新媒体语境, 是新时代文化环境与信息通信模式综合影响下产生的时代交流特色语言形式。在进行内容传播的过程中, 带有明显的网络化、时代化特征。在展览宣传中的应用, 有很强的适应性, 是宣传质量的基础。为了更好的发挥其特征优势, 需从新媒体语境的特征表现入手, 定位宣传活动中的核心切入点。
新媒体语境带有典型的时代信息化特征, 在多种媒体类型融合发展的过程中, 展现出了融合性的集成文化内容。而在宣传过程中, 受众还带有一定的自发性, 在主动参与新媒体语境的同时, 也在不断丰富着新媒体语境的内容。在这一特征条件的引导下, 新媒体语境在产生文化影响的过程中, 还会形成有效的二次传播, 并在对基础内容进行加工的同时, 产生新的文化属性, 在保有部分文化基础的条件下, 以新形式完成内容传递。
同时, 新媒体语境的发展, 是在特定本土文化背景下产生的语言内容, 在对传统表达方式进行转化的基础上, 向其中加入时代性元素, 以此保证新媒体语境的发展性与特色型[1]。虽然, 在基础上保持了新媒体语境的本土文化特征, 但在展示过程中, 却表现出明显的多样性, 并在文字、音乐、图像、视频等多种类型的信息形式上完成内容的传递, 以此保证其自身的影响力特征。
展览宣传工作, 是对特定文化内容展开的宣传活动, 在保留一定的主体性质的同时, 需要对其内容进行概括与延展, 以更加开放的形态, 扩大影响范围, 以此保证增加受众空间, 并补充自身的游览者数量, 更好的起到宣传效果。从内容角度出发, 这种宣传的内容与新媒体语境的特征具有很强的相似性, 可以将新媒体语境作为其宣传内容的表现形式, 并在扩大影响力的过程中, 发挥文化属性的核心主导地位, 实现文化宣传工作与时代传播形式的统一。
从宣传方式的角度, 新媒体语境可以将各种时代媒体途径融合在一起, 并以自身文化形式的特殊性, 最大程度的吸引受众, 优化传播内容。而在展览宣传中, 需加深自身的影响力, 并将影响范围扩展到更多的传播空间中。由此, 应用新媒体语境适应性, 是保证信息传播效果的有效途径。
展览宣传过程中, 语言的选择与应用十分重要。尤其是用于宣传材料的标题内容, 直接影响这宣传内容的吸引力。在展览内容宣传传播的过程中, 必须对标题与核心宣传语作出适当调整, 以此增加受众的兴趣, 并使其有足够的动力进入并浏览宣传内容。因此, 在选择宣传语言时, 要第一时间抓住观众的眼球, 在特殊条件下, 不妨尝试借鉴“标题党”的做法, 增加宣传内容的新媒体语境属性, 提高内容的吸引力水平。
例如, 在对美术馆的主题活动策划中, 将其宣传内容凝练出来, 通过特殊的语言形式展现出来。而在主体为故乡的画作宣传活动中, 展览宣传可以将《回不去的故乡, 离不开的北京》作为宣传标题。以此, 不仅完成了主要内容的说明, 也在对称性的语言排列中, 保证了标题内容的趣味性。又如, 在标题设置的过程中, 还可以加入近期的网络流行用语, 以此吸引更多的关注, 在“借势”传播的过程中, 增加网络化传播空间的关注。在美术展览宣传中, 可在特定的网络空间中尝试使用“震惊, 95%的国人不知道, 国画还可以这么玩”作为标题。在增加内容吸引力的同时, 与网络上火爆的“UC编辑部”的热点相对应, 在补充文化效果的基础上, 形成网络互动, 通过标题内容, 增加自身的影响力。注意, 这种标题的设计方式, 仅可在特定的网络环境中对宣传的形式与趣味性作出补充, 而不能作为主流宣传方式的替代。
博物馆、美术馆等文化设施的展览宣传, 在内容上具有明显的文化属性。在宣传定位的过程中, 需要对各年龄段的受众空间展开宣传, 并保证文化产品适应性的同时, 尽可能的扩大受众影响空间。对此, 在组织与应用新媒体语境的过程中, 必须兼顾不同年龄段人群的欣赏水平与文化属性[2]。在增强年轻观众群体兴趣的同时, 适应老观众的心理承受能力, 使其不会超出老观众的价值观认知区间, 防止产生负面的宣传效果。为此, 在进行内容设计的过程中, 需适当的引入青年设计元素, 并在强调文化属性的同时, 降低网络文化所占据的影响地位, 以便在内容传播的过程中, 提高内容宣传的效果。
例如, 在传统服饰文化的博物馆主体活动宣传中, 可以在宣传内容中, 加入汉服的内容设计。同时, 在文化活动的组织过程中形成联动, 通过与“华服漫展”“汉服文化节”等活动的联动宣传, 增加对于青年受众的吸引力, 使其更加积极的参与到综合活动中。同时, 博物馆文化活动, 也可对参与活动的青年进行更加深刻的认识引导与教育。通过其对美丽汉服的热爱, 将注意力转移到传统服饰文化活动中, 以此保证文化综合宣传的应用效果。由此, 在新媒体语境中, 形成两种文化形式的碰撞, 并在表现效果与内容上, 更好跨越年龄障碍, 通过文化属性内容的联动, 削减时代认知水平带来的“代沟”, 由此发挥展览宣传工作的实用价值, 完成多年龄段宣传。
博物馆与美术馆的展览中, 都是在实物展品的基础上形成的展览活动, 带有明显的内容优势。在开展宣传活动的过程中, 不仅可以发挥文字的意境与语言联想优势, 也可在实务展示的过程中, 增加展览内容的真实感与说服力。而在网络化的时代环境中, 新媒体语境的信息传播内容, 已经不再局限于文字形式的传播, 图像、音频、动画等形式, 都可以作为内容传播的载体, 提高展览内容宣传的冲击力, 并增加展览内容的吸引力。在这种直观图像冲击的过程中, 可以更直接的刺激受众的感官, 在增强内容说服力的同时, 保证文化内容的宣传与传播效果。同时, 在这种图文内容的展览宣传中, 还可以根据不同的宣传方向与内容定位, 更加准确的聚焦受众人群。例如, 在对低龄段儿童进行宣传的过程中, 可以将图片内容进行“动画”处理, 通过卡通化的人物与场景塑造, 增加对儿童的吸引力。而在这种宣传画的设置中, 可以通过图文并茂的形式, 补充儿童的理解效果, 使其更好的参与到展览活动中。又如, 在对青年群体进行宣传的过程中, 可以利用网络上的“表情包”作为配图补偿, 增加宣传内容的趣味性。而在中老年群体进行宣传的过程中, 需增加内容的文化属性, 以更加真实的图像与历史性的厚重气息形成宣传内容。另外, 在这种多样化的宣传图文宣传形态中, 这三种同一内容、不同形式的宣传方案, 本身就带有明显的趣味性, 可以作为对比同时呈现出来, 提高展览活动的热度水平。
博物馆或美术馆的艺术活动, 大多是长期性的文化宣传, 在一定周期时间内, 通常会对相同的文化主题活动进行展示。为此, 在进行展览宣传的过程中, 可以在部分网络空间中, 形成文化专栏, 通过展览艺术家、展览周边文化的深入分析与文化形象塑造, 构建起系统的宣传空间[3]。在这一方法下, 可以在新媒体语境中, 形成更加权威性的指导效果, 并在保证宣传内容的深度的同时, 在一定周期条件内, 形成品牌化形象, 将在传播主题内容的过程中, 将具体的博物馆或美术馆塑造成文化形象。由此, 在这一文化内容的品牌下, 后续出品的所有主题内容, 都会成为社会关注的重点, 持续累积社会文化影响力的过程中, 保证内容的展示。
而为了实现这一深入性的文化宣传与形象塑造, 可以尝试在微信公众平台中, 创建公众号, 在设置文化专栏的同时, 使公众号的内容在全网络空间中进行交互传播。同时, 在与受众进行互动的过程中, 还可在专访视频、采访音频等宣传渠道的建立上形成立体宣传网络。由此在完成独立的展览宣传后, 就可主动的呈现媒体内容, 以便完成自身形象的塑造, 保证内容的传播效果。
综上, 新媒体语境在展览宣传工作中的应用, 可以有效的保证宣传的效果。尤其在时代环境中, 通过对语言形式与内容的调整, 能够更加深刻的挖掘展览活动的文化价值。在带有刺激性语言的应用中, 更好的吸引受众, 完成自身的文化传播工作, 持续扩大信息内容的影响范围, 并形成独立的文化品牌符号。
摘要：本文以博物馆、美术馆等城市公共场所的文化展览宣传工作为研究对象, 对其应用新媒体语境展开宣传的具体方法进行分析。在简要说明新媒体语境特征的同时, 对其在展览宣传中的适应性作出评价, 并在凝聚吸引力、平衡内容、开发形式、设置专栏的内容中, 说明新媒体语境的应用方法, 为相关研究提供参考。
关键词：新媒体语境,博物馆,展览宣传
[1] 钟世礼.善于挖掘题材大力推广宣传——县级博物馆办好临时展览做法谈[J].文物鉴定与鉴赏, 2018 (8) :108-109.
[2] 胡程.博物馆临时展览的宣传推广刍议——以“古埃及:法老与神的世界”展为例[J].博物院, 2018 (2) :110-118.
[3] 叶倩玉.浅析新媒体在博物馆展览宣传中的应用[J].大众文艺, 2017 (15) :66+274.
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