数字化时代平面设计的生存研究

一、前言

信息技术发展带来的具体变化之一, 就是人们惯用的信息传播渠道和信息接收方式发生了很大程度的变化, 传统的传播媒介, 比如电视、广播、报刊、杂志等, 已经逐渐被网络新兴媒体所取代。这主要是因为在数字化时代人们对于数字化产品、信息传播的速度提出了更高的要求, 但是传统的传播媒介在发展速度方面并没有跟上时代的发展速度, 人们更加倾向于选择更加快捷、更加美观的数字媒介。另外, 数字化时代同样对平面设计行业本身也产生了巨大的冲击, 一方面是因为计算机技术在很大程度上简化了平面设计的相关工作, 这就使得平面设计师的进入门槛大幅度降低。基于此, 本文重点就平面设计在数字化时代的生存危机展开分析, 并针对性地提出了具体的生存与发展的策略, 希望能够帮助平面设计行业可以更好更快地发展, 充分符合数字化时代的发展要求[1]。

二、数字化时代平面设计面临的机遇与挑战

1、在数字化时代平面设计遇到的挑战

首先正因为计算机的应用在一定程度上简化了平面设计的部分操作, 这就使得更多的人可以从事平面设计工作, 也就是说平面设计工作的准入门槛正在变得越来越低。这也使得很多人对于平面设计工作产生了极大的误解, 即认为平面设计对于文化素养和专业知识的要求并不高, 只需要掌握基础的设计软件操作流程, 就具备了成为平面设计师的资格。这样错误的认知使得大量并不具备扎实的平面设计理论基础和创新性思维的人开始从事平面设计工作, 逐渐形成一种“劣币驱逐良币”的现象。

其次很多人认为计算机技术对于平面设计工作是万能的, 即整个平面设计工作都只需要熟练的计算机技术, 而平面设计师自身具备的知识水平和综合素质并不十分重要。这种情况使得目前市面上的平面设计越来越趋向于同质化, 完全不能清晰地体现平面设计师的个人风格;同时很多平面设计师过于强调作品应当带给消费者强烈的视觉冲击, 这就导致整个平面设计领域呈现出过度设计的状态, 即作品非常机械化, 缺乏最基本的感染力与人情味。很显然, 这样的发展趋势完全是本末倒置的, 数字化技术原本仅仅被作为平面设计的辅助工具, 用于传递给消费者更好的视觉效果, 但是从目前的情况来看, 数字化技术完全被作为平面设计的主体, 这样对于平面设计的长远发展显然是不利的[3]。

2、数字化时代为平面设计带来的机遇

首先数字化技术的广泛应用在很大程度上简化了平面设计的工作流程, 一方面是平面设计师终于可以摆脱复杂繁琐的手工制作工序, 不必将大部分的精力和时间投入到很多低技术含量的、高重复性的手工劳作当中, 那么平面设计师就可以更加专注于广告设计、构思创新等工作当中。另一方面, 由于在计算机中执行的各项操作都是可撤回的, 所以大幅度地简化了平面设计的修改工作, 即不需要因为某一个微小的错误, 而全部从头再来, 而是可以在原本的基础进行修改。同时, 正由于计算机技术的可逆性, 平面设计师可以更加放心大胆地进行创作, 比如进行更多有趣的尝试, 将更多具有新意的元素加入到平面设计当中。那么在充分尝试的过程中, 平面设计师可能会设计出更多具有创意的、多样化的平面设计产品。

其次平面设计可以新兴的数字媒介上进行广泛的传播, 这样也大幅度地推进了平面设计的发展与进步, 即使得平面设计师转变为屏面设计师, 平面设计师的设计不再仅仅局限于二维的纸质空间, 平面设计师可以在屏幕上呈现多维的设计作品。当然, 在这种情况下还可以改变平面设计师与受众之间的关系, 即受众既要扮演信息接受者的角色, 还可以承担信息传递者的角色, 同时人们还可以根据自身的需求, 选择更加适合自己的信息接收方式, 极大地提升了自身的用户体验。

三、数字化时代平面设计的生存与发展

1、数字化时代应当转变平面设计的传统理念

传统的平面设计的展开领域是二维平面空间, 但是数字化时代的平面设计却可以在四维空间进行有效的延伸。另外, 平面设计还可以通过数字化媒介展现动态化的效果, 那么在展示的过程中就可以融入时间元素, 使得平面设计的各种元素可以广泛地通过时间与空间进行传播, 这样可以大幅度提升平面设计的受众群, 使得更多的人看到精美的平面设计[4]。

那么在这种背景下, 平面设计师应当及时地转变传统的设计理念, 将原本的二维的、静态的、单一传播媒介的平面设计转化为动态的、四维的、复合传播媒介的平面设计作品。同时还应当改变平面设计的展现形式, 并不一定要用打印机打印出来, 也可以用数字化的形式在新兴媒介上进行传播。

2、不断创新平面设计的表现形式

第一, 平面设计是设计出来的作品的图像效果应当更加生动和细腻, 包含更加丰富的视觉效果。第二, 平面设计师要充分考虑屏幕对于平面设计作品的各项要求, 使得平面设计作品可以动态地展现, 以此来吸引更多的受众。第三, 平面设计应当朝着科技化方向发展, 数字化时代使得平面设计逐渐朝着虚拟化方向发展, 这样的发展方向使得平面设计作品的表现形式更加真实、更加直观、更加灵活。那么平面设计师应当在平面设计作品中融入更多的科技元素, 将现实与未来完美地融合在一起。

3、平面设计应当更加人性化

数字化时代的快捷性使得人们的生活节奏越来越快, 由此催生出更多快餐式的作品, 但是平面设计师在设计产品时不应当脱离其设计的根本原则, 即真正打动消费者的心, 让消费者也能充分地感受到平面设计师的用心。所以即使在数字化时代, 平面设计作品也不应该成为快餐式的作品, 其应当表现出更加丰富的情感, 能够充分刺激消费者的感官, 产生良好的情感共鸣。

摘要：信息技术的快速发展使得互联网基础让人们的生活中的应用范围越来越广, 比如在平面设计行业, 很多设计师就可以直接运用计算机辅助设计软件 (CAD) 开展设计工作, 这样的情况除了给人们的生活带来很多便利以外, 同样也在一定程度上阻碍了平面设计行业的发展。笔者结合多年的工作经验, 以平面设计行业为主要的研究对象, 重点分析了数字化时代的信息技术对于平面设计行业产生的各个方面的影响, 并且针对性地提出了平面设计生存与发展的具体建议。

关键词：数字化时代,平面设计,生存研究

参考文献

[1] 杨哲.数字时代平面设计的发展趋势探究[J].大众文艺, 2012 (5) .

[2] 杨赟.数字化时代平面设计的生存研究[D].苏州大学, 2015.