当今经济飞速发展,城市间经济发展同质化现象较为普遍,如果想让一个地区在各个城市中脱颖而出,必须打造具有高附加值的区域品牌。而在区域品牌建设过程中如何进行多产业融合,打造全方位立体的区域品牌形象,对一个地区的产业经济发展起着至关重要的作用。基于此,从产业融合的视角对区域品牌发展的优化路径进行分析和探讨对地区的经济发展有着重要的现实意义。
品牌一词历史悠久,主要是指卖家为产品或者服务注明的名称、标记或者符号设计,从而使自身产品有别于其他竞争者。而区域品牌则是一个地区特定产品品牌化的体现,是商品品牌和企业品牌扩展和延伸。区域品牌是一个包括区域名称、地理标志和原产地标志、产品特点等多方面的相对复杂的综合体,是区域产业集群的有机组合,从而形成一加一大于二的产业集群经济效益,为地区的特定产业的发展提供良好的知名度和信誉度。
区域品牌首先具有很强的地域性特点,其次,区域品牌的建立是一个地区主体产业发展和形象的代表。最后,区域的品牌经济效益对一个地区的经济发展水平起着举足轻重的作用。
首先,区域品牌的建立和发展有利于提高产品综合竞争力,包括产品的组织管理能力、市场营销能力、产业持续发展能力等多方面的能力。其次,区域品牌的建立和发展可以提高区域的整体经济实力和综合竞争力,能够形成相对持久的品牌辐射效应,带动区域内上下游产业和周边区域的产业链建设,从而促进区域经济的长效持久发展。
产业融合(Industry Conver gence)是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉,最终融合为一体,逐步形成新产业的动态发展过程。产业融合从形态上可分为产业渗透、产业交叉和产业重组三类。产业融合是产业发展的必然趋势。产业融合是一种产业结构的改变,是产业资源重新配置的一个途径,也是产业结构升级创新的必然结果,产业融合也是优化现有资源配置,提高区域产业竞争力的必然选择。产业融合是实现高端产业带动低端产业,先进产业拉动落后产业的区域产业升级的系统工程。
从产业发展的角度来看,产业融合可分为三种类型:产业渗透、产业交叉和产业重组。产业渗透是指高科技产业和传统产业在互相渗透交融的产业融合。产业交叉是指通过产业之间在功能上形成互补和延伸实现产业融合。产业重组主要发生在关系密切的产业之间,主要是产业内部的相关子产业进行资源的重组。
产业融合能够整合区域内的各项现有资源,区域内固有资源可以利用信息技术平台实现重组,让人才、技术、信息等资源达到最优配置,集中优势资源创立或者发展区域内的优势产品,从而打造或者建设本区域内的品牌产品,提高该产品的市场认可度和市场竞争力。
产业融合必然带来区域品牌竞争力的提升。产业融合是将区域内的各个层面的企业融合一体,为区域的品牌发展提供服务。首先,产业融合能够提升区域品牌产品的标准化和规范化,使区域品牌产品的品质得到规范和保障。比如将信息产业和第一产业融合,阳澄湖大闸蟹可以通过二维码追溯到该产品的生产和物流环节,从而有效保障产品品质。其次,产业融合可以大大降低物流成本,降低运营成本,并通过区域内的设施和资源为区域品牌提高品质的配套服务,使区域品牌市场竞争力得到大大提高。最后,产业融合有效整合跨产业资源,集中力量打造品牌,并为品牌服务,将形成一条龙的服务链,为品牌产品的研发、改进和创新提供了有效保障。因此,产业融合能够从实质上提升区域品牌的综合竞争力。
产业融合打造区域品牌的过程中需将生态环境,区域文化,服务理念和信息科技等多产业有机结合,互相渗透、交叉和重组。使得打造的区域品牌拥有该地区独特的产业资源,形成自身独特的区域品牌产业文化,以农产品为例,产业融合可将打造的农产品区域品牌融入多重产业,将单纯的农产品种养向深加工、旅游观光、休闲娱乐、文化创意、健康养生等方向拓展,这对本区域形成具有当地特色的区域品牌文化,构建品牌形象,扩大品牌的知名度和市场占有率,进而促进区域品牌经济效益的提高。
产业融合主要是在高科技产业和传统产业之间进行,在融合过程中将不断的催生新技术、新产品和新服务而取代传统的技术、产品和服务。另外,产业融合催生出的新技术可以融合更多的传统产业部门,改变传统产业的生产与服务方式,促使其产品与服务结构升级,进而促进产业结构的优化和产业发展。
当地政府可以通过出台激励政策,鼓励企业进行自主创新和技术改造,推进传统产业向研发、设计、商业模式、物流体系等领域转型升级。培育企业品牌意识,使各企业明白品牌对企业的重要作用,激起企业创建品牌的意愿和积极的行动,从而更加重视品牌的创建和运营工作。
一个区域品牌建设的道路上必须营造“企业主动、市场推动、政府引导”的品牌发展环境,为品牌成长提供良好的人才、技术、资金、政策等服务支撑,使整个社会形成培育品牌、经营品牌、争创品牌、使用品牌的良好氛围,促进品牌段位升级,打造强势品牌。
在“互联网+”飞速发展的今天区域品牌的创建和发展离不开信息化产业,必须以信息产业为主导,借助信息化产业才能让区域品牌建设和发展适应时代的需求。要将信息化产业渗透到区域品牌的营销、物流和服务等各个环节,使区域品牌的建设和发展贴上智能化和“互联网+”的标签,丰富其产品内涵和品牌文化,营造新产品、新技术、新模式的品牌形象,从而推动产业融合过程中区域品牌的发展。
区域品牌建设离不开现代服务业的支撑,把服务业和区域品牌产业进行有效融合是核心内容。区域品牌的培育、推广和维护都需要服务业作为支撑,包括区域的物流业,金融业和税收会展等各个行业都需要为区域品牌的建立和发展提供有效支撑,打造全方位立体的区域品牌形象。
产业融合过程中必须强调文化产业的作用,将文化产业和区域品牌产业相融合才能让区域品牌更加深入人心,提高品牌的认可度和忠诚度,进而提高品牌的经济效益。一个区域在发展区域品牌时可深入挖掘当地可传承和可利用具有地方特色的文化,打造独特的品牌形象,在产品同质化严重的现代经济中让区域品牌产生产品差异化的竞争优势。比如安吉白茶,在发展区域品牌时充分考虑了文化产业的重要性,将当地的区域品牌茶产业与度假、休闲、文化等产业进行有效融合,在当地建立了茶康养度假酒店、茶文化影视基地、安吉白茶博物馆、茶叶品种资源库等,分别从不同的角度展示和传播安吉白茶文化,从而使安吉白茶这一区域品牌的价值得到了充分提升。
区域品牌经济实力代表了该区域经济的内生竞争力以及长远的可持续增长能力,集中体现了该地区各类产品的品质、创新、科技、文化等方面的竞争力,因此从一个地区的长期发展来看,需要培育和构建自己特有的区域品牌,为当地的经济发展提供可持续增长的潜力和可持续竞争实力,以推进新时期的企业品牌建设为核心,推动产业升级与融合、制造业高端化等战略进程,最终提升区域品牌竞争力和区域品牌的经济实力。
摘要：区域品牌是一个地区产业竞争力的重要体现,具有区域品牌优势的产业往往是该地区的优势产业和主导产业,是该地区的主要价值源泉。因此,优化区域品牌的发展和建设对于一个地区的经济发展是至关重要的。本文试图从产业融合视域下进行分析,探讨了产业融合与区域品牌发展的关系,并从产业融合视角提出了优化区域品牌发展的一些建议。
关键词：区域品牌,产业融合,发展路径
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