论广告设计师的重要性

论广告设计师的重要性（精选8篇）

论广告设计师的重要性 篇1

摘要：广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。简单性原则作为广告创意的一个重要原则，它对广告的的成功与否起着重要的作用。优秀的广告都是简单明了而又让人印象深刻的。

关键词：广告创意、简单性原则

广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫奥格威对广告有这样的认识 ：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜航的船只，无人知晓”。当今是一个策划的时代，也是一个创意的时代，尤其对广告来说是如此。广告离不开策划，更离不开创意。创意是一种创造性思维，要求突破思维的一切清规戒律。但是，广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，同时又是一种有着广大受众的社会文化现象。所以，广告的创意犹如闻一多先生在谈到格律诗创作时所说的“戴着镣铐跳舞”。因此，我们只有掌握广告创意的方法，才能使作品在其它广告之中突显出来，达到宣传的作用。

做好广告创意必须遵从以下四大原则：一要相关性原则；二要真实性原则；三要简单化原则；四要新颖原则。牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。下面我将就广告创意的简单性原则，谈谈它的重要性。

简单化原则的要旨在于：

首先是指不能向消费者传达过量的信息。必须通过策略性的思考，把最主要的信息识别和提炼，作为向消费者或受众传递的信息。过量和庞杂的信息只会大大地降低传播的效率。更重要的是，简单化的原则还在于，必须用尽可能被受众容易理解和接受的方式进行构思，即使用容易理解的文字、图像符号或熟知的意象。故弄玄虚、故作高深的创意是一定是最糟糕的卖弄。

优秀的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题。这主要

指广告诉求要单

一、信息要明确集中。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外甚至与广告主题毫无关系。

在创意的表现上光是求变、与众不同并不够，杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者的脑海里留下深而难以磨灭的记忆。最好的创意往往是最简单的创意。因为在信息爆炸的当代社会，受众被淹没在信息的海洋中，只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。

一、消费者或广告受众者接受信息的习惯。以前人们的经济水平比较低，人们主要的活动就是劳作，其余时间很少其他的事可以做。所以他们的业余就主要是听广播，看电视，看报纸。人们的生活习惯比较慢，所以他们会很愿意的去接受一个冗长的广告，因为没有其他的选择。而在当今社会，经济水平的提高，人们的应酬也多起来，所以人们的生活节奏比较快，再加之人们接受信息的途径增多，人们可以选择更多的方式来接受信息，所以人们很少看冗长广告的习惯，如果一个广告没有一眼让观众感兴趣，并且了解广告的内容，那么这个广告就没有任何意义了。因此广告的简单性原则是适合经济发展，顺应人们接受信息的习惯。

洗发水是典型的广告产品，没有广告的宣传，再好的产品也很难在短时间内迅速提高品牌知名度和传达行销策略。每个消费者，都希望能买到物美价廉的商品，所以通常人们都很关心所买产品的质量。但考核产品品质是有费用的，而且并非每种产品都适合事前考核。洗发水也一样，在购买之前，消费者不可能每一样都亲自尝试，就算试了，效果好坏也未必能立刻显现。从这个意义上讲，广告可谓消费者间接考核质量的一个指标。所以怎么做广告，似乎是定成败的一盘棋。

找明星代言广告，借其影响力来增加产品销售，这一招几乎已成了化妆品广告策划里固有的操作模式。品牌间相互较劲，谁比谁请的明星红，谁比谁付的出场费多，没请到大明星的努力请大明星，请到大明星的还得去请更大明星。正所

谓“星大无止境，只要肯花钱”。可是人们渐渐发现，未必是谁当红就一定广告效果好，有的品牌所找的明星不一定适合自己产品的特色，头重脚轻、喧宾夺主、东施效颦、牵强附会等等，都是明星们容易犯的错误。而且，时间一久，那一张张烂熟于心的面容也很难让观众留下深刻印象，缺乏新意，甚至会有点腻味。

于是这个时候，一则伊卡璐广告就吸引了观众的眼光，内容朴实温暖，一个温柔的女声配上一段简单的对白：“传说中，是王子唤醒了沉睡的公主，其实，是伊卡璐的芬芳”。一个女孩湿漉漉地站在池边，这感觉很清凉，非常符合洗发水需要的意境，看得人满心欢喜，恨不得立即冲下楼买一瓶回来试试。

从伊卡璐这一则广告我们可以看出，广告的创意要求简单，要求考虑到观众平时接受信息的习惯。如今，明星代言是绝大部分洗发水广告的选在择，而伊卡璐广告选择逆向思维，在一片万紫千红中呈现出那么一点点绿，结果是要么被淹没，要么被显现。而伊卡璐的创意，恰到好处地简单地道出了产品芳香这一最大特点，使得没有明星的它不但没有被埋没，更获得了业内外人士的一致好评。

二、消费者或广告受众者接受信息的方式

一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和 结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深 莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

以前由于经济的不发达，也极大的局限了人们接受信息的途径。以前人们接受信息的途径都是从广播或者海报等，途径很少，因此人们接受信息的习惯也比较固定比较守旧，比如：听广播，看电视…在数字化的年代，电子化技术随处可见，广大消费者接受信息的的习惯也与时俱进了，消费者可以通过广告灯，网页，电视广告，张贴物，以及公交车上等随处可见广告，所以消费者接受信息的途径有所改变，同时人们更愿意选择一些比较简单明了的广告，来了解自己需要的产品。

14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺

来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得人们对红牛不得不行注目礼。

特别是在强度非常高的电视广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后，顿时精神百倍，活力倍增。同时，红牛不断地在向消费者强调红牛世界第一功能性饮料品牌的身份。“功能性饮料”、“世界第一品牌”、“来自泰国”，这些惹眼的字样，加上夸张的电视广告表现，一时间人们对红牛不仅“肃然起敬”，又感到十分神秘。

广告创意中，红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。由于当时市场上的功能饮料只有红牛这一个品牌，所以红牛在宣传品牌的同时要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的特点——在困了累了的时候，提神醒脑，补充体力。就这样一句简单、明确的广告语让消费者清晰地记住了红牛的功能，也认可了红牛这个品牌。

又如，很多人都认为广告主要是为了配合销售，具有明显的实效性，所以许多的广告都只能是昙花一现。但是也又一些作品，仍然让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一则让人感动并让人久久不能忘怀的优秀作品。

该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中充满渴望，慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。

当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面体现它的价值，反而走了一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候还没有出现产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回顾了童年的一段美好回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，无

不令人联想，并使人相信，画面中那诱人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。

可以看出，广告的创意不仅要简洁，更重要的是要从广告接受者、消费者的对信息接受的习惯，特点去进行创作。现代人的生活节奏越来越快，人们也越来越喜欢接受快餐式的文化，因此广告的简洁性也显得越来越重要。

小结：牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。广告创意拒绝平庸，优秀的广告创意必须具有创造性。好的广告需要好的创意。而随着生活节奏加快和人们对信息的要求越来越高，广告创意的简单性原则显得也就越来越重要。

参考文献：【1】张莉：《优秀广告创意的三大原则》

论广告设计师的重要性 篇2

关键词：平面广告设计,色彩,读者,情感,规律

概述

所谓色彩, 是指人的视网膜接收到光后作出反应, 并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。它存在于生活中的每一个角落, 也是我们每天都会使用的生活语言。人们看到的任何事物都是由色彩、形状、材质构成的, 其中色彩是第一要素, 色彩对事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果, 人们所产生的第一感觉源于色彩。人的心情不同对色彩的感受也不同。通常, 当一个人心情愉悦时看到的色彩要比实际颜色亮丽, 而当一个人心情沮丧时看到的颜色要比实际颜色黯淡。在人们的物质生活和精神生活发展进程中, 色彩的神奇魅力一直发挥着重要作用和影响, 人们徜徉在缤纷绚丽的色彩世界里, 发现、观察、欣赏并创造着。

随着时代的变迁, 人们对色彩的认识在不断地发生着变化, 同时对色彩的运用也在逐渐深化。对事物的认识和运用过程从感性升华到理性是一个飞跃式的变化, 而人们对色彩的认识、运用过程就是这样的。简单地说, 感性就是所谓的色彩感觉, 但不是每个人都有很好的色彩感, 也不是每个人天生就会用色彩感觉。对色彩的感知是感性认识, 理性认识是知识层面的。换句话说, 感性认识就是你知道怎么搭配颜色好看, 理性认识就是你知道应该怎样用颜色, 为什么要这样用, 能不能用别的颜色, 用不同的颜色有什么样的不同之处。感性的颜色是机械的, 理性的颜色是灵活的、艺术的、富有创造性的。视觉艺术家运用色彩, 时而做出大胆的表现, 令人精神振奋, 时而做出严谨与肃穆的安排, 使观赏者产生宁静、安详的感觉。这些色彩的表现, 都是艺术家掌握视觉美, 创作优秀作品的基础。因此, 不论是艺术家还是观赏者都必须熟悉色彩所具有的特性。

色彩在平面广告设计中的重要性

随着商品经济的不断发展, 广告业的发展日新月异, 广告已经成为人们衣食住行中的一个重要影响因素, 人们对广告设计的要求因此越来越高。一个优秀的广告, 不仅能够起到良好的营销作用, 而且还能够引起人们的注意, 让人眼前一亮, 使人获得艺术的享受。优秀的广告不仅体现在创意上, 还体现在形式美和色彩美上。

图形、色彩、文字是平面广告设计的三大基本要素。我们平时所见到的平面广告设计, 虽然是由这三个要素组成的, 但是读者在观看广告的瞬间, 最先感受到的还是色彩效果, 因为色彩的视觉冲击力最强, 要想抓住读者的视线, 首要解决的问题就是色彩的选择要引人注目。营销学中有一个很著名的定律, 那就是“七秒钟定律”, 又称作“首因效应”。也就是说, 一个人对物品产生印象的时间, 色彩扮演了一个重要的角色。在这瞬间的7秒钟内, 色彩的作用占到67%[1], 颜色是左右人们消费感受和认识的关键因素, 因而可以说, 色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一系列环节, 色彩的表现无限、魅力无限, 在平面广告设计中巧妙运用色彩设计, 准确传达商品信息是非常重要的。

在现代平面广告设计中, 掌握好色彩的语言是设计的关键, 甚至可以说色彩运用的好坏决定了一件平面广告作品的成败。色彩在平面广告上有着重要的、特殊的诉求力, 它具有迅速且直接诉诸感觉的作用。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩得到的, 着重强调色彩, 色彩便成为广告的首要表现内容。当广告以自然形态出现时, 读者观看的反应会变弱, 如果在设计中加上带有夸张、抽象效果的色彩时, 对读者的吸引力就会立刻增强并对其宣传的商品产生好奇和关注。抽象色彩具有广阔的联想空间, 它可以使原本简约单纯的形象, 一下子变得丰富神奇。任何一件事物, 只有引起注意后, 人们才会有认知和了解它的欲望。在平面广告中着重强调和突出表现色彩本身, 增强视觉冲击力, 目的是为了引起读者的注意, 继而激发读者想要发掘商品内涵的兴致。

色彩的情感功能

当人们看到某一个彩色的物体时, 色彩对人起到一定的视觉刺激作用, 使人们产生各种各样的感情。读者在看到不同的色彩时会产生不同的心理感受。每种色彩在纯度、明度或是透明度上稍有变化就会产生不同的效果。马克思说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力颇大, 它是现代广告设计中重要的情感表达手段之一。

色彩不仅赋予了平面广告独特的个性, 而且也为它建立了完美的视觉形象。色彩原本只是一个单纯的物理现象, 并没有注定的感情内容, 人们在生活中积累了很多色彩印象和视觉经验, 当看到某一物体时就会发生心理变化, 及时产生联想, 对色彩产生情感。联想是个人的经验、记忆、思想和意见对色彩产生的投影。为此人们对每种颜色都赋予了特殊的感情意义, 色彩也因此具有了浓厚的人情味, 它能够准确地传情达意, 与人产生心灵上的共鸣。例如红色、黄色常常使人联想到午后的太阳和燃烧的火焰, 因此有热烈和温暖的感觉;蓝色、青色常常使人联想到晴空万里和瀚海的海洋, 因此有清爽和寒冷的感觉;绿色常常使人联想到草地和春天, 因此有朝气蓬勃、欣欣向荣的感觉;等等。色彩的冷暖是相对的。在同类色彩中, 含暖意成分多的较暖, 反之较冷, 凡是带红的色调都带暖感, 凡是带蓝的色调都偏冷感。此外, 色彩的纯度和明度也影响着色彩冷暖的倾向。高明度的色一般比低明度的色更具有暖感, 高纯度的色一般比低纯度的色更具有冷感。而彩色系之外的无彩色系中, 黑色有暖感, 白色有冷感, 灰色则属中间值, 不冷不暖。读者在观看平面广告时, 色彩首先映入眼帘, 使大脑产生联想, 唤起内心某种情感, 而这种情感最终与广告的主体———广告对象相结合, 进而达到一种更深层次的审美愉悦。

在平面广告设计中巧妙合理地运用色彩的情感功能, 是强化和优化其宣传效果的一个重要方面。不同种族、不同社团群体对同一种颜色的好恶, 也是不尽相同的, 有的甚至会有完全相反的看法和效果。能否引起读者的好感是广告能否达到真正的宣传效应的一个重要因素。了解了色彩产生的感情因素及人们看到色彩之后的联想特点和情感反应后, 在平面广告的色彩选择中, 应以读者为中心, 遵循人们长期积累的视觉感受、欣赏观念以及审美情趣, 在选择色彩的过程中应以能引起读者的注意和喜爱为出发点, 使读者产生进一步了解的欲望, 最后达到广告宣传的目的。一位资深的平面设计师, 通常能恰当准确地运用色彩, 引起一般人心理上的联想, 使设计起到正面的作用, 如果仅凭主观想象平面广告设计的色彩, 而不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反应, 即使广告创意内容再好, 其广告效果也必将会以失败告终。

平面广告设计中的配色规律

设计者要准确运用并展现色彩的魅力, 充分表现出平面设计作品的主题内容和创意思想, 还必须认真钻研并掌握色彩的各种因素。我们在广告里不可能考虑到每一个人的喜好, 但是可以根据大部分目标消费者对特定产品的颜色认同程度来处理广告中的色彩问题, 比如说小孩子玩具广告颜色可以鲜艳一些, 女士化妆品广告适合用一些淡雅的色彩, 而老年人用品广告则应该选用厚重、柔和一些的色彩等。

平面广告设计的色彩无论鲜艳明朗还是质朴素雅, 它们所形成的不同色调, 决定了读者对广告色彩产生的总体认知效果。色彩的运用要把握一个尺度, 适度鲜艳、明快, 搭配和谐的色彩组合会对读者产生较好的吸引力而愿意进一步探究;而过度艳丽、灰暗、搭配突兀的色彩则会产生杂乱的效果, 这样会影响读者对广告内容的注意力, 使读者产生厌烦心理。在进行广告设计之前, 先要将广告商品接触对象、经销区域等情况了解清楚, 在胸有成竹的前提下, 根据不同的消费者群体的具体情况, 尽量选择其喜闻乐见、易于接受的表达形式, 做出不同的色彩设计及色调的艺术处理。

经过前期一系列的市场调研, 设计者必须了解读者心理, 懂得用色彩与读者进行沟通交流。广告中特定主体的体现和表达, 需要借助文字、形象、色彩等因素来完成。而对于使读者产生第一印象的色彩来说, 需要符合广告主题的中心思想, 恰当地起到表现主题和烘托气氛的作用, 并能激发读者的想象力, 使读者产生联想和情感反应。色彩是丰富的、复杂的, 它包含有非常多的色相和无穷尽的色阶, 这么多的色相和色阶又通过不同方式组合到一起, 相互搭配, 产生趣味和魅力, 进而使读者产生各种各样的联想, 对广告主题的宣传起到促进作用。在色彩的选择和运用中, 设计者要正确把握色彩的色相对比、亮度对比、冷暖对比、纯度对比、面积调合、混合调合、倾向调合等, 色彩的搭配和组合要使画面达到谐调、均衡、呼应, 符合色彩的规律性及条理性, 另外很重要的一点是要根据宣传主题对画面有一个明确的主色调的把握和运用。广告设计必须根据其内容和视觉效果来调整整体的基调, 然后再考虑局部的色调运用。千篇一律的色彩运用不会对读者产生吸引力, 因而设计理念要通过色彩的基本性格来表达, 从而使作品具有独特性, 富有个性。设计者要学会用颜色来准确体现设计思想, 并且利用计算机图片处理软件使色彩产生更多的变化, 这样可以使设计内容丰富多彩, 设计空间更广阔, 使设计者在设计理念的基础上做最大限度的发挥。

后期印刷工艺对色彩的影响

除了前期在设计作品时对色彩应用的注意事项外, 为了保证从设计完稿到印刷成品整个过程的色彩复制质量, 尽量达到完美再现, 设计者应该对印刷复制过程中影响色彩质量的诸多因素有所了解。设计者应该在设计之前就将不同图像处理软件对色彩设置的特性、不同种类承印物的特点、油墨的适应性以及适用的印刷方法等各个方面的因素考虑完善, 在设计过程中要尽可能按照后期相关的客观条件进行设计。正确把握这些影响因素, 对其进行适当控制, 可以把印刷成品的色彩误差率控制到最低。因为多种原因, 计算机与实际的输出效果不可避免地会存在一定的误差, 产生色差。对印刷设备的特性与缺陷不够熟悉, 做设计的时候不考虑后期影响因素, 等到设计完成后进行印刷的时候就会遇到麻烦和障碍, 出现很多问题, 也就使作品的最终效果受到影响。

结语

平面广告设计中, 色彩不是简单的红、黄、蓝、绿, 色彩是情绪, 每一种色彩的选用和调制, 就是每一种心情的表达, 色彩具有影响人们心理、激发人们情感的作用。色彩对广告设计者来说, 犹如画龙点睛, 它能给广告作品带来生机和活力, 是决定作品是否精彩的重要因素。一件成功的平面广告设计作品, 一定要灵活巧妙地使用色彩, 好的色彩能给人一种审美的愉悦, 有了审美感才能激发购买的欲望, 引导顾客消费, 达到宣传商品的目的, 从而使平面广告真正起到广告的作用和效应。

参考文献

论广告设计师的重要性 篇3

关键词：广告设计 实践教学 重要性 有效措施

我国市场经济发展的背景下，教学改革在一步步推进，为了满足广告设计对人才的需求，需要做好广告设计内部教学改革工作，重要的是完善广告设计专业教学模式改革工作。学校想要培养出高素质和高能力的广告设计人才，高校的教学工作者应该针对当前广告设计课程中存在的问题，制定相应的措施，从而推动学校广告设计专业的教学质量的提升和设计人才的培养。

1 广告设计专业实践教学的重要性

目前我国经济的飞速发展，对于艺术设计人才的需求在不断的增加，特别是近些年来，我国城市规模的不断扩大，城市自身品牌文化的建立，城市景观的建设以及部分商业文化区的改造等都需要大量的艺术设计专业人才，广告媒体的发达和多样化更是充斥着城市的每个角落和空间，已经成为了当前我国城市视觉艺术的重要部分。这样的背景下就使得社会对于广告设计人才的需求量在不断增加。另一方面就是我国充分重视创意产业的大力支持和发展，并把文化产业作为我国国民经济发展的支柱性产业，制定了“文化强国”的发展策略和目标，而我国地方政府更是紧跟时代的发展步伐，提升对于文化产业的重视，并制定了各省市文化产业发展的规划。但是文化产业想要真正获得发展，关键还是文化产业的设计人才。当前我国广告设计人才的岗位需求和设计人才的培养之间存在着很大的矛盾，大部分城市都存在着广告设计人才无法满足设计岗位需求的现状，广告设计人才的实践能力更是很难满足广告设计人才的需求，因此，做好高校广告设计人才实践能力的培养对于我国文化产业的发展，经济水平的提升至关重要。

2 广告设计专业实践教学方式

2.1 更新教育理念，树立教育目标

做好广告设计专业的实践教学工作首要的就是要做好教师观念的更新，要求广告设计专业的教师能够摒弃传统的教学观念，采用全新的、多样化的教学观念，并结合时代发展的要求明确教学目标，充分全面的认识到教学过程中学生主体地位，并能够针对学生个人素质的差异做好教学内容的选择，选择学生感兴趣的教学方式，提升学生的兴趣。具体的做法就是首先是在了解学生认识程度和规律的基础上，做好学生抽象思维的培养工作，教师的教学目标不是为了让学生了解广告设计理论知识，更重要的是要提升学生广告设计能力，培養学生的抽象和创造思维，进而提升学生设计实践能力和创新能力。

2.2 更新教学形式，改善授课方式

在整个广告设计专业的教学工作中，要能够做到针对市场对于广告设计人才的需求进一步确定广告设计人才的培养方案，这就需要我们在广告设计实践教学过程中能够针对市场对广告设计人才的需求进一步调整和规划广告设计专业的教学方式，全面提升学生广告设计实践应用能力。另一方面，在广告设计专业实践教学过程中，更是做好教师和学生之间的沟通和交流工作，调动学生学习的积极性，进一步提升学生广告设计实践水平，同时在广告设计专业的教育工作中师生关系的变化，将传统的师傅和徒弟的关系转变为设计师与客户的关系，这样一来就是需要设计师充分展示和发挥自己的想象能力，进行设计作品的展示，进而满足客户的实际需求，设计出令客户满意的作品，从而提升学生的设计实践能力。

2.3 制定考核目标，开展特色教学

在广告设计专业实践教学革新过程中，制定出相应的考核目标至关重要，传统的考核目标还是凭借学生广告设计作品去衡量一个学生广告设计水平的高低，这样考核的方式和标准对于提升学生专业水平和素质起不到任何作用。广告设计专业教育的目标就是让学生在充分掌握广告设计相关的理论知识外，还需要广告设计专业的学生具备广告设计应具备的素质和创新能力，这样就需要我们制定新的考核标准，除了对学生广告设计作品进行打分外，还需要关注学生在广告设计学习中的理论知识以及学生在日常生活中设计实践能力，最后根据学生理论知识、专业技巧、日常实践三项成绩对学生进行综合评估。采用这样考核和评价方式能够帮助学生将理论、技巧和实践三者进行紧密的结合，进而推动广告设计专业学生的全面发展和综合素质的全面提升。

2.4 采用与大学生广告赛事相结合实践教学方式

社会多元化的发展过程中广告设计类似的比赛也层出不穷，其中针对大学生举办的广告设计大赛更是比比皆是。因此，为了更好的提升学生广告设计能力就需要教师在广告设计教学过程中，能够与大学生广告设计大赛的命题相结合，为学生布置一些广告设计命题，并将比赛内容和其他参赛获奖作品进行比较分析，培养学生了解企业对于广告设计的需求和广告本身带有的商业性质，便于学生全面的掌握广告的本质和核心，大幅度的提升学生广告设计学习的效率。

3 小结

广告设计教育面临的形势还比较严酷，改革和创新广告设计实践教学工作任重道远，为了做好广告设计实践教学工作需要坚持从学生的角度出发，掌握学生学习规律，更新实践教学方式，建立符合市场需求的广告设计教育模式，全面的提升广告设计实践教学质量，培养出更多优秀的广告设计人才，推动我国广告业的发展。

参考文献：

[1]谭维，华维慧.以“问题”为本的广告设计实践教学初探[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2013.

[2]贠琪.高校广告设计实践教学初探[J].美与时代：上半月，2011（11）：127-128.

广告语的重要性 篇4

广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！

广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？

首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”

其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“just do it”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”（We are what we wear）。

再次，广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和解读，在内心世界常常会产生以下境况，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，劳力士彰显尊贵地位„„”

最次，广告语影响社会价值和行为规范。广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。“不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表）”，就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女，成了他们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理由。

论广告与品牌的关系 篇5

内容提要：为品牌塑造形象是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并维持一个高知名度的形象，然而广告只是促进品牌发展的一种营销方式，而不是品牌树立的必备条件。关键字：品牌 广告 消费者 企业 形象

品牌，作为识别产品或企业的独特符号，其意义和影响在当今市场早已大大超出了商品本身的价值。对于消费者来说，品牌是信任和质量的保证，同时也代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者之间沟通的纽带，保证了企业对消费者信息的准确传达；对于企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，彰显了企业的个性和独特的价值观，是企业文化最重要的资产之一。

研究营销传播的专家莱特（Larry Light）说：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者必须认清，品牌才是公司最珍贵的资产，这一概念极为重要，因为它是有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景„„拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具备市场优势的品牌。”史蒂芬•金也提到：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”可见，品牌的存在对于企业的发展壮大是多么的重要，所以多数企业总是会花大气力做广告来塑造品牌形象。因此，广告与品牌的密切关系可见一斑，本文主要谈及广告和品牌形象的塑造的关系。

为品牌塑造形象是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并维持一个高知名度的形象①。品牌作为一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉。标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现。这两个方面构成了品牌的两大主题，只有达到这两个方面的均衡发展，品牌才能最终成功确立。所以在设计广告时，要考虑到广告的创意是否具有独创性，是否有利于产品形象的发展。此外，我们不仅要重视产品或品牌自身的形象，而且要重视到产品或品牌“在公众的心目中是什么样的形象”②，在广告的设计过程中，一般会从商品的包装、价格、颜色、品味、气味和形状等方面进行合理架构。对于消费者来说，品牌不仅仅是作为商品的名字出现，它还能给消费者的心理上带来一系列的附加值，而以上要素都能体现出这种价值。例如在美国，有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋，他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀。仅以简单的“JUST DO IT”作为广告语，耐克“离经叛道”的广告为其塑造的“体育先锋”的形象，深深根植于青少年消费者的心中，使耐克成为他们的最爱，而耐克广告的着眼点正是与消费者建立忠诚而持久的关系，并非单纯的交易与征服的问题。由此可见，企业为树立品牌而进行有效的广告宣传的同时，最关键的应是注意让产品的质量和服务理念深入到消费者的心目中，只有得到广大消费者的认可，才会有市场，才能称得上是“品牌”。此外，从长远的观点来看，广告必须尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点③。这一点是十分关键的，广告效果具有“延时效应”，广告对品牌形象的塑造并不是即时产生的，我们必须具有长远的眼光，努力创造需求和引导消费，积极寻找有潜力的市场，通过广告潜移默化的感染逐渐树立起品牌的成功形象；而不是为一味追求眼前利益而仓促应付，只看结果，不重过程，这样只会为品牌形象的塑造增大难度。正如奥格威所说，所有广告人，应“以高瞻远瞩的眼光来为广告客户的品牌明确突出的性格，而且坚持运用贯彻策略到底”。

如今，品牌和广告已经成为市场和人们日常生活所关注的热点，也成为了大大小小的企业竞相追逐攀比的焦点，毫无疑问，品牌在某种意义上已经迷惑了企业和营销广告专家。然

而不幸的是，品牌在放射出无限美丽的同时，也在误导着它的崇拜者。并不是每一个企业都适合做品牌，品牌也不是在任何情况下都可以着手进行的④。有些实力不足的企业为了争创品牌、开拓市场，往往不在产品科技含量、质量、成本和服务理念等方面下功夫，而是不顾自己的实际能力和产品是否有发展前景，用耗费巨资的“广告战”力推品牌。这种形而上学的行为，是没有认清广告塑造品牌的实质是建立在商品优质和好信誉的基础之上的，一味追求品牌形象的塑造，最终只会被市场所淘汰。

品牌是存在于消费者心中对商品价值的一种认同和肯定，所以它必定会成为当今企业之间相互竞争的利益制高点。虽然广告对品牌形象的塑造具有重大的意义，然而实际上广告只是将商品信息传递给消费者，在市场中实现其知名度提升和促进产品销售的作用，而品牌实则为商品提供一个利益诉求点，在消费者心中扎根为一种精神力量和指引的象征，这两种作用对比起来，可谓差别颇大。显然，品牌不是广告，广告更不是品牌，严格意义上来说，广告只是促进品牌发展的一种营销方式，而不是品牌树立的必备条件。

真正的品牌的发展，很大程度上需要一个成功的广告来支撑和推动，然而企业要想获得长久的发展，则还是应该从商品或服务本身出发，找寻最佳切入点，积极塑造好品牌的形象。

①参考《广告学》（吕巍主编，周颖、吕彦儒副主编，北京师范大学出版社2006年9月第一版）中“品牌形象理论”一章有关内容

②参考《20世纪广告传播理论研究》（张金海著，武汉大学出版社2002年11月第一版）中“品牌理论的提出”一章有关内容

③参考《广告学》（吕巍主编，周颖、吕彦儒副主编，北京师范大学出版社2006年9月第一版）中“品牌形象理论”一章有关内容

论高校形象广告的宣传策划 篇6

摘要：高校形象是指学校在办学过程中所体现出来的行为特征和精神面貌的总和，以及在社会公众心目中留下的印象，是一所高校组织区别于其他组织(其他高校)的重要依据，是高校组织文化的重要组成部分，是高校组织文化、组织风格和组织特色的具体表现。塑造良好的高等学校形象是教育和社会发展的必然要求，它将决定着这所学校能否在激烈的市场竞争中获得有利的地位，并实现可持续发展。

本文将对河南工业大学的广告形象进行策划讨论！

关键词：高校；形象；形象塑造；广告；河南工业大学；

河南工业大学，位于河南省会郑州市，是河南省重点建设高校。建校以来，学校秉承“明德，求是，拓新，笃行”的校训，大力弘扬“崇尚科学，勇于探索，报国兴学，自强不息”的工大精神，坚持“育人为本、质量立校、特色发展”，在人才培养、科学研究和社会服务方面做出了重要贡献。在知识经济时代，作为培养人才的主阵地和新思想、新知识主要发祥地的高等学校，既面临着如何适应经济发展和社会需要的问题，同时也面临着学校与学校之间更为激烈的竞争态势。因此，高等学校必须在注重内涵建设的同时，重视外延拓展，注重形象塑造，并以此作为实现自身办学宗旨，赢得竞争优势，获得最大经济、社会效益的战略环节，这既是处于“转型期”的社会对高等学校建设和发展的客观要求，更是高等学校实施可持续发展战略的必然要求。

高校组织形象是高校组织文化的重要组成部分，是高校组织文化、组织风格和组织特色的具体表现。它主要是指学校在办学过程中所体现出来的行为特征和精神面貌的总和，以及在社会公众心目中留下的印象，是这一高校组织区别于其他组织(其他高校)的重要依据，如学校的特色是什么，社会地位如何，领导水平如何，师资力量及学术水平如何，学生素质如何，学生就业情况如何，等等。一所学校的组织形象是该校的全体成员在长期工作中形成和创造出来的富有特色的组织文化的体现，它是一种无形资产，是高校组织一笔十分宝贵的财富。河南工业大学坚持“围绕发展抓党建，抓好党建促发展”，党组织凝聚力和战斗力不断加强，广大党员先锋模范作用得到充分发挥，为推动学校事业发展提供了坚强保障；学校积极开展富有特色的思想政治工作，着力打造和谐校园，营造了团结进取、干事创业的良好氛围。近年来，学校先后荣获河南省高等学校先进党委、河南省五好基层党组织、河南省思想政治工作先进单位、河南省五一劳动奖状、河南省文明单位、全省学校行风建设先进单位和全国五四红旗团委等荣誉称号。河南工业大学有着雄厚的师资力量团队，就业率在全国的前30强，学校已形成以工学为主、多学科协调发展的办学格局，是河南省人民政府立项建设的博士授权单位，是教育部“卓越工程师教育培养计划”入选高校。学校办学特色鲜明，学科优势突出，拥有全国最完整的粮油食品学科群和实力雄厚的超硬材料学科群。现有教学单位 20 个，本科专业 53 个（含一本招生专业 5 个），省级重点学科 25 个，硕士一级学科点 18 个（含硕士二级学科点 108 个）；国家级特色专业 5 个，省级名牌或特色专业 11 个；工程硕士、MBA、农业推广等专业硕士学位授权点 3 个，工程硕士领域 9 个；具有同等学力申请硕士学位授予权和高等学校教师硕士学位授予权。现有教职工 2145 人。其中，专任教师 1300 余人，副高级职称以上教师 800 余人，拥有博士学位教师 400 余人。双聘、特聘院士 10 人，长江学者 1 人，省级特聘教授 3 人，博士生导师 14 人，国务院政府特殊津贴专家 25 人，全国优秀教师 6 人，省、部级优秀教师、优秀专家、有突出贡献专家等 40 人，河南省学术技术带头人、杰出人才创新基金获得者等共 200 余人。学校有副教授任职资格评审权。建校以来，学校涌现了大批知名专家。老一辈专家教授中，中国储粮昆虫分类学科创始人陈启宗教授，粮食缺氧储藏研究的开拓者路茜玉教授，率先掌握大豆磷脂提取加工技术的张根旺教授，解决了粮食筒仓防爆难题的周乃如教授，开创了国内砂轮制造、研磨工业学的汪璠、张国贤教授等。他们潜心学术，立德树人，奖掖后进，功勋卓著，为我国粮食事业和超硬材料行业及学校发展做出了开拓性贡献，为后继者树立了榜样。现任教师中，有国际标准化组织食品技术委员会谷物与豆类分会主席卞科教授、国际谷物科技协会主席王凤成教授、三届奥运会田径裁判王晏教授等知名学者，还有一批专家教授担任中国粮油学会、中国粮食工程建设委员会、全国磨料磨具标准化技术委员会、中国热处理学会、中国化学会有机化学磷化学专业委员会等学术机构理事长或副理事长职务，他们在各自专业领域和教学岗位上，教书育人，竭诚奉献，堪称楷模。现有在校生 25000 余人。其中，全日制本专科生 23800 余人，硕士研究生 1032 人，外国留学生近百人。另有继续教育学生 8000 余人。学校一直面向全国招生，已为国家输送 10 万余名合格毕业生。大批毕业生已成为中国特色社会主义事业各条战线的技术骨干和管理骨干，正在为祖国的繁荣富强奉献着聪明才智，也为学校赢得了尊重和赞誉。

高校形象定位是建立高校品牌的基点，是一所高校独特个性的灵魂，是一所高校有别于其他高校的标志，更主要的是一所高校走向未来的航标。河南工业大学的前身是“郑州粮食学院”，被称作“粮油食品行业的黄埔军校”，它在粮食行业占据着绝对的领先优势，在粮食精深加工与综合利用、粮食机械、粮食储运、仓厂建设、粮食经济与物流管理、超硬材料及磨料磨具等方面取得了一批优秀成果，有力地推动了行业技术进步，产生了显著经济社会效益。目前，全国约 70% 的大中型小麦加工企业、50% 的植物油加工企业、90% 的大豆磷脂加工企业采用学校提供的技术。学校作为“利用世界银行贷款改善中国粮食流通”项目中坚力量，完成大部分核心技术和工程设计，为构建现代中国粮食流通体系做出了突出贡献。国家投资 337 亿元的国家储备粮库建设及粮食物流设施建设重大项目，全部采用学校研发的储藏工艺，同时，学校还承担了 1/3 工程设计，使国家储备粮库的技术与设施达到了国际先进水平。学校负责编制的国家粮食仓库建设标准和设计规范，为国家粮食重大工程建设提供了强有力的技术支撑。河南工业大学同时在科技创新方面有着突出的成就，展示出河南工业大学是一个朝气蓬勃的高校。近三年，学校获得国家科技进步奖 7 项，其中一等奖 1 项、二等奖 6 项；承担国家自然科学基金、国家哲学社会科学基金、国家 863 计划、国家科技攻关计划、国家科技支撑计划等国家级科研项目 143 项，承担省部级科技项目 272 项；主持或参与制（修）订国际、国家标准 52 项，授权发明专利 30 项； SCI、EI 等收录论文 1157 篇；出版学术著作、教材 233 部。近年来，学校通过不断深化教育教学改革，大力推进素质教育，积极开展创新教育，人才培养质量不断提高。先后获得国家教学成果二等奖等一大批省部级以上教学研究成果，并在教育部本科教学工作水平评估中获评优秀；在全国“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛中，总分连续 6 届名列全省高校前茅，并荣获全国“优胜杯”；毕业生就业率连续 9 年位于河南省高校前列，连续两次被评为“全国普通高等学校毕业生就业工作先进集体”；学校还获得“河南公众最满意的十佳本科院校”和“河南省最具影响力的十大教育品牌”等荣誉称号。学校还是国家火炬计划河南超硬材料产业基地主要成员单位，是河南省国家大学科技园主体单位之一。《河南工业大学学报》（自然科学版）是全国中文核心期刊，《河南工业大学学报》（社会科学版）是河南省一级期刊。

高校应该不断地与外界加强合作与交流，打破思想，这样才能不断创新。河南工业大学积极探索产学研合作人才培养模式，与国家粮食局科学研究院、河南省科学院、郑州机械研究所、郑州磨料磨具磨削研究所等开展校研合作；与郑州市、周口市、鹤壁市人民政府和省商务厅、工业和信息化厅等开展校地合作；与中国储备粮管理总公司、中粮集团、上海良友集团、双汇集团、三全集团、思念集团、许继集团、郑州现代物流有限公司（香港）等开展校企合作。学校充分利用国际优质教育资源，积极开展中外合作办学，与英国威尔士大学、瑞丁大学联办 5 个本科专业；与美国堪萨斯州立大学、意大利都灵理工大学等开展在校生交流。2007 年开始招收外国留学生。与联合国粮农组织、国际谷物科技协会等国际组织保持着良好合作关系；与美国小麦协会、加拿大小麦局、法国小麦协会、澳大利亚国际农业发展中心等进行合作交流；成功举办了“联合国粮食物流国际区域研讨会”、“国际小麦品质及面粉改良研讨会”等国际学术会议； 2008 年被批准为国家援外人力资源开发合作项目承办单位，迄今已培训来自 55 个发展中国家的粮食行政与技术官员 200 余名。高校的形象是高校的社会形象更是高校的立校之本，是高校的软实力，是日积月累的沉淀，是长期发展的过程！参考文献：1.论高校形象塑造策略——李佳源

论广告设计师的重要性 篇7

关键词：视觉传达,头脑风暴,广告与消费

设计是什么?怎样才是好的设计?进入研究生的生活, 常常听到类似的问题, 如何界定设计?设计艺术作为一门学科和专业, 是近些年才定名的, 一个多世纪以来, 在这个范围内曾用“图案学”和“工艺美术”概括, 虽然在具体内容上有所增删, 采用的加工手段不同, 但大体是相近的, 尤其在基本性质上并没有根本的变化, 也就是说, 图案学—工艺美术—设计艺术, 是同一学科的变化和发展, 而主要体现于角度的转换, 一方面更贴近于文化, 另一方面也是适应现代科技和生产的发展。1我认为, 简单的概括就是:设计是为人的设计, 以满足人的需要为基础的, 是从生活中发现问题, 解决问题的行为。

对于设计类型的划分, 也有不同的说法, 按照设计目的划分可分为三大类:产品设计, 视觉传达设计和环境设计。在这三类设计中不难看出, 产品设计是为了使用的设计, 重功能性, 强调设计的理性和实用性, 环境设计是为了人们居住的设计, 也重其实用性, 而视觉传达设计与这两类设计不同的是, 它是以传达信息为主的, 凭借视觉符号进行传达的设计, 突出视觉感官效果, 感性的成分比较多。

在现实生活中, 许多人认为, 人们的“用”离不开产品设计, “居”离不开环境设计, 他们是为的使用而进行的设计, 为人而存在, 为人所服务的, 而视觉传达设计只是花哨的设计, 没有实用价值, 可有可无, 的确, 我们不可否认产品设计和环境设计在我们生活中的重要性, 但与此同时, 也不能忽视视觉传达设计的作用和其影响力, 在我们的生活中到处充斥着平面和广告, 它们不仅仅是好看, 美观, 最重要的一点是人们从中得到了他们想要的信息, 试想, 如果没有平面的设计, 再好的设计, 也无法传达出去, 只有依靠视觉符号的作用, 人们才能进行信息的传递和相互的交流, 由此可见视觉传达的重要性。下面, 我将从设计的过程与设计和消费的关系两方面阐述广告设计的重要性。

(一) 设计的过程

人类社会与自然界不同, 人的设计是有意识的设计, 具有能动性, 而自然界中的设计是生物本能, 无意识的设计。正如马克思所说:“人的造物活动是人的本质力量的显现。”

在视觉传达设计中, 设计可以细分为字体设计, 插图设计, 标志设计, 书籍装帧设计, 编排设计, 包装设计, 广告设计, 展示设计和影视设计等。由于种类繁多, 我们单从平面广告设计方向进行探讨, 标志, 文字和插图是平面广告设计的基本构成要素, 和产品设计一样, 平面设计过程也需要经过灵感—界定—创作—分析—制作—反思这一系列过程, 所有的设计都是先从概念开始的, 从概念产生的那一刻起, 直到作品的完成, 设计师需要做一系列的决策, 而在这过程中, 灵感和创新起着重要的作用, 在我们的创作过程中, 经常会使用“头脑风暴”这一方法, “头脑风暴法”又称智力激励法, 是指一群人 (或小组) 围绕一个特定的兴趣或领域, 进行创新或改善, 产生新点子, 提出新办法, 它是由现代创造学奠基人美国奥斯本提出的, 一种激发集体智慧产生和提出创新设想的思维方法。这种方法可以使我们充分的发挥想象力, 开阔思路, 激发灵感。然而, 这一方法在产品设计中是不受推崇的, 产品设计更注重其舒适性和实用性, 设计师必须从消费者的利益出发, 需要考虑产品与时间、地点的关系, 与人的关系, 其中也涉及到了人体工程学的问题, 虽然产品设计也注重其审美性和视觉性, 但它的审美价值必须是在功能价值的基础上产生的, 往往通过简洁性来体现, 而不是依靠过多的装饰, 因此, 我们可以说产品的审美价值是依附于实用价值的, 其创作过程更为理性, 而广告设计更注重强烈, 直观的视觉冲击力, 能够吸引大众的眼球, 使人们易于记住信息, 刺激购买欲, 也就是选择最佳视觉符号以充分准确的传达所需传达的信息, 这说明, 不同的设计, 思维创作过程也是不同的, 但最终的目的都是为人服务, 从生活中来, 并应用到生活中去。

(二) 广告设计与消费

由于全球经济结构的转变, 设计已经成为一个企业, 机构或国家发展自己的有力手段, 一个公司只有设计取得领先才能够赢得市场竞争, 市场研究的目的就是为了把握设计与消费的结合点, 企业只有在了解消费者和市场动向的前提下, 才能正确制定广告政策, 销售政策, 决定市场需求, 正如撒切尔夫人所说:“优秀的设计是企业成功的标志......它就是保障, 就是价值。”2当然, 这里所说的优秀设计指的是产品的设计, 不容置疑, 产品设计在消费中的重要性, 而视觉传达设计中的广告设计在消费中的影响力也不可小视, 它在消费中起着指导的作用。

作为视觉传达中的广告设计, 就是将广告主的广告信息, 设计成易于接受者感知和理解的视觉符号 (或结合其他符号) , 如文字、标志、插图、动作等, 通过各种媒体 (或多媒体) 传递给接收者, 达到影响其态度和行为的广告目的。3人们在进行消费同时, 需要对所要消费的产品进行相关信息的收集, 而人们对产品的认知, 更多的是来源于各式各样的广告。许多消费者对广告产生了一定的依赖, 这是因为广告可以向广大消费者提供许多有关生活的信息, 为消费者创造便利, 增长了消费者的知识, 开阔了消费者的视野, 指导了消费者的消费行为。一个好的广告可以影响消费者的内心, 激发消费者的潜在意识, 从而促使消费者去购买其产品。正如罗斯福所言:“广告充实了人类的消费能力。”

由此可以看到广告设计在消费中的重要性, 值得注意的是, 当今社会, 大量商业广告充斥着我们的生活, 而许多广告的设计往往借鉴国外的优秀设计, 缺少本土特色, 在整个视觉传达设计中也存在着这个问题, 在这里, 日本的设计值得我们学习, 日本设计在紧随国际设计发展的同时, 也发展了具有本民族特点的设计风格, 这使他们的设计在国际设计中独具特色, 这一特征尤其体现在他们的平面设计上, 日本传统的图案, 包装, 绘画表现方法都是日本设计师灵感的源泉, 也是他们发展本民族设计的基础, 中国作为一个文明大国, 有着比日本更为悠久的传统, 丰富的传统工艺和民间工艺使我们取之不尽的设计源泉, 我们需要做的就是善于利用这些源泉, 而不是随波逐流, 鲁迅先生曾经说过:“越是民族的, 便越是世界的。”广告设计只有真正引起消费者的情感共鸣, 才能实现最佳的广告效果。

参考文献

[1].《我的设计理念》张道一著.《设计艺术》2004年第四期.

[2].《设计学概论》.尹定邦编著.湖南科学技术出版社第60页.

略论色彩在广告设计中的重要作用 篇8

【关键词】色彩 广告设计 定位

在广告设计中灵活地运用色彩会促进品牌更加深入人心。 色彩特点鲜明突出的广告可以得到消费者对品牌的确认和肯定，直至实现对品牌的认可和信赖。例如， “纳爱斯牙膏”就是因为色彩广告策略的成功而获得了广大市场的例子。在广告中确定了一个新颖而准确的“色彩心情”概念，通过“维c营养”增强品牌的信任度。因此在此后短短几年中，纳爱斯已经占据牙膏市场中较大的份额。充分表明了彰显色彩在广告设计中的重要地位。

色彩对广告创意产生的积极影响和推动主要体现为三个方面，即色彩定位、色彩对比、色彩象征。

一、运用色彩定位接近创意受众，突出表现的重点

色彩定位是根据色彩调研的数据进行分析判断，选出目标受众乐于接受的色彩，然后搭配出相应的色彩设计方案。表现重点是指表现内容的集中点。如何用视觉语言接近广告的目标受众，不妨试试色彩定位。由于受成长环境、性别、年龄等因素的影响，人们对色彩的喜好表现出很大的差异性。广告色彩的应用是否出色，首先要看消费者能否理解并乐于接受。需要总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩組合。中国人对红色有着特殊的喜爱，伊斯兰国家对白色、绿色比较喜爱，这就要求必须在广告创意之前做好色彩定位，针对不同地区做出不同的色彩方案。当今社会，即使在同一个国家和地区存在着不同经济能力的群体，对色彩的喜好也有差别。因此，广告创意要针对不同的群体进行色彩定位，用色彩唤起他们的认同感。

广告色彩定位包括调研分析，要求挖掘、创意开发、精确修正四个阶段。调研分析针对特定的的目标受众群体进行，调研的方式是展示一些具有代表性的色彩，让调研对象按照自己的喜好度进行排序，然后从色相、明度、纯度等方面进行分析，找出目标受众喜好度搞的色彩。要求挖掘是在调研分析的基础上提炼出广告的色彩取向。例如口子酒的商标是品牌形象推广的亮点之一，其商标是用书法把“口”和“子”两字合二为一，商标的颜色为红色，是中国人心中代表吉祥和喜庆的颜色，符合其形象的诉求点。创意开发是把提炼好的色彩概念和关键词落实到广告创意的制作上，画出具体的创意及色彩效果。逐步实现设计师的创意意图。精确修正是完善设计方案与效果。

二、运用色彩对比加深创意冲击，找准表现角度

当今各种广告信息铺天盖地，令人目不暇接。一则广告若想脱颖而出，就要求广告画面要有足够强烈的视觉冲击力，牢牢抓住受众的眼球，但如果不能在第一时间内抓住受众的视线，也可能会错失良机。运用色彩对比是加强广告创意的视觉冲击力的很好的方法。所谓色彩对此是指两种质或量级不相同的色彩搭配时，令人感到相互间的特质被强调出来的一种情况。色彩对比包括色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比和面积对比。色相对比是对比形式中最简单的一种，由色谱上相距较远的几种色相来形成对比。色相之间的距离越远，对比效果越强。明度对比是其他色彩对比的基础。不同的明度对比给人以不同的视觉作用和情绪影响。当明度对比强烈时，对象的清晰度提高，视觉上不易出现误差，可以保证远距离的观看效果。纯度对比是指鲜明色彩与灰调色彩的对比。一般来说，高纯度的鲜明色彩明确、醒目。能引起受众视觉上的兴趣，心理作用影响明显；低纯度的灰调色彩较含糊。长久注视会有单调感。纯度对比造成一种清晰与模糊、鲜艳与灰暗的对比效果，可将广告创意的主体图形进行高纯度色相处理，而将背景部分处理为低纯度，达到突出重点、主次分明的目的。冷暖对比是指冷色和暖色的对比，在色谱中，最冷的色彩是蓝、绿色，最暖的色彩是红、橙色，黑白灰色属于中性色。在广告创意过程中会合理安排色彩的冷暖关系能有效突出广告对象的特色和属性，也使得视觉效果更加强烈。面积对比是指两个或更多色彩的相对色域之间的关系，是一种多与少、大与小之间的对比。面积对比是处理每一个广告画面都会遇到的问题。恰当的色彩面积比例关系关系会在加强广告创意冲击力的同时营造出统一的基调感。

三、运用色彩象征深化创意内涵、分析色彩表现手法

色彩在不同的地域和历史时期被人们赋予了丰富的象征性。对于色彩象征来说，各个民族、国家都有着自身的文化传承关系。在今天的罗马天主教会，仍规定看神父所穿法衣的颜色和祭坛装饰用幕的颜色，与祭日劝行相适应。从其色彩象征来看，白色象征洁白、纯洁，红色象征仁爱与豪迈地献身，绿色象征永恒与希望，紫色象征苦恼与忧愁，黑色象征悲凉与黑暗。在广告创意过程中，设计师可以充分运用色彩的象征性，引导观众展开联想，从而使创意的内涵得到深化。不同类别的商品有不同的色彩要求，直接关系其销售状况。

总之，色彩的选择和使用已经成为影响广告创意的重要环节，色彩对广告创意起到了明显的助推作用。广告设计师应熟练掌握色彩定位、色彩对比、色彩象征等相关理论，并在创意实践中最大限度地发挥它们的价值和潜力。色彩在衣食住行各方面产生了广泛的影响，受到大众前所未有的关注，这也意味着色彩对广告创意的助推研究会有更重要的理论价值和实践意义。

【参考文献】

[1]张东雨，李宁编著，广告色彩奥妙[M]，沈阳：辽宁美术出版社，2003 。

[2]何洁等著，广告与视觉传达[M]，北京：中国轻工业出版社，2003 。

[3]王肖生，姜智彬著，现代广告设计[M]，上海：复旦大学出版社，2005 。