我国旅游电子商务发展论文提纲

论文题目：我国旅游电子商务网站客户采纳行为研究

摘要：近年来,随着我国经济不断发展,GDP持续高速增长,居民的生活质量得到了显著提高,人均可支配收入增长迅猛,居民的消费结构开始向着提高生活品质的方向转移,旅游的需求越发强烈。此外,我国假日制度也不断完善,在这些因素的推动下,我国旅游业顺势迅猛发展,旅游业规模持续增长,旅游大国的趋势已经很明显。旅游已经成为我国居民的重要生活方式,随着互联网的普及,旅游电子商务已成为传统旅游业转型为“智慧旅游”的必然趋势。然而我国旅游电子商务在线规模占旅游业总体规模的比例较小,这说明我国旅游电子商务的接受程度还很低。本文以此为突破口,对该问题进行研究,旨在分析影响我国旅游电子商务客户采纳行为的因素,并发掘背后的原因,以提出有助于我国旅游业顺利转型的对策建议。 本研究秉承发现现实问题,寻求理论支撑,设计解决方案,提出解决方法的研究思路。首先对本文的研究背景及意义的进行说明,又阐述了本文的研究目标以及本文的研究内容,也对文章的研究方法和技术路线进行概述。以旅游电子商务相关理论和采纳行为的研究理论两方面的文献研究为理论支撑,对本文中所说的旅游电子商务的概念进行了明确,并阐述了我国旅游电子商务在采纳行为方面的研究现状,并将整合型技术接受与使用模型的发展及应用现状进行了综述。在对我国旅游电子商务网站的发展现状研究的基础上,以信息技术领域的整合型技术接受与使用模型（UTAUT）为研究框架,结合消费者对网络的态度,构建出我国旅游电子商务客户采纳行为模型,并设计了调研问卷,数据收集后用结构方程模型的方法对该模型与假设进行了实证研究,对数据结果进行分析,研究发现：社会影响正向影响绩效期望和努力期望,网络态度、努力期望和绩效期望正向影响行为意向,行为意向正向影响实际行为,性别在社会影响对绩效期望、努力期望对行为意向、网络态度对行为意向的影响关系中有调节作用,社会影响对行为意向的影响不显著,年龄、学历、地域对模型的调节作用不显著。在此研究结论的基础上分别对政府和旅游电子商务企业提出了相应的对策建议。也阐述了本文的研究不足之处,及对未来研究方向进行展望。

关键词：旅游电子商务网站;采纳行为;UTAUT

学科专业：产业经济学

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究目标与内容

1.2.1 研究目标

1.2.2 研究内容

1.3 研究方法与技术路线

1.3.1 研究方法

1.3.2 技术路线

1.4 论文内容结构

第二章 文献综述

2.1 旅游电子商务的相关理论

2.1.1 电子商务的概念

2.1.2 旅游电子商务的概念

2.1.3 我国旅游电子商务消费者行为相关研究

2.2 技术接受模型的相关理论

2.2.1 UTAUT模型的发展

2.2.2 国内外学术界UTAUT模型的相关研究

2.3 研究评述

第三章 我国旅游电子商务网站发展现状

3.1 我国旅游电子商务网站发展势头良好

3.1.1 网站数量多,种类齐全

3.1.2 网站发展迅猛,功能齐全

3.1.3 在线交易规模不断增大

3.2 我国旅游电子商务网站发展制约因素

3.2.1 旅游电子商务网站吸引力不够

3.2.2 安全性不够

3.2.3 个性化定制缺乏

第四章 研究模型构建与假设

4.1 旅游电子商务网站客户采纳模型的提出

4.1.1 我国旅游电子商务网站客户采纳行为概念模型

4.1.2 主要变量的提出

4.1.3 变量的测量维度

4.2 研究假设

第五章 研究设计及方法

5.1 研究性质

5.2 问卷设计

5.2.1 问卷初稿设计

5.2.2 预调研与修改

5.3 数据收集

5.3.1 样本选取

5.3.2 抽样方法

5.3.3 样本规模

5.4 数据分析方法

5.4.1 量表验证方法

5.4.2 假设验证方法

5.4.3 基于SEM的模型设定

第六章 实证及结果分析

6.1 问卷的信度与效度分析

6.1.1 信度分析

6.1.2 效度分析

6.2 问卷描述统计分析

6.2.1 用户基本信息的描述性统计

6.2.2 各项指标得分情况分布

6.3 模型参数估计及检验

6.3.1 模型拟合情况

6.3.2 模型中各变量之间的关系

6.3.3 调节变量对模型的影响

6.3.4 调节变量的探索性分析

6.4 假设检验结果及解释

第七章 结论

7.1 研究发现

7.2 政策建议

7.2.1 对政府的建议

7.2.2 对旅游电子商务企业的建议

7.3 研究贡献

7.4 研究不足及将来研究方向

7.4.1 研究不足

7.4.2 未来研究方向

参考文献

致谢