包装的最初的目的是保障货物不受破损, 便利消费者捎带, 传递, 储存和使用。这不是货物原有价值的主要表现形式。包装是商品的外衣, 是文化信息的无声宣传者, 包装设计是结合文本, 图形和颜色的过程。然而, 伴随着经济的繁荣以及大众对包装的领悟的偏向, 商品包装越来越复杂, 包装成本渐渐提高, 不仅造成资源耗费, 而且加大了消费者的花费, 这不是包装的发展方向。当前, 在经济全球化的潮流中, 为了使其产品能够长盛不衰, 本土化的包装是对中国产品现代包装设计的基本条件, 也是其最基本的成长目标。
在目前商业全球发展的进程中, 传统的刺绣艺术具有非常多的装饰形式, 其表现形式丰富多样, 传统布缎绸缎不再是唯一的载体。它在各类包装设计畛域中都有非常优秀的表现。在现代包装设计中汲取了刺绣元素的美感, 色彩的艳丽美感, 装饰的形式美感。传统的刺绣技术与新的媒介相融合, 融入现代包装设计。现在的商品包装设计, 除了与传统刺绣相融合, 餍足消费者对传统文化艺术的寻求之外, 也要充盈地表现商品的时代感, 地域感, 文化感和艺术感。在互联网+的背景下, 快速便捷的网络使人们获取信息的方式越来越偏离传统文化。刺绣元素在现代包装设计中, 精致的拼接, 细腻的线条, 美丽的吉祥图案和绚丽的色彩, 可以把传统文化和技艺展现在消费者面前。当刺绣融入现代包装设计时, 设计师可以利用转喻, 联想和符号来寻找传统刺绣图案与产品的最好的融合点, 使传统刺绣图案比较方便传递产品的功能和美学功能。只有传统元素与现代商品的有效融合, 传统技术才可能具有时代特征和文化内涵的体现。
在包装设计中应合理适当地使用刺绣, 由于受包装的成本限制, 没有必要在包装上绣制真正的刺绣图案。我们可以使用刺绣图案, 并且可以将刺绣的文化含义和特征结合在一起使用。例如, 月饼礼盒的包装的主题图案通常是牡丹花和月亮, 在设计时采用刺绣的图案。它不仅体现民族特色, 还可以表现中国的历史文化信息。
刺绣的题材大多是写实为主。例如, 刺绣元素应用到化妆品和丝绸产品的包装上, 我们可以用花鸟作为设计元素, 独立的画面感和立体感, 使产品柔软滑滑的内在品质, 充分体现了刺绣技术的艺术美。
色彩是一种视觉语言, 色彩是刺绣以及其他设计作品中比较重要的, 直观地表达了商品给消费者带来的感受。包装的色彩通常能影响人们消费的感受, 因此设计师进行设计时, 应根据现代社会的特点, 不同的商品特点, 消费者爱好以及流行趋势, 使色彩准确传递商品信息。刺绣颜色比较丰富, 它对商品的认知和寓意的作用非常大, 对消费者的心理影响也是非常大的。因此颜色可以依据商品的不同来设置颜色, 以此加强视觉体现。这些刺绣元素的配色完全融合于现代包装设计中, 使包装的区域特色以及视觉感受更加明显。
刺绣图案历史悠久, 风格多样, 传统刺绣艺术的民族风味比较明显。刺绣作为一种表达形式运用到各种图案当中时, 应与产品主题相一致。在这些传统模式中找到和现代生活的合适的结合点, 人们才能享受和传播这种传统文化。应用于现代包装设计的传统图案结合现代技术手段进行创造性改进。刺绣本身内容丰富, 画面饱满, 刺绣精美。在包装设计的选择和应用中, 它在原始图形的基础上进一步变形, 使其合理和实用。重新创建图形组合, 改变图形纹理, 改变骨骼的图形样式, 给包装设计搭建了广阔的天地。
刺绣的发展历史久远, 它区别于其他手工艺品, 其独特的传统技术与简单的图案结合, 延续了它的美丽, 提升了现代包装的表现。中国刺绣艺术具有深厚的民族风格和鲜明的特色, 在人们的生活中起着非常重要的作用。在现在的社会背景中, 中国刺绣已经从原来的功能转变为审美功能。中国的文化象征之一的刺绣是融入现代艺术生活一种艺术元素。古代世界各国通过“丝绸之路”了解了中国, 使中国在世界的影响力大大增强, 基于古老的“丝绸之路”, 我国提出的“一路一带”的融合发展的规划。在这种背景下, 作为传统文化的刺绣, 以现代设计作为载体以及在媒介的推动下, 遇上了前所未有的机遇。继承和发扬我国优秀的民族文化遗产, 将民族文化艺术元素运用到现代包装设计中, 创造高品质的产品形象, 促进产品在国际市场竞争中获胜。在包装的设计中发扬和推进刺绣元素和传统文化发展, 以包装设计为载体把中国民族文化广泛传播到世界各地。
摘要:包装设计是门综合艺术学科, 具有商品和艺术的两面性。在包装设计的新时代, 可以让人们再次认识刺绣, 紧跟时代潮流, 在高度商业化时代, 传统的刺绣艺术的装饰形式多样化, 并得到了继承与发展。本文结合现代包装设计, 论述了刺绣在包装设计中的体现, 引起大家来关注。
关键词:现代包装,设计,刺绣
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