当代服装消费文化的影响价值分析

服装消费文化是指在一定的经济和社会条件下, 人们在对服装选择、购买和使用过程中表现出来的消费价值取向、审美情趣、道德观念以及行为习惯等的总和, 主要包服装括消费观念、消费心理、消费审美、消费行为等四个方面, 它反映着特定时代社会成员的普遍心理和民族精神实质[1]。服装消费文化是否合理、健康, 关系到服装产业发展, 对我国文化、经济、乃至环境等都具有重要的影响价值。目前, 国内外有关学者已经认识到服装消费文化的重要性, 从不同角度对服装消费文化进行了研究, 本文结合当代服装消费文化现象, 主要从服装产业、经济、文化、环境四个方面, 分析当下服装消费文化对社会的影响价值。

1 当代服装消费文化现象

据世界奢侈品协会公布的报告显示, 截至2011年12月底, 中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元, 占据全球份额的28%, 中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家[2]。令人吃惊的不仅仅是数字, 还有世界各地奢侈品店、免税店国人“扫货”的疯狂场面[3]。商务部公布的数据显示, 在中国持续扩张的消费品市场规模中, 高端消费品市场规模扩张速度将会更快, 2011年服装鞋帽纺织品增长24.2%[4]。这反映出了中国服装消费市场初成规模, 高端服装消费品市场增长速度加快, 人们的服装消费支出呈上升趋势, 人们更加关注服装的质量和品牌。

尽管中国服装消费市场已经初成规模, 但是缺乏成熟的消费文化。炫耀性消费、盲从消费、崇洋名外现象一直冲击着人的学生少走或不走弯路。正在考研复习的学生也会在不知不觉中以考取研究生的学生为榜样, 积极地投入到考研复习中, 有利于他们考研取得成功。与此同时, 考研学生也应经常积极主动和考取研究生的学生进行交流, 让这种传、帮、带作用能够一直延续到复试前。

2.4 考研学生之间应经常交流

考研学生之间经常交流的重要性超乎与新考取研究生的学生交流, 特别是考相同科目的学生之间的交流更为重要。考相同的科目, 学生之间通过交流就会及时发现本该复习的内容还没复习, 互通有无, 互相帮助, 可极大地提高考研复习的效果。此外, 复习效果不太好的学生应主动和复习效果好的学生交流, 这样会让自己的复习效果较为轻松地得以提高, 也会让复习效果好的学生复习上自己未引起重视的方面, 起到锦上添花的作用。

2.5 考研学生应与在读研究生积极交流

在读研究生对自己所在学校的相关专业详细情况, 相关导师详细情况有较为客观而全面的了解, 考研学生与自己所们的服装消费观念。一是盲目地认为“进口品牌就是名牌。”[5], 进口的, 国外的商品就是好的产品, 一些消费者宁愿买ADIDAS、NAIKE产品, 也不愿意买李宁服饰。二是一改上个世纪九十年代全国上下穿西服现象, 随着休闲服的流行, 人们又开始不分场合的穿上休闲服, 只要是流行就都往身上套。这种不讲究搭配, 千篇一律, 盲从追从潮流现象丛生。

2服装行业发展的现状

中国服装行业拥有极为广阔的消费市场, 前景广阔[6], 但是中国服装仍处在产业链低端。中国是全世界最大的服装消费国和生产国。中国制造已经成了一个世界性的大名牌, 中国人到国外买衣服, 一不小心就买到中国制造的服装。国外的品牌服饰如啄木鸟、鳄鱼服饰, 都有在国内加工生产, 贴上人家的牌子, 衣服价格就翻上几倍, 仿名牌、假名牌也应运而生, 11条鳄鱼, 7个华伦天奴, 充斥着服装消费市场[7]。

国外服装企业的数量迅速增涨, 竞争将愈加激烈。中国消费持续增长和消费市场的不断扩大, 国外越来越多的品牌进驻中国市场。奢侈大牌如阿玛尼、耐克、阿迪达斯、李维斯、迪奥、夏奈尔、Zara、H&M等, 纷纷以专门店等方式延伸到中国。在经历政策及外部环境的变化, 以及加工代工优势的丧失使得我国服装业进入了调整期, 开始从中国制造向中国创造转变[8]。

3 服装消费文化影响价值

服装消费文化受到一定社会的经济、科技、环境等影响, 同时这种消费文化反作用于经济、文化、环境等。它直接或间接影响经济、社会和人, 并在影响过程中体现潜在价值。

3.1 对服装业的影响

生产决定消费, 消费制约着生产, 在生产相对过剩的年代, 消费对生产的制约作用越发凸显。合理、健康的服装消报考学校的在读研究生交流, 特别是与自己想要报考学科相同或相近的在读研究生交流, 可以让考研学生选择一个适合自己的专业及研究方向, 同时可以为将来读研选择更好的导师, 这样会让考研学生更加明确考研的目标, 更加坚定自己考研的信心, 将会促进考研初试成功。总之, 与在读研究生交流, 会为初试成功的学生与导师更好地交流架起有益的桥梁, 会让初试成功的学生更为沉着地应对复试, 让自己在复试中发挥出最佳水平。

参考文献

[1]顾永安, 陆正林.我国新建本科院校的设置情况分析及其启示[J].中国高教研究, 2012, (2) :68.

[2]周彦.浅谈大学生考研热[J].商品与质量, 2011,

[3]梁华, 毛芳才, 康雁冰.广西新建本科院校学生考研现状调查分析[J].学校党建与思想教育, 2011, (26) :48..

[4]延参.不要让信心沉默[J].思维与智慧, 2012, (1) ,

费, 可进一步促进产销顺畅, 防止产品积压而造成的企业亏损。对企业来说, 在市场细分下, 能更好的定位, 对目标群体需求更有针对性, 形成良性的发展。但是目前受欧美等国的强势文化影响, 炫耀性消费, 盲从消费, 崇洋名外的消费观念, 严重影响到了我国的服装企业。近十几年来, 我们服装企业已经认识到了品牌文化和品牌推广的重要性, 逐步由原来的在产业链低端向产业链高端转变, 由原来的中国制造向中国创造转变。服装企业在设计上的投入及品牌建设及推广上投入大幅度增加, 例如高薪聘请设计师, 派人到国外捕捉最新的国际流行趋势等等。与外国品牌相比, 国内服装价格更实惠, 更货真价实。但同样是上等的面料, 同样的设计, 同样的版型, 同样是精工细作, 只因为是本土品牌, 本土设计, 就得不到消费者的认可, 其实是消费者对本民族文化的认同感降低。在这样的消费观念、消费心理下, 部分企业也开始跟风, 专门招聘时尚买手, 第一时间从国外购买大量新款服装, 模仿加工, 长此以往, 设计师的才能得不到充分发挥, 服装设计风格渐没, 服装品牌文化难以形成, 中国服装难以形成真正意义上的产品设计研发, 中国服装行业难以步入良性发展的正轨。

3.2 对经济影响价值

经济增长的决定性因素之一是消费需求, 服装消费文化受到特定社会的经济限制, 但又反作用于经济, 是刺激经济发展的重要增长点。服装消费者不但是世界时尚潮流的引领者, 更是经济发展的推动者。近年来, 我国的纺织品服装出口额呈下降趋势, 据中纺联数据显示, 2012年1至9月我国纺织品服装出口总额1926.93亿美元, 同比增长1.04%。其中, 服装出口总额1167.87亿美元, 同比增长1.35%[9]。在外需疲软, 订单转移明显等情况下, 扩大内需, 发挥消费在推动经济增长中的作用就变得特别重要。

在全球经济低迷的形势下, 从出口导向型经济增长模式向内需拉动型经济增长模式转变下, 消费对于经济的拉动作用是任何一个国家都无法忽视的。但中国消费者在海外的奢侈品支出占中国消费者奢侈品总支出的60%以上[10]。奢侈品消费外流严重, 中国人海外购买奢侈品比例增加也是中国市场疲软的原因之一, 也是影响我国经济发展重要原因之一。

3.3 对自然环境影响

合理的服装消费有助于环境保护。服装的生命周期越来越短, 服装设计师主编、著名服装设计师张·达先生说“一个服装的生命周期90天”。他旗下的服装品牌, 一年25季上货, 可见上货的频率和淘汰的频率。人们对服装求新求异的需求的不断变化, 盲目跟随潮流, 使得服装不断推陈出新, 一个箱子不够, 两个箱子够, 三个箱子不够, 一直这样下去。压箱底的东西越来越多, 大量的服装垃圾产生, 势必对自然环境产生极大的污染, 尤其是尼龙等化学纤维的服装目前降解是个很大的难题。而棉、麻、丝、毛皮等天然纤维的服装, 虽然是可以降解的。但无休止的过度消费, 也对资源造成浪费。生态理念、绿色理念的环保性设计服装, 简约低调、够用即可节能设计的服

基于重庆地域特色的服装消费文化研究, 重庆市科技项目软科学重点项目, 项目编号:cstc2012cx-rkx B00026

装, 可持续性发展的服装将是未来的消费主流。

3.4 化影响

文化是一个民族的精神和灵魂, 是国家发展和民族振兴的强大力量, 国家提出了“推动社会主义文化大发展、大繁荣”的重大战略决策。必须坚持社会主义先进文化前进方向, 弘扬中华文化, 充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能。尽管我们国家经济增强, 但是文化软实力还是较弱, 只有经济力和文化力并驾齐驱, 促进文化发展, 我们才能得到世界的认可, 真正融入到世界。但盲目的崇尚外国服饰品牌的消费文化现象仍然存在, 本质上反映的是消费者对本民族文化的认同感不高, 这不利于我们民族文化的传播、并助长了国外强势文化的侵蚀。欧美文化、日韩文化深深冲击着人们的头脑, 尤其是深深影响着青少年, 而相反青少年对本国的文化包括传统服饰和少数服饰文化却了解的越来越少。

形成积极、健康、合理的消费文化, 有利于弘扬本国文化, 有利于提升国家文化软实力。近年来, 国外许多设计师从中国寻求设计灵感, 设计具有中国元素的风格服装。越来越多的服装品牌走出国门, 走向国际展览, 进军国际市场。例如梁子服饰, 将蕴含浓郁的东方情节的中国良绸推向国际市场, 更好的被国际买家们普遍理解和欣赏, 反映的是对中国设计和文化认可。

服装消费文化, 最终体现是文化的选择, 文化的消费。服装消费文化亟需走向成熟, 它不仅影响到中国服装行业良性发展, 进而影响到国家经济发展, 而且无休止的过度消费, 对环境造成极大危害。树立正确的服装消费观念, 形成积极、合理、健康的服装消费文化, 对服装产业、国家经济、文化乃至自然环境具有重要的意义。

改变目前服装消费文化不成熟的现象, 一方面企业要着眼提供高质量的产品和服务, 培育高端消费者对国内品牌的认同度。另一方面, 需要国人清醒认识到服装消费合理的重要性, 建立健康的消费心理、消费行为。

摘要：结合当代服装消费文化现象, 主要从服装产业、经济、文化、环境四个方面, 分析当下服装消费文化对社会的影响价值, 指出建立合理、健康的服装消费文化的重要性。

关键词：服装,消费,文化

参考文献

[1] 宁俊, 马迁利.服装消费文化理论研究[J].纺织学报.2006 (07)

[2] http://news.xinhuanet.com/fashion/2012-02/28/c_122765111.htm

[3] http://blog.sina.com.cn/s/blog_69376169010146ob.html

[4] http://www.chinasspp.com/news/Detail/2012-6-21/116555.htm

[5] http://www.mr.jmw.com.cn/ruhekaimeirdian/51437.html

[6] 邓艳娟.中国服装类奢侈品消费现状分析[J].经济研究导刊.2010. (07)

[7] http://www.lighting86.com.cn/market/viewinfo_1137660828004369.html

[8] http://www.tuozhan.info/html/2012-04-24/20120424142456.html

[9] http://news.eelly.com/content-43-78361-1.html

[10] http://news.163.com/13/0309/08/8PGTEEJI00014JB6.html