告一直以相对传统的方式进行。例如，一家汽车厂商可以在游戏中的体育场馆广告牌上打广告。不足之处就在于，广告信息一旦被游戏出版商整合在游戏光盘之中就不能再调整了，时间一久就会变得枯燥乏味，并且形式单调。

直到最近，这种局面才在迅速地发生改变。越来越多的视频游戏网上联机，并且Massive研发的新技术，可以在游戏画面中出现的饮料瓶、比萨的包装盒、街头广告、宣传画报、电视画面等地方留出广告位，然后通过互联网把广告信息插入到玩家正在进行的游戏中。这种方式意味着企业主可以时时更换广告，更可以耍一些吸引人眼球的方式。

新技术手段无疑为更棒的内容与形式留下了空间。广告代理商称：“在下午2点钟玩游戏时，游戏中的人物可能会拿起一听可乐;而到了5点钟，同一个场景下，这个游戏人物就可能拿起一瓶百威啤酒，这取决于广告商购买了哪个特定时段。”

广告资金：从电视到网游?

眼下，这个市场还很小。20，美国广告客户投在视频广告上的开支是5600万美元，20为3400万美元。但波士顿研究机构Yankee Group最近发表的报告预计，之前，全球游戏随附广告市场的规模将达到7亿美元。

据统计，游戏广告每给1000位玩家构成广告效应的成本大约为1.5美元～5美元，而这个数字在传统电视广告领域高达20美元～25美元。

另外，一款电视或电影广告的播放时间最多也就几十秒钟，然而据统计，在线游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时，而这段时间完全属于广告的有效范围之内，因此实际上游戏广告的寿命要比传统传媒长许多。

业内另一家公司IGA的首席商务官代伦・赫尔曼称：“电视的核心观众数量正在下滑，人们在把更多的时间花在游戏上。因此，这是个蕴藏着巨大品牌推广机遇的环境。年龄在18岁～34岁的核心男性人群中，超过70%为游戏玩家，而只有0.07%的广告支出针对这类人群。”

网络广告的设计与制定 篇7

近年来, 随着集团公司不断的重组、扩张及新单位的成立, 为满足集团管理的需要, 对重组单位的网络系统进行了重组融合, 建成了覆盖集团所有子公司广域网络。然而, 多数单位在重组之前, 内部均已建成了内部局域网, 但由于技术规范各异、建设时间不同、业务管理模式不一, 加之网络设备升级换代的速度频繁, 网络建设从网络架构设计到组网设备及骨干链路的选择等方面都存在着很大差异, 虽然实现了网络的互通, 但网络系统缺乏整体性, 网络架构层次不清, 路由发布混乱, 运行效果不佳, 运行维护困难, 所有因素直接影响了集团核心系统的应用效果。

研究和制定企业信息网络系统建设规范已成为集团信息中心一项迫在眉睫的工作, 也是集团公司上下网络管理人员的共识。研究和制定企业信息网络系统规范, 不但可以解决现有网络架构存在问题, 规范路由发布和IP使用, 提高网络系统运效率, 还可以指导新建单位的网络系统建设, 避免网络系统之间冲突;用信息网络系统规范做指引, 可以避免重复建设, 减少网络资源的浪费, 同时降低后期运行成本和维护成本。

为此, 根据集团管控模式、信息化发展规划、网络资源状况、技术背景等因素, 统筹考虑制定企业自己的技术规范, 为集团信息化的深入应用提供安全可靠的网络平台。

2 网络技术规范制定的原则

1) 网络技术规范制定要以工程实践为基础, 便于实施的原则, 通过深入调研、评估现有网络系统, 充分考虑各单位实际需求, 参照内部现有技术规范, 制定集团新的技术规范。

2) 制定规范的依据和采用的技术应具备技术先进、成熟性和安全性。同时参考和借鉴国家标准与行业标准, 考虑网络系统的兼容性与扩展性。

3) 因地制宜、区别对待原则:重组各单位网络基础条件、应用需求、经济发展情况不同, 所以规范要能够指导不同类型网络建设。

3 网络技术规范的主要内容

参照国家相关标准及央企信息网络系统建设规范, 结合网络现状及集团信息化发展规划, 通过充分的讨论, 反复的修改, 我们分别从广域网基础架构规范、广域网路由协议、网络安全建设、基础数据规范、系统支撑环境、项目验收等方面对网络技术规范进行了定义和说明。

3.1 广域网基础架构规范

网络架构对整个网络系统的运行效率、技术性能的发挥、可靠性与费用等方面都有着重要的影响, 确立网络拓扑结构是整个网络系统建设的基础。规范定义了集团核心架构:采用双星形网络拓扑结构, 集团及各子公司网络核心设备均采取双核心部署, 主备两套网络平台同时在线, 传输链路采取SDH专线 (MSTP) 与VPN隧道 (自建) 线路互备的方式, 当一点出现故障, 可利用另一网络平台进行数据传输, 实现业务不中断的运行。 (图1为集团网络架构图)

同时根据业务需求 (入网计算机数) 、地域分布等因素将信息网络分为A、B、C、D、E五大类, 并分别从网络架构、互联网接入、网络设备型、广域网传输链路技术及带宽、网络冗余设计等五大项72个小项分别对五类网络建设模型进行了详细的规范性定义。

3.2 路由设计规范

路由设计是网络规划中最为关键的步骤, 路由协议是网络系统运行的神经, 是网络运转良好的基础。路由及路由相关协议的选择应以网络性能和网络安全为原则, 充分考虑网络的规划、建设 (实施) 、扩充、运行维护等因素, 以确保路由协议的规范性和安全性。

路由协议及区域划分:规范全网采用OSPF动态路由协议, 设置统一的AS号, 划分不同的Area, 将核心层和汇聚层划入Area 0, 汇聚层的设备划为ABR, 汇聚层不接入层之间划为非骨干区域。

路由聚合规划:在ABR上通常需要对非骨干区域的路由聚合后収布到骨干区域。同理:骨干区域的路由也通常需要聚合后再収布到非骨干区域。

OSPF的COST规划:为确保路由器选择最优路径, 需要统一OSPF路由尺度 (cost) 的计算。GE/1000M光纤:cost值定义为10;FE/100M光纤/电口:cost值定义为30;SDH电路:cost值定义为100。

4 网络安全建设规范

网络安全建设已成为网络建设中的一项重要内容, 规范中明确要求安全建设要与网络建设同步进行, 安全防范要融入到网络建设和管理的各个环节。规范从网络边界设备的选型、网络安全域划分及策略管理、终端准入及行为审计、网络防毒等影响安全的多个因素考虑, 建立了集团网络安全建设架构, 要求各单位在安全体系建设过程中, 参照安全架构模型, 结合网络规模情况, 细分安全设计方案。

5 基础数据规范

规范的数据配置管理有助于提高网络设备的安全性和可管理性, 降低网络运维难度。规范制定了集团IP资源分配原则, 对用户IP地址、设备管理地址、Loop Back地址和设备接口互联地址进行了规范定义;同时对设备的命名、登录管理、访问权限、口令管理等进行了定义。

IP地址资源规范:由集团统一规划、分配 (IP地址资源包括:接口互联地址、设备管理地址、终端客户地址、业务地址等) 。

命名规范:路由器的名称须具有较强可读性和一致性;对于互联端口须进行规范描述;对于Loopback端口, 其描述规则基本上是接口的功能描述;对于VPN的命名、控制列表的命名采用统一的规范。

ROUTER ID:直接使用该设备的管理地址 (loopback) 作为router id。

登录安全:应尽可能采用SSH登录, 并利用控制列表和登录超时时间在登录线程中加以限制。

配置SNMP:利用访问列表仅仅允许来自特定工作站的SNMP访问和只开启只读功能来提升SNMP服务的安全性能, 尽可能使用SNMP V3版本。

关闭不必要的服务:按最小特权原则, 关闭不需要的服务, 如关闭重定向;禁用IP源路由;禁用“Internet消息控制协议” (ICMP) 主机未达消息;禁用http服务;禁用代理“地址解析协议” (ARP) 等等。

6 系统支撑环境

随着数据大集中的趋势, 对信息系统支撑能力提出更的要求。规范从数据中心机房建设及维护、IT人员配备及素质要求、IT运维手段及能力等几方面针对五类网络环境及应用进行了规范定义。特别是在数据中心机房建设规范章节参照《电子信息系统机房设计规范》[GB 50174-2008], 结合不同类型的网络规模和应用要求, 对机房进行了分类定义, 从机房位置、环境要求、建筑与结构、空调、供配电、机房布线、机房监控与安全防范、消防、防雷接地等方面进行技术规范和要求。

7 网络技术规范的应用及实施效果

网络技术规范自在集团公司发布两年来, 各级信息化管理部门认真研读规范内容, 根据本单位的管控需求, 遵循网络技术规范, 在网络改造和新建网络的过程中取得了明显的效果, 保障了集团广域网络的高效运行。

1) 根据网络技术规范对集团广域网络进行了优化、调整, 提高了网络的健壮性、可维护性、可扩展性。

2) 根据网络技术规范规定的内容对集团现有网络进行了全范围的优化、调整, 构建了层次分明、边界清晰, 便于网络的扩展与管理的网络架构;对广域网上的网络设备进行了规范性配置和命名, 全网OSPF区域、IP资源进行了统一规划与使用, 提高网络设备的安全性和可管理性, 降低运维难度;

3) 技术规范制定为各单位网络系统改造、建设提供了技术支撑和指导, 提高了网络系统建设的效果。

由于各单位需求不同, 信息网络系统建设在技术手段、规模等方面存在差异, 针对各级单位如何进行信息网络系统建设问题, 信息网络技术规范的制定为各单位提供了技术支撑, 减少了各级单位在方案设计、设备选型等方面时困惑, 提高了工作效率。同时信息技术规范的深入应用, 提高了网络设备之间的兼容性, 避免了各自为政、各行其是的局面, 避免了网络资源的冲突, 提高网络系统建设的效果。

8 结束语

网络广告的设计与制定 篇8

随着互联网网络技术的提高，广告设计变得极富艺术性和欣赏性。网络媒体广告的覆盖区域更加全面，覆盖的人群也越来越广泛，对传统广告形成了不小的冲击。在网络广告中优化视觉传达的含义，指的是一种高科技广告投放方式。网络广告和传统广告在目的上并没有太大的差异，都是以传播产品卖点、挖掘潜在消费群为目的。在网络广告设计中优化视觉传达设计的含义，体现着现代广告的发展趋势，它们伴随着商品的产生而产生，随着科技发展的进步而进步，具有重要的社会时代性。

1.网络媒体广告的发展背景

如今，互联网技术的普及促使电脑成为家家户户的必需品。有了网络的媒介，从报纸到杂志、从电脑到网络、从形象到包装、从策划到营销，无一不显示着网络广告设计的强大功能。网络媒体广告影响力牵涉到社会生活的方方面面，具有强烈的时代发展特性。

网络广告设计除了在强调创意和新奇之外，更要通过各种方式吸引受众的注意，遵循消费人群的心理规律及视觉原理，这样才能实现广告效益的最大化。在这样的发展背景下，人们的身边涌现出了多种多样的新型媒体，它们成为广告传播的媒介，以科学新技术为根基、以数字网络为平台的新媒体时代同时宣告到来。

2.视觉传达所包含的具体分项

视觉传达设计包含的是对设计者的多项要求，例如掌握视觉要素的基础是否牢固，对图形语言、色彩语言、创意形态的把握是否到位。对广告综合类设计具有怎样的创意和能力。设计者们要运用视觉元素进行平面综合素养，突出广告网络在视觉设计中的融入，激发两者相互融合、相互交流。

在广告网络设计中，视觉传达被细化为很多方面，以便于具体划分：

（1）字体设计。在网络广告中，一些特殊的字体会为产品增色不少，例如带有爆炸效果的广告字体、POP字体的招贴、海报，都可以传递给人们商品的特质，从而激发人们对该类产品的购买欲望。

（2）图形创意。不管是网络电视广告还是画面广告，都要注意镜头的艺术美感。在视觉的第一感觉中，图形创意能够给人耳目一新的感觉，不能墨守陈规，毫无新意，这样无法让消费者有购买的欲望。

（3）色彩语言。色彩是视觉的直接感应方式，在人们感知颜色的过程中，会有不同的心理感觉。

（4）展示形态。广告的最终服务物体是产品。而能否提升产品核心价值的就是广告中出现的展示形态，既产品外包装、产品形象。以香奈儿香水为例，在它的广告中，每一个犹如女人身材般优雅的香水瓶子在网络视频中不断闪烁，获得了网民们极高的点击率。

（5）企业形象。企业形象需要通过视觉语言进行传达，可以通过LOGO和标准字体的标准组合在产品本身、产品包装、企业门户网站、纸质媒体、影视媒体、企业内部陈设等媒介进行展示。LOGO是商标的外语缩写，是企业形象、企业文化集中体现的缩影，对公司拥有识别、宣传和推广的作用。这个也是广告网络设计中的重要部分。例如中车“車”的文字组合标志、苹果公司的标志是“被咬了一口的苹果”、中国联通的“中国结标志”，这些企业形象成为最受欢迎的视觉传达符号。

3.视觉传达的具体含义

（1）影响面比较广

在这个数字化的信息时代里，网络通讯技术高速发展，只需要一个电子终端，或是一个手机APP，就能够掌握各类商品的动态。在人们的身边，信息大量传播——KFC肯徳基又出新品了、京东商城大减价、万达广场店庆活动，这些复杂的信息以动态的方式呈现在每个人面前。以互联网技术、户外电子设计、手机APP等为代表的新兴媒体成为当代日常生活中的主要部分。

（2）传达形式多种多样

视觉传达是一种为传播事物通过可视性形式的主要行为。人们所接触到的图像都是靠人眼传播的，这种呈现出二度空间的影像表现视觉传达顾名思义就是人类通过视觉器官传递各种视觉符号，它们可以通过不同的手段，包括摄像、电影、电视等相互传达。广告设计中的视觉传达包括个体与个体之间的传达，也包括人与环境之间的传达，它有着严密的传播程序，包括像谁传播、传播什么、什么目的、什么效果等等。

（3）坚持以人性化设计理念

视觉传达设计依据特定的目的，对信息进行分析归纳，整合多种资源通过文字、图像、构图、颜色进行设计再创作。我们的最终目的就是为了能让观众接受广告宣传的理念，实现网络广告流通、传播的主要目的。网络广告中的视觉传达要坚持人性化的原则，更好的满足观众的审美需求，充分尊重企业、受众等不同角色的个体需求，坚持创新的原则，开创勇于创新的模式，才能更好的赋予广告设计应有的创意和新意，让广告作品拥有独特的风格，使网络广告能够获得网民、观众的喜爱。

4.网络广告中视觉传达设计的发展趋势

随着网络广告设计范围的增大，电子计算机数字技术等高新产业已经渗入视觉传达的各个领域，多媒体技术手段对设计的影响在加大。普通的视觉传达设计已经不能满足企业或消费者的内心需求，网络广告视觉设计逐渐超越了原本的小范畴，走向了更加广阔的领域。在网络广告的大舞台上，网络技术、数码电子技术、数字电影技术、多媒体视频等逐渐登上历史舞台，广大网络广告设计者在探索新媒体、新领域、新发展的前提下，将逐渐展现更加独特的艺术风貌

（作者单位：常州机电职业技术学院）