中国民间美术是由中国人民群众创作的, 在漫长的生活中以美化环境、丰富民间风俗活动为目的, 是实用功能与精神追求的产物。中华民族历史悠久, 民族众多, 因此民间美术分布于各地, 因地域、风俗、气候、精神追求的差异又形成具有本民族特性的艺术风格, 但它们大都具有实用价值与审美价值统一的特点。其次, 它们的制作材料的选择上大都是寻常可见的木、布、纸、竹、泥土, 但制作技巧高超、构思巧妙, 擅长大胆想象、夸张, 且常用人们熟悉的寓意谐音手法, 积极乐观的表达了对美好生活的憧憬与理想, 富有浪漫主义色彩。民间美术与民俗活动关系极为密切, 如民间的节日庆典、婚丧嫁娶、生子祝寿、迎神赛会等活动中的年画、剪纸、春联、花灯、符道神像、龙舟彩船、泥塑等以及少数民族民俗节日中的服饰、布置等[1]。
中华民族自始至终在历史发展的长河中延绵不绝, 从未在历史中中断过, 这归功于中国民众的勤劳勇敢与自强不息的人生追求和艰苦卓绝的创新意识。同时也在这个过程中为中华民族建立了博大精深的中华文化, 在不断继承前人的优秀思想精华的基础上大胆的创新, 不断地发展。中国民间美术作为中华文化中重要的组成部分, 也是在不断的继承与发展中不断地创新, 为伟大的中华民族文化增添了许多光辉, 在新时代也应当赋予民间美术新特色, 在传承中创新, 在创新中不断发展, 创造出更多大众喜闻乐见的具有生活意蕴精美艺术作品, 让中国工艺与时俱进, 绽放华姿[2]。
民间美术在自身的艺术表现中有着丰富的情感表达和深入人心的象征寓意, 已深深地根植于人们的思想之中, 早已同民众的生活紧密相连, 不容分割, 它体现着中国劳动人民对生活的美好向往与孜孜不倦的信仰追求。当代视觉传达艺术设计的主要功能是通过文字、图形、色彩这三个基本形象的基础上向大众传递准确的信息, 在人们的日常生活中发挥着十分重要的东西。在设计中将中国民间美术中的元素图案加以创新应用, 不仅可以创造出美观的艺术作品, 更能够贴合大众的审美趣味, 使设计作品不仅拥有艺术价值和文化内涵, 又能够使观赏者感到亲切而又没有距离感, 更能加强视觉艺术作品信息传达的效果。这在当代视觉传达设计艺术字体设计、标志设计、包装设计、广告设计、展示设计中都有所表现, 同时也发挥着重要的作用[3]。
标志是表明事物特征的识别符号。它以单纯、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言, 具有显著的指代性和情感表达的作用。标志产生于民众的生产劳动和日常生活中, 应当与大众的生活紧密联系, 因此在优秀的标志设计中常有民间美术的元素参与。例如民间美术中常见的造型“盘长”, 是用一条线按照有规则的方向穿插, 使之连绵不断, 顺意畅通。“盘长”在中国建筑、纺织、印染、刺绣家具等方面都被广泛使用。同样在视觉传达设计中经常使用。例如中国联通公司的标志, 其创作灵感源于“盘长”的造型, 取其“源远流长, 生生不息”之意, 迂回往复的线条象征着现代通信网络, 寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、信息畅通, 同时也象征着联通公司的事业无以穷尽、地久天长, 为设计作品增添了浓郁的文化气息和亲和力。
人类使用包装的历史可以追塑到远古时期, 早在距今一万年左右的原始社会后期, 随着生产技术的提高, 生产得到发展, 有了剩余物品须贮存和进行交换, 于是开始出现原始包装。随着劳动技能的提高, 使包装的方便运输、储存与保管功能得到初步完善。它的发展与社会经济与民众生活齐驱并进, 与民众生活密不可分, 当代敏锐的设计师们为使设计作品切合民众的审美趣味, 拉近传递对象的距离, 在包装设计中多次使用。如产于四川阆中, 具有浓厚的四川风味的特产“张飞牛肉”在包装设计中应用传统京戏的人物脸谱艺术, 巧妙地向受众传递出食品产地具有悠久的历史和深邃的文化底蕴, 也为食品本身增添了历史色彩, 脸谱艺术在其中的作用不言而喻。又有“月饼盒”包装设计, 创作者采用民间杨柳青年画作为包装盒的图形设计, 其图案寓意深长, 具有吉祥之意, 恰好与中秋喜庆团圆的气氛相吻合。剪纸艺术的元素也普遍被应用于包装以及装饰品包装设计之中, 这种案例也是多不胜举。
民间美术作为中华文化的重要组成部分, 文化底蕴深厚, 在设计中将民间美术元素有选择的提炼与取舍, 汲取其精华, 并融入到视觉传达设计之中, 并且使民间艺术适应于新时代, 与时俱进。我们需要不断地发扬传承与艺术创新, 深入研究, 挖掘优秀的艺术表现形式与精湛的艺术创作工艺, 让中国设计民族化, 让民族的特色设计作品世界化, 以设计的方式向世界弘扬中华文化的源远流长、民族风采。这不仅提升了设计作品的审美价值, 更弘扬了中华民族精神。
摘要：中国民间美术作为中国工艺美术体系中重要的组成部分, 以其特有的艺术变现手法与价值体现, 在源远流长、博大精深的中华文化中熠熠生辉, 它的存在彰显了在悠久的历史长河中广大劳动人民博采众长的智慧与巧夺天工的工艺制作手段, 可以肯定的说, 民间美术形式是劳动人民的智慧结晶, 是中华民族的艺术瑰宝, 是文化自信、民族自信的根基之一。同时, 也是中国当代艺术设计取之不竭用之不尽的素材宝库。因此, 它的独特性受到众多设计师的青睐, 在中国当代视觉艺术设计中应用广泛。如何更好的传承与应用民间美术在艺术设计中的表现, 需要要我们去深刻探究、深入了解, 这对民间美术与当代视觉传达艺术设计的发展有着重要的意义。
关键词：民间美术,素材宝库,当代视觉传达艺术设计
[1] 张道一.民间工艺[M].中国工艺美术学会民间工艺美术委员会.1984.
[2] 周旭.《中国民间美术概要》[M].人民美术出版社, 2006.
[3] 邓福星.中国民间美术全集[M].济南:山东教育出版社, 1994.7.
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