现代包装技术

现代包装技术（通用8篇）

现代包装技术 篇1

现代物流对包装技术新要求

来源：常州诚达物流

现代物流对包装技术的新要求有哪些？物流包装是物流链条里面一个关乎损益的关键节点，现代化的物流包装知识和技术研究能给各行各业带来多种实际利益，它对因包装因素带来的出口商品不合格或企业经济损失等问题的解决都有着重要的现实意义。目前国内现代物流对包装技术的新要求主要有以下五点：

一、包装绿色化：能够循环复用、再生利用或降解腐化，且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适度包装，称为绿色包装。

二、包装标准化：在生产技术活动中，对所有制作的运输包装和销售包装的品种、规格、尺寸、参数、工艺、成分、性能等所做的统一规定，称为产品包装标准。产品包装标准是包装设计、生产、制造和检验包装产品质量的技术依据。

三、包装合理化：包装与物流各环节都有密切的联系。关于包装的合理化，国内外开展了广泛的研究。包装合理化的要点是：从物流总体角度出发，用科学方法确定最优包装以及防止包装不足和包装过剩。

四、智能化：物流信息化发展和管理的一个基础条件就是包装的智能化。因为在物流活动过程中，信息的传递大部分是包装来携带的。也就是说，如果包装上信息量不足或错误，将会直接影响物流管理中活动的进行。

现代包装技术 篇2

首先, 笔者认为, 包装的目的, 旨在商品在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳。既在保护商品维护商品完整品质的同时, 又兼具良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。无可否认, 在商业竞争中, 优秀的包装设计可以提高商品的附加价值, 激发消费者的购买欲望, 具有明显的促销作用。还能够影响消费者的观念及行为, 树立商品品牌, 取得营销战略的胜利。在市场经济中, 包装扮演着一个特殊的角色, 本身是非物质的, 形而上的。它将物质的, 形而下的产品, 用品经过包装变成商品。进入工业社会后, 为了增加销量, 为了打败竞争对手, 有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值, 产品大战成了包装大战。当这些商品闪亮登场出现在各大卖场时, 现代包装中的商品到底是靠产品功能还是靠花哨的包装给人们带来真正的满足, 人们开始迷惑, 现代包装的概念混淆了。现代包装使商品走向文化性或仪式性商品, 包装变成了商品的脸面。人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价值, 并通过商品的包装档次来评判自我在他人心目中的地位和传达的尊卑关系, 更加通过包装的华丽与否来推断商品的好坏。包装此时确实成了“仪式性”的存在。随着西方价值取向的渗透, 包装还给消费者带来“高人一等”与“时尚品味”的错觉, 使包装的附加价值更加凸显出来并走向极致, 甚至越来越背离现实生活的轨道, 出现了大量华而不实的商品包装。

在现代社会里, 应当修正这些过分包装的态度和风气。让简约的包装设计代替洛可可风格的包装设计, 凸显商品本身的功能并让包装设计能够很好地完成保护商品完整品质的本职工作, 不要在激烈的市场竞争中迷失了包装最本质的目的。

其次, 在商业竞争中, 包装设计与商业道德是紧密相连的。为了在激烈的竞争中获取利润, 一些商业欺诈现象泛滥成灾, 不但未能受到遏制反而因技术的现代化而愈发隐蔽。以低质低价的产品混充优质产品在一些商家看来, 似乎永远是一条致富的捷径。但无疑这同时也是一条损人利己, 从而最终损害社会利益的“捷径”, 故而社会逐渐加大了对这种行为的谴责和打击力度。如果说设计艺术不单纯是为了美化我们的生活, 更重要的是要提高我们日常生活的质量的话, 那么, 设计师就有义务推动和促进公平交易的实现。在只能观察到商品的外包装条件下, 包装设计已成为引导消费行为的重要手段。包装的质量表现, 设计的视觉效果能够诱导或抵制消费者的购买欲望。因此, 大量华而不实的包装设计开始在市面上泛滥, 消费者也掉入了一个又一个陷阱。这一点在网络购物体现的尤为明显。

现如今, 网络购物已经非常普遍。由于网络的普及, 中间环节的削减, 网络销售的业绩正在逐渐取代传统的商家买卖。诚然, 网络购物具有许多的优点, 如方便快捷, 价格实惠, 等等。这在为消费者提供便利的同时, 我们也应该想到, 在无法见到实物的网络上进行交易, 如何通过包装设计防止商业欺诈的现象发生, 维护商业道德。我们看到, 网络的优势在于它能快速地将产品全方位的信息动态地传达到消费者面前。为了发掘网络的优势, 设计师应利用网络的数字化手段, 在包装设计中展示图像, 设计标注的细节, 使商品更为立体的生动的出现在屏幕上。

包装设计师不应该只是充当制造商的配角, 应该有自己的价值观道德观来评判事物。设计不应该只是为了消费和更多的消费, 在包装设计的同时要与产品本身相符, 不要盲目地为了包装和销售而设计。不能为了取悦老板, 为了谋取利润, 而丧失作为社会精英分子的作用。每一个设计师都应当在设计的同时思考自己身上所无法推卸的社会责任。

再次, 在现代社会中, 环境问题已经越发突出。在包装设计中, 许多商品包装往往在商品一开始使用时, 就被随意地丢弃, 其中, 许多包装使用的材料都是不可回收的, 具有污染性的材料。在20世纪70年代中期, 设计界发起了绿色设计的倡导。最早的绿色设计是由英国一家生产洗漱的公司所研制, 在产品设计中采用了“天然可回收的原料, 可充式的包装”等环保理念。便于清洁、经久耐用、可反复充装的包装设计有效地解决了一次性产品对其包装资源的恶意耗费, 因而, 也从一定程度上减轻了对环境的污染。该产品一经推出, 立刻在市场上引起消费者的注目, 他们踊跃接受了新的环保消费概念。

在广大消费者积极欢迎环保商品的同时, 包装设计师的社会责任感也被激发起来。在消费者与生产厂家之间, 设计师担任了协调合作的角色。他们倡导“绿色消费指南”, 使社会各界了解与支持绿色设计;引导“绿色资本家”如何在保护环境的情况下获得利润。到20世纪90年代, 德国、荷兰、丹麦的企业投入了更多的资金用于绿色设计。例如, Philps和IBM在公司的管理体制上建立绿色设计的运作措施, 并贯彻到实践中去。“德国蓝天使”这一标志从1978年开始实施, 它象征着绿色设计的环保标准;在制造商、市场和社会舆论的多方作用下, 现在已有了几千种设计获得了这一资格认证。

环境保护的观点虽然已经大力弘扬并广为人知, 但要将包装设计中的环保意识贯彻却始终有赖于设计师, 生产厂家以及全社会的共同努力。从长远的观点来看, 随着环保意识的提高, 绿色商品会逐步成为公众日常生活和消费行为的一部分, 那么绿色包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用。社会经济在高速发展着, 同时想要拥有良好的生活环境和生活质量, 环境保护是每一个人的责任。作为社会精英分子的设计师, 更加尽自己所能为环境保护尽一份绵薄之力。在凝聚着希望与成功的道路上, 环保的包装设计可谓任重而道远。

在市场竞争中, 包装确实在商品流通中具有很重要的作用, 但一定要处理的“适度”。防止不必要的过分包装, 以及包装的变异。否则, 包装设计行业就会变得像洛可可风格一样, 过分的繁复华丽而掩盖了事物本身的实在用处。

参考文献

[1]曾迪来.现代包装设计[M].湖南:中南大学出版社, 2005.

[2]王章旺.包装分类设计——设计基础[M].北京:中国轻工业出版社, 2001.

现代包装技术 篇3

在日常生活中，我们经常使用的包装品百分之八十都是不可回收材料制成的，特别是买菜时用的塑料袋，很多是不可分解的，埋在地里面几十年甚至上百年都无法分解。从表面上看，不可回收的包装制品便宜，经济效益高，但是，如果任其发展下去，实际上对经营者和消费者都没有任何好处。首先，经营者会通过各种手段吹嘘包装制品的功能和好处，在短期内获取更多的利润，而消费者长期使用这种产品，会让周围产生大量不可回收的垃圾，对环境造成危害。

如今，科学技术愈来愈发达，人类活动对大自然的影响越来越大，甚至由于过于追求发展而忽视了大自然所制定的游戏规则，导致了人类活动和自热生态的不和谐所造成的各种问题。其实，在一九八二年起草的《世界自然宪章》中就明确了人类与自然之间的关系以及所需要承担的义务。在《宪章》中提出，人类也是自然界的一部分，因此必須受到自然的约束，尊重每一种生命形式，不管其对人类的用处有多大，都必须承认每种生命形式的独特性，维护大自然的稳定。

国内外包装工业现状

包装只是一个产品的附带品，为什么会成为人们关注的焦点？其实，从营销的角度上看，包装是完成产品交易的桥梁，是产品得到展示的一种手段。根据权威部门的统计，目前世界上有关包装材料的年消费总额已经突破八千亿美元，有关包装制造的从业人数达六百万之众，注册企业在十万家以上，包装业位列世界前十位行业之内。

和在发达国家，我国的包装工业较为落后，在行业的建设与管理上还有很多不足之处，很多西方国家已经形成相对完整的体系。另外，随着社会的进步和经济的发展，包装工业的行业准则和制度在不断完善中，为了在运输中的安全，对包装物有着严格的规定，比如包装物与商品的比例、间隙、包装成本与商品价值比例、包装层数等，都有科学规范的行业标准。欧洲的包装工业较为发达，相关法律较为完善，特别在包装工业立法方面，一直处于世界先进行列。比如一九九三年的《法国包装法》，一九九四年奥地利的《包装法实施细则》，一九九五年德国的《循环经济诸垃圾法》，一九九六年英国的《包装废弃物条例》等。

我国包装工业存在的问题

1. 包装制品存在严重的生产资源、能源消耗的浪费问题

一直以来，“过度包装”都是一个比较热门的社会问题，深受百姓的谴责和唾弃。逢年过节的时候，很多商品都会由于过度包装而引起大家的不满，比如“天价月饼”、“天价烟”、“天价榨菜”等，央视记者每年都会曝光一大批过度包装存在的浪费问题和虚假宣传问题。一件普通的商品经过精心包装和粉饰之后，就会来一个华丽的逆转，一下子身价倍增。从表面看，是由于商家受到利益的驱使，丧失了社会责任和道德底线，只做表面文章。从更深层的角度理解，根源在于我国的制度没有很好解决附加值问题。什么是附加值？从经济学的角度讲，包装制品生产商耗费大量精力和资源进行过度包装的生产，从而导致了产生大量废弃物和垃圾，对环境造成了严重污染，增加了处理垃圾和环境治理的成本，环境的始作俑者是包装制品生产商，但是他们却对包装物品造成的环境恶化不承担任何责任。

2. 创新能力严重不足。

现在，由于企业之间的竞争力越来越大，为了占领市场，满足企业自身的需求，很多大中型企业认识到了对产品包装进行创新的重要性，通过对产品包装的创新，使产品展示更加新颖、动感，刺激顾客眼球，增加营销的有效性。但是，根据中国包装联合会的统计数据显示，近年来我国包装工业新产品的产值占包装工业总产值的百分之五，由此可以得出结论，我国包装工业的创新能力不容乐观。

3. 包装相关法律、法规及标准建设滞后

在欧美国家，关于包装方面的法律法规比比皆是，制定的非常细致。但是我国在此方面的立法却不堪一提，特别是关于包装废弃物管理方面的法律，基本处于空白。而已经制定的执行力度有不强。其实，我国在二十世纪九十年代就已经开始着手制定《包装法》，可是由于种种原因始终没有通过审议，因此，十几年过去了，这项法律至今无法得以实施。

因此，笔者建议成立专门的包装立法体系，逐渐完善包装业相关的法律法规，制定科学的行业标准，提高我国对包装立法的重视程度。

现代包装设计的现状与发展趋势分析

当前，我国的经济发展速度日新月异，而包装设计在国民经济领域中的地位逐年增高，已经成为总体经济中的支柱产业。但是，“过度包装”的出现造成了社会环境的恶化，增加了垃圾处理成本，造成了严重的生存危机。商品的包装源头在于设计，因此，“过度包装”的出现在于包装设计师和包装生产企业的失职。

在西方发达国家完成工业化进程、进人后工业化社会后，环境的恶化、资源的匾缺也随之而来。一般说来，发达国家包装废弃物占垃圾总量的30%～40%，他们正在建立起包装资源回收利用这一新兴工业体系，并取得了可观的效益。

总而言之，包装资源的回收利用，除了需要国家政策的调整与大力支持，也离不开企业自身对此行业的关注与投入，当越来越多的企业重视资源的回收利用时，包装工业的发展也会向着良性的循环方向发展。

近现代纸质包装结构研讨 篇4

摘要：

商品的包装是消费者与商品之间的桥梁，也是现代商品营销的重要环节。工业革命带动的技术发展以来，纸质包装材料作为四大包装材料中使用最为广泛的一种，受到了消费者和企业的青睐。本文从纸质包装材料入手，将近现代的纸质包装结构进行了分类研讨，列举大量实例阐述了纸袋包装、纸盒包装、纸质包装箱、纸质瓶罐类包装和其他纸质包装的不同结构特点。

关键词：近现代；纸质包装；包装结构

一．

引言

随着社会精神文明的发展，消费者对于商品的需求已经不仅仅停留在功能上，而是对商品的审美品位提出了更高的要求。因此，商品的包装成为了现代商品营销的重要环节。在纸、塑料、金属、玻璃四大包装材料中，纸质材料的价格相对便宜，因此纸质包装在近现代包装设计中占据了约40%~50%的比重，可以说是使用最为广泛的一种。早在1885年，英国商人威廉·利弗就用纸质材料对其香皂进行包装并推入了市场。纸质材料不仅发展历史悠久，且易于加工成型和印刷制作，以其丰富多样的材质和较强的可塑性受到了企业的关注。它为不少的成功者带来了丰厚的利润，也给经营失败者引发了不少教训和感慨。

李颖宽.包装设计[M

].西安:陕西人民美术出版社,2000:

-96.近现代以来，随着加工和印刷技术的日益进步，纸质包装的包装结构也越来越多样化。包装设计不仅充当了消费者与商品之间的桥梁，有着愈发高涨的市场需求，更是具备了功能性以外的独立的艺术价值。因此，对近现代的纸质包装结构进行探讨有深远的理论和现实意义。本文重点对近现代的纸质包装结构进行分类解析，以期为现代包装设计的学术研究和实践应用提供一定的参考。

二．

纸质包装材料简述

1.纸质包装材料的分类

纸与纸板制成的包装，统称为纸质包装。世界纸和纸板的消费量近现代以来一直保持着持续增长之势，纸制包装包括纸板箱、瓦楞纸箱、蜂窝状瓦楞纸板、蜂窝纸板、纸盒、纸袋、纸管、纸桶和其他包装用纸等（大致分类如图1所示）。

纸质包装材料

纸

纸板

一般包装用纸：牛皮纸、纸袋纸、包装纸、包裹纸等

特殊包装纸：邮封纸、鸡皮纸、羊皮纸、上蜡纸、透明纸、半透明纸、沥青纸、油纸、耐酸纸、抗碱纸、防水带胶纸、接触防锈纸、气相锈防纸等

包装装潢纸：书写纸、胶版纸、铜版纸、凸版纸、压花纸等

加工纸板：箱板纸、黄板纸、白板纸、卡纸、茶纸板、青灰纸板等

瓦楞纸板：瓦楞原纸、瓦楞纸板、蜂窝纸板

图

纸质包装材料的分类

2.近现代纸质材料在包装中的应用

近现代以来，人类工业化的发展有了许多突破，纸质包装也开始进入了人们的视线。1856年，英国发明了瓦楞纸，并在1890年受到美国铁路委员会的认可，将瓦楞纸箱用于包装运输。1885年，英国商人威廉·利弗首先将纸质包装的商品推入了市场，为纸质包装市场打开了新的局面。1909年，瑞士化学家布兰登·伯杰发现了玻璃纸，之后玻璃纸技术传入美国，并由美国杜邦公司于1927年正式运用于食品包装。此后，因为纸质材料易于批量生产，原料充足，成本相对低廉，可回收利用等优点，开始广泛在食品包装、一次性容器（如纸杯）、饮料包装、运输包装等方面被应用开来。

中国的纸质包装相对国外则引进的较晚，1891年才从英国引进了长网式造纸机，1958年才开始生产玻璃纸。改革开放以后，我国的包装工业日趋成熟，无论是从包装材料、包装技术、包装设计的层面来看，我国都在缩短与世界包装强国之间的差距。目前，纸盒、纸箱、纸袋、纸桶、纸浆模塑制品等已成为现代包装工业的重要组成部分，广泛用于食物、酒类、轻工、医药、保健品、化妆品、电子、家电、服装、玩具、文体用品等的销售，包装和运输包装，确保这些包装对人身无害、安全，促进环保化。可以说，现代包装技术与近代相比是有明显的进步的，新的包装材料和技术不断涌现，包装机械的多样化和自动化，包装印刷技术的优化，包装设计作品的科学化和现代化，无一不为纸质包装的发展提供的坚实的基础，促进了我国包装工业的进一步成熟和完善。

三．

纸质包装的结构分析

结构设计是包装保护性设计的重要技术措施，结构设计的好坏，直接关系到产品的安全、市场的成败、产品成本核算的高低。

董旭旭，郭华.包装设计中纸质包装的应用[J].美术大观.2011(12)

在纸质包装出现以来，包装结构一直呈现多样化的发展，许多成功的包装设计都将包装结构与商品融合的深入人心，并以此达到了很好的包装效果。

1.纸袋包装

纸袋包装在人们的日常生活中很常见，例如为礼品量身定做的礼品包装袋，用于宣传的广告包装袋，或是追求时尚美观的装饰包装袋等。根据纸质材料的不同特性，加工方法、性能、印刷技术之间的差异，纸袋包装可以变化出各式各样的结构。限于篇幅，列举以下几种：

图

①

常规式：如图2所示的zoo手提袋，是一款常见的折叠纸袋，由四个立面和一个底面构成物品的盛放空间，在图案造型上别具一格。这种常规的折叠纸袋一般附有塑料或尼龙的手提绳，方便提取。这种纸袋对纸张的利用率较高，使用的材质也较为丰富，常用的有牛皮纸、白板纸、包括较薄的纸袋纸等等。因为结构简单所以这种常规式的纸袋结构较容易加工，可折叠的方式能够有效的节省空间，且便于批量生产，多用于服装、食品等商品的包装。

②

切割式：切割式的包装用纸袋，与常规式一样都是以长方形为主要形态的，通常采用具有一定挺度的纸质材料，如白板纸、瓦楞纸等，有所不同的是提手由袋身切割而成，与袋身相融合，外观简洁大方，使用更为便捷。

③

梯形式：梯形式的纸袋主展示面为上窄下宽或上宽下窄的梯形结构，配合清新的色彩和柔和的构图，看来往往富有浓浓的女性的柔美，梯形的展示面又突出了典雅而脱俗的气质，因此常常用于服饰、化妆品等女性商品的包装。

④

折叠式：折叠式的纸袋在常规式的基础上，增加了主立面横向的压折，或者是侧立面纵向的折痕，这种结构的纸袋所采用的纸张通常韧性较好，可伸缩的款式不仅给视觉带来了非同寻常的感受，更是将纸袋的使用空间扩大，同时又节省堆码空间，结构十分巧妙。

⑤

异形式：异形式的纸袋纸的是非四面袋身，而采用三面、五面、六面等袋身的结构，用挺度较高的纸材来制作。这种结构的纸袋常用来包装一些形状特定的商品，特殊的形状外观会给人耳目一新的感觉。这种结构成型简单，故而易于加工和批量生产。

⑥

封口式：封口式的纸袋是许多食品包装都会采用的，用车线或胶合等方式将纸袋的袋口封住，实现密封保存里面的商品。这种平实的纸袋结构有时却能够在色彩或构图上体现亮点，与其他结构的包装而言较为经济，且加工方便，实用性较高。

2.纸盒包装

除了纸袋之外，纸盒包装也是纸质包装中常见的一种。从1879年，美国制造的机制压膜折叠纸盒以来，这种可拆装的包装方式就一直沿用至今，随着技术和工艺的进步，纸盒包装的结构也在不断的发生着变化。

①

常规式：规整的长方形盒装是常规式纸盒结构的特点。用于商品包装时有时会采用开盖或封口的方式，前者开合方便，可多次使用，后者密封性较好，但无法多次开合。由于是标准的长方形结构因此易于加工，可用一块纸板成型，成型后也便于运输，普遍运用于各种商品的包装，如食品、药品、化妆品的外包装等等。

图

②

套盖式：如图3所示的是一款典型的套盖式纸盒包装，盒盖与盒身不连接，采用两块纸板分别成型，利用不同材料的纸打造出丰富的层次感，多用于礼盒、食品包装，玩具包装、数码产品包装、小五金包装等。图示的蛋糕包装呈现圆盘的外形，是一种圆盘状的套盖式纸盒，盒底为标准的圆形刚性纸板，使用贴面材料对内衬基材进行糊裱和装饰，套合部分进行压凹设计，使盒盖不易脱落。这种圆盘形的套盖式纸盒具有较强的展示促销功能，贴面材料的可选择性较强，防戳穿保护性好，堆码强度较高，适合小批量礼盒包装的生产。同时，由于不能折叠堆码，贴面材料一般需要手工定位，印刷面容易偏离，生产效率低，储运相对困难。

③

抽屉式：抽屉式纸盒包装结构中，盒盖和盒身由两张纸制成，类似于抽屉的造型使包装结构牢固便于多次使用，有时也将盒身制成圆筒状的造型，在火柴、食品、口服液、玩具等商品的包装中较为常见。

④

开窗式：开窗式有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式，一般与透明塑胶片结合使用。这种包装的开窗部位用于展示盒内的商品，能够让消费者一目了然的看到商品的实物而非照片，并以此吸引消费者。

⑤

异形式：异形式的纸盒包括三角形、五角形、六角形、八角形、菱形、梯形、锥形等等，与商品的形状有关。这种结构往往是通过弧线、直线的切合和面的交替组合所呈现出来的，具有新颖、美观的优点，用于糖果、零食等商品的包装。

⑥

陈列式：陈列式的包装结构包括露天和带盖的两种，前者的展示较为直接，多用于饮料、罐装啤酒等商品的组合包装；后者在销售时打开，运输时将盖闭合，便于销售展示，在糖果、口香糖等商品的的包装中较为常见。陈列式的包装结构具有陈列商品、宣传商品的作用，往往能够促进商品的销售。

3.纸质包装箱

①

开槽式：开槽式纸箱是近现代运输包装中的一种基本纸箱结构，它的使用最为普遍。开槽式纸箱的材料多为瓦楞纸板，由于其体积小、使用方便、密封防尘、内外整洁、抗冲撞能力强等优点，广泛用于长途运输外包装，如出口或贵重物品的包装。

②

套盒式：这种包装结构类似于纸盒包装中的套盖式结构，有所不同的是此类的纸箱的材料多为瓦楞纸板，与开槽式纸箱相比整体强度较高，且装箱、封箱较为便捷，但套和成型后体积较大，存储不方便，多用于内销产品的运输包装。

③

折叠式：折叠式纸箱通常由单一的一片瓦楞纸板构成，不需要钉合或粘合，而是以折叠的方式形成纸箱的各个面。这种包装相对容积较小，具有一定的销售包装功能，常见于一些数码产品的包装，以及短途、低廉的运输包装。

4.纸质瓶罐类包装

纸质的瓶罐类包装一般设置为桶状或罐状的外观，配合嵌入型的盖子或是密封盖，达到一定的密封效果，这种结构的纸质包装与其他材料制成的瓶罐包装相比不仅轻巧且便于携带，还相对卫生和环保，另外圆柱形的抗压力较强，可以较好的保护其中的商品。纸质瓶罐类的包装结构多用于包装一些茶叶、薯片、爆米花等食品，一些罐装饮料，以及一些近似圆形的物品，如羽毛球，灯泡等。

5.其他纸质包装

除了上述几种纸质包装之外，纸质材料的包装还有嵌入式，用于一些杯具或餐具的包装；套筒式，用于一些如橡皮、肥皂之类的形状较为规则的商品。另外纸质材料与其他材料的组合，也能呈现出精彩纷呈的包装结构，如图4所示的牛奶瓶的包装，采用了纸质材料与玻璃材料的结合，玻璃瓶身以大曲率半径的弧线来凸显可爱感，浅色的纸质封盖用褶皱来表现出层次感，使得包装整体看上去非常清新，与产品内容合而为一。

图

四．

纸质包装结构的发展方向

首先，随着社会经济的发展，外包装市场的需求量正在以惊人的速度增加，并且有愈演愈烈之势。在绿色环保上做文章，实现包装行业的可持续发展，已经成为国内外纸类外包装行业的共识。

我国纸质包装行业面临的发展机遇[J].中国包装.2012,(03)

因此，纸质包装的结构也将会向着绿色环保，可回收利用的方想发展。鉴于纸质包装今后的优质轻量化，包装结构也会趋于轻便，容易加工、运输和携带。

其次，由于人们审美水平的提高，消费者会关注包装的印刷是否精美，纸材的质量如何，是否有气味等等。因此包装结构除了本身保护商品的功能以外，所采用的包装结构是否能够很好的表现商品内容，促进商品的销售，也将成为消费者和企业所关注的重点，是包装设计师需要努力的方向。

另外，包装结构为了贴近消费者，与本土民族文化之间的关系会越来越紧密，传统文化中的图案和纹样将逐渐融入纸质包装的结构设计之中，包装结构在多样化趋势的引领下将展示出的更为深远的内涵。

五．

结论与展望

从近现代丰富的纸质包装结构中我们不难看出，包装结构的多样化已经随着历史的脚步越来越明显，纸袋、纸盒、纸箱、纸筒等各种不同的形式呈现出精彩纷呈的包装设计作品。社会经济的发展推动了科学技术的进步，因而造就了许多新的纸质材料，和一些新的印刷技术和加工工艺，加上人们对包装越来越高的要求，都将促进包装结构向着绿色环保和民族化的方向进一步的发展。

参考文献

[1]

李颖宽.包装设计[M

].西安:陕西人民美术出版社,2000:

-96.[2]

董旭旭，郭华.包装设计中纸质包装的应用[J].美术大观.2011(12)

[3]

我国纸质包装行业面临的发展机遇[J].中国包装.2012,(03)

[4]

谭曼玲.纸质包装袋的造型与结构设计策略[J].中国包装.2007,(02)

[5]

现代包装技术 篇5

关键词：现代简约风格；包装设计；简约不简单；视觉冲击

“包装设计的风格大致经历了由简单到复杂，由单一到繁复，再由复杂到简单，由繁复到单一的过程。”在形形色色的商场、专卖店、或是在琳琅满目的货架上，各式各样的包装花红柳绿、奢华美观，然而这样的包装设计往往会让消费者产生视觉疲劳。正因为这样，包装设计风格反反复复，得不到长久流行；然而时至今日，现代简约风格的包装设计却成为当下设计领域的先锋，为什么简约风格如此受人们的青睐呢？从商业市场营销层面来看，包装是消费者在进行消费过程中最直接与商品进行接触的媒介，大多时候，商品的包装设计会直接影响商品的销售。从消费市场层面来讲，层出不穷的商品种类、花样繁多的包转设计，导致人们的选择越来越多样化，选择的时间却越来越紧促，在这样的情况下，消费者往往会以最直观的方式来决定自己的购买行为，自然而然，包装就成为影响消费者购买心理的最主要因素，由此可看出，商品包装的设计在销售流程中占主导位置。随着设计领域的不断发展前进，在当代这个繁华的都市当中，现代简约的设计风格已成为当下的时尚潮流尖端。特别是在包装方面的优势显而易见，经济全球化的今天，包装与商品融为一体，包装可以直接反映出企业文化、品牌理念、消费心理和市场需求，它直接影响到消费者的购买欲。相比较当下的包装设计而言，可谓风格迥异、各出奇招，但是在经历了一系列发展变革之后，包装设计呈现出一种简约的大趋势，也就是现代简约风格的包装设计。当然，之所以简约、时尚的包装设计能成为当今的一个热门，而且现代简约风格的包装设计在市场上可以一枝独秀，就在于它简约不简单的设计理念和独一无二的设计思路。

一现代简约风格设计概述

1.现代简约风格的定义

现代简约风格以简单、简洁为设计主旨。我们常接触的简约风格一般体现在室内装修中，除此之外，在包装设计上也颇有建树。现代简约风格是以简单明了的方式来满足消费者视觉上的要求，现代人生活节奏快、已形成了超负荷的生活模式，想要缓解这种超负荷的生活，视觉是第一感官，以简单纯净来调节精神空间，这是因为人们在互补意识的支配下，所产生想要摆脱复杂，追求简单的自然心理，这也就是为什么现代简约风格能成为当下设计潮流的尖端的根源所在。

2.现代简约风格的产生及特点

“现代简约风格最早开始于西方设计领域，20世纪初，西方设计行业正处于复古风过度的逆流时期，于此同时也是基于现代美学发展的方向，开始逐步向一个新的设计领域发展，即简约主义。简约主义源于20世纪初期的西方主义（源于包豪斯学派，包豪斯学院源于1919年德国魏玛，其创始人格罗皮乌斯），包豪斯学派提倡功能第一的原则，重视空间设计，强调功能和结构的有效结合。”我国的包装设计不同于欧洲国家，起源时间很短，约上个世纪80年代改革开放以后，随着各行各业的突飞猛进，包装设计才慢慢渗透进来。现代简约风格并不是单调与枯燥的代名词，相反，简约风更像一张白纸，留给人无限的想象，简约是高度的提炼与精髓的展示。现代简约风格追求时尚和潮流，和传统风格的设计风格相比，它用最直白的装饰语言体现整体设计的结构和空间感，用最简单的设计元素体现简约风格与其他风格间的不同。其特色是将设计的元素、色彩、搭配、材质精简到最少，但对色彩的要求毫不吝惜，之所以对色彩的要求高，是因为色彩给人的是最直观的视觉冲击。现代简约风格在空间结构上通常给人一种既含蓄又耀眼的光芒，往往能达到其他风格没有的以少胜多、以简胜繁、以一当十的效果。“在实际设计中，现代简约风格提倡极简的设计风格、独具特色的包装结构、以最俭省的包装材料、最干练的造型以及最精简的图形、文字、色彩与准确无误的信息传达构建一个完整的包装，使整个包装设计无论外形还是内在都具有亲和力以及吸引性。”现代简约风格中最重要的一个特点，即简约不简单。它是设计者在经过一次次反复试验创新后得出的新设计，并且简约在整个设计过程中都起到灵感激发的作用。简约风并不是简单堆放和平淡的摆设，是以此做为设计的基石，可以更多地展现所包装的产品功能，同时还凝结着设计者独具匠心的设计，既美观又实用。

二现代简约风格在包装设计中的影响

1.现代简约风格在包装设计中色彩的应用

“商品包装之所以在消费市场中占主导地位，那是因为包装与消费者会直接见面，比起广告、彩页宣传等手段，它更容易吸引消费者的目光和消费能动性。”在人类视觉神经的研究结果中得出，在商品包装的风格中，色彩会在第一时间对人的视觉神经产生触动，极大提升消费者的购买欲。因此，直观地反映出色彩在包装的整体设计中具有不可替代性。在包装设计中，色彩运用的手法不仅要遵行消费者的心理需求、还要考虑产品的社会背景、环境因素等。之所以要考虑这些，是因为如何合理地处理好这些因素都会对商品的销售产生直接的影响，因此，其设计过程应该引起极大的重视。在色彩与包装的照应关系中，主要是通过包装的外在色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装就可以了解内在物品；其核心是通过包装的外在色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装就可以了解内在物品。通常当消费者走进商场，目光锁定在货架上的时候，能瞬间被一个商品的包装吸引，那么它是成功的；反之，并不能很好地展现这种照应关系，无法让消费者从表到里的理解商品，那么就是失败的，同时还会对商品的销售产生负面作用。

2.现代简约风格在包装设计中包装形式的应用

一款成功的包装，其外在形式非常重要，它是包装整体设计中的最主要元素之一。以现代简约风格的包装为例，在外形设计上则要求包装的外形不仅具备合理性、还具备实用性和吸引性，这些从形状、大小、材质的选择都需要根据商品具体特征、功能、适应群体来决定；另一面保护产品、方便携带也是外形塑造的重要元素。也许大多数人认为简约就是简单图形、文字的组合设计，这固然没错，但只能说这是最表面性的风格体现，毕竟简笔画也是简约风的一种展现形式。从美术学的角度来讲，简约并不意味着不要图案的装饰、空洞乏味、毫无生气的设计；而是摒弃了华而不实的外在，对每个设计元素都采取“去其糟粕，取其精华”的理念，创造出一种纯净、轻快的设计风格。如今，在经济高速发展的带动下，商品的种类和数量都有了大幅度的提高，包装形式也紧跟脚步，一般分为内包装、商品个体包装、中包装、大包装；另一层从包装设计发展史的总体来看，大致经历了原始包装、传统包装、现代包装这三个发展阶段。包装需要整体性的设计，当然不同的包装形式在整体设计中也有着差异性。内包装主要是贴近产品进行保护的一种包装形式，防止风险和损坏，也许它没有华丽的外在，但是它却用最简单直接的方法来保护想要保护的东西。通常，我们所见到的内包装往往都是最简单的，这就可以凸显出内包装的含义，简单真挚。商品个体包装，主要是针对某一商品进行独立的包装设计，为消费者提供方便、也与其他商品进行辨别，在整体包装设计中主要体现容纳、保护、便利和促销等功能。中包装，可以装载物品，在整体的包装中也可以盛放其他类型的包装，有着承前启后的作用；大包装在包装整体中占主导位置，可以统一所有类型包装的物品，是所有载体的母体。不难看出，每一款包装形式都有它的专属性，所以在设计过程中缺一不可。

三结语

现代简约风格的包装设计，其主旨就是以商品包装为媒介，并在此基础上摒弃了原先奢华的设计手法以及华而不实的外表，使整体设计风格趋向于简单、干净、利落，用简单的设计手法去提高产品的实用性；从环保角度来讲，其要求在包装设计中要避免对生态环境造成破坏，使资源和能源能够循环利用，所以，不论是从当前还是未来的角度来看，都是包装设计风格的发展趋势。商品的包装设计作为生产者与消费者沟通的一座桥梁，就目前我国经济发展的现状来看，中国包装设计产业仍是大力发展的新兴产业，但在发展新兴产业的同时仍不能忽视全球资源的短缺问题，所以，这也就突出了现代简约风格在包装设计中独有的优势。将现代简约风格的设计与现代包装相结合是一个具有前景的设计方向，也将是我国建设节约型社会的闪光点，为此，不仅需要企业和政府的支持，还需要消费者的大力配合，三者相辅相成，才能将我国现代简约风格的包装设计健康、长久地持续下去！

参考文献：

现代包装技术 篇6

[关键词] 感觉信息 现代包装设计 应用研究

一、引言

包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、装潢之意。“包”字在创字之始的象形文字寓意为胎儿置于母腹之中，形象地描绘出了包装的含义。包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等诸多要素，在科技发展日新月异的今天，设计应具有超前意识和启迪性，这是现代包装设计的要点。和一切艺术形式一样，现代包装设计的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。通过感觉信息在包装设计中应用的研究来探索自然信息，增强、扩大视觉语言构思，来确立感觉信息视觉化意识，帮助提高包装设计的视觉传达能力和功能表现，从而最终使消费者对包装信息了解、接受。

二、现代设计中的感觉信息

人类具有多样化的感觉，根据刺激的类型和反映的特点可分为生理感受和心理感知两种类别。生理感受是感知信息的初级形式，指人脑通过感官对所受刺激做出的直接反应，这些反应基于我们常说的“五感”，即视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。其中视觉、听觉信息占人类感知信息的大部分至绝大部分。触觉主要依靠手及皮肤感知物理状态,如软硬,冷热,温度等等；味觉信息主要靠人的舌及味觉神经系统感知；嗅觉信息主要依靠鼻及嗅觉神经感知。

在媒体技术日趋丰富的今天，信息传播的焦点正向着人类感官的原始体验回归，因此利用各种表现手段提升针对人类感官刺激的视觉转译能力，这是当今设计特别是包装设计的重要课题。

三、触觉在现代包装设计中的应用

第一种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理造成的，通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用。

第二种是在第一种的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。例如一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。

四、味觉在现代包装设计中的应用

色彩是食品包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，消费者通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，形成了各种味觉感受的符号，例如：红色的硕果给予人甜美的口感，因此红色常用于传递甜的味觉。

至于味觉的强弱特征，如松软、坚硬、松脆、顺滑等口感，设计师主要以色彩的强度和明度设计来表现。如用深红、大红来表现甜味重的食品，用朱红表现甜味适中的食品，用橙红来表现甜味较淡的食品等等。还有一些食品或饮品是直接用人们已经习惯的该产品的颜色来表现其味觉的，如深棕色(俗称咖啡色)就成了咖啡、巧克力一类食品的专用色。

除了色彩以外，包装图案对食品味觉信息的传递也是有很大的影响，食品包装上不同形状，不同风格的图片或插图会给消费者以味觉暗示。圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖、软、湿的感觉；方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬、脆、干的感受。另外越来越多的食品实物照片出现在包装上，一方面展示了包装内食品的样子，同时利用一些食品“美容”的方法使人们认为包装里的东西做成成品后就能如图片中一般“色、香、味”俱全。

五、嗅觉在现代包装设计中的应用

把嗅觉气味做成图形，加上色彩，就可表现具有嗅觉信息的色彩形态图形。使用色的嗅觉信息这一方法，在设计中可创造嗅觉气味图形。如食品包装表面设计，为了说明并传达食品包装表面的嗅觉信悉，暗示里面存放食品的气味，通过创造具有气味构思的文字，色彩及图形，从而传达不能具体描绘的图形。

六、视觉在现代包装设计中的应用

首先视觉要素对人的心理、生理方面的影响，即视觉要素，如色彩的性质，对人的心理与生理会有着直接的影响力。这种反映成了一种俗成约定，也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火，或进取向上的东西，而冷色则能够让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。

其次视觉要素与消费者的经济文化方面的联系，是指不同的消费者具有不同的经济能力与文化教育水平。他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的，反映到对色彩等视觉要素的接受方面，就会有很大的差别。因此包装设计就要非常小心地选择相应的色彩、图形与肌理等要素。

最后视觉要素与消费者生活环境方面的联系，是指包装总是处在消费者生活的特定环境中，因此在设计包装时必须考虑与包装相关联的各种生活用品的色彩、肌理等要素，使包装形象在视觉上与消费者的生活环境保持一致。

七、未来展望

通过本文希望可以让更多企业和设计师认识到消费者的心理及生理的感受对企业产品设计和产品发展的重要性。中国的商品包装的设计要想取得一定的成果，不仅要以现代社会的消费观念的进一步深化为依据，更要以产品包装的功能对消费者实现的承诺和消费者的生理及心理的最真实地感觉表现来体现。随着社会的不断发展和相关实践和理论的不断深入，中国市场将成为国际市场的重要组成部分，现代包装设计将在中国市场中不断的成熟和完善。

参考文献:

[1]黄吉淳 陈琏年:包装艺术设计[M].重庆:重庆大学出版社，2002．8．1

[2]朱国勤 吴飞飞:包装设计[M].上海:上海人民美术出版社，2002．7

物流现代化之环保包装 篇7

关键词：物流,包装,趋势

在现代物流观念形成以前, 包装被看成是生产的终点, 是属于生产领域的活动。当现代物流的理论完善后, 包装被纳入物流系统之中。可以说, 这是我国包装业的一大进步。但在当前各种现代物流理论研讨会、物流技术展览会等盛况空前的形势下, 物流包装好像一只“丑小鸭”, 人们的目光和关注很少落在它的身上, 对包装的认识也依然停留在传统物流的层面上。与仓储、运输、配送等形成鲜明的对比, 包装成为现代物流概念中一笔带过的词汇。然而, 近半个世纪以来人类对自然资源的乱砍滥伐和过度的消费, 使自然资源遭受到前所未有的破坏, 加快了自然灾害如水灾、地震、酸雨、水土流失、草原退化、森林覆盖率锐减、水源枯竭等的发生, 各种自然灾害逐年增加, 环境问题日益突出。因此, 发展包装, 保护环境, 促进包装业的可持续发展, 促进人类与自然生态环境的共同繁荣, 就成为我们大家面临的共同问题。

一、我国物流包装管理存在的问题

近年来, 我国包装工业始终坚持以科学发展观为统领, 着力推进行业的产业结构调整, 狠抓经济增长方式和经营管理模式的转变, 不断加大科技创新力度, 取得了突破性进展。

虽然, 我国包装工业取得了较好成绩, 但应该清楚地看到, 一些比较严重的、深层次的问题依然存在。

首先, 包装制品在生产中资源、能源消耗量巨大。其主要原因在于我国人口基数庞大, 资源的消耗数量惊人。

其次, 包装材料物理机械性能差等问题导致物质资源浪费严重。由于我国制造的瓦楞纸板所用材料中草浆的比例较大, 物理机械性能相对较差, 瓦楞纸箱中85%以上都使用5层和7层瓦楞纸板。而在欧美日等经济发达国家, 瓦楞纸板多以木浆为原料, 物理机械性能较好, 瓦楞纸箱89%都使用三层瓦楞纸板。如果以每年同样生产200亿平方米的纸箱 (我国目前年产纸箱200亿平方米左右) 来做比较, 我国需要用1.1亿吨瓦楞纸板, 而发达国家只用0.66亿吨, 我国浪费的瓦楞纸板将近0.44亿吨。

再次, 创新能力不足。工业新产品产值占全部工业总产值比例的高低是衡量一个产业创新能力大小的指标, 比例数值越大, 说明创新能力越强。据中国包装联合会的统计数据显示, 2005年新产品产值当年包装工业总产值4.05%。2006年新产品产值当年包装工业总产值4.12%。可见, 我国包装工业的创新能力不足。

最后, 包装相关法律、法规及标准建设滞后。在包装立法方面, 欧洲国家一直走在世界前列。而在我国, 涉及包装内容的法律法规非常少, 包装法律、法规制订困难、执行不力已经成为不争事实。我国从20世纪90年代左右就开始准备制定《包装法》, 然而至今十几年过去了, 这项法律仍在审议中, 未能正式出台。

二、我国现代物流环保包装管理发展新趋势

(一) 绿色设计趋势

日益枯竭的自然资源和日益严峻的生态环境要求我们最大限度地采用绿色包装, 包括从材料的选择、产品制造、销售、使用、运输、使用、回收等整个过程都应满足绿色物流的需要。在选取包装材料时应遵循5R1D原则, 即轻量化 (Reduce) 、可重复 (Reuse) 、可回收 (Return) 、拒绝非生态材料 (Refuse) 、可循环 (Recycle) 、可降解 (Degradable) 。中国现代包装管理呼唤绿色设计趋势主要表现在以下两个方面:

1.在材料使用方面, 要求多使用可进行生物降解和再生循环利用的材料进行包装, 在宣传方面, 应在外包装上标注“请在抛弃这个包装时注意环境的清洁”等字样, 提醒并提高人们的环保意识。据统计, 1998年我国生产的包装品总量1813万吨, 70%的包装制品在使用后被丢弃, 被丢弃的包装固体废弃物加剧了对环境的污染!其所带来的环境问题日益突出, 人们纷纷致力于研究新的包装材料和环保型设计方法来减少包装固体废弃物带来的环境问题。在包装材料上的革新有如:用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料;植物果壳合成树脂混合物制成的易分解的材料;天然淀粉包装材料;自动降解的包装材料;在设计上力求减少后期不易分解的材料用于包装上, 尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料;尽量多采用不受生物及化学作用就易退化的材料, 在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能时, 尽量减少材料的使用总量等。

(二) 运用第三方物流包装趋势

第三方物流包装在我国并不多见, 是指由专业的物流包装服务企业提供从产品的包装策划、设计、生产、采购到包装物流等一系列环节的整体解决方案。这是当今世界物流包装的发展趋势之一, 已经成为产品生产企业的明智之举。

整体包装解决方案包含着十分丰富的内涵, 需要考虑方方面面的问题。产品生产企业一般缺乏有经验的物流包装方面的技术人员, 最好的解决办法就是交给专业人士去解决。第三方物流包装企业为产品生产企业提供整体包装解决方案服务时, 有可能使产品生产企业的物流包装成本大幅度降低, 有可能优化和缩短企业的供应链而降低管理成本, 有可能实现生产的零库存, 有可能减少流通过程中产品的破损, 有可能提高托盘和货柜的利用率, 有可能使包装的外观更加完美, 有可能减轻包装材料对环境的负担而实现绿色包装的承诺, 有可能回避国外对我方出口产品设置的绿色包装贸易壁垒。面对如此诱人的效果, 有远见的企业管理者, 已经把第三方物流包装视为一种发展战略, 大力推之。因此, 我们说这是一种明智之举, 值得有条件的企业及时跟上这一世界发展潮流, 把公认的物流包装这一第三利润来源, 早日变成企业的现实。

(三) 包装设计网络化趋势

由于电子商务的兴起和发展, 使人们通过互联网就可以搜寻到有关商品的全部信息, 这信息远胜于传统包装利用商业包装的促销作用。因此, 可以预见, 随着电子商务的发展, 促销型包装的领域会大幅度的狭窄化。

网络作为传递信息的载体, 已渗透到全球的每一个角落, 早在2001年的日本总务省就研究出网络技术传递花香的技术, 虽然目前仅限于苹果等有限香型, 但却改变了以前网络传递仅限于传递图像和声音, 是视觉和听觉的传递技术, 现又增添了嗅觉传递技术, 运用这些技术将增强如化妆品、香水等具有气味的商品的网络销售, 图、声、味三者的结合必将对电子商务销售带来冲击。许多传统企业正面临挑战, 网络技术彻底改变了顾客的消费行为和消费方式, 包装装潢的促销功能也将随之被淡化, 失去了它昔日耀眼的光环。社会进入到电子商务时代, 对包装的功能提出了新的要求, 随之商品的包装设计也遇到了新的问题。

由于电子商务使商务活动表现出电子化、信息化、网络化、虚拟化等特点, 企业就可以通过网络直接发布商品销售信息, 消费者就可以直接在网络上查询自己需要的商品信息, 并通过网络签订买卖合同, 进而通过网络支付网下派送的方式, 彻底改变了商品的传统销售方式, 去掉了销售的中介环节。即节约了大量的原材料, 又实现了商品、物资的优化配送, 提高了运输效率, 免去了对电子商品的人工、机械装卸、运输, 降低了交易成本, 扩大广告宣传和商品销售, 网络经济逐步成为世界经济的强劲推动力!

可以预见, 未来我国包装业将更加健康有序发展。企业资产重组, 现代企业制度将加快进行;通过进口中高档包装原辅材料和高档机械设备, 进行产业结构调整, 以进一步降低产品资源消耗及减少污染消耗、优化结构、改善品种, 并提高产品质量。立足科技创新, 加大自主创新力度;逐步推行“大强小专”的生产经营模式, 形成“差异化”市场竞争体系;重视绿色包装, 杜绝污染和重视环境保护将成为中国包装业发展的重要方向。

参考文献

[1]金国斌.物流链中的运输包装优化问题[J].包装工程, 2005 (3) :93—95.

现代包装设计的发展趋势 篇8

关键词：现代包装设计；绿色设计；人性化；审美性创新性；发展趋势

一、现代包装设计的概念及功能

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装设计包括（一）包装造型设计又称形体设计。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。（二）包装结构设计。是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。（三）包装装潢设计。是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。因此，一个好的包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。

二、现代包装设计与消费者心理的关系

由于社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入我们的视野，掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感以及他们的行为方式，还有影响这些因素的事情和环境，是我们进行包装设计时所必须考虑的。发达国家提出的五个“W”的设计思想定位，很值得我们借鉴和学习，即：什么东西（what）指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（who）指这种商品的销售对象是谁；什么时间（when）什么地点指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（why）指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。一件成功的包装设计，并不是来自闭门造车或偶然的灵感，它是基于平衡和调和企业、产品与消费者的需求及期望之间的关系之上的，经过充分的市场调研，反复思考和精心琢磨的结果。只有基本的使用功能和附载的精神功能使消费者得到很好的满足，才能算得上是一个成功的包装设计。在商品包装设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者产生丰富联想，诱发情感欲求，促使购买心理发生变化，达到销售目的。

三、现代包装造型设计趣味性应遵循的原则

（一）绿色原则。面对生态环境问题，现代包装设计应用可持续发展观来审视其一切行为和过程，在包装行业内建立一个以资源高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再生使用、再循环”为原则，以全生命周期分析为发展载体，以清洁生产为重要手段的包装设计、生产、消费和循环再生利用系统，從而促进包装行业的持续、快速和健康发展。设计师在营造趣味性造型的包装设计时，应极力以“绿色、环保”为出发点，做到无毒无害减少对环境的污染，更好的为消费者服务。

（二）人性化原则。任何的包装除了能够给予商品一个基本保护的功能外，更重要的是能满足消费者心理上、精神上的需求，现代消费中，人们不再只追求物质上的满足，绝大部分消费者都是根据商品包装进行购买的。

设计师在“人性化”设计理念的指导下，在“人体工程学”为包装造型设计的实践操作提供有力的参数依据的基础上，设计出以“消费者”为中心的趣味横生的包装造型，给消费者提供使用的便利，满足消费者对精神愉悦的追求。

（三）个性化原则。现代消费者需求趋向于追求个性化、时尚、新颖和美的享受。购买动机不单单是满足物质需要，更多的是精神层面的享受，凸显个性的趣味性包装造型恰好迎合了消费者对个性的追求。这就要求趣味性造型设计时要针对不同消费心理特征、消费群体做出不同设计方案，充分体现特定消费群的审美特点。

（四）技术性原则。现代包装设计离不开科学技术的支持，新的技术、新型材料、新的制作工艺给包装造型提供更为宽广的设计空间。仿生材料、环保材料、航空材料等新型材料的研发和广泛应用，科技的发展为包装造型趣味性设计提供了物质材料和技术基础。新型材料更能满足包装造型个性的结构变化，新的制作工艺更是让包装个性造型得以实现的技术保证。

四、现代包装设计发展的新趋势

（一）合理化设计。合理化设计已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构，最精练的造型、最低廉的成本。合理的包装取决于完整性与包装成本的平衡性，是为了防止储运过程中发生意外、商品受破坏和损伤而采取的必要措施。因此，在商品包装设计中，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。

（二）绿色设计。绿色包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想影响下，以保护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，绿色包装将是包装变革的必然趋势。

（三）人性化设计。人性化设计是包装设计发展的另一趋势。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外，还要求其顺应时代的审美潮流。包装形象的塑造与表现应向自然活泼的人性化发展，包装应有个性品质、独特风格。首先，包装应从功能出发，以人为本，合理设计造型、结构，尽量追求方便、适用，适应各类消费者的需要。其次，在精品盒包装设计风格方面，设计创意更追求唯美的效果。体现阳刚之美的包装设计作品，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格自然能吸引众多男性消费者的青睐。再次，在商品的包装设计上，利用具有幽默的、怀旧的，乡土气息的表现形式，将会收到意想不到的效果。

（四）民族化设计。包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性，寻求属于自己民族的传统元素，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理融合，在“全球化”的同时不失其自我，创立自己的品牌，抢占市场份额，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。

【参考文献】

[1]许以洪，李双玫，市场营销学[M]，北京：机械工业出版社，2007：257

[2]郭振山.现代视觉传达设计原理[M]. 北京：机械工业出版社出版，2011：5

[3]李砚祖芦影.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2001