广告设计公司前景分析

广告设计公司前景分析（精选8篇）

广告设计公司前景分析 篇1

一、婚庆行业背景

婚庆行业作为一个古老行业，有着非常深厚的文化底蕴与内涵，婚庆行业作为一个新兴的文化产业，更有着广阔的发展潜力与空间，充满了无限的商机与活力，日益引起社会各界的广泛关注与认同。婚庆产业集中体现了一个国家、一个名族、一个区域的既传统又现代的婚俗文化特征。而婚俗文化特征中既有传统文化的积淀，又不可避免地受到外来的各个层面的文化的影响。因此婚庆活动过程无不反映出某种特定的文化概念。

婚庆行业，又名婚庆消费行业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚礼庆典的婚庆行业的延伸与扩充。

婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，有数据显示，中国每年因婚庆产生的狭义消费高达4000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。

2008年次贷危机以来，国际经济陷入低迷状态，金融、房地产等诸多行业都不景气，但婚庆产业并未受到影响，仍然是红红火火。特别是在中国，受北京奥运会的影响婚庆产业迎来新的高峰期。2009年“十一”、“中秋”双节期间，国内各大城市婚庆消费火爆，均取得了良好的经济效益，并且传统婚庆公司和旅游、珠宝、金融、汽车、房地产等企业整合营销的趋势越来越明显。在经济低迷状态下婚庆行业已经成为拉动内需的重要产业。

从2009年12月1日起，我国首部《婚姻庆典服务》国家标准正式开始实施。随该国标还首次出台了《婚庆服务合同》的示范性文本，其中首次对“不可抗力”进行了约定。该文本对婚庆服务的服务内容、婚礼仪式开始时间和举行地点、服务项目、服务费用、双方主要权利义务、双方违约责任等十多项条款进行约定，这标志着我国婚庆业的管理正在逐步规范化。

婚礼不仅仅是一种仪式，是亲情爱情孝道的演绎地，是婚庆文化的传播地，是两个家庭实力的展示舞台，是婚庆公司宣传招牌的地方，所以将来婚庆公司的竞争一定是品牌的竞争，文化的竞争，高端客户的竞争，人才的竞争，谁能率先占有客户满足市场，形成品牌，形成口碑，谁就能永远在婚庆市场占领一席不败之地，谁就能领先一步，领先一路，成为婚庆行业的佼佼者。

二、婚庆行业现状

据国家统计局调查资料显示，我国目前正进入新的婚育高峰期，全国每年有超过1000万对新人结婚。粗略计算，全国每年婚庆产生的消费总额擦超过3000亿元，全国每对新人的加权平均消费金额达到12.58万元，同时，未来5年中国婚庆消费额将在此基础上还要再翻一番。因此婚庆市场被业内人士称为“甜蜜金矿”。

婚庆行业是一个新兴的行业，蕴藏着巨大商机。目前在各行业中逐渐走俏，受到社会各界的青睐，是一项朝阳产业。由于成立婚庆公司门槛较低，最近两年婚庆公司如雨后春笋般成立，俗话说同行是冤家，在婚庆行业也存在不少恶性竞争（如：价格竞争、人才竞争），形成了一种礼仪公司成为婚庆公司的租赁者、高级搬运工的恶性循环局面。大家都知道，婚礼是人生中最重要的一件事情，每一对新人都想让自己的婚礼浪漫而独具特色。时尚，有品位，文化性强，个性化定制婚礼是每一对新人的追求，婚庆公司满足新人的需求成为制胜法宝。

行业发展趋势这是一个发展尚未规范、无行业巨头的产业目前，婚庆业还处于行业标准不健全、管理不规范的市场环境中，企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，这样的处

境往往反映了这个产业正处于上升阶段，潜在的发展空间巨大。人们对婚礼的要求越来越高人们对婚礼正在从“物质层面”追求向“精神层面”追求转变，婚庆服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。一批专业婚庆公司的市场实力将进一步显现出来。

目前缺乏正规专业的婚庆公司目前，鲜花店、影楼兼业经营居多，正规的婚庆公司偏少；大部分庆典店提供的是普通庆典服务，婚礼仪式内容、形式单一；婚礼环节流于形式；缺乏最新潮流的婚礼庆典策划；平均利润率有很大的提升空间从单个婚庆业务来说，平均毛利率在60-80%之间，但是婚庆公司普遍缺乏高超的统筹策划水平，服务水平有限，很少运作10万级别的婚庆大单，加上每年婚庆季节性较强，公司平均利润普遍偏少，这是业内人士普通关注的事情。

随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。

1.产业链逐步形成：

我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

2.总量规模：

随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增;北京2004年到2005年11月份有276家婚礼服务公司注册，2006年至少翻番。

3.企业规模：

中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人，一些婚庆公司甚至只有一间办公室四处到处联系分项服务。尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。为了对行业从业人员进行规范，提升从业者的专业素质，2004年4月底，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策：从2004年开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策，规定2004年五一前夕开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。

4.区域市场结构：

婚庆行业消费的区域性特点非常明确，婚庆产业的区域性特点也很明确，在全国各地区都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑。区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小城市的分布较少。

5.地域性的行业品牌正在形成：

由于结婚产业是一个新兴的服务行业，除原来相关行业的迁移品牌外，真正全国性结婚

产业品牌各地尚未形成，但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。近年来在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能力很强的地区，已经出现了连锁经营的服务企业，这涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如色色摄影、金夫人摄影等知名影楼早就实现了全国连锁、本地分区布点的格局。

6.全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场：

市场呈高度分散局面，全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，但其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散局面，目前没有真正意义做到婚庆服务“一条龙”服务市场。

7.新市场建设热开始升温：

我国婚庆用品批发市场起步较晚，与消费需求一定的差距，近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下开始新建各类婚庆用品批发市场的建设，新市场建设热开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万平米以下，以中小型市场为主。

婚庆公司已经成为人们的热门投资项目用几万元开一家婚庆公司，已悄然成为近年来小本创业的新热潮。不过随着行业的成熟，消费者的成熟，很多人想从事这个行业的门槛是越来越高，所以我们建议很多创业者不要盲目的开店。先找专业的机构进行学习，通过专业训练以后，掌握了技能，熟悉了市场运作规律，掌握了管理方法再来开店。

三、婚庆行业前景分析

根据国家民政局的统计数据显示，全国2006年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，这个庞大的数字代表着婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景十分乐观。在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。

经过调查显示，中国婚庆行业现在有八大流行趋势：

1、婚礼庆典模式将呈现个性与多样、怀旧与时尚、注重情感与追求浪漫并存的格局。婚礼服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。一批专业婚庆公司的市场实力将进一步显示出来。

2、婚礼择日择时将逐步摆脱传统理念、地域风俗的束缚，婚礼消费将从“假日经济”的拥挤空间向外延伸，这一现象将会引起与婚礼相关的诸多社会经济行业的密切关注。

3、随着回归自然社会风气的形成举办婚礼的场所，将从基本单一的室内向庭院、园林、湖光山色等更有意境的自然与人文景观场所发展。一些触角敏锐的商家已经开始了就其场所与婚庆公司合作意向的推介。

4、随着数码时代的来临，数字技术与数码设备大规模进入婚庆市场，多角度渗透到婚庆经济领域，不断满足当代新人日益提高的消费要求与文化品位。

5、新人更加注重创造婚礼现场的氛围，将舞美、灯光、展板、道具等引入婚礼场地的装饰；沙幔、布艺、鲜花、工艺品都将成为新人装点婚礼的热衷选择。

6、新人对婚宴的需求将从紧急实惠型向注重文化品味方向发展。在色香味的基础上为传统佳肴赋予纳吉、贺喜的新意，将会成为餐饮业争夺婚庆市场的重要方式。

7、婚纱人像摄影新娘妆与现场新娘化妆效果反差将进一步明显，婚纱照将更加突出艺术修饰；而婚礼妆则更突出清新淡雅、真实自然。所使用的化妆品也有明显区别。

8、为了永久的纪念，新娘婚纱的租用比例在缩小，量身定做、购买的比例在逐步增加。婚纱的款式更加时尚，与世界流行趋势接轨。追求简约、突出线条，有如吊带、无带、露肩等款式将越来越被现在的女孩所亲睐。婚纱的面料也越来越考究，双色缎、闪光缎、蕾丝等新面料也早已投入婚纱制作市场。

婚庆行业的发展具有明显的地域性，在全国各地都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑，近年来在北京、上海、广州、深圳等新婚消费能力很强的地区，已经形成了连锁经营的服务企业，涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如色色摄影、金夫人摄影等知名影楼。全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，但其他各地婚庆产品主要掺杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，珠宝，服装等主要到百货商场、专卖店采购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散局面，没有做到真正意义上的“一条龙”服务市场。

虽然婚庆市场还没正式形成，但已经在紧锣密鼓的开始建设了，我国婚庆用品批发市场起步较晚，与消费需求有一定的差距，在新政策的领导下，新市场建设开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万平米以下，以小型市场为主。婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并且日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计范围、婚车出租等方面，从从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。

随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高。婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。据民政部2005年相关资料统计，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约占15%。由这可以看出，婚庆摄影的日渐火爆，婚庆市场也越加的红火，全国结婚产业调查中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间是比较大的，大约在30%-40%之间，所以，婚庆行业的发展，注定火爆，经过市场点差显示，目前婚纱摄影市场的特点如下：

1、婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。

2、城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差。

3、影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素。

4、中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于促销方面的措施和费用也比较小。

广告设计公司前景分析 篇2

(一) 经营的垄断性, 市场化水平低

水务行业是典型的资本密集型行业, 它通常具有50年寿命的自来水管网, 使用年限在30年以上的水处理设备, 普遍认为进行重复建设是不符合经济效率原则的, 因而只有一家企业在一定的区域内进行垄断性经营。长期以来, 我国水务行业特别是供水行业采取的是地方政府独家垄断经营, 行政色彩相对浓厚, 在经营方式上形成了"低水价+亏损+财政补贴"的模式, 市场化程度不高, 供水企业的商业运作与管理创新受到较大的限制, 从而造成行业经营效率普遍较低、盈利能力低微的局面。据中国水网显示, 水业类上市公司有47家, 而万联证券三级行业分类中, 公用事业—燃气水务—水务Ⅲ所属的上市公司仅有15家, 这表明整个行业还是处在相对竞争不够充分, 偏于垄断的行业。

(二) 水务行业市场广大, 未来发展前景广阔

我国面临人均水资源量少、水资源空间分布不均匀、水体污染状况严重等问题。用水结构基本稳定, 农业、工业和生活用水三者合计占比在98%左右。长期来看, 随着用水效率的不断提高, 工业用水的增速将放缓, 居民用水将伴随着我国城市化进程的加快呈现出逐年稳定增长的趋势。由于供水行业需求弹性相对较小, 而且产品价格受政府统一控制, 所以在未来若干年内, 供水行业也将在相当长的时期内保持相对稳定的发展。

2015年4月号称与史上最严的环保法一脉相承的“水十条” (《水污染防治行动计划》) 颁布。相关环保产业迎来高速发展新机遇:“水十条”的实施, 预计可拉动GDP增长约5.7万亿, 累计增加非农就业约390万人, 实现环境、经济、社会效益的共赢。同时, “水十条”将带动环保产业新增产值约1.9万亿, 其中直接购买环保产业产品和服务约1.4万亿。通过治污投资力度的加大, 环保产业的技术、服务和产业化有望大幅提升;有望成为经济新常态减速下的反周期新增长点。水务板块将迎来新的发展机遇, 开启新一轮环保盛宴, 实现环境、经济与社会效益多赢。“水十条”下融资渠道将得到拓宽, 大量社会资本将进入水污染防治领域, 板块将迎来高速发展期。在改善水环境治理的同时, 还将通过淘汰落后产能、优化空间布局、推进循环发展等措施实现经济发展方式的转型升级。预计到2020年, 需要投入资金4至5万亿元, 远超市场之前预期的2万亿, 将拉动GDP增长约5.7万亿元, 带动环保产业产值增加1.9万亿元, 累计增加非农就业3990万人, 经济和社会效益显著。

二、主要上市公司财务数据分析

(一) 基本财务数据

总览水务上市公司最近一期的财报数据 (截止到2014-12-31) , 本文选取了报告期内每股收益前十位的公司进行分析。

以每股收益为基准的排序中, 中山公用不但超过排名第二的国祯环保39%, 还在其他指标上也处于领先地位。不仅如此, 纵观水务行业所属的板块的二级分类—公用事业—燃气水务行业, 中山公用的每股收益也是排名第一的。并且在二级行业中, 全部22家上市公司中, 水务类上市公司的平均每股收益0.310867元远高于该二级行业0.28955元的平均水平。有关资料显示2014年沪深两市上市公司的加权平均每股收益是0.6536元。公用事业板块受政策法规限制并且要发挥公共服务目的, 所以盈利较少也是在所难免。另一方面也可以说明整个行业的增长空间较大。

(二) 个股预测

随着2015年第一季度的报表陆续披露, 多家投资机构对水务行业给出了相应的预测和评价。目前我们可以看到兴蓉投资、三川股份发布了第一季度财报。

1. 兴蓉投资

2015年1季度, 公司实现营业收入和归属于母公司净利润分别约为6.61亿元和1.92亿元, 同比分别增加6.43%和1.59%;基本每股收益0.06元/股。一季度公司综合毛利率为44.3%, 同比下降约6个百分点, 主要系公司加快异地扩张, 业务规模持续扩大, 经营成本支出增速快于营收增速所致。期间费率方面, 1季度公司销售费率、管理费率及财务费率分别为2.1%、5.0%和4.2%, 同比变化幅度均在1个百分点以内, 公司费用控制持续保持良好水平。此外, 1季度公司营业外收入2, 939万元, 占利润总额的12.3%, 对公司利润有较大贡献;营业外收入较高, 主要源于本期内排水公司污水处理厂二厂拆迁过渡期间的运营净收益。

有投资机构给出“谨慎增持”的评级, 并预测2015-2016年的每股收益在0.30元和0.34元之间, 对应的动态市盈率为30.80倍和27.46倍, 公司估值略低于行业平均估值。

2. 三川股份

根据万联证券的分析, 公司是水表行业龙头, 智能水表产品市场需求旺盛, 公司保持了较快的业务增长, 公司2014年水表销量超过900万台, 市场占有率约15%。受益于阶梯水价、新型城镇化、农村饮用水保障工程、智慧城市建设, 智能水表产品销量快速提升, 今年有望实现翻倍增长, 市占率持续提升。预计公司2015年传统业务实现30%以上增长。该公司有望成为“互联网+水务”先锋, 万联给出买入评级, 并且目标价格是40元。计公司2015-16年每股收益分别为0.67、0.88元, 对应当前股价市盈率为33.6、31.4倍, 2015年是公司转型的关键时期。公司传统业务订单情况良好, 具有强安全边际。

三、结论

2015年水务行业的业绩无疑要受到“水十条”、“PPP”和十二五收官三驾马车的推动。首先《水污染防治行动计划》的出台, 对水环境综合治理提出了更高的要求, 为改善水质, 达到地表水国控断面水质标准, 未来国内污水处理厂提标扩能改造和中水回用的市场空间广阔, 将为该行业的公司发展带来更多机遇。同时, 随着对环境治理的加强, 会给公司环保业务带来大量的市场需求。而公私合营模式 (PPP) 在污水处理中水回用领域的广泛开展, 拓宽的公共事业的发展路径, 保证民间资本有利可图。比如首创股份在广东省陆丰市甲子镇污水处理厂特许经营合作项目, 公司持有项目公司其80%股权, 项目预估总投资为11850万元。2015年是全面完成“十二五”规划的收官之年, 是全面深化改革的关键之年, 也是全面推进依法治国的开局之年。根据中央经济会议的精神, 新常态下, 要增强加快转变经济发展方式的主动性、自觉性, 走数量质量效益并重的可持续发展之路, 走民生改善、就业比较充分的发展之路。水务行业迎来了“市场化”+“国企改革”的发展良机。

当然股市有风险, 水务行业可能面临政策落实不到位等因素的困扰。整体而言, 该行业值得投资者关注。

参考文献

[1] .万联证券.兴蓉投资15年1季报点评:水务环保同发展, 转型加速可期待[R].万联证券官网:万联证券, 2015.

[2] .万联证券.智慧水务平台打造“互联网+水务”先锋[R].万联证券官网:万联证券, 2015.

[3] .万联证券.收入与毛利率显著波动2015将受益于市政水务市场放量[R].万联证券官网:万联证券, 2015.

广告设计公司前景分析 篇3

林小芳（1992-），女，四川内江人，四川理工学院外语学院2011级学生。

罗晓青（1993-），女，四川宜宾人，四川理工学院经管学院2011级学生。

邓胜文（1991-），男，四川南充人，四川理工学院计算机学院2011级学生。

指导老师： 李爱民、李学琴，四川理工学院经管学院副教授和讲师。

摘要：随着社会人口老龄化、家庭小型化和城市化等的加剧，社会对家庭服务人员的需求日益提高，由此高级保姆即将也必将成为未来家庭迫切需求的服务项目，具有巨大的市场开发前景。同时，随着客户对家政服务人员需求的变化，家政服务这一行业正在发生由低端向高端的“蜕变”。本文简单介绍了高级保姆的定义、高级保姆的发展空间、高级保姆发展现在所面临的问题、发展规范高级保姆的创新点等方面以期分析创建高级保姆公司的可行性。

关键词：高级保姆；家政服务人员；市场开发前景；家政服务行业

据中研普华家政服务行业分析专家领衔撰写的《2015-2020年中国家政服务行业市场深度调研及发展趋势研究分析报告》显示，2013年我国员工制家政服务业营业收入达到了560亿元，2014年将逼近700亿市场规模。一线城市普遍家政需求缺口在10-20万人之间，春节前后的一个月时间，会有30%-50%的从业人员缺口。预测到2020年我国员工制家政服务业营业收入将达到2500亿元。从《分析报告》中我们可以看出，我国的家政服务业作为一个新兴的产业在社会生活中发挥着越来越重要的作用。

一、定义

保姆： 旧社会俗称的“家佣”“丫环”“管家”，又叫家政服务员，她们是专门根据要求为所服务的家庭操持家务，照顾儿童、老人、病人，管理家庭有事务的人员，用户要求保姆不仅要有一定的技能，还必须有较高的职业道德。但在传统观念的潜意识里，人们常误解保姆工作为“低人一等”的工作。不过庆幸的是。随着社会的发展，“保姆”得到了越来越多人的认可。

高级保姆：高素质、高技能、高知识、高层次。不仅可从事一般家政，小到料理东家的衣食住行，大到东家的家庭理财，还可对孩子进行教育，如特长培養、良好行为养成、家庭急救技能学习、中国传统文化传授、民族知识、中国国粹了解等，服务范围广。同时，还具有服务意识强、职业心态佳、卫生习惯好、环境适应能力和专业服务技能强等综合素质。与传统的保姆相比，更加注重保姆的综合能力。

家政服务业，相对农业和工业而言，新兴的家政服务业属于第三产业。随着社会经济的发展、社会分工的细化及人民生活水平的不断提高，家政服务业渐渐地走进了大众的生活，到20世纪60年代后在发达国家得到了长足发展。家政服务是指将部分家庭事务社会化、职业化，由社会专业机构、社区机构、非盈利组织、家政服务公司和专业家政服务人员来承担，帮助家庭与社会互动，构建家庭规范，提高家庭生活质量，以此促进整个社会的发展。

二、高级保姆的发展空间

第一，对高级保姆的需求在逐年递增。相关数据显示2013年整个家政市场的规模为8000亿，而到2014年，规模已经突破万亿，每年呈现20%的成长。由此也可看出，用户对高级保姆的需求逐年递增已然成为一种必然的趋势。

第二，用户的家政意识不断改善。随着生活水平的提高，越来越多的用户意识到了提高生活质量的重要性。越来越多的人忙于工作，也没有足够的时间和精力进行家务打理，因此雇佣人帮忙整理成了一条捷径。而潜意识里，客户反而更愿意花多点钱聘请高级保姆进行管理，这样不仅可以减少一些不必要的纠纷，也能在高级保姆的打理下享受更温馨舒适的环境和状态。

第三，用户对家政服务员的要求更加多样化。简单地说，用户更希望聘请的家政人员不仅会做饭、保洁、维修、洗衣，甚至还希望他们能照顾产妇、辅导孩子、特护老人等。而这种要求，只要高级保姆才能实现。

第四，将家政与家教充分结合。现代社会孩子的竞争压力也越来越大，很多了家庭为了提高孩子的学业成绩或为训练孩子某项技能聘用家教老师，同时还报名参加各类家教中心、辅导班、晚自习辅导机构、家教中介等等机构，耗费了大量的时间和金钱。然而，这一切问题，有了高级保姆就可以解决了，花一份请高级保姆的钱，不仅切实提升孩子的能力，还能为家庭减轻负担。

第五，合理引入男性家政服务员。目前的家政服务行业里，尤其是高级保姆，男性的数量是极少的，但现在很多男性也在开始咨询病人护理，照顾老人等工作，许多家庭也希望找一个男性护工，这也为高级保姆的发展提供了市场空间，打破了传统观念。

三、高级保姆发展现在所面临的问题

第一，目前家政服务业缺乏有权威的文件指导，对高级保姆的定义、发展、要求、待遇等方面还没有明确的条文规定。从事家政服务行业的人，尚未得到全社会的普遍认同，受“侍候人”、“低人一等”等旧观念的影响，常被社会上一些人看不起。因此人们对高级保姆的认识和接受度还需要一个过程，如果有相关的条文规定，在“高级保姆”盛行之期也能更好地保证高级保姆们的权益，提升他们的社会地位。

第二，市场需求与家政服务供给之间的矛盾较为突出。随着我国老龄人口的不断增加，很多家庭中的老人、病人和独生子女需要照顾。此外，随着生活节奏的不断加快，都市的“上班族”没有过多的时间和精力来料理家务。由此对高级保姆的需求也就迫在眉睫了，而遗憾的是市场需求量过大，而高级保姆却人员短缺。

第三，中介型公司占主体，管理混乱。在走访了四川自贡、宜宾、成都、南充、湖北武汉、北京、上海、深圳等多个城市的家政公司后，我们发现，家政人员很多时候达不了客户的要求，因此出现了客户抱怨、中介费高、员工抱怨、客户刁难的现象。

第四，高级保姆人员的技术还有待提升，综合素质也须再培养。现代社会对高级保姆的要求越来越高，甚至毫不夸张的说，家庭需要的高级保姆是一个万能者。而目前市场上真正能让用户满意的“万能者”却屈指可数。因此，加强多高级保姆各方面能力的培养也是目前亟待解决的问题。

第五，家政行业权益保障机制急待健全。由于家政服务供求双方、家政服务公司与家政服务员和用户之间签订的服务协议有的不规范，有的甚至没有签订服务协议，由此可能导致双方权益保障没有依据，发生纠纷时难以处理。

四、发展规范高级保姆的创新点

第一，彻底调查了解家政服务市场，建立家政服务公司的体系，使得高级保姆管理有系统、有制度。

第二，通过加强高级保姆培训，实行持证上岗制度，定期回访，上门指导，培养有监管的服务标准化、职业化、规范化的服务机构。以公司化的运作模式，逐步树立高级保姆应有的社会角色和地位。

第三，充分利用男性保姆市场和大学生保姆市场，迈出第一步，创建与众不同的家政服务氛围。

随着社会经济的发展，在21世纪这个人才竞争的时代，大多数人把大量的时间投入到忙碌的工作和学习中去，没有太多时间顾及家庭照顾和管理，因此对家政服务的需求急剧了增加。大力发展家庭服务业，培养高级保姆，不仅可以缓解就业压力，促进经济发展，还能满足人们日益增长的生活服务需求，未来必将成为拉动经济发展的主力军。相信不久的将来，中国一定能够走出一条符合中国实际的家政服务业道路，高级保姆也能得到更为广泛的重用。（作者单位：四川理工学院）

指导老师： 李爱民 李学琴

该学术论文获得四川理工学院大学生创新创业训练计划项目资助

参考文献：

[1]郭立杨，大学生当保姆不值得大惊小怪[J]《商》2011（7）：12

[2]赵树海，吴爱萍，王蕾.我国家政服务业的现状及其发展对策[J].《红旗文稿》2010年第18期

[3]沈强，李国华.关于推进我国家政服务业健康发展的思考[J]《长春市委党校学报》2003年第06期

[4]赵勇敏，归鸿倩.关于天津市家政服务业的调研报告[J]《天津市工会管理干部学院学报》2010年第02期

[5]陈秀榕.发展家政服务业带动就业[J]《中国人大》2010年第01期

平面设计行业前景市场前景分析 篇4

（一）什么是平面设计?

（1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。

（2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。

第一章：理解平面设计

了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。

第一节：平面设计的正名与分类

设计一词来源于英文“design”，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis

design）视觉传达设计、装潢设计„„，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设 计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则 被公认为极不准确的名称，带有片面性。

现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计„„可以这样说有多少种需要就有多少种设计。

另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。

第二节：平面设计的概念

设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们 通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事 实上她更象人际关系学，依*魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅 的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸 其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

第三节：平面设计的特征

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。

设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。

设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打

动别 人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、„„把设计的多种 元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。

第二章：平面设计之路

设计的学习可能有很多不同的路，因为这是有设计的多元化知识结构决定的，不管你以前是做什么的，不管你曾经如何如何，在进入设计领域之后，你以前的阅历都将影响你，你都将面临挑战与被淘汰的可能，正如，想要造就伟大永远不可能是依*人们的主观愿望所能达到的一样„„

第一节：你确认你要进入这一领域吗？--设计师的知识结构

设计多元化的知识结构必将要求设计人员具有多元化的知识及信息获取方式。第一步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。

第二步：你会画草图吗？1998澳大利亚工业设计顾问委员会调查结果，设计专业毕业生应具备的10项技能第一位就是：“应有优秀的草图和徒手作画的能力，作为设计着应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思想的纸面形式，我们有理由相信，绘画是平面设计的基础，平面设计的设 计的基础！”

第三步：你还缺少什么？缺少对传统课程的学习，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你还是问问自己吧！不管如何这些课程 将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力，他们最关键的是让你明白什么是艺术，更重要的是你发现你自己的个性，但这也是一个长期的过 程。

第四步：“我可以开始设计了吗”？当然不行，你要设计什么？正如你要开始玩游戏了，你了解游戏规则吗？不过你不用担心，你已经进入了专业自身的学习，同时 也意味着你才刚刚开始，你将不折不挠，不浮躁不抱怨、务实的、实事求事的态度步入这一领域。我们以标志设计为例，我们需要具备什么样的背景知识，标志的意 义、标志的起源、标志的特点、标志的设计原则、标志的艺术规律、标志的表现形式，标志的构成的手法、我们需要理解为什么？为什么可口可乐会红遍全球；为什 么我们渴望穿Lee牌牛仔裤？作为一名设计师，你对我们周围的视觉环境满意吗？问问自己，你的设计理想是什么？

第五步：你能辨别设计的好坏，知道为什么吗？上一步通过对设计基础知识的学习，不知不觉你已经进入了设计的模仿阶段，为了向前我们必须回顾历史，既而从理 论书籍的学习转变为向前辈及优秀设计师学习。这个阶段伴随着一个比较长期的一个过程，你的设计水平可能会很不稳定，你有时困惑、有时欣喜，伴随着大量的实 践以及对设计整个运转流程逐渐掌握，开始向成熟设计师迈进。

你需要学会规则，再打破规则。

第二节：你能成为优秀出众的设计师吗？--对设计师的要求

1、成功的设计师应具备以下几点： A、强烈敏锐的感受能力 B、发明创造的能力 C、对

作品的美学鉴定能力 D、对设计构想的表达能力 E、具备全面的专业智能

现代设计师必须是具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计 作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。起码你应当明白，优秀的设计师有他 们“自己”的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点。

2、设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味。不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。以严谨的治学态度面对，不为个性而个性，不为设计而设 计。作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设 计精华，实现新的创造。

3、平面设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系，往往决定一个设计师设计水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能 力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力……将协助他在设计生活中越过一道又一道障碍，所以设计师必须注重个人的修为，文人常说：“先修其形，后 练其品”。

4、设计的提高必修在不断的学习和实践中进行，设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的态度。好的设计并不 只是图形的创作，他是中和了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息。在设计中 最关键的是意念，好的意念需要学养和时间去孵化。设计还需要开阔的视野，使信息有广阔的来源，触类旁通是学习习近平面设计的重要特点之一，艺术之间本质上是共 通的，文化与智慧的不断补给是成为设计界长青树的法宝。

5、有个性的设计可能是来自扎跟于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的，地域特点也是设计师 的知识背景之一。未来的设计师不再是狭隘的民族主义者，而每个民族的标志更多的体现在民族精神层面，民族和传统也将成为一种图式或者设计元素，作为设计师 有必要认真看待民族传统和文化。

目前做平面设计这行市场竞争虽然不小，但收益同样不少。一家运营良好、有一定客源的工作室，每月上万的收入不在话下。重要的是，平面设计工作室规模小、人 数少，甚至可以不用门面，因此，相对而言属于收益较大的创业项目。其运营范围包括做灯箱、户外广告，报纸、杂志上的平面广告、刊物封面、海报等等。

据业内人士介绍，目前很多广告公司都放弃设计部门，将广告设计的任务外包。大多放给一些独立的平面设计工作室做，而广告公司如果自己养一个设计部的话，每 月的成本在3万～5万元之间，因此，设计外包是目前广告界的一大趋势，这也给了很多独立平面设计工作室很大的成长空间。

如果你对电脑感兴趣，如果你有做平面设计的能力，无需多少才华，无需太大门面，几台电脑，你的平面设计工作室就能开张了。如果你不懂设计，甚至

前半辈子连电脑也没碰过，那也没关系，只要懂得管理，学会用人，平面设计工作室同样能运营良好。

投资分析

在初期，私人平面设计工作室开在家里。和其他创业项目不同，用门面招徕过路客，不是平面设计工作室吸引客源的主要方法，因此，为成本考虑，房租一块可以略去。

如果你是平面设计方面的门外汉，你需要聘请一到两名工作人员，目前平面设计人才较多，雇用的月薪在1500元左右。

投资的主要方向在于设备的添置。需三台电脑，这是必备器材，建议一新两旧。新电脑的配置要高，用作主打电脑，处理广告稿件等；旧电脑一台用来打字，一台用 来接扫描仪和打印机，总共投入9000元。扫描仪、一台彩色打印机、一台黑白激光打印机共4000元。办公用的工作台、桌椅等1000元。

如果需要进行相关培训，或者加盟一些提供创业指导和支持的公司，还需支付一定的培训和加盟费用。

每月支出：办公耗材，500元；水电杂费，500元；房租，1500元，需要看创业者是否选择租用门面，建议放在家中；人员工资，3000元，一般平面设计工作室都是由设计爱好者亲自上阵，不过，也可以选择雇用1～2名员工，每人月薪在1500元左右。

效益分析

据有创业经验人士介绍，一般选择开设平面设计工作室，必须先期在手里积累一定的客户资源，如果和广告公司有合作的话，初期每月的收入可以在5000～6000元之间，运营良好、熟练上手之后，每个月收入可望达到1万～2万元。

视经营情况，初期每月利润可在4000元左右，如果选择租用门面和员工，初期利润不大，但在以后可以得到回报。保守估计，一年可以收回成本。经营建议

目前，各种平面设计工作室数量不少，开好一家工作室，关键在于保证固定的客户，提供充足的单子。在客户资源上，多与广告公司建立合作，每个月广告公司发下 的单，可以让工作室走上正轨，并且赢利丰厚。否则，默默无闻的小工作室，想做大很难。在保证产品质量的时候，推广宣传自身是一种方法，不过，如果能和广告 公司建立合作关系，工作室的生存就不是问题了。

对于客户的要求不能敷衍了事，多调查市场，而不是闭门造车。注重服务，即使是小工作室，也要讲究售后服务。

网页设计就业前景分析 篇5

网页设计的两大要点是：整体风格和色彩搭配。对于整体风格要注意几点：将你的标志logo，尽可能的放在每个页面上最突出的位置;突出你的标准色彩;总结一句能反映贵站精髓的宣传标语;相同类型的图像采用相同效果。而网页色彩的搭配可彩：第一，用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，这样的页面看起来色彩统一，有层次感。 第二，用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色。第三，用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿;或者土黄，土灰，土蓝。

网页设计培训的内容有Dreamweaver、Flash、Firework、Photoshop、HTML&XML。Dreamweaver是第一套针对专业网页设计师特别发展的视觉化网页开发工具，利用它可以轻而易举地制作出跨越平台限制和跨越浏览器限制的充满动感的网页。你现在所浏览的网页就是用它做出来的。Flash网页的动画制作，这块在现在比较吃香。Flash 是交互式矢量图和 Web 动画的标准。网页设计者使用 Flash 创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。Firework也是 Macromedia 公司的产品，是真正的网页作图软件。Firework可用于在网页布局排版时对你用Photoshop所绘制的网页效果图进行切片。Photoshop是图形处理软件，可以绘制网页的效果图。

实际上，网页设计培训能够让你学会网页设计和网页设计的一些设计技巧，但是要成为网页设计高手光靠这点是绝对不够的。网页设计是一个感性思考与理性分析相结合的复杂的过程，它的方向取决于设计的任务，它的实现依赖于网页的制作。此外，网页设计人员还要学会网站运营，网站优化等相关知识

服装设计与工程专业就业前景分析 篇6

一、服装设计与工程专业就业方向有哪些?

某名企人力资源总监曾先生表示，服装设计与工程专业毕业生可在服装生产与销售企业、服装研究单位、服装行业管理部门及新闻出版机构等从事服装产品开发、市场营销、服装理论研究及宣传评论等方面的工作。

就业工作岗位一般有：

1、服装企业：跟单员、业务员、理单员、打版师、设计助理、产品开发、生产管理(往厂长方向发展)

2、服装终端：店面销售、陈列师、督导、店长

3、自主创业：服装网店、服装实体店、服装外贸公司、服装加工厂(是有个人生产管理经验)

二、服装设计与工程专业就业前景怎么样?

服装设计与工程专业工资待遇

广告设计公司前景分析 篇7

1 景观园林设计

1.1 古典园林

中国古典园林是由建筑、山水、花木等组合而成的一个综合艺术品, 追求一种“世外桃源”的生活, 富有诗情画意。古典园林不拘泥于庭园范围, 通过借景扩大空间视觉边界, 使园林景观与城市景观、自然景观相联系、相呼应, 营造整体性园林景观, 无论动观或静观, 都能看到美丽的景致。中国传统园林一般区分为北方的皇家园林和南方的官僚文人和富商大贾们的私家园林两类。地形地貌、水文地质、乡土植物等自然资源构成的乡土景观类型以及乡土材料的精雕细琢、园林景观的意境表现, 是中国传统园林的主要特色之一。

1.2 现代园林

现代园林指后来由西方传入的, 有别于中国原有的传统造园形式, 主要采用与现代建筑相匹配的对称和几何形状等方式, 以注重理性和科学分析为特征, 以现代城市广场、道路、公园和居民住宅小区等现代建筑为服务对象, 讲究人工改造的造园理论和实践。随着时代的发展, 小区建筑多为钢筋混凝土结构, 外立面现代简洁, 即使有仿欧式小区, 也完全不同于中国古典园林建筑, 通过传统园林手法的适当运用, 小区园林意境有了新的延伸与体现。园林中的意境可以借助于山水、建筑、植物、山石、道路等来体现, 其中园林植物是意境创作的主要素材, 园林植物产生的意境有其独特的优势, 它可以不受各种设计风格的影响发挥作用。这不仅因为园林植物有自然优美的姿态、丰富的色彩、沁人的芳香、美丽的芳名, 而且园林植物是具有生命的活机体, 是人们感情的寄托。居住区园林名贵树木的栽植, 不仅为了绿化环境, 还要具有欣赏价值。

2 城市景观设计的发展现状

2.1 规划设计的主题思想不明确

在规划设计方面, 没有一套独立完整和高质量的绿地系统规划, 只是城市总体规划中各种性质用地地块的相对补充部分, 只对绿地分布提出初步考虑, 而无法确定出绿地的具体指标及建设的主题思想。使得在绿地建设的实施当中随意性加大, 造成了绿化建设的不合理性和无序性, 其结果弱化了景观设计在城市建设方面的作用, 久而久之, 给人以“园林设计就是做绿地”的印象。

2.2 绿地建设难于落实到位

虽然每年的绿地建设项目都当重点来抓, 但在具体的实施过程中, 绿地总是各专业项目中第一个被删减的牺牲品。马路越来越宽了, 高楼越来越多了, 绿地却越来越小了。在一个绿地项目建设的初期, 有完整的设计方案、理论思想, 有其完备的设施和功能作用。往往在实施进行中, 会因为各种各样的“客观原因”而遭至搁浅:如资金不足, 与其它市政设施的交叉关系, 商铺门脸经济的利益驱动等等, 最终一件完善的项目设计会被删减得体无完肤, 功能尽失。由最初的公园变成街头绿地, 再由街头绿地变成花坛树池。同样, 各个房地产商开发的住宅小区宣传给用户描绘的是一片优美的户外景观环境, 但重点在于建筑户形、道路和停车上, 绿地一般会迫近用地边缘和建筑四周, 始终是一个配角。有的为了满足自身利益, 甚至变相成为其它用地, 不要说以人为本了, 就是满足一些简单的休闲娱乐的功能要求都难上加难。

3 现代城市景观设计的发展前景和方向

3.1 生态景观设计

生态景观的核心要义是围绕“城市让生活更美好”的主题, 从生态层面上进行景观建设。生态景观既有正生态景观的概念, 也有负生态景观的概念, 如空气污染、水质变坏、绿地减少等, 属于负生态景观的范畴;反之, 则属于正生态景观的范畴。作为城市景观设计工作者, 应当努力塑造正生态景观, 为人们创造优美、健康的生活环境。

3.2 健康景观设计

健康景观是从人类自身健康的角度, 对公众活动场所, 如广场、街道、小区等进行建设, 鼓励人们运动、锻炼, 使人们身心健康。健康景观首先在美国提出, 而在国内还是一个全新的概念。美国是一个汽车社会, 物质丰富, 但许多人缺少锻炼, 因此, 景观设计建设中“如何给人提供更多锻炼的机会, 以步代车”是设计师们所要考虑的问题。比如, 把机动车道变窄, 人行道加宽, 增加人行道绿化, 不仅有利于节能, 还有利于身心健康。

3.3 艺术景观设计

艺术在现代景观设计中, 不应该成为最后的摆设和点缀, 艺术对景观设计而言, 也不只是一种形式语言借鉴的来源, 而是一种思维方式。虽然沿袭传统园林设计中以艺术审美为指导的方法论, 已不完全适合现代景观设计学发展的需求, 但这并不意味着要把艺术打入“冷宫”。在当今遭遇民族身份危机和全国“千城一面”的情况下, 艺术作为一种思想工具, 在景观设计的创新中应该发挥它应有的魅力。艺术景观就是将景观设计得更美, 更有文化内涵, 经得起历史的考验。

4 结束语

当前我国城市园林正处于全面建设阶段, 但园林景观设计中存在的诸多问题已严重阻碍了其发展。随着风景园林专业学科的不断完善, 人们文明认知程度的不断提高, 良好社会环境的不断改善, 园林景观设计不会只停留在表面形式上, 而能够真正表达其丰富的内涵和精神追求, 使它真正能够担负起保护绿色家园, 捍卫生态国度的重任。而在我们的现实工作当中, 也要从自身做起, 全面提高景观设计的综合素养, 尽最大努力在有限的空间内满足最大的功能需求。

摘要：随着城市的发展和社会的不断进步, 城市景观园林设计也越来越受到人们的重视。本文主要分析了我国景观园林设计的发展现状, 并提出现代城市景观设计的发展前景和方向。

关键词：园林景观,现状,前景

参考文献

[1]孙明, 曲惠萍.中国传统环境审美观与现代城市景观设计[J].北京建筑工程学院学报, 2004, (3) :8-11.

温州小额贷款公司试点前景黯淡 篇8

小额贷款公司即将在温州市试点，舆论普遍认为其前景黯淡。向来以商业嗅觉敏锐而闻名的温州企业家们，却从温州市政府7月14日发布的《温州市小额贷款公司试点工作操作规程(暂行)》(下称《操作规程》)中，发现了一次进军金融业的难得机会：小额贷款公司有望改造为村镇银行——这相当于拿到了进军金融业的入场券。

《操作规程》是依据2008年7月浙江省政府发布的《关于开展小额贷款公司试点工作的实施意见》(下称《实施意见》)而制订的。今年5月，银监会联合中国人民银行发布《关于小额贷款公司试点的指导意见》(下称《指导意见》)，试图通过借助民营资本在各省市设立小额贷款公司，以改善广大农村地区金融服务的落后现状。

浙江省结合当地民营经济发达、民间金融活跃的特点，在《实施意见》中为小额贷款公司赋予“规范和引导民间融资”新功能。温州市出台的《操作规程》对此也着重强调，要求小额贷款公司的主发起人从当地实力雄厚的民营骨干公司中选择。

小额贷款公司能量有限

银监会的《指导意见》将小额贷款公司定义为由自然人、企业法人与其他社会组织投资设立，不吸收公共存款，只经营小额贷款业务的有限责任公司或股份有限公司。其主要资金来源为股东缴纳的资本金、捐款资金以及来自不超过两个银行业金融机构融入的资金。目前小额贷款公司为工商企业，不需要银行监管部门发牌照。

根据现有的政策，小额贷款公司资金容纳与民间资金规模相差悬殊。温州市16家试点小额贷款公司，按注册资本金上限不得超过2亿元的规定计算，全部注册资本金相加也不超过32亿元，这只相当于温州市庞大民间资本的一个零头。

温州银监分局最近的调查数据表明，2007年，温州市民间融资总额约为2200亿元。据温州中小企业发展促进会不完全统计，温州市的民间资金保有量近6000亿，占据浙江全省的近一半份额。温州中小企业发展促进会会长周德文对《中国新闻周刊》表示，这近6000亿民间资金主要投向了制造业、房地产、股市和民间信贷。

2007年以来，随着经济形势的变化，资金目前正从制造业、房地产、股市撤离。周德文表示，受资本市场回调和房地产市场惨淡影响，“目前温州仅从上海市场撤出的资金就在550亿元以上，从北京市场撤出的资金在400亿元以上”，目前回撤的闲置资金保守估计超过千亿元。

在大量闲置资金难以寻找高额利润区的时候，推行有倾斜性强制的小规模民营小额贷款公司，不失为一个时机。但这并不能掩饰“存”“贷”都受到限制的小额贷款公司的经营劣势。温州商人大多数并不看好小额贷款公司的经营。

根据《实施意见》规定，小额贷款公司70％的资金应发放给贷款余额不超过50万元的小额借款人，其余30％的单户贷款余额不得超过资本金的5‰主要服务于小企业和“三农”。

而地下钱庄的主要特色就是方便、灵活，通常按日息月息计算。温州银监分局调查数据表明，民间融资占温州企业营运资金构成的比例，2007年比2006年提高了12个百分点，达到28％，中小企业民间融资总额约为2200亿元。周德文透露，温州民间融资的90％是通过地下钱庄来完成的。

与银行相比，小额贷款公司的贷款利润最低要高于银行0．9倍，从银行的借款成本要远低于小额贷款公司。温州滨海房地产开发区董事长张福龙对《中国新闻周刊》表示，“有本事的人都去找银行贷款了。”

温州银监分局统计数据显示，截至5月末，温州市民在各银行业金融机构的储蓄存款余额达1920．3亿元，同比12．7％的增幅创近年新高。周德文分析，这增加的近200亿存款可能大部分来自从房地产、股市撤离的民间闲散资金。

与地下钱庄相比，较低的利润水平会妨碍小额贷款公司吸引社会闲散资金。按《实施意见》规定，小额贷款公司的贷款利率上下限制分别为人民银行公布的基准利率的0．9倍到4倍，以银行利率75％计算，年利润上限为30％。“地下钱庄”如论年息几乎接近本金，即100％。

“只贷不存”的经营模式，也限制小额贷款公司的盈利能力。温州金融办主任张震宇把《实施意见》对小额贷款公司的主要限制性条款归结为“两条线”，分别是资金来源为自有资金这条“底线”，以及严禁吸收公众存款和非法集资这条“高压线”。他强调这两条线坚决不能碰。

温州滨海房地产开发区董事长张福龙对《中国新闻周刊》表示，这“两条线”犹如两条绳索，束缚了小额贷款公司的发展。“只贷不存”的经营模式人为降低资金周转率，会导致利润下降。

事实上，服务特定群体、带有某种福利彩色的小额信贷公司，在全球范围都面临着利润低下的问题。2005年，由中国人民银行、商务部经济技术交流中心、联合国开发计划署和澳大利亚援助署共同完成的《中国小额信贷发展研究报告》中指出，国际上大约只有10％的小额信贷机构能实现自负盈亏，能持续盈利的不过1％。”

民企看好村镇银行前景

尽管小额贷款公司前景不被看好，但是，在温州市政府公布《操作规程》后的一周内，一些区县政府领导的办公桌上堆满了民企上交的申报材料。

在聚集了大批大型民营企业的温州工业重镇乐清，境内的德力西、正泰和人民电器三家企业，占据国内低压电器制造市场70％的份额。日前，这三家企业都向乐清市政府申报小额贷款公司试点名额，等待政府审批。周德文透露，目前已经有近千家企业递交申报材料。根据《实施意见》规定，温州全市一共只有16个名额。

事实上，争先恐后争夺试点名额的民营企业家们，更多地只是为了赢得这个壳资源。温州市公布的《操作规程》中提到，对于合规经营、无不良信用记录的小额贷款公司，将按有关规定向银监部门推荐改制为村镇银行。

虽然上述文件并未就具体的转制条件和时间，做进一步说明，但村镇银行这一前景对于温州民营企业家来说，已经具有足够的吸引力。周德文说，创办村镇银行，通常意味着拿到了进军金融业的入场券，这是无数温州民企的梦想。

2007年，四川等中西部省份就先行试点村镇银行，其初衷是为农民提供更为便捷的信贷服务。村镇银行允许开展传统商业银行的主要业务，例如吸收存款、发放短期和中长期贷款、国际结算、代销兑付承销债券等。

浙江省正式营业的村镇银行仅有2家，分别位于湖州和台州。到目前为止，温州民企获取村镇银行牌照的唯一方式，是争取到一个小额贷款公司的试点名额。

村镇银行的前景，事实上，也没有企业家们预估的那样乐观。

按中国银监会颁布的《村镇银行管理暂行规定》，最大银行业金融机构股东持股比例不得低于村镇银行股本总额的20％，单个自然人股东及关联方持股比例不得超过村镇银行股本总额的10％，单一非银行金融机构或单一非金融机构企业法人及其关联方持股比例不得超过村镇银行股本总额的10％。