新媒体工作室策划书

新媒体工作室策划书（精选9篇）

新媒体工作室策划书篇1

策

划

书

一．社团简介

1.社团名称：新媒体社团

2.社团性质：以学习及应用新媒体进行多种活动为主要目标，将学到的知识用于实践活动，让新媒体的概念深入人心，并且伴有一定的创业性质。

3.社团招收对象：普通社团活动成员：首都师范大学科德学院全体学生。以首都师范大学科德学院10、11级新生为主

4.社团组织管理层成员：以首都师范大学科德学院10、11级新生为主

5.招收条件：各专业有意愿者均可报名。普通社团成员招收条件：服从社团的规章制度，新媒体技术方面有特长或愿意学习新媒体技术，能够积极参加社团组织的各项活动。社团组织管理层成员条件：有一定的组织管理能力、团队精神、以及对社团发展愿意贡献自己的一份力量，对新媒体社团的各项工作能够积极主动。

6.社团简介：

什么是新媒体？

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意

义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，2005年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多，这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。新媒体社团成立的意义:

首都师范大学科德学院是一所与众不同的艺术院校，艺术与传媒学院更是我校人数最多专业最多的学院，传媒是我校的重点与亮点，新媒体正符合了科德学院在传媒领域已经做出的成绩，也是其今后发展中不可缺少的元素。我校有诸多专业的新媒体人才，也有很多业余学到新媒体的人才，把人才聚集起来成立社团，更好的利用社团组织，开展各项活动，丰富了校园文化生活，还让学生的专业长项有更广的可发挥空间，培养更多的复合型人才。

在微博日益与人们生活形影不离的当下，提及新媒体就不能不提到微博。如今许多高校开始建立微博社团，聚集学校善玩微博的微博控们，大家在一起研究微博、玩微博，可以为同学老师们传递来自新浪微博的最新技术。而新媒体包含了微博，新媒体社团也会把微博作为一个重点部门。我们相信，经过大家的共同努力，新媒体社团会越办越好，并且可以联合更多的高校，一起来共同开展活动。

总之，新媒体社团就是：新媒体，新青年，新思维。

三、社团下设结构（暂定）

1、所需专业辅导老师一名

2、社长一名

3、副社长二名

4、办公室（兼财务部），部长一名，副部两名。主管发放通知，管理资料，记录社团收入与支出。每次活动的记录及社团的工作日志。

办公室下属小组（暂定）：微博（包括新浪、腾讯）、手机报（或与其他高校联合展开）、网站、数字屏幕。

5、外联部，部长一名，副部两名。该部门负责联系新媒体届的社会人士及联合其他高校，与我校新媒体社团进行合作，促进社团的成长。

6、策划宣传部，部长一名。

7、记者团，需要一些有文采会做基本新闻稿的编辑，摄影摄像，后期制作人员等。一方面为手机报，数字屏幕等提供新闻稿；另一方面，社团会组织一些活动来让爱好摄影摄像后期剪辑等的同学交流合作，新媒体社团会提供给社员交流新媒体技术的平台。

四、社团发展

1．最终目标：在我校能让各专业的同学都参与其中，都有自己的发挥空间，然后把新媒体社团推广到其他高校，最终成立高校联盟。

2．首要任务：建立完整的社团管理体系，确定社团领导班子。

3．发展主旨：以学习为目的，组织进行各类活动，让新媒体真正走入学生生活。

4.特殊发展：社团可能以团队形式发展，因为新媒体技术的越来越热门和广泛性，后期可能以创业为目标发展。

新媒体工作室策划书篇2

一、新媒体环境与媒体策划事件概述

1. 新媒体环境的概述

媒体环境的涵义是比较狭隘的, 仅仅是指具有真实性和非真实性的影像所共同组成的虚拟的世界。而新媒体环境在此基础之上具有了新的变化, 是指在先进的计算机技术的刺激和作用之下, 使新媒体环境朝着更加开放化、民主化和包容化的方向发展, 并且传播的内容也已经不再局限于时间和空间的范围内[1]。

2. 媒体策划事件的概述

所谓的媒体策划事件, 是指通过建立一个组织, 并且帮助组织完成同媒体和公众之间沟通的一种事件策划。媒体策划事件在组织、媒体与公众之间建立起相互沟通的桥梁, 将所有一切包括网络、电视、报纸等传播方式有效地集中在一起, 生成了一种更加完善和广泛的传媒资源, 并且具有了更加宽泛的传播特点, 实现了引领公众的关注方向和社会舆论的目的。

二、新媒体环境下媒体策划事件的传播特点

1. 民主化的传播特点

所谓的民主化传播特点, 简单来说, 就是以传播更加能够满足大众的审美眼光和追求的媒体内容来作为媒体策划事件的传播目的, 并且通过多种媒介手段来完成传播。这种更加大众化的媒体策划事件传播特点, 给媒体传播带来了更加广泛的渠道和空间, 网络、电视、报纸、微博、微信等传播途径更是将这种大众化的媒体传播范围不断地扩大, 成为社会成员能够共同拥有的娱乐、舆论、信息共享平台。平台中的共享资源不仅可以是贴近生活实际的现实事件, 同时也可以是由虚幻事件构造出的虚拟事件。但是, 不论是现实事件还是虚拟事件, 都是以满足大众的需求为出发点和落脚点的, 民主化是新媒体环境下媒体策划事件的首要传播特点。

2. 裂变化传播特点

微博是近年来兴起的网络传播媒介, 自出现之初就产生了巨大的影响和效益, 目前已经被作为网络传播的主要手段和途径之一。微博之所以能够成为网络传播的重要方式, 主要就是基于微博自身具有的裂变化的传播特点, 是企业和媒体作为信息传播的重要平台。裂变化是指微博能够同媒介之间建立起主页的链接, 在新浪、腾讯、网易等微博上就能够浏览文字信息、视频等媒体资源, 并且能够以超链接的方式来提高主页的点击量。这种裂变化的特点使媒体策划事件的可观性更强[2]。

3. 广泛性传播特点

在计算机技术的作用之下, 世界逐渐形成了一个整体, 在很大程度上缩短了国家和地区之间的联系。在新媒体环境之下, 同样也体现出了计算机信息技术广泛性的特点, 这种广泛性主要体现在以下两个方面:

3.1多平台性

所谓多平台性, 是指互联网中能够提供多个平台, 来满足用户对媒体资源的需求, 包括电视、网络、报纸、微博等, 这些媒介都是作为媒体资源共享的平台而存在的, 能够为用户提供不同种类和不同功能题材的媒体资源。平台中提供的这些资源, 不仅能够满足不同用户的需求, 还能将媒体策划事件在平台中以不同的形式呈现出来。另外, PC、手机、移动终端这三网之间的结合, 打破了媒体资源和传输架构之间的界限, 在平台中实现资源的共享。这是新媒体环境下媒体策划事件的显著传播特点。

3.2多语种性

多语种性也是当今社会计算机信息技术发展的产物, 世界各国之间的距离不断拉近, 各个语种的媒体资源同时呈现在网络平台中, 不仅将各个国家的语言特色表现出来, 同时还将不同国家的文化以不同的形式展现在用户面前, 更加缩短了国家之间的距离, 真正将媒体策划事件作为国际化的产物, 成为世界之间沟通的桥梁。新媒体环境下, 媒体策划事件的多语种性传播特点, 是打破国家之间界限的有效方式。

4. 互动性传播特点

互动性的传播特点是新媒体环境下媒体策划事件生成的最具现实意义的特点。在以往的媒体环境下, 互动性的特点是相当狭隘的, 而新媒体环境下, 用户在网络共享平台中满足了自己的需求, 并且同平台之间产生了互动, 不仅对媒体策划事件的传播效果起到了推波助澜的作用, 同时还能够对媒体资源进行评价反馈、提出意见和建议, 这些反馈的信息给媒体资源的完善提供了更加具有建设性的改进建议, 使媒体策划事件能够更加符合用户的需求[3]。

注释

1[1]徐红, 吴玉如.新媒体环境下的社会公共危机传播[J].中国传媒大学第四届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集, 2010.

2[2]闫明英.新媒体环境下媒体策划事件的传播特点——以2013CCTV网络春晚为例[J].新闻世界, 2013, 5 (10) :77-90.

新媒体时代下关于新闻策划的认识篇3

新闻策划的内涵

新闻策划是新闻报道的主体应遵循新闻规律，策划时应围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知、预测未来、着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。

新闻策划是新闻媒体为加强报道效果。这种做法能够充分调动各种资源，发挥团体力量，可以围绕新闻主题进行多角度、多层面的全方位报道，提升报道的整体水准。

新闻策划方案要根据实际情况调整和变化

新闻策划是新闻报道的开始和准备，策划的最终实现要依靠采访者的现场采访，因为有许多复杂多变的实际情况限制，所以策划方案的出台不能靠编辑“闭门造车”或领导“拍脑门”决定。由于实际情况是不断变化的，策划方案应是动态的、变化的，只有如此才能适应不断变化的新闻实践。而正是因为有了这种变化，才使得我们的生活丰富多彩，也才使得新闻报道精彩不断。因此，新闻策划方案就要根据实际情况而定，要在具体的采写过程中全程跟进，不断调整采访思路和采访重点。

新闻媒体在对西部大开发进行报道时，一家报社曾把采访的重点放在西部的精神文明建设上。可是在采访中发现，这个选题太宽泛了，要涉及的方面很多、内容很散，不容易聚拢到一起，不能集中精力开掘出有深度的信息，于是根据实际反馈回来的情况，不断调整策划方案，在仍然以报道精神文明建设为主的同时，把采访重点落在文化、精神文明建设与育人的关系上，把主题放在西部精神文明建设中怎样育人、怎样提高人的文明程度上，调整思路之后的主题更明确，中心更突出，采访活动也紧紧围绕主题展开，一系列报道刊发后，在社会上产生了良好的影响。由此可见，新闻策划必须随着实际情况的变化而变化，只有不断地改变思维、调整思路、改变采访报道的重点，才能有效发挥新闻策划的作用，并不断推陈出新，写出有分量、有价值的新闻报道作品。

新闻策划方案要引导采访者拓宽思路

新闻策划决定着采访的方向和原则，在新闻采访中具有不可替代的重要作用，但是又不能过多过细，否则就会适得其反，紧紧捆住采访者的思路和想法，势必会影响采访者的主观能动性、积极性、创造性，致使采访者只是机械地完成“规定动作”，而有意或无意地忽视采访现场的新线索、新问题，更不会主动去挖掘采访过程中的亮点和聚焦点，而这些往往是新闻报道成功的关键所在。因此，为什么有的时候下大力气策划出来的重点报道、突出报道和连续性报道，而结果却事与愿违，达不到预期的效果，重要原因就是策划方案“越俎代庖”，牢牢束缚住了采访者的思路。所以说，新闻策划的重点在于确定采访意图、采访思路、采访重点，帮助采访者明确自己的主要任务，但策划者要提供多种采访思路和方案，考虑到与采访主题相关的各个方面的问题，促使采访者开阔思路、积极思考，充分调动自身的积极性、主动性和创造性，写出优秀的新闻作品。

新闻策划有助于媒体舆论引导

在社会转型期，媒体如何提高新闻对社会生活的关注度和影响力，已不仅仅是媒体依照新闻自身规律不断完善和发展的内在需要，更是社会生活对媒体的外在要求。近年来，“新闻策划”已广为流行，从电子媒体到印刷媒体，从全国性媒体到地方性媒体，从综合性媒体到专业性媒体，新闻策划的概念已为越来越多的人接受，并渗透到新闻界内工作人员的日常行为中。

1.新闻策划是媒体引导舆论的重要手段

新闻策划是新闻传播者按照新闻规律的要求，以一定的目标为起点，以现有的信息为基础进行分析和研究，着眼现实、发掘已知、预测未来，制定和实施相应的措施和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。在媒体竞争日趋激烈的形势下，媒体信息同质化的倾向越来越明显，媒体只有善于进行策划和运作，才能在竞争中脱颖而出，树立自己的品牌。

新闻策划作为一种特殊的新闻表现和运作方式，正是因为适应了这种内在、外在的需求，越来越得到新闻业界的关注，被称为新闻的生长点。一般来讲，经过策划的新闻比一般新闻具有更強的预见性和干预性，因而能够更深刻地反映舆论、影响舆论、引导舆论。

新闻策划是媒体提高舆论引导能力、增强舆论引导效果的一个重要保证。应该看到策划不是目的，只是一种手段，新闻竞争越激烈，新闻策划这一手段就越重要。

新闻策划越来越受到新闻媒体的重视，因为新闻策划可以确保新闻报道主题鲜明、导向正确。重大题材通过策划达到共识后，确定报道主题，提出具体要求，选择合适的新闻体裁。新闻策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。一篇成功的策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。新闻策划能客观估价新闻价值，有利于进行深度报道，如在新闻采访活动中常常遇到好题材没有写足，而一般性题材却做了重要报道，出现了题材优质劣用或小题大作的现象。而新闻策划往往是集体策划，故而在审视新闻价值时就比较客观准确，使客观存在的新闻能做到优质优用，避免小题大作。新闻策划组织最佳采访方案，确定最佳报道方式，如一些重大新闻题材都可以通过自上而下共同研究讨论，在人力安排、采访分工、发稿顺序上做到合理安排，促进新闻报道的含金量的提高。“策划”能促进记者采访深入，防止记者成为某条线上的代言人，防止同一题材千篇一律，从而促进记者业务素质的提高。

2.新闻策划在社会转型期引导舆论的主要表现

首先，新闻策划有利于充分挖掘新闻资源，实现社会效益最大化。新闻策划是多人的集体创作，它集中了集体的智慧，能够在不引人注目的新闻线索群中发掘“价值昂贵的珍宝”和“带着露珠的鲜花”。新闻策划能够极大地开拓和有效地利用新闻资源，它不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且还可以敏锐地回忆过去发生的历史或科学地预测未来，并找到过去、现在和未来之间的发展趋势。由于新闻策划是依据新闻传播规律和事物发展规律，立足于对已有信息的把握，因而能对新闻资源的发生、发展以及可能的发展趋势进行充分的挖掘，反映变动的信息、公众心声、公众舆论，维护公众利益、扶正祛邪、扬善抑恶、助人为乐、为民分忧，促进社会和谐有序发展，实现社会效益最大化。

21年前，湖北省宜昌市出现因前些年柑橘价格好而果农大量种植柑橘导致柑橘丰收成灾——积压2.3亿公斤，在当地即使以每公斤1角钱的价格销售也无人问津，当地果农利益和种植积极性受到严重伤害。宜昌日报在获知这个信息后，通过精心策划，一方面在报纸上共享通过各种渠道获取的价格、供需情况等市场信息对果农进行引导；另一方面，积极通过内参等途径将情况反映给上级部门。上海、北京、天津等方面了解这个情况后表示愿意销售宜昌柑橘，宜昌日报立即跟进采访相关情况，宜昌柑橘当年销售2亿多公斤，果农的利益得到了充分维护。正是由于宜昌日报精心策划，维护群众利益的报道，促成了宜昌“卖柑橘难”问题的圆满解决。

其次，新闻策划有利于弘扬社会主流价值，引导社会舆论导向。新闻策划这一功能对于转型期的舆论引导意义重大。正是由于新闻策划，信义兄弟成为一个感动中国的诚信典型。2010年2月9日晚，孙水林提取26万元现金，带着妻子和三个儿女回家，他驾车驶至南兰高速开封县陇海铁路桥段时，由于路面结冰，发生重大车祸，20多辆车连环追尾，孙水林一家五口全部遇难。弟弟孙东林为了完成哥哥的遗愿，在大年三十前一天，来不及安慰年迈的父母，将工钱送到了农民工手中。因为哥哥离世后，账单多已不在，孙东林让民工们凭着良心领工钱，大家说多少钱就给多少钱，钱不够时孙东林就贴上了自己的6.6万元和母亲的1万元。就这样，在新年来临之前，60多名民工都如愿以偿的领到了工钱。湖北日报传媒集团敏锐地发现这场意外惨剧背后20年不拖欠民工工资的感人故事，认为孙氏兄弟将责任和信义视作与生命等价的精神值得倡导。经过精心策划，全集团各新闻业务部门全力合作，开展了系列报道和立体报道，形成了舆论强势，在社会上达到了良好的传播效果，引起了中央、省、市新闻媒体的高度关注，新华社、人民日报、中央电视台等中央媒体也因此纷纷跟进，信义兄弟成为感动荆楚大地乃至全中国新时代重承诺守信义的楷模。可见，通过新闻策划对新闻与信息的整合，可以使新闻延伸到知识领域，并通过不断裂变与聚合，使新闻价值得到提升和扩展，达到最佳的传播效果。

新闻策划要突出个性化报道方案

重大活动、重要节日的策划方案是一个电视台新闻策划能力的真实体现。不过，目前诸多地方电视媒体在此方面更多的是被动接受而不是主动而为。这就造成许多策划方案操作性不强、创新点不多。比如一到五一便是“劳动者之歌”，报道五一劳动奖章获得者；一到国庆便是“国庆成就报道”，反映人们收入水平增加了，住房条件改善了；一到春节就是“节日我在岗”，无怨无悔服务群众。年复一年、日复一日，陈旧的方式和内容让报道缺少了看点和新意。解决这个问题的重要途径就是对重大活动、重要节日进行专题研讨，群策群力制定策划方案。

（一）重点报道策划研讨会，调集各种力量，使新闻报道更有可看性

当今，各种社会元素爆炸式发展，信息资讯井喷式呈现，地球村的日益缩小带来了新闻活动的越发频繁，策划大型的活动和专题性、连续性报道已是电视台增强影响力和号召力的重要手段。

（二）重大活动策划研讨会，统筹多种手法，使新闻报道更有操作性

伴随电视传播技术的不断革新，在新型传播设备、传输系统的支持和新兴媒体以及多重传播手法的影响下，新闻报道已不仅仅停留在简单的电视画面加配音的粗放式编排方式上，一些綜合运用3D动画、动态图表等技术手法以及虚拟演播、常态直播传播手段的报道方式要求新闻采编朝着精细化的方向努力。

晴天心理工作坊招新策划书(精) 篇4

二.招新目的:

1、宣传我们社团“紧牵你手,快乐晴天”的宗旨,让广大新老同学认识、了解我们社团。

2、吸纳一些有才华、有能力的同学到我们社团,为我们社团的发展注入新的活力。同时也给大家提供一个自由发挥的舞台,让大家能够尽情展示自己的聪明才智,“物尽其用,人尽其才”,以承担起本届建设好社团的重任。

3、给个别能力较弱却积极进取,想得到锻炼的同学创造机会,在社团活动中学习,提高自己的独立策划、集体合作、动手和交际等多方面的能力,让他们更好的适应大学生活,完善自我。同时也丰富了他们的课余文化生活。

三.招新小组: 组织部学习部宣传部外联部秘书部四招新时间:待定五招新地点:待定六.招新形式: 社团在制定位置设招新点,填表报名,招收会员七招新对象:主要是面向大一新生

八、宣传方式:

1、通过贴海报的形式提供同学们“晴天”心理工作坊的招新报名时间和地点;

2、在招新地点,我们将安排团内人员现场介绍和指导同学们报名。同时也会利用展架来宣传我们社团。

3、可多展示真实的活动照片和活动成果,介绍和展示其活动,吸引新生前期宣传 1、9月17日到学生寝室楼内派发协会传单以及以海报的形式在宣传栏进行宣传

2.现场招新(9月18日到9月20日

(1场地由人文社会科学学院提供,外加帐篷和一张桌子以及展板。协会再准备一些凳子,以现场咨询的方式介绍协会。

(2由外联组负责收取会费。(3现场咨询由协会干部轮流值班。(4招新结束后由协会干部收拾场地。(5对整个活动进行总结。

九、活动经费: 传单(0.1*400 40元, 工作人员午餐自行解决。海报等 20元一次性杯子水 20元备注:

海报内容: 宣传部:

1、负责工作坊有关宣传工作,主要负责各类活动的前期宣传和跟进宣传效果,及时做出应对措施。

2、负责活动期间的活动拍照,剪辑,制作,美化及发布。

3、创编展板报,树立工作坊的形象和增强工作坊的影响力。

4、工作坊的会服,会标的设计和更新。秘书部:

1、学院每周的心理周报表的收集。

2、起上传下达的作用:传达上级指示,反馈下级意见。

3、筹备会议,记录会议内容。

4、邀请嘉宾等礼仪工作。

5、与秘书长保持密切工作联系。

外联部:

1、通过拉赞助等方式,维持工作坊的财务支出。

2、负责本工作坊与其他工作坊的交流协作。学习部:

1、心理知识的收集,和每期的心理小贴士;

2、工作坊报刊的编辑和出刊;

3、活动的报道工作和撰写有关文字的文字资料。

组织部:

1、策划和组织活动,负责制定工作坊的活动计划和具体的活动内容。

2、全程跟进整个活动,可通过工作分配,协调与各部

门的工作;向上级汇报工作进度。

媒体策划书篇5

通过此次的企业策划活动，第一是展现企业的形象，推动更多的客户对贵企业的认知和了解;第二是起到一个销售推广作用，能够使小天使得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象;在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用。

同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。

(二)策划的意义

1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。

2、对外作用：改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。

(三)策划的目标

通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩固在河北省其他地区的市场地位。

(四)策划的过程

此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。

1、市场环境分析：

对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。

2、产品分析：

对于小天使产品进行了深入了解何研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。

3、确立广告目标：

在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。

4、确立广告主题与创意：

通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。

5、研究确定广告预算：

多媒体策划书篇6

“多媒体设计大赛”活动企划书

活动背景：

随着社会的不断发展，创新成为了引领时代前进的方向标，计算机应用也越来越受到重视。在平时的学习或在以后的就业方面，创新和计算机操作能力都是不可缺少的。为更好地普及计算机知识，在开拓同学们的创新精神，加强校园文化氛围，丰富课余时间，我系决定举办“多媒体设计大赛”，大赛旨在通过相互交流，相互沟通，相互学习的竞技平台，构建文明、和谐校园。

活动目的：

通过本次活动，不仅能丰富同学们的课余生活，而且更能锻炼同学们的动手能力和创新能力。在丰富同学们的文化生活的同时，展现出同学们的多媒体技术的能力，在提高同学们的计算机应用水平。

主办单位：

西华大学安德校区电气工程系

承办单位：

电气工程系宣传部

协办单位：

电气工程系文艺部

活动主题：

引领科技潮流，创建和谐校园

活动对象：

电气工程系的全体学生

活动流程：

1、组织报名：由我系组织负责组织全系学生报名工作，活动报名时间为11月6日到11月11日。

2、活动介绍：11月15日晚上7：30（星期二）在二教2107举行活动介绍并进行一定相关专业介绍和指导。

3、征集优秀作品，参赛选手在11月28日上交所有作品。作品经老师的进一步的指导后再参加决赛。

4、活动前期：①海报的张贴②各班级宣传③广播站提前广播通知。

5、评选：11月三十日进行决选，由评委老师现在评选出一、二、三

等奖及人气奖、优胜奖。

6、邀请评委：老师评委及各班团支书和宣传委员。

7、后期宣传：以喜报的形式向全校同学公布获奖单位及个人，共两份。

赛事阶段：

初赛：所有参赛人员晋级6人，如有弃权，则顺延下一位入围。

决赛：决赛将决出一、二、三等奖，及优胜和人气奖，并举行颁奖仪式，表彰所有获奖人员。

赛前进行抽签确定各选手出场顺序。决赛具体流程如下:

（1）主持人致开场词，介绍本次大赛。

（2）介绍本次出席大赛的评委、嘉宾和选手。

（3）介绍本次大赛的比赛规则和评分标准。

（4）各参赛队依次上台进行PPT等作品展示，每组选手展示完毕后，由评委为选手打分并由工作人员收取打分表。

（5）计算各组成绩，去掉最高分和最低分，取其余分数的平均分为各选手最终得分，并进行排名。

（6）邀请老师，对本次比赛进行点评，进行较专业化的指导。

（7）宣布获奖名单，由嘉宾为获奖并颁团队发奖状、及奖品。

任务分配：

第一阶段：

1、请广设部出两张海报，内容为电气系“多媒体设计大赛”PPT报名开始了（宣传窗、食堂门口各一张）；

2、给每班班长发短信通知比赛报名开始；

4、与电气系每名班主任沟通，努力得到他们的支持；

5、收集报名情况。

第二阶段（培训PPT、flash制作及photoshop等内容）：

1、邀请培训老师:陈莉

第三阶段：

1、借教室15212、布置教室（挂横幅、台签、拿水）：文艺部

3、主持人：文艺部

5、现场纪律维持、销假：风检部；

6、报名表、评分表、PPT背景制作及嘉宾邀请：宣传部

活动要求：

一、作品必须是个人单独完成，最终作品必须原创，允许使用以前作品，但不得使用第三方的成品，否则后果自负。作品版权为作者和西华大学安德校区电气工程系共同拥有。

二、作品制作软件为：Microsoft PowerPoint和相应网页制作软件及视频、音频处理软件，如果使用软件版本较高及使用了较专业的软件请说明，否则有些效果不支持则后果自负及影响评分。

三、作品应当切合自己的主题，题目自拟，题材可以是涉及该行业的知识，内容须积极向上。可以使用自作的LOGO图片（有自己信息的图片）插入PPT等中，也允许全是图片的PPT课件。

四、作品尽量附带文档说明，要求简要说明课件的层次结构，内容分布，主题，技术参数等。进行关于作品的分析与创作历程的演讲。

五、各参赛者必须在规定的时间内报名和交作品，报名时应当主动登记姓名、班级、电话等，以方便日后领取奖励。

六、所有作品要求思想健康，积极向上。

评比内容：

作品的创意、内容、美观、技术、综合，加上现场解说作品时的语言，动作举止，心态等（不超过8分钟）加上详细解说创作目的，创作流程，回答评委提问（问题未提前设定，问题框架设定为在比赛的初衷，包括比赛主题，作品创作等这类的问题）。

讲解要求：

1.讲解时间控制在6分钟以内。

2.作品播放流畅，运行稳定，无故障。

3.讲解时应与PPT演示相互配合，融会贯通，对作品的中心内容把握

良好。

4.要求讲解员思路清晰、语言流畅、标准规范；表达准确。

评分细则：

参考评比内容，采取100分制，具体打分由裁判定，评分制度见后。

评分标准：

1、初赛：（1）作品内容与主题相符。（2）在体现主题的基础上创意新颖,有鲜明特色。（3）作品画面、色彩、声音、文本搭配好，衔接紧凑自然。（4）作品富有动感，体现大学生青春气息，内容丰富，感染力强。

（5）原创元素（包括图片、动画等）适当加分。

2、决赛：

（1）作品符合主题，并在体现主题的基础上创意新颖，有鲜明特色。

（2）作品画面、色彩、声音、文本搭配好，衔接紧凑自然，演示过程流畅。

（3）作品富有动感，体现大学生青春气息。

（4）原创元素（包括图片、动画等）适当加分。

（5）情景选取、表演适当，语言流畅，与作品同步，结合自然，衔接紧密。

（6）对主题有较好理解，讲解员对评委提问能够随机应变。

（7）评委打分占最终评分的80%；同学投票占最终评分的20%。

奖项设置：

一等奖（一名）：奖金100+证书二等奖（一名）：奖金50 +证书三等奖（一名）：礼品+证书优胜奖（二名）：证书人气奖（一名）：证书

报名方式：

1、以班级为单位进行报名，由各班班长将参赛人员及联系方式等交到

到供电09A3班徐蒙处（2411号）

2、名单注明参赛人班级、各参赛人员姓名

3、报名截止日期11月11日中午12：00

经费预算：

邀请函5元

打印通知和评分表、宣传用纸及获奖证书由主办单位提供

西华大学安德校区电气工程系团总支学生会

宣传部

新媒体形势下的传媒策划方略篇7

近十年是新兴传媒方式爆发式的异军突起, 并开始向传统媒体发起挑战。通过更短线的连接和更细节性、时效性的传播方式, 新型传媒方式更加符合现代消费者生活方式的传播理念并一步步的站上传媒业的至高点。

那么在独立媒体甚至自媒体传媒时代即将到来的今天, 针对这种新兴的媒体形势, 作为媒介传播工作者我们对新型的营销传播策略的改革已经迫在眉睫。那么如何转变传媒策划策略, 根据新型媒体形势对当今的商业市场做出正确的判断及恰当的营销活动就成为一个新的时代命题。那么何为自媒体时代?百度词条中对自媒体做了这样的解释。

自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代, 人人都有麦克风, 人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征, 使得新闻自由度显著提高, 传媒生态发生了前所未有的转变。

据统计, 目前网络上, 每个账号, 都犹如一个独立的媒体。发帖子、发微博、评论新闻、评判消费品及服务, 各种信息、观点、态度共同汇入了互联网的信息海洋中。简而言之自媒体即是——自我的小媒体。这种新兴的媒体洪流在将近5亿网民、3亿微博博主的共同经营之下, 焕发出巨大传媒能量和生产力:中国大陆50余家微博网站, 每天更新微博多达2亿多条。这个新兴媒体所爆发出来的传播能量可见一斑。

由此可大概推断, 自媒体时代是一个以独立的信息传播平台为基础的, 进入门槛更低、包容性更大的媒体形式。因为人人拥有话语权, 人人都是传播者, 所以思想与观念的复杂性急速提高, 以往的指导性消费营销手段已经不在适用, 取而代之的是引导型的营销手段。另一方面信息量的爆炸式增长已经超出了我们所认知的传统媒体的信息量增长速度及信息总量。信息发布平台和信息量两个方面的变化几乎已经涵盖了媒体平台中最核心的部分。其变量之大, 更新速度之快可想而知。

综上所述, 新媒体出现的, 使得媒体产业逐渐从一个高门槛、权威性的专业机构操作平台, 变化成为普通大众自己能够自行发布信息、传播信息。从之前的论坛、门户网站到博客, 再到目前的微博, 新兴媒体变得越发的个性化、个人化, 舆论中个体发言的自由空间及自由度越来越大。微博在当今社会对许多重点、热点事件中都起到了重要的影响及推动作用, 而这种影响、推动作用不仅是对社会的推动, 也是对传统媒体体制的巨大推动。在新媒体影响之下, 传统媒体被迫的不得不变得更快速、更灵敏, 甚至是在管理的方式方法, 管理层也不得不给传统的媒体越来越多的自由空间、越来越大的自主发布权利, 进而应对新媒体的强大攻势, 力求在宏大的自媒体时代中占有一席之地。

那么在营销策划工作中如何将新媒体自如的运用, 将这一股巨大的力量转换为强大的传播生产力, 我认为要达到以上的目的就要对新媒体形式下的策划方式方法进行深入的分析。

首先我先举一个新媒体与传统媒体冲突的案例进行分析。

1 Polo广告事件

200 8年6月, 在上海地铁站出现了12幅大众品牌Polo汽车发布的一个系列广告, 因为该广告词中“涉嫌有车族的炫耀和对地铁族的侮辱”, 而受到了大批博客的批评, 进而迅速上升为主要汽车网站以及广告业界人士的大讨论行为, 使大众Polo陷入“以争取地铁族潜在客户为初衷却反被地铁族唾弃”的泥潭之中。

总结可得出, “Polo广告事件”的实质是P olo所委托的广告制作人员的几个大脑, 与数百万隐形博客智慧的一场“设计大比拼”。这种在智慧、设计和“媒体火力”上的悬殊, 是Polo事先绝没有预料到的。而公众今日看到的这种输赢胜败, 也是当今媒体环境下每个企业都有可能面对的。

由此可见, 对新媒体的运用已经不仅仅是为了品牌形象的良性传播, 促进产品的销售。它甚至关系到对品牌形象的保护及市场竞争的应对。其重要性不言而喻。那么Polo败在了哪里呢?我认为是败在了对当今媒体形式的不了解和落后的广告创意策划。为了避免各位营销策划工作者不再犯以上的错误, 我对案例进行了深入分析。经过对案例的分析认为新型媒体有以下的特征及应对的方法。

第一, 除了传统媒体的信息发布功能, 新媒体的个性化聚合功能还可以精准并即时地获取、发布信息, 从而构成了一条双流向的即时信息通道。而这种信息通道的存在是有利于培养更加广大的信息受众的, 从而可以支持起更加强烈的信息表达诉求。因此在媒体的策划运用中就要注意对双向流程的开发, 使所要表达的产品或品牌信息成为发布者与受众可以进行平等交流的平台。

第二, 新媒体的科技内涵能够将数据开发和智能的推送方式相结合, 通过用户乐于接受的方式进行推动形成自媒体的传播, 这种传播和技术的应用既可以满足普通受众的发布接受需求, 又实现了拥有自主技术的自媒体平台发布者可以对挖掘来的信息进行二次加工。由此得出, 我们在进行自媒体策划应用的过程中要投入更多的专业考量, 使得受众之中拥有能够对信息进行加工的并能够对信息具有局部传播影响力的群体对我们的策划元素进行良性的加工, 使得传播工作事半功倍。

第三, 新媒体建立的社区生态链大大加强了用户与用户之间的联系纽带, 使得媒介信息的发布者与接受者之间的沟通更加紧密, 相对的联系也更加的稳固了。众所周知, 任何一个成功的自媒体背后都必然存在着一个对其提供支持的群体, 博客所提供的留言和评论等隐性双向反馈模式已经不足以满足支持表达自己的观点并要求发布者进行反馈的需求, 针对这样的形式, 传统的做法是再添加论坛和即时通讯等沟通手段, 现在这些功能都被聚合到新兴媒体这种信息发布平台中, 这也是自媒体最大优势的体现。有了这样的无障碍沟通优势, 我们在策划环节中就必须加强对信息发布后的维护, 只有通过在后期的不断沟通才能扩大营销的影响力, 保证营销活动的效果。

掌握好这三点要素我们就达到了再新媒体形势下将新资源灵活运用并保障实施的基本目的。其余的工作就是要不断更新策划思想, 结合不断变更的媒体运营趋势, 紧跟时代的步伐, 力求更加贴近受众的诉求感受。

另外, 还要通过新媒体与传统媒体的结合扩大传统媒体对消费者的引导性消费概念的影响力。两者相辅相成, 达到现代商业媒介策划利益实现的最大化。

参考文献

[1]柏唯良.细节营销[M].机械工业出版社, 2009 (5) .

产品媒体发布会策划书篇8

产品媒体发布会策划书一

一、活动主题：

全方面无保留的细致介绍宣传新产品，感受新型塑料碗带给人的实用与放心。“XX”牌塑料碗新产品。

二、主办单位：

XX塑料制品有限责任公司

三、活动时间：

**年6月5日（星期四）10:00——11::00

四、活动地点：

华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室。

五、会议议程安排：

时间

相关内容

AM09：30

相关负责人员到场准备，包括主持人及礼仪人员。

AM09:3

5开始布置场地，活动现场接待来宾，并请其签到顺带发放发布会资料袋，一有人进场就开始播放背景音乐，烘托气氛。

AM10:00

正式开始，主持人说开场白介绍相关来宾。

AM10:05

领导人致辞，并说明举办此次发布会的理由及相关情况。

AM10：10

嘉宾致辞

AM10：15

产品介绍

AM10：30

记者提问，主讲人回答，辅讲人补充

AM10：40

问答结束，产品现场实验

AM11：00

主持人说结束语，产品发布会结束，来宾合影，散会。

六、场地布置布展：

1、在教室门口立一块XX塑料碗的宣传广告，并附有宣传标语。

2、在进门口摆放一张桌子，供来宾签到使用。

3、而黑板上用广告布横幅标注，“XX”塑料碗新产品发布会现场。

4、在讲台上设一个主发言台，并用花装饰台面，在旁横放一张桌子，供嘉宾和发言人就座。

5、大荧幕播放企业宣传视频。

6、调好音响设备以及录音和拍摄人员。

七、参会应邀人员：

陈洪友（发布会总指导）

周雨晴（主持人）

沈默（主发言人）

康明俐（副发言人）

程丽萍（发言人助理）

谭聪（记录人员）

以及采编专业部分同学和相关媒体记者工作人员。

八、发布会组织：

组织部组长（负责整个活动进程）

协调部（负责和嘉宾协调联系）

外联部（负责联络来宾，记录来宾签到）

新闻部（负责媒体工作人员的提问摘记）

场务服务部（负责维护现场秩序以及设备的正常使用，免去干扰）

广告宣传部(负责发布会所需的一切宣传稿和宣传画幅)

后勤部（负责为现场来宾提供饮水和发放会议资料袋）

九、发布会资料袋内容：

1、会议手册

2、塑料碗新产品介绍

3、塑料碗新产品图片以及产品生产过程图片

4、笔和白纸

十、提供给媒体的资料：

会议时间项目安排流程，新闻通稿，演讲发言稿，发言人和嘉宾的背景资料介绍，公司宣传册，产品特性以及全方面介绍，产品宣传资料以及产品相关照片，企业负责人名片，笔和空白信笺。

十一、发布会筹集所需物品：

广告，宣传册，资料袋，横幅，水，花篮，文具等

十二、邀请的媒体人员：

1、湖北卫视

2、长江日报，湖北日报

3、、新华网

十三、发布会经费预算：（略）

产品媒体发布会策划书二

一、前言

本计划书仅针对xxxxx系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。

二、计划主题

1、使命及目标(导入期)：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。

2、产品名称：xxxxx森地板舒适采暖系统。

3、产品市场定位(导入期)：高、中层次收入者的生活享受品。

4、目标消费者描述(导入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。

5、广告口号(暂定)：

舒适的生活来自脚下。

xxxxx森——倡导现代享受生活方式。

xxxxx森——从下至上的温暖方式。

从脚开始的享受：——xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。

一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。

三、地板采暖产品的市场状况

1、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。

2、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。

3、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，而地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争也将随之激烈。

四、市场划分(导入期)

1、重级市场：待装修的新居室。

2、中级市场：对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。

3、轻级市场：企事业单位机关团体

五、市场策略及目标(导入期)

1、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，进一步提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，而一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场(召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。

2、针对中级市场：

以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。

3、针对轻级市场：

导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。

六、品牌策略：

由于“xxxxx森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。

1、品牌定位：世界一流专业品牌。

2、品牌核心概念：享受生活。

3、品牌形象：崇尚享受生活主义者。

4、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。

5、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。

所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。

七、表现创意策略：

具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。

八、推介招商活动方案：

召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。

九、媒体投放规划(三个月，4月中旬-7月中旬)：

落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。

BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。

BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元。

《北京青年报*产业信息报*广厦时代》，周刊，半通栏硬广告

12800元/周，9次共计115200元。

北京电台音乐台(97.4兆赫)

1、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天,一周共计45920元。

2、5分钟专题报道4000元/次/天，4周共计112000元。

中央二台《商桥》5分钟专题，活动日首播一次，重播一次。

制播共计90000元。

BTV-7北京生活频道《北京精品生活》2分钟专题，首播一次，重播两次。3500元/次/天。3周共计73500元。

《首都建设报*楼市顾问周刊》，周刊

半版(黑白35×24)20000元/期，12期共计240000元。

赠送3期半版专题软广告。

汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期。

3期共计15000元。

总计媒体投放费用1086120元。活动费用约15至20万元。

十、媒体选择及排期策略(具体附表)

有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：

1、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。

2、《国际双行线》：北京卫视强势媒体，覆盖全国约2亿观众。节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。30秒广告适宜进行全国性品牌、广告宣传。首播在每周日23:14分，充分考虑受众接近夏天和双修日的收视习惯。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。广告活动全程平均投入。

3、《家住北京》：专业生活频道之家居生活的专业栏目，节目的目标观众正与我们的目标消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高。5分钟的专题可详细说明问题。首播在每周日21:30分，黄金时间段，重播在周六00:20和08:30。广告在产品招商活动中和活动后平均投入。

4、《北京青年报》：北京地区强势报刊媒体之一，目标读者在平均的受教育程度和收入层次上高于《北京晚报》的读者。《北京青年报*产业信息报*广厦时代》是专业的家居生活内容的周刊，周四出版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。

5、广播音乐台：极受听众喜爱的广播台，节目活泼新颖现代，听众层次众多，覆盖面广。30秒的硬广告每天7次，选择黄金时段播出，持续一周，在产品招商活动周播出，给活动造势，增加活动的效果。5分钟的专题软广告在产品招商活动中和活动后重点投入。

6、央视二台《商桥》：著名经济栏目，观众受教育程度高，收入层次高。5分钟的专题能有效的树立起可信的品牌知名度，美誉度，在产品招商活动日19:55和次日上午9点左右播出，促进经销商的合作欲望和信心。

7、《北京精品生活》：生活频道黄金时间段20:30的生活家居专业栏目。是一档关注生活品位与现代生活设施及现代生活方式的精品栏目。节目内容对观众有导向性的作用，正适合本产品的宣传。节目在下周10:00和13:30重播。计划在活动时和活动后平均投入。

8、《首都建设报*楼市顾问周刊》，由北京市委城建工委、市规委、市建委、市政管委创办、北京日报报业集团主办，反映首都城市规划、建设、管理的唯一一份行业报纸。具有在多个项目中长期合作的潜力和价值。刊物每周二出版，半版广告全程平均投入。三个月内赠送三期半版专题软广告。

9、《汽车通》：专业汽车行业广告杂志，定位明确，广告价格相对便宜，刊物的读者传阅率即广告的到达率高，目标读者与我们的目标消费者很大程度上吻合。每月一期。

10、产品的推介招商活动是本次广告活动中最为重要的行动，具体实施方案有待各方面仔细商榷。

十一、效果分析

在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以产品招商活动为中心，结合电视、报纸、广播、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。