互联网经济, 就是指在互联网基础上所产生的各种经济活动的总和, 是信息化时代下的重要产物。就目前来说, 互联网经济主要分为四大类:电子商务、即时通讯、搜索引擎以及网络游戏。这些互联网经济发展模式在长期的演变过程中逐渐形成了独特的盈利模式, 提高了企业的经济效益等, 促进了企业的长远发展。下面, 笔者将对我国互联网经济的盈利模式以及发展现状展开深入探讨。
就当前来说, 我国的互联网经济主要有五种盈利模式:在线广告盈利模式、增值服务的盈利模式、网络游戏盈利模、产品销售的盈利模以及并购增值盈利模式等。
就所有的互联网经济盈利模式而言, 在线广告盈利模式是最为普遍的、出现最早的盈利模式, 早在互联网经济发展的初级阶段, 它就出现并得以应用了。在应用初期, 为了保证各种网站的建立和维护, 提高网民对在线广告的认识, 很多网站都采取了免费的经营方式, 例如各种免费的会员注册、信息浏览、免费搜索等。这确实从很大程度上吸引了广大消费者的注意, 并使他们积极使用这些服务。也就是说, 在这个时期, 这种“盈利模式”并没有盈利。但是, 随着在线广告盈利模式的不断成熟, 很多网站就开始设立收费的在线广告, 而这也成为其主要的盈利来源。
就实施情况来说, 在线广告主要以各种文字、图像、动画为基本形式, 但是随着现代信息化技术水平的不断提高, 各种竞价排名、视频插播等新的投放方式也竞相出现。截止2014年, 中国网络广告的营业额已经突破几百亿美元, 增长幅度较大, 盈利额也在不断增加。在线广告之所以能盈利, 其根本原因在于, 与传统的媒介形式相比, 在线广告投放的效率较高, 计费方式合理。同时, 在线广告的目标受众针对性较强、信息的可靠性较高, 能够充分满足消费者的需求。
增值服务, 就是指那些除了基本服务之外的服务活动的总和。我国的互联网经济发展过程中曾经历最黑暗的时期, 很多网站难以支撑。而增值服务盈利模式的出现成为我国互联网经济发展的救命稻草。互联网经济的增值服务模式主要是通过各种图片下载、铃声下载、游戏以及手机短信等收费的形式获得盈利的。例如, 各种QQ会员、黄钻等就是增值服务盈利模式的主要代表。
目前, 很多网页打开之后, 都会出现一些弹跳窗口, 而这些弹跳窗口大都是一些游戏的入口。一旦点击登录进去, 就会进行收费, 产生一定的经济效益。网络游戏的盈利来源主要有各种游戏计费卡的收入、各种游戏广告收入以及各种游戏衍生产品的销售收入例如各种游戏装备的销售收入等。近年来, 我国网络游侠的盈利收入在互联网经济的总收入中所占的比例愈来愈高。
互联网经济下的产品销售盈利模式, 实质上是指传统的产品营销方式借助互联网的发展与延伸。在这种盈利模式下, 人们可以进行各种实物产品的交换与买卖, 包括各种文化、信息与服务等, 同时还可以通过互联网进行各种虚拟产品的销售等。其中, 阿里巴巴、淘宝网是其中典型的代表。卖方与买方通过互联网获得自己所需要的东西, 完成交易过程, 提高经济利润。
该种模式是指, 各种互联网企业之间通过并购或者重组, 调整原有的企业结构, 从而实现企业的价值增值的模式。首先, 从互联网企业之间的并购重组来说, 就是一些大型的综合性的互联网企业将一些经营范围不同的小型互联网企业进行并购, 从而扩大企业的经营范围, 提高经营利润等。例如, 新浪与中华英才网进行并购、网易与搜房网合作建立的网易房产网站等。其次, 从互联网企业与传统企业的并购方面来说, 各个传统企业通过并购, 使自己的经营范围逐渐渗入到互联网经济范围内来, 扩大了经营范围、内容, 拓宽了各种经济来源。而互联网企业则通过并购, 提升了品牌与企业的形象, 吸引更多顾客。总之, 并购增值模式的应用, 实现了双方 (传统企业与互联网企业) 的优势互补, 提高了企业的盈利水平。
这些盈利模式的应用, 极大地促进了我国互联网经济的繁荣发展, 促进了我国国民经济发展水平的进一步提高。当然, 任何事物的发展都不是一帆风顺、十全十美的, 总是存在各种各样的问题。相关人员必须充分考察各个模式的合理性与否, 从实际出发, 选择最合理的盈利模式, 以便从根本上提高互联网企业的盈利水平。
正如上文中所提到的, 当前我国互联网经济发展迅速, 既丰富了广大消费者的生活, 满足其各种需求, 又促进了互联网企业经济效益的提高。同时, 我国的互联网经济也在朝着产业多元化的方向发展, 各种互联网广告、短信、网上购物、宽带服务以及网络游戏等已经成为互联网经济的主要盈利模式。从宏观方面来说, 互联网经济的繁荣发展为我国经济的总体发展提供了新的机遇, 促进了我国产业结构的优化调整, 提高了传统产业的竞争力。而从微观方面来说, 互联网经济的发展促进了我国劳动者素质的提高, 优化了各种生产要素, 提高了生产效率等。总之, 互联网经济发展的总体趋势是好的, 取得的成就也是显著的。但是, 我们都知道, 任何事物的发展都不是一帆风顺的, 也不可能是十全十美的, 互联网经济的发展过程也是如此。
互联网经济之所以能够顺利开展, 人与人之间的“相互信任”是十分重要的。与此同时, 信用问题也称为制约我国互联网经济进一步发展的重要因素。以一些注册性网站为例, 由于网络安全建设不合理、不完善, 用户在注册成功之后, 其相关的信息被一些“黑客”所窃取, 导致用户的信息泄露, 给用户造成严重的经济损失。这也使得用户对网站运营的安全性产生质疑, 从某种程度上影响了互联网经济的健康发展, 不利于维护社会秩序的稳定与和谐。
为了促进我国互联网经济的顺利发展, 政府及相关企业必须十分重视“信用”课题, 并围绕这一课题采取各种积极有效的防治措施, 进一步提高互联网经济的盈利额。首先, 政府必须完善互联网经济发展的各项法律法规, 在借鉴国内外其他国家发展经验的基础上, 制定有利于互联网经济发展的法规, 为互联网经济的发展营造宽松的发展环境, 保证互联网经济发展中的“信用”的积极作用, 促进各项经济活动的顺利完成。其次, 要加快各种网络基础设施建设, 为互联网经济的顺利发展奠定良好的基础。另外, 还要加强队伍建设, 成立一支专业素质较高的人才队伍, 以为互联网经济的发展提供良好的技术支持。再次, 要加强对互联网经济的市场把控工作, 对那些违法市场经济法则的行为进行严厉惩罚。要严格互联网企业的市场准入制度, 严格审核其经营活动的合法性与否, 不允许各类违法经营活动的开展。同时, 要十分注意各种网络安全建设, 建立并完善各种防火墙, 规避各种潜在风险, 为消费者提供安全可靠的服务, 防止消费者信息泄露等现象的出现。
互联网经济的发展是当前我国社会经济发展的重要组成部分, 为我国经济发展水平的整体提升做出了较大的贡献。而各种互联网经济盈利模式的出现及应用, 更是为我国互联网经济的发展提供了良好的途径。随着我国社会经济的不断发展, 互联网经济的发展过程中也会有一些新情况、新问题出现。这就需要互联网盈利模式的不断更新与完善, 促进盈利水平的不断提高。同时, 针对当前互联网经济发展中存在的各种问题, 国家、政府、经营企业及个人都应该采取各种积极有效的应对措施。国家和政府要从法规及基础设施方面为互联网经济的发展奠定良好的基础。企业必须严格遵守国家的相关法律法规, 严格要求自己, 守法经营, 不断开拓创新, 扩大经营范围, 并选择合理的盈利模式, 提高自己的利润收入。而对于消费者个人来说, 要充分了解互联网下各种经济活动的风险性, 提高自己的风险识别能力, 从而选择可靠的互联网服务, 在维护自己信息安全的基础上, 满足自己的各项需求。
互联网经济的长期发展是一项较为复杂的系统工程, 需要各方面的努力与配合。相关人员要加快创新, 积极探索互联网经济盈利的新模式, 促进我国互联网经济的可持续发展。相信未来, 我国互联网经济一定能开拓出新的天地, 盈利水平进一步提高, 这对于提高我国国民经济的总产值、提高综合国力以及国际地位等也具有十分重要的意义。
摘要：笔者首先分析了当前我国互联网经济的主要盈利模式, 针对互联网经济发展的现状提出了相应的建议。希望对未来我国互联网经济的发展有一定的促进作用。
关键词：互联网经济,盈利模式,现状
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