创意广告设计师个人简历（精选12篇）
户口所在： 广西 国 籍： 中国
婚姻状况： 未婚 民 族： 汉族
培训认证： 未参加 身 高： 175 cm
诚信徽章： 未申请 体 重： 58 kg
人才测评： 未测评
我的特长：
求职意向
人才类型： 应届毕业生
应聘职位： 广告创意/设计主管/专员：，平面设计师：
工作年限： 0 职 称：
求职类型： 实习可到职日期： 随时
月薪要求： 1000--1500 希望工作地区： 天河区,越秀区,海珠区
工作经历
海平线广告公司 起止年月：-07 ～ 2009-09
公司性质： 私营企业 所属行业：广告
担任职位：
工作描述：
离职原因：
志愿者经历
志愿者协会 起止年月：-10 ～ -06
担任职位：
工作描述：
教育背景
毕业院校： 海南软件职业技术学院
最高学历： 大专 获得学位: 毕业日期： -07
专 业 一： 广告设计与制作 专 业 二：
起始年月 终止年月 学校（机构） 所学专业 获得证书 证书编号
语言能力
外语： 英语 一般 粤语水平： 良好
其它外语能力：
国语水平： 优秀
工作能力及其他专长
广告创意是广告行业的灵魂, 广告创意活动也是广告在执行过程中至关重要的一个环节。平面广告设计运用视觉语言传播信息时, 往往是以美学和视觉心理学的规律为依据来表达。这使平面广告设计的创意与艺术创作在某种程度上是极易混淆的。平面广告设计从直观的视觉形象到逻辑性的意念表达之间存在一个较宽的区域, 其创意具有多层性, 是一个综合性很强的思维过程。
创意是由广告的观念派生, 是重新组合创造性的活动程序, 有一个复杂的思维活动过程。创意依靠丰富的形象思维能力产生的想象, 构成对视觉的捕捉力, 其思维的方式是无限的。我们可以将现实与超现实, 自然与非自然, 理性与非理性的事物汇合、交织在一起产生非同凡响的创造力, 广告设计正是在有限的时空氛围中, 求得无限的创造力。广告专家沃森·邓恩说:大多数成功的广告作品, 都是“汗水和泪水”的结晶。大部分是绞尽脑汁而来, 绝非大笔一挥而就。
想象是把人的感知印象进行加工、创造新形象的过程。不同于感性、记忆, 是一种形象思维的思考方式。形象停止了, 想象也就结束了。想象可以使人视通万里、思接千载, 可以突破时间与空间的限制。想象力和创造性是相互结合的。
人类有意识的想象如果归纳起来不外乎为两种想象。一是客观的想象, 二是主观性的想象。广告创意的想象, 主要属于主观性的想象。在主观性想象中包含有现实的想象和情感的想象。现实性想象, 指根据实际状态进行想象, 完全客观地反映, 把表现的创意放在表示个体特征和典型的形象之上, 用遐想的表达形式引起读者或消费者极大的兴趣。情感性想象, 指根据主观情感与其它事物的联系所产生的想象, 以现实的表象为想象的材料, 依据情感完成想象。整个过程是对现实进行抽象的过程。将艺术趣味与生活逻辑和谐地统一想象之中是情感性想象的主要特征。
创意活动内含着形象思维和抽象思维的构成因素。在形象思维中, 往往始终不能脱离具体形象, 即对社会环境、生产、销售、产品、企业状况、目标市场、消费群体等方面的了解。用艺术形象语言进行描述, 从质量、性能、功效、使用价值中选择实质的信息, 排除乏味、无益的素材, 准确无误地反映出广告的意图、目的。形象思维比较直观, 便于人们在视觉上理解和认识。抽象思维则对目标对象的了解, 是从感性认识开始的, 经过细致综合分析判断后, 上升为理性的抽象认识。因此可以说, 思维活动过程与人类认识的一般规律是相一致的。形象思维同抽象思维在创意上二者不可缺一。单纯追求形象思维, 则会产生创意的盲目性。反之, 热衷追求抽象思维会感到概念化、生硬化。概括广告创意的思维过程可归纳为以下几个方面:
a.感觉性。感觉往往存在于直觉的瞬间, 强调直观与悟性, 不强调主观的观点和认识。
b.趋向性。对直觉感受加以整理转换为思想或推理, 择选某种目标, 从而引发态度的改变, 做一定方向的追寻。
c.想象性。任何创意都需要想象与探索, 所有的优秀作品的创造性活动都是从这里开始。我们应该避免模仿, 善于打破常规, 因为富有创新观念是想象力的积极因素。
d.情绪性。将想象寓于激情, 运用形象、图形、文字的技巧, 没有一定的规范性, 多以即兴的思绪进行叙述。
e.逻辑性。理智的概括的分析对积累事实进行加工处理以达到诉求目的, 这有利于理解和记忆。
f.视觉性。即创意深入具体化。在视觉特性上要注意生理特征的恒定性, 习俗特性的可变性, 心理反映的历史、文化、教育多种因素的影响性。
创意的构成要素包含着形象、文字语言等直观的视觉力, 这些往往是表现题材的因素之一。有些个别的因素在影响过程中会限制某些效果。每一幅作品都有经过精心的选择和无数次的判定过程, 选择体现创意的基本形。而绝大多数的表现题材是同这个基本形混合在一起体现出来的。有某些个别的选择, 则需要以是否适合于基本意念、感官反应、信息传播的程度而实行。
平面广告创意通过确立主题来凝聚广告的诉求重点。在表现题材的构成中有三种方式:一是将各种信息以最有效的方法利用各种媒介以及广告内容结构上所使用的形式、图案、广告用语传播给既定的接收对象。广告用语是用以促进画面的影响力、说服力和感染力的一种语言艺术。例如, 有一个冰箱广告, 除了展示外观造型外, 用“冷”、“静”文字陈述了冰箱的特点, 冷表示制冷效果, 静展示了没有噪音的功能作用, 通过语言艺术的渲染, 加深了视觉形象的吸引作用。二是产生好感和偏爱情绪, 并具有一定的娱乐性。在形式上选择富有亲切感、生动醒目的表达手段。三是具有外在的刺激性因素, 例如商品的价格、品质、功能、特性、价值等因素, 可以将其中各项因素作为依据, 用新奇、独特的手法来表现画面内容。
传达内容, 是运用传播学中的原理, 使平面广告内容发挥最大的功效。它主要借助于表现创意, 让消费者及观者接受信息, 从而改变态度。信息媒体的选择不是个人的行为, 而是寻找共通性的视觉语言。共通性有民族性、区域性、时代性、知识水平和宣传推广的程度。在广告活动中, 传播者可以任意选择传播内容和手段, 但不能控制读者采用什么或拒绝什么。读者采纳传播内容的程度, 则将直接影响着推广和销售情况。因此, 对于读者的研究是探讨传播内容与传播媒介的主要依据。
在现代广告设计中, 促使读者接受的因素很多:一是信赖价值机能, 指信息的真实性有可信度。信息越真实、贴切, 其信服的程度越高。传播媒介要有接触疑惑的能力, 以直接或间接的方式劝导说服读者产生信赖感, 使之感到客观而真实, 具体而可信。二是个性化与吸引力。个性化也是独立性, 是一个极力设想唤起读者注意的表现方法。广告的个性强, 必然会产生注目和吸引力。而广告的吸引力不仅引起观者注目, 而且能牵动他们的情感, 引发兴趣, 促使其改变态度, 在瞬间产生认可。三是诱导与说服。在广告机能过程中, 传递信息, 具有说服力的劝导能激发需求而留下形象记忆过程, 是一个引发行动的受传行为。它介绍特殊功能和特点, 并以实力加以阐述, 求得消费者的信服和接受, 劝导有利于人们接受新的价值观、生活观。
促进读者接受传达内容, 有效地引起接受者改变态度, 是平面广告设计创意所展开的活动, 它将展示出功能设计、效益反映、艺术和技术相结合的态势, 是当今广告设计所面对的主要任务。
从创造力方面来看, 感觉、灵感、设想是表现个性化、趣味性的基本表达方法。而综合分析、策划是平面广告创作的根本任务。因此, 平面广告创意的思维活动是一个系统的思维过程, 是具有多元性、多层次性的。
平面广告设计的创意过程, 总的说来是把所想象的事物加以组合构成, 然后研究策划。是用开拓、创新的思维表现方法, 生动恰当的艺术手段真实的表现。创意是一个新的组合, 可由观察事物关联性的才能予以提高。富有创造力思维, 知识结构具有综合性、层次性、广泛性是当今设计者应具有的能力。知识是有限的, 而创造力是无限的。平面广告设计将在无限的创造力中不断地被深化。
摘要：广告在当今时代有着举足轻重的作用, 它是传达信息的一种媒体手段。而广告创意又是广告行业的灵魂, 我们应利用富有创造力的思维方式和不同的传达内容表现具有创意的画面内容。
关键词:广告 创意 创意思维
引言:广告创意是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。创意的产生并不是闭门造车、空穴来风般的主观臆想,它是建立在周密的市场调查基础上,是将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。
一、广告创意与创意思维
1、广告创意
在艺术领域,创意这个词较少用,用得更多的是“创造”或“创作”。在英文里,“创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词:create。根据韦氏大辞典的解释,“创造”的意思是“赋予存在”(to Bring into Existence),具有“无中生有”、“原创”的意思。
广告创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略,选择最佳信息传达方式,产生核心主题概念和意境结构,以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思,是通过想象与重组将内容进行新颖性的创作构思。
在广告创意和设计中,广告的主题意念是广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助一定有形的东西才能表达出来。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念,如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。广告创意是带着“镣铐”跳舞,不是创意人员的天马行空。广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能,创造出出色的广告。
2、创意思维
思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映,以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系,并指引人去获得对问题的新解释,从而产生前所未有的思维成果称为创意思维。它给人带来新的具有社会意义的成果,是一个人智力水平高度发展的产物,创意思维与创造性活动相关联,是多种思维活动的统一。
这种思维活动就是广告作品的灵魂,是广告作品的肉体。广告作品是可以看得见的,而这种创意则是在视觉形象和以及各种符号背后的思想。视觉形象和以及各种符号是广告创意的外显,它们构成了广告作品。创意思维活动往往渗透整个广告活动。
创造性思维的形式是多种多样的。在广告创作中为了避免广告表现形式和内容的雷同,可在思维时采取多种思维方法。
1)侧向思维创意方法
也就是比喻。联想、移植、杂交的创造技巧,创造出具有个性的创意表现来。
2)逆向思维创意技巧
主要采用倒置、改变、放大、缩小、代替、转化等创造技法、广告的最大最长久效益的良好形象,在公众中取得信任感,直到是人们相信和崇拜这个企业的一切产品。
广告中的创造性思维艺术还有许许多多的形式,当运用多种冥思苦想而不得结果时不妨后退一步想一想,就会发现事物全新的含义并能赋予它以新的表现形式和新的生命力。
二、广告创意的思维过程
广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生并不是主观的臆想,而是建立在周密的市场调查基础上,是将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。
在广告创意过程中,必须收集广告的创意素材,选择创意资料,并运用创造性的方法进行思考。
产生创意的整个过程是:
第一,收集资料——一方面是搜集眼前问题所需要的资料,另外则是从平时所积累储蓄的一般知识资料中体会所需要的内容。要善于发现问题,当选准目标以后,确定清晰的思路,分析相关的事项,创造相关的条件,全神贯注、专心致志地为后期做好铺垫。
第二,用你的心智去仔细检查体会这些资料。把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都是在偶然的机会中突然发现的。其主要特点是“松弛”下来,使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”,亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍,恢复潜意识的自由、舒展的活动状态,促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作,使潜意识和有意识的相互作用获得强化。
第三,是加以深思熟虑的阶段,很多认识通常在经体会之后才会柳暗花明豁然开朗,常以突发式的醒悟,偶然性地获得,无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。 这种深思熟虑阶段是创造过程中的转折点,它会使创造过程上升到一个更高的层次。
第四,实际产生创意。通过深思熟虑之后,常常会把创意予以检讨修正,从而完成创作。这阶段是从扩散思维状态恢复到集中的思维状态,将所思考的内容经过整合集中到一起,从而产生实际的创意。
针对第一步与第四步的关系来看,它是创意产生的基础。创意的产生,是要经过足够的前期积累,这种积累越丰富,思维碰撞产生的火花越多,创意产生的机会就越大,这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作,这要求:其一,对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;第二,广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意者面对某个广告课题时,短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后,几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。
三、广告创意思维的特性
广告创意思维是一种能达到新颖、奇特、富有冲击力的最佳广告效果的创造性总体思维过程。其特性产生有着两方面的客观基础。其一、市场的竞争性要求你的产品广告必须与别人的产品广告有不同之处,有自己奇特的能够吸引人注意的东西,这样才能够开启市场;其二,广告实用艺术创作的特殊性,即广告不同于一般的纯艺术创作,它具有功利性,这也要求广告创作必须考虑广告的目的、目标、意图,这也就是通常所说的戴上枷锁跳舞,即需要创意。根据对以往广告创意思维和作品的分析,广告创意思维的特性主要表现在以下几个方面:
1.针对性——广告创意要以广告主题为核心,以广告目标对象为基准,具有针对性。
广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,不能随意偏离或转移广告主题,一定要具有针对性。
广告目标对象是指广告诉求对象,是广告活动所有的目标公众,这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外,还必须以广告对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”,广告创意要针对广告对象,要以广告对象进行广告主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的广告效果。
2、独特性——广告创意要以新颖独特为生命
广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意,人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。另外,还要以情趣生动为手段,广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去,就要采用情趣生动等表现手段,立足现实、体现现实,以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
3.真实性——广告创意要以形象化为人现。
广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语,并且从表象、意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通,构成一幅完善的广告作品。
4、原创性、相关性、震撼性——广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体。
所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,是既在意料之外,又在情理之中的会意,能够给人以震撼性。因此,广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的广告作品。
5、求异性——广告创意需要与众不同。
创意思维是一种求异思维,尤其在创意活动的初期,其特征更为明显。所谓求异思维,是指人们在认识事物的过程中,特别关注客观事物间的不同性与特殊性,要用发散性的思维方式来思考问题。例如从家出发,我们可以想到床、餐桌、吃饭……这是人脑用发散性思维思考问题的表现,呈现出放射性的结构。所以,广告的创意时要有不同的想法,从而达到与众不同的效果。
6、活跃的灵感
灵感是一种综合性的突发心理现象,是在创意思维与其它心理因素的协同活动中表露出的最佳心理状态。处于灵感状态之中的创意思维,反映了人的注意力高度集中,想象的骤然活跃,思维的特别敏锐和情绪的异常激昂。灵感的闪现是思维的变化,是个过程,凡创意人员都可深刻体会这个特性。灵感是创意思维的重要环节,往往也是创意成功的关键,因而有人甚至把灵感的产生视为狭义的创意,这充分说明了灵感是创意思维的一个重要特点与标志。
四、总结
总之,创意是广告设计的灵魂,拥有逻辑性的创意思维才是成功广告的关键,这就要求广告创意者必须在新的研究思路的导引下,丰富自己方方面面的知识,以好的创意思维另辟蹊径,以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华,让广告实体在无界的宇宙间渗透蔓延。广告的突破是创意思维的突破,好的创意思维势必引导广告市场翻云覆雨。
参考文献
《广告创意》罗 建古 玲编著中国经济出版社 1995年版
《广告创意表现》 胡川妮编著 中国人民大学出版社 2003年版
《广告策划与创意》刘友林,汪青云编著 武汉大学出版社 2003年版
《广告策划创意学》余明阳,陈先红主编 复旦大学出版社 2003年版
参考写简历。 姓 名：个人简历性 别： 女 民 族： 汉族 出生年月： 1988年8月10日 婚姻状况： 未婚 身 高： 158cm 体 重： 52kg 户 籍： 广东湛江 现所在地： 广东广州 毕业学校： 广州大学华软软件学院 学 历： 本科 专业名称： 广告与平面设计 毕业年份： 求职意向 职位性质： 全 职 职位类别： 广告/设计 职位名称：平面设计师 ; 创意策划 ; 文案 工作地区： 湛江市 ; 待遇要求： 可面议 ; 不需要提供住房 到职时间： 可随时到岗 技能专长 语言能力： 英语 ; 普通话 标准 计算机能力： 良好 ; 教育经历： 时间 所在学校 学历 9月 - 206月 广州大学华软软件学院 本科 培训经历： 时间 培训机构 证书 工作经历 所在公司： 广州市芭妍生物科技有限公司 时间范围： 2013年4月 - 4月 公司性质： 民营企业 所属行业： 美容/保健 担任职位：平面设计师 工作描述： 对产品进行包装设计与制作，画册设计及相关广告设计，熟悉印前印后的制作、工艺流程及制作菲林，不干胶设计等。 离职原因： 所在公司： 廉江市众利文化传播有限公司 时间范围： 7月 - 月 公司性质： 民营企业 所属行业： 广告/传媒/艺术/文化 担任职位：平面设计 工作描述： 负责平面设计及制作相关整个平面设计制作的流程，从下达设计单-文案策划-收集素材-寻找合适素材- 文案与设计相结合-完成电脑制作-进行制作喷绘-制作成品，可完成作品的整体制作与熟悉印刷工艺流程。 离职原因： 回校完成学业 自我评价： 我的专业是广告与平面设计专业，精通CDR,AI,PS等平面软件，了解PR，AE，Diretor，Au，FLASH等软件。有三年的`工作经验，熟悉包装设计，广告设计，对印前印后工艺过程都较为熟悉！ 发展方向： 设计都具有相通性，在设计的领域里，我认为个人更看重的是公司的发展前景和上升空间。 其他要求： 五险一金，休假上最好是双休，当然单双休也是可以接受
广告策划：是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告创意：是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵,促进产品销售。
广告设计：是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。
-------以上是定义，做广告，应该先有广告策划，再有创意，再有设计，这区别就是一个思路决策到具体的不同步骤阶段。
通常广告一体化流程:1个企业要宣传促销个新产品，先要广告策划，包括产品诉求点，媒体选择，频度，以点到面，还是专攻区域，终端形式，费用分布等等。下 面就是具体创意，对产品怎样新奇包装，能够吸引消费者眼球，广告设计就是把这创意具体通过软件表达出来，广告设计也有创意，这创意是按照广告创意的思路，通过图文表现形式来实现创意，但绝不是只是广告软件去操作那么简单。
一、大二学生以个人或组队名义参赛，每队至多五人。每班至少一人或一队参加。大
三、大四学生可自由参赛。六．作品内容：1.作品主题 运用丰富的想象力，充分发挥广告的新颖性和独创性，创造出令人印象深刻的公益广告作品。2.作品要求：（1）作品可为电子版图片，dv（200m以内），flash（200m以内）。（2）参赛者可以到相光网站搜集资料作为参考，但不允许照搬照抄，盗用他人作品。（3）参赛作品为参赛者亲自设计制作，不能由他人代替。（4）如出现（2）（3）中类似情况，经调查属实，则取消该参赛者比赛资格。（5）个人或团队可交多份作品。（6）作品可借助各种软件，工具制作。（7）作品内容健康向上，新颖，有一定的思想。（8）请参赛者自己备份作品以便核对，预防作品丢失。（9）本次活动所收集的作品一经发现有剽窃行为，将取消其参赛资格。最终解释权归管理学院分团委所有。七． 作品报名和征集1.报名方式：（1）在设置的宣传摊点报名（2）发送参赛者班级，姓名，宿舍以及电话到我们的邮箱：。或者可以到管理学院网络部博客：下载报名表，填写后发到（3）也可以到相关负责人那里报名。2.征集作品：（1）交作品时，请用word文档附一份简短的作品说明（可到管理学院网络部博客：下载作品说明表格），写明制作广告意图，作品特色及作品思想等。（2）交作品时，请注明作品编号（统一为各作者学号后面的六位数），并注明所在班级，姓名，宿舍以及电话，收集。（3）参赛者上交作品，可直接发e-mail到:jingguan1688@163.com或到相关负责人处。日程安排：（1）宣传时间：3月25日——4月3日（2）报名时间：3月25日——4月3日（3）作品征收时间：4月28日——4月30日（4）作品初审时间：5月5日——5月7日（5）作品决赛时间：5月11日，决赛地点：学术报告厅或b301八． 活动宣传：（1）横幅宣传：在一些人流量较多并且比较醒目的地方，挂上横幅，让同学们对我们的活动有进一步认识。地点：南区篮球。（2）海报宣传：设计醒目的海报来吸引同学们的注意力，使同学们对创意公益广告大赛这个活动更加有兴趣。地点：南北宿舍区前面的宣传栏上，招待所前。（3）网络宣传：通过qq聊天，发微博，论坛等形式在网上进一步对这次活动进行宣传。（4）传单宣传：将传单发放到我院每个宿舍，这样的宣传效果一定会非同凡响。（5）摊位宣传：为学生提供一个现场提问和解决疑难的平台，使同学们更好理解比赛内容。地点：南北区九． 大赛流程：（1）初赛：征收作品，邀请学院分团委书记和各部门部长来为作品评选 最终抽出10个优秀作品进行下一轮的比赛。（2）决赛：时间：5月11日地点：学术报告厅十． 评奖方案：（1）本次大赛本着公平，公正，公开的原则评分（2）届时将邀请我校和院系领导老师，学生干部担任评委（3）为了充分体现大赛的公平和民主，增加大赛的气氛，我们特设一个“最佳人气奖”，将由进入决赛作品中产出。决赛作品将于网站公布，由同学们为自己最喜欢的作品网上投票，限每人一票。决赛前，根据大众投票结果，由票数最多者获得此奖。十． 评分标准：（满分100分）（1）作品的个性，独特风格和创意————————40分（2）作品包含的思想，深度及意境————————30分（3）整体设计效果突出—————————————20分（4）作品的文字解说——————————————10分十一.奖项安排（1）一等奖一名：奖品+证书（由嘉宾评审评出）（2）二等奖二名：奖品+证书（由嘉宾评审评出）（3）三等奖三名：奖品+证书（由嘉宾评审评出）（4）优秀奖五名：证书（由嘉宾评审评出）（5）最佳人气作品奖一名：证书（由参观者评出）（6）最佳创意作品奖一名：证书（由嘉宾评审评出）十二： 活动经费预算：项目数量总计手提电脑2台可借排插2个可借花15盆可借地毯1条可借麦克风2个可借传单1000张200元横幅20米100元邀请函10份10元水1箱30元会场布置费用若干50元宣传单及报名表800张160元证书13本50元奖品及纪念品10份(其中包括嘉宾的)380元总计-----------980元十三： 备注邀请三个或以上的嘉宾老师参与点评向老师申请：参加活动者可以加文体分，同时获奖者更可获得更多分数附：评分细则
1、基本要素和组织结构
2、整体搭调和主题风格
关键词：公益广告,创意设计,策略
1 公益广告概述
一般来说, 公益广告是针对社会问题而宣传某种公益观念, 从而对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告, 是为了公众的利益而服务的[1]。因此, 公益广告能够将人们的行为向正确的方向引导, 同时还能够净化社会风气。
公益广告的创意原则主要包括以下几个方面:其一, 公益性原则。即公益广告是不以谋利为目的的。其二, 观念性原则。即公益广告能够向大众传达积极向上的思想观念, 影响人们的价值观。其三, 社会性原则。即公益广告的内容必须反映社会生活, 并对社会有积极影响。其四, 时代性原则。即公益广告应该与政治、经济以及文化的发展相联系, 具有与时俱进的特点。
2 公式广告存在的问题
2.1 公益广告传播途径的限制
目前, 公益广告的传播途径主要是报纸、电视以及杂志等媒介。这些媒介都有各自的优缺点。其中, 报纸广告的制作成本比较低、传播范围比较广, 但是它的内容比较杂, 因此宣传力比较弱。电视广告的影响力比较大, 但是人们却对这种插播广告的形式是比较排斥的, 因此影响效果被弱化。杂志广告的针对性比较强, 但是杂志的出版周期比较长, 传播范围比较小。近几年, 随着互联网的快速发展, 公益广告的传播途径也得以扩展, 但是这种传播媒介却难以普及。
2.2 公益广告的感染性比较弱
在日常生活中, 商业广告是丰富多样, 但是公益广告却十分少见。即使在某些地方看到一些公益广告, 但这些公益广告却没有足够的艺术感染力, 无法触动人的内心, 甚至有些公益广告仅仅是挂出一句简单的标语, 这样给人一种喊口号的感觉, 无法对人们产生深刻的影响。
2.3 公益广告的内容比较枯燥
公益广告无法影响人们的价值观, 其中最直接的问题就是缺乏创意。比如, 狗是人类的朋友, 但是有些人却任意残害它们。在某以公益广告中以“养一个小生命”[2]作为广告的宣传语, 虽然这一宣传语能以简洁的文字引领人们快速阅读, 并使人们能够有所想, 但是却缺乏创意, 无法真正触动人们的内心。
3 公益广告创意设计的策略
3.1 公益广告创意方法的层面
3.1.1 公益广告的内容分析
广告的内容是一则广告中传达的主旨, 因此应该对广告的受众进行分析, 这样才能使广告的内容与受众产生共鸣。一般来说, 公益广告的主体内容涵盖了环境保护、生命安全、传统美德以及社会救助等方面。不管是哪种题材, 都应该以反映生活为主要目的, 将广告创意与人们的生活进行巧妙的融合。
3.1.2 公益广告的形式表现
在广告中, 主要有图形符号、文字符号以及色彩符号三种表现形式。其中图形符号必须以代表性、大众性为主, 设计师可以从人们的生活中选取一些熟悉的画面来表现广告主旨;文字符号必须以易懂、有感染力为主, 从而表现出广告语言的艺术性;色彩符号必须以使人产生联想为主, 应与图形、文字进行结合。
3.2 公益广告艺术形式的创新策略
3.2.1 简洁幽默
公益广告要想让人们一目了然就必须以简洁的符号设计为主, 倘若作品中再添加一些有趣的因素, 这样会使公益广告的感染性更强。如图1, 这是福田繁雄设计的反战海报, 海报中以抽象的形式, 勾画了炮筒与一个倒飞的子弹, 以这种幽默讽刺的手法表现了发动战争者会自食其果。
3.2.2 矛盾空间
在公益广告中采用矛盾空间的形式, 可以在画面中显示出空间混乱的效果, 从而使人有一种非现实的空间状态。如图2, 福田繁雄运用错视原理, 在同一画面中呈现出两个不同视角的剪影人形, 因此画面在视觉上就产生一种矛盾, 使人们觉得盎然有趣。
3.2.3 图底反转
公益广告中运用图底反转可以使画面中的图与底产生反转互融的效果, 从而使人们产生双重意象。如图3, 雷友西运用图底反转, 将一只大手与四只小手进行表现, 从而表达了大手与小手指尖互相救济的关系, 展现了一种人文关怀。
3.2.4 实物重组
公益广告中利用实物重组可以将现实生活中的实物按照自己的意愿进行有目的的加工, 从而摆放处自己想要的形态。如图4, 冈特兰堡运用实物重组, 将香烟的灰烬、废弃的烟头以及燃烧后的火柴头摆放成一个骷髅架的形状, 从而传达出吸烟等于自杀的理念。
4 结束语
综上所述, 公益广告的设计水平直接决定了它对人们的影响力, 进而影响到整个社会风气。因此, 这就要求公益广告必须加强设计的创意性。目前, 公益广告设计中还存在着一系列问题, 但是设计师可以通过公益广告创意方法的层面以及公益广告艺术形式的创新这两个方面进行努力, 从而设计出更加优秀的公益广告, 使其以潜移默化的作用的人们的价值观念产生影响, 进而指导人们的行为。
参考文献
[1]于雪, 谭陶, 陈雪等.公益广告的社会价值及创意设计[J].中南林业科技大学学报 (社会科学版) , 2013.
摘 要： 当今社会，随着科技水平及人们生活水平的不断提高，探索平面广告中的创意表现就显得愈加重要。本文通过用“组图创意”的方式表现创意摄影在一个系列平面广告中的具体应用，研究创意摄影的构思、拍摄技巧及摄影作品在平面广告后期创意设计表现中的应用形式及方法。结合项目组成员的相关专业知识，对环境保护、食品平面、旅游宣传三类不同主题进行平面广告的设计与创新表现，探索平面广告中的创意摄影的构思、拍摄及设计创新方法，为创意摄影和系列平面广告的有效融合与创意表现提供借鉴与参考。
关键词： 创意摄影 平面广告 组图创意
一、创意摄影
在摄影中，“创新”、“创意”、“新锐”等名词的运用尤为普遍。那么到底什么是“创意”呢？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是一种智能拓展；是一种文化底蕴。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。然而这种想法需要一个载体表现出来，于是在特定环境中，使用与摄影相关的专业性设备，用有目的有计划的系统性的摄像记录把它表现出来，这就形成了“创意摄影”的过程。创意摄影以摄影为原本，将摄影语言作为创意的原点，用新的想法，打破常规，破旧立新，创作出与众不同的作品，完成表现和表达的意愿，是一种具有创造性的思维方式[1]。
总之，创意摄影也就是以往的“艺术摄影”，应用在广告中，向人们展示其独特的艺术魅力。随着经济的快速发展，创意摄影里的组图创意凭借它强大的图像表现力和真实的视觉艺术无时无刻不影响着平面广告的设计。因此，组图创意摄影应用在系列平面广告中，是表现图形较好的方法。
二、平面广告
平面广告具有艺术性和专业性，要用视觉去表达、传递思想和感情，需要对图片、文字、符号等要素进行创造和设计[2]。平面广告在空间概念上，一般指的是以长和宽为两维形态，进行商品及产品的视觉信息的传达和宣传的广告形式；从广告的制作方式上说，一般分为印刷类、非印刷类及光电类三种广告表现形式；从广告的使用场所上说，它可以分为户外、户内及可携带式三种广告形态；从设计的角度上说，平面广告包含了文案、图形、线条、色彩及编排等要素。
系列平面广告是指一组基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上创意表现的平面广告。系列平面广告与单一的平面广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性。正因为如此，它远比单一的平面广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。平面广告设计和创意摄影是相互作用和相互依存的，创意摄影作为平面广告设计的一个组成部分，是与其他设计元素相互补充、互为支撑的，设计的概念和内容的一部分是交给创意摄影去完成，一部分却是由其他手段表现，它们是一个和谐的整体，是相互促进、相互影响的。
创意摄影作为平面广告的重要组成部分，它在系列平面广告中的应用拓展了设计表现领域的新空间，使设计者获得了前所未有的创意和表现自由，同时，给平面广告设计带来了新的刺激，为平面广告设计开辟了新的思路及探索方向。
三、国内外创意摄影在平面广告应用中的现状分析
1.国内的现状分析
国内主要集中在创意思维和摄影艺术，侧重于研究创意摄影的表现方式及新思维的发展。如金伟聪在“广告摄影的创意与表现”中对广告摄影的创意与表现形式等问题进行了深入研究，探讨了国内广告摄影发展现状和广告摄影的创意构思及广告摄影的表现技巧[3]。张正元等在“摄影艺术在现代平面设计中的应用”中从摄影艺术与设计的相互关系出发，剖析了两者各自的特点和摄影如何在平面设计中起到应有的作用[4]。周洪刚在“摄影在平面广告中的运用”中从摄影及平面广告摄影的概念，摄影与设计的结合，摄影在广告中的运用及如何将摄影与广告结合起来等方面对摄影在平面广告中的运用进行了分析[5]。
2.国外的现状分析
国际上主要从创意、创意表现、拍摄制作等方面进行，研究创意摄影的外在表现形式和内部拍摄技巧。如在冈特·兰堡为Egoist杂志所作的平面广告中，其表现主体就是一系列的创新性土豆再组合的创意摄影图片[2]。
四、创意摄影在平面广告中的应用
采用组图创意的方式表现出创意摄影在一个系列平面广告中的具体应用方式，对环境保护、食品平面、旅游宣传三类不同主题进行平面广告的设计与创新表现，探索平面广告中的创意摄影的构思、拍摄及设计创新方法，为创意摄影和平面广告的有效融合与创意表现提供借鉴与参考。下面以环境保护、食品平面、旅游宣传三类不同主题的平面广告创意设计为例。
1.环境保护类
环境保护类系列平面广告以环境保护为宣传点，采用“组图创意”的方式，利用三张具有创意的摄影作品。在构思上，将河流、桶、树木、木屑、鱼、调料食材等创意摄影作品与平面广告相结合，把环境污染因素中人为因素体现出来，使此类平面广告简洁易读、直接明了、内容清晰、鲜明等。在拍摄手法上，利用专业技巧，考虑光线、构图和清晰度等问题在现实生活中拍摄。在创意上，如图1河之未来，将脏桶与河流相结合，表现出人类工业化对环境的污染已迫在眉睫，大量黑色污水从脏桶中流向河流，提醒如今的人类不马上制止则在未来后患无穷；再如图2树之未来，同样采用木屑与树的结合，影射出未来树木可能真会变成木屑；然而人类对鱼类的大量捕杀，如图3鱼之未来，则将调料食材与鱼相结合，呼吁人们禁止捕杀并立即保护环境。在后期处理中，是将原先拍好的摄影作品结合PS、光影魔术手等软件进行拼接处理。在宣传用途上，可做招贴，路牌广告，灯箱广告，等等。
2.食品平面类
食品平面类系列平面广告以食品为宣传点，采用“组图创意”的方式，利用三张具有创意的摄影作品。在构思上，用生活常见食材如葱、柠檬、茄子等，把对身心有益的食品共分为三类，如绿色：让生命更鲜活、黄色：让生命更完美、紫色：让生命更富有。在拍摄手法上，将买来的食物在室内打光拍摄成可用素材，在拍摄素材时采用一定的专业技巧，考虑光线、构图和清晰度等问题。在创意上，如图4绿色食品，葱与羽毛的结合，用一种最古老人类的装扮，用葱的根须代替人的头发，头上插着羽毛，体现出的是一种原始自然的感觉，相对应的是绿色食品给人的感觉；再如图5黄色食品，同样地也是将柠檬与墨镜相结合，利用一种拟人的手法表现出柠檬的一种悠闲自在的人生态度，这和黄色食品带给使用者的感觉一样让人倍感清新，有食欲，很自在，很完美；然而生命除了鲜活、完美以外，富有也是少不了的，如图6紫色食品，这类食品富含大量维生素PP，能调节神经、愉悦心情，它在生命中起调节器的作用。在后期处理中，是将拍好的摄影作品结合PS、光影魔术手等软件进行拼接处理。在宣传用途上，可做招贴，路牌广告，灯箱广告，等等。
3.旅游宣传类
旅游宣传类系列平面广告以旅游景点为宣传点，采用“组图创意”的方式。在构思上，取自“华山”景区的景色，有效将华山摄影作品与平面广告相结合，达到旅游景点宣传的效果。在拍摄手法上，实例三的拍摄技巧和实例一、实例二有所不同，实例三在拍摄素材时，除了需要掌握一定的专业技巧外，还需要考虑远近、光线、构图和清晰度等问题。如图8华山日出，拍摄这张照片时，在相机中配上适当的滤镜进行拍摄，使得画面的气氛更加浓烈富有感染力。在创意上，如图7华山云海，将山峰和云海进行拍摄后加以处理，体现出仙境的效果；再如图8华山日出，把吸引着众多摄影爱好者爬山观日的华山“日出”景色，同时拍摄出许多不同作品后再进行后期处理加工，也能达到加大宣传的目的；如图9华山劲松，华山的松树，可谓最有特色，有着北方独特的风格，用松树表现华山的雄健可谓再合适不过了。在后期处理中，也是将摄影作品结合PS、光影魔术手等软件进行拼接处理。在宣传用途上，可做招贴，路牌广告，灯箱广告，贺卡、明信片，等等。
事物的发展需要不断创新，只有敢于突破的勇气，才会有机会享受成功的喜悦。新生事物需要呵护但也需要历练，只有在不断的尝试下，才能积累经验，厚积薄发。这里在探索创意摄影在平面广告中的构思、拍摄及设计创新方法时，结合项目组全体成员的相关专业知识，采用前期创意策划、素材资料收集、实地考察、创意摄影、照片后期处理、平面广告设计与制作为系列平面广告增添了新鲜血液，使它更具有生命力。将此类作品可通过印刷到招贴、路牌、灯箱、明信片等地方达到更好的宣传目的。用海报吸引消费者的注意，加大宣传力度，从而影响的范围更广。
五、结语
本文通过对创意摄影里的组图创意在系列平面广告中的应用进行创意设计研究，利用三组具有创意的摄影作品制作系列平面广告，旨在探索创意摄影的构思、拍摄技巧及摄影作品在平面广告后期创意设计表现中的应用形式及方法，有效实现平面广告创意设计中的视觉传播与信息传达功能。开拓平面广告的表现方式和创意摄影的应用空间，掌握平面广告中创意摄影的构思、拍摄及设计创新方法，从而进行对不同主题平面广告的设计与创新表现，使理论知识和专业技能在实践中得到衔接，利用具体实例探索平面广告中创意摄影的构思、拍摄，从而设计创新方法，开拓平面广告的表现方式和创意摄影的应用空间，为创意摄影和平面广告的有效融合与创意表现提供借鉴与参考，具有一定的现实意义。
参考文献：
[1]许宗馨.创意摄影100例（连载1）[J].照相机，2012，02：35-41.
[2]王海，崔艳青，张丽丽.创意摄影在平面广告中的应用[J].大众文艺，2014，16：169.
[3]金伟聪.广告摄影的创意与表现[J].西部广播电视，2013，18：28-29.
[4]张正元，蒋小洪.摄影艺术在现代平面设计中的应用[J].设计，2014，09：120-121.
[5]周洪刚.摄影在平面广告中的运用[J].科技风，2013，15：114-115.
我们发现一些优秀的广告人已经将这些地铁空间用极具创意的想法利用起来了。接下来就看看这10个优秀的案例吧
把地铁视作广告的黄金位置有两个原因：第一、消费者会花很长时间在地铁中；第二、潜在客户们就像被“困”在地铁当中，不是在站台上等着就是在车厢中挤成沙丁鱼，这些时间当中，人们总是会找点什么看看，来避免和旁人的目光接触。
我们发现一些优秀的广告人已经将这些地铁空间用极具创意的想法利用起来了。接下来就看看这10个优秀的案例吧。
这个广告很是聪明，几乎改变传统意义上广告的含义。就像上面图中看到的，宜家的沙发已经变成了地铁车厢的一部分。大家肯定会选择坐在一个色彩鲜艳舒适的沙发上，而不是僵硬的塑料长凳上，像这样从“底部”开始的享受也会让未来的旅行都更难忘啊。
在等你的男友或者某个刚飞来这座城市的熟人的时间是最无聊难熬的时候，那为什么不想象一下你是在某个漂亮的滑雪胜地度假呢？这幅广告或许正好能给你身临其境的想象。
你是否欣赏这种清晰给自己定位的广告呢？不是简单地将相同广告贴得满大街都是，这家公司更投入精力在创意上。虽然这样的玩笑有点病态，不过仍旧很有创意。（Tristan：广告语“再靠近一点”，这是一家在柏林提供殡仪服务的公司的广告，再靠近一点地铁就会找他们了。）
这个广告定位于那些握着啤酒就会感到身心放松的人。可以想象如果是你去握着，那可能意味着你在办公室度过了忙碌的一天，是时候轻松一下了；又或者你正在一个事关终身的问题上痛苦煎熬着。
任何广告只要能吸引人们的目光就是好广告。不过地铁隧道天花板上摇摇欲坠的土豆能是不是就能激发人们去买乐事的薯片呢？
广告的简洁性很重要，不过这则就不一定符合了。把扶手的一截变成杠铃的唯一坏处就是不少醉鬼会把它当引体向上的杠铃使。“举”了两下之后，他们便会向他那同样令人讨厌和贫嘴的朋友们自吹自擂，不断吹嘘。
杜蕾斯的这个猥琐的广告还挺注重用户参与的。虽是在打擦边球，但如果你真急着去赶地铁的话，还是免不了和这诱人的画面来次亲密接触啊。撇下道德观念，杜蕾斯的这个广告倒是真的大胆呐。
这个插上耳机真的能听到音乐么？更重要的是，里面到底是在播放什么音乐呢？我们好奇了，这个广告就有效果了。
这是一则IWC Big Pilot手表的广告，在德国柏林机场附近大巴上的扶手做成了表的形状，乘客在紧抓扶手的时候，就能亲自体验一把带上这款手表的感觉。
关键词：创意;广告设计;文化性;形象性
中图分列号：J12 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）03-0028-02
从最早出现广告现象到逐渐趋于成熟，形成广告产业化的今天差不多也有上千年的历史，广告也是随着社会文明的发展而发展着。早期的招贴广告、路牌广告，以简单的元素、简单的绘画为主，到今天的高新技术制作，多媒体传播，广告的最终目的都是通过广告来达到吸引眼球的目的，而吸引人的关键之处就在于广告是否具有创意。如果一则广告的其他方面（图像、语言、制作等）都是一流的，但创意平庸，那么这个广告注定只会是一个毫无竞争力的作品。
一、什么是广告设计中的创意
从近年来世界广告发展趋势和几个世界广告大赛的优秀广告作品来看，创意的出奇制胜和不同凡响日益为大家所推崇。一个好的创意可以迅速提升广告身价，而现代广告大都是为商业服务的，能够很快带来经济效应，并且将产品和企业形象牢牢树立起来。
那么究竟什么是广告中的创意？创意就是我们平常生活中所说的“点子”。好的创意来源于生活，设计者对生活入微观察、高度提炼、积累经验，运用恰当的表现方式和手段，“灵光一现”，产生出“点子”。这个在灵感中产生的点子指的就是广告设计中的创意。
创意的关键是创，也就是创新，创造和首创。设计者通过构思产生一个个新想法、新点子，使广告在一瞬间迸发出特别的震撼力，由此创造奇迹并取得效应。现在很多成功的广告典范就充分地验证了这一点。例如，众所周知的美国万宝路香烟原本是女性香烟，它的广告语是“像五月的天气一样温和”，销量一直不好，企业甚至已经到了濒临倒闭的地步。这个时候，企业请来当时著名的广告大师李奥·贝纳为其策划新的广告，结果新广告将万宝路定位于男性香烟，并在画面中采用了一位极富男子气概的牛仔形象，广告语也改为“风度来自万宝路世界”。令人震惊的是，这个以后为全世界人们所熟知的好创意取得了巨大的成功，不仅挽救了该企业，而且还带来了持久不衰的经济效益。再如十九年前，一款风靡全球的饮料来到中国，并在央视春晚上首次亮相，一句“红牛来到中国”的广告语，从此在中国饮料市场上开创了一个类别：“能量饮料”，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置，从早期的“汽车要加油，我要喝红牛”到现在的“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，用大量黄金时间广告来进行宣传轰炸。红牛的广告创意主要集中在引导消费者选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的特点——在困了累了的时候，提神醒脑，补充体力。就是这样一句简单、明确的广告语让消费者清晰地记住了红牛的功能，也认可了红牛这个品牌。
从上面两个例子就可以看出，现代广告的目标，并非主要在于推销某种产品，而首先是树立产品、品牌和企业形象。形象的树立，关键在于其广告的独特、个性，这些主要就要靠创意来实现。
二、创意在现代广告中的美学意义
创意在现代广告中是一种具有很高美学价值的对象，但是审美主体对与创意的审美是一个激发消费者心理情绪的过程。一则成功的广告，其创意设计一定是极具智慧和内涵的，能够使受众感到广告传达给他的是一种对自我尊重需求的满足;此外受众感觉对需要自己智力的参与才能知解它，就会获得一种探索以后的胜利。所以我们可以这样说，创意的作用在于启发消费者心理情绪中积极的一面，进而诱导消费者的购买欲望，最后以实现广告的最终目的：更好的推销商品。
创意之所以具有如此大的作用，关键在于它在现代广告中具有突出的美学价值，归纳一下，最主要的美学意义有以下三点：
1、体现时代性
当今社会已经进入信息时代，广告传播的速度之快，覆盖面之广也是超乎寻常的，现代人也越发的喜欢科技、艺术、知识密集型产品，而广告属于知识密集型行业，因此，更加能体现时代感的创意就越来越成为一个广告成功与否的关键。
去年夏天，我国的一个乳制品品牌“蒙牛”推出了旗下一款冰品的广告，给我留下了很深的印象：蒙牛“绿色心情”雪糕广告-《夏天的味道》。这则时长30秒的广告片由蒙牛绿色心情品牌代言人魏晨主演。魏晨是当今年轻人中的偶像，拥有相当多的粉丝基础，尽管他只是出现了几个镜头，但广告就收到了非常好的效果，网络上更是引起了“今夏必吃魏晨同款”风潮，绿色心情的销量也随之一路看涨。我在“中国广告创意评估网”上看到的统计数据显示，蒙牛的这则广告获得了非常高的评价，API指数为157，在所有48则奶制品广告中排名第3，在所有1026则食品广告中排名第148。ADEvaluation的消费者评审结果显示，这则广告的注意力、品牌联系和说服力得分分别为（32，95，64），而行业平均则为（23，81，52），表明该广告在各方面均表现出色。除了明星代言之外，广告的整体设计很好的传达出了产品“绿色阳光、健康消暑”的理念，完美的体现了当今消费者的精神需要。
2、体现文化性
广告想要成功，一定要有创意，只有新的创意，新的格调，新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响给企业带来无限的经济价值。尽管广告创意要根据市场营销组合策略，产品情况、目标消费者、市场情况来确立，广告创意人在广告创作的过程中也开始对身边的人和事给予人文关怀，并把这种关怀融入到作品中，并赋予作品一定的文化性。创意表现中也更重视文化元素和地域文化元素的应用。从日本几家汽车公司在中国的销售所做的宣传广告语：“车到山前必有路，有路必有丰田车”;“古有千里马，今有日产车”，这几句广告语中，我们都知道它们是由中国的谚语演绎而来。从中我们可以看出，广告的创意者对中国博大精深的传统文化做了深入的研究、分析。这样不但求得了在中国民族文化上的认同感，使潜在的顾客对其产品产生一种亲切感，说明他们的产品畅销各地，深受用户喜爱，使得他们在中国的销售业绩也有很好的效果。
在全球化的今天，如何利用独具特色的丰富的民族文化资源，增加广告创意的魅力，也成为商业广告的新的关注点。可口可乐不再只是用来解渴的起泡饮料，而是成为美国自由进取文化的一部分;拥有豪华高级的奔驰轿车不再只是拥有便捷的交通工具，而是一种富有和高级社会地位文化的显示，传递了一种高度组织、高质量的德国文化;全聚德、同仁堂道出了中国文化中儒家文化的精髓。这些广告都是广告创意与各民族文化结合的经典案例。
3、体现形象性
形象性是一切审美对象应具备的最基本的前提性特征。无论是包括内涵在内的“形象”性，还是只有外形的“形象”性，代表事物的外在形式总是不可缺少的。从审美意义上来说，我们所说的形象是指不仅有其表，更要有其内的包括内涵在内的形象概念。一切的广告都是有形象的，因为广告必须以一种艺术手段来表现，而艺术手段是以形象为前提的。
创意的形象性在构思阶段表现为广告人头脑中的意象，在设计制作成作品以后，体现在广告中一切表达因素和内涵中。因此我们说创意不只体现了形象性，更是内涵丰富深刻的形象性。
说到创意形象就不得不说到德芙巧克力的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”、“纵享丝滑”。将巧克力细腻润滑的感觉用丝绸来呈现，给消费者带来“丝般感受”的心理体验，调动人们的感官，丰富人们的想象力，以及愉悦人们的生活，唤醒消费者积极品味德芙的美味和精神的双重享受。
还有一个泰国大米的平面广告，它所呈现在我们眼前的是一个非常有创意的，從内到外都十分丰富诱人的表现形象。洁白如雪，晶润如玉的大米被塑造成了一位婀娜多姿的泰国舞女，以优美的民族舞蹈欢迎各国来选购，配上“泰国欢迎您”，使整个艺术形象风韵传神，给人清新之感，让人难以忘怀。
综上所述，广告创意是一种创造性思维活动，是将广告赋予精神和生命力的重要环节。它有助于告知广告信息、说服消费者和塑造品牌形象，对于整体广告活动来说具有重要的战略意义。广告创意的发展还有很长的路要走，这些有待于广大广告设计人去不断探索，不断的发掘和创造。
参考文献：
[1]莫军华.广告设计.中国建筑工业出版社，2009.11
[2] 刘泓.广告美学.中央广播电视大学出版社，2011.8
一、研究的目的
在消费行业发展的今天, 在网络经济下的消费文化进行分析, 总结出现在我国特定的消费水平下的广告在网络营销中的具体应用, 并得出当今文化消费应该采取的广告策略。研究的目的主要有:帮助更多的广告人士和企业分析当今的市场, 促使他们制定切实可视性的广告风格和策略;从消费者的角度进行网络广告设计策略的研究, 促进网络广告进行持续有效的发展为我国的广告设计策略研究提供可行的战略, 将广告的设计水平及创意进一步提升, 为企业广告的经营做出服务。
二、网络广告设计理念的转变
近年来, 中国的网络广告一直在吹捧、被判、误解中从未停息过, 广告自身也在矛盾当中。网络广告具有实惠经济发展的水平, 同时在文化上也有一定的依附作用。总的来看, 体现着一种与时俱进的发展品格。
1. 从传播者的方向转向受众
在以往的网络广告传播中, 主要以传播为指导思想进行传播, 在广告传播的过程中, 从来不顾接受者的意愿与感受, 甚至有的用技术来强迫大众进行关注广告。对于传播者来说, 发布广告是件正常的事情, 然而对于绝大多数的网民来说, 他们对广告存在着反感, 因为在人们心中一般在从事活动事情时候是不愿意让一些零碎的广告打扰的。鉴于此方面原因, 网络广告开始站在消费者的角度进行思考问题, 采取更多的适合消费者的网络广告形式。网络广告不仅要考虑吸引广告受众的影响, 还要具体考虑能否被人们记住, 要考虑到能不能符合消费者的需求情感。因此。广告设计者应该从满足受众的需要去考虑广告的设计。
2. 从理性的需求到情感的需求
在广告中一直存在着理性需求和情感需求者两种模式, 这两种模式是广告的表现形式, 更是广告理念上面的差异。随着经济发展, 产品的发展数量和数目越来越繁琐, 人们的消费水平也在逐渐的提升, 在这样的一个消费文化的影响下, 越来越多的人从功能的需求转向情感的需求。面对消费群体消费理念的转变, 网络广告要不能从产品功能进行出发, 应该从情感层面去发现产品和消费者的连接, 运用适当的文化魅力进行产品的广告设计。
三、设计策略的创意实践方式
广告的信息传播主要是通过听觉和视觉进行传播的, 网络广告侧重于靠视觉进行的。据有关分析, 人们在外界接受的信息有86%是以视觉接受的。网络广告在传达一些信息的时候, 必须用文字、图像、色彩等元素进行传播, 使用合理的方法, 从科学的视觉语言策略进行传播才能获取成功。
1. 文字的设计
网络广告在视觉的传达上, 文字不仅仅起到解释和说明的目的, 文字本身就具有一定的视觉冲击力, 文字的设计本身就是广告设计中的一个重要的环节, 有的时候人们甚至把注意力都放在那些设计比较优美的文字上面。在我们的生活中, 无论是条幅的广告、环视按钮广告、全屏式广告中, 文字都占有很大的比重, 对产品的诉求力也起到了一定作用。在文字设计中也应该把握具体的原则。其一是文字必须能被人们容易理解。文字是网络广告的基本工具, 我们在进行信息的传递过程中, 应该充分的把握准确的广告意图, 避免使用繁杂的文字, 必须简单容易看懂, 避免在传播的过程中, 人们不能理解正确的意思。其二是文字的个性设计。不同的文字给人们的视觉带来不一样的感觉, 可以依据广告需要表达的主体, 进行文字的有效设计和运用, 在同一个页面, 相同的文字出现, 可能造就人们视觉的疲劳, 运用不同的个性字体, 服务于人们个性的审视风格。
2. 图形的设计
图形在广告的设计中起到主导作用, 它能够形成多种广告的表达含义和主题。据有关分析, 文字在表达的过程中, 很容易出现失误, 另外, 因为文字的多样性不同造成的交流障碍也很多, 文字的表达能力远不及图形。日本的语言学专家曾经说过:“通过语言得到的印象是抽象的、易逝的, 可能只具备一般价值, 掌握它需要时间。而通过照片得到的印象则是具体的, 能够看到具体确定的例子, 瞬间就可以记住。”由此可见, 图像在广告的传播中, 信息量远远大于语言文字。
3. 创意策略
广告的创意主要是为表现主题而进行的新颖的、有架构的结构。广告创意策略可以是设计人员对广告主题的整体构思。利用相关的媒体技术和网络技术, 充分发挥图、文字、色彩的情感, 达到传播广告的效果, 创意也是广告环节的主要环节, 它对于广告的宣传起到决定的作用。在市场化的今天, 随着广告行业的不断发展, 设计人员必须充分掌握社会发展的趋势, 把握正确可以实施的策略进行广告的设计, 立足全面的文化发展形势下, 进行全方位的创意设计。
广告是拉拢客户实现交易最重要的环节, 好的广告对于商家和社会具有显著的影响。有人说“广告是印在纸上的推销术”渴望追求, 追求新奇, 贪图轰动的视觉效果, 可以最大程度的、有目的的销售。正确把握广告在现代社会发展中的作用, 充分发挥广告的特点, 是实现广告传播最有效的途径。
四、结语
社会经济水平在不断地进步与发展, 广告也应该紧跟社会的发展, 创造出符合消费者心理的广告, 增加广告设计的创新, 在实际生活中, 让广告发挥到最大的用途。
摘要：因特网的迅速发展给广告带来了前所未有的挑战, 随着传播技术的不断进步, 传统的广告已经不能满足社会发展的需要, 要想在广告界立足, 就必须调整设计方案和水平, 必须重新进行广告的定义和思考。本文主要论述广告设计观念改变之后, 具体的分析网络广告的视觉策略、创意策略和网络策略。依据现代文化的发展趋势, 展望未来广告的发展趋势。
关键词：网络广告,设计策略,宏图
参考文献
[1]胡依娜.广告设计中合理夸张创意的表现形式研究[J].艺术与设计, 2015 (7) .
一、文化创意产业的基本要素
要培养符合文化创意产业发展需要的广告设计人才，首先必须了解文化创意产业的基本要素。文化创意产业是指以创意、创新为核心，借助现代信息技术和营销手段，生产和提供具有社会及文化意义的产品与服务的产业集群。因此，它的基本要素包括了文化、创意、营销及信息技术，具体如下：
(一)文化创意产业的核心是文化
满足人们日益增强的精神文化需要是文化创意产业的本质要求。与传统产业相比较，文化创意产业的界限趋于模糊。具体而言，它是以包括商贸、旅游、餐饮、建筑、制造等传统产业为载体，通过融入并深化文化内涵，使消费者能同时获取文化情感新体验的精神满足。[2]因此，文化创意产业承载的是文化内涵，其起点是文化，即找寻、挖掘传统产业的地域人文内涵，提炼符合目标消费群价值观和潜意识的文化内容。
(二)文化创意产业的关键是创意和创新
创意和创新是联结传统产业与文化之间的粘合剂。没有创意和创新的所谓组合，只是简单而生硬地对文化符号的并置，很难获得消费者的认同，也就难以唤起消费者深层次文化的情感共鸣。这里的“创新”主要是指把传统产业的“实体内容”及文化的“虚体内容”进行分解之后，寻找“实体”与“虚体”的各个分部之间的恰当结合方式。
(三)文化创意产业的催化剂是营销策划
约翰霍金斯认为，创意经济等于创意产品的价值与交易次数的乘积。也就是说要有足够数量的消费者，或者足够数量的二次消费者(忠诚用户)，才可能产生经济上的巨大效益。要想实现文化的商业化价值，真正发挥创意的效力，营销介入文化产品研发及推广是前提条件。满足消费者的需要方面，文化创意产业强调的是使目标消费者产生情感共鸣和文化认同，从而获得产品的认同和品牌的忠诚。因此，只有进行深入的消费者分析、市场分析，才能充分了解目标消费者的价值观、教育、偏好、习惯、甚至潜意识，以及了解目标消费者二次消费的真实缘由，才可能真正实现经济效益的规模化。
(四)文化创意产业的加速器是信息技术
信息技术是文化创意产业发展的重要推手。信息技术超越了地域的界限，缩短了人与人之间的距离，使即时交互成为普通大众的.一种思维习惯，这也正是以“即时交互”见长的微博和微信等沟通方式迅速兴起的重要原因。“即时交互”的信息技术加速了传播效率，拉近了沟通距离，颠覆了传统的营销传播模式。信息技术和新媒体的发展使文化产品的生产、传播和消费诞生了许多新形式，使文化创意产业的发展更加迅猛。因此，文化创意产业要得到真正的成长，必须重视文化、创意、营销及信息技术四个方面的相互渗透、融合与促进。没有文化则是无源之水、无本之木，难以持续和长久;没有创意和创新，则会生搬硬套或牵强附会，从而变得软弱无力，难以打动消费者;没有营销策划，则是水月镜花、空中楼阁，难以获得实际效益;没有信息技术，就如同没有翅膀一样不能飞高飞远，难以取得大范围的快速发展。总之，忽略任何一个方面，文化创意产业都难以获得快速而持久的发展。
二、我国广告设计教育的问题
我国广告设计教育经历30年的高速发展之后，在取得了长足进步的同时，在学科建设、创新能力培养及理论与实践等方面暴露出以下一些问题：
(一)“跷跷板”式的学科建设
主要是指偏重其归属院系学科背景的课程，而“顾此失彼”地忽略属于其它学科的课程建设。由于广告设计专业是一个边缘性、多学科交叉的复合型专业，所以，我国广告设计类专业呈现出多样化的学科开设背景。广告设计专业所属院系多以艺术设计、新闻传播、文学、经济管理、信息管理类为主。它们充分发挥各自的学科平台优势，形成错位发展的良好态势。但是，广告设计教育培养的是多学科交叉的复合型人才，不同学科的融合显得尤其重要。在现实中，主要是因为师资等多方面原因，形成了对其它学科的偏废。比如，艺术类常常忽略新闻传播和营销学课程，人文类常常忽略艺术设计和营销学课程，营销类常常忽略文学、新闻传播及人文素质类课程。这些都极大地影响了学生综合素质和能力的培养。
(二)创新能力培养进展缓慢
尽管创新能力在学界和业界都受到广泛的重视，但是创新能力的培养却进展缓慢。一种流行观点认为，知识可以传授，但创新不能传授。似乎只有外国人才能拥有创造力，西方发达国家才能培养创造力。这种观点显然是可笑的，其盛行所带来的流毒对我国广告设计教育贻害无穷。事实上，造成创新能力难以培养的原因主要有两个方面，一是急功近利的浮躁社会氛围，使许多人不愿意深入地学习原理性的理论，模仿甚至是抄袭的低成本，让我们的手脚功能越来越退化;二是传统填鸭式的教学模式、标准答案培养出来的思维定式，使我们创新的路径越来越狭窄，大脑的创新思维严重荒芜。
(三)互相脱节的理论与实践教学
我国开展广告设计教育30年来，已取得长足的进步，但是，“理论与实践脱节”、“实践与理论脱节”的现象却成为越来越突出的问题。理论类课程纸上谈兵，忽视动手能力的训练;实践类课程似盲人摸象，轻视理论的讲授。比如，文学类课程方面，往往只重视文学理论的传授，却对文字表达方面的常规训练重视不够，导致学生写作能力在大学期间逐渐萎缩;在视觉传达设计方面，较为强调实践方面的技法训练，设计原理方面的视觉理论却涉及较少，使学生知其然而不知其所以然，缺乏进行创新的坚实理论根基，模仿、抄袭他人创意成为常态。尽管企业对人才望穿秋水，但是，这种理论和实践互相脱节的教学方式，使大量的学生陷入毕业即失业的尴尬境地。
(四)教材及师资未能跟上新媒体发展的步伐
新媒体形态的出现是传媒业的一次重大变革，对广告业和广告设计教育带来了巨大的冲击。在新媒体的环境中，每个人既可以是传播链的客体，又可以是传播链的主体。传播门槛大幅度降低，传播主体无限量增多，使任何传播都可能出现爆炸式地增长效果。同时，传播过程出现的干扰更多，受众的注意力极容易被分散，传播的效果更难掌控。伴随着数字电视、楼宇视频、电子杂志、手机媒体、微博、微信等层出不穷的新媒体，传统的广告服务模式已经无法适应新媒体传播的环境。新媒体带来的传播路径、传播形式变化，迫切要求高校能培养出大量熟谙新媒体规律的广告设计人才。但是，由于缺乏相应的教材和师资，新媒体广告设计人才的培养并未真正得以开展。
三、广告设计教育的发展对策
通过文化创意产业基本要素的研究，结合广告设计教育存在的问题，我们发现要培养符合文化创意产业发展需要的广告设计人才，必须注重文化素质和创意、创新意识的培养，强化营销策划知识及新媒体信息技术的学习，并注重理论与实践的结合。
(一)融会贯通的人文素质培养
尽管广告与文化创意产业都具有边缘性和交叉性的特点，但文化创意产业涉及的产业和文化内涵更加广泛且深入。中国作为一个具有悠久文化传统的民族，文化创意产业具有深厚的文化历史底蕴。[3]只有加深传统人文思想的领会，拓展中外文化视野，注重古代文学、易经及儒家思想、道家思想等知识与社会学、心理学的融会贯通，才能为创意思维提供源源不断的养料。
(二)市场营销理论的强化
符合文化创意产业发展需要的广告设计人才，不仅要掌握广告创意技巧，还要具有市场策划能力。就广告本身而言，它是市场经济高度发达的产物和繁荣的象征，是营销的衍生工具。作为与消费者之间的这种沟通方式是否有效，主要取决于营销目的和营销对象的准确与否。开设市场营销、市场调查及消费者行为与心理分析等课程，可以提升学生的理论水平，使其理性思维与感性思维贯通交融。
(三)创意、创新能力的培养
创意、创新能力的培养，重点在思维的广度和深度上。关于思维的广度，重点是发散思维的培养，通过改变原来的单向思维方式，从不同角度去分析问题，培养“条条大道通罗马”的横向思维模式。关于思维的深度，要强调透过现象分析本质，深入研究“为什么产生了这个问题”“如何定义问题”等，通过回到原点去思考问题;对传统的、已经存在的概念进行否定性或颠覆性的解释，促进学生从不同的层面提升解决问题的创新性能力。如果要同时进行横向与纵向思维的训练，那么绘制“思维导图”是一种有效的方式，从一个问题点向各个方向进行网络式的深度发散，可以触动并打通各个知识点之间的联系，培养学生多思路、多层次解决问题的思维习惯。
(四)新媒体的课程及辅助教学
围绕新媒体开设专题研讨性的课程，结合新媒体进行辅助教学是学习新媒体比较有效的方法。尽管许多高校都在进行新媒体广告设计的教学模式探索，但是，由于新媒体本身正处于发展变化之中，教材和师资在短期内都是难以有效解决的问题。因此，研讨性的课程有助于学生对未知空间的探索和思考，寻找新媒体发展变化的规律，有助于学生创造能力的培养。此外，在课堂和课外均可利用新媒体进行辅助教学。在课堂教学过程中，可以通过微信、微博等进行作业的公众点评及传播，把其作为作业评分及评价的一个内容。在课外还可以组织学生进行电子杂志的编撰，通过微博、微信公众账号等进行内容的推送，促使学生在实践中去理解并掌握新媒体的运行规律。
(五)理论与实践的结合
广告业与文化创意产业理论与实践结合得都非常紧。在教学过程中可以结合现实项目，抽取其中的部分任务，进行真题的跟做或真题的实做，结合行业专家的讲座和考察参观，强化产学研结合，了解产业的真实状况和真正需求，使学生的学习积极性和主动性更强。同时，加强理论课程的动手能力培养，重视实践类课程的理论讲析。当下广告和文化创意产业都处于大变革的时代，对广告设计教育的变革不可能一蹴而就。广告设计教育在前辈及同仁们的不断探索下，对于沟通技巧、创意形式等方面已经取得了许多成就。但面临着新媒体的迅猛发展，广告作为一种沟通方式依然年轻，还需要我们不断的探索，以使其更加昂然的姿态展现在世人的面前。
参考文献：
[1][美]理查德佛罗里达.创意阶层的崛起[M].司徒爱勤,译.北京:中信出版社,2010:79.
[2]姚东旭.文化创意产业的界定及其意义[J].商业时代,(8)：95-96.
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